Reklaamid erinevates vormingutes. Tõhusad reklaamivormingud Yandex.Directis. Piltreklaamide loomine YAN-is

Lugemisaeg: 7 minutit

Täna tahan rääkida sellest, kuidas teie reklaamid erinevates reklaamiteenustes välja näevad. Selliseid vorminguid on palju, kuid nende mõistmine pole alati lihtne. Teatavasti toimib reklaam kõige tõhusamalt siis, kui kõik reklaamivormingud on maksimaalselt ära kasutatud.

Niisiis, proovime välja mõelda, milliseid vorminguid saavad erinevad teenused meile täna pakkuda.

Yandex.Direct

Tekstreklaam

Graafiline reklaam

Seda tüüpi reklaame kasutatakse kuvamiseks aastal, s.o. Yandexi partnerite saitide lehtedel. Piltreklaami suurused võivad erineda:

Piltreklaamide loomiseks võite kasutada sisseehitatud Yandex.Direct konstruktorit või laadida üles oma kujundused.

Tekst- ja piltreklaam

Sellised reklaamid sisaldavad nime põhjal graafikat ja teksti. Need on paigutatud ka YAN-i, sarnaselt tekstreklaamidele, kuid pildiga.

Video laiendus

Tekst- ja piltreklaami saab täiendada videoreklaamiga, mida hakatakse näitama videoteenustes. Tekst võetakse reklaami seadetest ning taustavideo ja muusika saab valida valmis teegist või laadida üles oma.

Dünaamilised reklaamid

Tegelikult on need tavalised tekstreklaamid, milles suunduva lehe pealkiri ja aadress asendatakse vastavalt soovile automaatselt. Sobib veebipoodidele iga tootevaliku toote eraldi reklaamimiseks ilma tuhandeid reklaame looma.

Nutikad bännerid

"Nutikas bänner" – bänner, mis teab, mida reklaamida. Tegelikult on see graafiline bänner, mis võib teie kataloogi vaadata ja sealt võtta tooteid, mis peaksid praegusele kasutajale kõige rohkem huvi pakkuma. Töötab ainult nende kasutajate puhul, kes on juba teie saidil käinud, s.t. vastavalt taassihtimise tingimusele.

Google.Adwords

Tekstreklaam

Õige vastus: Kursiga 1800 rubla, kuna korrigeerimine on määratud ainult näitamiste jaoks mobiilseadmed.

2. Grupis on mitu aktiivset ja mitu peatatud reklaami. Millist hinda kuvatakse veerus "Hind otsingus"?

Õige vastus: kuvab ainult grupi aktiivsete kirjete koondhinna.

3. Mida näidatakse Yandex.Directi statistika veerus „Konversioonid”?

Õige vastus: Metrica külastuste arv, mille raames eesmärk saavutati.

4. Metrica aruanded näitavad, et kampaania tõi Yandex.Directist sama otsingupäringu puhul palju konversioone. Kuidas ma saan teada, millist märksõna näitamiste jaoks kasutati?

Õige vastus: aruande „Otsingupäringud” kasutamine.

5. Millise perioodi jooksul proovib süsteem kulutada määratud summat, kui valite strateegia "Nädalaeelarve"?

Õige vastus: nädal esmaspäevast pühapäevani.

6. Lõi uue kampaania. Võtmefraasi vastas näeme positsioonide hindu. Kas konkureerivad kirjed arvestatakse reaüksuste hindade arvestamisel?

Õige vastus: Jah, kõik päringu jaoks konkureerivad reklaamid on arvesse võetud. Konkurendi pakkumiste korrigeerimisi ei võeta arvesse.

7. Otsingupäring: kuidas kohvi jahvatada. Valige operaatorite kombinatsioon, mis võimaldab teil päringus arvesse võtta kõiki sõnavorme.

Teie vastus: !kuidas kohvi jahvatada

8. Mobiilseadmetes näidatakse virtuaalse visiitkaardiga kuulutust. Kõik kasutajad klõpsasid telefoninumbril ja helistasid kohe, saidile nad ei läinud. Kas sellised üleminekud on odavamad või kallimad kui saidile üleminekud?

Õige vastus: kuludes vahet pole – visiitkaardile tehtud klikid maksavad sama palju kui veebisaidil tehtud klikid.

9. Kampaanias on piltreklaamid. Ülesanne on jälgida ainult nendelt tulevaid kõnesid, arvestamata kõiki muud tüüpi reklaame Kuidas seda teha?

10. Miks luua Yandex.Directis erinevates vormingutes reklaame?

11. Võtmefraas: [rätikujagaja]. Kasutatud on nurksulgude operaatorit. Milline otsingupäring reklaame ei näita?

Õige vastus: paberrätikute dosaator

Õige vastus: mõlemad toimivad – näitamine põhineb vaatajaskonna valimise tingimusel, võttes arvesse pakkumiste korrigeerimisi.

13. Võtmefraas: osta jalutuskäru. Millist otsingupäringut ei kuvata?

Õige vastus: osta jalutuskäru Moskvas

14. Võtmefraas: t-särgid + pealdistega. Milline neist otsingupäringud Kas reklaami näidatakse?

Õige vastus: T-särkidele trükkimine

15. Olete Yandex.Audiences loonud mitu segmenti. Nüüd peame välja selgitama, mitu protsenti kasutajatest saidil oli ja mida nad seal tegid. Kuidas ja milliste segmentide jaoks seda teha saab?

Õige vastus: andmed kasutaja käitumise kohta saidil tõmmatakse automaatselt üles, kui Yandex.Audience ja Metrica loendur on samal sisselogimisel.

Kui te pole veel YAN-i pilte laiekraaniks muutnud, siis pärast selle juhtumi lugemist - jätkake!

Mitte nii kaua aega tagasi teatas Yandex, et laiekraanpildid on nüüd YAN-kampaaniates allalaadimiseks saadaval. Meie rõõmul polnud piire...

Abi väljavõte:

Üleslaadimisel palutakse teil valida pildi nähtav ala. Kuvasuhe võib olla standardne (1:1 kuni 4:3/3:4) või laiekraan (16:9). Kampaaniate puhul, mille tüüp on „Reklaam mobiilirakendused» Saadaval on ainult laiekraanpildid.

Pilt peab vastama järgmistele nõuetele:

• maksimaalne faili suurus - 10 MB;
• pildivorming - JPG, PNG või GIF. Animeeritud GIF-i laadimisel salvestatakse ainult esimene kaader;
• pildi suurus:
  standardsete jaoks - 450 kuni 5000 pikslit mõlemal küljel;
  laiekraani jaoks - 1080 x 607 kuni 5000 x 2812 pikslit

See põhjustas professionaalses kogukonnas tõelise buumi.

Lõpuks ometi!
- Nad kopeerivad jälle ... (kõigile teada otsingumootor)! Aga hästi tehtud!

Me ei rõõmustanud kaua, leidsime, et reklaame näidati kummalisel viisil. Laiekraanpilti ei kasutata alati. Ei olnud selge, kas Yandexi partnerid petavad kuskil või ei olnud Yandex veel kõiki YAN-i saite laiekraanreklaamide kuvamiseks üle kandnud.

Igal nädalal võtsime ühendust Yandexi juhtidega ja palusime neil saata näiteid sellisest reklaamist. Me ei pidanud nälgima, meid toideti regulaarselt "hommikusöökidega"!

Ja ennäe, lõpuks hakkasime reklaamidega kokku puutuma. Aga mis toimub teisel pool kuud, statistikas...

Otsustasime võtta värske eeskuju, et kõik oleks aus ja läbipaistev!

Kuni 27. juunini oli klient paigutatud tavapiltidega YAN võrku.Pildid pole üldiselt halvad, kuid hõivavad 70% reklaamipinnast.

Ja siin on see, mis juhtub 16:9 laiekraanpildiga. Ta võtab enda alla 95% oma reklaamis olevast reklaamipinnast.

Kuidas see statistikat mõjutas:

Hinnad jäävad tavapärasesse vahemikku. Samas on näha, kuidas kahe päeva pärast muljete kasv algab.

Esimestel päevadel hakkab Yandex uuesti valima sobivaid saite temaatilise või käitumusliku sihtimise jaoks ning alles siis näete oma statistikas näitamiste ja klikkide arvu kasvu.

Selle tulemusena saime:

• Näitamiste arv 390%.
• Klikkide arv kasvas 6 korda!
• Samal ajal hakkas reklaamide keskmine CTR meeldivalt tõusma.
• Kliki hind jääb samaks!

Nüüd oleme sunnitud vähendama kliki hinda, sest. Saame välja meile eraldatud reklaamieelarvest!

Keegi ei vaidle vastu, et pilt tõmbab palju rohkem tähelepanu kui tekst. Seetõttu peate oma reklaamid paigutama Yandexi partnerite saitidele (teisisõnu YAN-i). Kui inimene on teie teemast huvitatud ja pilt on hästi valitud, on üleminek tõhusam. Seetõttu pole piltide pealt “kokkuhoid”, see tähendab teemasse suvalise pildi meeletu sisestamine seda väärt. Pildid tuleb valida võimalikult eredad ja atraktiivsed ning jah, see pole lihtne. Peate need üles otsima ja seejärel läbi viima ka A/B-testide seeria, et teada saada, milline neist töötab teistest paremini. Nüüd selgitame välja, millised pildid sobivad YAN-i jaoks ja mida peate nende kohta teadma.

Piltide suurus YAN jaoks

Esiteks tasub meenutada, et suhteliselt hiljuti muutis Direct kõigi reklaamijate elu lihtsamaks, laiendades kasutatavate vormingute valikut. Oleme sellest juba kirjutanud, kuid nüüd kordame, et Directis on nüüd lubatud kasutada suureformaadilisi pilte eraldusvõimega 1080 × 607enne5000 × 2812 pikslit. Kusjuures varem olid saadaval vaid lihtsad kuvasuhtega pildid 1:1 või 3:4.

Vanad formaadid pole kuhugi kadunud ja keegi ei soovita neist loobuda, sest laiekraanpilte ei toeta kõik platvormid. Nii et täitke mitu valikut korraga. Ja laiekraaniga seoses on see veelgi lihtsam – saate Directisse üles laadida suurima valiku ja süsteem ise valib saitide funktsioonide põhjal, mida kus näidata. Väga mugav.

Lisaks on puhas graafiline vaade reklaamid, kus tekst asetatakse otse pildile. Nende suuruste mitmekesisus on samuti märkimisväärne.

Sest töölaud:

• 728x90
• 300x250
• 336x280
• 240x400
• 300x600
• 300x500
• 970x250.

Sest mobiilseadmed:

• 640x100
• 640 × 200
• 640 × 960
• 960x640

Kuidas lisada pilti Yandex.Directile

Nagu me teame, on vale luua üks kampaania otsingule ja YAN-ile, nii et YAN-i jaoks pildi lisamiseks peate esmalt looma eraldi kampaania, mis töötab ainult reklaamivõrgustikes. Kampaania loomise etapis saate kohe valida võrkude seaded.

Selles etapis saate määrata, kui palju oleme nõus võrkudes reklaamimisele kulutama, nimelt määrata protsendi kampaania kogukulust ja kliki hinnast. Vaikimisi on need väärtused seatud 100%.

Pärast seda läheme . On vaja täita kuulutuse tekst, samuti saidi andmed. Pärast seda (kuigi see on võimalik ja vastupidi, see pole oluline) läheme veidi madalamale, jaotisesse " Lisandmoodulid”, kus näeme huvitavat Pildid.

vali " Lisama". Direct pakub meile koheselt piltide jaoks mitu võimalust: standardne ja laiekraan, et reklaam jõuaks võimalikult paljudele saitidele.

Kuhu pildistada, on teie otsustada. Võite kasutada midagi, mille olete juba alla laadinud, või saate esitada uue: oma arvutist või Internetist. Tavakujutise puhul peab ühe külje minimaalne pikkus olema 450 pikslit. Laiekraani jaoks – vähemalt 1080 x 607. Seega, kui teie pilt vastab Yandex.Directi nõuetele, saate seda kasutada mõlemat tüüpi reklaamide jaoks.

YAN-il olevaid pilte kasutatakse väikestes suurustes, nii et te ei tohiks nende jaoks illustratsioone teha väikeste detailidega, aga ka erinevate erksate värvide otsimisel - väikeses plaanis tundub see ebaõnnestunud. Ja loomulikult peaks pilt olema reklaami jaoks asjakohane et inimesel ei tekiks teie saidi vaatamisel ja külastamisel dissonantsi. Sobiva pildi valimiseks on mitu lähenemisviisi.

Toote pilt

Kõige ilmsem viis, kuid see ei tähenda, et see oleks halb. Vastupidi, mõnikord on lihtsalt toote näitamine selle parim reklaam. Eriti kui see näeb hea välja. Lisaks juhtub mõnikord, et kasutajal pole huvi teie illustratsioonide allegoorilise tähenduse üle mõtiskleda. Näidake toodet ja ta jääb rahule.

Brändi mainimine

Kui pildi koht YANis on lihtsalt müüja või tootja logo, siis luuakse efekt. See toimib hästi, kuid ainult siis, kui ettevõtte nimi on hästi teada. Sel juhul kannab selline reklaam ka pildi funktsiooni. Kuid traditsiooniline bänner saab sellega paremini hakkama.

Kliendi eesmärkide elluviimine

Teatavasti mõtleme midagi ostes tulemust, mille see asi meile toob. Seetõttu on toodete kujutamisel sageli soovitatav neid näidata töö ajal või, mis kehtib paljude toodete puhul, et teha selgeks, millise tulemuse klient saab. Seetõttu on simulaatori reklaamis parem näidata, mis ostjast mõne kuu pärast saab, mitte seadet, millega ta selle saavutas.

Unikaalne kauplemise eelis

Mõnikord on teie pakkumisel üks või mitu funktsiooni, mis teid konkurentidest eristavad, ja jääb üle vaid sellele keskenduda. Ülaltoodud näited näitavad, kuidas mõned reklaamijad saavad hakkama ülesandega kuvada pildil oma USP.

Ära igatse:

Varem on meie autorid juba öelnud mis on ryan ja kuidas tõhusalt reklaamikampaaniat üles ehitada. Selles ülevaates vaatleme YAN-i reklaamivormingute näiteid, et algajad spetsialistid saaksid sellest teada kontekstuaalne reklaam suutsid kiiresti ja tõhusalt reklaamikampaaniaid käivitada.

Reklaamivormingud Yandex.Directis

Yandex.Directis on kolm reklaamivormingut:

• tekst-graafiline;
• graafiline;
• nutikad bännerid.

Kaks esimest reklaamivormingut käitatakse tekst- ja piltreklaamide kampaanias, kolmas reklaamivorming aga eraldi reklaamikampaania"Nutikad bännerid" tüüp.

Vaatame iga reklaamivormingut lähemalt.

1. Tekst- ja piltreklaamid

Tekst- ja piltreklaamis pakub süsteem reklaamijale:

• kaks pealkirja, igaüks 30 tähemärki;
• reklaamtekst 80 tähemärki;
• veebisaidi link ja kuvalink.

Saate oma reklaamidele lisada ka saidilinke, virtuaalse visiitkaardi, pildi ja video.

• ainult tekst;
• tekst ja pilt;
• tekst ja video.

1.1. Teated tekstiga.

Deklaratsiooni näide:

Selleks, et selline reklaam konkureeriks teiste YAN-i reklaamidega ja tõmbaks kasutaja tähelepanu, on vaja potentsiaalse kliendi teksti, USP-i ja tegevusele kutsumise kirjutamisel olla loominguline.