Kes täidab end Venemaa ettevõtete logodega tätoveeringutega? Bränding – miks peaks ettevõte looma brändi? Miks vajate ettevõtte kaubamärki?

Kuidas luua oma toodetele oma privaatne kaubamärk (PL).

Oma kaubamärk on privaatne kaubamärk, tänu millele saab ettevõtte omanik oma toodet paremini reklaamida, kontrollida tootmist ja toote kvaliteeti. Selles artiklis kirjeldame üksikasjalikult 11 kõige levinumat viisi oma toodetele ainulaadse logo lisamiseks.

Mis on Private Label? Miks on see uue ettevõtte jaoks oluline?

Eramärgis on tootjaga lepingu alusel valmistatud ja turule müüdud spetsiaalne logo või kujundus toote etiketil. Seega reklaamib ainulaadne privaatne kaubamärk toodet, esindab müüjat ja suurendab potentsiaalsete klientide usaldust.

Kui soovite importida Hiinast teatud toodet ja müüa tooteid Internetis (näiteks Amazonis), peate järgima teatud toimingute algoritmi:

1. Leidke hea toode. Määrake kaupade tootmise nišš, milles olete kõige konkurentsivõimelisem.

2. Kontrollige Hiinast pärit kvaliteetsete esemete tootmist.

3. Lisage tootele oma logo.

4. Alustage toodete müüki oma kaubamärgi all.

Kliendid saavad teie toodet hõlpsasti konkurentide toodetest eristada tänu etiketil olevatele logodele ja kujundustele. Kui teie toode on kvaliteetne ja hea disainiga, maksavad kliendid selle toote eest suuri summasid.

Pakendile unikaalse logo lisamine

Olenevalt kaubakategooriast saab tootja logo lisada otse tootele endale või asetada selle pakendile. Logo märgistuse rakendamiseks on 11 kõige populaarsemat viisi.

Pildi vasakust servast leiad vahvaid lahendusi, tänu millele saad lisada logo otse tootele. Paremal pool on viise, kuidas aidata tootjal toote pakendile oma disaini ja logo panna.

Siiditrükk või siiditrükklogo

Siiditrükk on kõige levinum ja laialdasemalt kasutatav meetod siltide lisamiseks nii tootele endale kui ka pakendile. Sarnast trükki saab rakendada peaaegu kõigist materjalidest valmistatud toodetele. See võib olla logo kandmine suveniiridele, plastmänguasjadele, klaaspudelitele, tassidele, kummikinnastele jne. See on üks soodsamaid ja odavamaid viise ainulaadse šablooni asetamiseks tootele.

Mõned Hiina tehased pakuvad printimisteenust tasuta, küsige tootjatelt küsimusi. Kui esitate tellimuse summas rohkem kui 2000 dollarit, võite saada meeldivaid boonuseid logo kandmise näol toodetele. Samuti saate määrata siiditrüki maksumuse. Teatud juhtudel peab klient maksma logo trükitud vormi loomise eest lisatasu umbes 60 dollarit, samuti iga toote eest teatud summa. Kui tarnija selliseid teenuseid ei paku, saate hõlpsasti leida trükitootjaid mis tahes Hiina piirkonnas. Selle märgistusmeetodi ainus puudus on see, et see ei sobi mitmevärviliste mustrite jaoks. Suhtuge logo pealekandmise protseduurisse vastutustundlikult, sest see on toote nägu.

Termologo trükkimine

Termoülekande printimisprotsess on keerulisem. Protseduur viiakse läbi nii, et pind puutub kokku kütteelementide või LED-idega. Nõutav temperatuurivahemik on 140 ℃ kuni 180 ℃. See tähendab, et see meetod on kallim, sellel on materjalidele rakendamisel teatud piirangud. Termotrükki saab kanda nahale, roostevabale terasele, puidule, klaasile jne. Suurepärane tulemasinate, pastakate ja võtmehoidjate printimiseks.

Kui teie logol on mitmevärviline kujundus, oleks teie parim valik termotrükk. Protseduuri maksumus on umbes 100 dollarit trükitud vormi loomiseks ja umbes 0,02 dollarit ühe 7x7 cm logo printimiseks.

Lasertrükk või logo graveerimine

Tänu laserprintimisele või lasergraveerimisele näeb teie toode väga stiilne välja. Sarnase kleebisega esemeid leiate igast kingipoest. Saate printida mitte ainult logo, vaid ka ainulaadseid sõnu või lauseid.

Graveerimisprotseduuri maksumus võib varieeruda sõltuvalt mustri suurusest ja keerukusest. Masstootmise trükihind maksab umbes 0,01–0,15 dollarit kauba kohta.

Logo pealekandmise vormimismeetod

Logo kandmine vormimise abil aitab tootele asetada soovitud mustri ajal, mil toode on alles tootmise viimases etapis. Plasti, kummi, keraamika või metalliga töötamisel on kõige parem kasutada vormimismeetodit.

Sellisel lahendusel on mitmeid eeliseid. Teie kaubamärgi logo näeb välja loomulikum ja kvaliteetsem. Peamine puudus on unikaalse märgi pealekandmise protseduuri kõrge hind ja keerukus. Selleks, et eramärgis näeks välja loomulik, peate muutma tarnija välja töötatud kauba kuju ja kujundust. Mõnel juhul peavad kliendid looma täiesti uue vormi logo.

Tehas või tehas (mis toodab teie eset) võtab teilt vormivahetuse, ka kohandatud presside eest tasu. Teenuse hind sõltub materjalidest. Reeglina maksab plastosade vorm 1000–3000 dollarit, metalltoodete toorik aga 500–1000 dollarit. Sellise logo loomine võtab palju aega. Teil on vaja 15 kuni 20 päeva. Kui teil on vaja joonist kiiremini rakendada, kasutage alternatiivseid meetodeid.

Logo, nööride ja plaastrite masintikand

Tikandeid kasutatakse peamiselt tekstiiltoodete jaoks. See võib olla riided, mütsid või kotid. Nii saate kvaliteetse ja vastupidava logo, mis ei tuhmu. Kõik õmblused asetsevad tootel tihedalt ja töö ise tehakse korralikult. See protseduur on kallim kui tavapärase trükise kasutamine.

On kaks kõige populaarsemat tikkimismeetodit. Saate panna oma logo otse tootele endale. See meetod ei sobi väga väikeste ja keerukate jooniste jaoks. Tikandi suuruse 4x5cm maksumus on umbes 0,2 dollarit.

Samuti saate luua ainulaadse plaastri ja seejärel õmmelda selle kangale. Reeglina tehakse selliseid plaastreid spetsiaalsetes tehastes ja müüakse seejärel rõivatootjatele. Nii saate kujundada üsna keeruka embleemi või nööri. Enamasti võivad need olla ettevõtete logod, riigi embleemid, autofirma märgid ja sõjaväelised plaastrid. Minimaalne tellimiskogus on 50 tk. Üks 5 cm x 6 cm mitmevärviline logo maksab ligikaudu 0,12 dollarit.

Kangast sildid

Kõige sagedamini on need sildid õmmeldud kingade, teksade, jakkide, mütside või käekottide servadele. See on suurepärane võimalus muuta oma tooted ainulaadseks ja meeldejäävaks, aga ka kvalitatiivselt konkurentidest erinevaks. Kui teie toode on valmistatud kangast, pange oma silt spetsiaalsele sildile.

Magamiskotile, telgile või isegi vihmavarjule saad õmmelda oma sildi. Seega ei sega kanga etikett kliente ning on ka kindlalt tootele kinnitatud.

Hind võib olenevalt esemete suurusest ja arvust erineda. 1000 tüki tellimuse keskmine maksumus on 10 senti sildi kohta.

sildi kleebis

See on lihtne, odav ja üsna populaarne viis Private Labeli toodetele kandmiseks. Sildikleebis on täiesti lihtne, odav ja laialt kasutatav viis tootele logo paigutamiseks. Kleebiste printimist leiate hõlpsalt mis tahes Hiina piirkonnas.

Tänu sellele, et Hiina pöörab keskkonnakaitsele vähem tähelepanu, on trükitoodete tootmine odavam. Seega saab klient erineva kuju ja suurusega logosid. Ainult 40–50 dollari eest saate tellida ligikaudu 3000 identset kleebist. Vähema siltide ostmine on problemaatiline.

Paberist või papist logo

Kui teie ühe paki eelarve on piiratud ja te ei soovi kulutada 30 senti oma toodetele ainulaadse karbi tegemiseks, siis on kõige parem printida paberile või papile. Nii saate oma logo ja muud vajalikku teavet toodetele printida. Need esemed on parim viis madala väärtusega esemete müümiseks. Ühe sellise embleemi hind on ligikaudu 3 senti.

Reeglina kannavad kartongile logosid need ettevõtjad, kes müüvad erinevaid köögitööriistu, sokke, sukkpükse ja igapäevaselt kasutatavaid pisiasju.

Etikettide tootmine

Originaalmärgis on veel üks üsna ökonoomne viis oma eristava märgi tootele paigutamiseks. Kõige sagedamini riputatakse sildid sokkidele, mänguasjadele, mõnele tööriistale, sõrmustele, kaelakeedele, kõrvarõngastele ja muudele väikestele esemetele. Sellised tooted on valmistatud paksust paberist, plastist või isegi metallist. Papp on kõige ökonoomsem viis sildi loomiseks.

Prinditud polükott

Seda tüüpi pakend sobib igat tüüpi toodetele ja lisandina teistele kleebistele. Unikaalsele kilekotile saate märkida mis tahes teabe, kirjutada teksti ja joonistada embleemi. Kuid sellisel viisil oma kaubamärgi rakendamisel on üks puudus, peate korraga tellima suure hulga pakette.

Kui tootja ei kavatse toota korraga palju tooteid, on parem valida märgi kandmiseks muud viisid.

Kohandatud kasti arendamine

Seda tüüpi omamärgirakendus sobib võrdselt peaaegu kõikidele toodetele. See on kõige kallim meetod, mis nõuab suuri investeeringuid. Teenuse maksumus sõltub materjalidest, masinatest ja seadmetest.

Kasti tootmine on suur ja tiheda konkurentsiga tööstusharu. Keskmiselt läheb 3000 tuhande 10x5x5 karbi tootmine koos trükiga maksma 0,2 senti. Ja iPhone'i karbi tootmine suure kuluga umbes 0,75 senti.

Kui soovite korraldada Hiinas oma kaubamärgi all kõige kvaliteetsemat tootmisprotsessi, kasutage ettevõtte teenuseid. Kogenud spetsialistid aitavad teil leida turu parima kaubatootja, samuti saavad kliendid ettevõtte teenuse abil värsket teavet piirkonna parimate tarnijate kohta. Teenus on kõige olulisem neile klientidele, kes pole kunagi välismajandustegevusega tegelenud. Professionaalsed spetsialistid aitavad teil leida teie toodangu asukoha ja korraldada kauba saatmist Hiinast.

Oleme harjunud pidama konkreetse toote või tootesarja tähistamist kaubamärgiks. Nime kuuldes saame kohe aru, millisest tootest jutt, kui kvaliteetne, populaarne, soodne see on. Selgub, et nime järgi saame asendada kogu teabe ettevõtte, toote, teenuse kohta.

On kaks tunnust:

• Visuaalne (juhend), sisaldab: nime, logo, eristavaid visuaalseid elemente, mille järgi ettevõte muutub äratuntavaks. Juhend on omamoodi kaubamärgipass, mis kirjeldab soovitusi kaubamärgi visuaalsete omaduste õigeks kasutamiseks.
• Kujundlik, sisaldab: ettevõtte identiteeti, mainet ja mainet. Põhielementide komplekt brändi loomisel. Nende hulgas: eesmärk, individuaalsus, positsioon, väärtused. Peamine ülesanne on luua terviklik kontseptsioon ja soovitused selle kasutamiseks. Selle abiga peaks tulema terviklik arusaam brändist.

Edendamine luuakse eesmärgiga monopoliseerida turg teatud segmendis. Varem ei saanud seda sõna kasutada iga "kaubamärgi" kohta, vaid ainult tuntud kaubamärgi kohta. Mida kõrgem on tuntus, seda suurem on kaubamärgi väärtus. Tegevust reguleerib American Marketing Association. Loomulikult on peamine eesmärk luua ettevõttest ja toodetest terviklik pilt, et kõik nime kuuldes saaksid aru, millega tegu. Ajavahemikul 2002-2007 koostati reiting maailma ettevõtete hinnangul. Esikolmiku väärtuseks hinnati 50 miljardit dollarit: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Mis on bränding

Bränding on brändi loomise protsess.

Seitse etappi:

1. Eesmärkide seadmine. Sisaldab: ettevõtte loomise eesmärki, kaubamärgi kohta ettevõttes, konkurentsieeliste määratlust, KPI-d.
2. Projekti planeerimine. Sisaldab: kõik ettevõtte ressursid, klientide sihtrühma määratlemine, esinejad, projekti tähtajad, muud tingimused või piiravad tegurid.
3. Turuolukorra analüüs. Sisaldab: konkurendid, sihtrühm, turg.
4. Essentsi koostis. Sisaldab: tarbekasu, isikupära, visuaalsed atribuudid.
5. Juhtimisstrateegia. Sisaldab: brändiraamatut, arenduse eest vastutavate isikute määramist, edutamisplaani, seirekava, tulemuslikkuse hindamist.
6. Edendamine. Sisaldab: meediaplaani, reklaamitooteid, paigutust, tutvustusi, klientide lojaalsusprogramme.
7. Tegevuste tulemuslikkuse jälgimine ja hindamine. Sisaldab: KPI, hetke- ja soovitava seisu võrdlust, arengustrateegias muudatuste tegemist.

Samuti on bränding ettevõtte maine kujundamine pikaks ajaks, nn "Brändi imago". Philip Kotler ütles: "Hea bränd on ainus asi, mis suudab pikaks ajaks keskmisest kõrgemat tulu pakkuda." Pildi loomisel võtavad nad arvesse emotsioone, mida toode tarbijas tekitab. Näiteks kosmeetikafirmad kasutavad brändi kuvandina kuulsate modellide või näitlejannade nägusid.

Mis on bränding

Bränding on üks reklaami valdkondi, mis töötab ettevõtte maine parandamiseks, kandes reklaamiinfot erinevatele pindadele (transport, vaateaknad, seadmed). Kõige populaarsem on sõidukite kaubamärk. Ettevõtted panevad oma ettevõtte logod oma sõidukiparki. Nii võib linnas sageli näha kullerit, kelle autol pitsa kohaletoomist pakkuva firma logo ja nii edasi. Teine võimalus on reklaam bussidel, trammidel, fikseeritud marsruudiga taksodel. Ettevõte reklaamib oma ettevõtet ühistranspordis, mis annab hea võimaluse uute klientide meelitamiseks. Teine nišš on reklaami rakendamine vitriinidel, reklaamstendidel. Kaunid tüdrukud kaubamärgiga supermarketite riiulite taga pakuvad seda või teist toodet proovida. Ettevõtted kasutavad oma vitriinide kaubamärki, et oma tooteid ära tunda ja suurendada nende populaarsust. Samuti märkate sageli ettevõtte logo kirjatarvetel, kirjaplangidel jne. Kui saate kaubamärgiga pliiatsi, märkmiku või tulemasina, on teil pidevalt meeldetuletussilt selle kohta, millise ettevõtte teenust kasutasite või kelle tooteid ostsite.

Brändi võltsing – miimika

Kahjuks ei reklaami kõik turul olevad ettevõtted oma tooteid ausalt. fotograafiline sarnasus. Ettevõte loob sarnase logo ja ostja ei pruugi tähelepanematuse tõttu märgatagi, et ta ostab üldse vale toote.

Mõnikord muutub töö nii elu lahutamatuks osaks, et mõni otsustab teha oma lemmikfirma kohta meeldejääva tätoveeringu. Näiteks 2014. aastal tegi Acronise ja Parallelsi asutaja ja kaasomanik Sergei Belousov:

Dieseli kaubamärgi asutaja Renzo Rosso otsustas ka oma ettevõtte märgi kehale panna. Tema vasakul õlal on tätoveering indiaanlase (diisli sümbol) kujul ja pahkluul kiri Only the Brave on Renzo valdusfirma nimi, kuhu kuuluvad kaubamärgid Marni, Diesel & Staff International, Just Cavalli, Vivienne Westwood ja teised.

Riskifondi Life.Sreda juhtivpartner Vladislav Solodkiy kaunistas oma käe Life finantsgrupi logoga, tõestamaks, et peate vanast logost loobuma ja valima selle konkreetse võimaluse.

"Ma pidin tegema midagi irratsionaalset, et näidata, et ma usun muutusse, mida see bränd sümboliseerib. Kui rääkida südamest ja tunnetest - inimestel pole piisavalt graafikuid, esitlusi, teste (kõik fookusgrupid näitasid, et see on just see, mida nad vajavad), nad peavad nägema, mida sa teed, mitte raha pärast, ”ütles Vladislav Cossa. ru.

Vladislavi kolleegid teadsid, et talle ei meeldi tätoveeringud, nii et tema tegu tekitas soovitud vau-efekti ja logo kiideti heaks.

Jevgeni Volki projektilabori omanik ja Integraatori projekti autor Jevgeni Volk sai oma tätoveeringu üsna spontaanselt. Ta sai selle pärast seda, kui Artemy Lebedevi stuudio, kes logo välja töötas, palus tal teha logoga loominguline foto rubriigi "Päeva foto" jaoks.

“Investeerisin tol ajal Integraatorisse palju: raha, verd, higi, vandumist... Ja otsustasin, et see periood jääb mulle lihtsalt elu lõpuni meelde. Projekti logo tätoveering oli nende mõtete loogiline jätk. Kõik on spontaanne.

Mõistusega olemine on minu meelest loomeinimese jaoks üldiselt ebaproduktiivne seisund. Vapustavad ideed on pisut hulludele, ”selgitas Jevgeni oma otsust.

Foto: Facebook

Föderaalse autoteenindusvõrgustiku Fit Service direktorid ja töötajad toppisid lojaalsuse prooviks ettevõtte logo. Kõik sai alguse vaidlusest, kes on milleks valmis ettevõtte huvides: kes pole valmis sellist tätoveeringut tegema, peaks loobuma. Nüüd on ettevõttel 7 sellist ettevõtte tätoveeringut.

Foto: Fit Service pressiteenistus

Enese tuvastamine kaubamärgiga

Mõnikord tätoveeritakse inimesed mõne tuntud ettevõtte logoga, kuna neile meeldivad selle ettevõtte väärtused või on selle ettevõttega isiklikke seoseid.

Näiteks Ilja Petrov, nüüdne Nike'i digidirektor, sai endale Nike'i logoga tätoveeringu, kuna oli selle ettevõtte filosoofiaga lähedal. Ilja tegi tätoveeringu juba 2012. aastal, kui töötas Leto digiagentuuris ja tegi koostööd Nike'iga.

“Minu jaoks on see märk, et ei tohi alla anda, ükskõik kui raske see ka poleks. Selleks ajaks olime meie – Leto ja Nike – koos töötanud juba aasta. Olen alati olnud selle kaubamärgi filosoofia lähedal, kõik nende "Just do it", "Make it count" ja "Ära lase end peatada". Kuid viimane aasta muutis mu elu. Nike andis väga olulisi, lähedasi inimesi. Tekkis jooksmine (paar kuud pärast tätoveeringut jooksin Ateenas klassikalise maratoni), ja sellega koos ka uued sõbrad. Suhtumine paljudesse asjadesse on muutunud, endasse, oma kehasse ja selle võimalustesse, ”ütles Ilja.

Märkimisväärne on Harley-Davidsoni näide: mootorrattabränd on suutnud luua terve elustiili inimestele, kes ei karda ohtu ja armastavad vabadust. Seetõttu on paljudel nende kehal ettevõtte logo.

Tulles tagasi spordibrändide juurde, väärib mainimist Adidas. Tavaliselt on selle logoga tätoveeringud, mis kipuvad rõhutama, et nad juhivad sportlikku elustiili ja hoolitsevad oma tervise eest.

Naiste seas üsna Chaneli logoga tätoveering. Kõik sai alguse 2009. aastal, kui moemaja Chanel tutvustas Trompe L'Oeil de Chaneli ajutiste tätoveeringute kollektsiooni (Chanel's Optical Illusion). Stiliseeritud ettevõtte logoga kleebised saatsid suurt edu. Sellest ajast peale on mõned naised isegi ehtsaid Chaneli tätoveeringuid teinud.

Need kaubamärgid propageerivad aktiivselt konkreetset elustiili ja filosoofiat ning nende logod sümboliseerivad kogemust, mida klient otsib (näiteks Harley-Davidsoni kotkas lubab omanikule vabadust).

Tätoveeringud kampaaniatena

Mõnikord juhib inimesi soov midagi tasuta saada või raha teenida.

Selle aasta märtsis Dodo Pizza võrgu pizzeria Togliattis

Ärge ajage kaubamärki ja kaubamärki segamini. Kaubamärk on lihtsalt ettevõtte identiteet (logo, brošüürid, visiitkaardid jne), samas kui brändingu eesmärk on luua lisaväärtust, mille eest tarbija on nõus maksma rohkem kui vähem reklaamitud toote eest. Suure nimega nutitelefon maksab alati rohkem kui tundmatu tootja sarnaste omadustega nutitelefon.

Pädev bränding on tänapäeva maailmas väga oluline. See aitab reklaamida toodet või teenust, muuta see kallimaks, suurendada lojaalsust ettevõttele. Hea näide on ettevõte Apple ja iPhone. Keegi jälgib innukalt arenguid ja ostab uusimaid iPhone'ide mudeleid, keegi vihkab Apple'i telefone, kuid kõik teavad neist.

Bränd ja kaubamärk - mis see on

Bränding on turundusprotsesside kompleks, mille eesmärk on arendada toote kaubamärki, edendada seda turul ja tagada selle prestiiž. Bränd on kaubamärk, mille all toode toodetakse, selle "vaimne kest" - see tähendab toote või teenuse omaduste, assotsiatsioonide, emotsioonide ja ideede kompleks tarbija meeles.

Oma kaubamärk võimaldab:

• suurendada kaubamärgi tuntust ja tarbijate lojaalsust toote suhtes;
• suurendada toote maksumust, sest kaubamärgiga esemeid hinnatakse alati kõrgemalt kui "no-names" tooteid;
• tõsta asjatundlikkuse taset sihtrühma silmis: suurte nimedega ettevõtteid kuulatakse alati.

Brändi loomise põhisuunad

Kaup. Seda suunda peetakse üheks edukamaks. Sel juhul ei reklaamita mitte ettevõtet, vaid ühte toodet. Erinevate ettevõtte toodete jaoks võib kasutada mitut kaubamärki. Hea näide on Coca-Cola. Iga päev joovad tarbijad üle maailma rohkem kui 1,9 miljardit portsjonit seda jooki. Kuigi ettevõte toodab rohkem kui 3900 sorti jooke, saavutas just koola tänu korralikule kaubamärgile erilise populaarsuse. Bränd on oluline ka võrgu arendamisel ja.

Teenuse bränding. Sel juhul reklaamitakse teatud teenust või teenuste komplekti. Ilmekad näited on Venemaa mobiilioperaatorid MTS, Beeline, Megafon. 2006. aastal olid need nimed Venemaal kaubamärgi väärtuse poolest esikolmikus. Nad reklaamivad oma teenuseid erinevate kanalite kaudu - telereklaami, Interneti, füüsilise meedia kaudu.

Privaatne. Sel juhul liigub üks inimene edasi. Edendamine toimub enamasti teadmiste näitamise kaudu paljudele inimestele või kitsale sihtrühmale. Näiteks edukaim reklaamiagent, oma agentuuride asutaja ja copywritingu asutaja David Ogilvy näitas persoonibrändi edukat näidet.

Interjöör. Selle ahel on rõhutada töötaja rolli ettevõtte edus, teavitada töötajaid ettevõtte eesmärkidest, moodustada tugev kogenud professionaalidest meeskond. Ilmekas näide on KFC võrgustik, kus kõik töötajad järgivad ettevõtte põhimõtteid mitte sõnades, vaid tegudes.

HR-bränd. Selle eesmärk on meelitada ettevõttesse väärtuslikke töötajaid, kellel on suur töökogemus, värsked ideed ja suur potentsiaal. Selleks avab ettevõte vabu töökohti, pakkudes suurepäraseid töötingimusi - näiteks puhkust organisatsiooni kulul, suurenenud puhkust, lisatasusid. Sellise brändingu ilmekas näide on Google Corporation, mis pakub lisatasusid, täielikku sotsiaalpaketti, boonuseid, tasuta sööklat ja jõusaali.

Poliitiline. Sellise reklaamimise eesmärk on luua erakonna või konkreetse isiku, poliitiku kuvand. Selleks tõstavad nad poliitikute teadlikkust, kandideerivad presidendiks ja tõstavad esile nende osalemist heategevuses. Eredad näited poliitilisest brändingust Venemaal on Medvedev, Putin ja Žirinovski. Neid arutatakse, kiidetakse või hukka mõistetakse, aga kõik teavad neist.

Sport. Sellele võib korraga omistada kolm suunda - sportlase, meeskonna ja sündmuste edendamine. Esimese suuna ilmekad näited on Maria Šarapova, Lionel Messi, Ainar Bjoerndalen. Meeskonna edutamise head tulemust näitavad Madridi Real, Barcelona. Kõige tuntum ja propageeritum sündmus on olümpiamängud.

Territoriaalne.Sel juhul reklaamitakse teatud kuurorti, linna või isegi piirkonda. See meelitab turiste või elanikke. Näiteks Veneetsias, Pariisis, Sri Lankal on hea turismibränd. Ja Venemaal on elanike meelitamiseks hea näide brändingust - Kaug-Idas antakse krundid välja peaaegu kõigile.

Veebisaidi bränding. See suund vastutab saitide reklaamimise eest. Populaarseid saite mainitakse sageli sotsiaalvõrgustikes või muudes veebiressurssides. Neid usaldatakse, nii et neid saab kasutada suurepärase reklaamivahendina. Runeti ilmekateks näideteks on Tinkoff Journali, Banki.ru, Texterra ressursid.

Brändistrateegia väljatöötamine

Enne kaubamärgi loomise alustamist peate otsustama õige strateegia üle. Vaatleme nelja peamist strateegiat.

Cobrand. Nii nimetatakse kahe või enama ettevõtte ühinemist, et tugevdada turupositsioone, suurendada nõudlust ja suurendada kasumit. Ühisbränding on ettevõtete ühistegevus, näiteks:

• ühisuuringute läbiviimine;
• heategevuses osalemine;
• ühistoote vabastamine.

Näiteks 2006. aastal pakkusid Apple ja Nike tarbijatele huvitava lahenduse. Nike on välja andnud kinga, mis edastab treeninguteavet iPodi ja käepaela, mis mahub iPodile.

Multibränd. Selles strateegias areneb ettevõte mitme kaubamärgi all korraga. Pealegi tajuvad tarbijad tütarettevõtteid – kaubamärke – emaettevõtetest eraldi. Tavaliselt on erinevate kaubamärkide tooted sarnased, kuid on mõeldud erinevatele turustuskanalitele või erinevatele sihtrühmadele. Näiteks toodab Schwarzkopf & Henkel Shauma ja Seborini šampoone. Esimesi müüakse kauplustes, teisi apteekides.

Monobrand. See strateegia näeb ette toodete vabastamiseks ettevõtte ühe kaubamärgi kasutamist. Tavaliselt kasutavad seda ettevõtted, kes on oma toodete kvaliteedis 100% kindlad, sest kõik tooted tulevad välja ühe märgi all. Ilmekas näide on autokontsern Mercedes.

alambränd. Sel juhul kasutab ettevõte teenuste või toodete jaoks täiendavaid kaubamärke. Need erinevad veidi põhitoodetest, kuid on sellega tihedalt seotud. Iga täiendav bränd on tavaliselt keskendunud kindlale sihtrühmale. See strateegia sarnaneb veidi mitme kaubamärgiga. Selle ilmekaks näiteks on ettevõte Nestle, mis loob alambrände viitega peamisele: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Brändi loomise etapid – analüüsime Uberi näidet

nr 1. Turuanalüüs

Selles etapis saate leida värske idee, analüüsida tarbijate vajadusi või teha täisväärtusliku turuanalüüsi. Suured ettevõtted tegelevad tavaliselt tõsise uurimistööga, kasutades tööks terveid osakondi: hindavad valitud turusegmendis pakkumist ja nõudlust, viivad läbi turuanalüüsi, analüüsivad konkurente, tuvastavad sihtrühma ja segmenteerivad selle.

See aitab teil probleemist aru saada:

nr 2. Brändi disain

See etapp hõlmab kaubamärgi enda kujundamist ja toote - toote või teenuse - loomist brändi jaoks. Brändikujundus hõlmab nimede andmist, ettevõtte stiili kujundamist ja muid üritusi (mis on kompleksis). Toote loomiseni - kõik protsessid alates saidi käivitamisest kuni tootmisliini korraldamiseni.

Number 3. Brändi edendamine

Brändi edendamise all tuleks mõista erinevaid turundustööriistu, mis võimaldavad suurendada ettevõtte tuntust ning meelitada ligi rohkem kliente, ostjaid ja investoreid. Näiteks ostavad kaubamärgid reklaamipinda erinevatest allikatest – veebisaitidelt televisiooni. Suurtes ettevõtetes töötavad selle nimel terved turundusosakonnad või suhtekorraldusosakonnad. Idufirmad on sageli sunnitud kasutama odavamaid reklaamivahendeid, näiteks teaserreklaami.

nr 4. Tõhususe märk

Brändi efektiivsuse hindamine ja selle täiustamine on protsess, mis toimub pidevalt. See on vajalik ettevõtte loomulikuks kasvuks. Tulemuslikkuse hindamise osana mõõdavad nad tavaliselt ROI-d, uurivad tarbijanõudlust ja sellega kohanevad, tutvustavad uusi teenuseid või toovad turule uusi tootesarju. Kõik see võimaldab tõsta tarbijate huvi ning ennast pidevalt meelde tuletada.

Bränding võib ettevõtte tulusid oluliselt suurendada ja oma segmendi liidriks tõsta, kuid nõuab märkimisväärset aja- ja rahainvesteeringut. Kas teie hinnangul vajavad startupid brändingut ja kas kulud selleks on õigustatud?

Majanduskriisi ajal on kaubamärgiga töötamine esimene asi, mida enamiku ettevõtete eelarvet kärpima hakkab. Samas on palju väikeettevõtteid, kes selle teemaga üldse ei tegele, sest ei näe kaubamärgi arendamise ja reklaamimise praktilist kasu.

Selle teema selguse ja konkreetsuse toomiseks käivitame artiklite seeria, mis vastab järgmistele küsimustele:

• Kuidas teha kindlaks, kas teie ettevõte vajab brändingut?
• Bränd kui müügitööriist – kuidas see toimib?
• Brändi loomise protsessi üksikasjalik analüüs – mida ja kuidas teha?
• Mille pealt saab säästa?

Alustame põhitõdedest.

Miks peate looma oma brändi ja selle kallal töötama?

Miks valib klient kogu tootevaliku hulgast kindla toote või teenusepakkuja?

Mõelge endale supermarketi osakonnas. Kõigi värviliste siltide hulgast otsite "oma". Millised on valikukriteeriumid?

1. Hind. Valite teatud hinnakategooria tooted.
2. Kvaliteet. Võrdlete toodete koostist, teete järeldusi kvaliteedi kohta ja jällegi korreleerite selle hinnaga.
3. Kuulsus. Kõigist tootjatest eelistatakse seda, millega olete juba harjunud, või seda, mille kohta olete saanud sõpradelt kiitvaid hinnanguid. Kui ümberringi on ainult võõrad kaubamärgid, valite tõenäoliselt selle, mille kohta olete vähemalt mõnest allikast midagi positiivset kuulnud.
4. Välimus. Suurt rolli mängib pakendikujundus. Sellest, kui hoolikalt loojad oma toote välimuse arendamisse suhtusid, teeme järeldusi toote kvaliteedi kohta. Lisaks eelistame kõigi disainivõimaluste hulgast seda, mis vastab kõige rohkem meie ootustele tootele. Kui otsime midagi kasulikku ja jätkusuutlikku, siis oleme rohkem huvitatud disainist, mis neid tegureid esile tõstab. Kui meile on kõige olulisem särav maitse, siis valik tehakse kaubamärkide seas, kes on oma disainis sellele keskendunud.

Kuidas bränd müüki mõjutab?

1. Hind. Oma välimuse ja reklaamipoliitikaga salvestub see tarbijate mällu kui teatud sissetulekuga ostjate toode, mis tähendab, et see tõmbab oma hinnanišis rohkem tähelepanu.
2. Kvaliteet. Millises šampoonis kahtlete kõige vähem - kas välja antud kaubamärgi "Garnier" või "Every Day" all?
3. Kuulsus. Särav kaubamärk muudab teie toote meeldejäävamaks. Lisaks, kui tarbijale meenub juba Prostokvashino hapukoor, siis sama kaubamärgi või müügilettidele ilmudes laieneb eelmiste toodete hiilgus ka uuele tootele.
4. Välimus. Pakendi disain ja kuju on viis tekitada ostjas teatud tundeid ja emotsioone. Praktika näitab, et ostjad maksavad emotsioonide eest rohkem kui lihtsalt toote eest. Eriti kui toote hind ja ainulaadsed omadused ei ole peamised konkurentsieelised.

Nagu näete, olenemata sellest, kas me mõistame seda või mitte, mõjutab bränd meist igaüks, valides selle või teise toote. Seetõttu ei tohiks tootjad seda hetke ignoreerida.

Mida mõeldakse kaubamärgi all?

Bränding (aka branding) on ​​väga lai mõiste ja erinevatest allikatest leiate erinevaid määratlusi. Proovime selgitada, kuidas me seda näeme.

Võtke näiteks kiirtoidurestoranid. Kujutage ette McDonaldsi, Sub Way, Burger Kingi logosid ...

Lisaks visuaalile tekib ka teatud emotsionaalne tunne, kui mõelda igale sellisele kaubamärgile, isegi kui te pole seal kunagi söönud, vaid ainult silti näinud.

Võib-olla avaldas seda muljet nende toidu maitse või mõni ebameeldiv olukord, mille sattusite ühes neist asutustest.

Olgu kuidas on, aga igaüks neist logodest kannab teatud emotsionaalset sõnumit. Isegi kasutatud värvid räägivad palju.

McDonaldsi ja Burger Kingi punased ja kollased toonid on säravad, aktiivsed ja isuäratavad. "Sub Way" roheline toon vihjab, et nende tooted on tervislikumad ja värskemad.

Värvid pole kindlasti ainus tegur, kuid olemus on selge – bränd kannab teatud emotsionaalset sõnumit.

Mis on siis bränding? See on tarbijale teatud emotsionaalse sõnumi teadlik loomine. Kui "laest" ei looda mitte ainult eristavat kaubamärki, vaid valitakse hoolikalt ka visuaalne keel, mida see ostjaga kasutab.

Harmoonilise tervikliku sõnumi olemasolu loeb silm palju paremini välja kui lihtsalt juhuslike elementide kogum.

Millises ettevõtte arenguetapis peaks brändingut tegema?

Peate hoolitsema põhjaliku brändiarenduse eest, kui teie toode või teenus siseneb konkurentsiturule ja selle erinevused teiste pakutavast ei ole võhiku jaoks ilmsed.

Näiteks otsustate müüa teed.

Kui teie sortimendis on haruldased valge Hiina tee sordid, mida te mujalt oma piirkonnas osta ei saa, ei vaja teie toode üksikasjalikku kaubamärgiga märgistamist.

Kui sisenete turule järgmise pakendatud puuviljateega, millel on eripära - seda toodetakse ilma maitseaineid ja muid keemilisi lisandeid kasutamata.

Siiski on probleem - iga ostja ei võrdle iga teepaki koostist ja teie "kiip" võib jääda tundmatuks. Selle tulemusena muserdatakse teid konkurentide poolt, kes on tarbijate silmis lihtsalt juba tuttavamad.

Siin tuleb appi brändiarendus - see aitab pöörata tähelepanu peamistele eelistele ja seega konkurentidest ümber ehitada.

Elav näide Trenchist

Üks olulisemaid punkte oma kaubamärgi loomisel on konkurentidest asjatundlik ümberehitamine.

Võtke näiteks Hammocki laastude kaubamärk.

Visuaalne kontseptsioon ja positsioneerimine sündisid vastukaaluks praegusele trendile. Pidage meeles mis tahes krõpsude reklaam – kuvatakse pildid lärmakast puhkusest sõpradega, õlle, jalgpalli jms.

Otsustasime minna vastupidises suunas ja luua toote, mis oleks oma olemuselt lähedane pigem Bounty reklaamile kui Snickersile. See tähendab, et see vastaks vaikse ja lõõgastava puhkuse õhkkonnale.

See lähenemisviis põhineb kahel põhieeldusel:

1. Orienteerumine on tõenäolisem täiskasvanud publikule, mitte teismelistele, seetõttu on tehtud muudatus nende mugavamaks ajaveetmiseks - mitte lärmakas peol, vaid kodus diivanil.
2. Suur hulk selle valdkonna kaubamärke võitleb juba aktiivsete, "seltskondlike" tarbijate niši pärast, samas kui pingevabamat puhkust eelistavad inimesed jäävad tähelepanuta.

Hammocki krõpsude sihtrühm on piisavalt suur, et täielikult keskenduda ja seetõttu on sellel kaubamärgil kõik võimalused edu saavutamiseks.

Brändi loomise peamised etapid

Brändi loomise ja arendamise protsessi võib tinglikult jagada neljaks etapiks ning igaühele neist pühendame eraldi artikli. Niisiis, lugege seda ja järgmist kuud:

1. Turuuuring. Kuidas leida oma klienti ja tabada õigesti? Valime teie ettevõtte jaoks kõige edukama uurimismeetodi.
2. Positsioneerimine. Leiame lähenemise oma kliendile.
3. Kaubamärgi arendamine. Uurime õiget toimingute järjekorda, aga ka reha, mis teel varitseb.
4. PR ja brändi edendamine. Kuidas saavutada minimaalse investeeringuga maksimaalseid tulemusi?

Jää meiega!