เวลาอ่านหนังสือ: 7 นาที
สวัสดีตอนบ่าย.
วันนี้ฉันอยากจะพูดถึงว่าโฆษณาของคุณจะมีลักษณะอย่างไรในบริการโฆษณาต่างๆ มีรูปแบบดังกล่าวมากมาย แต่การทำความเข้าใจรูปแบบเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ดังที่คุณทราบ การโฆษณาทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อใช้รูปแบบการโฆษณาทั้งหมดให้เกิดประโยชน์สูงสุด
ลองคิดดูว่ารูปแบบใดที่บริการต่างๆ สามารถให้เราได้ในวันนี้
Yandex.Direct
โฆษณาแบบข้อความ
โฆษณากราฟิก
โฆษณาประเภทนี้ใช้สำหรับการแสดงผล เช่น ในหน้าเว็บไซต์พันธมิตร Yandex ขนาดโฆษณาแบบรูปภาพอาจแตกต่างกันไป:
ในการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ คุณสามารถใช้ตัวสร้าง Yandex.Direct ในตัวหรืออัปโหลดการออกแบบของคุณเอง
โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ
โฆษณาดังกล่าวตามชื่อจะมีกราฟิกและข้อความ พวกเขายังอยู่ใน YAN คล้ายกับโฆษณาแบบข้อความ แต่มีรูปภาพ
นามสกุลวิดีโอ
โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพสามารถเสริมด้วยโฆษณาวิดีโอที่จะแสดงในบริการวิดีโอ ข้อความถูกนำมาจากการตั้งค่าโฆษณา และสามารถเลือกวิดีโอพื้นหลังและเพลงจากไลบรารีสำเร็จรูปหรืออัปโหลดของคุณเอง
โฆษณาแบบไดนามิก
อันที่จริง โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบข้อความธรรมดาซึ่งชื่อและที่อยู่ของหน้าเว็บที่จะไปจะถูกแทนที่โดยอัตโนมัติ ขึ้นอยู่กับคำขอ เหมาะสำหรับร้านค้าออนไลน์เพื่อโฆษณาแต่ละผลิตภัณฑ์ในช่วงแยกกันโดยไม่ต้องสร้างโฆษณานับพัน
แบนเนอร์อัจฉริยะ
"แบนเนอร์อัจฉริยะ" - แบนเนอร์ที่รู้ว่าจะโฆษณาอะไร อันที่จริงนี่คือแบนเนอร์กราฟิกที่สามารถดูแคตตาล็อกของคุณและนำผลิตภัณฑ์จากที่นั่นซึ่งน่าจะสนใจผู้ใช้ปัจจุบันมากที่สุด ใช้ได้เฉพาะกับผู้ใช้ที่เคยอยู่ในไซต์ของคุณแล้วเท่านั้น เช่น ตามเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่
Google.Adwords
โฆษณาแบบข้อความ
คำตอบที่ถูกต้อง: ในอัตรา 1800 รูเบิลเนื่องจากการปรับตั้งค่าสำหรับการแสดงผลบน .เท่านั้น อุปกรณ์มือถือ.
2. มีโฆษณาที่ทำงานอยู่และหยุดหลายรายการในกลุ่ม ราคาใดแสดงในคอลัมน์ "ราคาในการค้นหา"
คำตอบที่ถูกต้อง: แสดงราคารวมสำหรับรายชื่อที่ใช้งานอยู่ของกลุ่มเท่านั้น
3. อะไรระบุไว้ในคอลัมน์ "Conversion" ในสถิติ Yandex.Direct?
คำตอบที่ถูกต้อง: จำนวนการเข้าชมใน Metrica ซึ่งบรรลุเป้าหมาย
4. รายงาน Metrica แสดงว่าแคมเปญมี Conversion จำนวนมากจาก Yandex.Direct สำหรับข้อความค้นหาเดียวกัน ฉันจะทราบได้อย่างไรว่าคำหลักใดใช้สำหรับการแสดงผล
คำตอบที่ถูกต้อง: การใช้รายงาน "คำค้นหา"
5. ระบบจะพยายามใช้จำนวนเงินที่ระบุในช่วงเวลาใดหากคุณเลือกกลยุทธ์ "งบประมาณรายสัปดาห์"
คำตอบที่ถูกต้อง: หนึ่งสัปดาห์ตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
6. สร้างแคมเปญใหม่ ตรงข้ามกับวลีสำคัญ เราเห็นราคาของตำแหน่ง รายชื่อที่แข่งขันกันนับรวมในราคาของรายการโฆษณาหรือไม่
คำตอบที่ถูกต้อง: ใช่ โฆษณาที่แข่งขันกันทั้งหมดสำหรับข้อความค้นหาจะถูกนับ การปรับราคาเสนอของคู่แข่งจะไม่นำมาพิจารณา
7. คำค้นหา: วิธีบดกาแฟ เลือกชุดค่าผสมของโอเปอเรเตอร์ที่จะช่วยให้คุณพิจารณารูปแบบคำทั้งหมดในแบบสอบถาม
คำตอบของคุณ: !วิธีบดกาแฟ
8. โฆษณาที่มีนามบัตรเสมือนแสดงบนอุปกรณ์มือถือ ผู้ใช้ทั้งหมดคลิกที่หมายเลขโทรศัพท์และโทรทันที พวกเขาไม่ได้ไปที่ไซต์ การเปลี่ยนภาพดังกล่าวจะมีราคาถูกหรือแพงกว่าการเปลี่ยนผ่านไปยังไซต์หรือไม่
คำตอบที่ถูกต้อง: ค่าใช้จ่ายจะไม่แตกต่างกัน - การคลิกไปที่นามบัตรจะมีค่าใช้จ่ายเท่ากับการคลิกไปยังเว็บไซต์
9. มีโฆษณาแบบรูปภาพในแคมเปญ งานคือการติดตามการโทรจากพวกเขาเท่านั้นโดยไม่ต้องคำนึงถึงโฆษณาประเภทอื่น ๆ ทั้งหมด จะทำอย่างไร?
10. เหตุใดจึงต้องสร้างโฆษณาใน Yandex.Direct ในรูปแบบต่างๆ
11. คีย์เวิร์ด: [เครื่องจ่ายผ้าเช็ดตัว] มีการใช้ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม คำค้นหาใดจะไม่แสดงโฆษณา
คำตอบที่ถูกต้อง: เครื่องจ่ายกระดาษเช็ดมือ
คำตอบที่ถูกต้อง: ทั้งสองจะใช้ได้ - การแสดงผลจะขึ้นอยู่กับเงื่อนไขของการเลือกผู้ชม โดยคำนึงถึงการปรับราคาเสนอด้วย
13. คีย์เวิร์ด: ซื้อรถเข็นเด็ก ข้อความค้นหาใดที่ไม่แสดง
คำตอบที่ถูกต้อง: ซื้อรถเข็นเด็กในมอสโก
14. คีย์เวิร์ด: เสื้อยืด + จารึก ข้อใดต่อไปนี้ คำค้นหาโฆษณาจะแสดงหรือไม่?
คำตอบที่ถูกต้อง: การพิมพ์บนเสื้อยืด
15. คุณได้สร้างหลายส่วนใน Yandex.Audiences ตอนนี้เราต้องค้นหาว่าผู้ใช้อยู่ในไซต์กี่เปอร์เซ็นต์และทำอะไรที่นั่น สามารถทำได้อย่างไรและสำหรับส่วนใด
คำตอบที่ถูกต้อง: ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์จะถูกดึงขึ้นโดยอัตโนมัติหาก Yandex.Audience และตัวนับ Metrica อยู่ในข้อมูลเข้าสู่ระบบเดียวกัน
หากคุณยังไม่ได้เปลี่ยนรูปภาพใน YAN เป็นจอกว้าง หลังจากอ่านกรณีนี้แล้ว - ดำเนินการต่อ!
ไม่นานมานี้ Yandex ได้ประกาศว่าขณะนี้สามารถดาวน์โหลดภาพแบบจอกว้างในแคมเปญ YAN ได้แล้ว ความสุขของเราไม่มีขอบเขต...
ความช่วยเหลือที่ตัดตอนมา:
เมื่ออัปโหลด คุณจะได้รับแจ้งให้เลือกพื้นที่ที่มองเห็นได้ของรูปภาพ อัตราส่วนภาพอาจเป็นแบบมาตรฐาน (1:1 ถึง 4:3/3:4) หรือแบบจอกว้าง (16:9) สำหรับแคมเปญประเภท "โฆษณา แอปพลิเคชั่นมือถือ» ใช้ได้เฉพาะภาพไวด์สกรีนเท่านั้น
รูปภาพต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้:
- ขนาดไฟล์สูงสุด - 10 MB;
- รูปแบบภาพ - JPG, PNG หรือ GIF เมื่อโหลด GIF แบบเคลื่อนไหว ระบบจะบันทึกเฉพาะเฟรมแรกเท่านั้น
- ขนาดรูปภาพ:
สำหรับคนมาตรฐาน - จาก 450 ถึง 5,000 พิกเซลในแต่ละด้าน
สำหรับไวด์สกรีน - ตั้งแต่ 1080 x 607 ถึง 5000 x 2812 พิกเซล
สิ่งนี้ทำให้เกิดความเจริญอย่างแท้จริงในชุมชนมืออาชีพ
ในที่สุด!
- พวกเขากำลังคัดลอกอีกครั้ง ... (ทุกคนรู้จัก เครื่องมือค้นหา)! แต่ทำได้ดี!
เราไม่ได้ชื่นชมยินดีเป็นเวลานาน เราพบว่าโฆษณาแสดงในลักษณะที่แปลก ไม่ได้ใช้ภาพแบบจอกว้างเสมอไป ไม่ชัดเจนว่าพันธมิตร Yandex กำลังโกงที่ไหนสักแห่งหรือว่า Yandex ยังไม่ได้โอนไซต์ทั้งหมดใน YAN เพื่อแสดงโฆษณาแบบจอกว้าง
เราติดต่อผู้จัดการ Yandex ทุกสัปดาห์และขอให้พวกเขาส่งตัวอย่างโฆษณาดังกล่าว เราไม่ต้องอดอาหาร เราได้รับอาหาร "อาหารเช้า" เป็นประจำ!
และในที่สุด เราก็เริ่มเจอโฆษณา แต่สิ่งที่เกิดขึ้นบนอีกด้านหนึ่งของดวงจันทร์ในสถิติ...
เราตัดสินใจใช้ตัวอย่างใหม่ เพื่อให้ทุกอย่างตรงไปตรงมาและโปร่งใส!
จนถึงวันที่ 27 มิถุนายน ลูกค้าวางบนเครือข่าย YAN ด้วยภาพมาตรฐาน โดยทั่วไปรูปภาพไม่ได้แย่ แต่ครอบครอง 70% ของพื้นที่โฆษณา
และนี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับภาพแบบจอกว้าง 16:9 เธอใช้พื้นที่โฆษณาถึง 95% ในโฆษณาของเธอ
สิ่งนี้ส่งผลต่อสถิติอย่างไร:
อัตรายังคงอยู่ในช่วงปกติ ในเวลาเดียวกัน คุณจะเห็นได้ว่าหลังจากผ่านไปสองวัน การเติบโตของการแสดงผลจะเริ่มขึ้นได้อย่างไร
ในช่วงวันแรก ยานเดกซ์เริ่มเลือกไซต์ที่เหมาะสมอีกครั้งสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามธีมหรือตามพฤติกรรม จากนั้นคุณจะเห็นการแสดงผลและการคลิกเพิ่มขึ้นในสถิติของคุณ
เป็นผลให้เราได้รับ:
- การแสดงผลเพิ่มขึ้น 390%
- จำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 6 เท่า!
- ในขณะเดียวกัน CTR เฉลี่ยของโฆษณาก็เริ่มเพิ่มขึ้นอย่างน่าพอใจ
- ราคาต่อคลิกยังคงเท่าเดิม!
ตอนนี้เราถูกบังคับให้ลดต้นทุนต่อคลิกเพราะ เรากำลังจะหมดงบประมาณการโฆษณาที่จัดสรรให้กับเรา!
ไม่มีใครโต้แย้งว่ารูปภาพดึงดูดความสนใจมากกว่าข้อความ นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องวางโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์พันธมิตร Yandex (กล่าวคือใน YAN) หากมีคนสนใจหัวข้อของคุณและเลือกภาพได้ดี การเปลี่ยนภาพก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น ดังนั้นการ "บันทึก" รูปภาพนั่นคือการแทรกรูปภาพใด ๆ ในหัวข้อโดยไม่ตั้งใจจึงไม่คุ้มค่า ต้องเลือกรูปภาพที่สว่างและน่าดึงดูดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และใช่แล้ว มันไม่ง่ายเลย คุณต้องมองหาพวกเขาแล้วทำการทดสอบ A / B หลายชุดเพื่อดูว่าแบบใดทำงานได้ดีกว่าที่เหลือ ตอนนี้เรามาดูกันว่ารูปภาพใดที่เหมาะกับ YAN และสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับรูปภาพเหล่านั้น
ขนาดของรูปภาพสำหรับ YAN
ประการแรก ควรระลึกไว้เสมอว่าเมื่อไม่นานนี้ Direct ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับผู้โฆษณาทุกรายด้วยการขยายช่วงของรูปแบบที่สามารถใช้ได้ เราเขียนเกี่ยวกับมันไปแล้ว แต่ตอนนี้เราจะขอย้ำว่าใน Direct ตอนนี้ได้รับอนุญาตให้ใช้รูปภาพขนาดใหญ่ที่มีความละเอียดของ 1080×607ก่อน5000×2812พิกเซล ในขณะที่ก่อนหน้านี้มีเพียงภาพธรรมดาที่มีอัตราส่วนกว้างยาวเท่านั้น 1:1 หรือ 3:4.
รูปแบบเก่ายังไม่หมดไป และไม่มีใครแนะนำให้ละทิ้งรูปแบบเหล่านี้ เนื่องจากทุกเว็บไซต์ไม่รองรับรูปภาพแบบจอกว้าง ดังนั้นกรอกหลายตัวเลือกพร้อมกัน และสำหรับจอกว้าง มันง่ายยิ่งขึ้นไปอีก - คุณสามารถอัปโหลดตัวเลือกที่ใหญ่ที่สุดไปยัง Direct ได้ และระบบจะเลือกสิ่งที่จะแสดงที่ใด โดยอิงตามคุณสมบัติของเว็บไซต์ สะดวกมาก.
นอกจากนี้ยังมีสารบริสุทธิ์ มุมมองกราฟิกโฆษณาที่วางข้อความบนรูปภาพโดยตรง ความหลากหลายของขนาดก็มีความสำคัญเช่นกัน
สำหรับ เดสก์ทอป:
- 728x90
- 300x250
- 336x280
- 240x400
- 300x600
- 300x500
- 970x250.
สำหรับ อุปกรณ์มือถือ:
- 640x100
- 640×200
- 640×960
- 960x640
วิธีเพิ่มรูปภาพใน Yandex.Direct
อย่างที่เราทราบกันดีว่าการสร้างแคมเปญหนึ่งรายการสำหรับการค้นหาและสำหรับ YAN นั้นไม่ถูกต้อง ดังนั้นหากต้องการเพิ่มรูปภาพสำหรับ YAN ก่อนอื่นคุณต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหากที่จะทำงานในเครือข่ายโฆษณาเท่านั้น ในขั้นตอนการสร้างแคมเปญ คุณสามารถเลือกการตั้งค่าสำหรับเครือข่ายได้ทันที
ในขั้นตอนนี้ คุณสามารถระบุจำนวนเงินที่เรายินดีจ่ายสำหรับการโฆษณาบนเครือข่าย กล่าวคือ กำหนดเปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายของค่าใช้จ่ายทั้งหมดของแคมเปญ รวมทั้งต้นทุนต่อคลิก โดยค่าเริ่มต้น ค่าเหล่านี้จะถูกตั้งค่าเป็น 100%
หลังจากนั้นเราไปที่ จำเป็นต้องกรอกข้อความโฆษณารวมถึงข้อมูลเว็บไซต์ หลังจากนั้น (แม้ว่าจะเป็นไปได้และในทางกลับกันก็ไม่จำเป็น) เราลงไปที่ส่วน " ส่วนเสริม” ที่เราเห็นความน่าสนใจ รูปภาพ.
เลือก " เพิ่ม". Direct เสนอให้เรากรอกข้อมูลในตัวเลือกต่างๆ สำหรับรูปภาพทันที: แบบมาตรฐานและแบบจอกว้าง เพื่อให้โฆษณาเข้าสู่เว็บไซต์ได้มากเท่าที่เป็นไปได้
จะถ่ายภาพที่ไหนขึ้นอยู่กับคุณ คุณสามารถใช้สิ่งที่คุณได้ดาวน์โหลดแล้วหรือคุณสามารถส่งใหม่: จากคอมพิวเตอร์ของคุณหรือจากอินเทอร์เน็ต สำหรับรูปภาพมาตรฐาน ความยาวต่ำสุดของด้านใดด้านหนึ่งต้องเป็น 450 พิกเซล สำหรับไวด์สกรีน - อย่างน้อย 1080 x 607. ดังนั้น หากรูปภาพของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดของ Yandex.Direct คุณสามารถใช้กับโฆษณาทั้งสองประเภทได้
รูปภาพบน YAN มีขนาดเล็ก ดังนั้นคุณจึงไม่ควรนำภาพประกอบมาประกอบ พร้อมรายละเอียดปลีกย่อยเช่นเดียวกับการค้นหาสีสดใสที่แตกต่างกัน - ในระดับเล็กน้อยจะดูไม่สำเร็จ และแน่นอนว่าภาพควรจะเป็น เกี่ยวข้องกับโฆษณาเพื่อให้บุคคลไม่เกิดความไม่ลงรอยกันเมื่อดูและเมื่อไปที่ไซต์ของคุณ มีหลายวิธีในการเลือกภาพที่เหมาะสม
ภาพสินค้า
วิธีที่ชัดเจนที่สุด แต่ไม่ได้หมายความว่าไม่ดี ในทางกลับกัน บางครั้งการแสดงผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวคือโฆษณาที่ดีที่สุด โดยเฉพาะถ้ามันดูดี นอกจากนี้ บางครั้งผู้ใช้ไม่สนใจที่จะสะท้อนความหมายเชิงเปรียบเทียบของภาพประกอบของคุณ โชว์สินค้าแล้วจะติดใจ
การกล่าวถึงแบรนด์
หากตำแหน่งของรูปภาพใน YAN เป็นเพียงโลโก้ของผู้ขายหรือผู้ผลิต เอฟเฟกต์จะถูกสร้างขึ้น วิธีนี้ใช้ได้ผลดีแต่เฉพาะในกรณีที่ชื่อของบริษัทเป็นที่รู้จักดีเท่านั้น ในกรณีนี้ โฆษณาดังกล่าวจะมีฟังก์ชันรูปภาพด้วย อย่างไรก็ตาม แบนเนอร์แบบดั้งเดิมจะทำงานได้ดีกว่า
การบรรลุเป้าหมายของลูกค้า
อย่างที่คุณทราบ เวลาซื้อของ เราหมายถึงผลลัพธ์ที่สิ่งนี้จะนำมาให้เรา นั่นคือเหตุผลที่เมื่อวาดภาพผลิตภัณฑ์ มักจะแนะนำให้แสดงในระหว่างการใช้งานหรือซึ่งใช้ได้กับผลิตภัณฑ์จำนวนมากเพื่อให้ชัดเจนว่าลูกค้าจะได้รับผลลัพธ์ใด นั่นคือเหตุผลที่ในการโฆษณาเครื่องจำลองจะเป็นการดีกว่าที่จะแสดงสิ่งที่ผู้ซื้อจะกลายเป็นในอีกไม่กี่เดือนและไม่ใช่อุปกรณ์ที่เขาทำสำเร็จ
ข้อได้เปรียบในการซื้อขายที่ไม่เหมือนใคร
บางครั้งข้อเสนอของคุณมีคุณลักษณะอย่างน้อยหนึ่งอย่างที่ทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง และยังคงเน้นที่คุณลักษณะนั้นเท่านั้น ตัวอย่างข้างต้นแสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาบางรายรับมือกับงานในการแสดง USP ของตนอย่างไรในภาพ
ไม่ควรพลาด:
ก่อนหน้านี้ผู้เขียนของเราได้บอกไปแล้วว่า ไรอันคืออะไรและวิธีการสร้างแคมเปญโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ ในการตรวจสอบนี้ เราจะดูตัวอย่างของรูปแบบโฆษณาใน YAN เพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญสามเณรใน การโฆษณาตามบริบทสามารถเปิดตัวแคมเปญโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ
รูปแบบโฆษณาใน Yandex.Direct
มีรูปแบบโฆษณาสามรูปแบบใน Yandex.Direct:
- ข้อความกราฟิก;
- กราฟิก;
- แบนเนอร์อัจฉริยะ
รูปแบบโฆษณาสองรูปแบบแรกทำงานในแคมเปญโฆษณาแบบข้อความและแบบรูปภาพ ในขณะที่รูปแบบโฆษณาที่สามทำงานในแบบแยกต่างหาก แคมเปญโฆษณาประเภท "แบนเนอร์อัจฉริยะ"
มาดูรูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบกันดีกว่า
1. โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ
ในโฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ ระบบเสนอผู้โฆษณา:
- สองชื่อเรื่อง 30 ตัวอักษร;
- ข้อความโฆษณา 80 อักขระ;
- ลิงค์เว็บไซต์และลิงค์ที่แสดง
คุณยังสามารถเพิ่มไซต์ลิงก์ นามบัตรเสมือน รูปภาพ และวิดีโอลงในโฆษณาของคุณได้
- ข้อความเท่านั้น
- ข้อความและรูปภาพ
- ข้อความและวิดีโอ
1.1. ประกาศพร้อมข้อความ
ตัวอย่างการประกาศ:
เพื่อให้โฆษณาดังกล่าวแข่งขันกับโฆษณาอื่นๆ ใน YAN และดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ จำเป็นต้องสร้างสรรค์ในการเขียนข้อความ USP และการเรียกร้องให้ดำเนินการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
