Tko se tetovira s logotipovima ruskih tvrtki? Brendiranje – zašto bi tvrtka trebala stvoriti brend? Zašto vam je potreban brend tvrtke?

Kako stvoriti vlastitu privatnu marku (PL) za svoje proizvode

Vlastiti brand je privatna robna marka, zahvaljujući kojoj će vlasnik tvrtke moći bolje promovirati vlastiti proizvod, kontrolirati proizvodnju i kvalitetu proizvoda. U ovom ćemo članku detaljno opisati 11 najčešćih načina dodavanja jedinstvenog logotipa vlastitim proizvodima.

Što je Private Label? Zašto je to važno za novi posao?

Privatna marka je poseban logo ili dizajn na etiketi proizvoda koji je izrađen prema ugovoru s proizvođačem i prodaje se na tržištu. Tako će jedinstvena privatna marka promovirati proizvod, predstavljati prodavača i povećati razinu povjerenja potencijalnih kupaca.

Ako želite uvesti određeni proizvod iz Kine i prodavati proizvode na Internetu (na primjer, na Amazonu), tada morate slijediti određeni algoritam radnji:

1. Pronađite dobru vrstu proizvoda. Odredite nišu proizvodnje robe u kojoj ćete biti najkonkurentniji.

2. Kontrolirajte proizvodnju kvalitetnih artikala iz Kine.

3. Dodajte svoj logo na proizvod.

4. Počnite prodavati proizvode pod svojim brendom.

Kupci će moći lako razlikovati vaš proizvod od proizvoda konkurencije zahvaljujući logotipu i dizajnu na etiketi. U slučaju da je vaš proizvod visoke kvalitete i ima dobar dizajn, tada će kupci platiti velike svote za ovaj proizvod.

Dodavanje jedinstvenog logotipa pakiranju

Ovisno o kategoriji robe, proizvođač može logotip dodati izravno na sam proizvod ili ga staviti na pakiranje. Postoji 11 najpopularnijih načina za primjenu oznaka logotipa.

Na lijevoj strani slike pronaći ćete sjajna rješenja, zahvaljujući kojima možete dodati logotip izravno na proizvod. Na desnoj strani postoje načini pomoći proizvođaču da stavi vlastiti dizajn i logotip na pakiranje proizvoda.

Sitotisak ili sitotisaklogo

Sitotisak je najčešća i korištena metoda dodavanja etiketa, kako na sam proizvod tako i na ambalažu. Sličan tisak može se primijeniti na proizvode od gotovo svih materijala. To može biti primjena logotipa na suvenire, plastične igračke, staklene boce, čaše, gumene rukavice itd. Ovo je jedan od najpovoljnijih i najjeftinijih načina postavljanja jedinstvene šablone na proizvod.

Neke kineske tvornice pružaju usluge ispisa besplatno, pitajte proizvođače za sva pitanja. Narudžbom većom od 2000 dolara možete dobiti lijepe bonuse u obliku primjene logotipa na proizvode. Također možete odrediti cijenu sitotiska. U određenim slučajevima kupac mora platiti dodatnu naknadu od oko 60 dolara za izradu tiskanog oblika logotipa, kao i određeni iznos za svaki proizvod. Ako dobavljač ne nudi takve usluge, lako možete pronaći proizvođače ispisa u bilo kojoj regiji Kine. Jedini nedostatak ove metode označavanja je što nije prikladna za višebojne uzorke. Tretirajte postupak za nanošenje logotipa odgovorno, jer je to lice proizvoda.

Termalni tisak logotipa

Proces termotransfernog ispisa je složeniji. Postupak se provodi izlaganjem površine grijaćim elementima ili LED diodama. Potreban temperaturni raspon je od 140 ℃ do 180 ℃. To znači da je ova metoda skuplja, ima određena ograničenja u primjeni na materijale. Termalni tisak možete primijeniti na kožu, nehrđajući čelik, drvo, staklo itd. Izvrstan za ispis na upaljače, olovke i privjeske za ključeve.

Ako vaš logotip ima višebojni dizajn, termalni tisak bi bio vaš najbolji izbor. Cijena postupka bit će oko 100 USD za izradu tiskanog obrasca i oko 0,02 USD za ispis jednog logotipa veličine 7x7 cm.

Laserski tisak ili graviranje logotipa

Zahvaljujući laserskom tisku ili laserskom graviranju, vaš će proizvod izgledati vrlo elegantno. Artikle sa sličnim načinom naljepnica pronaći ćete u svakoj suvenirnici. Možete ispisati ne samo logotip, već i jedinstvene riječi ili rečenice.

Cijena postupka graviranja može varirati ovisno o veličini i složenosti uzorka. Cijena ispisa za masovnu proizvodnju koštat će otprilike 0,01-0,15 USD po artiklu.

Kalupna metoda primjene logotipa

Primjena logotipa uz pomoć kalupljenja pomoći će vam da postavite željeni uzorak na proizvod u trenutku kada je proizvod još u posljednjoj fazi proizvodnje. Najbolje je koristiti metodu kalupljenja kada radite s plastikom, gumom, keramikom ili metalom.

Postoji nekoliko prednosti takvog rješenja. Vaš logo će izgledati prirodnije i kvalitetnije. Glavni nedostatak je visoka cijena i složenost postupka primjene jedinstvenog znaka. Kako bi privatna robna marka izgledala prirodno, potrebno je promijeniti oblik i dizajn robe koju je dobavljač razvio. U nekim slučajevima kupci moraju izraditi potpuno novi oblik logotipa.

Pogon ili tvornica (koja proizvodi vaš proizvod) naplatit će vam promjene kalupa, također i za prilagođene preše. Cijena same usluge varira ovisno o materijalima. U pravilu, kalup za plastične dijelove košta od 1000 do 3000 dolara, dok je kalup za metalne proizvode u rasponu od 500 do 1000 dolara. Stvaranje takvog logotipa će oduzeti puno vremena. Trebat će vam 15 do 20 dana. U slučaju da morate brže primijeniti crtež, upotrijebite alternativne metode.

Strojni vez logotipa, ševrona i zakrpa

Vez se uglavnom koristi za tekstilne proizvode. To može biti odjeća, šeširi ili torbe. Tako ćete dobiti kvalitetan i postojan logo koji neće izblijediti. Svi šavovi će biti čvrsto smješteni na proizvodu, a sam rad će biti obavljen uredno. Ovaj postupak je skuplji od nanošenja konvencionalnog otiska.

Postoje dvije najpopularnije metode vezenja. Svoj logo možete staviti izravno na sam proizvod. Ova metoda nije sasvim prikladna za vrlo male i složene crteže. Cijena vezenja veličine 4x5cm je oko 0,2$.

Također možete izraditi jedinstveni flaster i zatim ga prišiti na tkaninu. U pravilu se takve zakrpe izrađuju u posebnim tvornicama, a zatim prodaju proizvođačima odjeće. Na taj način možete dizajnirati prilično složen amblem ili ševron. Najčešće to mogu biti logotipi tvrtki, nacionalni amblemi, oznake automobilskih tvrtki i vojne oznake. Minimalna količina za narudžbu je 50 komada. Jedan višebojni logotip veličine 5 cm x 6 cm koštat će otprilike 0,12 USD.

Etikete za tkanine

Najčešće se ove etikete našivaju na rubove cipela, traperica, jakni, šešira ili torbica. Ovo je sjajan način da svoje proizvode učinite jedinstvenima i nezaboravnima, kao i kvalitativno drugačijima od konkurenata. Stavite svoj znak na posebnu etiketu ako je vaš proizvod izrađen od tkanine.

Svoju etiketu možete prišiti na vreću za spavanje, šator ili čak kišobran. Dakle, naljepnica tkanine neće ometati kupce, a također će biti čvrsto pričvršćena na proizvod.

Cijena može varirati ovisno o veličini i broju artikala. Prosječna cijena narudžbe za 1000 komada je 10 centi po etiketi.

naljepnica etikete

Ovo je jednostavan, jeftin i prilično popularan način za primjenu privatne oznake na proizvode. Naljepnica s etiketom je potpuno jednostavan, jeftin i široko korišten način postavljanja logotipa na proizvod. Ispis naljepnica možete lako pronaći u bilo kojoj regiji Kine.

Zbog činjenice da Kina posvećuje manje pažnje zaštiti okoliša, proizvodnja tiskarskih proizvoda je jeftinija. Tako će kupac dobiti logotipe različitih oblika i veličina. Za samo 40 - 50 USD možete naručiti približno 3000 identičnih naljepnica. Kupnja manje etiketa bit će problematična.

Logo od papira ili kartona

Ako vam je budžet za jedno pakiranje ograničen i ne želite izdvojiti 30 centi za izradu unikatne kutije za svoje proizvode, onda je najbolje da printate na papir ili karton. Tako možete otisnuti svoj logo i sve druge potrebne podatke na proizvode. Ovi predmeti najbolji su način za prodaju predmeta niske vrijednosti. Cijena jednog takvog amblema je otprilike 3 centa.

Logotipove na karton u pravilu stavljaju oni poduzetnici koji prodaju razne kuhinjske alate, čarape, tajice i sitnice za svakodnevnu uporabu.

Proizvodnja naljepnica

Izvorna oznaka je još jedan prilično ekonomičan način da na proizvod postavite svoj prepoznatljiv znak. Najčešće se etikete vješaju na čarape, igračke, neki alat, prstenje, ogrlice, naušnice i druge sitnice. Takvi proizvodi izrađeni su od debelog papira, plastike ili čak metala. Karton je najekonomičniji način izrade oznake.

Torba od polietilena s printom

Ovakav način pakiranja je pogodan za sve vrste proizvoda i kao dodatak drugim naljepnicama. Na unikatnoj plastičnoj vrećici možete naznačiti bilo koji podatak, napisati tekst i nacrtati amblem. No, u ovom načinu primjene vlastitog brenda postoji jedan nedostatak, morate naručiti veliki broj paketa u isto vrijeme.

Ako proizvođač ne namjerava proizvoditi mnogo proizvoda odjednom, najbolje je odabrati druge načine primjene znaka.

Razvoj kutija po narudžbi

Ova vrsta aplikacije privatne robne marke jednako je prikladna za gotovo sve proizvode. Ovo je najskuplja metoda koja zahtijeva velika ulaganja. Cijena usluge varirat će ovisno o materijalima, strojevima i opremi.

Proizvodnja kutija velika je i vrlo konkurentna industrija. U prosjeku će proizvodnja 3000 tisuća kutija 10x5x5 s tiskom koštati 0,2 centa. I proizvodnja kutije za iPhone uz veliku potrošnju od oko 0,75 centi.

U slučaju da želite organizirati najkvalitetniji proizvodni proces u Kini pod vlastitim brendom, koristite usluge tvrtke. Iskusni stručnjaci pomoći će vam pronaći najboljeg proizvođača robe na tržištu, a uz pomoć servisa tvrtke kupci mogu dobiti aktualne informacije o najboljim dobavljačima u regiji. Usluga je najrelevantnija za one kupce koji nikada nisu bili angažirani u inozemnoj gospodarskoj djelatnosti. Profesionalni stručnjaci pomoći će vam da locirate svoju proizvodnju i organizirate isporuku robe iz Kine.

Navikli smo oznaku određenog proizvoda ili linije proizvoda smatrati markom. Čuvši ime, odmah shvatimo o kakvom proizvodu govorimo, koliko je kvalitetan, popularan, pristupačan. Ispada da imenom možemo zamijeniti sve informacije o tvrtki, proizvodu, usluzi.

Postoje dvije karakteristike:

• Vizualno (smjernica), uključuje: ime, logo, prepoznatljive vizualne elemente po kojima tvrtka postaje prepoznatljiva. Smjernica je svojevrsna putovnica marke koja opisuje preporuke za pravilnu upotrebu vizualnih karakteristika marke.
• Figurativno, uključuje: korporativni identitet, ugled i imidž. Skup osnovnih elemenata pri kreiranju brenda. Među njima: svrha, individualnost, položaj, vrijednosti. Glavni zadatak je izraditi cjeloviti koncept i preporuke za njegovo korištenje. Uz njegovu pomoć trebalo bi doći do holističkog razumijevanja marke.

Promocija se kreira s ciljem monopoliziranja tržišta u određenom segmentu. Ranije se ova riječ nije mogla primijeniti na svaki "zaštitni znak", već samo na poznati. Što je veća slava, to je veća vrijednost marke. Djelatnost regulira American Marketing Association. Naravno, glavni će cilj biti stvoriti holističku sliku o tvrtki i proizvodima, kako bi svatko, čujeći ime, mogao shvatiti o čemu se radi. U razdoblju od 2002. do 2007. godine sastavljen je rejting prema procjeni svjetskih kompanija. Prva tri procijenjena su na 50 milijardi dolara: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Što je brendiranje

Brendiranje je proces stvaranja brenda.

Sedam faza:

1. Postavljanje ciljeva. Uključuje: svrhu stvaranja poduzeća, mjesto brenda u poduzeću, definiciju konkurentskih prednosti, KPI.
2. Planiranje projekta. Uključuje: sve resurse tvrtke, definiranje publike kupaca, izvođača, projektnih rokova, drugih uvjeta ili ograničavajućih čimbenika.
3. Analiza tržišne situacije. Uključuje: konkurente, ciljanu publiku, tržište.
4. Formulacija esencije. Uključuje: potrošačku korisnost, osobnost, vizualne atribute.
5. Strategija upravljanja. Uključuje: knjigu brendova, imenovanje odgovornih za razvoj, plan promocije, plan praćenja, ocjenu učinka.
6. Promocija. Uključuje: medijski plan, reklamne proizvode, plasman, promocije, programe vjernosti kupaca.
7. Praćenje i ocjena učinkovitosti djelovanja. Uključuje: KPI, usporedbu trenutnog i željenog stanja, izmjene strategije razvoja.

Također, brendiranje je formiranje imidža tvrtke na duže vrijeme, tzv. "Brand Image". Philip Kotler je rekao: "Dobar brend je jedina stvar koja može dugoročno osigurati natprosječne prihode." Stvarajući sliku, uzimaju u obzir emocije koje proizvod izaziva kod potrošača. Na primjer, kozmetičke tvrtke, kao imidž brenda, koriste lica poznatih modela ili glumica.

Što je brendiranje

Brendiranje je jedno od područja oglašavanja koje radi na poboljšanju imidža tvrtke nanošenjem reklamnih informacija na različite površine (transport, izlozi, oprema). Najpopularnije je brendiranje vozila. Tvrtke stavljaju svoje logotipe na vlastitu flotu. Tako se u gradu često može vidjeti kurir na čijem je automobilu logo tvrtke koja nudi dostavu pizze i slično. Druga mogućnost je oglašavanje u autobusima, tramvajima, taksijima na fiksnim rutama. Tvrtka reklamira svoju tvrtku u javnom prijevozu, što je dobra prilika za privlačenje novih kupaca. Druga niša je primjena oglašavanja na izlozima, promotivnim štandovima. Lijepe djevojke iza brendiranih polica supermarketa nude isprobati ovaj ili onaj proizvod. Tvrtke koriste brendiranje svojih izloga kako bi prepoznale i povećale popularnost svojih proizvoda. Također, logo tvrtke često primjećujete na papirnatom materijalu, memorandumima i sl. Kada dobijete brendiranu olovku, notes ili upaljač, stalno imate znak podsjetnika usluge koje ste tvrtke koristili ili čije ste proizvode kupili.

Lažna marka - mimikrija

Nažalost, ne reklamiraju sve tvrtke na tržištu pošteno svoje proizvode. fotografska sličnost. Tvrtka stvara sličan logo i kupac, zbog nepažnje, možda uopće ne primijeti da kupuje pogrešan proizvod.

Ponekad posao postane toliko sastavni dio života da se neki odluče tetovirati za pamćenje o svom omiljenom društvu. Tako je, na primjer, 2014. Sergej Belousov, osnivač i suvlasnik Acronisa i Parallelsa, učinio:

Osnivač brenda Diesel, Renzo Rosso, također je odlučio staviti znak svoje kompanije na svoje tijelo. Na lijevom ramenu ima tetovažu u obliku Indijanca (simbol Diesel), a na gležnju natpis Only the Brave naziv je Renzovog holdinga koji uključuje brendove Marni, Diesel & Staff International, Just Cavalli, Vivienne Westwood i drugi.

Vladislav Solodkiy, upravljački partner rizičnog fonda Life.Sreda, ukrasio je svoju ruku logotipom financijske grupe Life kako bi dokazao da morate napustiti stari logotip i odabrati ovu posebnu opciju.

“Morao sam učiniti nešto iracionalno kako bih pokazao da vjerujem u promjenu koju ovaj brend simbolizira. Što se tiče srca i osjećaja – ljudi nemaju dovoljno grafikona, prezentacija, testova (sve fokus grupe su pokazale da je to upravo ono što im treba), trebaju vidjeti što radite ne za novac,” rekao je Vladislav Cossa ru.

Vladislavovi kolege znali su da on ne voli tetovaže, pa je njegov čin proizveo željeni wow efekt, a logo je odobren.

Evgeny Volk, vlasnik Projektnog laboratorija Evgeny Volk i autor projekta Integrator, tetovirao se sasvim spontano. Dobio ga je nakon što ga je studio Artemija Lebedeva, koji je izradio logo, zamolio da napravi neku kreativnu fotografiju s logom za rubriku "Fotografija dana".

“U Integrator sam tada puno uložio: novca, krvi, znoja, psovki... I odlučio sam da taj period jednostavno pamtim do kraja života. Tetovaža logotipa projekta bila je logičan nastavak ovih razmišljanja. Sve je spontano.

Mislim da je biti zdrav, općenito neproduktivno stanje za kreativnu osobu. Zapanjujuće ideje su za pomalo lude ”, objasnio je Evgeny svoju odluku.

Fotografija: Facebook

Direktori i zaposlenici savezne mreže auto servisa Fit Service stavili su logotip tvrtke kao test lojalnosti. Sve je počelo raspravom tko je na što spreman za dobrobit tvrtke: tko nije spreman na takvu tetovažu neka odustane. Sada tvrtka ima 7 takvih korporativnih tetovaža.

Foto: Press služba Fit servisa

Samoidentifikacija s markom

Ponekad se ljudi tetoviraju s logotipom poznate tvrtke jer im se sviđaju njezine korporativne vrijednosti ili imaju osobne veze s tom tvrtkom.

Tako se, primjerice, Ilya Petrov, sada digitalni direktor Nikea, tetovirao s logom Nikea jer mu je bila bliska filozofija ove tvrtke. Ilya je tetovažu napravio još 2012. godine, kada je radio u digitalnoj agenciji Leto i surađivao s Nikeom.

“Za mene je ovo znak da ne odustajem, koliko god teško bilo. Do tada smo mi - Leto i Nike - radili zajedno godinu dana. Uvijek mi je bila bliska filozofija ovog brenda, sve te njihove "Just do it", "Make it count" i "Don't let yourself be stopped." Ali prošla godina mi je promijenila život. Nike je dao vrlo važne, bliske ljude. Pojavilo se trčanje (par mjeseci nakon tetoviranja istrčao sam klasični maraton u Ateni), a s njim i novi prijatelji. Promijenio se odnos prema mnogim stvarima, prema sebi, svom tijelu i njegovim mogućnostima “, rekao je Ilya.

Zapažen je primjer Harley-Davidsona: marka motocikala uspjela je stvoriti cijeli stil života za ljude koji se ne boje opasnosti i vole slobodu. Zato mnogi na svom tijelu imaju logotip tvrtke.

Vraćajući se sportskim brendovima, valja istaknuti Adidas. Obično tetovaže s ovim logotipom, koje imaju tendenciju da naglase da vode sportski način života i brinu o svom zdravlju.

Među ženama, prilično tetovaža s logotipom Chanel. Sve je počelo 2009. godine kada je modna kuća Chanel predstavila kolekciju privremenih tetovaža Trompe L'Oeil de Chanel (Chanel's Optical Illusion). Naljepnice sa stiliziranim logom tvrtke bile su veliki uspjeh. Od tada neke žene čak dobivaju prave Chanel tetovaže.

Ovi brendovi aktivno promoviraju specifičan životni stil i filozofiju, a njihovi logotipi simboliziraju iskustvo koje klijent traži (npr. Harley-Davidson orao obećava slobodu svom vlasniku).

Tetovaže kao promocije

Ponekad su ljudi vođeni željom da dobiju nešto besplatno ili zarade.

U ožujku ove godine, pizzerija mreže Dodo Pizza u Togliattiju

Nemojte brkati zaštitni znak i marku. Zaštitni znak je samo korporativni identitet (logotip, brošure, posjetnice i sl.), dok je brendiranje usmjereno na stvaranje dodatne vrijednosti za koju je potrošač spreman platiti više nego za manje promoviran proizvod. Pametni telefon s velikim imenom uvijek će koštati više od pametnog telefona sličnih karakteristika nepoznatog proizvođača.

Kompetentno brendiranje vrlo je važno u današnjem svijetu. Pomaže promovirati proizvod ili uslugu, učiniti ih skupljima, povećati lojalnost tvrtki. Dobar primjer je tvrtka Apple i iPhone. Netko revno prati razvoj i kupuje najnovije modele iPhonea, netko mrzi Apple telefone, ali svi znaju za njih.

Brend i brendiranje - što je to

Brendiranje je skup marketinških procesa usmjerenih na razvoj marke proizvoda, njegovu promociju na tržištu i osiguranje njegovog prestiža. Brend je robna marka pod kojom se proizvod proizvodi, njegova "mentalna ljuska" - odnosno skup karakteristika, asocijacija, emocija i ideja o proizvodu ili usluzi u svijesti potrošača.

Vlastiti brend omogućuje:

• povećati svijest o marki i lojalnost potrošača proizvodu;
• povećati trošak proizvoda, jer se robne marke uvijek cijene više od robe "bez imena";
• povećati razinu stručnosti u očima ciljne publike: tvrtke s velikim imenima uvijek se slušaju.

Glavni pravci brendiranja

Roba. Ovaj se smjer smatra jednim od najuspješnijih. U ovom slučaju ne promovira se tvrtka, već jedan proizvod. Za različite proizvode tvrtke može se koristiti nekoliko marki. Glavni primjer je Coca-Cola. Svaki dan potrošači diljem svijeta popiju više od 1,9 milijardi porcija ovog pića. Iako tvrtka proizvodi više od 3900 vrsta pića, upravo je cola stekla posebnu popularnost zahvaljujući pravilnom brendiranju. Brend je također važan u razvoju mreže i.

Brendiranje usluge. U tom slučaju promovira se određena usluga ili skup usluga. Živopisni primjeri su ruski mobilni operateri MTS, Beeline, Megafon. U 2006. ta su imena bila među prva tri po vrijednosti marke u Rusiji. Svoje usluge promoviraju različitim kanalima – putem TV oglašavanja, interneta, fizičkih medija.

Privatni. U ovom slučaju jedna osoba napreduje. Promocija se najčešće događa pokazivanjem stručnosti širokom krugu ljudi ili uskoj ciljnoj publici. Primjerice, David Ogilvy, najuspješniji reklamni agent, osnivač svojih agencija i začetnik copywritinga, pokazao je uspješan primjer osobnog brendiranja.

Interijer. Njegov lanac je naglasiti ulogu zaposlenika u uspjehu tvrtke, informirati zaposlenike o ciljevima tvrtke, formirati snažan tim iskusnih stručnjaka. Živopisan primjer je KFC mreža, u kojoj svi zaposlenici slijede načela tvrtke ne riječima, već djelima.

HR brendiranje. Cilj mu je privući u tvrtku vrijedne zaposlenike s bogatim radnim iskustvom, svježim idejama i velikim potencijalom. Da bi to učinila, tvrtka otvara slobodna radna mjesta, nudeći odlične uvjete rada - na primjer, odmor na račun organizacije, povećani odmor, bonuse. Upečatljiv primjer takvog brendiranja je Google Corporation, koja nudi premije, puni socijalni paket, bonuse, besplatnu kantinu i teretanu.

Politička. Svrha takve promocije je stvaranje imidža političke stranke ili određene osobe, političara. Da bi to učinili, podižu svijest političara, kandidiraju se za predsjednika i ističu svoje sudjelovanje u dobrotvornim akcijama. Živopisni primjeri političkog brendiranja u Rusiji su Medvedev, Putin i Žirinovski. O njima se raspravlja, hvali ih ili osuđuje, ali svi znaju za njih.

Sportski. Mogu mu se pripisati tri smjera odjednom - promicanje sportaša, tima i događaja. Živopisni primjeri prvog smjera su Maria Sharapova, Lionel Messi, Ainar Bjoerndalen. Dobar rezultat promocije momčadi pokazuju Real Madrid, Barcelona. Najprepoznatljiviji i najpromicaniji događaj su Olimpijske igre.

Teritorijalni.U ovom slučaju promovira se određeno ljetovalište, grad ili čak regija. Privlači turiste ili stanovnike. Na primjer, Venecija, Pariz, Šri Lanka imaju dobar turistički brend. A u Rusiji postoji dobar primjer brendiranja kako bi se privukli stanovnici - na Dalekom istoku parcele se dijele gotovo svima.

Brendiranje web stranice. Ovaj smjer je odgovoran za promociju web stranica. Popularne stranice često se spominju na društvenim mrežama ili drugim web resursima. Pouzdani su, pa se mogu koristiti kao izvrstan promotivni alat. Živopisni primjeri u Runetu su resursi Tinkoff Journala, Banki.ru, Texterra.

Razvoj strategije marke

Prije nego počnete graditi brend, morate odlučiti o pravoj strategiji. Razmotrit ćemo četiri glavne strategije.

Cobrand. Tako se naziva spajanje dviju ili više tvrtki radi jačanja tržišnih pozicija, povećanja potražnje i povećanja dobiti. Co-branding je zajednička aktivnost poduzeća, na primjer:

• provođenje zajedničkog istraživanja;
• sudjelovanje u dobrotvornim akcijama;
• oslobađanje zajedničkog proizvoda.

Primjerice, 2006. Apple i Nike ponudili su potrošačima zanimljivo rješenje. Nike je izdao tenisicu koja prenosi informacije o vježbanju na iPod i narukvicu koja može stati na iPod.

Multibrand. U ovoj strategiji tvrtka se razvija pod nekoliko brendova odjednom. Štoviše, podružnice - robne marke - potrošači percipiraju odvojeno od matičnih. Obično su proizvodi pod različitim markama slični, ali su namijenjeni različitim distribucijskim kanalima ili različitim ciljnim skupinama. Na primjer, Schwarzkopf & Henkel proizvodi Shauma i Seborin šampone. Prvi se prodaju u trgovinama, drugi u ljekarnama.

Monobend. Ova strategija predviđa korištenje jedne marke tvrtke za puštanje proizvoda. Obično ga koriste tvrtke koje su 100% sigurne u kvalitetu svojih proizvoda, jer svi proizvodi izlaze pod istim znakom. Upečatljiv primjer je automobilski koncern Mercedes.

podbrand. U ovom slučaju tvrtka koristi dodatne marke za usluge ili proizvode. Malo se razlikuju od glavnih proizvoda, ali su usko povezani s njima. Svaki dodatni brend obično je usmjeren na određenu ciljanu publiku. Ova strategija je pomalo poput multi-brand. Njegov živopisan primjer je tvrtka Nestle, koja stvara pod-marke s referencom na glavnu: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Faze izgradnje brenda – analiziramo na primjeru Ubera

broj 1. Analiza tržišta

U ovoj fazi možete pronaći svježu ideju, analizirati potrebe potrošača ili napraviti potpunu analizu tržišta. Velike tvrtke obično se bave ozbiljnim istraživanjem, koristeći cijele odjele za rad: procjenjuju ponudu i potražnju u odabranom tržišnom segmentu, provode analizu tržišta, analiziraju konkurente, identificiraju ciljnu publiku i segmentiraju je.

Pomoći će vam da razumijete problem:

broj 2. Dizajn marke

Ova faza uključuje dizajn samog brenda, te kreiranje proizvoda – proizvoda ili usluge – za brend. Dizajn marke uključuje imenovanje, razvoj korporativnog stila i druge događaje (koji su u kompleksu). Do stvaranja proizvoda - svi procesi od pokretanja stranice do ugovaranja proizvodne linije.

Broj 3. Promocija brenda

Promociju marke treba shvatiti kao razne marketinške alate koji vam omogućuju povećanje svijesti o tvrtki i privlačenje više kupaca, kupaca i investitora. Na primjer, brendovi kupuju oglasni prostor u različitim izvorima – od web stranica do televizije. U velikim tvrtkama na tome rade cijeli marketinški odjeli ili PR odjeli. Startupi su često prisiljeni koristiti jeftinije promotivne alate, kao što je teaser oglašavanje.

broj 4. Oznaka učinkovitosti

Procjena učinkovitosti brenda i njegovo usavršavanje je proces koji se odvija kontinuirano. Neophodan je za prirodni rast poduzeća. U sklopu evaluacije učinka obično mjere ROI, proučavaju potražnju potrošača i prilagođavaju joj se, uvode nove usluge ili lansiraju nove linije proizvoda. Sve to vam omogućuje da povećate interes potrošača i stalno vas podsjećate na sebe.

Branding može značajno povećati prihode tvrtke i učiniti je liderom u svom segmentu, ali zahtijeva značajno ulaganje vremena i novca. Po vašem mišljenju, trebaju li startupi brendiranje i hoće li troškovi za to biti opravdani?

Tijekom ekonomske krize, rad s brendom je prva stvar koju budžet većine tvrtki počne rezati. Istodobno, postoje brojni mali poduzetnici koji se uopće ne bave ovom problematikom jer ne vide praktičnu korist od razvoja i promocije brenda.

Kako bismo ovu temu razjasnili i precizirali, pokrećemo seriju članaka koji će odgovoriti na sljedeća pitanja:

• Kako određujete treba li vašoj tvrtki brendiranje?
• Brand kao prodajni alat – kako funkcionira?
• Detaljna analiza procesa brendiranja – što i kako?
• Na čemu možete uštedjeti?

Počnimo s osnovama.

Zašto trebate kreirati svoj brend i raditi na njemu?

Zašto klijent u svom nizu odabire baš određenog proizvoda ili pružatelja usluga?

Zamislite sebe u odjelu supermarketa. Među svim šarenim etiketama tražite "svoju". Koji su kriteriji odabira?

1. Cijena. Vi birate proizvode u određenoj cjenovnoj kategoriji.
2. Kvaliteta. Uspoređujete sastav proizvoda, donosite zaključke o kvaliteti i, opet, povezujete to s cijenom.
3. Slava. Od svih proizvođača, prednost se daje ili onom na kojeg ste već navikli, ili onom o kojem ste dobili pohvalne recenzije svojih prijatelja. Ako u blizini postoje samo nepoznati brendovi, najvjerojatnije ćete odabrati onaj o kojem ste barem iz nekog izvora čuli nešto pozitivno.
4. Izgled. Dizajn pakiranja igra veliku ulogu. Koliko su kreatori pažljivo pristupili razvoju izgleda svog proizvoda, donosimo zaključke o kvaliteti proizvoda. Osim toga, među svim opcijama dizajna preferiramo onaj koji najviše odgovara našim očekivanjima od proizvoda. Ako tražimo nešto korisno i održivo, tada će nas više zanimati dizajn koji ističe te čimbenike. Ako nam je svijetli okus najvažniji, onda će izbor biti napravljen između brendova koji su se u svom dizajnu fokusirali na to.

Kako brend utječe na prodaju?

1. Cijena. Svojim izgledom i reklamnom politikom pohranjuje se u pamćenje potrošača kao proizvod za kupce s određenom razinom prihoda, što znači da privlači veću pozornost unutar svoje cjenovne niše.
2. Kvaliteta. U koji šampon najmanje sumnjate - objavljen pod markom "Garnier" ili "Every Day"?
3. Slava. Svijetla marka čini vaš proizvod nezaboravnijim. Osim toga, ako se potrošači već sjećaju Prostokvashino kiselog vrhnja, onda kada se na policama pojavi maslac iste marke, slava prethodnih proizvoda prelazi na novi proizvod.
4. Izgled. Dizajn i oblik pakiranja način je da se kod kupca izazovu određeni osjećaji i emocije. Praksa pokazuje da kupci više plaćaju emocije nego sam proizvod. Pogotovo ako cijena i jedinstvena svojstva proizvoda nisu glavne konkurentske prednosti.

Kao što vidite, bili mi toga svjesni ili ne, svatko je od nas, birajući ovaj ili onaj proizvod, pod utjecajem marke. Stoga proizvođači ne bi trebali zanemariti ovaj trenutak.

Što se podrazumijeva pod brendiranjem?

Brendiranje (poznato i kao brendiranje) vrlo je širok pojam i u različitim izvorima pronaći ćete različite definicije. Pokušajmo objasniti kako mi to vidimo.

Uzmimo za primjer restorane brze hrane. Zamislite redom logotipe McDonald'sa, Sub Waya, Burger Kinga...

Osim vizualnog, imate i određeni emocionalni osjećaj kada razmišljate o svakom od ovih brendova, čak i ako tamo nikada niste jeli, samo ste vidjeli znak.

Možda je na taj dojam nadovezao okus njihove hrane ili neka neugodna situacija koju ste zatekli u nekom od ovih objekata.

Bilo kako bilo, svaki od ovih logotipa nosi određenu emotivnu poruku. Čak i korištene boje dovoljno govore.

Crvene i žute nijanse McDonald'sa i Burger Kinga svijetle su, aktivne i primamljive. Zeleni ton "Sub Waya" daje naslutiti da su njihovi proizvodi zdraviji i svježiji.

Boje svakako nisu jedini faktor, ali bit je jasna – brend nosi određenu emotivnu poruku.

Dakle, što je brendiranje? To je svjesno stvaranje određene emocionalne poruke potrošaču. Kada se „sa stropa“ ne stvara samo prepoznatljivi zaštitni znak, već se pomno odabire i vizualni jezik kojim će se koristiti s kupcem.

Prisutnost skladne holističke poruke očitava se okom mnogo bolje od pukog skupa nasumičnih elemenata.

U kojoj fazi razvoja poduzeća treba raditi brendiranje?

Morate se pobrinuti za temeljit razvoj brenda kada vaš proizvod ili usluga uđu na konkurentsko tržište, a njegove razlike u odnosu na ono što drugi nude laiku nisu očite.

Na primjer, odlučili ste prodavati čaj.

Ako su u vašem asortimanu rijetke vrste bijelog kineskog čaja, koje ne možete kupiti nigdje drugdje u svojoj regiji, vaš proizvod ne treba detaljno brendiranje.

Ako uđete na tržište sa sljedećim pakiranim voćnim čajem, koji ima posebnu značajku - proizvodi se bez upotrebe aroma i drugih kemijskih dodataka.

Međutim, postoji problem - neće svaki kupac usporediti sastav svake vrećice čaja, a vaš "čip" može ostati neprepoznat. Kao rezultat toga, porazit će vas konkurenti koji su jednostavno već poznatiji očima potrošača.

Ovdje će razvoj marke doći u pomoć - pomoći će obratiti pozornost na ključne prednosti i, na taj način, obnoviti se od konkurenata.

Živi primjer iz Rova

Jedna od najvažnijih točaka pri stvaranju vlastite marke je kompetentna obnova od konkurenata.

Uzmimo za primjer brendiranje Hammock čipsa.

Vizualni koncept i pozicioniranje rođeni su kao protuteža aktualnom trendu. Sjetite se bilo koje reklame za čips - iskaču slike bučnog odmora s prijateljima, uz pivo, nogomet itd.

Odlučili smo ići u suprotnom smjeru i stvoriti proizvod koji će po duhu biti bliži Bounty oglasu, a ne Snickersu. Odnosno, odgovarati atmosferi mirnog, opuštajućeg odmora.

Ovaj se pristup temelji na dvije glavne pretpostavke:

1. Orijentacija je vjerojatnija za odraslu publiku, a ne za tinejdžere, stoga je napravljena izmjena za ugodniju zabavu za njih - ne u bučnoj zabavi, već kod kuće na kauču.
2. Velik broj brendova u ovoj industriji već se bori za nišu aktivnih, "društvenih" potrošača, dok su ljudi koji preferiraju opušteniji odmor ostali bez dužne pažnje.

Ciljana publika Hammock čipsa dovoljno je velika da se na nju možete u potpunosti usredotočiti, stoga ovaj brend ima sve šanse za uspjeh.

Glavne faze brendiranja

Proces stvaranja i razvoja brenda može se uvjetno podijeliti u 4 faze, a svakoj od njih posvetit ćemo zaseban članak. Dakle, pročitajte ovo i sljedeći mjesec:

1. Marketing istraživanje. Kako pronaći svog klijenta i pogoditi pravo u metu? Odabiremo najuspješniju metodu istraživanja za vaše poslovanje.
2. Pozicioniranje. Pronalazimo pristup našim kupcima.
3. Razvoj robne marke. Proučavamo ispravan slijed radnji, kao i grablje koje čekaju na putu.
4. PR i promocija brenda. Kako do maksimalnih rezultata uz minimalna ulaganja?

Ostani s nama!