Jezična sredstva utjecaja u reklamnom tekstu. Uporaba jezičnih sredstava u medijima (na primjeru oglašavanja) Što su jezična sredstva u oglašavanju

• slikovitost, aforizam, koji dovodi do pojave slogana, zahtjev za svjetlinom, dopadljivost;
• jezgrovitost, sintaktička disekcija, često - prisutnost suprotnih odnosa između komponenti (A, ali B; A nije B; A, ali B), što osigurava brzu probavljivost na podsvjesnoj razini ( "Indesit. Mi radimo - vi se odmarate"; "Kvas nije Cola, pij Nikola" - reklamni kvas "Nikola");
• prisutnost takvih kontekstualnih odnosa koji bi otkrili neobične aspekte uobičajene uporabe riječi, kršenje komunikacijskih očekivanja ( "Boravak u kuhinji je poput putovanja. A ja volim putovati lagano. Majoneza `Light Baltimore`");
• dijalogizam reklamnog teksta, uključujući imperativne i uzvične konstrukcije koje uključuju različite oblike apela, reklamnih pitanja i sl., čime se stvara učinak razgovora s potencijalnim kupcem ( "Jeste li dobili dozvolu za svoju djelatnost?"- oglas odvjetničkog ureda; "Ponavljam deseti put za sve: NULA posto - prva rata. NULA posto za kredit. Kredit 10 mjeseci. Ima li pitanja?"; – Ne razumijem, što je s novcem?- oglašavanje lanca trgovina Eldorado);
• Motivirajuća priroda oglašavanja (oslanjanje na iskustvo drugih ljudi; argumentacija autoriteta).

Dolje su navedeni neki od jezičnih alata koji se koriste u oglašavanju.

Korištenje leksičkih sredstava i svestrano poigravanje tekstovima za stvaranje jezičnih sredstava u jeziku oglašavanja obilježje je razigranog stila suvremenog oglašavanja. U reklamnim tekstovima dvosmislenost služi za ispunjavanje jednog od glavnih zahtjeva za reklamni tekst - prijenos maksimalne količine informacija u minimalnom segmentu teksta. Fenomen transformacije značenja riječi prilično je česta pojava u reklamnim tekstovima, koja prati metode jezične manipulacije i različite metode psihološkog utjecaja.

Takve jezične tehnike aktiviraju pažnju, čine percepciju tekstova reklamnih poruka lakšom za pamćenje, čime se razbija standardni tekst, njegova rutina, on postaje originalan, intrigantan.

Oglasni tekst može imati više interpretacija, a višeznačnost reklamnih tekstova može biti jezična i govorna. Posebno su zanimljivi primjeri stvaranja višeznačnosti u reklamnim tekstovima u smislu upotrebe višeznačnih riječi u njima i kroz verbalni kontekst. Uostalom, upravo istovremena prisutnost dvaju različitih razumijevanja - riječi, izraza iz reklamnog teksta ili reklamnog teksta u cjelini - stvara novo značenje i daje ovom tekstu u cjelini novi sadržaj. Dijelimo sve primjere stvaranja dvosmislenosti u reklamnim tekstovima, slijedeći A.A. Zaliznyak za sljedeće skupine:

1) jezična višeznačnost

2) verbalna namjerna višeznačnost

3) verbalna nenamjerna višeznačnost (Zaliznyak 2004: 159).

1. Jezična dvosmislenost: U ovom slučaju dijagonalno prevedite

lopta ulijevo, Dima se uključuje, Ivanov se uključuje, a sad odjednom... Vadik se uključuje? Kada se trebate pridružiti? – do 30. travnja. Pa, 10 dolara nije suvišno. Traperice, povežite se prije 30. travnja i osvojite 10 USD(reklamiranje mobilne komunikacije "Jeans"); Nešto posebno u zraku(reklama za American Airlines).

2. Govorna dvosmislenost.

2.1. Namjerna govorna dvosmislenost:- Svaki dan šaljem prijatelje - I uzgajam ih - Dobivam ih - Provodim sate ispravljajući mozgove svojih prijatelja - I stavljam ih tako da budu sakupljeni - I provjeravam svoje prijatelje na najsofisticiranije načine - I kucam na njih - I ja prodajem prijatelje ... svaki dan. I to je dobar posao! - MI STIKAMO PRAVE PRIJATELJE - IRU BILJEŽNICE. - A možete naručiti i svom prijatelju(oglas za prodaju IRU računalne opreme na kredit); Kad porastem želim biti mačka. Stvarno probirljive mačke(Reklamni tekst za hranu za mačke Choosy navodno govori štene.)

2.2. Nenamjerna govorna dvosmislenost: VIŠE NEGO ŠTO MISLITE. Ministarstvo zdravlja upozorava: pušenje je opasno za vaše zdravlje(reklama za cigarete Java); Servis za popravak automobila. Besplatno preuzimanje i dostava. Probajte nas jednom, više nikada nigdje nećete ići(reklama autoservisa), (Ilyasova 2009: 195).

U takvim se slučajevima dvosmislenost govora ne odnosi na jednu riječ, već na cijeli iskaz u cjelini i ne leži u dvosmislenom značenju riječi, već u njezinom verbalnom kontekstu.

Korištenje dvosmislenosti fraze pri izradi reklamnog teksta poigravanjem homonimima - nazivom reklamiranog proizvoda i određenom riječi - široko je korištena reklamna tehnika jezične manipulacije i služi kao plodan materijal za stvaranje igre riječi.

vlastita imena;

Antroponimi: BELLA ispred vremena!(reklama za Bella proizvode);

toponimi;

Stvaran: ROSTOV - Novi grad na karti "Sibira"(reklama za Siberia Airlines);

Uvjetno: Sada imamo i stan u SVOIE DOMU! STANOVI NA RATE I POPUST(reklama stambene zadruge "Svoj dom");

Česte imenice;

Animirani: SATELITOM DO CRNE GORE!(reklama turističke agencije "Sputnik");

neživo: OTVORI ŠKOLJKU!(oglas mreže salona metalno-plastičnih prozora "Fortochka").

Zamjenica: GDJE JE UŽITAK TU ja! (reklamni sok "I");

uzvik: ZIMA! ŠTAPOVI ZA DRVO! NEOGRANIČEN PRISTUP KOŠARICI!(reklama konobe "Yolki-Palki").

Poigravanje s homonimijom može se pojačati ne samo prisutnošću kontekstualnih homonima u riječi, već i njezinom višeznačnošću: Pronađite svoju OAZU!(reklama sladoleda "Oaza"). Poigravanje homonimijom u reklamnom tekstu može se predstaviti takvim varijantama kao što su poigravanje uobičajenom i kontekstualnom homonimijom; igrati na homonimiju i višeznačnost. Poigravanje homonimima u reklamnom tekstu može se graditi na tumačenju neke poznate činjenice: Čak i plavuše vole sladoled Crnka(reklama sladoleda "Brunette"), (Amiri 2004: 148).

U američkom oglašavanju rašireni su i reklamni tekstovi temeljeni na igri homonimije: Uvijek svratim u RITZ(Reklamiranje proizvoda slastica Ritz). U američkom oglašavanju, dvosmislenost reklamnog teksta može se stvoriti zbog slučajnosti zvučnog oblika riječi, u takvim slučajevima homofoni poprimaju dodatno značenje: Grad nikad ne spava!(reklama "Citibank"), a može se temeljiti na igranju homonima korištenjem riječi koje su kontekstualni antonimi: Kome treba predsjednik? Kralj Kraljevska kovnica(reklama za King mints). Štoviše, dvosmislenost reklamnog teksta može dati riječi značenje koje joj nije dodijeljeno u rječniku: Armour Hot Dogs Psi koje djeca vole gristi(reklama za Armour hrenovke).

Višeznačnost reklamnog teksta može nastati i pozivanjem na različite književne, kulturne i povijesne tradicije. Korištenje fenomena presedana jedna je od najpopularnijih tehnika među kreatorima reklamnih tekstova.

1) poezija i fikcija: biblijski tekstovi, mitologija, folklor (ruske narodne priče i strane priče): Nema razloga da nam dama zavidi, ako želite prtljagu - dođite u Robinzon(reklama za Robinzon bag shop); Biti ili ne biti: od posla do [e-mail zaštićen] (reklama obrazovne ustanove);

2) frazeološke jedinice: idiomi, poslovice i izreke, govorne oznake, aforizmi: Pretplatnik se nalazi u recepciji Starog Melnika(reklama za pivo Stary Melnik); 4 spavaće sobe; 3 kupatila … 2 FORDA(reklama za Ford automobile);

3) igrani i crtani filmovi: Faberlic - ljepota je strašna sila;

4) predznanja iz područja kulture, znanosti i povijesti: glazbena djela, slikarstvo, povijesni događaji: Dečki i cure!!! Želite li ići u sunčanu Bugarsku?(reklama turističke agencije "Optima");

Ne brini Be huggies Budite sretni Budite huggies(Reklama za pelene "Huggies"). Sami tekstovi reklamnog diskursa počeli su djelovati kao precedentni fenomeni, što je povezano sa širenjem sfere utjecaja reklamne kulture: Gdje si bio? - piti pivo(reklamiranje piva "Fat Man"). Preslikavanje i citiranje reklamnog teksta može se dogoditi kroz različite govorne situacije, priče, korištenje suvremenih autora u književnim djelima kako bi se tekstu dao komični učinak, anegdote: Izreži tri kuće u selu i dobij brendiranu kacigu sa logom "SS"! U oglašavanju se prethodni reklamni tekst može koristiti kao parodija na drugi proizvod (često različit od njega) ili kao antireklama sličnog proizvoda, što može dovesti do sudske istrage:

Promoviranje vašeg proizvoda putem reklamnog teksta drugog proizvoda (često različitog od njega): “NE PIVA… IMA PAPIRA”(reklamni papir za fotokopirnu tehniku) - ovaj reklamni tekst nastao je na parodiji reklame krekera "3 kore": “BEZ PIVA… BEZ KREKERA “3 KORE”;

Antireklamiranje sličnog proizvoda koje može dovesti do sudske istrage: “ Pravi krutoni neće se zvati kore” (reklama za proizvode„ Sibirske obale ”, s ciljem stvaranja anti-reklame krekera„ 3 kore ”).

U američkom oglašavanju također ima primjera nastanka parodije jedne reklame za drugu, odnosno njezinu kopiju. Dakle, oglašavanje proizvoda "Benson & Hedges" - " Cigareta duga "100 milimetara".” nadahnuo je Chesterfielda da stvori reklamni tekst - “ Glupi milimetar duži". Izrađeni reklamni tekst djeluje kao skrivena antireklama sličnog proizvoda konkurentske tvrtke, ali nije usmjeren na omalovažavanje njegovih prednosti. Fenomen transformacije značenja reklamnog teksta vrlo je čest iu jeziku ruskog i američkog oglašavanja.

Dakle, raznovrsnost jezičnih tehnika u oglašavanju ima veliki potencijal zbog činjenice da njegova uporaba odgovara osnovnom načelu stvaranja reklamnog teksta: maksimum informacija - minimum teksta. Oglasni tekstovi nastali poigravanjem višeznačnosti i homonimije, referiranjem na precedentne fenomene, živopisni su i pamtljivi, privlačeći pažnju suvremenog čovjeka.

Zaključak

Masovni mediji su moćna sila utjecaja na svijest ljudi, sredstvo brzog donošenja informacija na različite strane svijeta, najučinkovitije sredstvo utjecaja na čovjekove emocije, sposobno uvjeriti primatelja na najbolji mogući način.

Jezična sredstva koja se koriste u medijima vrlo su raznolika: od semantičkih tropa i stilskih figura do grafičkih naglasaka temeljenih na riječi, izrazu, rečenici ili cijelom tekstu i precedentnim fenomenima. Ova jezična situacija svjedoči o raznolikosti jezičnih sredstava. Kombinacija različitih jezičnih tehnika postala je uobičajena za implementaciju informacija u tekst. Da bi se pojačala izražajnost teksta, može se koristiti ne jedna, već nekoliko jezičnih tehnika istovremeno. Na fonetskoj razini najčešće se koriste razna ponavljanja, glasovna i leksička: aliteracija, anafora, sviranje homofonima, sviranje homografima, sviranje omoforima. Od grafičkih tehnika mogu se izdvojiti isticanje fonta, digitalno isticanje, paragrafemski i supragrafemski elementi. Fenomen transformacije značenja riječi prilično je česta pojava u tekstovima koja prati metode jezične manipulacije. Jezična su sredstva na morfološkoj razini vrlo rijetka i jedna su od najsloženijih i najsuptilnijih vrsta u jeziku medijskih tekstova. U ovom su radu kao morfološko sredstvo izdvojeni stupnjevi komparacije pridjeva.

Korištenje engleskog jezika u stvaranju reklamnih tekstova za rusko oglašavanje i njegova uporaba u područjima aktivnosti povezanih s oglašavanjem (prilikom stvaranja takvih realiteta kao što su natpisi, korice za bilježnice, naslovi novina itd.) Svjedoči o jačanju međunarodnog načela u komunikaciji. i moda za engleski jezik;

Kulchitskaya Anastasia

Preuzimanje datoteka:

Pregled:

I. Uvod 2

II. Glavni dio 4

2.1. Osobitosti Engleski reklamni tekstovi 5

2.2. Slogan kao glavna komponenta oglašavanja 5

III. Izražajna sredstva koja se koriste za izradu reklamnog teksta 7

3.1. Fonografska izražajna sredstva 7

3.1.1. Interpunkcijski znaci 7

3.1.2. Fonetska kompresija 8

3.1.3. Aliteracija 8

3.1.4. Ritam 8

3.1.5. Rima 8

3.1.6. Onomatopeja 8

3.1.7. Morfološka ponavljanja 8

3.1.8 Apocope 9

3.2. Leksička izražajna sredstva 9

3.2.1. Metafora 9

3.2.2. Avatar 9

3.2.3. Epiteti 9

3.2.4. Hiperbola 10

3.2.5. Ostala leksička izražajna sredstva 10

3.3. Sintaktička izražajna sredstva 11

3.3.1. Jednočlane rečenice 11

3.3.2. Parcela 11

3.3.3. Paralelne strukture 11

3.3.4. Druga sintaktička izražajna sredstva 11

3.4. 12

3.4.1.Gramatičke pogreške 12

3.4.2. Sviranje frazeoloških jedinica 12

IV. Značajke prijevoda engleskog oglašavanja 13

Zaključak 15

Zaključak 16

Popis korištene literature 17

Dodatak 18

I. Uvod

Jedno od glavnih obilježja suvremene masovne kulture je njezina informacijska priroda, koja sadržaju informacija na globalnoj razini daje svojstva univerzalnosti. Masovna kultura, pak, zahtijeva stvaranje kanala za prijenos društveno značajnih informacija masovnim slojevima stanovništva i semantičku prilagodbu tih informacija s jezika posebnih područja znanja na jezik svakodnevnog razumijevanja nepripremljenih ljudi. Takvi kanali pružaju suvremene informacijsko-komunikacijske tehnologije koje se danas široko koriste u svim područjima upravljanja, u znanosti, kulturi, obrazovanju i, naravno, u medijima, čime čovjekov okoliš dobiva nova obilježja: informacijsku preopterećenost, dinamičnost, interaktivnost, virtualnost. , itd.

Bogat materijal za proučavanje polikodnih poruka pruža takav sastavni dio masovne kulture kao što je oglašavanje različitih žanrova - tisak, televizija, ulica, radio, internetsko oglašavanje itd. Život suvremenog društva ne može se zamisliti bez oglašavanja. Oglašavanje je dinamična sfera ljudske aktivnosti koja se brzo mijenja. Stoljećima, kao stalni pratilac čovjeka, ona se mijenja s njim.Brz razvoj oglašivačke industrije postao je jedan od najupečatljivijih fenomena sociokulturne stvarnosti posljednjeg desetljeća. Posljedica sve većeg utjecaja reklamnog jezika na društvo bila je pozornost istraživača na komunikacijska, jezična, stilska i druga obilježja reklamnih tekstova, kao i zanimanje za specifičnosti percepcije reklame od strane predstavnika različitih društvenih slojeva. , dobnim i spolnim skupinama, što se odrazilo na brojne objave znanstvenih i popularnih publikacija.Priroda oglašavanja, njegov sadržaj i oblik prolaze kroz kardinalne metamorfoze zajedno s razvojem proizvodnih snaga društva, promjenom društveno-ekonomskih formacija. Uloga oglašavanja u suvremenom društvu nije ograničena na komercijalne komunikacije, pa čak ni na sve tržišne aktivnosti. Važnost oglašavanja raste u gotovo svim područjima gospodarstva i javnog života.Oglašavanje se u početku natječe za pozornost. Sama riječ "reklama" dolazi od latinskog "reclamare" - vikati. Viči da privučeš pozornostOglašavanje igra mnoge uloge: i kao učitelj, i kao propovjednik, i kao diktator... Uvelike određuje naš imidž i stil života.

Relevantnost naše istraživanje određuje brzi razvoj oglašivačke industrije i sve veći utjecaj jezika oglašavanja na društvo i naše živote općenito.

objekt našeg proučavanja su reklamni tekstovi i slogani koji funkcioniraju u oglašavanju na engleskom jeziku.

Predmet predmet našeg proučavanja su jezična izražajna sredstva reklamnih tekstova na engleskom jeziku i značajke njihova prijevoda.

Naš cilj je opis stilskih značajki oglašavanja na engleskom jeziku, kao i definicija značajki prijevoda reklamnih tekstova i slogana na engleskom jeziku na ruski.

Ciljevi istraživanja:

• Prepoznajte glavne značajke oglašavanja na engleskom jeziku
• Analizirajte reklamni slogan
• Razmotrite jezična izražajna sredstva koja koriste engleski trgovci
• Istražite oglase na engleskom za prijevod
• Opišite teške trenutke u prevođenju reklamnih tekstova.

Za rješavanje postavljenih zadataka koristili smo se deskriptivnom metodom, kao i složenom metodologijom lingvističke analize: sintaktičkom, leksičkom i tvorbenom analizom teksta. Metodom kontekstualno-situacijske analize identificirani su neprevodivi reklamni tekstovi i slogani.

II. Glavni dio

Za lingvistiku su multimedijske reklamne poruke zanimljive ne samo kao još jedno područje upotrebe jezika, već mogu biti od posebne vrijednosti zbog svoje iznimne kratkoće i maksimalnog učinka, što vam omogućuje učinkovito postavljanje i proučavanje mnogo općenitijih pitanja postojanje prirodnog ljudskog jezika u novim uvjetima suvremenog informacijskog društva i njegove multimedijske masovne kulture. Takve imaju reklamni tekstovi, temeljeni na jeziku obične, svakodnevne prirodeintegralna karakteristika kao multimedija, i njegova komponenta - vizualnost, koja vam omogućuje potpuni prijenos potrebnih informacija. Stoga se lako mogu koristiti i na satu stranog jezika kao dodatni izvor autentičnog stranog govora.Radi boljeg razumijevanja multimedijskih tekstova i njihove uloge u suvremenom engleskom jeziku podvrgnuti smo kompletnoj analizi televizijskih reklama na engleskom jeziku. Valja napomenuti da je posebnost svakog televizijskog reklamnog teksta privući pozornost recipijenta, ali ne uz pomoć glomaznih i skupih specijalnih efekata, računalne grafike i raznih televizijskih tehnologija, već oslanjajući se na izražajne mogućnosti engleskog jezika. , koji, kako pokazuje ovo istraživanje, nimalo nisu inferiorni, nego često i nadmašuju svojom izražajnošću i učestalošću korištenja sve multimedijske mogućnosti televizijskog oglašavanja.

U sklopu našeg istraživanja fokusirat ćemo se na jezična sredstva koja se najčešće koriste u reklamnim porukama na fonetskoj razini, gramatičkoj razini, leksičkoj razini. Cilj im je povećati izražajnost teksta, olakšati pamćenje i kod primatelja stvoriti pozitivnu percepciju reklamiranog proizvoda.

Tekstualna osnova reklamnog apela je pisani prikaz najvažnijih argumenata i apela koji bi trebali pomoći u rješavanju zadataka. Kako bi napisali reklamni tekst koji zadovoljava sve zahtjeve, oglašivači analiziraju recenzije potrošača, proučavaju prethodne reklame proizvoda, kao i reklame konkurenata. U našoj smo studiji otkrili da oglašavanje postaje učinkovitije ako:

• jednostavan u sadržaju;
• specifično;
• ukazuje na prednosti ili jedinstvenost oglašenog proizvoda;
• može se prezentirati na različite načine tijekom cijele reklamne kampanje (tj. elastična je).
• ima izražajan i pamtljiv slogan.

1. Emocionalno obojeni vokabular u reklamnom tekstu ne smije prevladati nad logičnim argumentima, potrebno je razumno objasniti sve prednosti proizvoda.

2. Oglašavanje treba kod potrošača oblikovati osjećaj važnosti, pripadnosti odabranom krugu, dati osjećaj da je, koristeći ovaj proizvod, čovjek malo viši od onih koji koriste druge proizvode.

4. Verbalizacija (izražavanje misli riječima) tradicionalno prethodi stvaranju slike, pa je američko oglašavanje više "copywriting", odnosno njegova osnova je dobar tekst, svijetli slogan.

5. Amerikanci u svojim oglasima koriste slike koje izazivaju snažne osjećaje i preuveličavaju ih na ekranu, dok su engleski oglasi prigušeniji i pozivaju na suptilne emocije.

2.2. Slogan kao glavna komponenta oglašavanja

Slogan (u prijevodu s galskog jezika) znači "borbeni poklič". Slogan se može shvatiti kao reklamni moto. Svrha slogana u promotivnom materijalu je privući pozornost i potaknuti na djelovanje. Svojstva slogana su emocionalna zasićenost, jezgrovitost, prezentacija suštine reklamne ponude.

U početku je izraz "slogan" odgovarao samo političkim sloganima. Takvo kampanjsko, borbeno raspoloženje slogana objašnjava se etimologijom pojma. Poznati su mnogi vojni i borbeni slogani i moto, na primjer, slogan američkih pješaka: "Pješaštvo je kraljica bitaka" - Pješaštvo - Kraljica bitaka (prilagođeno)

Politički slogani pojavili su se u antičko doba. Prvi primjeri političkih slogana mogu se uočiti u doba antičke Atene. Vjerojatno najpoznatijim sloganom tog vremena može se smatrati rečenica senatora Catena Starijeg: “Carthago delenda est” – Kartaga mora biti uništena.

Kasnije, s dolaskom takvog postupka kao što su izbori, oni su se u mnogim slučajevima pretvorili u suparništvo ne samih kandidata, već u natjecanje između autora slogana ovog ili onog kandidata. Stoga su na izborima često pobjeđivali političari s najboljim sloganima. Mnogi politički slogani postali su popularni izrazi, na primjer, 1864. A. Lincoln upotrijebio je izborni slogan: “Ne mijenjaj konje na sredini rijeke” - (Oni ne mijenjaju konje na prijelazu), koji je prešao SAD granice, ušao je u svjetski leksik i koristi se do danas.

Tek sredinom 19. stoljeća riječ "slogan" počela se koristiti u svom uobičajenom značenju i primjenjivati ​​na komercijalno oglašavanje.

Slogan je u odnosu međuovisnosti sa zaštitnim znakom, što doprinosi maksimalnoj percepciji reklamiranog proizvoda, dakle uspješnu prodaju proizvoda izravno ovisi o u žurbi reklamni slogan.

Identificirali smo nekoliko uvjeta za stvaranje najučinkovitijeg slogana:

1. Kratkoća. Ova sestra talenta igra važnu ulogu u stvaranju dobrog bojnog pokliča. Ne treba posebno dokazivati ​​da je duljina slogana obrnuto proporcionalna njegovoj zapamćenosti i sličnosti s motom. Zapanjujući primjer kratkoće i izražajnosti: Nissanov reklamni slogan glasi "Pomakni očekivanja".

2. Nacionalni karakter. Vrlo je važno da se tradicija i kultura osjete u sloganu. Chevrolet. Američka revolucija. Pogledajte SAD u svom Chevroletu. Otkucaji srca Amerike. Lee. Traperice koje su izgradile Ameriku"

3. Poštivanje potrošača. Oglas za Acer računala “Acer. čujemo te"

4. Dvosmislenost. Tuborg. BEer YOURSELF" (talijanska kampanja).

6. Psihologizam. Reklama za američku dobrotvornu zakladu. Prije ulaska u avion putnike dočekuje ogroman akvarij pun novca. Na njemu je natpis: “Svi koji te prate znaju da imaš malo viška novca. Ne predlažemo da date donaciju, ali…” (“Svi koji vas prate znaju da imate višak sitniša. Ne nudi vam se donacija, ali…”)

7. Upozorenje. Ova skupina uključuje reklamne slogane čija je svrha upozoriti, zaštititi potrošača od nečeg negativnog. Ogromni bilbord sa slikom šprice ispod koje piše: "U potrazi za snom nalaziš samo smrt" ("U potrazi za snom naći ćeš samo smrt")

8. Čarolija imena. Reklamni slogani koji spominju ovu ili onu slavnu osobu u pravilu su popularni i brzo se pamte, na primjer: „Naša tjestenina ne deblja. Čak i Pavarotti može jesti naše špagete.” (“Naša tjestenina ne deblja, čak je i Pavarotti može jesti”)

9. Sretan prijevod. Prijevod reklamnih slogana zaseban je problem rada s reklamnim tekstovima koji ima još izraženije specifičnosti. Na primjer, kada se prevodi s engleskog na ruski, treba uzeti u obzir da se ti jezici tipološki razlikuju. Kao što znate, engleski je analitičan, a ruski sintetički. To znači da se na engleskom jeziku značenje izražava promjenama u obliku riječi, a na ruskom - kombinacijom značenja nekoliko riječi. Stoga je izravan i doslovan prijevod fraze često nemoguć, a ako je i moguć, neće prenijeti značenje koje je autor uložio u nju.

Primjer #1. Johny Walker - OKUSI ŽIVOT Reklamni slogan viskija "Johnny Walker" u doslovnom prijevodu zvuči kao "okusi život" - sasvim prikladna reklamna fraza. U međuvremenu, na engleskom ima mnogo veće semantičko opterećenje, koje bi se izgubilo u doslovnom prijevodu. Stoga je bilo potrebno odabrati adekvatniju opciju, koja puno točnije izražava smisao cijele reklamne kampanje. Ispalo je - "Živi, tako da postoji nešto za sjećanje." Ovo je tipičan primjer pragmatične adaptacije teksta.

Primjer #2. Land Rover - GO BEYOND / S visine položaja. A ovo je primjer adaptacije bez pozivanja na izvornik. Land Rover u Rusiji je nedvosmislen znak statusa, tako da bi naglasak na ovoj karakteristici trebao biti bolji od iskorištavanja "off-road" sposobnosti, na ovaj ili onaj način korištenih u izvornom sloganu.

Primjer #3 Coca-Cola - Coca-Cola strana života / Sve će biti Coca-Cola Kako su zamislili autori, u ovom slučaju potrebno je poći od toga da je Coca-Cola “dobra”, “nešto dobro”. Slogan jasno zvuči staru američku izreku "sunny side of the road", koja se kasnije transformirala u izraz "sunny side of life". U ruskom jeziku također postoji sličan izraz - "svijetla strana" života i "sve će biti u redu". Postoji praznina u idiomu, u kojoj je subjekt govora umetnut na mjesto nečeg pozitivnog.

III. Izražajna sredstva koja se koriste za izradu reklamnog teksta

Učinkovitost reklamne kampanje na mnogo načina ovisi o jezičnom dizajnu reklamnog teksta. Dobar slogan podržava imidž tvrtke i odražava njezine specifičnosti. Uspješni reklamni slogani žive godinama, postajući dijelom suvremene civilizacije i prodiru u jezično okruženje primatelja reklamnih informacija.

Kako bi skrenuli pozornost na slogane, a time i na proizvode, oglašivači često posežu za stilskim izražajnim sredstvima. Likovne tehnike smanjuju privlačnost slogana, ali pozitivno utječu na njegovu percepciju i pamćenje od strane potrošača. Naravno, ove tehnike nisu implementirane same za sebe, već su u interakciji s drugim (paralingvističkim) sredstvima, poput slike, glazbene pratnje, boje fonta itd. Ipak, najupečatljiviji element reklame je slogan, pa oglašivači moraju pribjegavati svim mogućim načinima da pojačaju njegovu izražajnost, što se može postići uglavnom stilski obojenim vokabularom i sintaksom, koji omogućuju stvaranje konkretno-senzualne slike.

U sklopu našeg istraživanja utvrdili smo da se za povećanje izražajnosti koriste fonografska, leksička i sintaktička izražajna sredstva:

3.1. Fonografska izražajna sredstva:

3.1.1. Interpunkcijski znakovi()

Chrysler. pogon = ljubav

Jaguar. Gracioznost... prostor... tempo.

Kao i druga grafička izražajna sredstva, interpunkcijski znakovi često su popraćeni dodatnim izražajnim sredstvima. Primjerice, u reklamama za Folgers kavu pozornost privlači rimovanje, što stvara svojevrsni slogan veselog buđenja.

Posebnu pozornost privlače fonetska izražajna sredstva koja također pomažu boljem pamćenju slogana:

3.1.2. Fonetska kompresija(redukcija pomoćnih glagola, tj. redukcija početnih slova pomoćnih glagola, na primjer, not will, ali 'll, not are, ali 're.) Razmotrite dostupne primjere na engleskom:

3.1.3. Aliteracija

3.1.4. Ritam

3.1.5. rima (

3.1.6. Onomatopeja

Kao što se može vidjeti iz gornjih primjera, takvi slogani obično su dizajnirani za nehotično pamćenje, pa su stoga dobro prepoznatljivi od strane ciljane publike.

3.1.7. Morfološka ponavljanja

Ova tehnika služi i za rimovanje slogana, pa se slogan, shodno tome, lakše percipira i pamti.

3.1.8. Apocope je fonetski fenomen, gubitak jednog ili više glasova na kraju riječi, obično krajnjeg nenaglašenog samoglasnika. Na primjer,ovo je odsutnost završnog suglasnika "g" u afiksu "ing", označenom apostrofom.

Razmotrite primjere na engleskom:

Obožavam to (McDonalds)

3.2. Leksička izražajna sredstva:

Najupečatljivija i najzanimljivija tehnika u oglašavanju je korištenje različitih leksičkih sredstava, kao što su:

3.2.1. Metafora

Analiza je pokazala da su najčešće korišteni metaforički slogani.

Zanimljiv je posljednji od navedenih primjera, gdje je uz leksičko izražajno sredstvo pridruženo fonetsko (aliteracija).

3.2.2. personifikacija (prenošenje svojstava živih predmeta na nežive)

Razmotrite primjere personifikacije u sloganu:

3.2.3. epiteti (figurativna definicija)

Savršeno za tebe (Wella)

U ovim primjerima epiteti sloganima daju evaluativnu boju. Epitet je riječ ili izraz koji pomaže riječi da dobije boju, bogatstvo. Zanimljivo je da je najveća učestalost epiteta uočena u oglašavanju kozmetike za žene, što je najvjerojatnije posljedica psiholoških karakteristika ženskog razmišljanja.

3.2.4. Hiperbola . (pretjerivanje)

Stilsko sredstvo hiperbole daje reklamnim sloganima subjektivnu ocjenu. Svaki oglašivač veliča svoj proizvod, dajući mu pretjerane kvalitete. Kao što znate, hiperbola je namjerno pretjerivanje svojstava predmeta, kako bi se poboljšala izražajnost.

3.2.5. Ostala leksička izražajna sredstva:

Uz navedena leksička izražajna sredstva potrebno je istaknuti i druga sredstva, iako je učestalost njihove uporabe vrlo mala.

• Dosjetka

Typhoo stavlja "T" u Britaniji. (Typhoo Tea)

Dosjetka u sloganu pridonosi njegovoj prepoznatljivosti i pamtljivosti jer se apelira na smisao za humor adresata. Reklame bazirane na humoru uvijek imaju veliki uspjeh u javnosti, a time i veći odjek. Zanimljivi su slogani u kojima se igra riječi temelji na preigravanju izravnog značenja riječi i onog novog, povezanog s činjenicom da ta riječ postaje naziv brenda.

• pleonazam ( ) također pridonosi prepoznatljivosti slogana.

• oksimoron ()

• ironija ()

Ništa ne stoji između mene i mojih Calvins (Calvin Klein traperice)

• sarkazam ()

Učestalost ovih tehnika je prilično niska, unatoč njihovoj visokoj izražajnosti.

Po našem mišljenju, takvi su slogani namijenjeni sofisticiranijoj publici, što je razlog njihove niske učestalosti.

3.3. Sintaktička izražajna sredstva

Želja da se što više utječe, a samim tim i da se na jezičnoj razini približi potrošaču, uvjetuje izbor, kombinaciju i kompatibilnost jezičnih sredstava u procesu stvaranja reklamne poruke, te stalno emitiranje reklamne poruke. masovnim medijima utječe na kulturu društva.

3.3.1. Jednočlane rečenice()

Najčešće korišteno sintaktičko izražajno sredstvo je uporaba jednočlanih rečenica.

Ovi slogani su nominalne rečenice. Nedostaje im jedan ili drugi glavni član rečenice. Takvi propusti nisu bitni za značenje izraza, već, naprotiv, olakšavaju tekst, a time povoljno utječu na njegovu pamtljivost.

3.3.2. Parcelacija

Macintosh. Čini više. Košta manje. Tako je jednostavno. (Apple Macintosh)

3.3.3. Paralelni dizajni()

Uzmite Toshibu, uzmite svijet. (Toshiba)

prestani željeti. početi živjeti. (Meltin' Pot traperice)

3.3.4. Ostala sintaktička izražajna sredstva:

U našem istraživanju pronašli smo i druga, rjeđa sintaktička sredstva, kao što su:

• Anafora ()

Kako osvježavajuće! Kako Heineken! (Heineken pivo)

• Retoričko pitanje

• zadano()

• Antiteza (opozicija)

• Leksičko ponavljanje()

Sva ova sredstva služe da sloganima daju izražajnost, pamtljivost, usmjerena su na privlačenje pozornosti ciljne publike.

3.4. Posebni načini za privlačenje pažnje

3.4.1. Gramatičke greške:

Važno je napomenuti da autori reklamnih slogana često prave gramatičke pogreške kako bi privukli pozornost. Kao u sljedećem oglasu:

U ovom tekstu oglasne poruke uz imperativ glagola dolazi i namjerno kršenje pravopisne norme u riječi SLABI. Takva jezična inovacija ima vrlo specifičnu svrhu - privući pozornost publike i utjecati na nju.

3.4.2. Sviranje frazeoloških jedinica

Stilski se učinak temelji na naglašavanju nemotivirane stopljenosti. Frazeološka se stopljenost raspada i uočava u samostalnim značenjima sastavnica te stopljenosti, a nemotiviranost stopljenosti se, dakle, pojavljuje u svoj svojoj logičkoj besmislenosti. Neočekivani sraz uobičajene uporabe frazeološke spojenosti i doslovnog značenja koje joj nameće kontekst stvara duhovit učinak.

Mars dnevno pomaže vam da radite, odmorite se i zabavite se" (Mars Advertising Slogan) varijacija poslovice "jedna jabuka dnevno tjera doktora podalje"

Probiti led! (Mints “Ice Breaker”), varijacija poslovice “razbiti / otopiti / razbiti led - razbiti led; ( pomaknuti stvar ) pokrenuti stvari/krenuti”

Zgrabi život za rogove (Dodge) varijacija poslovice “uzeti bika za rogove – uhvatiti bika za rogove”

Priprema pozor sad! (Maybelline) mijenjanje postojanog izraza spreman, postojan, idi

Svi hodamo u različitim cipelama (Kennethcole.com) igramo se na izrazu "hodati u cipelama smb-a - staviti se na tuđe mjesto"

Provesti neko vrijeme u koži kupca (IBM Pentium), ponovno se igrajući izrazom "hodati u cipelama nekog drugog - staviti se na tuđe mjesto"

Zbogom ružnoj cigareti (igra na naslov romana "Zbogom oružje" - "Dole oružje")

Poljubi tvoje tanke usne zbogom! (odigravanje izraza "poljubiti nekoga za rastanak - poljubiti nekoga za rastanak"

IV. Značajke prijevoda engleskog oglašavanja

Prijevod reklame zahtijeva veliku prethodnu pripremu, jer za kvalitetan i adekvatan prijevod reklamnog teksta apsolutno nije dovoljan samo kompetentan prijevod. Znanstvena istraživanja pokazuju da se reklamni tekst zbog svoje specifičnosti gotovo nikad ne može doslovno prevesti jer u tom slučaju gubi smisao i utjecaj ili pragmatičku vrijednost.

Osim toga, prilikom prevođenja oglašavanja potrebno je uzeti u obzir etičke i psihološke karakteristike publike, njezine stereotipe ponašanja, koji se mogu prilično razlikovati u različitim zemljama - ponekad tekst koji nasmijava stanovnike jedne zemlje može izazvati zbunjenost pa čak i bijes u drugim zemljama. Specifičnost prijevoda reklamnih tekstova je i u tome što se uz vrlo malu količinu prevedenog teksta utroši puno vremena i truda na pripremu. Prevoditelj je dužan temeljito proučiti predmet, razjasniti sebi točno što je autor teksta želio reći, koja je poruka sadržana u tekstu i kako bi, prema namjeri autora, ona trebala utjecati na publiku.

Prijevod imena robne marke na prvi se pogled može činiti najmanje problematičnim zadatkom. Postoje općeprihvaćene metode transkripcije i transliteracije stranih riječi. Međutim, ne treba zaboraviti na tako važan fenomen kao što je homonimija stranog jezika. Poznati bugarski prevoditelj S. Florin u svojoj knjizi “Muke prevođenja” postavlja pitanje: “Što učiniti, na primjer, kada se točna transkripcija stranog imena pokaže kao homonim vulgarnog, nepristojnog ili jednostavno komična riječ u ciljnom jeziku?" Ovo je pitanje posebno važno za reklamne tekstove. Nemoguće je nadati se uspjehu reklamne kampanje ako će ime brenda ili pojedinog proizvoda izazvati reakcije izvornih govornika određenog jezika na koje se proizvođač nije oslanjao. Moguće je da će potrošač imati neke pozitivne asocijacije na proizvod na koje proizvođač nije računao. Međutim, puno češće se susrećemo s upravo suprotnim situacijama:

Svjetski poznata automobilska tvrtka Ford može se "pohvaliti" velikim iskustvom po ovom pitanju. Dakle, Fierra - jeftin kamion dizajniran za zemlje u razvoju, slabo se prodaje u Latinskoj Americi. Činjenica je da španjolski fierra znači "starica"

Poznata tvrtka General Motors nije uspjela u pokušaju da svoj novi automobil Chevrolet Nova dovede na tržišta Latinske Amerike. Kako je ubrzo postalo jasno, No va na španjolskom znači "ne može se kretati".

Pepsi je doslovno preveo svoj glavni reklamni slogan "Come Alive With the Pepsi Generation" na kineski.

Egipatski zračni prijevoznik Misair još je ozbiljnije stradao zbog poteškoća s prijevodom: uopće ne može prometovati u svim zemljama francuskog govornog područja jer tamo ime zračnog prijevoznika zvuči kao "nevolja".

Zaključak

Stoga smo, kao rezultat istraživanja, otkrili da je oglašavanje složen i višestruk fenomen. U procesu razvoja razvila je vlastite kreativne metode, koje su individualne i čak se ne uklapaju u određene šablone i stereotipe, već se oslanjaju samo na određene zakonitosti reklamne umjetnosti. Svrha oglašavanja je stvoriti prepoznatljiv imidž koji će potrošaču istaknuti proizvod među ostalima. U većini slučajeva čini se da je to dostupno samo usmeno. Zato je jezik oglašavanja prepun sredstava umjetničkog izražavanja i drugih kreativnih rješenja. Tijekom našeg rada identificirana su različita jezična izražajna sredstva koja se koriste u reklamnim sloganima na engleskom jeziku, kao i stilske značajke reklamnih tekstova na engleskom jeziku. Time je cilj studije postignut.

U skladu sa svrhom studije riješeni su sljedeći zadaci:

• Identificirane su glavne značajke engleskog oglašavanja
• Analizira se reklamni slogan.
• Razmatraju se stilska izražajna sredstva engleskih marketinških stručnjaka te analiziraju stilska sredstva u odabranim reklamnim sloganima.

• Istraživao je oglašavanje na engleskom za prijevod.

Da bi se sumirali rezultati obavljenog rada, sastavljen je dijagram koji prikazuje glavneuvjete za stvaranje najučinkovitijeg slogana, kao isažimanje najčešćih izražajnih sredstava kojima se stvara reklamni tekst. (Dodatak 1.2)

Zaključak

U ovom radu istražen je problem stilskih obilježja reklamnog teksta na engleskom jeziku.

Na temelju proučene literature može se zaključiti da suvremena znanost visoko cijeni važnost oglašavanja u komunikacijskom prostoru kao jedne od najsnažnijih poluga oblikovanja i modeliranja javnog mnijenja. Slogan, bez obzira na vrstu reklamnog teksta i komunikacijski kanal, nosi, ako ne glavno, onda prilično ozbiljno informativno i, posebno, emocionalno opterećenje da bi bio od posebnog interesa kao predmet proučavanja.

Snagom forme, lokacije, kao i stilskim značajkama, slogan djeluje i na svijest i na podsvijest ljudi, u interakciji s već postojećim spoznajama i skupom emocionalnih reakcija adresata. Pažljiv odabir stilskih sredstava slogana doprinosi potrebnom učinku. Stilski gledano, najzanimljivije su one tehnike koje pridonose razumijevanju i prihvaćanju informacija, dajući im jezgrovitost i laku pamtljivost. Fonetske tehnike u sloganima - prisutnost rime i / ili onomatopeje - osiguravaju potrebno emocionalno bogatstvo reklamnog teksta, stvaraju njegovu vizualnu i slušnu atraktivnost, svjetlinu, ističu ovaj element u kompleksu reklamne poruke.

Stoga možemo izvući sljedeći zaključak: reklamni tekstovi, a posebno slogani, u kojima su informacije sadržane u koncentriranom obliku, kao zasebna jezična kategorija, imaju posebna kognitivna i pragmatička svojstva i karakterizirani su sustavom sastavnih elemenata na svim razinama. : fonetski, leksičko-semantički, gramatički . Njihove varijacije određene su vrstom prenesene informacije, mehanizmom utjecaja, kao i raznolikošću i učestalošću korištenih jezičnih sredstava.

Komunikativna usmjerenost slogana nije samo u prenošenju informacija, već i u utjecaju na ljudske osjećaje i emocije kako bi se izazvala određena reakcija. To se postiže priopćavanjem potrebnih informacija o proizvodu, visokim stupnjem usmjerenosti na predmet utjecaja, stvaranjem njegove osobne zainteresiranosti, što se postiže korištenjem odgovarajućih stilskih sredstava.

Bibliografija:

1. Arnold I.V. - " Leksikologija modernog engleskog" -Moskva, Viša škola, 1986.
2. Vinarskaya L.S. - Informativna struktura reklamnog teksta. Sažetak disertacije za stupanj kandidata filoloških znanosti. - M., 1995.
3. Galperin I. R. Eseji o stilu engleskog jezika - Moskva 1958.
4. Zalevskaya A.A. Neki problemi teorije razumijevanja teksta.// Pitanja lingvistike, br. 3, 2002.
5. Kozhina M.N. Stilistika teksta u aspektu komunikacijske teorije jezika. Stil teksta u komunikacijskom aspektu. Perm, 1987.
6. Kokhtev N.N. Reklamni stil: nastavno pomagalo za studente fakulteta i odjela novinarstva državnih sveučilišta. - M.: Moskovsko sveučilište, 1991.
7. Litvinova A.V. Od naslova do slogana. Bilten Moskovskog sveučilišta, ser. 10, Novinarstvo, broj 3, 1996.
8. Maročko V.P., Kapitonenko N.A. Socio-psihološke značajke utjecaja oglašavanja na ponašanje potrošača. - Habarovsk: Izdavačka kuća Geografskog društva Amur (Khabarovsk), 1998.
9. Sychev O.A. Filološka analiza američkog oglašavanja. Oglasni tekst sa stajališta opće filologije
10. Florin S. - Prevod brašno - Moskva, gimnazija 1938
11. Internet resursi

Prilog 1

Prilog 2

Dodatak 3

Dijagrami koji pokazuju učestalost uporabe fonografskih, leksičkih, sintaktičkih sredstava.

Dodatak 4

Popis slogana korištenih u radu:

marke automobila mercedes-benz
Slogani:Za razliku od svih drugih.
Mercedes-Benz. Budućnost automobila.
Projektiran da pokrene ljudski duh.

Honda automobili
Slogani: Snaga snova.
Mora biti ljubav.
Honda. Prvo čovjek, onda stroj.
tehnologija u kojoj možete uživati.

Automobili Acura (marka Honda Motor)
Oglasni slogani:Prava definicija luksuza. tvoje.
Acura. Precizno izrađena izvedba.

Automobili FIAT
Reklamni slogan: vođen strašću. FIAT.

Marka Alfa Romeo
Slogani:Alfa Romeo. ljepota nije dovoljna.
Snaga za vašu kontrolu.

Volvo automobili
Reklamni slogan: Volvo. Za život.

Automobili Subaru
Slogani: Subaru. Razmišljati. osjetiti. voziti.
Vođen onim što je unutra.
Kad dobiješ, dobiješ.
Ljepota pogona na sve kotače.

Ford vozila
Reklamni slogani:Ford. Osjeti razliku.
Ford Bold se kreće.(SAD)
Izgrađen za život u Kanadi.(Kanada)
Stvoren za cestu koja je pred vama.
Ford. Dizajniran za život. Projektiran da traje.
Jeste li u zadnje vrijeme vozili Ford?

Infiniti vozila
Marketinški slogan:Beskonačnost. Ubrzavanje budućnosti.

BMW automobili
Marketinški slogani:bmw. Vrhunski vozački stroj.
BMW čisti užitak u vožnji.
Vrhunsko iskustvo vožnje.

Jaguar automobili
Oglasni slogani: Rođen za nastup.
Oslobodite Jaguara.
Ne sanjaj, vozi!
Jaguar.Umjetnost performansa.
Milost... prostor... tempo.

Audi automobili
Marketinški slogani:Ići naprijed kroz tehnologiju.
Svatko sanja o Audiju.

Volkswagen, njemačka marka automobila
Slogani: Volkswagen. Traže se vozači. (Marketinška kampanja za SAD)
Zbog ljubavi prema autu.
Ublažava bolove u plinovima.
Iznenađujuće obične cijene(UK kampanja za VW Passat, Golf, Polo)

Peugeot, francuski automobili
Marketinški slogani:Peugeot. Živite zadovoljstvo.
Pogon vašeg života.
Theliong ide iz snage u snagu.

Jeep automobili
Moto: Jeep. Samo je jedan.

marka automobila toyota
Slogani: Danas sutra Toyota. (Europa)
Toyota. ići naprijed.
Najbolje napravljeni automobili na svijetu.
Steknite osjećaj. Toyota.
Vozite svoje snove.
Auto ispred je Toyota.
Volim što radiš za mene - Toyota!
Vaše novo iskustvo vožnje automobilom.

Pontiac vozila
Reklamni slogan: Mi pokrećemo uzbuđenje.

marke automobila rover
Reklamni slogan: Rover. Klasa za sebe.

land rover vozila
Reklamni slogan: Land Rover. Prekoračiti.

Nescafe

Slogani: 1 Sada -1 Nescafe
Kava u svom najboljem izdanju.
Sve se vrti oko tebe.
Nescafe. otvoriti. (za topljive)
Jedna stvar vodi drugoj.
Vaša šalica inspiracije. (za topljive)
Započnite dan s izvrsnim okusom. (Na primjer)

Slogani

Marka Typhoo poznata je u Britaniji po svojoj dugotrajnostitelevizijska reklama džinglovi kampanje, kao što su:

Vraćanje "T" u Britaniju

Samo je jedno "T" u Typhoou

Uz Typhoo dobivate samo "OO".

Pravljenje dobrog čaja od 1903

Typhoo čaj - Two Thumbs Fresh

DoubleDiamond čini čuda!

Dupli dijamant "Ovdje sam samo radi piva!" (1970-e)

Marka šminke Max Factor
Reklamni slogan:Max Factor. Šminka vizažista.

Marka šminke Maybelline
Oglasni slogan:Možda je rođena s tim, možda je Maybelline.

Brand Bonne Bell, šminka za oči, usne, lice
Slogan:BonneBell. Lijepa.Šarena.Ti.

CoverGirl, linija proizvoda za lice, usne, oči i nokte
Marketinški slogan:Easy Breezy Lijepa djevojka s naslovnice.

Zaštitni znak Vital Radiance
Oglasni slogan:Revitalizirajuća ljepota za vašu kožu koja se mijenja.

Modna kozmetika Barry M, UK
Moto:Barry M. Najživopisnije ime u kozmetici.

Brend Pupa, Italija, šminka, setovi šminke
Reklamni slogan:Kukuljica. Nekonvencionalna ljepota.

Macintosh

"Potrebne su minute vježbe da Macintosh to učini."

"Predstavljamo Macintosh"

"Dakle, 1984. neće biti kao...1984."

"Predstavljamo Macintosh. Što ga pokreće. I razgovarajte." - tehnički orijentiran oglas s crtežom u rezuMacintosh/

"Od 235 milijuna ljudi u Americi, samo mali dio može koristiti računalo... Predstavljamo Macintosh. Za nas ostale." - naslov iz brošure od 20 stranica objavljene uNewsweek

"Čini više, košta manje. To je" tako jednostavno" - korišteno u reklamnoj kampanji 1993

"Macintosh - računalo za nas ostale."

Courage Beer

Tetley make tea make tea bags make tea.

Najveći slogan Heinekena je kratak, lako čitljiv i razumljiv. Ovo je primjer slogana Heinekena.

Bolje pivo zaslužuje bolju limenku.
Sve je zbog piva.
Lager pivo u svom najboljem izdanju.
Kako osvježavajuće! Kako Heineken!
Heineken osvježava dijelove do kojih druga piva ne mogu doći.

• Nissan - "Očekivanja promjene".
• Chevrolet. Američka revolucija. Pogledajte SAD u svom Chevroletu. Otkucaji srca Amerike. Lee. Traperice koje su izgradile Ameriku
• Acer. čujemo te
• Tuborg. BUDITE SAMI
• Nitko ne radi bolji čaj od tebe i PET RUŽA
• Svi koji vas prate znaju da imate malo viška novca. Ne predlažemo da date donaciju, ali…
• U potrazi za snom nalaziš samo smrt
• Naša tjestenina ne deblja. Čak i Pavarotti može jesti naše špagete
• Chrysler. pogon = ljubav
• Jaguar. Gracioznost... prostor... tempo.
• Folgerova kava. Najbolji dio buđenja... je Folgers u vašoj šalici.
• Vjerovat ćete da čovjek može letjeti. (film "Superman")
• Svidjet ćemo vam se. (T.W.A. Airlines)
• Drink Camp - najbolji je. (Kamp kava)
• Ohladite do srži (Nestea Cool, flaširani ledeni čaj)
• Auto koji brine (KIA Motors)
• Typhoo stavlja "T" u Britaniji. (Typhoo Tea)
• Dupli dijamant čini čuda. (Dvostruko dijamantno pivo)
• BonneBell. Lijep. šarenilo. vas. (Bonne Bell šminka)
• Macintosh. Čini više. Košta manje. Tako je jednostavno. (Apple Macintosh)
• Uzmite Toshibu, uzmite svijet. (Toshiba)
• Vratite svoje "oo" uz Typhoo. (Typhoo Tea)
• Za sve što radite, ovaj Bud je za vas. (Budweiser pivo)
• Ovdje sam samo zbog piva. (Double Diamond Beer)
• Najbolji dio buđenja ... je Folgers u vašoj šalici. (Folgers Coffee)
• Gateway. Bolji način. (Gateway Computers)
• AMP. mmm energije. (AMP energetski napitak)
• M "m! M" m! Dobro! (Campbellova juha)
• Definiranije. Uvjetovanije. Još ljepših trepavica. (Estee Lauder)
• prestani željeti. početi živjeti. (Meltin' Pot traperice)
• Moj Bože. Moj Guinness. (Guinnessovo pivo)
• Obožavam to (McDonalds)
• Dobar je za prste polizati (Kentucky Fried Chicken)
• Svježiji okus (cigarete Belair)
• Tchibo. Probudite osjetila. (Tchibo kava)
• Projektiran da pokrene ljudski duh. (Automobil Mercedes-Benz)
• Lee. Traperice koje su izgradile Ameriku. (Lee Jeans)
• Pijte Canada Dry (Canada Dry tonici i mikseri)
• Crveni bik. Vitalizira tijelo i um. (Energetsko piće Red Bull)
• Oslobodite Jaguara. (Jaguar automobili)
• Volim što radiš za mene - Toyota! (automobil Toyota)
• Zamislite samo što Citroen može učiniti za vas. (Citroen)
• NEC. Osnaženi inovacijama. (NEC Computers)
• Barry M. Najživopisnije ime u kozmetici. (modna kozmetika Barry M)
• Svakim ćete danom izgledati malo ljepše uz fantastičan ružičasti Camay
• Savršeno za tebe (Wella)
• Odnesite svoje trepavice u Luxurious Lengths (Revlon)
• Šalica Tetley i spremni ste na sve! (Tetley čaj)
• Dilmah. Najfiniji čaj na zemlji. (Dilmah cejlonski čaj)
• Najbolje napravljeni automobili na svijetu. (automobil Toyota)
• Kralj piva. (Budweiser pivo)
• Stil za svaku priču. (Levi's Jeans)
• Naši modeli mogu pobijediti njihove modele. (Levi's Jeans)
• Typhoo stavlja "T" u Britaniji. (Typhoo Tea)
• Probudi se. Osam je sati (kava u osam sati)
• Tome služi tvoja desna ruka. Take Courage (Courage pivo)
• ThinkPad. Gdje najbolje razmišljate? (IBM ThinkPads prijenosna računala)
• Tetley Make Tea Bags Make Tea. (Tetley čaj)
• Šminka vizažista (Max Factor).
• Flavour Bud Flavor (Maxwell House)
• Luksuz prljavštine (Diesel Jeans)
• Ništa ne stoji između mene i mojih Calvins (Calvin Klein traperice)
• Kazna za vodstvo (automobili Cadillac)
• Chevrolet. Američka revolucija. (Chevrolet automobili)
• Stvaranje višeg standarda. (Cadillac automobili)
• Moć da budete najbolji. (Apple Računala)
• Pravo lišće čaja i antioksidansi. (Lipton ledeni čaj)
• BonneBell. Lijep. šarenilo. vas. (Bonne Bell)
• Macintosh. Čini više. Košta manje. Tako je jednostavno. (Apple Macintosh)
• Subaru. Razmišljati. osjetiti. voziti. (Automobili Subaru)
• Ford. Dizajniran za život. Projektiran da traje. (Ford vozila)
• DATI. Uključiti se. Volontiraj. Prekoračiti. (Polo traperice)
• Kako osvježavajuće! Kako Heineken! (Heineken pivo)
• Uzmite Toshibu, uzmite svijet. (Toshiba)
• prestani željeti. početi živjeti. (Meltin' Pot traperice)
• Ružno izgleda. Okus odličan. (Stella Artois)
• Ne sanjaj. Vozi! (Jaguar automobili)
• Možda je rođena s tim, možda je Maybelline. (Maybelline šminka)
• Kako osvježavajuće! Kako Heineken! (Heineken pivo)
• Je li već promijenilo vaš život? (Compaq Računala)
• Jeste li se ikada loše proveli u Levi'su? (Levi's Jeans)
• Nije li vrijeme za pravi auto? (Buick automobili)
• Jeste li u zadnje vrijeme vozili Ford? (Ford automobili)
• Tylos čaj … to je dio vašeg života. (Tylos čaj)
• Najbolji dio buđenja... je Folgers u vašoj šalici. (Folgerova kava)
• Ružno izgleda. Okus odličan. (Pivo Stella Artois)
• Saturn. Kao i uvijek. Kao nikada do sada. (Saturn automobili)
• Bolje pivo zaslužuje bolju limenku (Heineken pivo)
• Veliki čaj iz Velike Britanije (Sir Winston Tea)
• Nemojte imati WEAKEND... Imajte WEEKENDER. Holiday Inn. Weekender Plus
• Mars na dan pomaže vam da radite, odmorite se i zabavite se" (Mars Advertising Slogan)
• Probiti led! (Kovnica "Ice Breaker")
• Zgrabi život za rogove (Dodge)
• Priprema pozor sad! (Maybelline)
• Svi hodamo u različitim cipelama (Kennethcole.com)
• Provesti neko vrijeme u koži korisnika (IBM Pentium)
• Zbogom ružnoj cigareti
• Poljubi tvoje tanke usne zbogom!

Prilog 5

Glavni pojmovi korišteni u radu:

Fonografska izražajna sredstva:

1. Interpunkcijski znakovi(sustav interpunkcijskih znakova u pisanju jezika)
2. Fonetska kompresija(redukcija pomoćnih glagola, tj. redukcija početnih slova pomoćnih glagola, npr. not will, ali ‘ll, not are, ali ‘re.)
3. Aliteracija(posebno stilsko sredstvo, čija je svrha ponavljanjem istih suglasnika stvoriti dodatni glazbeno-melodijski učinak iskaza.)
4. Ritam(bilo koja vrsta uniformne izmjene)
5. Rima(suzvučje na kraju dviju ili više riječi.)
6. Onomatopeja(Bit ove tehnike je u tome da su zvukovi odabrani na način da svojom kombinacijom reproducira neki zvuk koji povezujemo s proizvođačem (izvorom) tog zvuka)
7. Morfološka ponavljanja(Ponavljanje zvukova u riječima koje su susjedne ili blizu jedna drugoj.)
8. Apokopa- ovo jefonetski fenomen, gubitak jednog ili više glasova na kraju riječi, obično krajnjeg nenaglašenog samoglasnika. Na primjer, ovo je odsutnost posljednjeg suglasničkog zvuka "g" u dodatku "ing", označenom apostrofom.

Leksička izražajna sredstva:

1. Metafora(skrivena usporedba dva predmeta ili pojma na temelju određene sličnosti među njima - stvarne ili izmišljene, uporaba riječi i izraza u prenesenom značenju na temelju neke vrste analogije, sličnosti, usporedbe)
2. personifikacija(prijenos svojstava živih objekata na nežive)
3. epiteti(figurativna definicija)
4. Hiperbola. (pretjerivanje)
5. Ostala leksička izražajna sredstva:

• Dosjetka(igra riječi koja se temelji na korištenju riječi koje zvuče slično, ali imaju različita značenja ili različita značenja jedne riječi)
• Pleonazam (govorna figura u kojoj se neki element značenja duplicira)
• oksimoron (stilska figura ili stilska pogreška – spoj riječi suprotnog značenja)
• ironija (trop u kojem je pravo značenje skriveno ili je u suprotnosti (suprotstavljeno) eksplicitnom značenju)
• Sarkazam (ovo je sprdnja koja može započeti pozitivnom ocjenom, ali općenito uvijek ima negativnu konotaciju i ukazuje na nedostatak osobe, predmeta ili pojave)

Sintaktička izražajna sredstva:

1. Jednočlane rečenice(rečenice s jednim glavnim članom samo predikat ili samo subjekt)
2. Parcelacija(namjerna podjela vezanog teksta u nekoliko samostalnih dijelova). Ova podjela daje ritam tekstu.
3. Paralelni dizajni(to su sintaktičke konstrukcije bliske po značenju, ali izražene različitim sintaktičkim jedinicama)
4. Ostala sintaktička izražajna sredstva:

• Anafora(ponavljanje bilo kojih sličnih zvučnih elemenata na početku susjednog ritamskog niza)
• Retoričko pitanje(pitanje koje ne traži odgovor)
• Zadano(namjerni prekid u izričaju, prenoseći uzbuđenje govora i sugerirajući da će čitatelj pogoditi ono što nije rečeno)
• Antiteza(opozicija)
• Leksičko ponavljanje(ponavljanje iste riječi, izraza)

Sintaktička sredstva:

1. Jednočlane rečenice
2. Parcelacija
3. Paralelni dizajni
4. Anafora
5. Retoričko pitanje
6. Zadano
7. Antiteza
8. Leksičko ponavljanje

Leksička sredstva:

1. Metafora
2. personifikacija
3. epiteti
4. Hiperbola
5. Dosjetka
6. Oksimoron
7. Ironija
8. Sarkazam

Fonografska sredstva:

1. Interpunkcija
2. Fonetska kompresija
3. Aliteracija
4. Ritam
5. Rima
6. Onomatopeja
7. Morfološka ponavljanja
8. Apokopa

Jezična izražajna sredstva kojima se stvara reklamni tekst

Nadačennaziv proizvodanadionice

Dvosmislenost

Nadačenthprijevod

Skriveni podtekst

Poštovanje potrošača

nacionalni karakter

Priroda upozorenja

psihologizam

Kratkoća

Uvjeti za stvaranje najučinkovitijeg slogana

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Stilska pripadnost oglašavanja. Jezične značajke reklamnog teksta. Bit semiotičkog pristupa. Vrste znakova. Neverbalni (paralingvistički) elementi kreoliziranog teksta. Funkcije slike. Interakcija verbalnih i likovnih sredstava.

diplomski rad, dodan 15.11.2013


Funkcije oglašavanja, opći principi konstruiranja reklamnog teksta. Novinarski stil, jezična obilježja, žanrovi. Pozitivne i negativne pojave u jeziku oglašavanja. Stil fikcije. Jezične igre temeljene na polisemiji ili homonimiji.

predavanje, dodano 05.04.2013


Sve veći značaj društvenog oglašavanja u životu suvremenog društva kao jedne od vrsta masovnog komuniciranja. Fenomen društvenog oglašavanja i problemi koji nastaju u procesu prevođenja. Bit reklamnog teksta, glavno jezično izražajno sredstvo.

diplomski rad, dodan 28.04.2010


Pojam, funkcije i klasifikacija oglašavanja kao vrste masovnih medija i žanra službenog poslovnog stila. Proučavanje značajki konstrukcije reklamnog teksta. Strategije za isporuku oglašavanja potrošačima. Ekspresivni govor u oglašavanju.

seminarski rad, dodan 21.10.2014


Osnove oglašavanja i njegovo okruženje. Pojam, ciljevi, funkcije oglašavanja. Vrste oglašavanja i struktura oglašivačke djelatnosti. Povećanje učinkovitosti oglašavanja. Uloga mentalnih procesa u oblikovanju reklamnih slika. Učinkovitost oglašavanja.

diplomski rad, dodan 20.11.2006


Pojam i uloga oglašavanja na tržištu roba. Sredstva suvremenog oglašavanja i njihove karakteristike. Uloga oglašavanja u prodaji, psihologija, planiranje i ciljevi oglašavanja. Proces razvoja reklamnog programa. Utvrđivanje ekonomske učinkovitosti komercijalnog oglašavanja.

seminarski rad, dodan 06.11.2009


Promidžbena djelatnost u marketinškom sustavu. Bit i svrha oglašavanja. Funkcije i rezultati izloženosti oglašavanju. Vrste oglašavanja. Analiza reklamne aktivnosti agencije "Peak-Design". Procjena učinkovitosti oglašavanja. Planiranje oglašavanja.

diplomski rad, dodan 12.09.2006


Oglasni tekst: sadržaj i opseg pojma, funkcije. Kineski jezik u komparativnoj lingvistici. Kognitivne značajke prezentacije kineskih i ruskih reklamnih tekstova. Jezične i vizualne komponente. Pragmatička analiza kineskog i ruskog oglašavanja.

diplomski rad, dodan 26.02.2017


Pojam oglašavanja. Značajke suvremenog procesa oglašavanja. Promidžbena djelatnost u marketinškom sustavu. Vrste oglašavanja. Reklamne kampanje. Ovisnost učinkovitosti oglašavanja o proračunu oglašavanja. Utjecaj oglašavanja na cijene.

seminarski rad, dodan 11.03.2003


Značajke i vrste vanjskog oglašavanja. Knjižice, letci, plakati i katalozi kao podvrsta tiskanog oglašavanja. Svrha radijskog oglašavanja. Promotivni suveniri. Vrste i funkcije oglašavanja na Internetu. Klasifikacija oglašavanja prema sferama djelovanja.