Przypomnę początkującym, że CTR to współczynnik klikalności reklam, czyli stosunek liczby kliknięć do wyświetleń. Im jest ona wyższa, tym taniej Yandex pokaże nam na wysokich pozycjach.
Przypomnę także o ścieżce, którą człowiek trafia na naszą stronę. Najpierw miał prośbę związaną z Twoim produktem lub usługą. Niekoniecznie prośba o zakup, być może chce znaleźć informacje na temat konkretnego produktu, poszukać zdjęć i recenzji wideo lub zbadać rynek. Wpisuje swoją prośbę w Yandex i pierwszą rzeczą, którą widzi, są trzy reklamy reklama kontekstowa„Yandex.Direct”.
Naszym głównym zadaniem jest pozyskanie docelowych użytkowników witryny, którzy są potencjalnie gotowi do zakupu. Jak to zrobić?
Przede wszystkim musimy zadbać o to, aby reklamę zobaczyły tylko osoby, które są dla nas interesujące. Oznacza to, że odetnij wszystkie wyświetlenia niedocelowe. Znacząco zwiększy to CTR. Pierwsze trzy błędy będą właśnie z tym związane.
Musimy wtedy zadbać o to, aby nasza reklama w ogóle została zauważona. To są dwa kolejne błędy.
Ale nie wystarczy wyświetlić reklamę – trzeba jeszcze zainteresować i zachęcić użytkownika do kliknięcia. Na tym etapie często popełniane są dwa błędy.
I wreszcie, oprócz naszej reklamy, osoba widzi reklamy konkurencji, a trzy błędy powodują, że wielu woli w nie kliknąć.
Spójrzmy na wszystko w porządku.
Błąd nr 1: wymieszane razem nierozwinięte słowa kluczowe
Każdy już słyszał, że prośby należy podzielić na gorące, ciepłe i zimne. Jednak przeprowadzając audyty kampanii reklamowych widzę, że niewiele osób z tego korzysta.
W pobliżu znajdują się prośby „zegarek na rękę” i „kup zegarek na rękę w Moskwie”. Oczywiście w pierwszym przypadku żądanie jest bardzo ogólne i ma niejasny cel. Mogą wyszukiwać wszystko - zdjęcia, filmy, działające mechanizmy, naprawy.
Naszym zadaniem jest pozostawienie tylko tych słów kluczowych, dla których ludzie wyraźnie chcą kupować. Wskazanie konkretnych działań (zakup, dostawa), miejsca (Moskwa, Sankt Petersburg), czasu (pilne, dzisiaj).
Każde słowo kluczowe jest osobnym pytaniem semantycznym, a nie tylko zbiorem słów. I dla każdego z nich trzeba przeprowadzić analizę – czy jest duże prawdopodobieństwo, że na podstawie takiego zapytania kupią ode mnie?
Nie oznacza to, że ignorujemy inne słowa kluczowe. Klienci mogą pochodzić od ciepłych słów kluczowych, próśb o informacje i ogólnie od tych pośrednich, które nie odzwierciedlają bezpośrednio potrzeby zakupu naszych towarów lub usług.
Ale jeśli celem jest zwiększenie zasięgu, a CTR będzie oczywiście niższy, to w przypadku gorących słów kluczowych cel jest inny – pozyskać jak najwięcej odwiedzających i zamienić ich w kupujących. Ta kampania będzie zupełnie inna niż wszystkie. I lepiej wykluczyć stamtąd wszystko, co jest wątpliwe, i eksperymentować osobno.
Błąd nr 2: Nierozwinięte wykluczające słowa kluczowe
Wyrażenie „remont mieszkania” ma 380 000 wyświetleń miesięcznie. Spośród nich prawie 60 000 (tj. 15 proc.) to fraza „zdjęcie z remontu mieszkania”. Kolejne 120 000 wyświetleń (30 proc.) pochodzi z innych zapytań nietargetowanych („zrób to sam”, „samodzielnie”, „YouTube” – łącznie w obliczeniach uwzględniono 557 typów zapytań nietargetowanych). W sumie 45 procent wyświetleń danej frazy może być całkowicie niekierowanych. W przypadku niektórych wniosków liczba ta sięga 80 procent.
Jedynym wyjściem jest praca nad wykluczającymi słowami kluczowymi. I dla każdej kuli nie będzie 5, nie 50, a nawet 100, ale co najmniej 300. I gdzieś osiągnie 1000-2000. Wyobraź sobie: tylko dobry rozwój wykluczającego słowa kluczowego zwiększy CTR prawie 2-krotnie, obniżając koszt kliknięcia o tę samą kwotę.
.jpg)
Jest oczywiście strategia dla leniwych – cytaty. Jeśli umieścisz frazę w cudzysłowie, nie będą potrzebne żadne negatywne słowa. Jednak większość zapytań to zapytania wprowadzane po raz pierwszy. W cudzysłowie odcinamy zarówno słowa śmieciowe, jak i bardzo celowe. Fakt: w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości składających się z 4-6 słów konwersja jest najwyższa. To logiczne – ludzie już wiedzą, czego chcą.
Błąd nr 3: Ignorowanie operatorów
Yandex.Direct ma trzy typy operatorów. Operator „+” ustawia słowa kończące (przyimki, spójniki, partykuły), „!” - pozostawia określoną formę wyrazu, „” - zachowuje kolejność wyrazów.
Język rosyjski jest złożony i bogaty. Pozostawiając kilka słów w słowie kluczowym, pozwalamy Yandexowi na utworzenie z nich dowolnych fraz.
Przykładowo, jeśli mamy frazę „urodziny dziecka w domu”, to wyświetlimy się przy zapytaniu „urodziny w domu dziecka”. Jeśli pojawi się wyrażenie „kup iPhone'a”, wyświetlenia będą dotyczyć zapytań typu „kupiłem iPhone'a” (Kupiłem iPhone'a, co mam zrobić). W przypadku zamówienia „kwiaty dla dziewczynki” ekspozycja będzie oparta na słowach „kwiaty od dziewczynki”, „dziewczyny z kwiatami”.
Używając operatorów, możesz odciąć około 20 procent żądań innych niż docelowe. Zdecydowana większość reklamodawców je lekceważy. Ale na próżno da to poważną przewagę nad konkurencją - reklama będzie częściej wyświetlana w przypadku trafnych zapytań, koszt wejścia na wysokie pozycje będzie niższy.
Spędzam trzy godziny ucząc moich studentów, jak znaleźć przykłady operatorów w ich kampanii reklamowej. Temat jest bardzo głęboki.
.jpg)
Błąd nr 4: Brak słowa kluczowego w tytule
Kluczowe zapytanie zawarte w tytule jest pierwszą rzeczą, która przyciąga uwagę człowieka. Jest pogrubione. Zdecydowana większość ludzi to doświadczeni użytkownicy wyszukiwarek i już automatycznie wiedzą: gdzie jest pogrubiona czcionka, tam jest odpowiedź na pytanie.
Dlatego jedną z głównych zasad Yandex.Direct jest to, że na jedną frazę kluczową tworzona jest jedna unikalna reklama z zapytaniem zawartym w tytule. Bez tego konkurowanie stanie się prawie niemożliwe.
.jpg)
Błąd nr 5: Wykorzystuje się niewiele możliwości, a reklama zajmuje mało miejsca
Reklama składa się z wielu części: tytułu, tekstu, szybkich linków, numeru telefonu, adresu, godzin otwarcia, przycisku „ Informacje kontaktowe", favicon, ocena sklepu na rynku, link do strony.
Jeśli wykorzystasz wszystkie te funkcje, Twoja reklama zajmie dużo miejsca i będzie się wyróżniać. Jeśli nie, będzie niewidoczny.
Aby przykuć uwagę, należy całkowicie wypełnić wizytówkę, dodać favikonę do witryny, dodać szybkie linki i użyć jak największej liczby znaków. Jest to bardzo łatwe do wykonania i nie mam pojęcia, dlaczego tak wiele reklam nadal używa tylko nagłówka i tekstu.
.png)
Błąd nr 6: Reklama nie zawiera konkretnych korzyści dla klienta.
Jedną z podstawowych zasad Yandex.Direct jest to, że reklamy muszą zawierać konkrety i fakty. I chociaż 80 procent ludzi napisze w nich coś niezrozumiałego, moi klienci będą konsekwentnie zarabiać duże pieniądze.
Porównaj: „dostawa” i „bezpłatna dostawa”; „niskie ceny” i „od 900 rubli”; „gwarancja” i „5 lat gwarancji”. Tylko poprzez konkretne korzyści możesz przyciągnąć ludzi do witryny.
Dużym błędem byłoby pisanie o sobie dużo - 5 lat na rynku, 1000 klientów itp. W większości przypadków nie odgrywa to żadnej roli na etapie ogłoszenia. Ludzie porównują oferty, warunki zakupu. Decydują o wszystkim innym na stronie internetowej. Doświadczenie zawodowe może odegrać rolę w przypadku prywatnych mistrzów, na przykład w strojeniu fortepianów.
Korzyści można umieścić zarówno w tekście, jak i w szybkich linkach.
.jpg)
Błąd nr 7: Niestosowanie wezwań do działania
Od razu powiem, że połączenia z propozycją natychmiastowego pozostawienia prośby, zakupu lub połączenia nie działają. Akcja powinna być bezpłatna, prosta i niezobowiązująca. Ponadto należy unikać agresywnego „PRESS” i „kliknij” – często odstraszają one doświadczonych klientów płacących.
Błąd nr 8: Twoja reklama kopiuje konkurencję.
Moim ulubionym przykładem, który od półtora roku pokazuję na moich webinarach, jest prośba „kup słuchawki Monster Beats”. Każdy oferuje 3-4 prezenty, oryginalne słuchawki z 50% rabatem, Darmowa dostawa. Nigdy nie widziałem tam innej reklamy.
Jeśli reklama nie różni się od innych, bardzo trudno będzie z nią konkurować. Zawsze możesz napisać inne korzyści, skorzystać z zalet produktu zamiast sklepu lub wymyślić nową, smaczną ofertę. Nie zostaniesz milionerem, kierując się szablonem.
.jpg)
Błąd nr 9: Używanie wyłącznie zapytań HF i MF
Często zalecane są sterowniki o wysokiej i średniej częstotliwości, ponieważ łatwiej się z nimi pracuje, statystyki gromadzą się szybciej, a kampania jest zauważalnie mniejsza.
Jednak wyobraź sobie ten obrazek. Masz prośbę „kup zegarek na rękę”, a konkurencja ma prośbę „kup biały zegarek”. Jeśli wszystko zrobił poprawnie, to tytuł będzie odpowiadał słowu-kluczowi, czyli będzie pisany o białych zegarkach naręcznych, a u Ciebie o zwykłym zegarku naręcznym. Jak myślisz, która reklama będzie częściej klikana przez osoby wyszukujące konkretnie osoby rasy białej? Oczywiście na podstawie tego, gdzie mówimy o dokładnie o nich. A takich głośników o niskiej częstotliwości mogą być tysiące.
Statystyki z kilku takich testów wykazały, że CTR głośników o niskiej częstotliwości jest 1,5–3 razy wyższy niż głośników o wysokiej częstotliwości! Tak, jest to pracochłonne, ale się opłaca.
Drugą wersją błędu jest niezastosowanie ścieżek cross-backingowych. Z tego powodu fraza dolnoprzepustowa może pojawić się w reklamie utworzonej pierwotnie dla frazy górnoprzepustowej, nawet jeśli taka fraza dolnoprzepustowa występuje w kampanii.
Przykład:
„kup zegarek naręczny – biały”
„kup białe zegarki na rękę”
Jeśli w pierwszym słowie kluczowym „biały” nie jest minusem, Yandex może wyświetlić drugie słowo kluczowe w pierwszej reklamie. Z tego powodu CTR będzie niższy.
Można to zrobić w „Direct.Commander” (wielokrotna edycja, dopasowywanie fraz, dopasowywanie skrzyżowań).
.jpg)
Błąd nr 10: Używanie wzorca automatycznej podstawienia
Szablon ## pozwala automatycznie zastąpić frazę w tytule lub tekście, zamiast pisać każdy tytuł osobno.
Fani szablonów od dawna toczą wojnę ze zwolennikami zasady „1 słowo kluczowe = 1 reklama”. Argumentów za drugim jest wiele, ale główny przypomina przykład z błędu nr 9. Tyle że jest on związany z długością linii.
Jak wiadomo, maksymalna długość nagłówka wynosi 33 znaki. Podczas pracy z szablonami, jeśli słowo kluczowe nie mieści się w tytule, zastępowana jest frazą szablonową, która jest wstępnie ustawiona w systemie.
Podam przykład z tym samym zegarkiem. Weźmy wyrażenie „kup metalowy zegarek” – 34 znaki. W kampanii autopodstawiania domyślny nagłówek to zazwyczaj kopia podstawowego zapytania, np. „kup zegarek na rękę”. W drugim napisano osobny nagłówek, usuwając słowo „kup”: „zegarki metalowe”. Słowo „kup” nie ma większego znaczenia i jasne jest, że jest to tutaj na sprzedaż. I znowu człowiek ma wybór i oczywistą decyzję – kliknąć reklamę z metalowym zegarkiem na rękę czy zwykłym zegarkiem naręcznym?
Nawet jeden (dowolny) z tych błędów zmniejsza CTR. Jeśli jednak pozwoli się, aby wydarzyło się kilka z nich na raz, sytuacja będzie katastrofalna. Co możemy powiedzieć o tych, którzy przyjęli wszystkie 9-10.
Możesz być zaskoczony, ale 90 procent kampanii reklamowych popełnia od 5 do 10 błędów z tej listy. Uwierz mi, wiem to z pierwszej ręki – od półtora roku prowadzę bezpłatne audyty kampanii reklamowych dla każdego, kto ma na to ochotę. W sumie oglądam od 1 do 15 kampanii dziennie. Dlatego statystyki są imponujące i mogę na nich polegać.
CTR nie jest najważniejszą rzeczą w Yandex.Direct. Tak, należy dążyć do jego zwiększenia, ale należy też śledzić wielkość sprzedaży i koszt każdego przyciągniętego klienta. Zdarza się, że po kolejnym teście CTR spada o połowę, a sprzedaż tylko rośnie. Dzieje się tak za sprawą filtra – kolejnego ważnego elementu reklamy, który odstrasza osoby niebędące grupą docelową.
Przykład takich filtrów: drogie, hurtowe, tylko dla osób prawnych, klientów powyżej 25 roku życia. Wiele osób widząc taką reklamę rozumie, że nie mają tu nic do złapania i nie klikają. Uzyskujemy niski CTR, ale ci, którzy odwiedzają witrynę pomimo filtra, są najgorętszymi i najbardziej docelowymi odwiedzającymi, którzy prawdopodobnie złożą zamówienie i zapłacą więcej.
Pytanie jest oczywiście niejednoznaczne, gdyż opinie na ten temat są dość odmienne: jedni twierdzą, że wystarczy niewielka liczba słów docelowych o wysokiej (HF) i średniej częstotliwości (MF), inni twierdzą, że konieczne jest uczciwe zebranie dokładna semantyka.
Aby wyrazić naszą opinię w tej kwestii, przypomnijmy sobie najpierw, czym jest sieć reklamowa Yandex.
Jak sama nazwa wskazuje, YAN to ogromna sieć witryn, które umieszczają reklamy Yandex na swoich stronach. Mogą to być zarówno witryny na Twój temat, jak i strony z treścią inną niż docelowa.
Dlatego nie zapominaj, że w ustawieniach kampanii, którą tworzysz dla YAN, znajduje się pole wyboru, czy uwzględnić preferencje użytkownika, czy nie.
Na co to wpływa?
Domyślnie nie jest to ustawione w ustawieniach kampanii, tj. brane są pod uwagę preferencje użytkownika. W ten sposób Twoje reklamy będą wyświetlane wszystkim odwiedzającym witryny, których tematyka jest określona na podstawie Twoich fraz kluczowych, oraz tym użytkownikom, którzy wpisali te frazy kluczowe w wierszu wyszukiwania Yandex.
Kiedy może być konieczne wyłączenie preferencji użytkownika? Załóżmy na przykład, że sprzedajesz śpiwory i chcesz zwiększyć liczbę odwiedzających Twoją witrynę, zamieszczając reklamy na pokrewną tematykę. Następnie tworzysz kampanię ze słowami kluczowymi np. „namiot turystyczny” i zaznaczasz checkbox „Nie bierz pod uwagę preferencji użytkownika”. Dzięki temu Twoje reklamy będą wyświetlane na stronach poświęconych namiotom turystycznym. Ale te osoby, które obecnie przeglądają materiały o namiotach, teoretycznie mogłyby być zainteresowane kupnem śpiwora. I jak pokazuje praktyka, są zainteresowani.
Ważne przypomnienie!
Jeśli w zwykłej kampanii YAN (biorąc pod uwagę preferencje) możesz zrobić 1 reklamę = kilka kluczy, to w kampanii bez preferencji zalecamy wykonanie 1 reklamy = 1 klucz! Kluczowe zdanie w w tym przypadku– opis tematyki witryny, jeśli jest ich dużo, Yandex spróbuje wybrać witryny pasujące do wszystkich słów kluczowych tej reklamy, co znacznie zmniejszy liczbę witryn.
Wróćmy teraz do fraz, które wybrać – maski ogólne (HF) czy frazy składające się z 7-8 słów (LF)?
Na początek od razu zastrzegajmy, że nie ma ogólnie przyjętej dokładnej liczby żądań, przy której klucz zostanie uznany za wysokoczęstotliwy, średnioczęstotliwy lub niskoczęstotliwy. Liczba żądań jest różna dla różnych nisz, a nawet dla różnych regionów w tej samej niszy.
Tyle, że cała pula wniosków jest warunkowo dzielona na części, zgodnie z częstotliwością zgłoszeń.
Na przykład klucze o częstotliwości do 1000 zidentyfikowaliśmy jako sterowniki wysokiej częstotliwości
O częstotliwości mniejszej niż 200, jak głośniki niskotonowe
W związku z tym te słowa kluczowe, które mieszczą się w przedziale od 1000 do 200, są uznawane za częstotliwości średnie (MF).
W większości nisz, szczególnie w razie potrzeby szybki start, docelowe frazy o wysokiej i średniej częstotliwości są skuteczniejsze. Ale oczywiście i tutaj trzeba mądrze podejść do wyboru kluczy, bo jeśli uciekniesz kampania reklamowa YAN z jednym kluczem wysokiej częstotliwości „śpiwór”, wyobraź sobie, ile ruchu śmieciowego dotrze do Twojej witryny, a nawet z reguły niska cena klika w YAN nie uchroni Cię przed „drenowaniem” budżetu.
Dlatego często wystarczy niewielka ilość HF i MF, ale ukierunkowanych, fraz kluczowych składających się z 2-3 słów. Ilość znowu zależy od niszy; dla niektórych wystarczy 30-50 kluczy, podczas gdy w innych trzeba wziąć 100-300, aby pokryć większość zapytań dotyczących Twojego tematu w sieci. Traktujemy żądanie „śpiworów” jako szeroką maskę, ale w reklamie nie używamy samej tej maski, ale uruchamiamy osadzone w niej sygnały o wysokiej częstotliwości w YAN.
Naturalnie strategia ta zakłada, że wiesz, jaki jest koszt kliknięcia (CPC) i wybierasz słowa kluczowe o wysokiej i niskiej częstotliwości na podstawie tych danych.
Jeśli chodzi o głośniki niskotonowe (LF), to są one dodawane w następnej kolejności, w trakcie dokładniejszego badania kampanii, lub by pojawić się np. u tych użytkowników, którzy wprowadzili konkretny model produktu. Okazuje się, że jest to rodzaj automatycznego retargetingu. Ponownie nie warto sięgać po bardzo wąskie frazy docelowe typu „gdzie kupić śpiwór z ociepleniem w pobliżu stacji metra Butovo”, bo Zgodnie z niedawno wprowadzonymi zasadami Yandex, frazy kluczowe z częstotliwością wyświetlania 1-5 miesięcznie otrzymują status „Mało żądań” i nie są wyświetlane. Dlatego nie ma sensu się z nimi zadzierać.
Podsumowując, przypomnijmy, że jeśli chcesz wystartować szybko i możliwie efektywnie, to na pierwszym etapie nie powinieneś być sprytny i wpisywać dziesiątki tysięcy słów kluczowych w YAN. Przetestuj niszę lub kierunek na 200-300 frazach - często to wystarczy, aby zrozumieć, czy gra jest warta świeczki. A jeśli tak – dalej pod wieloma względami proces twórczy, w zależności od wielu zmiennych.
Paweł Łomakin
N Przykładowo masz dużo słów kluczowych, ponad 1000, powiedzmy 1300, a jednocześnie jest dużo zapytań o niskiej częstotliwości, aby stworzyć jedną kampanię według wzoru 1 klucz = 1 reklama, to po prostu nie wystarczy, ponieważ maksymalnie możesz użyć 1000 reklam bez korzystania z grup w Direct. Co powinienem zrobić? Pierwsza metoda, o której wspomniałem, polega na wykorzystaniu grup reklam i wtedy można rozszerzyć kampanię do co najmniej 10 000 kluczy. A swoją drogą, to bardzo dobra opcja, ponieważ możesz grupować słowa kluczowe o niskiej częstotliwości i natychmiast testować reklamy. Drugi sposób polega na utworzeniu dwóch lub więcej kampanii, ale tutaj pojawiają się trudności w organizacji konta, ponieważ musisz utworzyć dwie kampanie dla „Wyszukiwanie i YAN”, a wtedy otrzymasz nie dwie kampanie, ale cztery. Co się stanie, jeśli masz 2000 lub więcej żądań lub chcesz utworzyć osobne kampanie dla różnych regionów? Czy możesz sobie wyobrazić, jak zawyżasz swoje konto?
D Podsumujmy niedogodności:
- Bezpośrednie ograniczenia liczby kluczy dla jednej kampanii
- Jeśli wyłączysz te nieskuteczne, nie będzie możliwości dodawania nowych reklam
- Będziesz musiał podzielić kampanie na 2 lub więcej i w rezultacie
- Nie będą gromadzone ogólne statystyki: CTR, liczba konwersji, koszt kliknięcia itp.
N Nowicjusze nie, ale doświadczeni kontekstualiści rozumieją. Krótko mówiąc, chcę powiedzieć: postępuj stosownie do sytuacji, a w jednym z przypadków pomogą Ci szablony w reklamach.
DO Jakie problemy rozwiązują:
- Ustawienie tytułu dokładnie dopasowanego do klucza i w rezultacie zwiększenie CTR.
- Znacząco skraca kampanię i w razie potrzeby można dodać reklamy
- Ułatwia organizację konta w przypadku dużej liczby kluczy.
- Statystyki ogólne będą gromadzone w jednej kampanii, a następnie najskuteczniejsze z nich będziesz mógł przenieść do oddzielnych kampanii.
DO Oczywiście podczas korzystania z szablonu konieczne jest przestrzeganie zasad, w przeciwnym razie wszystkie zalety szablonów zamienią się w wady. Oto główne:
- Grupuj bardzo podobne klucze w różnej pisowni. „Kup iPhone'a 6 w kolorze czarnym” „Kup iPhone'a Six w kolorze czarnym” i tym podobne.
- Śledź liczbę znaków w zdaniu.
- Napisz klucze za pomocą wielkie litery
- Zapisz klucze we właściwej formie wyrazów
- Konieczne jest wskazanie frazy domyślnej (wyświetlanej na wizytówce oraz w przypadku przekroczenia ilości znaków)
N Aha, i tutaj potrzebne jest małe wyjaśnienie. Na przykład po co śledzić liczbę znaków w wyrażeniu. Fakt jest taki, o którym pisałem, że Direct ma ograniczenia, jak 33 znaki w tytule i jeśli np. weźmiesz kilka fraz, które przekraczają te ograniczenia, to żadna z nich nie pojawi się w szablonie. Po drugie, klucze są pisane wielką literą, ponieważ system przyjmuje klucze w takiej postaci, w jakiej są zapisane. Oznacza to, że jeśli fraza jest oznaczona małą literą, tytuł będzie małą literą i odwrotnie. Po trzecie, wskaż klucze w wymaganej formie słownej, powód jest taki sam, jak napisałem. Domyślna fraza jest potrzebna, aby jeśli z jakiegoś powodu fraza nie będzie pasować, Direct nadal będzie wskazywał tytuł.
Jak poprawnie stworzyć reklamę za pomocą szablonu.
P Podczas pisania podobnych reklam w Direct operator skrótu „ # ” po obu stronach tytułu lub miejsca w reklamie, wskazując tym samym, że pomiędzy tymi operatorami należy wstawić frazę kluczową. Zobacz zrzut ekranu - numer 1. Pamiętaj o wskazaniu frazy domyślnej, znajdują one odzwierciedlenie w przykładzie reklamy po lewej stronie numer 2. System nie bierze pod uwagę samych znaków skrótu jako symboli podczas obliczeń, dlatego możesz określić domyślną frazę składającą się z 33 znaków + 2 znaki krzyżyka. Brałem wyrażenia i pisałem je wielką literą. Cyfra 3. Choć skrót nazwy miasta należałoby też podać dużą literą, to z punktu widzenia ortografii byłoby to bardziej poprawne.
T Zobaczmy teraz, co otrzymamy po stworzeniu.
O Bardzo ważne jest, aby w podobnych reklamach unikać wyrażeń, które są gramatycznie niespójne z tekstem. W myślach umieść to w reklamie i przeczytaj, co się stanie. Na przykład chcesz użyć różne modele telefony tej samej firmy. Aby nie tworzyć dla każdego osobnego ogłoszenia, w którym zmieniany jest jedynie numer modelu, można skorzystać z szablonu. Ale potem weź klucze zgodnie z ich znaczeniem gramatycznym.
DO Jak widać tytuł reklamy z taką zamianą wygląda śmiesznie. Unikaj tego!
Teraz trochę o szablonach w Google Adwords. Zasady będą takie same, ale oczywiście z ograniczeniami AdWords dotyczącymi liczby znaków. Składnia pisania jest inna, a możliwości zastosowania są szersze. Ale o tym w innym artykule.
N i to wszystko, jeśli masz jeszcze jakieś pytania na ten temat, napisz do mnie mailem lub w komentarzach! Życzę wysokiego CTR i tanich leadów! Do widzenia.
A jednak dlaczego?
Jeden klucz = jedna reklama; z jednej strony jest to dobre i słuszne, gdy przy ustawianiu reklamy kontekstowej nie można łączyć fraz kluczowych w grupy reklam.
Na przykład:
W takim przypadku lepiej oddzielić kluczowe zapytania, ponieważ różnią się znaczeniem.
Spójrzmy na inny przykład:
W tej sytuacji dzielenie tych dwóch kluczy jest bluźnierstwem. Ty i ja mielibyśmy (logicznie) następujące teksty: Naprawa komputerów Sony Vaio i Naprawa komputerów Vaio. Oczywiście pierwsza opcja jest dobra, ale druga wygląda na jakoś odciętą i gorszą. Nie zapomnij o wygląd tekst.
Na co jeszcze wpływa podejście 1 do 1?
Szybkość tworzenia reklamy kontekstowej.
Masz półtora tysiąca kluczowych zapytań, dlatego musisz napisać półtora tysiąca odpowiednich tekstów. W Excelu można to zrobić w 15 minut... Ale około 80% wszystkich zapytań w Yandex.Wordstat jest krzywych i nieczytelnych, a małe litery nazw miast i ich końcówek należy edytować ręcznie, należy zamienić słowa.
(zrobiłem dla Ciebie tutorial wideo)
Dalej.
Należy zatrzymać wszystkie reklamy np. o podobnej semantyce (frazach kluczowych). Niech będzie tak samo Sony Vaio. Mamy półtora tysiąca ogłoszeń i gdzieś ta prośba jest na samym początku, gdzieś pośrodku. Możesz wyszukiwać za pomocą Ctrl+F, ale zajmuje to dużo czasu. Tak, możesz łatwo otagować swoje reklamy. A co jeśli mówimy o reklamie w Google AdWords?
