Слоган- кратък, прост и лесен за произнасяне израз, който съдържа като споменаване на предмета на маркетинга, като основен логически елемент (продукт, име търговска марка, услуга или място за продажба), както и рекламна идея.
Целта на слогана- обобщете предимствата на маркетинговия предмет, за да създадете кратко послание, което да бъде лесно за възприемане и запомняне.
Основните видове слогани:
- За компанията като цяло - корпоративният слоган, използван в рекламата на компанията и подразделенията;
- Стоков слоган;
- Слоган на услугата – Немарков, различен слоган, принадлежащ към продукт.
- Слоганът на ограничена във времето рекламна кампания, действие.
Слоганът в печатната реклама няма същата емоционална конотация, както например в телевизионната и радиорекламата, но може да носи определящо значение. В същото време може да действа като заглавие на рекламно съобщение. Много по-лесно е да се илюстрира под лозунга, отколкото обратното. Този подход ви позволява да възстановите загубата на емоционалност.
Как да създадете слоган?
- Определете задачите, тоест какво искате да кажете и подчертаете на потребителя на първо място. Можете да имате много предимства и огромен брой интересни идеи, но трябва да изберете само един;
- Изградете основата на слогана, определете основата му;
- Проверете слогана за възможност за дублиране или наличие на слогани, които предизвикват определени асоциации;
- Напишете няколко опции;
- Приложете ги един по един в различни промоционални съобщения.
Критерии за слоган:
- Слоганът или стои накрая и обобщава, или първоначално дефинира вашата позиция или предложение;
- Слоганът обикновено е придружен от марката на рекламодателя;
- Слоганът трябва да има обективност и правдивост;
- Слоганът трябва да се възприема нормално;
- Слоганът трябва да бъде запомнящ се.
Ситуацията със слоганите е очевидна - компаниите ги нямат или не функционират поради редица субективни и обективни причини и за какво да говорим, ако не за всички слогани на транснационални или дори големи руски компании, по които са работили истински специалисти, решават поставените им задачи. Смята се, че основното предимство на слогана е неговата запомняемост и асоциативен метод на въздействие, но на практика това е изключително рядко. Много слогани, поради редица неточности, преодоляват много пречки и бариери пред възприемащата публика.
Представянето на структурата на слогана, подробното му проучване и последователното описание и подреждане на всички възможни асоциации с клиента или неговия продукт е необходимата последователност за създаване на ефективен слоган.
Понятието „лозунг“ (sluagh-ghairm) се връща към галския език и означава „боен вик“. Първоначалното значение на думата - "боен вик" - много точно и много образно отразява същността на тази рекламна константа. През 1880 г. понятието "лозунг" е използвано за първи път в съвременния му смисъл.
В тази статия сме събрали 99 шедьовъра на съветския и Руска рекламапрез последните 100 години, от слоганите на Владимир Маяковски до слогана на Yandex. Списъкът включва както наистина талантливи творения, така и бисери от категорията „Какво е пушил авторът?“ Едно ги обединява: окончателно и безвъзвратно те отидоха при хората, станаха крилати фрази. И така, най-известните лозунги в Русия.
„Гост от дачи, от градове и села, няма какво да размахвате подметките си в търсене - веднага ще намерите ВСИЧКО спретнато, бързо и евтино в ГУМ!“, Владимир Маяковски, 1923 г.
„Нямаше по-добро зърно и няма, готово да суче до старост“, Владимир Маяковски, 1925 г.
„Изисквайте доливане на бирата след утаяване на пяната“ (Ресторант Glavpivprom).
"Дръжте парите си в спестовни банки."
„Време е всеки да опита колко вкусни и нежни са раците (Glavryba).“
„Летете със самолет на Аерофлот.“
„Кой къде отива, а аз отивам в Спестовната банка.“
"Мир, приятелство, дъвка!" (сладкарска фабрика Ротфронт).
„Време е за вас и е време да сключите договори с фабриката за вентилатори“ (фабрика MoVen).
Лозунги от 90-те
„Плащайте си данъците и спете добре“ (Данъчна полиция).
"Световна история" (Bank Imperial).
"Танковете не се страхуват от мръсотия" (КАМАЗ).
Вкусът на победата (Herschi Cola).
„Ние не сме бездарници. Ние сме партньори” (МММ).
Хопър Инвест. Страхотна компания."
„Ще успеем“ („Руски проект“ на ОРТ, 1995 г.).
"Аз съм бял орел!", водка "Бял орел".
„Не забавяй. Сникърсни!"
„Пауза – изяж Twix.“
"Русия е щедра душа."
„Понякога е по-добре да дъвчете, отколкото да говорите“, Стиморол, 2000 г.
„Образът е нищо, жаждата е всичко. Не позволявай да изсъхнеш, Sprite, 2000.
Лозунги на марката бира
„Времето с Дебелия човек лети незабелязано!“
„Солодов. Отговаря за качеството
„Балтийско. Къде е Русия.
Стела Артоа. Съвършенството е безценно."
„Доктор Дизел. Ние сме толкова различни, но въпреки това сме заедно.”
„Златна бъчва. Трябва да се срещаме по-често."
„Кой следи Клински?“
слогани на автомобилни марки
"По всички пътища на страната", Лада Приора.
Карай мечтата, Toyota.
"Надминаващи очакванията" Nissan.
„Изненадвате ме“, Волга.
„Стремеж към съвършенство“ Lexus.
клетъчен
„Живей от светлата страна“, Beeline.
"Хората казват", MTS.
„Бъдещето зависи от вас“, Мегафон.
„Просто по-евтино“, Tele2.
„Цените са просто шибани“, Euroset.
„Живей чрез комуникация“, Связной.
„Повече възможности да разкажете за важното“, Ростелеком.
Напитки
"Вземете всичко от живота", Pepsi.
„Просто добавете вода“, поканете.
"Налейте!", Fanta.
„Животът е хубаво нещо. Искаш или не”, Богати сокове.
„Хубаво е да имаш къща на село“, млечни продукти.
"Red Bull вдъхновяващ".
Майският чай е любимият ми чай.
„Животът е хубав, когато пиеш бавно“, Миринда.
„Разберете на какво сте способни“, Бърн.
„Най-доброто в чая, най-доброто в мен“, чай Lipton.
Храна
„И нека целият свят почака“, Данисимо.
"Свежо решение", Mentos.
„Заредете мозъка си“, Ядки.
„Райска наслада“, Баунти.
„Свежият дъх прави разбирането по-лесно“, Рондо.
"Яде - и поръчай", Snickers.
„Сладост и свежест само в две калории“, Tic Tac.
„Всичко е заради магическите мехурчета“, Wispa.
„Дъвченето не е тревожно“, Чуитс.
"Млякото е два пъти по-вкусно, ако е Млечният път."
“Най-вкусната защита срещу кариес”, Orbit.
„След като опитах веднъж, сега ям“, чипс Pringles.
„Кнедли без бързане“, Сам Самич.
„Хората обичат Доширак“.
„Забавно и вкусно в Макдоналдс.“
Хигиенни продукти, козметика, битова химия
„Още ли кипиш? Тогава ние идваме при вас!“, Tide.
"Чистотата е чист прилив."
„Никога не те разочаровам“ Rexona.
„Няма по-добро за един мъж“, Жилет.
„Убива всички известни микроби на място“, Domestos.
„Всеки се възхищава от теб, а ти си Maybelline.“
„Говори езика на тялото ви“, Alwas.
"Бъди сигурен. Носете Libresse."
уреди
"Надежден уредисъществува. Доказано от Zanussi."
„Ние се грижим за вас“, Tefal.
„Ние работим, вие почивате“, Indesit.
„Отгатваме желания“, Аристон.
„Направено с разум“, Electrolux.
Идеи за живота, Panasonic.
И най-успешният, според нас, слоган на нашето време е мотото на Yandex „Има всичко“. Идеалният израз на същността и предимствата на продукта накратко.
Най-смешните слогани в руската реклама
В заключение - 12-те най-"летящи" слогана, когато неволно си зададете въпроса: "Какво е пушил авторът?"
„За големи и малки неща“, SantekhUyut.
„Дупето ти се усмихва“, Sudocrem.
„Тоалетната е лицето на домакинята“, Харпик.
"метеоризъм няма шанс", Еспумизан.
„Толкова мека, че можете да й доверите най-ценните неща“, тоалетна хартия Zewa.
„Вашата сила е в нашите яйца“, птицеферма „Союз“.
"Длянос" ще тества носа на татко.
„Цените са ниски, като златни палачинки“, верига супермаркети Pyaterochka.
„Мъжът ми пие, но аз съм спокойна за него“, филтрира „Аквафор“.
Реклама за компресионни чорапи „Краката ви ще вървят като швейцарски часовник“.
„Без глупости за себе си кнедли“, кнедли „Три прасенца“.
„Той е като мен, само че е банка“, Bank Trust.
„Ако искате да бъдете оригинални в името на оригиналността, можете да се появявате на работа всяка сутрин с чорап в устата.“ Лео Бърнет
„Хората не купуват от клоуни“ от Клод Хопкинс.
Вдъхновение и високи продажби за вас!
Марката има няколко компонента, които я формират. Това е лозунгът стил на форма, търговска марка и т.н. За да създаде наистина сериозна марка, предприемачът най-вероятно няма достатъчно сила, професионални умения и майсторство. В почти всеки град можете да намерите креативни агенции или рекламни и маркетингови компании, които могат да помогнат с този проблем. Те могат да създадат лого, да измислят слоган, визуално и текстово обозначение, да разработят корпоративна идентичност, да създадат модел и тип опаковка.
Предприемачът трябва да има подробно разбиране за марката, за да може правилно да направи поръчка, за да разбере какво да говори с рекламодателите, за да контролира колко добре е свършена работата. Затова ви предлагаме стандартна информация, знаейки която ще получите добър резултатбранд работа.
Слоган - мотото на Вашата фирма, преминало през имиджа на продукта
Почти всяка компания има слоган, просто не всеки го съставя в красива фраза. Подготвят ли се вашите търговци за важна среща с клиент, създавайки шаблони с фрази, които отразяват най-важните предимства на купувача? Именно тези фрази служат като отлична основа за лозунги. Ако нямате такива продавачи, запомнете вашите фрази, с които убеждавате партньорите да купуват стоки от вас.
Ако имате голяма компания и внимателно сте разработили мисията на компанията, тогава можете да потърсите бъдещия слоган там. И така, слоганът на компанията е кратка и обемна фраза, която изразява самата същност на продукта, компанията и цялата марка. Тази фраза трябва да съдържа такава информация, която ще позволи на купувачите да запомнят марката и лесно да я разпознаят в масата на други продукти.
Слоганът е средство за комуникация, което работи много дълго време, до няколко години, с компетентното му развитие. Общият слоган може да бъде допълнен или трансформиран (но не повече от 2-3 думи), ако текущата промоция или промоционално събитие го изисква, но продължителността на такава промяна трябва да бъде ограничена и в края на промоцията слоганът се връща към предишната си форма.
Слоганът трябва значително да привлече вниманието на потребителите, трябва да очертае ползите, които купувачът ще има, слоганът много ясно мотивира да купува, повишава лоялността към компанията и продукта.
Видове лозунги
Историята на думата "лозунг" е много интересна. Измислен е от древните гали и обозначава бойния вик на съплеменници, които ходели на лов или защитавали своите територии. Впоследствие лозунгът започва да се използва за сплашване на врага и за повишаване на собствения морал, всяко племе има свой собствен лозунг, който вдъхновява победите и им позволява да се разграничат от чуждите племена. В Германия слоганът се използва като парола за идентифициране на принадлежност към определена занаятчийска работилница.
Слоганът може да бъде корпоративен или брандиран. Корпоративният слоган е създаден, за да поддържа лоялност към цялата компания и се прилага за всички продукти, линии, видове продукти на това предприятие. Ако слоганът е създаден за конкретен продукт на компанията, тогава това е слоган на марката и ще се прилага само за конкретна марка, веднага щом компанията реши да спре да пуска този продукт, слоганът също никога не се използва отново. Разбира се, ако е бил успешен, тогава той може да бъде трансформиран и използван във връзка с други марки.
Следващото разделение на слоганите е слоган за изображение и слоган за продукт. Имиджът е по-скоро корпоративен, само че отразява както ценностите на компанията, така и високата позиция на компанията на пазара и в обществото. Продуктовият слоган рекламира само определен продукт. Това е продуктовият слоган, който може да увеличи продажбите и да се превърне в средство за разпознаване на продукта. Някои компании създават няколко слогана в различни посоки, те се използват при необходимост, в зависимост от това коя компания се държи.
Признаци и качества на слоган
Слоганът винаги е създаден кратък, само няколко думи са избрани по такъв начин, че фразата да е едновременно обемна и хармонична, доста често в слогана има рима. Ако рекламен материал, телевизионен или радио клип, статия във вестник или списание, кратка информация листовкаили уличен банер, тогава слоганът се поставя като утвърдителна ефективна точка в края на материала. Ако лозунгът изисква музикален съпровод, тогава тази музика е избрана по най-внимателния начин, тъй като тя ще придружава лозунга през цялата му работа.
Визуалното въплъщение на слогана има постоянен шрифт, цвят, изображения на различни обекти или цветен фон. Всеки слоган, оформен в звук, на хартия може да бъде регистриран като интелектуална собственост. Това е много дълъг и не най-евтиният процес, но като подадете патент, можете да сте сигурни, че никой никога няма да използва вашите идеи за своя реклама. Ако това се случи, можете да подадете иск до нарушителя и да получите обезщетение от него по съдебен ред и най-важното, да го убедите никога повече да не използва вашата интелектуална собственост. Законът ще бъде единствено на ваша страна.
Лозунгът доста често престава да бъде просто рекламна фраза, много често лозунгите стават много по-известни от самия продукт, тоест част от живота на обществото. Много хора си спомнят рекламния слоган "Сега банан!", Но малцина могат да назоват какъв продукт е рекламиран с тази забавна фраза. Когато разказват тази или онази житейска история, хората използват лозунгите „Просто добавете вода!“, „Не забавяйте, хихикане!“, „Пауза, яжте Twix!“ за ярка илюстрация. И има много такива добре познати лозунги, които са станали наистина популярни.
Как работи слоганът
Така че слоганът трябва да е кратък, лесен за четене и произнасяне, да се подчинява и да изглежда красиво. Тя трябва да бъде оригинална, лесна за запомняне, привличаща вниманието, ярка, правдива, интересна, весела, позитивна, оптимистична, да предизвиква само най-положителните чувства у широката публика.
Ето пример за лозунг, за който имаше много дебат по едно време: „Радио за богатите!“. Огромна публика, която не е такава, възприе слогана негативно и не слушаше това радио. За щастие ръководството на станцията бързо разбра това и промени слогана. Ето защо, когато разработвате слоган, опитайте се да го направите така, че да не наранявате чувствата на различни категории хора, напротив, дайте им комплимент, насърчавайте ги да купуват.
Добрите лозунги винаги съдържат елементи на алегория, философия, афоризми, произведения на изкуството. Римата е много успешна техника при създаването на слоган, тъй като римата се помни перфектно от човек, това е добре известен факт. В слоганите се използват синоними, антоними и дори фразеологични единици. Когато човек види такъв слоган за първи път, той не разбира съвсем какво е решил да му каже собственикът на марката, производителят. След това фокусира вниманието си върху смисъла на слогана, обмисля го и идва моментът на разбиране. Човек си мисли, че щом на него му е отнело толкова време, за да разбере значението на „хитър“, то на другите ще отнеме още повече, защото той е най-умният на света. Той вижда мистериозните усмивки на другите хора наоколо, когато чуят този лозунг в рекламата, те се обединяват в своята тайна, така че рекламираният продукт се превръща в знак на „своята“ група хора, знак на елита. Човекът, който разреши загадката на вашия слоган, никога няма да спре да купува този продукт, бъдете сигурни. Разбира се, необходимо е да поддържате интереса на купувачите към продукта, да го подобрявате, да създавате нови продукти и да провеждате промоции.
Как се създава слоган
Ако някога сте преминавали през процеса на именуване, тогава разработването на слоган няма да е нещо необичайно за вас. Преди да започнете да разработвате слоган, е необходимо да поставите ясни задачи на създателите. Какво точно трябва да показва вашият слоган, какво трябва да насърчава, какви ценности трябва да насърчавате. Не забравяйте да кажете на разработчиците за вашата компания, нейните ценности, структура. По същия начин е необходимо да се разкаже подробно за продукта, за неговата история на създаване, за неговите аналози, за конкурентите, за основните разлики от други подобни продукти.
След подробен анализ ще бъде много по-лесно да се определи наборът от думи, които трябва да се съдържат в слогана. След съставянето на такъв списък, всяка дума се тества във фокус група, след идентифициране на най-красивите, ярки, положителни и продаващи се думи се съставят словоформи и цели фрази. Последните от своя страна отново се тестват във фокус групи. Онези слогани, получили най-високи оценки в дискусии и тестове, преминават финалния тест. Това са проучвания на голям брой реални и потенциални купувачи. Но дори и когато се дефинира един слоган, той минава изпитателен срок 2-6 месеца. Има случаи, когато след този период слоганът трябва да бъде заменен, ако увеличението на продажбите не отговаря на очакванията.
Когато създавате слоган, отдалечете се от абстрактните понятия и фрази, работете с конкретни факти, цифри, заключения, които купувачът може лесно да изпробва „за себе си“, което ще бъде разбираемо и ценно. Най-добре е вашият слоган да обещава на купувача конкретни ползида го мотивира да купува.
Ако вашият продукт вече е придобил такова предимство като марка, започнете да разработвате слоган. Това гарантира отлична разпознаваемост на вашата марка, придава й тежест и увеличава продажбите.
Е.Щугорева
Как да създадете и регистрирате слоган:
Facebook Twitter Google+ LinkedIn
Ако търсите вдъхновение, вижте нашия списък с невероятни слогани от световно известни компании.
Но преди това, нека разберем какво е „добър слоган“ и какво точно го прави слоган за продажби.
Какво е слоган?
Слогане фраза или група от думи, които идентифицират продукт или компания.
Компаниите се нуждаят от слогани точно за същото нещо като логото – за реклама. Единствената разлика е, че логата са визуални реклами, докато слоганите са аудио реклами. Но и двата формата привличат вниманието на потребителите много по-ефективно, отколкото просто името на компания или продукт. Освен това едно лого или слоган е много по-лесно за разбиране и запомняне.
Целта на всеки слоган е да предаде на клиента основното послание на марката, ключовата идея, която със сигурност ще остане в паметта на хората.
Как да създадем ефективен слоган?
Всички успешни слогани са сходни по характеристики:
- Той е запомнен
Слоганът трябва да е лесно разпознаваем. Няколко кратки, ярки, запомнящи се думи могат да се използват в реклами, видеоклипове, плакати, визитни картички и др. - Той предава основната стойност на марката
Не трябва да продавате характеристиките на продукта, но неговите предимства - това е златно правиломаркетинг, идеален за създаване на успешни слогани. Добрият слоган трябва ясно и ясно да предава информация за предимствата на компанията (продукта) целева аудитория. - Това кара вашата марка да се отличава от конкуренцията
Намерете нещо, което отличава вашата марка от другите и го използвайте, когато създавате слоган.
- Предизвиква положителни емоции към марката.
Успешните лозунги използват положителни, оптимистични думи. Например слоганът „Русия е щедра душа“ ще предизвика положителни емоции сред потребителите, докато слоганът „Отмочитос в стила на Читос“ ще бъде само объркващ.
И така, разгледахме основните характеристики на успешните слогани. Сега да видим как съвременните компании ги използват на практика.
1. Nike - "Просто го направи" / "Просто го направи"
Посланието на Nike моментално отеква в сърцата на хората. Компанията стана много повече от конвенционален производителспортно облекло и обувки - това е специално състояние на духа и тялото! Мотивиращото послание на Nike вдъхва надежда на хората по света: „Ако искате да направите нещо, просто го направете!“.
Агенцията Kennedy + Weiden, която излезе с легендарния слоган, едва ли можеше да си представи, че ще стане толкова популярен. Преди Nike пускаше дрехи изключително за маратонци. Но след шумния успех на слогана, аудиторията на Nike се увеличи многократно. Този пример само показва, че някои фирми се нуждаят от време, за да създадат слоган, който предава посланието на марката и резонира с целевата аудитория.
2. Apple - "Think Different" / "Мислете различно"
Слоганът се появи за първи път в рекламната кампания на Apple „Ето за лудите, мислете различно“, посветена на известните мечтатели, които предизвикаха системата и успяха да променят света. Самата фраза е смел отговор на кампанията на IBM „Мислете за IBM“, която по това време стартира своя ThinkPad.
Скоро лозунгът „Мислете различно“ започна да се появява във всички реклами на Apple, въпреки факта, че компанията не пускаше нови продукти по това време. Изведнъж хората започнаха да разбират, че Apple - те не са просто компютри, а същевременно мощни и лесни за използване устройства, достъпни за всеки от нас.
3. L "Oréal -" Защото си заслужаваш / "Защото го заслужаваш"
Кой от нас не иска да се чувства достоен за нещо? Специалистите на L"Oréal знаят със сигурност, че една жена използва козметика, за да се чувства по-красива, привлекателна, желана и... достоентова. Слоганът L "Oréal не говори за самия продукт, а за това какъв имидж и какви усещания компанията може да даде на жените. Това послание позволи на марката L" Oréal да надхвърли и промени обичайната концепция на козметичната индустрия.
В Париж се проведе честването на 40-годишнината от лозунга „Защото го заслужавате“. Гост звезди - Джейн Фонда, Фрейда Пинто, Инес де ла Фресанж и други дойдоха да поздравят L"Oréal Paris и да говорят какво означава за тях да си сътрудничат с марка, чийто слоган кара милиони жени по света да вярват в себе си.
4. MasterCard - "Има някои неща, които не могат да се купят с пари". За всичко останало има "MasterCard" / "Има неща, които не могат да се купят. За всичко останало има MasterCard"
Този слоган от две изречения е измислен от MasterCard през 1997 г. Тогава слоганът беше част от изключителна рекламна кампания, която стартира в 98 страни на 46 езика. Първата поява на рекламната кампания е по телевизията през 1997 г. Съдържанието на рекламата беше: баща и син отиват заедно на бейзболното игрище, баща плаща за билети, хот-дог и напитки, но разговорът между баща и син е безценен. След това рекламна кампания MasterCard стана вирусна много преди появата на социалните медии.
Каква е тайната зад кампанията на MasterCard? Всяка реклама предизвиква емоции у публиката, събужда приятни, скъпи спомени - например, както беше с първата реклама, спомени от ходене на бейзбол с татко. Носталгията е много мощен маркетингов инструмент.
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"
BMW продава автомобили по целия свят Северна Америкамарката е известна под мотото "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". Този лозунг е измислен през 70-те години на миналия век от агенцията Ammirati & Puris и е насочен към „бейби бумърите“, които са започнали да печелят собствените си пари и са готови да ги харчат. И какво по-добре демонстрира статус от закупуването на премиум автомобил?
С този слоган марката искаше да подчертае факта, че BMW са автомобили, които спират дъха при шофиране. Тя се основава на емоционално послание, за което потребителите са готови да платят повече.
За Русия лозунгът „Freude am Fahren“, който съществува от 1961 г., стана по-популярен.
6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Топи се в устата ти, не в топлината"
Разбирането на стойностното предложение на тази марка изобщо не е трудно. Как може един вид шоколад да се различава от друг? M&M успяха да разграничат своя продукт от конкуренцията - техният шоколад не се топи в ръцете.
7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Диамантите са завинаги"
По същество диамантите струват поне 50% по-малко от това, което плащате за тях в магазин за бижута. Така че защо те се превърнаха в символ на богатство? Всичко благодарение на невероятното маркетингова стратегияот агенция N.W. Ayer, разработен в началото на 1900 г. за De Beers.
Емблематичната фраза „Диамантите са завинаги“ се появява във всяка реклама на De Beers от 1948 г. насам, а през 1999 г. AdAge я обявява за най-добрия слоган на века. Основното му послание: диамантите, както и връзката ви, са вечни. Което, наред с други неща, спря потребителите от масова препродажба на диаманти (и оттам намаляване на стойността им). Гениален ход.
8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Обзалагам се, че не можеш да изядеш само едно"
В Русия този слоган беше преведен с малки промени и звучеше като „Толкова вкусно, че не можете да устоите!“
Сериозно, някой разбра ли го? Въпреки че този слоган би паснал на други компании за закуски, Lay's беше първата. Слоганът не описва вкусови качествапродукт. Вместо това марката се обърна към особеностите на човешката природа: просто е невъзможно да спреш да ядеш чипс.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Превъзходството на високите технологии"
„Vorsprung durch technik“ е основният слоган на Audi по света от 1971 г. насам. Audio 80 (серия B1) се появява една година по-късно през 1972 г.: тези автомобили с нови технически характеристики са отлично отражение на слогана. И все още лозунгът „Превъзходство висока технология” е актуален за марката Audi. Важно е да се отбележи, че в писмените медии Audi неизменно оставя своя слоган Немски, в която и страна да си продават и рекламират колите.
10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "Това е, което обичам"
Рекламната кампания "I'm Lovin' It" стартира през 2003 г. и е актуална и до днес. Това е чудесен пример за слоган, който резонира с целевата аудитория. Храната в McDonald's далеч не е най-здравословната, но нейният вкус е наистина обичан от мнозина.
11. Maybelline - "Може би тя" е родена с него. Може би е "Maybelline" / "Може би тя е родена с това. Може би е Maybelline"
В Русия този слоган беше преведен с малки промени и звучеше като: „Всички са възхитени от вас, а вие сте с Maybelline“.
Първият слоган на Maybelline е създаден през 90-те години и се превърна в един от най-известните в света. Той вдъхва на жените чувство за самочувствие. В крайна сметка марковата козметика може да я накара да изглежда като модел от лъскаво списание.
Компанията промени своя лозунг на „Make IT Happen“ през февруари 2016 г., вдъхновявайки жените да изразят своето разбиране за красотата по свой начин. Предишният девиз обаче не губи своята актуалност.
12. The New York Times - "Всички новини, които могат да бъдат отпечатани" / "Всички новини, които могат да бъдат отпечатани"
Слоганът е създаден в края на 1890-те и се превръща в отговор на други издатели, които правят пари само от сензации. НовотоЙорк Таймс, напротив, се фокусира върху важни фактии истории, които научиха читателите на нещо ново. Благодарение на лозунга вестникът започва да се счита за достоверен източник на информация.
Въпреки привидната простота, създаването на рекламен слоган е адска работа. В идеалния случай трябва да поберете всичко в 3-4 думи:
- Ползата от продукта за потребителя
- Фирмена философия
- Отличете се в тълпата от конкуренти
- предизвика правилните емоции
- Направете продукта на компанията запомнящ се
Основното е, че лозунгът трябва да бъде здраво изяден в паметта. За предпочитане в подсъзнанието. Предизвиквайте силна асоциация в подходящия момент. Всъщност той съчетава несъвместимото: креативност, простота и информативност. Следователно най-простата, на пръв поглед, фраза се измисля с дни, седмици и дори месеци. И след това на всеки няколко години те се сменят с по-продуктивни.
Един слоган е скъп. Някои експерти таксуват $100-200 или дори повече за това. Зад 3-4 думи стоят седмици на проучване на пазарната ниша и определяне на позиционирането (USP) на компанията.
Тези, които твърдят, че игнорират досадните реклами, обикновено лъжат себе си и другите. Има много малко наистина фундаментални. Когато застанем пред витрината на магазин и изберем например паста за зъби, първо си спомняме отзивите на нашите приятели. Ако няма такива, рекламата изскача в паметта. И заедно с визуалните образи, този слоган се появява в паметта. Възниква доверие: тези хора поне са похарчили пари за реклама или дори за някакво съществително.
Целта на слогана е да създаде силно първо впечатление. Облекло на фирмата, с която се запознават. Nokia свързванехората. (Nokia обединява). Мак донълдс . азлюбовто. Не забавяйте - Маратонки.Лореал. Заслужаваш го. Рафаело . Вместо хиляда думи.Да, един достоен слоган може да замени хиляда думи. Това не е шега.
Разбира се, идеалът е идеалът, който никой не може да постигне. Дори най-успешните и големи корпорации рядко могат да се похвалят с наистина висококачествен слоган, достигащ върховете на успеха единствено благодарение на качеството на своя продукт и успешен рекламни текстове. В тази статия ще дам най-успешните примери за рекламни слогани за компании.
Примери за рекламни слогани за Apple
Нека да разгледаме примери за слоган за Apple. Основното му мото е мисли различно". Тези две думи имат особено дълбоко значение. В края на краищата има специален слой от хора, които искат да покажат на другите, че са различни от тях. Залагайки на функция, Apple играе върху нея, като успешно взема 90% от печалбите от пазара на смартфони. Сега нека разгледаме отделно примери за слоган за компания:
iPhone. Apple преоткрива телефона.
iPhone 3G. iPhone, който чакахте.
iPhone X . Здравей бъдеще.
Надявам се, че iPhone няма нужда от представяне. Това е стереотипна мярка за успех. Колкото по-нов е iPhone, толкова по-успешен човек. Ако първият iPhone наистина беше модел за подражание за бъдещи смартфони, то останалите iPhone просто експлоатират собствената си популярност като скъпи дрънкулки.
iPhone 5. Най-голямото нещо, което ще се случи на iPhone след iPhone.
Наред с популярността си благоприятно представя размера на дисплея.
iPhone SE . Най-добрата малка форма.
Mac мини . Гигантско мини.
Тук, напротив, малкият размер е благоприятно представен.
iPhone 5s. Изпреварване на мисленето.
IPhone 8. Сиянието на ума.
Ай Пад Професионалист . Всичко ще се оправи.
Залогът е направен върху скоростта на работа.
MacB ook Air . За цял ден на постижения.
Ключов показател е мощната батерия.
iMac . Най-ясният поглед върху нещата.
И тук хвалят дисплея.
Заключение: Всички горепосочени предимства са реализирани предимно в един модел. Нещо повече, производителите може и да направят идеалния телефон с мощен процесор и батерия, но те не искат. Защото искат да извлекат максимума от развитието.
хората се оправдават спецификациипоследният iPhone с възможност за правдоподобно извинение да се присъедините към затворената каста на успешните хора
Примери за рекламни слогани за фирми за облекло
Като пример за рекламни слогани за компании за облекло, нека си припомним слогана на Nike Just do it, незабавно разпознаваем във всички страни по света. "Просто го направи". Тези три думи имат всичко: и призив за действие (включително покупка в магазин за дрехи), и мотивация за спортуване, и житейска философия. активни хора. Неутралният и позитивен надпис превърна Nike в масов култ.
Заслужават внимание и примери за рекламни слогани за компании Adidas. Слоганът „Невъзможно е нищо“ също е страхотен в мотивирането на хората да постигат целите си и превърна дрехите на марката в моментално разпознаваем култ. В някои езици думата Adidas е станала нарицателна. Например на полски думата "adidas" означава "маратонки".
На примера на слогана на компанията Xerox " Ние научихме света да копира » можете да видите доколко слогана влияе на имиджа на компанията. След като избраха тясна ниша в слогана, те станаха безспорен лидер в продажбите на копирни машини, което направи думата "копирна машина" нарицателна. Тази пръчка има два края. Когато Xerox реши да започне да произвежда компютри, огромното фиаско беше гарантирано. Клиентите не бяха готови да купят нещо от Xerox, което не можеше да копира информация от един лист хартия на друг.
Примери за рекламен слоган за автомобил
Новите коли се купуват предимно за имидж, дори и да са работни коне. Ето защо примерите за слоган за компания са най-красноречиви тук.
Тойота . Управлявайте мечтата.
Тойота . Стремете се към най-доброто.
Изглежда, че са прости лозунги, но нещо ги хваща.
Форд . Влез и тръгни (САЩ).
Този пример за слоган за Ford е просто завладяващ със своята простота. Наистина, искам да седна и да тръгна.
Форд . Усещамразлика (Почувствайте разликата).
Всеки модел автомобил е различен, но американският автомобилен производител го превърна в слоган.
Нека да разгледаме лозунгите на немската автомобилна индустрия:
МерцедесНие сме най-добрите на земята, водата и въздуха.
Мерцедес. Най-доброто или нищо.
Мерцедес. Като никой друг.
BMW. Задвижване на всички колела и всичко под контрол.
МерцедесGLE. Бъдете най-добрият на всеки път.
Мерцедес Новини-клас. Изпитайте интелигентност в движение.
Мерцедес C клас. Най-доброто няма нужда от алтернатива.
Мерцедес Е класа. Шедьовър на интелигентността.
Мерцедес Б класа. За всичко най-хубаво в живота.
Мерцедес Г клас. Първият по всякакви пътища.
МерцедесAMGGT- роудстър. Почувствайте прилив на адреналин.
Примери за рекламен слоган за хотел
Изключително сполучлив пример за слоган за фирма Хилтън: « Заведи ме доХилтън" (Предприемеазда сенаХилтън) . Първо, поне хората от средната класа отиват с такси до хотела. Има подбор на целевата аудитория. Второ, когато човек пристигне в непознат град, той е в загуба, трескаво мислейки къде да остане. И когато таксиметровият шофьор попита къде да го закара, в главата му изниква готов отговор. Ето защо един прост, на пръв поглед, слоган помогна на тази верига хотели да стане незабавно разпознаваема в много страни по света.
Примери за рекламен слоган за аптека
Няколко на пръв поглед най-очевидни фрази помогнаха на тези аптечни вериги да грабнат прилична част от фармацевтичния пазар.
Всичко необходимо за здраве.
Аптека ниски цени.
Вашият здравословен избор.
Аптека, на която имам доверие.
Примери за рекламен слоган за туристическа агенция
И тук ключовата задача е да забавляваш. По-добре е да свържете емоционалния компонент.
Здравей-оп и си в Египет.
Да опитаме от екзотиката.
Новогодишна ваканция с вкус.
Турция. Отворено за всички.
посещение най-добрите местасвят - достъпен и удобен.
Още повече слънце.
Примерен рекламен слоган за строителна фирма.
Ние изграждаме вашата поръчка за вас.
Спешните артикули са с предимство.
Примери за рекламен слоган за транспортна фирма
В повечето случаи хората не изпращат колети много често. Но ако наистина трябва да го направите спешно, рекламните лозунги веднага идват на ум.
FedEx. По целия свят навреме.
DHL. За страхотна стойност помислете за DHL.
Примери за слогани за рекламна агенция
Рекламна агенция без слоган е като обущар без ботуши. Повечето успешни примерислоган за компанията, който взех от базата данни с лозунги.
РА "Насърчаване". Ние правим пари за вас
Масова поща . Нова височина за вашия бизнес
РА " Иновативни технологии» . Нови хоризонти за успешен бизнес
Поръчайте рекламен слоган от копирайтър
Ако внимателно прочетете успешните примери за слогани за компанията, можете да видите един модел - всички те са в съгласие с проблемите на купувачите. Те се хранят с подсъзнанието и в точния момент на избор на продукт отговарят на зададения въпрос.
Но не копирайте безсмислено от конкурентите. Все едно да вземеш паспорт със снимка на друг човек за собствени нужди. В крайна сметка вече имате USP, нали? Без значение как фалшифицирате жълъд, от него никога няма да израсне могъщ дъб. Имайте това предвид, когато сами измисляте слоган за компанията или решите да поръчате рекламен слоган от копирайтър.
Вижте цените
