Tervitused, külastajad!

Kas olete huvitatud Yandex.Directi õppimisest? Saate registreeruda koos minuga Yandex.Directi seadistamise individuaalsele koolitusele, mille käigus saate teada, kuidas lahedat seadistada kontekstuaalne reklaam. Üksikasjad kohta.

Olete ajaveebi jaotises, kus on esitatud kõik õppetunnid ja. Lõin selle jaotise nii, et teil oleks mugav navigeerida ja põhitõdedest aru saada.

Alustame Yandex Directi õppimist, kuid enne alustamist lugege õppetund läbi.

Õppetunnid Yandex Direct

1. Igasugune Interneti-reklaam põhineb kasutajate võtmefraasidega töötamisel. otsingumootorid ja kontekstuaalne reklaam pole erand. Seetõttu peaksite alustama ;
2. Järgmiseks peate õppima;
3. Suurepärane! Nüüd saate vaikselt Directisse valada ja lahti võtta;
4. Nüüd kulutame, et mõista, kuidas me edasi läheme;
5. Analüütika on reklaami lahutamatu osa, nii et nüüd hakkame tootma;
6. Siis analüüsime, ;
7. Võib-olla olete märganud, et reklaamikampaaniate loomine Yandex.Directi liideses on liiga pikk ja tüütu. Liidesega töötamist saate vältida, kui kasutate ;
8. Yandex.Direct reklaamikampaaniate ja muude liikluse hankimise kanalite konversiooni mõõtmiseks;
9. Ja nüüd sa õpid;
10. On aeg (Yandexi reklaamivõrk);
11. Seejärel analüüsime, kuidas;
12. Seadistatud kampaaniad on juba suutnud koguda teatud arvu näitamisi ja klikke ning kahjuks on ka mittesihitud klikke, mis tuleb välistada. Sa suudad seda;
13. Kirjutame kuulutuse juurde;
14. Jätkame Yandex Directi koolitust. õppimine;
15. Kas te pole kliki hinnaga rahul? Sa vajad ;
16. Mõõdukaga seotud probleemid on tavalised, saate teada, kuidas neid lahendada;
17. Kaasaegne Internet on Mobiilne Internet, mis tähendab seda, mida oma saidil vajate. Muidugi, kui ainult teie sait on mobiilireklaamide jaoks kohandatud;
18. Me teeme;
19. Yandexi innovatsioon -;
20. Õppimine.
21. Kui teil on keerulises teemas ootamatult probleeme modereerimisega, peate kirjutama kirjalik lubadus, kirjalik tõotus Yandexis;
22. Väiksemad muudatused Yandex.Directi liideses;
23. Siit saate teada, kuidas pakkuda külalistele juurdepääsu Directile, Yandex.Metricale, Adwordsile ja Analyticsile;
24. Kontrollige oma reklaamikampaaniaid selle kontrollnimekirjaga;
25. Yandex.Directi loomise ja haldamise automatiseerimine;
26. Dünaamiliste reklaamide voo loomine;
27. Nutikad bännerid – kuidas seadistada?
28. Kliki maksumuse arvutamise õppimine enne selle seadistamist;
29. YAN-kampaaniate optimeerimine;
30. Kas Yandex.Directis on klõps?
31. Teeme reklaamikampaaniate korrektse A/B-testi vastavalt "male" põhimõttele;
32. Kas olete huvitatud sellest, kuidas luua Yandex.Directis agendikonto? Juhend siin;
33. Geolokatsiooni sihtimine – raadiused ja hulknurgad;
34. Automaatne sihtimine. Lisatingimus publiku valik;
35. Kiirendage veebisaidi laadimist mobiilseadmed turbo lehtede kasutamine;
36. Kauplemise muutmine Yandex.Directis;
37. Yandex.Direct võimaldab nüüd seadistada meediakampaania ja meediakontekstipõhise otsingubänneri;
38. Uue Direct Commanderi kohta;
39. Lisateave märksõnade rühmitamise kohta;
40. Konto kvaliteediskoor – kas see on õige skoor?
41. Mis siis, kui reklaamieelarve on väga piiratud?
42. Millised klahvid annavad YANis maksimaalse efekti?
43. Lisateavet Yandex.Directi eelarveprognoosi kohta;
44. Keela kuvamised mobiilirakendustes;
45. O uus strateegia"Hindade käsitsi haldamine optimeerimisega võrkudes";
46. Mobiilseadmetes aruannetega töötamise õppimine;
47. Kuidas teada saada, millal reklaam toimib kõige tõhusamalt?

Kõik ülaltoodud õppetunnid on õppetunnid, mida iga algaja liikluskorraldaja peab kasutama suurepärast Yandex.Direct kontekstuaalset reklaamisüsteemi. On ka teisi õppetunde, vähem olulised, saate neid lugeda.

See Yandex Directi uuring ei ole lõppenud, kindlasti ilmub üha rohkem uusi õppetunde, nii et tellige ajaveebi värskendused ja saate õppetunde otse oma meilile.

Samuti saate registreeruda ja õppida, kuidas seda õigesti seadistada!

Google Adwordsi õppetunnid

1. Alustame ;
2. Edasi;
3. Seadistamine (sarnaselt YAN-iga);
4. Nüüd saada andmeid kulude ja konversioonide kohta;
5. Kas mäletate, et õppisime Direct Commanderiga töötama? Google Adwordsis on sama tööriist ja selle nimi on -;
6. Koostöö õppimine;
7. Nüüd alustame (sama mis uuesti sihtimine);
8. Kasutame neid loendeid ;
9. Kui soovite veebipoodi reklaamida, peate kindlasti kasutama ;
10. Samuti peate konfigureerima ;
11. Õppimine reklaamilaiendite kaudu;
12. Alustame Google Adwordsi kaudu teie saidile tuleva liikluse analüüsimist
13. Ühendame kõnede jälgimise süsteemi Google Adwordsiga;
14. Dünaamilise uuesti turundamise seadistamine;
15. Google Adwordsis pakkumiste korrektse haldamise õppimine;
16. Kampaania optimeerimine;
17. Kuidas GA-s korralikku A/B-testi läbi viia?
18. Mis on Adword Express?
19. Kliendikeskuse (MCC) loomine Google Adsis;
20. Adwordsi uue liidese arutamine;
21. YouTube'is reklaamimise seadistamine Google Adwordsi kaudu;
22. Adwordsi otsingureklaami kampaaniate kontrollimine;
23. Kas teil on raskusi modereerimisega? Lahendus on siin;
24. Kuvamiste keelamine mobiilirakendustes.

Google Adwordsil on nüüd minu jaoks palju suurem prioriteet kui Yandex.Directil, kuna tean GA-st vähem kui Venemaa kontekstuaalsest reklaamiteenusest. Tellige kindlasti ajaveebi värskendused, kui soovite oma meiliga AdWordsi õppetunde saada.

SEO reklaamimine

Niiiii! Ja nüüd liigume edasi minu arvates kõige huvitavama - otsingu edendamise juurde. Kaks aastat tagasi ütlesid kõik, et see pole enam asjakohane, et seda kõike pole vaja ja see kõik on jama. Tegelikult osutus kõik hoopis vastupidiseks. otsingumootorites on alati olnud, on ja jääb enamiku saitide jaoks esmatähtsaks liikluse allikaks Veeb. Hakkame uurima seda mitte lihtsat teadust.

1. Alustuseks soovitan teil üldiselt teada saada;
2. Ja siis õppida;
3. (tund korrast ära. Vabandust);
4. Hakkame harjutama ja

Mis on kontekstuaalne reklaam

Näete seda iga päev, kui otsite midagi Yandexi, Google'i ja teiste otsingumootorite kaudu. Kõik saidid on mingil põhjusel otsingutulemustes. Iga reklaam või sait vastab põhipäringutele.

Sisestame Yandexi otsingureale "Osta balalaika Peterburis". Esimesed 4 tulemust on kontekstuaalne reklaam ja see on tähistatud selle sõnaga. Meie taotluses kuvatakse paremal ka Yandex.Marketi reklaame.

Enamik uusi külastajaid tuleb teie saidile otsingumootorite kaudu. Saate neid meelitada kahel viisil:

1. SEO kaudu- tagamaks, et teie sait satuks otsingute esikümnesse ega langeks alla. Vähesed kasutajad vaatavad väljaande esimesest leheküljest kaugemale.

Selleks vajate:

• Valige märksõnad. Saidi asukoht sõltub nende kogusest ja kvaliteedist.
• Maksa SEO agentuurile. Saidi "panemine" on garanteeritud, kuidas see sinna jõuab, on professionaalide asi.
• Oota. Kuna sait võib jõuda soovitud positsioonile üsna pikka aega - kuni mitu kuud.
• Kogu tekstisisu peab olema optimeeritud nii robotite kui ka inimeste jaoks. Praktika näitab, et mõlemale meele järele on endiselt raske.

1. Kontekstuaalse reklaami kaudu- looge Yandex.Directis pädev reklaam.

Selleks vajate:

• Määrake reklaami kliki hind (mida rohkem märksõnu, seda parem).
• Kontrolli kulusid, pea statistikat.
• Või saate ise välja mõelda, kuidas kontekstuaalset reklaamimist seadistada.
• Palgake personali spetsialist või andke see kaugesinejatele.

Yandexis kontekstuaalse reklaami seadistamise eelised

Sihtpublik

Katvus võib olla võimalikult lai, sest kümne parima väljundiga otsingumootori optimeerimise sõnade arv ei ole piiratud. Kontekstuaalse reklaami seadistamisel kehtib reegel: mida rohkem märksõnu, seda parem.

Võtmed

Võtmefraas, märksõna, päring – see on teave, mille sisestate brauseri otsinguribale.

Tagasilöögi kiirus

Saidi optimeerimine

Pole tähtis, kas teie sait on optimeeritud või mitte. Kui aga teie reklaamtekst ütleb "Müün viltsaapaid", siis reklaamil klikkides peaksid kasutajad nägema viltsaapaid. Kui sait on pühendatud mõnele muule teemale, kaotavad kõik teie jõupingutused kontekstuaalse reklaami seadistamiseks oma mõtte.

Kontekstuaalse reklaami seadistamine Yandexis

Yandex.Directi logo.

1. Looge Yandex.Mailis konto. Ekraani paremas ülanurgas on autoriseerimise aken.
2. Minge Yandex.Directi veebisaidile.
3. Reklaamikampaania loomiseks klõpsake "Minu kampaaniad".
4. Valige liides. "Professionaalne" on parem - "valguses" on seadetes peaaegu võimatu midagi muuta ja rahalised kulud on olemasolevate võimalustega võrreldamatud.
5. Klõpsake "Alusta teenuse kasutamist" ja täitke vormiväljad. Täitmise ja seadistamise peensusi saate alati vaadata koolitusvideotest.
6. Järgmine punkt on "Reklaami loomine". Siin saate sõnastada kontekstuaalse reklaami pealkirja ja teksti, samuti määrata lingi töökohale, võtmefraasid ja kuvamispiirkonnale.
7. Kampaania on valmis. Andmete kontrollimiseks või muutmiseks võite minna menüüsse "Minu kampaaniad".

Selleks, et kontekstuaalne reklaam Yandexis toimiks tõhusalt, on oluline see õigesti seadistada. Kui Yandexi kontekstuaalset reklaami ei seadistata nii, nagu peaks, on investeeringud reklaamimisse liiga suured, võrreldes reklaamija lõpuks saadava efektiga.

Süsteemi pakutavad standardseaded ei anna maksimaalset tulemust. Seda meetodit kasutab enamik kasutajaid, kuid seda ei saa nimetada väga tõhusaks.

Parem on kasutada käsitsi seadistamise võimalust - see on see, kes annab parim tulemus. Kuid see nõuab teatud teadmisi ja oskusi või kvalifitseeritud spetsialistide abi.

Reklaamifirma etapid

Esimene samm

Kõigepealt peate sisestama Yandex Directi, kust plaat leida "Pane kuulutus" ; peale seda registreeru, kirjutades oma kasutajanime ja parooli (soovitav on need kuskile kirja panna, et mitte unustada).

Sisenemine Isiklik ala, peate märkima riigi ja märkima, mis valuutas kavatsete reklaamide eest maksta ja teha muid toiminguid oma kontol olevate rahaliste vahenditega.

Väga oluline on valida Professionaalne konto, ja mitte Lihtne, sest see oleks loogilisem. Järgmisena käime läbi reklaami loomise algoritmi.

Võite alustada oma esimese reklaami loomist. Oluline on vormiväljadele nõutavad andmed õigesti sisestada.

Sellised näevad seaded välja reklaamikampaania, mis tuleks neid samme järgides kohe seadistada.

Selles videos näete selle ploki üksikasjalikku konfiguratsiooni:

Põhimõtteliselt on Yandex Directi kontekstuaalse reklaami seadistamisel kõik selge: vormis on vihjeid - "?" .

Reklaamikampaaniale tuleb välja mõelda selline nimi, mis on kirjeldav, et saaksite kohe aru, mis selle kampaania eesmärk on. Ühes kampaanias saate luua mitu reklaami. täpsemalt võib kuulutusi olla kuni 1000, samas kui neil kõigil on sama eelarve.

Lõigus, kus peate märkima, millal see algab reklaamifirma ja kui see lõpeb, ei saa te teist hetke kirjutada.

Teavitusveerus peaksite märkima oma meili: saate selle kohta statistilisi andmeid tasakaalu ja positsioonide kohta.

Sammus "Strateegia" teil palutakse valida kuvamisstrateegiad.
Eraldi näete kuvamisstrateegiate kohta lisateavet minu selleteemalisest videost:

Yandex Directi kontekstuaalse reklaami seadistamine on võimalus valida reklaamijale kõige sobivam reklaamikampaania strateegia. Kaks võimalust - automaatrežiim ja käsitsi juhtimine.

Esimesel juhul pakutakse välja viis strateegiat. Samal ajal haldab süsteem paigutusprotsessi ise, võttes arvesse reklaamija sisestatud parameetreid. See sobib, kui soovite saada matemaatilise algoritmi alusel kuvamise seadeid.

Samuti võib see meetod aidata algajatel süsteemiga harjuda: eksperdid soovitavad neil selles punktis peatuda "Nädala eelarve" . Seejärel kehtestatakse nädala kulutamise limiit, määratakse maksimaalne kliki hind. Lisaks töötab süsteem valimisel ise automaatne häälestamine reklaam Yandex Direct. Mida see kliendile annab? Usaldus süsteemi täpse toimimise vastu.

Soovitud strateegia valik tehakse soovitud plaadile vajutades: selle nimi kuvatakse paremal - laias aknas. Strateegiate kohta saate lisateavet, klõpsates nupul "?" nimede kõrval:

- sisse "Kõrgeim saadaolev positsioon" reklaami näidatakse kõige rohkem huvitatud kasutajatele - see maksab rohkem kui muud strateegiad;

- sisse "Sõltumatu juhtimine erinevad tüübid saidid" reklaame saab näidata otsingusaitidel ja Yandexi otsingus ning temaatilistel saitidel,partnerite saitidel või ainult partnerite ressurssidel;

AT "Mulje plokis madalaima hinnaga" , erimajutuse ja garantiide valikul potentsiaalsed tarbijad meelitada võimalikult odavalt;

Käsijuhtimise valimisel on võimalik juhtida kõiki omadusi. Saate katsetada, mis aitab suurendada kasumlikkust.

Yandexi reklaami käsitsi seadistamine nõuab teatud kogemust, mistõttu reklaamijad lülituvad tavaliselt sellele meetodile pärast automaatse strateegia väljatöötamist.

Näiteks käsitsi strateegia „Kõrgeim saadaolev positsioon” abil saate oma pakkumisi muuta oma äranägemise järgi, lähtudes teie arusaamast, kui tõhus konkreetne märksõna on. Saate hallata pakkumisi vastavalt oma ettekujutusele märksõnade tõhususest reklaamikampaanias, määrates maksimaalse CPC käsitsi.

Aja sihtimise seadistusplokist peate leidma käsu "muuda", kus ööpäevaringne režiim on standardne. Siin saate määrata, millistel päevadel ja kellaaegadel kuvamisi vajate. On oluline, et neil oleks rohelised ruudud. Mõne päeva ja tunni keelamine toimub siis, kui klõpsate nendel kastidel. Näiteks nädalavahetustel ei pruugita reklaami esitada, kui reklaamijal on vaba päev.

Kell on ka reguleeritav. Seega saate režiimi seada kümnest hommikul kuni kuueni õhtul. Võib jätta standardseaded kui see sinu jaoks oluline ei ole.

Yandexi kontekstuaalse reklaami seadistamine võimaldab valige kuvatav piirkond. Selleks peate avanevas aknas leidma plaadi "selgitada" ja märkige vajalikud piirkonnad või linnad.

See on mugav, sest see võimaldab teil mitte astuda tarbetusse konkurentsi, kus te ei vaja reklaami.

Kõik kuulutuses olevad märksõnad on seadistatavad miinus sõnad. Selleks Yandex Direct kontekstuaalse reklaami seadistamine Yandex pakub klõpsamiseks "muutus" ja kirjutage väikesesse aknasse sõnad üles, eraldades need komadega.

Näiteks kui reklaamija müüb arvutiprogrammi, võib sellist teavet otsiv inimene sisestada selle nime ja kirjutada lõppu "tasuta". Kui soovite tarkvara müüa, siis see kliendile ei sobi. Seda sõna võib omistada nii negatiivsetele sõnadele kui ka teistele - "odav", "allalaadimine" ,"on vaba" ja nii edasi.

Yandexi otsereklaami seadistamine - mida see veel aitab teha? Järgmisena avaneb aken, kus saate valida, millistel temaatilistel saitidel reklaami kuvatakse. Saate määrata, kui suur protsent näitamistest on konkreetsel partneri saidil ja otsingumootoris.

Kui te ei soovi temaatilistele saitidele raha kulutada, aitab Yandex Directi reklaami seadistamine säästa raha. Mida see tähendab? Piirangud seatakse lihtsalt, lisades temaatiliste saitide seadete plokis indikaatori - 0 protsenti.

Saate seadistada reklaame kuvama käsu sisestamisel "Täiendavate asjakohaste sõnade muljed" . Seda ei saa teha, kuna süsteem paneb iseseisvalt märksõnad, mis pole registreeritud. Mis täpselt, pole teada. Kas see toob kaasa uusi üleminekuid, on ebaselge.

Jaotis "Saidi jälgimine" näeb ette, et reklaamide kuvamine peatatakse, kui reklaamija veebisait pole saadaval.

Ressursile navigeerimiseks kasutatavate märksõnade statistika aruannete kogumise määramiseks on vaja mõõdiku märgistusüksuseid ja täiendavaid mõõdikuloendureid. Selleks peate installima loenduri.

Need on olulised seaded.

Teine samm

Siin konfigureeritakse pealkiri, sisestatakse kuulutuse tekst, antakse link ressursile või selle konkreetsele lehele. Saate lisada pilte ja anda rohkem linke - kuni kolm tükki - need on nn Kiirlingid. Need asuvad kuulutuse all.

Nüüd on aadress ja telefon konfigureeritud. Tutvustatakse uusi märksõnu:

seda tehakse vasakpoolsel väljal ja paremale ilmuvad vihjed – sisestatavate sõnade kujul. Klõpsake parempoolsel fraasil - see kantakse üle vasakpoolsele väljale.

Plokis tingimuste järgi uuesti sihtimine Yandexi reklaami seadistamine võimaldab tagada reklaamide näitamise neile, kes on reklaamija veebisaiti juba külastanud. Üldiselt uuesti sihtivad reklaamikampaaniad konfigureeritakse alati eraldi.

Kolmas samm

Järgmisel lehel seadistatakse Yandexi kontekstuaalne reklaam - hind, millega iga võtmefraasi kuvatakse.

Süsteem ise saab määrata hinna, millega reklaam saab otsingumootori tulemustes kõige tulusama koha. Kliki hinna saate aga ise määrata.

Selleks sisestatakse märksõnadest paremale klõpsu hind. Kõigile fraasidele saab määrata ühe hinna – ülemises aknas nimekirja kohal.

Lisaks saate sisestada veelgi kõrgema hinna seaded. Selleks vajutage nuppu "rohkem seadeid", saate selle peita stantsi abil "vähem seadeid" .

Kliki hind on üsna kõrge. Kui fraas on hinnatud keskmiseks konkurentsivõimeliseks, maksab see üks või kaks USA dollarit. iga kliki eest. Rohkemaga kõrge konkurents- veelgi kallim.

Nüüd saate minna kaugemale. Siin saadetakse reklaam moderaatorile pärast ülaosas oleva kasti klõpsamist. Kontrollimine kestab kuni kaks või kolm tundi. Kui "hea" antakse, siis saldo täiendatakse - vähemalt kolmsada rubla : Protsess käivitatakse.

Reklaamimise süsteemis seadistamiseks on kaks võimalust: õppige seda ise tegema või usaldage see äri professionaalidele, kes teavad hästi, kuidas Yandex Directis reklaami seadistatakse: nende teenuste hind on alates kümnest tuhandest rublast.

Asukohad

Ja veel mõned üksikasjad reklaamipaigutuste kohta Yandexis.

Erimajutusala on võrgukasutajate seas enim nõutud. See asub otse otsingumootori tulemuste kohal. See on kõige tõhusam koht.

Esimest korda siia kuulutuse panemise eest tuleb maksta maksimaalselt. Saate säästa raha, kui koostate oma reklaami õigesti – siis toob isegi teine ​​koht häid tulemusi ja väiksema kuluga.

Täpsemat teavet paigutuste kohta vaadake minu üksikasjalikust videost:

Yandexi kontekstuaalse reklaami seadistamine pakub ka muid võimalusi. Näiteks asetage reklaam garanteeritud näitamiste hulka, mis asuvad lehe paremas servas või allosas. Siin on aga ruum piiratud: kui reklaame ei paigutata, liigutab süsteem need lihtsalt selle ala alla ja vahetab reklaame.

Kuulutuse tekst

Yandexi reklaami seadistamine hõlmab paljusid olulised punktid. Üks neist on reklaami õige koostamine. Mida täpsem on tekst, seda parem, seda kõrgem on reklaamikampaania tulemus.. Selles mõttes on mitu konkreetsemat ettepanekut tõhusam kui üks liiga üldine. Siin võite meeles pidada, et Yandexi kontekstuaalse reklaami seadistamisel ei arvutata hinda mitte sõnade ja lausete, vaid oksjonisüsteemi klikkide eest.

Pealkiri ja tekst peavad sisaldama märksõnu. Reklaami kuvamisel tõstab süsteem need paksus kirjas esile.

Oluline on teha teade konkreetseks, keskenduda kampaaniatele, allahindlustele, boonustele.

Aidake meelitada tarbijaid sõnu, mis stimuleerivad tema ostutegevust: tasuta, müük, muu . Samuti on mõttekas rääkida pakkumisest, mitte reklaamijast endast.

Yandex Directi kontekstuaalse reklaami seadistamisel on soovitatav sisestada link reklaamija veebisaidile. Veelgi enam, link võib kasutaja suunata lehele, mis on kliendi jaoks olulisem – mitte tingimata saidi avalehele. On oluline, et kasutaja saaks minna lehele, kus kõnealune Täpselt see, mida reklaamitakse.

Hästi kirjutatud reklaam on Yandex.Direct reklaami seadistamisel reklaamikampaania peamine trump. Just tekst tõmbab kasutajaid ligi ja paneb nad reklaamil klikkima. Seejärel suureneb klikkide arv, suureneb näitamiste ja klikkide suhe (CTR). See toob kaasa madalamad hinnad ja parema majutuse.

Märksõnad on väga olulised!

Kuna süsteemis kuvatakse reklaame märksõnade alusel, ei saa Yandexi reklaami seadistamine ilma nende pädeva valikuta hakkama. See teenus aitab wordstat.yandex . Reklaami jaoks optimaalsete märksõnade ja fraaside leidmiseks tasub varuda aega.

Negatiivsete märksõnade kasutamine aitab kitsendada linki jälgivate kasutajate ringi – see välistab päringud, mis sisult reklaamijale ei sobi.

Kasutaja käitumine

Esimesel juhul saab selle valiku keelata. Seejärel hakatakse reklaamija reklaame näitama nendel temaatiliste ressursside lehtedel, mille sisu vastab kuulutuse mõttele.

Yandex.Directi reklaami seadistamine võimaldab muuta käitumusliku sihtimise indikaatori aktiivseks. Sel juhul reklaamid sellel teemal, mis kasutajale huvi pakub viimased päevad, näidatakse talle otsingumootori reklaamitulemustes.

Kas kohandada ennast?

Kui otsustate kaasata professionaalseid direktorolooge, algab kvalifitseeritud spetsialistide teenuste hind täna 10 000 rublast.

Ma ei soovita tungivalt tellida reklaame hinnaga alla 10 000 rubla, see on seadistuse kvaliteedi osas äärmiselt tulvil. Yandexi kontekstuaalse reklaami keerukam ja ulatuslikum seadistus maksab rohkem - kuni viiskümmend tuhat rubla.

Paljud inimesed arvavad, et kontekstuaalse reklaami seadistamine on midagi väga keerulist, arusaamatut ja nad ei taha sellest isegi aru saada. Kuid on ka teine ​​äärmus, kui tundub, et piisab, kui kirjutada kuulutus, valida sellele mõned märksõnad ja kõik toimib. Nii esimene kui ka teine ​​väide on valed. Kontekstuaalse reklaami seadistamine ei ole väga keeruline protsess, peate järgima mitmeid järjestikuseid samme, et teie reklaamikampaania oleks juba alguses konkurentidest parem ja maksaksite selle eest vähem. Seade ei ole aga täpselt piiratud lihtne kirjapilt mitu reklaami tosina märksõna jaoks.

Enne kui üldse mõtled märksõnad ja reklaamid, peate läbi viima ettevalmistava protsessi, ilma milleta raiskate lihtsalt oma raha ja aega ning siis ütlete kindlasti, et kontekstuaalne reklaam ei tööta.

Mida peate tegema enne kontekstuaalse reklaami seadistamist

Kõigepealt peate mõistma, kellele soovite oma reklaame näidata. Jah, jah, ma, nagu kõik turundajad, räägin veel kord sihtgrupp. Kui teil pole selget arusaama, kes on teie sihtrühm, saate väga lihtsalt oma saidile tuua külastajaid, kes teie tootest üldse ei ole huvitatud või neid, kes on sellest huvitatud, kuid nad ei kavatse seda teha. osta.

Esimene etapp: sihtrühma uurimine

Kirjeldage mitmeid võimalusi kasutajatele, kes võivad teie tootest huvitatud olla. Kes see on: mehed või naised, kui vanad nad on, milline on nende sotsiaalne staatus, kus nad elavad (linnades, külades, megalinnades, millistes riikides). Millised probleemid neil on teie tootega otseselt seotud. Millised unistused, soovid on neil seoses teie tootega. Mis hirmud neil on? Kuidas nad neid probleeme lahendavad, soove rahuldavad – milline on nende tavapärane käitumine. Mis võib takistada neid ostmast või vastupidi, sundida neid selle juurde.

Mida rohkem tegelasi oma sihtrühmast kirjeldate, seda parem, kuid pole vaja minna äärmustesse: piisab 5-7 valikust.

Pärast seda vaadake oma maandumislehte (leht, kuhu plaanite oma reklaamidest külastajaid saata) ja mõelge: millisele teie kirjeldatud sihtrühmale see kõige sobivam on?

Ma näitan teile näidet. Põrandakütet müüval ettevõttel on veebisait. See on sihtleht. Siin on esimene asi, mida kasutajad sellele üleminekul näevad:

Selgeks saab, et see maandumine ei sobi selgelt näitamiseks kellelegi, kes otsib midagi eksklusiivset ja kallist. See sobib rohkem "eelarveliste ostjate" vaatajaskonnale, kes otsib odavaimat hinda, kuid samal ajal kardab võltsinguid ja madala kvaliteediga tooteid.

Teine samm: analüüsige oma sihtlehte

Tehke 3 sekundi test. Paluge mõnel inimesel oma lehte vaadata ja vastata kahele küsimusele:

• Kas on selge, mida sellel lehel müüakse?
• Kas on selge, kuidas seda tellida?

Lehel peaks kohe selge olema, mida nad müüvad. See on väga tähtis. Tellimisvormid, tegevusele kutsuvad nupud ja telefoninumber peaksid olema selgelt nähtavad. Ülaltoodud näites on kohe selge, et nad müüvad põrandakütet ja kohe on näha esimene tellimisleht.

Kolmas etapp: konkurentide reklaamide analüüs

Näeme, et meie konkurendid tõmbavad tähelepanu järgmiste fraasidega:

1. Põranda paigaldus + kingituseks termostaat.
2. Garantii 20 aastat.
3. ööpäevaringselt.
4. Soodustus kuni 20% ainult kuni 31.07.

Peate kirja panema kõik, millele teie konkurendid keskenduvad. See on vajalik selleks, et te ei saaks reklaamide kirjutamise ajal ennast korrata ja nende taustast eristuda.

Neljas samm: kirjutage oma sihtlehe eelised

See on mõeldud ka:

• pakkuda maandumislehel oleva teksti põhjal võimalusi oma sihtrühma probleemide lahendamiseks;
• üldiselt mõista, mida saate pakkuda, mida teie konkurendid ei paku.

Minu näites sooja põrandaga nägi see välja järgmiselt:

Suurendamiseks klõpsake pildil

Tavaline Exceli tabel, ei midagi keerulist.

Alles pärast neid ettevalmistavad etapid võite jätkata otse reklaamikampaania seadistamisega. Ja seadistamise peamistest ja väga olulistest sammudest

Loodusliku sihitud liikluse ligimeelitamine on keeruline. Ja sihitud liikluse meelitamine kaubanduslike konkurentsitaotluste jaoks on muutumas paljudele väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele võimatuks ülesandeks. Kui teie autoremonditöökojas töötab viis inimest, proovige hakkama saada Interneti-raskekaallastega, kes postitavad iga päev põhjalikke käsiraamatuid ja tarbijate arvustusi. Ja siin on probleem: töötajad parandavad suurepäraselt roolisammasid ja reguleerivad vedrustust, kuid neil pole aega selle kohta artikleid kirjutada.

TexTerra tulemusturundus – ärireklaam koos müügivihjete eest tasumisega. Garanteerime tulemuse ka keerulises nišis.

Sellest olukorrast on mitu väljapääsu. Üks neist on sihitud liikluse meelitamine kontekstuaalse reklaami abil. Sellest juhendist saate teada, kuidas töötada maailma suurima otsingumootori reklaamiteenusega Google AdWords.

Kuidas luua Google AdWordsi konto ja seadistada oma esimene kampaania

Gmaili reklaamivormingus saate luua mitut tüüpi reklaame. Nende abiga saate Google'i meiliteenuse kasutajatele reklaame näidata.

Rakendusereklaami loomine

Rakendusi saab Display-võrgustikus reklaamida kahe reklaamivormingu abil: tekst- ja piltreklaamid.

Tekstreklaami loomiseks valige sobiv vorming. Kasutage rakenduste poe valimiseks rippmenüüd ( Rakenduste pood või Google Play). Lisage paketi nimi. Selleks tuleb otsinguvormi sisestada rakenduse ID. Selle leiate Google Play veebisaidi programmi URL-ist.

Valige soovitud pakett süsteemi pakutavast loendist.

Lisage pealkiri ja kirjeldus. Vajadusel lisage pilt. Valige seadmete tüüp, mille kasutajatele soovite oma reklaami näha. Määrake jälgimismall. Hinda välimus reklaame ja salvestage oma muudatused.

Looma graafiline reklaam rakendust, valige sobiv formaat, määrake pood ja kasutage paketi nime leidmiseks programmi ID-d. Lisage sobivas vormingus pilt või gif-animatsioon. Failinõuded on saadaval teadaannete redaktoris oleva lingi kaudu. Vajadusel lisage jälgimismall, välistage näitamised tahvelarvutites.

Leidke ja valige rakenduse ID abil soovitud programm.

Lisage mitu reklaamivalikut. Need ei tohiks olla tähenduses üksteisega seotud. Need valikud võivad olenevalt reklaami vormingust ilmuda korraga või eraldi.

Kui teil on rakenduse jaoks videoreklaam, laadige see alla. Vajadusel lisage ka kohandatud pilte. Kui te pilte ja videoid ei lisa, loob süsteem automaatselt reklaami, kasutades Google Play rakenduse lehel olevat sisu. Hinnake reklaamide välimust erinevates võrkudes. Tehke vajadusel muudatusi ja jätkake oma kampaania seadistamist.

Kuidas töötada videoreklaamide ja ostureklaamidega

Videoreklaamidega töötamiseks kasutage kampaaniatüüpi „Video”. See võimaldab teil YouTube'is ja muudes ressurssides näidata reklaamvideoid. Kampaaniatüübi "Video" piires on saadaval alamtüüp "Kaubandus". Tööriist on mõeldud toodete kuvamiseks koos videoga.

Videoreklaami loomiseks käivitage ja seadistage sobiv kampaaniatüüp. Laadige süsteemi üles videofail või leidke YouTube'ist soovitud roll. Valige reklaamivorming.

• Kasutage voosisest TrueView-vormingut, et kuvada reklaame video alguses, keskel või lõpus. Tasuda tuleb, kui vaataja vaatab reklaami kauem kui 30 sekundit.
• Video Discovery-vorming sobib nende kasutajate tähelepanu köitmiseks, kes otsivad YouTube'ist videoid või sirvivad seotud videote jaotist. Reklaamija maksab videol tehtud klikkide eest.
• Kasutage oma toote või brändi vaatajaskonnale tutvustamiseks lühikesi splash-reklaame. Peate maksma 1000 näitamise eest.

Määrake kuvatav ja siht-URL. Vajadusel laadige üles kohandatud kaasbänner. Reklaami näidatakse vaatajaskonnale pärast Google'i ekspertide kontrollimist.

Kampaaniatüüp „Shopping” on mõeldud toodete reklaamimiseks Shopping-reklaamide abil. Tööriist sobib veebipoodidele. Shopping-reklaamide loomiseks linkige oma AdWordsi konto Merchant Centeris . Pärast seda käivitage ja seadistage Shopping-kampaania.

Ärge proovige iga hinna eest kasutada kõiki saadaolevaid reklaamitüüpe. Algajad saavad kontekstuaalse reklaami põhiprobleeme lahendada nii tekst- ja adaptiivsete reklaamide kui ka universaalse rakendusereklaami abil. Interneti-jaemüüjad peaksid ostureklaamidele tähelepanu pöörama. Kui teil on võimalus kvaliteetset videot luua, kasutage videoreklaame.

Kuidas kasutada Google AdWordsi uuesti turundamist

Uuesti turundamine võimaldab teil näidata reklaame kasutajatele, kes on teie saiti juba külastanud. Selle funktsiooni tõhusust seletatakse lihtsalt: inimesed usaldavad tõenäolisemalt tuttavaid müüjaid. Lisaks võimaldab uuesti turundamine näidata kasutajatele nende huvidele vastavaid reklaame.

Näiteks saate rääkida uutest nutitelefonidest potentsiaalsetele klientidele, kes on teie veebipoe kategooria “Nutitelefonid” lehti vähemalt korra külastanud. Ja kasutajatele, kes loevad uue tahvelarvuti mudeli arvustust, võidakse näidata tahvelarvutite reklaame.

Uuesti turundamise loendeid saate hallata jaotises „Vaatajaskonna haldur – vaatajaskonna loendid”. Menüüs "Loo uuesti turundamise loend" saate valida allika ja määrata tingimused kasutajate loendisse lisamiseks.

Uuesti turundamise loendi seadistamine

Uuesti turundamise seadistamiseks valige Display-võrgustiku kampaaniatüüp. Valige eesmärkide jaoks väärtus "Tegevuste stimuleerimine – saidil tehtud ostud".

Valige oma kampaania seadete jaotises Kasutajad suvand Uuesti turundamine.

Valige uuesti turundamise vaatajaskond ja jätkake kampaania seadetega.

Sellega seoses teatas Google, et AdWordsi teenus viiakse kooskõlla GDPR-i nõuetega. Eelkõige on AdWordsil tööriist isikupärastamata reklaamide kuvamiseks kasutajatele, kes pole isikupärastatud reklaamide kuvamisega nõustunud. Sarnane tööriist on juba Google AdSense'is olemas.

Postituses, mis käsitleb AdWordsi vastavusse viimist GDRP-ga, ütleb Google, et reklaamijad peavad hankima iseseisvalt kasutajalt nõusoleku kogumiseks ja kasutamiseks isiklik informatsioon. See on asjakohane, kui reklaamija kasutab reklaamide isikupärastamise tööriistu, näiteks uuesti turundamist.

Google ei ole pakkunud AdWordsi kasutajatele tööriistu ega mehhanisme reklaamijatelt nõusoleku saamiseks. Seetõttu on reklaamijatel endiselt rohkem küsimusi kui vastuseid. AdWordsi kasutajakogukondadel on järgmised soovitused neile, kes kasutavad uuesti turundamise ja muid reklaamide isikupärastamise tööriistu.

• Asetage saidile link Google'i privaatsus- ja andmetöötluspoliitikale.
• Hoiatage kasutajaid uuesti turundamise kasutamise eest ja hankige nõusolek.
• Kustutage nõudmisel isikuandmed.

Google AdWords nõuab praegu ainult GDPR-i järgimise eest vastutavate isikute kontaktandmete sisestamist oma kontole. Neid kontakte kasutatakse reklaamijate teavitamiseks uutest tööriistadest. Täida kontaktinfo saate konto menüüs "Tööriistad - Seaded - Andmekaitsega seotud küsimuste kontaktid".

Mida peate teadma sihtlehtede kohta

Sihtlehed suurendavad reklaamikampaaniate tõhusust, kuna need suurendavad konversioone. Siiski ei saa te iga kasutajat, kes klõpsab kontekstuaalses reklaamis oleval lingil, suunata spetsiaalselt reklaamikampaania jaoks loodud sihtlehele. Seda tuleb näitega selgitada.

Milliseid järeldusi saab nendest näidetest teha? Saate kasutada sihtlehti, mis on loodud spetsiaalselt konkreetse kampaania jaoks. Siiski peate sihtlehtedena kasutama ka saidi tavalisi jaotisi. Seetõttu pöörake tähelepanu ressursi kui terviku kasutatavusele.

.

AMP-d saate kasutada Google AdWordsi sihtlehena

2017. aasta sügisel avas Google AdWords pärast beetatestimist kõigile võimaluse kasutada maandumislehtedena kiirendatud mobiililehti. Uuenduse olemus: maandumislehena saab reklaamija määrata lingi AMP-le.

Google salvestab kiirendatud lehed võimaluse korral vahemällu ja pakub külastajatele vahemällu salvestatud versioone. Tänu sellele laadivad AMP-d suurusjärgu kiiremini kui tavalised lehed. Kiirendatud lehtede eeliste illustreerimiseks on Google avaldanud animatsiooni. Vasakul kasutatakse sihtlehena AMP-d ja paremal tavalist lehte.