Un piedāvājumi, tirgus aktivitāte, cenas, pārdošanas apjomi, procentu likmju izmaiņas, valūtas kursi, algas, dividendes, kā arī ražošanas un patēriņa dinamika.

Oportūnistiskais tirgus ir atkarīgs no faktoru darbības, no kurām galvenie ir: patērētāju naudas ienākumi, preču cenas , piedāvājuma un pieprasījuma attiecība vērtīgi papīri, to rentabilitāte.

Tirgus apstākļi nosaka preču komerciālo vērtību un konkurētspēju, pirkšanas un pārdošanas iespējas un ekonomisko iespējamību, potenciālo un faktisko eksportētājvalstu (importētāju) un darījumu partneru firmu izvēli un labvēlīga brīža meklējumus ienākšanai tirgū, formas. un šī ieraksta metodes.

Tirgus apstākļu izmaiņas galvenokārt nosaka ekonomikas raksturs un attīstības līmenis, bet to ietekmē arī tādi faktori kā vairāku preču ražošanas un patēriņa sezonalitāte. Visi tirgus apstākļus ietekmējošie faktori tiek klasificēti pastāvīgi un īslaicīgi (pēc to ietekmes biežuma), kas stimulē tirgus attīstību vai ierobežo to. Tirgus apstākļi tiek pētīti, izmantojot rādītājus, kas ļauj kvantitatīvi noteikt tajā notiekošās izmaiņas un noteikt to attīstības tendences. Šādi rādītāji parasti tiek sistematizēti šādās grupās:

• ražošanas dinamika, galvenie ražojošie uzņēmumi, jaunu produktu rašanās, iekraušana ražošanas jauda, investīciju dinamika šajā nozarē, pasūtījumu portfeļa kustība, ražošanas izmaksu dinamika, nodarbināto un bezdarbnieku skaits, streiku ietekme uz ražošanas apjomu un algu fonda pieaugumu, vērtspapīru cena utt.;
• piedāvājuma un pieprasījuma dinamiku un struktūru, zinātnes un tehnoloģiju progresa ietekmi uz patēriņa līmeni un prasībām preču kvalitātei, vairumtirdzniecības dinamiku un mazumtirdzniecība, tirgus kapacitāte (uz to pārdoto preču apjoms uz noteiktu laiku), kredīta pārdošanas apjoms, krājumu kustība, preču klāsts, dzīves dārdzības indeksi utt.;
• stāvokli Starptautiskā tirdzniecība, tās dinamika, galvenās valstis - eksportētāji un importētāji, jaunas tirdzniecības un pēcpārdošanas servisa formas un metodes u.c.;
• dinamika vairumtirdzniecības cenas vadošajās valstīs - šīs preces ražotāji un patērētāji, eksporta cenas; inflācijas ietekme uz cenām, izejvielu un enerģijas nesēju cenu izmaiņu dinamika, valūtas kursa izmaiņas, monopolu ietekme uz cenu līmeni, valsts regulējums cenu noteikšana utt.

Konjunktūras uzdevumi:

• tirgus integrācija un diferenciācija, tirgus situācijas tipoloģijas un tirgus stāvokļa gradācija;
• tirgus mēroga (tipa) raksturojums;
• attīstības galveno proporciju novērtējums un analīze;
• attīstības tendenču un tirgus procesu ilgtspējības noteikšana, analīze un prognozēšana;
• attīstības cikliskuma un sezonalitātes novērtējums;
• racionālu atšķirību novērtējums;
• pakāpe uzņēmējdarbība;
• tirgus monopolizācijas un konkurences līmeņa analīze.

Oportūnistiskais tirgus ir atkarīgs no faktoru darbības, no kuriem galvenie ir: patērētāju naudas ienākumi, preču cenas, vērtspapīru piedāvājuma un pieprasījuma attiecība, to rentabilitāte.

Tirgus apstākļi nosaka preču komerciālo vērtību un konkurētspēju, pirkšanas un pārdošanas iespējas un ekonomisko iespējamību, potenciālo un faktisko eksportētājvalstu (importētāju) un darījumu partneru firmu izvēli un labvēlīga brīža meklējumus ienākšanai tirgū, formas. un šī ieraksta metodes.

Tirgus apstākļu izmaiņas galvenokārt nosaka ekonomikas raksturs un attīstības līmenis, bet to ietekmē arī tādi faktori kā vairāku preču ražošanas un patēriņa sezonalitāte. Visi tirgus apstākļus ietekmējošie faktori tiek klasificēti pastāvīgi un īslaicīgi (pēc to ietekmes biežuma), kas stimulē tirgus attīstību vai ierobežo to. Tirgus apstākļi tiek pētīti, izmantojot rādītājus, kas ļauj kvantitatīvi noteikt tajā notiekošās izmaiņas un noteikt to attīstības tendences. Šādi rādītāji parasti tiek sistematizēti šādās grupās:

• ražošanas dinamika, lielākie ražojošie uzņēmumi, jaunu produktu rašanās, ražošanas jaudu noslodze, investīciju dinamika šajā nozarē, pasūtījumu portfeļa kustība, ražošanas izmaksu dinamika, nodarbināto un bezdarbnieku skaits, streiku ietekme uz izlaidi un pieaugumu algu fondā, vērtspapīru cenu kustībā utt.;

• piedāvājuma un pieprasījuma dinamika un struktūra, zinātnes un tehnikas progresa ietekme uz patēriņa līmeni un preču kvalitātes prasībām, vairumtirdzniecības un mazumtirdzniecības dinamika, tirgus kapacitāte (noteiktā laika periodā uz to pārdoto preču apjoms laiks), kredīta pārdošanas apjoms, krājumu kustība, preču klāsts, dzīves dārdzības indeksi utt.;

• starptautiskās tirdzniecības stāvoklis, tās dinamika, galvenās valstis - eksportētāji un importētāji, jaunas tirdzniecības un pēcpārdošanas servisa formas un metodes u.c.;

• vairumtirdzniecības cenu dinamika vadošajās valstīs - šīs preces ražotāji un patērētāji, eksporta cenas; inflācijas ietekme uz cenām, izejvielu un enerģijas nesēju cenu izmaiņu dinamika, valūtas kursa izmaiņas, monopolu ietekme uz cenu līmeni, cenu noteikšanas valdības regulējums u.c.

Konjunktūras uzdevumi:

• tirgus integrācija un diferenciācija, tirgus situācijas tipoloģijas un tirgus stāvokļa gradācija;
• tirgus mēroga (tipa) raksturojums;
• attīstības galveno proporciju novērtējums un analīze;
• attīstības tendenču un tirgus procesu ilgtspējības noteikšana, analīze un prognozēšana;
• attīstības cikliskuma un sezonalitātes novērtējums;
• racionālu atšķirību novērtējums;
• saimnieciskās darbības novērtējums;
• tirgus monopolizācijas un konkurences līmeņa analīze.

Piezīmes

Wikimedia fonds. 2010 .

Skatiet, kas ir "tirgus apstākļi" citās vārdnīcās:

Tirgus apstākļi- (tirgus konjunktūra, tirgus situācija) - tas pats, kas tirgus situācija, faktoru (nosacījumu) sistēma, kas raksturo pašreizējo pieprasījuma stāvokli, piedāvājumu, cenas un konkurences līmeni tirgū kopumā vai atsevišķos tā segmentos. (Skatīt ...... Ekonomikas un matemātikas vārdnīca

tirgus apstākļiem- Tāda pati kā situācija tirgū, faktoru (nosacījumu) sistēma, kas raksturo pašreizējo pieprasījuma, piedāvājuma, cenu stāvokli un konkurences līmeni tirgū kopumā vai atsevišķos tā segmentos (sk., piemēram, Investīciju tirgus apstākļi). Skatīt arī… … Tehniskā tulkotāja rokasgrāmata

Tirgus stāvoklis Krievu sinonīmu vārdnīca ... Sinonīmu vārdnīca

Situācija, kas attīstās tirgū: piedāvājuma un pieprasījuma lielums, cenu līmenis, pārdošanas apjomi utt. Biznesa terminu vārdnīca. Akademik.ru. 2001... Uzņēmējdarbības terminu vārdnīca

LABVĒLĪGA, augšupejoša situācija tirgū, ko raksturo aktīvs, diezgan stabils pieprasījums pēc tirgus precēm un pakalpojumiem, pieprasījuma pārsvars pār piedāvājumu, cenu dinamikas augšupejoša tendence reprezentatīvākajiem ... Ekonomikas vārdnīca

tirgus apstākļiem- Sin: tirgus stāvoklis... Krievu biznesa vārdnīcas tēzaurs

Tirgus apstākļi- nosacījumu kopums, kas jebkurā brīdī nosaka attiecības starp piedāvājumu un pieprasījumu ... Bibliotekāra terminoloģiskā vārdnīca par sociāli ekonomiskajām tēmām

TIRGUS STĀVOKLIS- nosacījumu kopums, kas jebkurā brīdī nosaka piedāvājuma un pieprasījuma stāvokli ... Karjeras vadības un psiholoģiskā atbalsta vārdnīca

Tirgus apstākļi- attiecības starp piedāvājumu un pieprasījumu atsevišķas preces, un attiecībā uz preču masu kopumā dominējošie pārdošanas nosacījumi ... Ekonomikas teorijas vārdnīca

TIRGUS STĀVOKLIS- - pārdošanas nosacījumi preču tirgū attiecīgajā periodā, atkarībā no piedāvājuma un pieprasījuma attiecības, cenu elastības un citiem sociāli ekonomiskiem un dabas faktoriem ... Īsa vārdnīca ekonomists

Grāmatas

• Pasaules preču tirgu konjunktūra. Mācību grāmata un darbnīca bakalaura un maģistra grāda iegūšanai, Kuzņecova G.V. praktiskais darbs rajonā…

Konjunktūra nosaka uzņēmumu preču un pakalpojumu konkurētspēju.

Tirgus apstākļi — ϶ᴛᴏ:

• noteikta korelācija starp piedāvājumu un pieprasījumu gan atsevišķām precēm un to grupām, gan preču un naudas piedāvājumam kopumā;
• konkrētā ekonomiskā situācija, kas ir izveidojusies tirgū noteiktā laikā vai laika periodā un atspoguļo pašreizējo piedāvājuma un pieprasījuma attiecību;
• nosacījumu kopums, kas nosaka tirgus situācija;
• mijiedarbības rezultāts dažādi faktori(ekonomiskais, sociālais, dabiskais), jebkurā brīdī nosakot uzņēmuma pozīciju tirgū;
• ekonomikas stāvoklis noteiktā laika brīdī, ko nosaka dažādu ekonomisko rādītāju izmaiņas.

Vienota tirgus konjunktūra būtu jāapsver, ņemot vērā mijiedarbību un savstarpējo ietekmi ar citiem tirgiem. Ņemiet vērā, ka katrs tirgus ir cieši saistīts ar vispārējo ekonomisko situāciju valstī un reģionā. Tāpēc analīze konkrēts tirgus jābalstās uz vispārējās ekonomiskās situācijas novērtējumu kopumā.

Tirgus izpēte ietver šādu analīzi:

• tirgus rādītāji - tirgus kapacitāte, tirgus piesātinājuma līmenis;
• uzņēmumu tirgus daļas;
• preču pieprasījuma rādītāji;
• materiālās ražošanas rādītāji, kas parāda preču piedāvājumu tirgos;

tirgus statistika

Tirgus apstākļi- ϶ᴛᴏ nosacījumu (iezīmju) kopums, kas nosaka tirgus situāciju noteiktā laika brīdī.

Labvēlīga (augsta) konjunktūra- ko raksturo sabalansēts tirgus, stabils vai augošs pārdošanas apjoms, līdzsvara cenas

Nelabvēlīga (zema) konjunktūra- kam raksturīgas tirgus nelīdzsvarotības pazīmes, pieprasījuma trūkums vai samazinājums, krasas cenu svārstības, pārdošanas krīzes, preču trūkums.

Ir šādas tirgus pazīmes: aizņemts tirgus, topošais tirgus, stabils tirgus, stagnējošs tirgus, regresējošs tirgus utt. Starp šīm definīcijām nav skaidras robežas, taču, neskatoties uz to, ϲʙᴏ un tirgus rādītāju specifiskās kvantitatīvās īpašības ir raksturīgas katrai valstij.

Pamatojoties uz iepriekš minēto, mēs nonākam pie secinājuma, ka speciālisti un eksperti, novērtējot tirgus apstākļus, paļaujas uz tā sauktajiem tirgus rādītājiem: cenām, inventārs, uzņēmējdarbības aktivitātes rādītāji, kas var būt gan absolūtās, gan relatīvās vērtības. Turklāt nav iespējams spriest par tirgu tikai pēc viena rādītāja. Tie ir jāņem vērā kopumā. Piemēram, darījumu skaita pieaugums bez pārdošanas apjoma pieauguma neliecina par tirgus atdzimšanu, bet tikai norāda uz mazo firmu iesaistīšanos tirgus procesā. Tādā pašā veidā preču deficīts (augsts pieprasījums) vai krājumu pieaugums, pat ja to pavada izlaides pieaugums, nebūs pozitīva īpašība tirgus ekonomika, bet runāt par gaidāmo pārdošanas krīzi un inflāciju.

Tirgus apstākļu rādītāji ᴏᴛʜᴏϲᴙ ir:

• preču (pakalpojumu) piedāvājuma un pieprasījuma attiecība;
• tirgus attīstības tendences;
• tirgus stabilitātes vai nepastāvības līmenis;
• tirgus operāciju mērogs un uzņēmējdarbības aktivitātes pakāpe;
• komerciālā riska līmenis;
• konkurences spēks un apjoms;
• tirgus atrašana noteiktā ekonomiskā vai sezonas cikla fāzē.

Tā kā visas šīs tirgus īpašības ir kvantitatīvi nosakāmas, ϶ᴛᴏ padara tās par statistikas priekšmetu.

Tirgus statistikas priekšmets- ϶ᴛᴏ masu procesi un parādības, kas nosaka konkrētu tirgus situāciju, pakļaujas kvantitatīviem un kvalitatīviem novērtējumiem.

Tirgus izpētes priekšmeti var būt komerciāls tirgus struktūras(to mārketinga nodaļas), valdības struktūras(ieskaitot statistiskos), sabiedriskās organizācijas, zinātniskās institūcijas.

• Tirgus informācijas vākšana un apstrāde.
• Tirgus mēroga raksturojums.
• Tirgus galveno proporciju izvērtēšana un analīze.
• Tirgus attīstības tendenču identificēšana.
• Tirgus attīstības svārstīguma, sezonalitātes un cikliskuma analīze.
• Tirgus reģionālo atšķirību novērtējums.
• Uzņēmējdarbības darbības novērtējums.
• Komerciālo risku novērtējums.
• Tirgus monopolizācijas pakāpes un konkurences intensitātes novērtējums.

Tirgus rādītāji

Tirgus situācijas uzdevumu īstenošanai ir izstrādāta ϲᴏᴏᴛʙᴇᴛϲᴛʙ rādītāju sistēma, kas ietver:

• piegādes (ražošanas) apjoms, struktūra un dinamika;
• piegādes potenciāls (rūpniecība un izejvielas);
• piegādes elastība.

• pieprasījuma apjoms, dinamika un apmierinātības pakāpe;
• patērētāju potenciāls un tirgus kapacitāte;
• pieprasījuma elastība.

• piedāvājuma un pieprasījuma attiecība;
• ražošanas līdzekļu tirgu un patēriņa preču tirgu attiecība;
• apgrozījuma struktūras;
• tirgus sadale starp ražotājiem, vairumtirgotājiem un mazumtirgotājiem;
• pārdevēju tirgus sadalījums pēc īpašumtiesību formām;
• klientu struktūras atbilstoši dažādām patērētāju pazīmēm (ienākumu līmenis, vecums utt.);
• reģionālā tirgus struktūra.

• pieauguma tempi un pārdošanas apjomu, cenu, krājumu, investīciju, peļņas pieaugums;
• pārdošanas apjomu, cenu, krājumu, investīciju, peļņas tendenču parametri.

• pārdošanas apjomu, cenu un krājumu variācijas koeficienti laikā un telpā;
• tirgus attīstības sezonalitātes un cikliskuma modeļu parametri.

• piedāvājuma un pieprasījuma attiecības reģionālās atšķirības un citas tirgus proporcijas;
• reģionālās atšķirības pieprasījuma līmenī (uz vienu iedzīvotāju) un citiem galvenajiem tirgus parametriem.

• pasūtījumu portfeļa sastāvs, noslogojums un dinamika;
• darījumu skaits, apjoms, biežums un dinamika;
• ražošanas un tirdzniecības jaudu noslodze.

• ieguldījumu risks;
• mārketinga lēmumu pieņemšanas risks;
• tirgus svārstību risks.

• firmu skaits tirgū katrai precei, to sadalījums pēc īpašumtiesību formām, organizatoriskām formām un specializācijas;
• firmu sadalījums pēc ražošanas apjoma, pārdošanas un realizācijas apjoma;
• privatizācijas līmenis (privatizēto uzņēmumu skaits, to organizatoriskās formas un daļa kopējā tirgus apjomā);
• tirgus iedalījums (uzņēmumu grupēšana pēc to lieluma (mazs, vidējs un liels) un pēc to daļas pārdošanas un pārdošanas apjomos)

Proporcionalitāte- ϶ᴛᴏ optimāla attiecība starp dažādiem tirgus elementiem, nodrošinot tā normālu progresīvu attīstību.

Analizējot tirgus proporcijas, statistikā tiek izmantoti šādi rīki: bilances metode, struktūras un koordinācijas relatīvās vērtības, salīdzinošie (salīdzināmie) indeksi, elastības koeficienti, daudzfaktoru modeļu beta koeficienti, grafiskā metode.

Neaizmirstiet, ka par svarīgāko preču un pakalpojumu tirgus proporcionalitātes rādītāju jāuzskata piedāvājuma un pieprasījuma attiecība, kas nosaka citu tirgus kategoriju attīstību un tā sociālo un ekonomiskā efektivitāte. Piedāvājuma un pieprasījuma proporcijas tiek noteiktas gan kopumā preču un pakalpojumu tirgum, gan reģionālā kontekstā atsevišķām precēm un pakalpojumiem, dažādām patērētāju grupām. Ir svarīgi atzīmēt, ka viens no veidiem, kā izmērīt šo proporciju visā preču un pakalpojumu kopumā, ir piedāvājuma un pieprasījuma līdzsvars, kurā iepirkuma līdzekļi (pieprasījums) tiek salīdzināti ar preču resursiem un pakalpojumu (piedāvājuma) potenciālu. deficīts vai pārdošanas krīze. Aprēķinu shēma ir parādīta tabulā:

Ražošanas apjomus un pieauguma tempus (atsevišķām precēm un nozarei kopumā) iespējams salīdzināt ar realizācijas ϲᴏᴏᴛʙᴇᴛϲᴛʙrādītājiem, mazumtirdzniecības apgrozījuma apjomiem un pieauguma tempiem ar iedzīvotāju naudas ienākumu apjomu un pieauguma tempiem. .

Piedāvājuma un pieprasījuma proporcionālo atkarību no faktoriem, kas nosaka to vērtības, var izteikt ar elastības koeficientu, kas parādīs piedāvājuma vai pieprasījuma procentuālās izmaiņas, faktora rādītājam palielinoties par vienu procentu.

Par nākamo svarīgo tirgus daļu jāuzskata ražošanas līdzekļu un patēriņa preču attiecība. Ir vērts atzīmēt, ka tas tiek noteikts gan statikā, gan dinamikā. Ir vērts teikt, ka ϶ᴛᴏgo var izmantot struktūras un koordinācijas relatīvās vērtības. Lai salīdzinātu dinamiskās proporcijas, tiek aprēķināts arī salīdzinošais indekss. Ir vērts atzīmēt, ka tā ir viena veseluma divu daļu pieauguma tempu attiecība, un būtībā tā būs viena no svina koeficienta aprēķināšanas iespējām.

Vēl viena svarīga proporcija ir ϶ᴛᴏ preču un pakalpojumu pārdošanas attiecība vienam pret otru, kā arī starp noteikti veidi produkti vai pakalpojumi katrā produktu grupā utt.

AT mūsdienu apstākļos tirgus ekonomikas tirgus apstākļi pastāvīgi mainās ekonomisko, politisko un sociālie faktori. Tāpēc ir nepieciešams sekot līdzi tā izmaiņām, lai saglabātu uzņēmuma konkurētspēju.

Tirgus apstākļu noteikšana

Tirgū šobrīd ir izveidojusies zināma ekonomiskā situācija. Konjunktūra ir visu tirgus faktoru kopums, ko ietekmē piedāvājuma un pieprasījuma likumi. Šī rādītāja izpēte tiek veikta noteiktā laika periodā. Tirgus apstākļus aplūko vesela mārketinga pētījumu sistēma, kuras kompleksu nosaka izvirzītie uzdevumi. Lai to izdarītu, analīze tiek sadalīta dažādos līmeņos atkarībā no izpratnes Pašreizējā situācija tirgū kopumā.

Tirgus izpētes līmeņi

• Pētījumi vispārējā ekonomikas līmenī sniedz pamatzināšanu, no kuras var sākt aptuvenās tirgus situācijas izpētes formās. AT Šis gadījums tiek pētīts visas pasaules ekonomikas vai atsevišķu valstu stāvoklis. Šajā līmenī būtisku ietekmi atstāj šādi faktori: dabas, darbaspēka, ražošanas un finanšu resursi, kā arī pašreizējais infrastruktūras stāvoklis un uzņēmējdarbības klimata stabilitāte.
• Nozares līmenis parāda atsevišķu pasaules vai tautsaimniecības nozaru stāvokli. Šāda veida pētījumos tirgus apstākļi parāda konkurences stāvokli un attiecīgi absorbētos tirgus segmentus. Rezultātā ir iespējams identificēt visus šķēršļus ienākšanai konkrētajā nozarē vai pārejai uz noteiktu tirgus segmentu.
• Viena produkta līmenis ir balstīts uz vispārējo ekonomisko un nozaru. Vispārējs priekšstats par pasaules vai nacionālajām iezīmēm ļauj jums izveidot efektīva sistēma tuva diapazona pētījumi. Tajā pašā laikā tirgus situācija jau tiek aplūkota uzņēmuma mērķa segmentos, izmantojot precīzus ražošanas un pārdošanas aprēķinus.

Tirgus situācijas novērtējuma rādītāji

1. Ražošanas rādītājus var uzrādīt šādi: ražošanas apjoms un dinamika, kā arī investīciju apjoms, nodarbinātības līmenis, algas.
2. Tirdzniecības faktorus mēra kā efektīvā pieprasījuma līmeni, skaidrā naudā un kredītā veikto pārdošanas apjomu, kā arī mazumtirdzniecības un vairumtirdzniecības datus.
3. rādītājiem ārējās ekonomiskās attiecības uzņēmumi var būt: starpreģionālo attiecību ģeogrāfiskais sadalījums, kravu pārvadājumu apjomi, imports un eksports.
4. Monetāro rādītāju aprēķināšanas pamatā ir vērtspapīru stāvoklis, procentu likmes, bankas kontu izmēri, valūtas kursi.

Konjunktūra tirgus ekonomikā

Tirgus ekonomikā tirgus apstākļi visvairāk ir atkarīgi no piedāvājuma un pieprasījuma līdzsvara pakāpes. Pirmkārt, tas izpaužas preču cenā un apgrozījumā. Panākumi ir atkarīgi no konjunktūras pētījuma efektivitātes mārketinga stratēģija uzņēmumiem.

Ievads

Tirgus izpētei ir liela nozīme tirgus izpētes sistēmā kopumā. Tirgus ir ļoti dinamiska vienība komercdarbība, un tāpēc tirgus izpēte ir nepieciešama, lai pilnībā izprastu tirgus darbību.

Konjunktūra, tirgus apstākļi (lat. conjunctura - saistīt) - ekonomiskā situācija tirgū, ko raksturo piedāvājuma un pieprasījuma līmeņi, tirgus aktivitāte, cenas, pārdošanas apjomi.

Definīcija skaidri parāda, ka pieprasījums ir tirgus apstākļu galvenā sastāvdaļa. Un attiecīgi, pētot konjunktūru, vispirms ir nepieciešams izpētīt pieprasījumu. Pieprasījuma pētījumi uzņēmumiem, kas darbojas tirgū, ir bijuši aktuāli visos laikos, taču šobrīd, ņemot vērā nemitīgi mainīgās patērētāju gaumes un vēlmes, pieprasījuma pētījumi aizņem arvien vairāk. lielāka vērtība. Pētījumi iegūst pastāvīgu raksturu un kļūst par uzņēmuma efektīvas tirgus darbības neatņemamu sastāvdaļu.

Sakarā ar šo mērķis dots kursa darbs tas ir raksturot tirgus situācijas jēdzienu un noteikt tirgus situācijas izpētes metodes un posmus.

Arī šajā kursā tika veidoti šādi darbi uzdevumus:

1. Noteikt prognožu vietu tirgus izpētes sistēmā;

2. Izvēlieties pieprasījuma izpētes metodes, kā būtisks elements tirgus apstākļi;

3. Apsveriet personīgo interviju metodi, pētot fitnesa pakalpojumu pieprasījumu un patērētājus no fitnesa klubu tīkla "World Gym".

objektuŠis kursa darbs ir tirgus, kā arī konkrētas organizācijas aptaujas dalībnieki, šajā gadījumā fitnesa kluba "World Gym" klienti. UN priekšmets, savukārt piedāvājuma un pieprasījuma attiecību, kā arī pieprasījuma cēloņu apzināšanu, izmantojot personiskās intervijas metodi.

Tirgus izpēte

Tirgus izpētes mērķi, uzdevumi un pieejas

Pozīcija tirgū ir atkarīga no tirgus apstākļiem, t.i. no piedāvājuma un pieprasījuma stāvokļa. Lai izprastu situāciju tirgū, ir jāsniedz konkrētāka tirgus nosacījumu definīcija.

Tirgus apstākļi - pašreizējā ekonomiskā situācija, kas ietver attiecības starp piedāvājumu un pieprasījumu, cenu un krājumu kustību, pasūtījumu portfeli pa nozarēm un citus ekonomiskie rādītāji. Citiem vārdiem sakot, tirgus apstākļi ir konkrēta situācija, kas ir izveidojusies tirgū konkrētajā brīdī vai ierobežots laika periods, kā arī apstākļu kopums, kas nosaka šo situāciju. Paramonova T.N. - tālmācības centrs Elitarium - "Tirgus apstākļu analīze", M., 2010, 83.lpp.

Tirgus situācijas izpētes galvenais mērķis ir noskaidrot, cik lielā mērā rūpniecības un tirdzniecības darbība ietekmē tirgus stāvokli, tā attīstību tuvākajā nākotnē un kādi pasākumi jāveic, lai labāk apmierinātu iedzīvotāju pieprasījumu pēc precēm. , racionālāk izmantot pieejamās preces. ražošanas uzņēmums iespējas. Tirgus apstākļu izpētes rezultāti ir paredzēti operatīvu lēmumu pieņemšanai par preču ražošanas un mārketinga vadību.

Tirgus analīzes stratēģiskajiem mērķiem ir nepieciešams identificēt un modelēt tirgus mehānisma modeļus. Tas nepieciešams, lai nodrošinātu tirgus attīstības prognozējamību un attaisnotu sociāli ekonomisko regulējošo sviru izmantošanu.

Stratēģisko un operatīvo mērķu kombinācija ļauj identificēt tirgus analīzes uzdevumus, kas ir šādi: Batueva A.D. lekciju kurss. disciplīnā "Tirgus statistika":

Tirgus mēroga raksturojums,

Tirgus galveno proporciju novērtēšana un analīze,

Tirgus attīstības tendenču un tā dinamiskās stabilitātes identificēšana, analīze un prognozēšana,

Sezonalitātes un tirgus cikliskās attīstības novērtējums un analīze,

reģionālo atšķirību novērtēšana un analīze,

Uzņēmējdarbības darbības novērtēšana un analīze,

Konkurences intensitātes novērtējums,

Komerciālo risku novērtējums.

Integrēta pieeja tirgus apstākļu izpētei ietver dažādu, savstarpēji papildinošu informācijas avotu izmantošanu; kombinācija retrospektīva analīze ar tirgus situāciju raksturojošo rādītāju prognozi; dažādu analīzes un prognozēšanas metožu kombinācijas pielietošana.

Tirgus apstākļu izpēte balstās uz šīs grupas preču ražošanu un piegādi, apjomu un struktūru raksturojošo rādītāju analīzi. mazumtirdzniecība, preču krājumi uzņēmuma noliktavās, vairumtirdzniecībā un mazumtirdzniecībā.

Pētot tirgus situāciju, uzdevums ir ne tikai noteikt tirgus stāvokli vienā vai otrā brīdī, bet arī paredzēt tā turpmākās attīstības iespējamo raksturu vismaz vienam vai diviem ceturkšņiem, bet ne ilgākam par gadu un puse.

Prognozējamo tirgus apstākļu rādītāju analīzes rezultāti apvienojumā ar atskaitēm un plānotajiem datiem ļauj jau iepriekš izstrādāt pasākumus, kas vērsti uz pozitīvu procesu attīstību, esošo un iespējamās nelīdzsvarotības novēršanu.

Mārketinga pētījumu ietvaros nozīmīga vieta ir konjunktūras izpētei: tiek analizētas cenas un pārdošanas apjoms, tiek mērīts tirgus potenciāls un tirgus daļa, tiek veiktas īstermiņa un ilgtermiņa prognozes. Tajā pašā laikā prognozēšana ieņem vadošo vietu.

Tirgus izpēte ir mērķtiecīga nepārtraukta informācijas vākšana un apstrāde par tautsaimniecības stāvokli un preču tirgus, to funkcionēšanas pazīmju un tendenču analīze un identificēšana, galveno parametru prognozēšana un iespējamo alternatīvu izvirzīšana lēmumu pieņemšanai. Ļebedeva O.A., Lygina N.I. " Tirgus izpēte Tirgus", ID "FORUMS": INFRA-M, 2009. 142. lpp

Pētījuma mērķis var būt gan tirgus kapacitātes, preču cenas dinamikas un līmeņa noteikšana, gan preču realizācijas apjoma dinamikas, eksporta vai importa dinamikas u.c.

Tirgus izpētes objekts ir vispārējā ekonomiskā un preču konjunktūra aspektos, ko nosaka pētījuma mērķi.

Tirgus situācijas analīze ietver divu savstarpēji saistītu bloku izpēti - vispārējās ekonomiskās situācijas un tirgus situācijas konkrētai precei.

Lai analizētu situāciju tirgū, tiek veikts pētījums:

Vispārējā ekonomiskā situācija valstī, reģionā;

1. Preču tirgus konjunktūra;

2. Pieprasījums;

3. Piedāvājumi;

4. Dotās preces (pakalpojuma) piedāvājuma un pieprasījuma attīstības tendences;

5. Produkta (pakalpojuma) vajadzību izstrāde un apmierināšana. Murakhtanova N.M., Eremina E.I. Mārketings: Proc. norēķinu - M.: Red. Centrs "Akadēmija", 2003. S.31-32.

Lai analizētu vispārējo ekonomisko situāciju, tiek izmantoti pētījuma rezultāti ārējā vide uzņēmumiem. Starp svarīgākajiem vispārējās ekonomiskās situācijas rādītājiem var izdalīt:

1. Nacionālā kopprodukta, nacionālā ienākuma, ražošanas apjoms un dinamika tautsaimniecības nozarēs;

2. Investīciju apjoms;

3. Vidējās un reālās algas vērtība;

4. Tautsaimniecībā un nozarēs nodarbināto skaits;

5. Vietējā tirgus stāvokļa rādītāji (preču krājumi, mazumtirdzniecības apjoms un struktūra u.c.);

6. Vairumtirdzniecības un mazumtirdzniecības cenu dinamika, inflācijas indeksi;

7. Iedzīvotāju dzīves līmenis;

8. Ārējās ekonomiskās aktivitātes dinamika;

10. Bezdarba līmenis.

Ir skaidrs, ka vispārējo ekonomisko tirgus apstākļu izpēte ietver izsekošanu un detalizēta izskatīšana procesus, izmaiņas, kas notiek vienas valsts tautsaimniecībā, ekonomiskajā sabiedrībā vai pasaules ekonomikā kopumā, kā arī ietver makroekonomisko tendenču analīzi visās esošajās nozarēs, kas saistītas ar pētījuma objektu.

Preču tirgus situācijas analīze sākas ar pieprasījuma izpēti preču tirgū, kas tiek veikta atsevišķiem tirgus segmentiem:

· Patērētāju sektors (iedzīvotāji);

· Rūpnieciskais patēriņš;

· Valsts patēriņš;

· Eksportēt.

Vispārējās ekonomiskās situācijas vai konkrētas preces tirgus situācijas analīzi, atkarībā no pētījuma mērķiem, var veikt divos veidos.

1. Ja uzdevums ir noteikt konjunktūras attīstības tendences un tempus noteiktu periodu, tad analīze tiek veikta, pētot konjunktūras dinamiku šim periodam;

2. Ja uzdevums ir noteikt situāciju pašreizējā datumā, tad analīzi veic, nosakot ekonomiskā cikla fāzi un priekšzīmīgs stāvoklis fāzes iekšpusē.

Tirgus izpētes īpatnība ir tāda, ka pētnieks vienmēr nodarbojas tikai ar objekta informācijas atspoguļojumu tā stāvokļa indikatoru veidā katrā laika momentā. Dati, ar kuriem pētnieks strādā, visbiežāk tiek attēloti ar skaitļiem, kas formāli atspoguļo objektu ietekmējošos faktorus un apstākļus. Tirgus izpētes rezultāts ir arī skaitļi. Bet šie skaitļi ir dati, kuriem vajadzētu sniegt atbildes uz uzdotajiem jautājumiem.

Vēl viena tirgus izpētes iezīme ir nepieciešamība pēc daudzlīmeņu objekta apraksta. Tas nozīmē objekta attēlojumu tajos vispārināšanas līmeņos: kopumā, ko raksturo vispārinātākie rādītāji, kā struktūru, ko raksturo elementu un to savienojumu stāvokļa rādītāji, kā atsevišķu elementu stāvokļa aprakstu. .

1. att. Sistēmas principi, kas ievēroti objekta daudzlīmeņu aprakstā

konjunktūras tirgus pieprasījuma patērētājs

Kā parādīts 1. attēlā, sistēmas principi ir sadalīti klasifikācijas principā, informācijas vienotības principā un kritēriju sakritības principā.

Klasifikācijas princips dod iespēju ierobežot aplūkojamo objektu stāvokļu skaitu, ko nosaka mērķi un precizitātes prasības, t.i. samazināt objekta aprakstu.

Informācijas vienotības princips prasa, lai sākotnējie parametri, kā arī atvasinātie un vispārinātie rādītāji vienādi atspoguļotu pētāmā objekta dominējošās tendences.

Kritēriju saskaņošanas princips prasa sasaistīt sistēmas stāvokļa novērtējumu dažādos vispārināšanas līmeņos. Objekta kā integritātes stāvokļa novērtējums nedrīkst būt pretrunā ar struktūras un elementu kopas līmenī veiktajiem novērtējumiem.

Tirgus izpēte nedrīkst būt nejauša vai reta: lai mārketinga risinājumi būtu efektīvi, pētījumi būtu jāveic nepārtraukti.