У неокласичній теорії стверджується, що основною метою діяльності більшості фірм в умовах ринкової економікиє отримання максимального валового прибутку- різницю між валовим (сукупним) доходом чи виручкою, одержуваної фірмою від продажу продукції, та її валовими (загальними) витратами виробництва.
Сукупний (валовий) дохід (TR) - це дохід (валовий виторг), отриманий від реалізації всієї продукції фірми: Сукупний дохід конкурентної та неконкурентної фірм представлений на малюнках 3.1. та 3.2.
Малюнок 3.1. Сукупний доход Рисунок 3.2. Сукупний (виторг) конкурентної фірмидохід монополіста
Фірма, що функціонує на ринку досконалої конкуренції(Конкурентна фірма, рис. 3.1), не має можливості впливати на ціну. Ціна для неї – величина задана ринком. Тому фірма будь-який обсяг продукту продаватиме по єдиній ринковою ціною. Оскільки частка фірми над ринком нескінченно мала, фірмі не треба знижувати ціну у тому, щоб продати більше. Сукупний дохід ( TR)Цілком залежить тільки від обсягу виробництва фірми, тобто виручка TR дорівнює добутку ціни на кількість проданої продукції(Пряма висхідна лінія на рис 3.1).
Фірма, що функціонує на ринку недосконалої конкуренції (наприклад, монополіст,Рис. 3.2), може впливати на ціну, Сама її встановлюючи. Однак, щоб реалізувати більше продукції, вона змушена знижувати ціну,спускаючись вниз кривою попиту. Тому сукупний дохід (валовий виторг)монополіста при збільшенні обсягу продажів збільшуватиметься, але на все меншу величину, потім досягне максимуму,і подальше збільшення продажів стане безглуздим, оскільки виручка почне знижуватися(Рис 3.2).
Важливо, що виручка монополіста TR збільшується при зниженні ціни лише до того часу, поки попит товару еластичний за ціною. Виторг монополіста TR досягає максимуму, коли граничний дохід (MR) стає рівним нулю. Як тільки попит стає нееластичною за ціною, подальше зниження ціни призводить до падіння валового доходу (виторгу) монополіста(І будь-якої фірми, що працює на ринку недосконалої конкуренції).
Середній прибуток(AR) – це дохід, що отримується від продажу одиниці продукції. Середній дохід конкурентної фірми дорівнює ціні одиниці товару AR = TR: Q = Р
Граничний дохід(MR) - це приріст сукупного доходу (валової виручки) зі збільшенням обсягу продажу одну одиницю: MR= DTR: DQ.
Динаміка середнього та граничного доходів конкурентної та неконкурентної фірм представлені на малюнках 3.3 та 3.4.
Оскільки ціна для конкурентної фірми– це величина задана (постійна) і залежить від обсягу виробництва, то середній і граничний дохід, рівні ціні та його криві мають вигляд однієї горизонтальної лінії: MR = AR = Р (рис 3.3).
Рис. 3.3. Середній та граничний Мал. 3.4. Середній та граничний
доходи конкурентної фірми доходи фірми-монополіста
Неконкурентна фірма (наприклад, монополіст)може впливати на ціну, наприклад, знижуючи її збільшення продажів, тому крива її середнього доходу має низхідний виглядта характеризує попит на продукцію неконкурентної фірми(Рис. 3.4). Поки попит має еластичний за ціною характер, фірма може знижувати ціну, збільшуючи обсяг продажу. Однак, коли попит стає нееластичною за ціною, подальше зниження ціни веде до падіння сукупного доходу.
Граничний прибуток монополіста (MR) менше середнього доходу (ціни Р),тобто MR<Р . Щоб продати додаткову одиницю продукції, неконкурентна фірма змушена знижувати ціну як на додаткову одиницю, а й у попередні, покриваючи з допомогою ціни додаткової одиниці продукції втрати від зниження цін попередніх одиниць. Тому крива граничного доходу (MR) неконкурентної фірми завжди нижча за криву середнього доходу (AR)
Досі ми розглядали такі зміни у галузевому обсязі випуску, які були результатами рішень окремих фірм щодо збільшення чи скорочення виробництва за зміни ринкової ціни. Вчиняючи таким чином, ми, однак, абстрагувалися від дуже важливої частини реакції конкурентної галузі на зміни попиту - від процесів входу в галузь та виходу з неї.
Розгляд процесів входу і виходу передбачає перехід до аналізу довгострокових тимчасових інтервалів, оскільки лише короткострокові інтервали не забезпечують всієї повноти картини. Можливість довгострокових тимчасових інтервалів змінювати обсяги всіх видів витрат (у тому числі й таких, як витрати на землю, будівлі, виробниче обладнання тощо) дозволяє фірмі самостійно виходити на ринок, заснувавши своє власне підприємство та найнявши робітників. Та ж можливість дозволяє фірмі вільно залишити ринок, розрахувавшись із працівниками та продавши підприємство з усім обладнанням. (Іноді фірми з доброї волі залишають ринок; в цьому випадку власники розпродають активи фірми і ділять між собою отримані кошти. В інших випадках фірми йдуть з ринку тільки під впливом зовнішніх сил. Так трапляється, коли кредитори фірми вдаються до використання рішення арбітражного суду, який наказує примусовий розпродаж активів компанії, нездатної сплатити борги.).
Вільний вхід у галузь і так само вільний вихід з неї - одна з основних рис ринку вільної конкуренції. Свобода входу, очевидно, значить, що фірма може увійти у галузь, не несучи жодних витрат шляху. Подібним чином свобода виходу означає, що фірма, яка збиралася залишити галузь, не зустріне на своєму шляху жодних юридичних бар'єрів, що перешкоджають закриттю підприємства або перенесення його діяльності в інший регіон. Строго кажучи, свобода виходу означає, що фірма несе безповоротних витрат. Коли фірма залишає галузь, вона або знаходить своїм постійним активам нове застосування, або без шкоди собі продає їх.
Вільний вхід і вихід до теперішнього часу не відігравали активної ролі у нашому обговоренні того, як фірма приймає рішення, що стосуються короткострокового попиту. Тим не менш, як ми зможемо переконатися нижче, це умова, без якої зрозуміти конкурентний ринок у довгостроковій перспективі неможливо.
Фірма має підприємство, розміри якого саме такі, що короткострокові середні повні витрати в точності рівні найменшим можливим довгостроковим середнім витратам при обраному рівні випуску. Короткострокова крива середніх повних витрат підприємства будь-якого іншого обсягу показала більш високі середні повні витрати при обраної величині випуску продукції. Зменшення розмірів підприємства зрушить короткострокову криву середніх повних витрат вгору і вліво вздовж довгострокової кривої середніх витрат; збільшення розмірів підприємства зрушить її вгору та вправо.
Як довгострокові середні витрати, і короткострокові середні повні (сукупні) витрати рівні ціні при рівноважному рівні випуску продукції. Ця обставина гарантує відсутність мотивів, які спонукають фірми як знову з'являтися над ринком, і залишати нього. Як завжди, середні та повні витрати складаються з явних фінансових та імпліцитних витрат, що включають в себе альтернативну вартість капіталу або «нормальний прибуток». Коли ціна дорівнює середнім повним витратам, фірма отримує нульову економічну прибуток. Якщо економічний прибуток буде позитивним, то це приверне в галузь нові фірми; якщо ж вона буде негативною, це викличе відхід із галузі старих фірм.
При складанні кривих пропозиції ми виходимо з припущення, що ціни на всі види витрат (ресурси тощо) не змінюються під час розширення випуску продукції. Для дрібної фірми, що діє в умовах досконалої конкуренції, це припущення цілком реалістичне. Однак якщо всі фірми в галузі намагаються одночасно збільшувати випуск продукції, наше припущення може виявитися хибним. Насправді ціни на ресурси зростуть, якщо не виявляться абсолютно еластичними короткострокові криві пропозиції ресурсів (витрат всіх видів), які у галузі. Якщо ціни всі види витрат зростуть зі збільшенням сукупного обсягу випуску всієї галузі, криві витрат кожної окремої фірми зрушаться нагору зі зростанням випуску продукції всіх фірм. У такому разі короткострокова крива пропозиції для галузі матиме дещо крутіший нахил, ніж крива, отримана на основі підсумовування окремих кривих пропозиції.
Ми не раз використовували термін «рівновагу» для позначення такого стану справ в економіці, при якому особи, які приймають економічні рішення, не мають спонукальних мотивів до зміни своїх планів. Для того, щоб фірма на ринку досконалої конкуренції знаходилася в стані довгострокової рівноваги, потрібно виконання наступних трьох умов:
- 1. Фірма не повинна мати спонукальних мотивів до збільшення або зниження обсягів випуску за наявності заданих розмірів виробничого підприємства (тобто за заданої величини постійних витрат, що використовуються у виробництві). Це означає, що короткострокові граничні витрати повинні дорівнювати короткостроковому граничному доходу. Іншими словами, умови короткострокової рівноваги є також умовою довгострокової рівноваги.
- 2. Кожна фірма повинна бути задоволена розмірами наявного у неї підприємства (тобто обсягами постійних витрат всіх видів, що використовуються).
- 3. Не повинно існувати мотивів, які спонукають фірми до входження в галузь або виходу з неї.
Як свідчить рис.4, вартість (і граничний дохід) встановлюється лише на рівні, де вона дорівнює мінімальній величині середніх загальних витрат: Р(і MR) = minATC. Оскільки крива граничних витрат перетинає криву середніх загальних витрат у точці мінімуму останньої, то цій точці граничні і середні загальні витрати рівні між собою: МС=minATC. Таким чином, у положенні рівноваги дійсно встановлюється всебічна рівність: Р(і MR)=MC=minATC.
Ця потрійна рівність говорить про те, що, хоча в короткостроковому періоді конкурентна фірма може отримувати економічний прибуток або зазнавати збитків, у довгостроковому періоді, здійснюючи виробництво відповідно до правила рівності граничного доходу (ціни) та граничних витрат (MR(=P)=MC ), вона заробляє лише нормальний прибуток.
Малюнок 4. Положення довгострокового рівноваги конкурентної фірми: вартість = граничні витрати = мінімальні середні загальні витрати.
Отже, рівність ціни та мінімальних середніх загальних витрат показує, що фірма відчуває найефективнішу з відомих технологій, призначає на свій продукт найнижчу ціну Р і виробляє найбільший обсяг продукції Q тих витрат, які вона несе. Рівність ціни та граничних витрат показує, що ресурси розподілені відповідно до переваг споживачів.
Якщо не виконується хоча б одна з цих умов, то у фірм з'являються вагомі причини змінювати свої плани. Якщо вартість не дорівнює короткостроковим граничним витратам, то фірми забажають змінити рівень випуску продукції, залишивши постійними обсяги предприятий. Якщо короткострокові середні повні витрати не дорівнюють довгостроковим повним витратам, фірми мають намір змінити розміри підприємств. Якщо ціна нижча за довгострокові середні витрати, фірми захочуть просто піти з цієї галузі; нарешті, якщо вартість перевищує довгострокові витрати, то фірм, які стосуються галузі, з'явиться бажання увійти до неї .
Довгострокова крива пропозиції відображає шлях, яким переміщуються рівноважна ціна та обсяг випуску при довгострокових змінах попиту. Для того, щоб переміщення вздовж цієї кривої могло відбутися, фірми повинні мати достатньо часу як для коригування розмірів своїх виробничих підприємств, так і для входу на ринок і виходу з нього.
Отже, умова рівноваги фірми, як і короткостроковому, і у довгостроковому періоді можна сформулювати так: MC=MR. Будь-яка фірма, що видобуває прибутку, прагне встановити такий обсяг виробництва, за якого дотримується ця умова рівноваги. На ринку досконалої конкуренції граничний дохід завжди дорівнює ціні, тому умова рівноваги фірма набуває вигляду МС = Р.
У сучасній економіці практично неможливо знайти вільний, або цілком конкурентний ринок. Тому найчастіше такий ринок сприймається як модель, що дозволяє визначити, наскільки той чи інший реальний ринок відповідає умовам досконалої конкуренції.
Ринки, які відповідають умовам досконалої конкуренції, отримали назву ринків недосконалої конкуренції. Наступний розділ присвячено загальній характеристиці та особливостям функціонування однієї з ринкових структур недосконалої конкуренції - чистої монополії.
Поняття досконалої конкуренції та її характерні риси
Залежно від структури ринок може бути ринком досконалої конкуренції, ринком монополістичної конкуренції, монополією та олігополією.
Визначення 1
Досконала конкуренція є такий тип ринкової структури , яка характеризується наявністю над ринком безлічі (звичайно великих) фірм, здійснюють виробництво однорідної продукції, щодо простим входом і виходом із ринку, і навіть високим рівнем доступності інформації про стан ринку всім суб'єктам.
Даний тип ринкової структури має найдавніше походження, при цьому він є найпростішим і зрозумілішим з погляду ціноутворення, основу якого забезпечує лише взаємодія ринкових попиту та пропозиції. Такий механізм ціноутворення є найбільш підходящим визначення витрат виробництва та реалізації, дохідності і прибутковості діяльності організації.
Характерною рисою ринку досконалої конкуренції виступає стандартизований продукт, що має однорідні споживчі властивості. Наявність такого продукту забезпечує байдужість покупця до торгових марок, йому однаково в якого виробника купувати товар. Через війну як єдиного значного критерію вибору товару виступає вартість, величина якої визначається ринком. Процес ціноутворення визначається сутністю ринкового механізму, у якому ціна формується у вигляді встановлення рівноваги ринкових попиту та пропозиції.
При цьому кожен конкретний виробник не бере участі в ціноутворенні, а слідує за ціною, яка вже сформувалася на ринку природним чином.
Попит продукції конкретної форми відбивається прямої горизонтальної лінією.
Показники доходів фірми визначаються за такими формулами.
Загального (сукупного):
$TR = P \cdot Q$, де:
- $ TR $ - сукупний дохід (total revenue), грошових одиниць;
- $ P $ - ціна блага (price), грошових одиниць;
- $Q$ – реалізована кількість благ (quantity), одиниць.
Середнього:
$AR = \frac (TR)(Q) = \frac (P \dot Q)(Q) = P$
де $ AR $ - Середній дохід (average revenue), грошових одиниць.
Граничного:
$MR = \frac (∆TR)(∆Q) =\frac (∆(P \cdot Q))(∆Q) = P \cdot \frac (∆Q)(∆Q) = P$
де $ MR $ - граничний дохід (marginal revenue), грошових одиниць.
Незалежно від обсягу додатково виробленої продукції фірма немає можливості впливати ціну товару. В результаті продаж будь-якої додаткової одиниці товару здійснюється за тією самою ціною, що й попередні.
Особливості досконалої конкуренції у довгостроковому періоді
Під довгостроковим періодом розуміється час, достатній для входу фірми в галузь та її виходу з неї.
Довгостроковий період досконалої конкуренції характеризується особливою взаємодією попиту та пропозиції конкурентної фірми.
У умовах крива попиту такої фірми виступає характеристикою обсягу продукції, виробленого за кожного рівня ціни задля досягнення максимальної величини прибутку на довгостроковому інтервалі.
Довгостроковий інтервал кривої пропозиції конкурентної фірми представлений у частині кривої $LMC$, яка розташована над $LACmin$, що є беззбитковою ціною в довгостроковому інтервалі.
Малюнок 1. Співвідношення попиту та пропозиції. Автор24 - інтернет-біржа студентських робіт
Визначення 2
Беззбиткова вартість довгострокового характеру – мінімум ціни, що забезпечує фірмі покриття витрат лише у довгостроковому періоді.
Отримання фірмою у довгостроковому періоді високої прибутку є чинником, які залучають ринку інших учасників. Зростання продажів, що виникає в результаті, призводить до зниження ціни на товар і витіснення з ринку дрібних фірм, що мають нетехнологічне виробництво. Коливання, що відбуваються, припиняться тоді, коли ціна на товар досягне рівня $LACmin$. В цей момент ринок втратить привабливість для нових фірм, оскільки фірми, що діють на ринку, отримуватимуть нульовий прибуток. Тобто фірми, що вже освоїли на той момент ринок, матимуть бухгалтерський, але не економічний (що включає неявні витрати) прибуток. Як результат, зазначені фірми не матимуть стимулу для виходу з ринку, нові для входу.
У довгостроковому періоді встановиться рівновага галузі, що виявляється у відсутності у фірм прагнення залишити галузь, вступити до неї, підвищувати чи знижувати обсяги виробництва.
Конкурентний ринок у довгостроковому періоді характеризується трьома основними моментами:
- по-перше, збігом попиту та пропозиції на ринку, що забезпечує рівноважну ціну, що влаштовує і продавців, і покупців;
- по-друге, знаходженням всіх фірм галузі у рівноважному становищі, що забезпечує їм максимальний прибуток;
- по-третє, отриманням усіма фірмами нульового прибутку.
Створення таких умов вимагає тривалого періоду часу, у короткому періоді фірми мають можливість отримання високої економічної прибыли.
Фахівці відзначають наявність парадоксу прибутку: отримання в галузі економічного прибутку, величина якого перевищує нуль, виступає стимулом, що залучає нові фірми вступати на ринок. Збільшення числа продавців забезпечує зростання пропозиції, яке веде до зниження ціни та встановлення нової рівноваги, при якому величина економічного прибутку досягає нуля. Таким чином фірми досягають рівноваги в довгостроковому періоді, отримуючи нульовий прибуток, що призводить до відсутності прагнення входити чи виходити з галузі. Такий момент характеризує досягнення фірмою виробничої ефективності.
У довгостроковому періоді визначення ринкової пропозиції здійснюється шляхом підсумовування пропозиції всіх фірм, що діють на ринку. Графічне вираження кривої пропозиції в довгостроковому періоді залежить від динаміки рівня витрат під впливом збільшення обсягу виробництва. Цей фактор визначає позитивний чи негативний нахил кривої. При абсолютній еластичності пропозиції як наслідок незалежності середніх витрат від чисельності фірм над ринком крива пропозиції займає горизонтальне становище.
Довгострокова крива ринкової пропозиції залежить від зміни на довгостроковому інтервалі рівня витрат галузі у міру розширення обсягу випуску. Залежно від цього вона має позитивний чи негативний нахил. Якщо середні витрати не змінюються залежно від зміни кількості фірм галузі, пропозиція галузі є абсолютно еластичною, крива пропозиції горизонтальна.
Ринок досконалої конкуренції характеризується такими характеристиками:
Продукція фірм однорідна, Тож споживачам байдуже, у якого виробника її купувати. Всі товари галузі є досконалими замінниками, а перехресна еластичність попиту за ціною будь-якої пари фірм прагне нескінченності:
Це означає, що будь-яке скільки завгодно мале підвищення ціни одним виробником понад ринковий рівень веде до скорочення попиту на його продукцію до нуля. Таким чином, різниця в цінах може бути єдиною причиною переваги тієї чи іншої фірми. Нецінова конкуренція відсутня.
Кількість економічних суб'єктів на ринку необмежено велика, а їх питома вага настільки мала, що рішення окремої фірми (окремого споживача) про зміну обсягу її продажів (покупок) не впливають на ринкову цінупродукту. У цьому, природно, передбачається відсутність змови між продавцями чи покупцями щоб одержати монопольної влади над ринком. Ринкова ціна є результатом спільних дій усіх покупців та продавців.
Свобода входу та виходу на ринку. Відсутні будь-які обмеження та бар'єри — немає патентів чи ліцензій, що обмежують діяльність у цій галузі, не потрібні значні початкові капіталовкладення, позитивний ефект масштабу виробництва вкрай незначний і не перешкоджає входу в галузь нових фірм, відсутнє державне втручання у механізм попиту та пропозиції (субсидії) , податкові пільги, квотування, соціальні програми тощо). Свобода входу та виходу передбачає абсолютну мобільність усіх ресурсів, свободу їх переміщення територіально та з одного виду діяльності до іншого.
Досконале знаннявсіх суб'єктів ринку. Усі рішення приймаються у визначеності. Це означає, що це фірми знають свої функції доходів і витрат, ціни всіх ресурсів і всі можливі технології, проте споживачі мають повну інформацію про ціни всіх фірм. При цьому передбачається, що інформація розповсюджується миттєво та безкоштовно.
Дані характеристики є настільки суворими, що практично немає реальних ринків, які б повністю їм задовольняли.
Тим не менш, модель досконалої конкуренції:
- дозволяє досліджувати ринки, у яких велика кількість малих фірм продають однорідну продукцію, тобто. ринки, близькі за умовами даної моделлю;
- прояснює умови максимізації прибутку;
- є стандартом з метою оцінки ефективності реальної економіки.
Короткострокова рівновага фірми в умовах досконалої конкуренції
Попит на продукцію досконалого конкурента
В умовах досконалої конкуренції переважна ринкова ціна встановлюється шляхом взаємодії ринкового попиту та ринкової пропозиції, як це представлено на рис. 1, і визначає горизонтальну криву попиту та середнього доходу (AR) для кожної окремої фірми.
Рис. 1. Крива попиту продукції фірми-конкурента
У силу однорідності продукції та наявності великої кількості скоєних замінників, жодна фірма не може продавати свій товар за ціною, що хоч трохи перевищує ціну рівноваги, Ре. З іншого боку, окрема фірма дуже мала порівняно з сукупним ринком, і може продати всю свою продукцію за ціною Ре, тобто. у неї немає необхідності продавати товар за ціною, нижчою за Ре. Таким чином, всі фірми продають свою продукцію за ринковою ціною Ре, що визначається ринковим попитом та пропозицією.
Дохід фірми - досконалого конкурента
Горизонтальна крива попиту продукцію окремої фірми і єдина ринкова вартість (Ре=const) визначають форму кривих доходу умовах досконалої конкуренції.
1. Сукупний доход () - загальна величина доходу, отримана фірмою від реалізації всієї своєї продукції,
представлений на графіку лінійною функцією, що має позитивний нахил і бере початок у точці початку координат, оскільки будь-яка продана одиниця випуску збільшує обсяг на величину, рівну ринковій ціні!!Ре??.
2. Середній дохід () - Дохід від реалізації одиниці продукції,
визначається ринковою ціною рівноваги!! Ре??, А крива збігається з кривою попиту фірми. За визначенням
3. Граничний доход () - додатковий прибуток від реалізації однієї додаткової одиниці випуску,
Граничний дохід також визначається поточною ринковою ціною за будь-якого обсягу випуску.
За визначенням
Усі функції доходу представлені на рис. 2.
Рис. 2. Дохід фірми-конкурента
Визначення оптимального обсягу випуску
При досконалої конкуренції поточна ціна встановлюється ринком, і окрема фірма неспроможна впливати її у, оскільки є ціноодержувачем. У умовах єдиний спосіб збільшення прибутку полягає у регулюванні обсягу випуску.
Виходячи з існуючих на даний момент часу ринкових та технологічних умов, фірма визначає оптимальнийобсяг випуску, тобто. обсяг випуску, що забезпечує фірмі максимізацію прибутку(або мінімізацію, якщо отримання прибутку неможливе).
Існує два взаємопов'язані методи визначення точки оптимуму:
1. Метод сукупних витрат - сукупного доходу.
Сукупний прибуток фірми максимізується при такому обсязі випуску, коли різниця між ними і буде максимально великою.
п=TR-TC=max
Рис. 3. Визначення точки оптимального виробництва
На рис. 3 оптимізуючий обсяг знаходиться в точці, де дотична до кривої ТЗ має той же нахил, що і крива ТR. Функція прибутку знаходиться шляхом віднімання ТЗ з ТR для кожного обсягу виробництва. Пік кривої сукупного прибутку (п) показує обсяг випуску, у якому прибуток максимальна короткостроковому періоді.
З аналізу функції сукупного прибутку випливає, що сукупний прибуток досягає свого максимуму при обсязі виробництва, при якому її похідна дорівнює нулю, або
dп/dQ=(п)`= 0.
Похідна функції сукупного прибутку має строго визначений економічний сенс- Це граничний прибуток.
Граничний прибуток ( Mп) показує приріст сукупного прибутку за зміни обсягу виробітку на одиницю.
- Якщо Мп>0, то функція сукупного прибутку зростає, і додаткове виробництво може збільшити сукупний прибуток.
- Якщо Мп<0, то функция совокупной прибыли уменьшается, и дополнительный выпуск сократит совокупную прибыль.
- І, зрештою, якщо Мп=0, то значення сукупного прибутку максимально.
З першої умови максимізації прибутку ( Мп = 0) Випливає другий метод.
2. Метод граничних витрат - граничного доходу.
- Мп=(п)`=dп/dQ,
- (п)`=dTR/dQ-dTC/dQ.
А оскільки dTR/dQ=MR, а dTC/dQ=МС, то сукупний прибуток досягає свого найбільшого значення при такому обсязі випуску, при якому граничні витрати дорівнюють граничному доходу:
Якщо граничні витрати більше граничного доходу (MC>МR), то підприємство може збільшити прибуток за рахунок скорочення обсягу виробництва. Якщо граничні витрати менші від граничного доходу (MC<МR), то прибыль может быть увеличена за счет расширения производства, и лишь при МС=МR прибыль достигает своего максимального значения, т.е. устанавливается равновесие.
Ця рівністьдіє для будь-яких ринкових структур, проте за умов досконалої конкуренції воно дещо модифікується.
Оскільки ринкова ціна тотожна середньому і граничному доходам фірми - досконалого конкурента (РAR = MR), то рівність граничних витрат і граничних доходів трансформується на рівні граничних витрат і ціни:
Приклад 1. Знаходження оптимального обсягу випуску умовах досконалої конкуренції.Фірма діє за умов досконалої конкуренції. Поточна ринкова вартість Р=20 у.о. Функція сукупних витрат має вигляд ТС=75+17Q+4Q2.
Потрібно визначити оптимальний обсяг випуску.
Рішення (1 спосіб):Для знаходження оптимального обсягу, обчислимо MC та MR, і прирівняємо їх один до одного.
- 1. МR = P * = 20.
- 2. МС=(ТС)`=17+8Q.
- 3. MC=MR.
- 20 = 17 +8Q.
- 8Q = 3.
- Q = 3/8.
Отже, оптимальний обсяг становить Q*=3/8.
Рішення (2 спосіб):Оптимальний обсяг може бути знайдено і через прирівнювання граничного прибутку нулю.
- 1. Знаходимо сукупний доход: TR=Р*Q=20Q
- 2. Знаходимо функцію сукупного прибутку:
- п=TR-TC,
- п=20Q-(75+17Q+4Q2)=3Q-4Q2-75.
- 3. Визначаємо функцію граничного прибутку:
- Мп=(п)`=3-8Q,
- а потім прирівнюємо Мп до нуля.
- 3-8Q = 0;
- Q = 3/8.
Вирішуючи це рівняння, ми отримали той самий результат.
Умови отримання короткострокової вигоди
Сукупний прибуток підприємства може бути оцінений двома шляхами:
- п= TR-TC;
- п=(Р-АТС)Q.
Якщо розділити другу рівність на Q, ми отримаємо вираз
характеризує середній прибуток, чи прибуток на одиницю випуску.
З цього випливає, що одержання фірмою в короткостроковому періоді прибутків (або збитків) залежить від співвідношення її середніх сукупних витрат (ATC) у точці оптимального виробництва Q* та поточної ринкової ціни (за якою змушена торгувати фірма — досконалий конкурент).
Можливі такі варіанти:
якщо Р*>ATC, то фірма має у короткостроковому періоді позитивний економічний прибуток;
Позитивний економічний прибуток
На представленому малюнку обсяг сукупного прибутку відповідає площі заштрихованого прямокутника, а середній прибуток (тобто прибуток на одиницю випуску) визначається вертикальною відстанню між Р та АТС. Важливо, що у точці оптимуму Q*, коли МС=МR, а сукупна прибуток сягає свого максимального значення, п=max, середній прибуток перестав бути максимальної, оскільки визначається співвідношенням MC і MR, а співвідношенням Р і АТС.
якщо Р*<АТС, то фирма имеет в краткосрочном периоде отрицательную экономическую прибыль (убытки);
Негативний економічний прибуток (збитки)
якщо Р * = АТС, то економічний прибуток дорівнює нулю, виробництво є беззбитковим, а фірма отримує лише нормальний прибуток.
Нульовий економічний прибуток
Умова припинення виробничої діяльності
В умовах, коли поточна ринкова ціна не приносить у короткостроковому періоді позитивний економічний прибуток, фірма стає перед вибором:
- або продовжувати збиткове провадження,
- або тимчасово призупинити своє виробництво, але зазнати збитків у розмірі постійних витрат ( FC) виробництва.
Рішення з цього питання фірма приймає виходячи із співвідношення своїх середніх змінних витрат (AVC) та ринкової ціни.
Коли фірма приймає рішення про закриття, то її сукупні прибутки ( ТR) падають до нуля, а збитки, що виникають, стають рівними її сукупним постійним витратам. Тому доти, доки вартість більше середніх змінних витрат
АVС,
фірмі слід продовжувати виробництво. І тут одержуваний дохід дозволить покрити всі змінні і хоча частина постійних витрат, тобто. збитки будуть меншими, ніж при закритті.
Якщо ціна дорівнює середнім змінним витратам
то з погляду мінімізації збитків фірмі байдуже, продовжувати чи припиняти своє виробництво. Однак швидше за все фірма продовжуватиме свою діяльність, щоб не втратити своїх покупців та зберегти робочі місця службовців. При цьому її збитки будуть не вищими, ніж при закритті.
І, нарешті, якщо ціни менші від середніх змінних витратто фірмі слід припинити свою діяльність. І тут їй вдасться уникнути непотрібних втрат.
Умова припинення виробництва
Доведемо справедливість цих міркувань.
За визначенням, п=ТR-ТС. Якщо фірма максимізує свій прибуток, виробляючи n-е кількість виробів, то цей прибуток ( пn) повинна бути більшою або дорівнює прибутку фірми в умовах закриття підприємства ( по), бо інакше підприємець відразу закриє своє підприємство.
Іншими словами,
Таким чином, фірма продовжуватиме свою діяльність лише доти, доки ринкова ціна більша чи дорівнює її середнім змінним витратам. Тільки за цих умов фірма мінімізує свої збитки у короткостроковому періоді, продовжуючи діяльність.
Проміжні висновки щодо цього розділу:Рівність МС=МR, а також рівність Мп = 0показують оптимальний обсяг випуску (тобто обсяг, що максимізує прибуток і мінімізує збитки фірми).
Співвідношення між ціною ( Р) та середніми сукупними витратами ( АТС) показує величину прибутку чи збитків на одиницю випуску під час продовження виробництва.
Співвідношення між ціною ( Р) та середніми змінними витратами ( АVC) визначає, треба чи треба продовжувати діяльність у разі збиткового виробництва.
Короткострокова крива пропозиції фірми-конкурента
За визначенням, крива реченнявідображає функцію пропозиції та показує кількість товарів та послуг, яку виробники готові запропонувати ринку за даних цінах, на даний час і даному місці.
Щоб визначити вид короткострокової кривої пропозиції абсолютно конкурентної фірми,
Крива пропозиції фірми-конкурента
припустимо, що ринкова ціна дорівнює Ро, А криві середніх і граничних витрат мають вигляд, як у рис. 4.8.
Оскільки Ро(Точки закриття), то обсяг пропозиції фірми дорівнює нулю. Якщо ринкова ціна підвищиться до вищого рівня, то рівноважний обсяг виробництва визначатиметься співвідношенням MCі MR. Сама ж точка кривої пропозиції ( Q; P) буде лежати на кривій граничних витрат.
Послідовно підвищуючи ринкову ціну та з'єднуючи отримані точки, ми отримуємо короткострокову криву пропозиції. Як очевидно з представленого рис. 4.8, для фірми-досконалого конкурента короткострокова крива пропозиції збігається з кривою її граничних витрат ( МС) вище мінімального рівня середніх змінних витрат ( AVC). При нижчому, ніж min AVCрівні ринкових цін; крива пропозиції збігається з віссю цін.
Приклад 2. Визначення функції реченняВідомо, що у фірми-досконалого конкурента сукупні (ТС), сукупні змінні (ТVC) витрати представлені такими рівняннями:
- ТС=10+6 Q-2 Q 2 +(1/3) Q 3 , де TFC=10;
- TVC=6 Q-2 Q 2 +(1/3) Q 3 .
Визначити функцію пропозиції фірми за умов досконалої конкуренції.
1. Знайдемо МС:
МС=(ТС)`=(VC)`=6-4Q+Q 2 =2+(Q-2) 2 .
2. Прирівняємо МС до ринкової ціни (умова ринкової рівноваги за досконалої конкуренції МС=MR=P*) і отримаємо:
2+(Q-2) 2 = P або
Q=2(P-2) 1/2 , якщо Р2.
Однак із попереднього матеріалу ми знаємо, що обсяг пропозиції Q=0 при P
Q=S(P) при Pmin AVC.
3. Визначимо обсяг, у якому середні змінні витрати мінімальні:
- min AVC=(TVC)/ Q=6-2 Q+(1/3) Q 2 ;
- (AVC)`= dAVC/ dQ=0;
- -2+(2/3) Q=0;
- Q=3,
тобто. середні змінні витрати досягають свого мінімуму за цього обсягу.
4. Визначимо, до чого рівні min AVC, підставивши Q=3 рівняння min AVC.
- min AVC=6-2(3)+(1/3)(3) 2 =3.
5. Таким чином, функція пропозиції фірми буде:
- Q=2+(P-2) 1/2 ,якщо P3;
- Q=0, якщо Р<3.
Довгострокова рівновага ринку при досконалій конкуренції
Довгостроковий період
Досі ми розглядали короткостроковий період, який передбачає:
- існування постійного числа компаній у галузі;
- наявність у підприємств певного обсягу незмінних ресурсів.
У довгостроковому періоді:
- всі ресурси є змінними, що означає можливість для фірми, що діє на ринку зміни розмірів виробництва, впровадження нової технології, модифікації продукції;
- зміна числа підприємств у галузі (якщо одержуваний фірмою прибуток нижчий за нормальний і переважають негативні прогнози на майбутнє, можливе закриття підприємства та його відхід з ринку, і навпаки, якщо прибуток у галузі досить високий, можливий приплив нових компаній).
Основні припущення аналізу
Для спрощення аналізу припустимо, що галузь складається з n типових підприємств, які мають однакову структуру витрат, та що зміна обсягу виробництва діючими фірмами або зміна їх кількості не впливають на ціни ресурсів(Надалі це припущення ми знімемо).
Нехай ринкова ціна Р1визначається взаємодією ринкового попиту ( D1) та ринкової пропозиції ( S1). Структура витрат типової фірми у короткостроковому періоді має вигляд кривих SATC1і SMC1(Рис. 4.9).
Рис. 9. Довгострокова рівновага абсолютно конкурентної галузі
Механізм формування довгострокової рівноваги
За цих умов оптимальний обсяг випуску фірми у короткостроковому періоді становитиме q1одиниць. Виробництво цього обсягу забезпечує фірмі позитивний економічний прибуток, Оскільки ринкова вартість (Р1) перевищує середні короткострокові витрати компанії (SAТC1).
Наявність короткострокового позитивного прибуткупризводить до двох взаємопов'язаних процесів:
- з одного боку, фірма, що вже діє в галузі, прагне розширити своє виробництвота отримувати економію від масштабу виробництвау довгостроковому періоді (відповідно до кривої LATC);
- з іншого боку, зовнішні фірми почнуть виявляти зацікавленість у проникненні в цю галузь(Залежно від величини економічного прибутку процес проникнення протікатиме з різною швидкістю).
Поява у галузі нових фірм та розширення діяльності старих зміщує криву ринкової пропозиції вправо до положення S2(Як це зображено на рис. 9). Ринкова ціна знижується з Р1до Р2, а рівноважний обсяг галузевого виробництва збільшиться з Q1до Q2. У умовах економічний прибуток типової фірми падає до нуля ( Р=SATC) та процес залучення в галузь нових компаній уповільнюється.
Якщо з якихось причин (наприклад, крайня привабливість первісного прибутку та перспектив ринку) типова фірма розширить своє виробництво до рівня q3, то галузева крива пропозиції зміститься ще правіше до положення S3а рівноважна ціна впаде до рівня Р3, нижчого, ніж min SAТC. Це означатиме, що фірми не зможуть більше одержувати навіть нормальний прибуток і почнеться поступовий відтік компанійу більш прибуткові сфери діяльності (як правило, йдуть найменш ефективні).
Підприємства, що залишилися, постараються знизити свої витрати шляхом оптимізації розмірів (тобто за допомогою деякого скорочення масштабів виробництва до q2) до рівня, при якому SATC=LATC, та можливе отримання нормального прибутку.
Усунення кривої галузевої пропозиції до рівня Q2викличе зростання ринкової ціни до Р2(Рівній мінімальній величині довгострокових середніх витрат, Р=min LAC). При цьому рівні цін типова фірма не отримує економічного прибутку ( економічний прибуток дорівнює нулю, п=0), і здатна витягувати тільки нормальний прибуток. Отже, мотивація входу у галузь нових фірм зникає й у галузі встановлюється довгострокове рівновагу.
Розглянемо, що станеться, якщо рівновага галузі буде порушено.
Нехай ринкова ціна ( Р) встановилася нижче середніх витрат довгострокового періоду своєрідної фірми, тобто. P. У умовах фірма починає зазнавати збитків. Відбувається відтік фірм із галузі, усунення ринкового пропозиції вліво і за збереження ринкового попиту постійним ринкова вартість піднімається до рівноважного рівня.
Якщо ринкова ціна ( Р) встановлюється вище за середні довгострокові витрати типової фірми, тобто. P>LAТC, то фірма починає отримувати позитивний економічний прибуток. У галузь приходять нові фірми, ринкова пропозиція зміщується праворуч і за постійному ринковому попиті ціна падає до рівноважного рівня.
Таким чином, процес входу-виходу фірм триватиме доти, доки не встановиться довгострокова рівновага. Слід зазначити, що у практиці регулюючі сили ринку краще працюють розширення, ніж стиск. Економічний прибуток та свобода входу на ринок активно стимулюють збільшення обсягів галузевого виробництва. Навпаки, процес видавлювання фірм із надмірно розширеної та збиткової галузі вимагає часу і є вкрай болючим для фірм-учасниць.
Основні умови довгострокової рівноваги
- Діючі фірми найкраще використовують наявні у їхньому розпорядженні ресурси. Це означає, кожна фірма галузі у короткостроковому періоді максимізує свій прибуток, виробляючи оптимальний обсяг продукції, у якому MR=SMC, або оскільки ринкова ціна тотожна граничному доходу, P=SMC.
- Немає спонукальних мотивів входження у галузь інших фірм. Ринкові сили попиту та пропозиції настільки сильні, що фірми нездатні отримувати більше, ніж це необхідно, щоб утримати їх у галузі. тобто. економічний прибуток дорівнює нулю. Це означає, що P = SATC.
- Фірми галузі не можуть у довгостроковому періоді знижувати сукупні середні витрати та отримувати прибуток за рахунок розширення масштабів виробництва. Це означає, що з отримання нормальної прибутку типова фірма має виробляти обсяг продукції, відповідний мінімуму середніх довгострокових сукупних витрат, тобто. Р = SATC = LATC.
У разі довгострокового рівноваги споживачі платять мінімально економічно можливу ціну, тобто. ціну, необхідну покриття всіх виробничих витрат.
Ринкова пропозиція у довгостроковому періоді
Крива довгострокової пропозиції окремої фірми збігається зі зростаючим ділянкою LMC вище за min LATC. Однак крива ринкової (галузевої) пропозиції у довгостроковому періоді (на відміну від короткострокового періоду) не може бути отримана шляхом горизонтального підсумовування кривих пропозиції окремих фірм, оскільки кількість цих фірм змінюється. Вигляд кривої ринкової пропозиції у довгостроковому періоді визначається тим, як змінюються ціни на ресурси у галузі.
На початку розділу ми запровадили припущення, що зміна обсягів галузевого виробництва впливає ціни ресурсів. На практиці розрізняють три типи галузей:
- із постійними витратами;
- зі зростаючими витратами;
- з спадними витратами.
Ринкова вартість зросте до Р2. Оптимальний обсяг виробництва окремої фірми дорівнюватиме Q2. У умовах всі фірми зможуть заробити економічну прибуток, спонукавши інші компанії ввійти у галузь. Галузева крива речення короткострокового періоду переміщається вправо з S1 до S2. Вхід нових фірм у галузь та розширення галузевого випуску не вплине на ціни ресурсів. Причина цього може полягати в достатку ресурсів, так що нові фірми не зможуть вплинути на ціни ресурсів і підвищити витрати фірм, що діють. В результаті крива LATC типової фірми залишиться незмінною.
Відновлення рівноваги досягається за такою схемою: вхід нових фірм у галузь викликає падіння ціни до Р1; прибутки поступово скорочуються рівня нормального прибутку. Таким чином, галузевий виробіток збільшується (або зменшується) слідом за зміною ринкового попиту, але ціна пропозиції в довгостроковому періоді залишається незмінною.
Це означає, що галузь із постійними витратами має вигляд горизонтальної лінії.
Галузі зі зростаючими витратамиЯкщо збільшення галузевого обсягу викликає підвищення ціни ресурси, ми маємо справу з другим типом галузей. Довгострокова рівновага такої галузі представлена на рис. 4.9 б.
Вища ціна дозволяє фірмам отримувати економічний прибуток, що залучає до галузі нові фірми. Розширення сукупного виробництва викликає необхідність дедалі ширшого використання ресурсів. Через війну конкуренції між фірмами ціни ресурси зростають, як наслідок, збільшуються витрати всіх фірм (як діючих, і нових) галузі. Графічно це означає зміщення вгору кривих граничних і середніх витрат типової фірми від SMC1 до SMC2, SATC1 до SATC2. Крива пропозиції фірми короткострокового періоду також зміщується праворуч. Процес пристосування продовжуватиметься, доки не вичерпається економічний прибуток. На рис. 4.9 новою точкою рівноваги буде ціна Р2 на перетині кривих попиту D2 та пропозиції S2. За такої ціни типова фірма вибирає обсяг виробництва, за якого
Р2 = MR2 = SATC2 = SMC2 = LATC2.
Довгострокова крива речення виходить шляхом з'єднання короткострокових точок рівноваги та має позитивний нахил.
Галузі з спадними витратамиАналіз довгострокового рівноваги галузей з спадними витратами проводиться за аналогічною схемою. Криві D1,S1 - початкові криві ринкового попиту та пропозиції в короткостроковому періоді. Р1 - первісна рівноважна ціна. Як і раніше, кожна фірма досягає рівноваги в точці q1, де крива попиту – AR-MR стосується min SATC та min LATC. У довгостроковому періоді ринковий попит зростає, тобто. крива попиту зміщується праворуч від D1 до D2. Ринкова ціна збільшується рівня, що дозволяє фірмам отримувати економічний прибуток. У галузь починають притікати нові компанії, а крива ринкової пропозиції зміщується праворуч. Розширення обсягів виробництва веде до зниження ціни ресурси.
Це досить рідкісна практично ситуація. Прикладом може бути молода галузь, що у порівняно нерозвиненому районі, де ринок ресурсів погано організований, маркетинг перебуває на примітивному рівні, а транспортна система погано функціонує. Збільшення кількості фірм може підвищити загальну ефективність виробництва, стимулювати розвиток транспорту та системи маркетингу, знизити загальні витрати фірм.
Зовнішня економіяУ силу того, що окрема фірма не може контролювати подібні процеси, такого роду зниження витрат називають зовнішньою економією(Англ. external economies). Вона викликається виключно зростанням галузі та силами, непідконтрольними окремій фірмі. Зовнішню економію слід відрізняти від вже відомої внутрішньої економії від масштабу виробництва, що досягається за рахунок збільшення масштабу діяльності фірми та повністю підконтрольну їй.
З урахуванням чинника зовнішньої економії, функцію загальних витрат окремої фірми можна записати так:
TCi = f (qi, Q),
де qi- Обсяг випуску окремої фірми;
Q- Обсяг випуску всієї галузі.
У галузях з незмінними витратами зовнішня економія відсутня, криві витрат окремих фірм залежать від обсягу випуску галузі. У галузях із зростаючими витратами має місце негативна зовнішня економія (англ. external diseconomies), криві витрати окремих фірм зі зростанням випуску зміщуються нагору. І, нарешті, у галузях з спадними витратами спостерігається позитивна зовнішня економія, яка перекриває внутрішню неекономічність, зумовлену спадною віддачею від масштабу, так що криві витрати окремих фірм зі зростанням обсягу виробництва зміщуються вниз.
Більшість економістів сходяться на тому, що за відсутності технічного прогресу найбільш типовими є галузі зі зростаючими витратами. Галузі з спадними витратами зустрічаються найрідше. У міру зростання і дозрівання галузі з спадними та постійними витратами швидше за все перетворяться на галузі з зростаючими витратами. Навпаки, технічний прогрес може нейтралізувати зростання цін на ресурси і навіть призвести до їх падіння, наслідком чого буде виникнення кривої довгострокової пропозиції, що знижується. Прикладом галузі, у якій внаслідок НТП знижуються витрати, є виробництво телефонних послуг.
Вхід ринку досконалої конкуренціїі вихід із нього відкритий всім фірм без винятку. Тому в довгостроковому періоді рівень прибутковості стає регулятором використовуваних у галузі ресурсів. саме, одержання ними нульового економічного прибутку). Механізм встановлення нульового економічного прибутку показано на рис. 7.12.Нехай у конкурентної галузі (рис. 7.12 б) спочатку існує рівновага (точка О), що диктує певний рівень цін Р0, при якому фірма (рис. 7.12 а) у короткостроковому періоді отримує нульовий прибуток. Припустимо далі, що у продукцію галузі несподівано зріс попит. Крива галузевого попиту D0 у цій ситуації переміститься у положення D1, і в галузі встановиться нова короткострокова рівновага (точка рівноваги O1, рівноважний обсяг пропозиції Q1, рівноважна ціна P1). Для фірми новий підвищений рівень цін стане джерелом економічних прибутків (ціна P1 лежить вище за рівень середніх загальних витрат АТС). Економічні прибутки залучать у галузь нових виробників. Наслідком цього стане формування нової кривої пропозиції S2, зміщеної порівняно з початковою у бік великих обсягів виробництва. Встановиться і новий рівень цін Р2, що дещо знизився. Якщо при цьому рівні цін (як на нашому малюнку) збережуться економічні прибутки, то приплив нових фірм продовжиться, а крива пропозиції ще більше зрушить вправо. Паралельно з припливом у галузь нових фірм пропозиція у галузі збільшуватиметься і під впливом розширення виробничих потужностей вже діючими у галузі фірмами. Поступово всі вони вийдуть на рівень мінімальних середніх довгострокових витрат (LAТC), тобто досягнуть оптимального розміру підприємства (див. 6.4.2). крива пропозиції не займе положення S3, що означає фірм нульовий рівень прибутків. І тільки тоді приплив нових фірм вичерпається - для нього більше не буде стимулу.
1) скорочення попиту;
2) падіння ціни (короткостроковий період);
3) поява економічних збитків у фірм (короткостроковий період);
4) відтік фірм та ресурсів із галузі;
5) скорочення довгострокової ринкової пропозиції;
6) зростання ціни;
7) відновлення беззбитковості (довгостроковий період);
8) припинення відтоку фірм та ресурсів із галузі.
Таким чином, досконала конкуренція має своєрідний механізм саморегуляції. Його суть у тому, що галузь гнучко реагує зміну попиту. Вона залучає такий обсяг ресурсів, який збільшує або зменшує обсяг пропозиції рівно настільки, наскільки необхідно, щоб компенсувати зміну попиту. І забезпечує на цій основі довгострокову беззбитковість фірм. Правило максимізації прибутку та вибір оптимального обсягу виробництва, їх особливості для фірми-досконалого конкурента. Вибір важливого варіанта поведінки (максимізація прибутку, мінімізація збитків, тимчасове припинення виробництва) є лише перший крок фірми в оптимізації свого становища над ринком. Наступний крок полягає в точному встановленні того обсягу виробництва, який максимізує прибуток або (за менш сприятливих умов) мінімізує збитки. У принципі це може бути зроблено шляхом прямого порівняння валового доходу валових витрат, як на графіку 7.7. Маленькі фірми, які мають потужних бухгалтерських підрозділів, часто саме так і роблять. Вони чисто дослідним шляхом перебирають співвідношення витрат і доходів при різних обсягах виробництва і зупиняються на тому з них, який забезпечує найкращий фінансовий результат. Більш точним способом визначення оптимального обсягу виробництва є порівняння граничного доходу (MR) і граничних витрат (MC) - див. рис. 7.7.Мал. 7.7. Правило MR = MCПравило MR = MCЗбільшення випуску продукції підвищує прибутоктільки у тому випадку, якщо дохід від продажу додаткової одиниці продукції перевищує витрати виробництва даної одиниці, тобто якщо MR > MС. На рис. 7.7 цій умові відповідають обсяги випуску А, В, С. Додаткові прибутки, одержувані в результаті випуску цих одиниць, виділені на ньому жирними лініями. Навпаки, коли витрати, пов'язані з випуском ще однієї одиниці продукції вище доходу, що приноситься за рахунок її реалізації (MR)< MC), то, произведя соответствующую порцию товара фирма лишь сокращает свою прибыль или увеличивает убытки (см. точки D, E, F; жирно выделены дополнительные убытки).Очевидно, что в этих условиях максимальная прибыль (или минимальные убытки) будет достигнута при том объеме производства (на рис. 7.7 точка О), где кривая предельных издержек в своем возрастании пересечет кривую предельного дохода, т. е. сравняется с ней (MR = MC). Действительно, пока MR >MC, збільшення виробництва, що наближає його до точки О, дає все більший прибуток. Коли після перетину кривих встановлюється співвідношення MR< MC, к увеличению прибыли ведет, наоборот, сокращение производства. Другими словами, прибыль растет при приближении к точке равенства предельных издержек и дохода с любой стороны. А следовательно, максимум прибыли достигается в самой точке.Эту закономерность в экономической науке принято называть правилом MR = MC. Согласно ему, максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельного дохода и предельных издержек. Правило MR = MC справедливо не только для условий совершенной конкуренции, но и для других типов рынка.Рис. 7.8. Оптимизация объема производства в условиях максимизации прибыли (а), минимизации убытков (б), остановки производства (в)Поведение фирмы совершенного конкурента в краткосрочный период в условиях максимизации прибыли, минимизации убытков и условие прекращения производства. Для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три принципиальных варианта поведения:
1) виробництво задля максимізації прибутку;
2) виробництво задля мінімізації збитків;
3) припинення виробництва.
Графічна інтерпретація всіх трьох варіантів представлена рис. 7.3. На ньому показано стандартну динаміку валових загальних витрат (див. 6.2.2) якоїсь фірми та три варіанти кривих (точніше, прямих) валового доходу, які складуться: TR1 ¾ при високому рівні цін на продукцію фірми, TR2 ¾ при середньому рівні цін та TR3 ¾ за низького. Крива валового доходу зростає тим крутіше, чим вищі ціни. 7.3. Принципові варіанти поведінки фірми, що діє в короткостроковому періоді Легко бачити, що крива валового доходу тільки в першому випадку (TR1) виявляється на певному своєму ділянці вище кривої валових витрат (ТЗ). Саме в цьому випадку фірма отримуватиме прибуток, причому вибере той рівень виробництва, де прибуток максимальний. Графічно це буде та точка (Q1), де крива TR1 буде вищою за криву ТЗ на максимальну відстань. Розмір прибутку (p1) виділено на рис. 7.3 жирною линией.В другому випадку (TR2) крива доходу протягом усього свого перебуває нижче витрат, т. е. прибутку не може. Однак розрив між обома кривими - саме так графічно відображається розмір збитку - неоднакових. Спочатку збитки є значними. Потім зі зростанням виробництва вони знижуються, досягаючи під час випуску Q2 одиниць продукції свого мінімуму (p2). А потім починають знову зростати. Вочевидь, що випуск Q2 одиниць продукції цих умовах оптимальний для фірми, оскільки забезпечує їй мінімізацію убытков.аконец, у разі розрив між витратами і доходом (крива TR3) зі зростанням виробництва лише наростає. Іншими словами, збитки монотонно зростають. У цій ситуації фірмі краще припинити виробництво, змирившись з неминучими у разі збитками у вигляді валових постійних витрат (p3). Критичні точки у діяльності фірми досконалого конкурента.Обсяги виробництва Q1 і Q2 прийнято називати критичними точками, оскільки саме в них відбувається перехід від збиткового до прибуткового виробництва та навпаки. Вони відіграють в управлінні підприємством велику роль. Звернімо увагу на те, що становище першої критичної точки залежить в першу чергу від середніх постійних витрат, тоді як другий від середніх змінних витрат. Дійсно на графіку добре видно, що в районі першої точки вклад змінних витрат в загальну величину середніх загальних витрат малий (AVC1< AFC1). Это и понятно: пока производится мало товаров, груз постоянных издержек, приходящихся на каждый из них, велик. Поэтому сравнительно прост и рецепт достижения первой критической точки (ее называют также точкой безубыточности): надо увеличить объем производства. Хотя для непрофессионалов это решение часто выглядит парадоксальным: зачем, например, увеличивать выпуск автомобилей, если доход от их продажи не окупает затрат? Не приведет ли это к умножению убытков? На деле именно в расширении выпуска кроется выход из зоны убыточности, ведь оно неизбежно сократит средние постоянные издержки.Зато в районе второй точки переменные издержки уже играют главную роль (AVC2 >AFC2). На цей час досягнуто значного обсягу виробництва та середні постійні витрати значно зменшилися. А ось у середніх змінних витрат намітилося зростання - вже близька межа завантаження потужностей і зростання виробництва дається тільки ціною зростання змінних витрат (введення нічних змін і т. п.). У цій ситуації фірмі треба не збільшувати випускати продукцію, а скорочувати його.
