Оголошення у різних форматах. Ефективні формати оголошень в Яндекс.Директ. Створюємо графічні оголошення в РСЯ

Час читання: 7 хвилин(и)

Сьогодні я хочу розповісти про те, як може виглядати ваша реклама у різноманітних рекламних сервісах. Таких форматів можна назвати дуже багато, але розібратися в них не завжди просто. Як відомо, найефективніше працює реклама, коли задіяні всі рекламні формати максимум.

Отже, давайте спробуємо розібратися, які формати на сьогодні нам можуть запропонувати різні сервіси.

Яндекс.Директ

Текстове оголошення

Графічне оголошення

Цей вид оголошень використовується для показів у , тобто. на сторінках сайтів-партнерів Яндекса Розміри графічних оголошень можуть бути різними:

Для створення графічних об'яв можна використовувати вбудований конструктор Яндекс.Директа або завантажувати свої дизайнерські розробки.

Тексто-графічне оголошення

Такі оголошення, виходячи з назви, включають графіку та текст. Розміщуються вони також у РМЯ, схожі на текстові оголошення, але з картинкою.

Відеодоповнення

Тексто-графічне оголошення можна доповнити оголошенням з відео, яке відображатиметься на відео-сервісах. Текст береться з налаштувань оголошення, а фонове відео та музику можна вибрати з готової бібліотеки або завантажити свої.

Динамічні оголошення

По суті, це звичайні текстові оголошення, в які автоматично підставляється заголовок та адреса сторінки для переходу, залежно від запиту. Підходить для інтернет-магазинів, щоб рекламувати кожен товар із асортименту окремо, не створюючи тисячі оголошень.

Смарт-банери

"Розумний банер" - банер, який сам знає, що рекламувати. По суті, це графічний банер, який вміє дивитися у ваш каталог і брати звідти товари, які мають бути найцікавішими для поточного користувача. Працює тільки тих користувачів, які вже були на вашому сайті, тобто. за умовою ретаргетингу.

Google.Adwords

Текстове оголошення

Правильна відповідь: За ставкою 1800 рублів, так як коригування задано тільки для показів на мобільних пристроях.

2. У групі кілька активних та кілька зупинених оголошень. Яка ціна відображається у стовпці «Ціна пошуку»?

Правильна відповідь: Відображається узагальнена ціна лише для активних об'яв групи.

3. Що зазначається у графі «Конверсії» у статистиці Директа?

Правильна відповідь: Кількість візитів у Метриці, в рамках яких було досягнуто мети.

4. У звітах Метрики видно, що в кампанії було багато конверсій з Директа за одним пошуковим запитом. Як дізнатися, якою ключовою фразою були покази?

Правильна відповідь: За допомогою звіту «Пошукові запити».

5. За який період система намагатиметься витратити задану суму, якщо вибрати стратегію «Тижневий бюджет»?

Правильна відповідь: За тиждень із понеділка по неділю.

6. Створили нову кампанію. Напроти ключової фрази бачимо ціни позицій. Чи враховуються конкуруючі оголошення у цінах позицій?

Правильна відповідь: Так, враховуються всі конкуруючі оголошення на запит. Коригування ставок конкурентів не враховуються.

7. Пошуковий запит: як молоти каву. Виберіть комбінації операторів, яка дозволить врахувати всі словоформи у запиті.

Ваша відповідь: як молоть кави

8. Оголошення з віртуальною візиткою відображається на мобільних пристроях. Всі користувачі натискали на номер телефону і одразу дзвонили, на сайт не переходили. Такі переходи будуть дешевшими або дорожчими за переходи на сайт?

Правильна відповідь: Різниці у вартості не буде – переходи на візитку коштують стільки ж, скільки переходи на сайт.

9. У кампанії є графічні оголошення. Завдання - відстежити дзвінки тільки по них, без урахування всіх інших типів оголошень. Як це можна зробити?

10. Навіщо створювати у Директі оголошення в різних форматах?

11. Ключова фраза: [Диспенсер для рушників]. Використовується оператор квадратних дужок. За яким пошуковим запитом показів оголошення не буде?

Правильна відповідь: диспенсер для паперових рушників

Правильна відповідь: Спрацюють обидві – показ буде за умовою підбору аудиторії з урахуванням коригування ставок.

13. Ключова фраза: купити коляску. За яким пошуковим запитом показів не буде?

Правильна відповідь: купити коляску в Москві

14. Ключова фраза: футболки з написами. За яким із цих пошукових запитівНЕ показуватиметься оголошення?

Правильна відповідь: нанесення написів на футболки

15. Ви створили кілька сегментів у Яндекс.Аудиторіях. Тепер потрібно дізнатися, який відсоток користувачів був на сайті та що вони там робили. Як і для яких сегментів це можна зробити?

Правильна відповідь: Дані про поведінку користувачів на сайті підтягнуться автоматично, якщо Яндекс.Аудиторії та лічильник Метрики знаходяться на одному логіні.

Якщо ви ще не поміняли картинки в РМЯ на широкоформатні, то після прочитання цього кейсу – приступайте!

Нещодавно Яндекс заявив, що тепер у кампаніях на РСЯ доступні для завантаження широкоформатні картинки. Наша радість не мала межі...

Витяг з довідки:

Під час завантаження вам буде запропоновано вибрати видиму область зображення. Співвідношення сторін може бути стандартним (від 1:1 до 4:3/3:4) або широкоформатним (16:9). Для кампаній типу «Реклама мобільних додатків» доступні лише широкоформатні зображення.

Зображення має відповідати таким вимогам:

• максимальний обсяг файлу – 10 МБ;
• формат зображення - JPG, PNG чи GIF. При завантаженні анімованого GIF-зображення зберігається лише перший кадр;
• розмір зображення:
  для стандартних – від 450 до 5000 пікселів по кожній стороні;
  для широкоформатних – від 1080 x 607 до 5000 x 2812 пікселів

Це викликало справжній бум у професійній спільноті.

Нарешті!
- Знову копіюють ... (Усім відому пошукову систему)! Але молодці!

Раділи ми недовго, виявили, що оголошення показуються дивним чином. Широкоформатне зображення не завжди використовується. Було незрозуміло, чи партнери Яндекс десь халтурять, чи це Яндекс ще не всі сайти в РСЯ переклав на показ широкоформатних оголошень.

Щотижня ми зверталися до менеджерів Яндекса та просили їх надіслати приклади такої реклами. Голодувати нам не доводилося, "сніданками" годували справно!

І ось про диво, нарешті, нам почали траплятися оголошення. Але що відбувається по той бік Місяця, у статистиці...

Приклад вирішили взяти свіжий, щоб було все чесно та прозоро!

До 27 червня клієнт розміщувався в мережі РСЯ зі стандартними картинками. Картинки загалом непогані, але площа рекламного місця вони займають відсотків на 70%.

А ось що відбувається із широкоформатною картинкою 16:9. Вона займає 95% рекламного місця у своєму оголошенні.

Як це позначилося на статистиці:

Ставки залишаються у своєму звичному діапазоні. При цьому видно, як після двох днів починається зростання показів.

Перші дні Яндекс починає заново підбирати відповідні майданчики за тематичним або поведінковим націленням, і тільки потім ви спостерігатимете у своїй статистиці зростання показів та кліків.

У результаті ми отримали:

• Зростання кількості показів на 390%.
• Кількість кліків збільшилась у 6 разів!
• При цьому середній CTR об'яв почав приємно збільшуватися.
• Ціна кліка залишилася незмінною!

Нині змушені знижувати ціну кліка, т.к. вибиваємось із виділеного нам рекламного бюджету!

Ніхто не сперечатиметься, що картинка привертає набагато більше уваги, ніж текст. Саме тому і потрібно розміщувати свою рекламу на сайтах-партнерах Яндекса (інакше кажучи, у РМЯ). Якщо людині цікава ваша тема, а зображення підібрано вдало, то й перехід буде ефективнішим. Тому «економити» на картинках, тобто бездумно вставляти будь-яке зображення на тему, не варто. Зображення потрібно вибирати якомога яскравіші та привабливіші, і так, це буває не просто. Їх потрібно і пошукати, а потім ще й провести ряд А/Б-тестів, щоб з'ясувати, яке працює краще за інших. Зараз розберемося, які картинки підходять для РМЯ, і що про них треба знати.

Розмір картинок для РСЯ

По-перше, варто нагадати, що нещодавно Директ всім рекламодавцям спростив життя, розширивши ряд можливих до використання форматів. Ми вже писали, зараз же повторимося, що в Директі тепер дозволяється використовувати широкоформатні зображення з дозволом від 1080 × 607до5000 × 2812пікселів. Тоді як раніше доступні були лише прості картинки із співвідношенням сторін 1:1 або 3:4.

Старі формати нікуди не поділися і ніхто не рекомендує від них відмовлятися, адже широкоформатні зображення підтримуються далеко не всіма майданчиками. Тож заливайте відразу кілька варіантів. А стосовно широкоформатних все ще простіше - можна залити в Директ найбільший варіант, а система вже сама підбере, що де показувати, виходячи з особливостей сайтів. Дуже зручно.

Крім цього, існує чисто графічний виглядоголошень, де текст розміщується безпосередньо на зображенні. Різноманітність їх розмірів теж велика.

Для робочого столу:

• 728х90
• 300х250
• 336х280
• 240х400
• 300х600
• 300х500
• 970х250.

Для мобільних девайсів:

• 640х100
• 640×200
• 640×960
• 960х640

Як додати картинку в Яндекс.Директ

Як нам відомо, неправильно робити одну кампанію для пошуку і для РМЯ, тому щоб додати картинку для РМЯ, спочатку потрібно створити окрему кампанію, яка працюватиме тільки в мережах. На етапі створення кампанії можна вибрати налаштування для мереж.

На цьому етапі можна вказати, скільки ми готові витрачати для реклами на мережах, а саме призначити відсоток витрати від загальної витрати кампанії, а також ціну за клік. За промовчанням ці величини виставлені на 100%.

Після цього переходимо до . Необхідно заповнити текст оголошення та дані сайту. Після цього (хоча можна і навпаки, це несуттєво) спускаємося трохи нижче, у розділ « Доповнення», де бачимо цікаві для нас зображення.

Вибираємо « Додати». Директ відразу нам пропонує залити кілька варіантів зображень: стандартні та широкоформатні, щоб оголошення потрапило на якомога більшу кількість сайтів.

Звідки брати зображення на ваш вибір. Ви можете використати щось, що вже завантажували, або надіслати нове: зі свого комп'ютера або інтернету. Для стандартного зображення мінімальна довжина однієї сторони має бути 450 пікселів. Для широкоформатного – не менше 1080 х 607. Тому, якщо ваша картинка відповідає вимогам Директу, можна використовувати її для обох типів оголошень.

Картинки на РМК використовуються невеликих розмірів, тому не варто для них брати ілюстрації з дрібними деталями, а також з перебором різних яскравих фарб – у дрібному масштабі це виглядатиме невдало. І зрозуміло, картинка має бути релевантна оголошення, щоб у людини не виникало дисонансу при перегляді та переході на ваш сайт. Існує кілька підходів до підбору відповідної картинки.

Зображення товару

Найочевидніший спосіб, але це не означає, що він поганий. Навпаки, іноді просто показати товар – це найкраща його реклама. Особливо, якщо він гарно виглядає. До того ж іноді буває, що користувачеві нецікаво розмірковувати над алегорічним змістом ваших ілюстрацій. Покажіть товар, і він залишиться задоволеним.

Згадка про бренд

Якщо на місці зображення в РМС стоїть просто логотип фірми продавця або виробника, то створюється ефект. Це добре працює, але якщо назва фірми на слуху. У цьому випадку така реклама нестиме ще й іміджеву функцію. З нею, втім, краще впорається саме традиційний банер.

Реалізація цілей клієнта

Як відомо, щось купую, ми маємо на увазі результат, який нам ця річ принесе. Саме тому зображуючи товари часто рекомендується показувати їх під час роботи або, що стосується багатьох товарів, давати зрозуміти, який результат клієнт отримає. Саме тому в рекламі тренажера краще показати, яким за кілька місяців стане покупець, а не пристосування, за допомогою якого він цього досяг.

Унікальна торгова перевага

Іноді ваша пропозиція має одну або кілька фішок, які виділяють вас серед конкурентів, і залишається наполягати тільки на ньому. На прикладах видно, як деякі рекламодавці справляються із завданням відображення на картинці свого УТП.

НЕ пропустіть:

Раніше наші автори вже розповідали, що таке РСЯта як ефективно побудувати рекламну кампанію. У цьому огляді ми розглянемо на прикладах формати оголошень в РСЯ, щоб початківці з контекстної рекламизмогли швидко та ефективно запустити рекламні кампанії.

Формати оголошень в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ існує три формати оголошень:

• текстово-графічні;
• графічні;
• смарт-банерів.

Перші два формати об'яв запускаються в кампанії типу «Текстово-графічні оголошення», а третій формат — в окремій рекламної кампаніїтипу "Смарт-банери".

Розглянемо детальніше кожен формат оголошень.

1. Текстово-графічні оголошення

У текстово-графічному оголошенні система пропонує рекламодавцю:

• два заголовки по 30 символів;
• текст оголошення на 80 символів;
• посилання на сайт і посилання, що відображається.

Також до оголошення можна додавати швидкі посилання, віртуальну візитку, зображення та відео.

• лише текст;
• текст та зображення;
• текст та відео.

1.1. Оголошення з текстом.

Приклад оголошення:

Щоб таке оголошення могло конкурувати з іншими оголошеннями в РМЯ та привернула увагу користувача, необхідно креативно підійти до написання тексту, УТП та заклику до дії потенційного клієнта.