Nagu saidi pealehel juba mainisime, on meie meeskonnas spetsialistid, kes on professionaalselt seotud SEO copywriting. Selles artiklis jagavad nad oma kogemusi artiklite kirjutamisel, mis võivad teie saidile liiklust suunata.
SEO copywriting – liiklusmagneti loomise kunst
Liiklus on saidi vereringe: kui seda seal pole, on sait surnud. Seda mõistab mis tahes ressursi omanik. Et sait saaks ellu, on vaja, nagu praegu öeldakse, seda reklaamida. Mis see reklaamimine on? Mõned usuvad, et peamine on saidile külastajaid igal viisil meelitada, isegi kui selleks kasutatakse külastuste vahetusi ... Ainult et ausalt öeldes on sellisest liiklusest täpselt sama mõte kui kunstlikust-kohustuslikust liiklusest. tsirkulatsioon surnukehas - null! Selliseid külastajaid saidil olev teave ei huvita - nad tulid siia vaid selleks, et sealt lahkuda pärast mõnesekundilist ootamist, mis loeb loendurit allapoole, lugemata ühtegi rida, välja arvatud võib-olla pealkiri. Mis on siis edutamine? Kõigepealt peate tagama, et saidi lehtedel on SERP-is head positsioonid. otsingumootorid, mis sõltub otseselt sellest, kuidas need lehed kirjutatakse. SEO copywriting on just otsingumootorite vaatevinklist “maitsva” sisu kirjutamise kunst.
Selles artiklis anname teile soovitusi selliste tekstide kirjutamiseks, mida otsimootorid kõrgelt hindavad ja lõpuks nende poolt tippu viivad, muidugi eeldusel, et mitte ainult sisemine (otsingumootoritele meeldivate tekstide loomine), vaid teostatakse ka saidi väline optimeerimine.(linkide hankimine kvaliteetsetest ressurssidest).
Siin esitatud teave põhineb suures osas meie tähelepanekute tulemustel selle saidi lehtede järkjärgulise muutumise kohta otsingumootori tulemustes. Asjaolu, et selle artikli kirjutamise ajal oli sait põhipäringu "teksti tõlge asukohast saksa keel” omab absoluutset tippu (esikohta) nii Yandexis kui ka Google’is, lubab meil põhjendatult eeldada, et tekstide kirjutamisel kasutatavad põhimõtted on õiged.
SEO tekstikirjutamise põhitõed
Mõelge peamistele punktidele, mida tuleb optimeeritud tekstide kirjutamisel arvestada.
SEO copywriting? Mis see on?
Alustuseks mõtleme välja, kuidas SEO tekstikirjutamine erineb lihtsast tekstikirjutamisest.
Viimaste ülesannete hulka kuulub ennekõike pädevate, kvaliteetsete ja inimesele suunatud tekstide kirjutamine, mis võivad neid huvitada ja vastata artikli teemas märgitud küsimustele. Copywriting on inimeste kirjutamise kunst.
SEO copywritingul on lisaks kõigele ülaltoodule ülesanne korraldada teksti struktuur nii, et see oleks võimalikult asjakohane otsingupäringule, kust külastajad saidile tulevad. SEO tekstikirjutamise ülesannete keerukus seisneb selles, et teksti on väga raske muuta nii loetavaks kui ka hästi optimeerituks: kui lihtne copywriter on oma loomingulises lennus vaba, võivad tekstiread tema alt välja pääseda. näpud lendavad üle klaviatuuri takistusteta , siis SEO tekste kirjutava copywriteri jaoks on alati mingi loovust piirav tegur – märksõnade kogum, mida ta peab kogu tekstis kindlas vahekorras paigutama. Samal ajal peab SEO copywriter selle tagama loodud tekst oli ühtaegu kvaliteetne, kunstiline ja inimestele atraktiivne. See on tasakaal SEO ja lugejakesksuse vahel.
SEO tekstikirjutamise prioriteedid
Kui mõni aasta tagasi oskas SEO tekstikirjutamise spetsialist kirjutada ebahuvitavat, kuid täis märksõnad tekste, oodates samal ajal, et nad võtavad otsingutulemustes head positsioonid, tähendab nüüd sellise "loomingulisusega" tegelda oma "šedöövri" hukkamisega ette saja- või isegi tuhandekohalistele positsioonidele. Mis viga? Vastus sellele küsimusele on üsna lihtne – praegu on kõik otsingumootorid hakanud erilist tähelepanu pöörama nn käitumuslikele teguritele: jälgivad, kui palju aega külastaja saidil veedab, mitut lehekülge ta vaatab, kas naaseb. tagasi otsingu juurde sama päringuga, selle järgi, kes sellele saidile tuli, ja palju-palju muud. Kõik need parameetrid võimaldavad hinnata ressursi kvaliteeti suure adekvaatsusega: kui inimesed seda külastavad ja selle kallal pikutavad, on see neile huvitav ja kasulik.
Eelneva põhjal võib julgelt väita, et isegi kui tekst on SEO optimeerimise seisukohast perfektselt kirjutatud, kuid inimestele vähe huvi pakub, siis see kas ei ilmu edetabelisse või ei jää sinna hetkekski. kaua aega. Teisest küljest võib ala- või üleoptimeeritud (liiga märksõnarikas) teksti kuvada parimates otsingumootorites, kui inimesed seda loevad.
Seega võime kokku võtta: SEO copywritingule saab kõige paremini läheneda see, mis seab esikohale teksti enda kvaliteedi ning kõik SEO arsenali tööriistad on teisel kohal. Selles järjekorras ja mitte teisiti.
Parafraseerides kuulsat laulu filmist “Taevane nälkjas”, võib tuletada sellise lihtsa valemi: “Kõigepealt inimesed ise! Kuidas on lood SEO-ga? Ja SEO-shki - siis.
SEO tekstikirjutamise tüübid
SEO tekstide kirjutamise tüübid on sarnased võrgu veebisaitidele postitatavate tekstide põhitüüpidega. Need võivad olla analüütilised teadusartikleid, informatiivne, uudistearuanded, reklaamtekstid, sama hästi kui ilukirjandus. Meie vaatenurgast on aga saidile liikluse meelitamiseks kõige sobivamad analüütilised artiklid. Fakt on see, et sellised tekstid on reeglina hästi struktureeritud ja mitmetasandiliste pealkirjadega: see annab autorile palju võimalusi märksõnade pädevaks jaotamiseks kogu tekstis. Looming, mida praegu loete, kuulub seda tüüpi SEO tekstikirjutamise alla.
Et seda tööd mitte üle koormata, keskendume SEO-le optimeeritud analüütiliste artiklite loomise funktsioonidele.
SEO-le optimeeritud teksti kvaliteedi hindamise kriteeriumid
Nüüd on aeg loetleda kriteeriumid, millele tekst peab vastama, et saidile liiklust meelitada. Mugavuse huvides jagame need kriteeriumid kahte rühma: inimeste poolt teksti tajumisega seotud kriteeriumid ja SEO optimeerimisega seotud kriteeriumid.
Esimene rühm sisaldab järgmisi SEO tekstikirjutamise kvaliteedikriteeriume:
kirjaoskus;
originaalsus;
kunstilised omadused;
veenvus;
vastavus saidi teemale;
väljatoodud teema avalikustamise määr;
artikli vastavuse aste kasutaja soovidele, selle asjakohasus;
teksti selge semantiline struktuur;
ja kõige lõpuks ei tohiks lugeja isegi kahtlustada, et tekst on SEO-le optimeeritud (märkimata märksõnad ja sobitamine tekstiga orgaaniliselt).
Teine kriteeriumide rühm koosneb järgmistest elementidest:
pädev märksõnade valik;
teksti selge mitmetasandiline struktuur, mis on korraldatud pealkirjade (siltide) abil
pädev märksõnade jaotus tekstis ja pealkirjades;
mõistlikult valitud "iiveldus" (protsent) märksõnadest tekstis.
Võime kindlalt väita, et loodud teksti nendele kriteeriumidele vastavuse määr mõjutab põhimõtteliselt selle positsiooni (see tähendab stabiilseid, pikaajalisi positsioone) otsingutulemustes.
Olles tutvunud SEO copywritingi põhiprintsiipidega, saame nüüd edasi liikuda praktiliste soovituste esitamise juurde tekstide kirjutamiseks, mis võivad otsingumootoritest saidile liiklust meelitada.
Eespool oleme juba tuvastanud kaks haru, mida mööda artikliga töötamine peaks käima: teksti kvaliteet lugeja vaatevinklist ja optimeerimine otsingumootoritele. Mis puudutab praktilisi nõuandeid Samuti jagame selle kaheks osaks: soovitused teksti lugejasõbralikumaks muutmiseks ja soovitused selle sobitamiseks otsingumootori analüüsi algoritmidega.
SEO copywritingut valdades tuleks alati meeles pidada, et teksti ei loe mitte masinad, vaid inimesed.
Nii et liigume üldistuste juurest konkreetsete juurde. Kust alustada? Mis loeb Alguspunkt SEO tekstikirjutamises? Millisest otsast sellele läheneda ja mida haarata? Meie tagasihoidliku arvamuse kohaselt tuleb alustada loodava teksti teema selgest määratlemisest.
Teema määramine - SEO copywritingu stardispurt
Kõigepealt peame selgelt määratlema teema, millest kirjutame. See teema, välja arvatud harvad erandid, peaks vastama selle saidi teemale, kuhu loodud materjal paigutatakse. Teema valimisel arvestage järgmiste punktidega:
teema peaks olema asjakohane, huvitav laiale publikule;
Teema valiku etapis on äärmiselt oluline otsustada märksõnade või fraaside valik, mille jaoks loodud teksti SEO optimeerimine läbi viiakse. Alates õige valik märksõnad sõltuvad palju. Kuidas neid õigesti valida, käsitleme allpool vastavas jaotises.
Semantiline struktuur on eduka SEO copywritingi võti
Kui teema ja märksõnad on täielikult määratletud, on aeg kavandada tulevane töö.
Kurb ja piinlik on vaadata tekste (eriti müügitekste), milles sama mõte (“vaadake, kui head ja kvaliteetsed mähkmed meil on!”) kordub terve teksti ulatuses erineval moel. Kui raske on sellist artiklit lugeda: selline loovus ei ole SEO copywriting, vaid saidi külastajate kard. Mõte peaks arenema, juhtima lugejat, paljastades talle kõik vaadeldava teema uued nüansid ja varjundid. Selle efekti saavutamiseks tuleb teksti struktureerida – teisisõnu koostada teema esitamise ja avalikustamise plaan.
Saame soovitada järgmist semantilist skeemi.
See osa artiklist peaks olema üsna lühike ja paigutatud ühe-kahe lõiguna: selle ülesandeks on haarata lugeja, kes tavaliselt skannib teksti ainult diagonaalselt. Esimene lõik määrab, kas ta loeb seda artiklit edasi või mitte.
Artikli väljatöötamise järgmine etapp on probleemi üksikasjalik avalikustamine, selle käsitlemine erinevatest vaatenurkadest ja põhipunktide määramine, millele selle lahendamisel tähelepanu pöörata.
Järgmine etapp on eesmärgi saavutamiseks lahendamist vajavate ülesannete püstitamine, samuti nende lahendamise viiside määramine.
Pärast seda saate jätkata ülesannete lahendamise viiside tutvustamist, kirjeldades kõiki lõkse, mis sellel keerulisel teel kokku puutuda võivad. See on artikli põhiosa.
Järgnev on artikli järeldus. Kõige sobivam, mida saame kokkuvõtteks kirjutada, on lühike ülevaade kogu ülaltoodud teabe, et see lugeja meelest kinnituks. Järeldus peaks sisalduma ühes või kahes viimases lõigus. See peaks koosnema mahukatest, meeldejäävatest, tähendusrikastest fraasidest, mis justkui võtavad kokku kogu teose viimase rea.
Artikli semantilise struktuuri pakutud skeem pole muidugi ainus vastuvõetav, kuid meie seisukohast on see kõige ratsionaalsem ja lugejale hõlpsamini mõistetav. SEO copywritingu juures on kõige olulisem arusaam, et loodud tekst peaks olema järjepideva loogilise arenguga, mitte sisaldama lõputuid ühe ja sama mõtte kordusi erineval viisil.
SEO copywriter peab keelt rääkima
Ükskõik kui hästi on teema valitud ja kui hästi ka artikli ülesehitus on kujundatud, kui tekst ise on kirjaoskamatult ja keskpäraselt kirjutatud, ei too see kõik oodatud vilja.
SEO tekstikirjutamise spetsialist peab valdama keelt: ta peab oskama oma mõtteid lühidalt ja kaunilt väljendada, valdama kultuuri kirjutamine, olge kirjaoskaja (kirjaoskamatu tekst peletab pooled külastajatest kohe eemale) ja omage oma ainulaadset maitset, oma äratuntavat stiili.
Siinkohal tahaksin selgitada ühte punkti, mida me artikli alguses ei maininud: nii rasket käsitööd nagu SEO tekstikirjutamine ei saa õppida ilma kirjaoskaja kirjutamise, kirjandusliku kõneoskuse ja oskuseta oma mõtteid huvitaval viisil väljendada. Meie näpunäited koopiate kirjutamiseks, mis toovad teie saidile head otsingumootori liiklust, on mõeldud neile, kellel on juba ülaltoodud oskused või kes on valmis nende omandamiseks pingutama. Neile, kes usuvad, et ilma selle kõigeta on võimalik hakkama saada, võib kohe öelda: sellest ei tule midagi välja! Teie saidi külastajad ei viitsi kaua ja otsingumootorid langetavad seda nähes selle lehed lõpuks otsingutulemustes kolmekohalisele kohale. Ja ongi kõik – sait on surnud! Seetõttu eelistavad oma kirjanduslike võimetega adekvaatselt suhestuvad inimesed veebisaitidele tekste tellida professionaalsed tekstikirjutajad: nad mõistavad, et madala kvaliteediga sisu postitamisega kaotavad nad lõpuks palju rohkem raha kui need, kes maksavad spetsialistile kvaliteetse töö eest.
Kvaliteetne SEO copywriting on võimatu ilma teema tundmiseta
Ütlematagi selge, et SEO tekstide kirjutamise kvaliteet on lahutamatult seotud autori sügavate teadmistega käsitletava teema kohta. Mõned usuvad, et copywriter peaks suutma kirjutada kõigest maailmas... Noh, võib-olla... Me ei vaidle vastu ja isegi nõustume selle arvamusega: hea copywriter on just selline. Kuid on üks "aga": enne kui ta kirjutab kõigest maailmas, peab ta uurima kõike maailmas ... Teisisõnu, enne kui istute saidi reklaamimiseks artiklit kirjutama, peate materjali hoolikalt analüüsima. , küsimus, probleem, mida kavatsete kirjutada. Vastasel juhul võib selguda, et inimesed, kes on selles kompetentsemad see küsimus, lihtsalt naerge ja lahkuge lehelt, mõeldes: "Milline jama!" Tulemus on sama – käitumuslike tegurite halvenemine ja sellest tulenevalt lehe langemine otsingutulemustes.
SEO copywriting – Googleyandexi meeldivaks tegemise kunst
Nüüd on aeg liikuda edasi SEO optimeerimise tehnikate tutvustamise juurde. Nagu me juba ütlesime, seisneb SEO tekstikirjutamise kunst oskuses meeldida korraga kahele "meistrile" - saidi vaatajaskonnale ja otsingumootoritele. Hoolimata asjaolust, et kõik otsingumootorid püüavad järjestada saite nende inimeste jaoks kasulikkuse astme järgi, tuleb siiski arvestada nüansse, mida tuleb teksti sobitamisel masinate poolt lehtede kvaliteedi hindamiseks kasutatavate algoritmidega arvestada. Keegi ei saa teile nende algoritmide kohta täpselt öelda – neid hoitakse saladuses, kuid saate nende üle otsustada selle järgi, kuidas teatud lehed otsingutulemustes oma positsioone muudavad.
Nii et alustame.
SEO-ga alustamine – märksõnade valik
Pärast seda, kui oleme otsustanud loodava artikli teema üle, on vaja valida märksõnad, mille järgi lehte kohandatakse. seda otsustav hetk SEO optimeerimises! Märksõnade valikusse tuleb suhtuda suurima vastutuse ja tähelepanuga: neist sõltub, kui palju liiklust loodud tekst köidab.
Kuidas valida õigeid võtmeid? Selleks peate kasutama Google'i või Yandexi statistikateenuseid: mõlemal otsingugigandil on tööriistad, mis ütlevad teile, milliste märksõnade kohta kui palju päringuid kuus keskmiselt tehakse. Google pakub sarnast tööriista oma AdWordsi teenuses ja Yandex oma märksõnastatistikas.
Kõik, mida pead tegema, on sisestada väljale sõna või fraas, mille jaoks soovite lehte optimeerida, ja vaadata, kui palju taotlusi selle võtme jaoks tehakse.
Enne jätkamist peaksime märkima, et märksõnad või fraasid jagunevad kolme tüüpi: kõrge sagedusega, keskmise sagedusega ja madala sagedusega. Kõrgsageduspäringud koosnevad reeglina ühest või kahest sõnast ja neid iseloomustab asjaolu, et neid sisestavad iga kuu otsinguväljale miljonid inimesed. Madala sagedusega märksõnu küsivad Interneti-kasutajad mitte rohkem kui tuhat korda ja reeglina pole need sõnad, vaid terved fraasid. Kesksagedusklahvid on kuldne keskmine esimese ja teise vahel.
Igaüks meist mõistab suurepäraselt, et kõrge sagedusega päringute pärast konkureerimine saitidega, mida on pikka aega võrgus hästi reklaamitud, on katastroofiline asi. Kui otsustate kirjutada artikli võtmega "auto", olge valmis selleks, et teie lehele ei tule otsingust kunagi keegi. Miks? See on lihtne – see leht on otsingutulemustes tuhandetes kohtades, isegi kui see on ideaalselt optimeeritud ja hästi kirjutatud. Võite ette kujutada, kui paljud reklaamitud saidid võistlevad selle leivataotluse nimel edetabelikoha nimel: kui te ei ole ressursi omanik, mille liiklus on mitukümmend tuhat unikaalset külastajat päevas ja mille lingi mass ( teile linkivad saidid) nelja kuni viie numbriga, teksti kirjutamine , optimeeritud kõrgsageduspäringu jaoks – aja ja vaeva raiskamine.
Valides madala sagedusega päringu, saate oma saidi sellel hõlpsalt tippu viia, kuid see toob palju vähem liiklust, kui soovite. Parim variant- need on loomulikult keskmise sagedusega päringud: saate nende pärast tõesti konkureerida ja need toovad teie saidile päris hea liikluse.
Märksõnade jaotus tekstis
SEO optimeerimise järgmine etapp, mis viiakse läbi samaaegselt teksti enda kirjutamisega, on valitud märksõnade jaotamine kogu artiklis.
Nagu ka eelmisel juhul, on siingi lõkse. Esmapilgul tundub, et kõik on lihtne - pange märksõnu nii sageli kui võimalik, mis kõige tähtsam - loetavust kahjustamata ja olete õnnelik ... See pole nii lihtne.
Otsingumootorid on oma eksisteerimise algusest peale pidanud pidevat ja kompromissitut sõda rämpspostiga (tekstid, milles kasutatakse liigselt märksõnu materjali kvaliteedi arvelt). Kui märksõnad tekstis liiga sageli esinevad, toimib see häiresignaalina ja süsteem rakendab rämpsposti lehele pessimiseeriva filtri, st alandab seda otsingutulemustes saja kuni saja viiekümne positsiooni võrra. .
Teisest küljest, kui võtmeid leidub lehe tekstis vähesel määral, on see võtmepäringu jaoks ebaoluline, mistõttu ei jõuta ka soovitud positsioonidele.
Kuidas olla? Küsimus pole lihtne. Oma kogemuse põhjal saame nõustada võtmefraaside sisu vahemikus 4–6%. ühine tekst lehekülgi. Kuid need numbrid ei ole fikseeritud: mõnel juhul on soovitatav minna katki ja ületada ülemist riba.
Millistel juhtudel saab seda teha? Ainult siis, kui oled kindel, et suudad kirjutada teksti, mis on inimestele väga huvitav ja mida kindlasti loetakse. Jah, alguses võib see langeda pessimeerimise alla ja pole mitu kuud otsingutulemustes nähtav. Kui aga teie saidi külastajad seda loevad ja pidevalt sellel lehel viibivad, märkavad otsingumootorid seda mõne aja pärast ja mõistavad, et nad eksisid. Ja nüüd - kõige huvitavam! Pärast pessimiseerimise lehelt eemaldamist osutub see ülimalt asjakohaseks selle päringu jaoks, mille jaoks see optimeeriti. See tõuseb hetkega tippu isegi kõrge sageduse nõudmisel, edestades hõlpsasti oma tuntud konkurente. Huvitav, eks? Kui aga tekst osutub ebaõnnestunuks ja ebahuvitavaks, jääb see igaveseks filtri alla. Kuidas edasi - teie otsustate ...
Räägime nüüd põhimõtetest, mis peaksid suunama märksõnade levitamist tekstis.
Otsingumootorid pööravad tähelepanu eelkõige pealkirjade sisule ja teksti esimestele lõikudele: siin tuleb kasutada märksõnade otseseid esinemisi. Esimese taseme pealkiri (silt
) ei peaks sisaldama lihtsalt muutmata märksõna (fraasi), vaid alustama sellega. Pange tähele, et praegu loetav tekst on optimeeritud päringule "SEO copywriting" ja sellega algab esimese taseme pealkiri ja paljud madalama taseme pealkirjad.
Kuid kas teadsite, et need, kes panevad teksti rohkem kui ühe esimese taseme pealkirja, teevad suure, võib öelda, et traagilise vea. Oma tähenduselt vastab see pealkiri materjali pealkirjale: kuidas saab teosel olla rohkem kui üks pealkiri?! Sellise rikkumise eest saavad lehe (ja kui saidil on palju selliseid rikkumisi, siis kogu saiti) mitte ainult pessimeerida, vaid ka otsingumootorid keelata.
Lehe parimaks optimeerimiseks on vaja kasutada mitut otsest märksõna esinemist teksti esimestes lõikudes ja mitut esinemist muudel juhtudel.
On väga soovitav, et teksti pealkirjade struktuur oleks mitmetasandiline. Fakt on see, et leht, millel on ainult esmatasandi pealkiri, pakub palju vähem võimalusi SEO optimeerimiseks. Selle põhjuseks on asjaolu, et sarnaselt inimestega pööravad otsingumootorid ennekõike tähelepanu pealkirjadele, alapealkirjadele ja alles seejärel uurivad teksti ennast. Need, kes arvavad, et päisesüsteem on lihtsalt mugav viis teksti vormindamiseks, eksivad sügavalt. Mitte mingil juhul! Pealkirjad on struktuuri kujundav tööriist, mis mängib otsingumootorite poolt lehe analüüsimisel kõige olulisemat rolli. Madalaima taseme alampealkiri kaalub masina silmis palju rohkem kui tavaline tekst.
Eelneva põhjal võib väita, et erinevate tasandite märksõnade alapealkirjad otsesel ja kaudsel esinemisel võib anda palju suurema efekti, kui nendega lihtteksti küllastamist.
Artikli lõpp tuleb aga taas märksõnadega küllastuda: seda nõuab teksti kirjutamise loogika. Otsingumootorid vaidlevad järgmiselt: esiteks näidatakse teema (võtmete maksimaalne sisu), seejärel paljastatakse see, mille käigus toimub osaline kõrvalekalle semantilisest tuumast (võtmete vähem sisu), kokkuvõttes, tulemused summeeritakse (jällegi suur võtmete sisu).
Semantiliste siltide kasutamine SEO copywritingis
Lisaks võtmete pädevale jaotusele tekstis ja pealkirjades võib nende valik siltide abil olla hea teenindus. ja . Visuaalselt kuvatakse esimene silt kaldkirjas ja teine paksus kirjas. Nende erinevus siltidest ja seisneb selles, et viimased täidavad puhtalt visuaalse vormingu funktsiooni, samas kui need täidavad semantilise esiletõstmise funktsiooni. Nende siltidega ei tasu aga liialdada: lugejal ei tohiks tekkida tunnet, et milliste sõnadega teda mõttetult sunnitakse.
Kokkuvõtteks: SEO copywriting kunst või teadus?
Nüüd teeme kokkuvõtte, võttes lühidalt kokku kõik, mis meie ulatuslikus oopuses kirjas. Niisiis, meie tegevuste jada:
artikli teema määratlemine;
hoolikas analüüs ja märksõnade valik (sel juhul tuleb optimeerimiseks valida päringu sageduse tüüp);
pädeva, huvitava, kvalifitseeritud teksti kirjutamine koos võtmete samaaegse jaotusega nii selle kui ka pealkirjade jaoks;
Märksõnade protsendi kontrollimine teksti kogumahus;
klahvide esiletõstmine semantiliste märgistussiltide abil.
Nüüd kallid lugejad, võime öelda, et jagasime teiega kõiki SEO copywritingi nõtkusi, millest me ise praegu aru saaksime. Jah, me ei saa täie kindlusega väita, et kõik eelnev on esmajoones tõde – seda ei saa väita keegi. Siiski võime öelda, et põhimõtted, mida oleme nüüd teiega jaganud, aitasid meie saidil jõuda kõigi meid huvitavate päringute jaoks nii Google'i kui ka Yandexi otsingute stabiilsesse tippu.
Mis on SEO copywriting – kunst või teadus? Mis selles valitseb? Usume, et see on kahe märgitud loomingulise suuna tõeline suland, mis toetavad ja täiendavad üksteist: eeldab ju nii tõsist süsteemianalüüsi kui ka kunstilise ande sädet. Noh, mis on teie jaoks SEO copywriting - see on teie ja mitte kellegi teise otsustada ...
Asjakohasus – määr, mil määral vastab leht konkreetsele märksõnale või fraasile. Iga otsingumootor määrab asjakohasuse omal moel, nii et samad saidid on nende väljaandmisel erinevatel positsioonidel.
Saate teada, mis on SEO copywriting ja kuidas see erineb tavalisest tekstikirjutamisest, kuidas saada professionaalseks SEO copywriteriks ja kust saada selle eriala koolitust
Tere, kallid veebiajakirja HeatherBober lugejad! Teiega on väljaande püsiautor ja professionaalne SEO-koopiakirjutaja - Denis Kuderin.
Täna räägime SEO copywritingist - tänapäevase Interneti-ruumi ühest olulisemast kontseptsioonist.
Artikkel aitab algajatel tekstikirjutajatel oma oskusi parandada, uusi teadmisi, oskusi ja võimeid omandada.
1. Mis on SEO copywriting - täielik ülevaade kontseptsioonist: definitsioon, esinemislugu, praktiline tähendus
SEO-copywriting (SEO-copywriting) on suhteliselt uus mõiste, nii et tänapäevastest sõnaraamatutest ei leia te selle täpset ja üldtunnustatud määratlust.
See kontseptsioon on üles ehitatud tavapärase tekstikirjutamise alusel ja võib põhineda .
Pealegi, isegi ekspertide seas infotehnoloogia ja asjakohase Interneti-sisu loojad, on SEO tekstikirjutamise ja sellega seotud küsimuste osas erinevad seisukohad.
Selle tõele kõige lähemal oleva mõiste määratlus on järgmine:
SEO copywriting- teksti kirjutamise tegevus, mille eesmärk on selle optimeerimine, et liikuda otsingumootori tulemustes kõrgeimatele positsioonidele.
Miks vajate SEO tekstikirjutamist?
Teine võimalus on tõhusam ja juurdepääsetavam rahalised tingimused: pädev SEO copywriting reklaamib kiiresti ja ilma lisatasuta artikleid ja saidimaterjale otsingumootori tulemuste TOPis.
Mis on otsingutulemused ja miks see nii oluline on?
Lihtsamalt öeldes on otsingutulemused tulemuste loend, mida näete oma arvutiekraanil, kui sisestate otsingukasti fraasi või sõna.
Artiklid ei satu tulemuste loendisse juhuslikult – igaüht neist kontrollib hoolikalt otsingurobot (tarkvaraalgoritm), määrates kindlaks unikaalsuse, struktuuri ja kasulikkuse potentsiaalsele lugejale.
SEO copywritingu ülesanded on järgmised:
- tagada, et artikkel jõuaks otsingutulemustes kõrgeimatele positsioonidele;
- suurendada liiklust (ressursiliiklus) ja tagada saidi konversiooni stabiilne kasv (kaupade tellimused, faili allalaadimine, tagasihelistamistaotluste loomine jne);
- meelitada sihtrühma;
- muuta sait kasutajasõbralikuks, kasulikuks ja populaarseks.
Kui pärast SEO reklaamimist suureneb saidi konversioon ja selle omaniku sissetulek, siis on töö tehtud õigesti ja peaksite jätkama liikumist samas suunas.
Lühend SEO pärineb ingliskeelsest fraasist Otsingumootori optimeerimine, mis on tõlgitud kui otsingumootori optimeerimine.
Seega kõlab SEO copywritingi kontseptsiooni sõnasõnaline tõlge nagu "otsingumootori optimeerimise eesmärgil tekstide kirjutamine".
SEO copywriter- SEO tekstide loomise spetsialist, just sellega erineb selline spetsialist tavalisest.
Professionaalne "seo spetsialist" peab mõistma interneti tekstide loomise iseärasusi, mõistma otsingumootorite algoritme ning kirjutama samal ajal asjatundlikult ja huvitavalt. Tema pikaajaline eesmärk on muuta sait endale või need tekstid tellinud kliendile pideva kasumi allikaks.
2. Mis vahe on SEO copywritingul tavalisest copywritingust
On eksiarvamus, et SEO-le optimeeritud tekstid on artiklid, mis on mõeldud ainult robotitele. Tegelikult on need ainulaadsed, lugejatele kasulikud ja hästi kirjutatud artiklid, mille märksõnad on sisu ja teksti orgaaniliselt manustatud.
SEO artiklis on rohkem “märksõnu” (reklaamifunktsiooni täitvaid sõnu ja väljendeid) kui tavalises, kuid tavakasutajale jääb see asjaolu nähtamatuks.
Professionaali kunst seisneb just oskuses täita sisu asjatundlikult ja harmooniliselt märksõnadega ning muuta tekst atraktiivseks Google'i, Yandexi ja teiste otsingualgoritmidele.
Copywriting on huvitavate ja ainulaadsete artiklite loomine, SEO copywriting on selliste artiklite loomine ja reklaamimine otsingutulemuste TOPis. Tegelikult on need omavahel seotud ja üksteist täiendavad protsessid.
Internetiressursside jaoks sisu looval professionaalil peavad olema kindlasti SEO optimeerimise oskused, see näitab tema kvalifikatsiooni.
Märgid pädeva SEO jaoks optimeeritud teksti kohta:
- struktureeritud (tekst on kergesti tajutav lehe pealiskaudsel pilgul);
- esitlemise lihtsus;
- kirjaoskus;
- võtmefraaside ja -sõnade olemasolu;
- sisemiste linkide olemasolu (soovitav);
- ainulaadsus;
- optimaalne "iiveldus" ja "vesi".
Selgitan viimaste terminite olemust meie artikli praktilises osas.
SEO spetsialist töötab eranditult Interneti-ruumis ja on hästi kursis teksti järjestamise, otsingualgoritmide, metasiltide ja muuga. sisemised tegurid mis mõjutavad artiklite reklaamimist.
3. Kuidas teostada teksti SEO copywritingut – samm-sammult juhend algajatele
Täitmiskohtade küsimus on asjakohane iga kaubandusliku või teabevõrgu ressursi omaniku jaoks. Võib-olla on saidiomanikke, kes kirjutavad oma portaalidele ise, kuid selliseid inimesi on vähe.
Ettevõtete omanike loodud artiklid on sageli praktilised ja lugejatele kasulikud, kuid nende struktuur, loetavus, kirjaoskus ja muud suurepärase kirjutamise omadused on tavaliselt ideaalsest kaugel.
Sel põhjusel peavad ressursside omanikud, administraatorid ja saidi täitmise eest vastutavad inimesed palkama copywritereid. SEO tekstikirjutamist tellitakse sisuvahetustes, tekstikirjutamise büroodes, professionaalse optimeerimise ja veebisaitide reklaamimisega tegelevates spetsialiseeritud agentuurides.
Professionaalseks SEO copywriteriks saamiseks peaksite looma artikleid kindla skeemi järgi. Allolevad juhised on mõeldud neile, kes on üldiselt kursis Interneti-tekstide kirjutamisega ja on huvitatud SEO edendamisest.
Samm 1. Märksõnade valik ja analüüs
Konkreetse otsingupäringu märksõnad valib kitsa profiiliga spetsialist, kes tegeleb semantilise analüüsiga – nn „semantilise tuuma“ (“semantik” või „tuumateadlane”) moodustamisega.
See leiab märksõnad vastavalt saidi järjestuspõhimõtetele ja muudele kriteeriumidele, millest tavaautorid teadma ei pea.
SEO spetsialist peab analüüsima märksõnu ja väljendeid ning valima neist põhipäringule sobitamise seisukohalt kõige olulisemad. Samuti tuleks proovida välja selgitada, mis selles teemas lugejat kasulikkuse seisukohalt täpselt huvitab.
Seejärel valitakse põhipäringute põhjal konkreetne artikliteema. Pidage meeles, et iga päringu jaoks võite koostada mitu temaatilist teksti - informatiivset, analüütilist, juhiste vormis või kombineeritud kujul - nagu see, mida praegu loete.
Samm 2. Konkurentide analüüs
Spetsialist teeb tingimata analüütilist tööd, et uurida konkurentide selleteemalisi artikleid. Seda saab teha erinevatel viisidel, kuid soovitan teil kasutada kõige lihtsamat võimalust - suunata päring otsinguribale ja tutvuda populaarseimate otsingumootorite Yandexi ja Google'i loendi TOP-10 materjalidega.
Reklaamartiklid ja ka puhtalt entsüklopeedilised materjalid võib kohe ära visata. Kas on vaja kõiki neid artikleid lugeda? Kui soovid teha omanäolist ja huvitavat teksti, siis jah – selle hoolikaks lugemiseks on soovitav võtta aega.
3. samm Teksti struktureerimine
Järgmisena jätkame otse SEO teksti kirjutamisega. Siin tegutseb iga copywriter oma isiklike algoritmide järgi. Kellelgi on lihtsam kõigepealt kirjutada “kala” (tekstiraam) ja seejärel optimeerida, keegi töötab klahvidega kohe, manustades need orgaaniliselt artikli kehasse.
Pidage meeles peamist - optimeeritud tekst, mis on otsingurobotite jaoks atraktiivne, on selge struktuuriga. Seda on meeldiv mitte ainult lugeda, vaid ka lehel näha.
Mida see praktikas tähendab?
Lihtne näide
Kui tekstis on loend, koostab algaja selle, nagu trükiväljaannetes tavaks - reas, kasutades koma. Keeruline copywriter kasutab alati loendeid (ja nende jaoks metasilte).
Toimingute järjekord, objekti ja nähtuse märkide loetlemine on kõige parem teha täpp- või nummerdatud loeteluna.
Kasutatakse ka 2-5 tasemega pealkirju ja alampealkirju. See muudab artiklid pilkupüüdvamaks ja hõlpsamini loetavaks. Kui lugejal on vaja end mõne konkreetse esemega kurssi viia, “haarab” selle kohe silmaga tekstist.
Samm 4. Unikaalsuse ja muude tekstiparameetrite kontrollimine
Tekst peab olema kordumatu – koopiaid või sarnaseid artikleid Internetist ei tohiks leida. Asi pole ainult autoriõigustes ja plagiaadis: mitteunikaalseid artikleid otsingurobotid TOPi ei luba.
Saate kontrollida tekstide unikaalsust spetsiaalsetel saitidel või arvutisse alla laaditud spetsiaalsete programmide abil - Advego Plagiatus, Etxt Antiplagiat ja teised. Tavaliselt nõuab klient unikaalsust 90-100% ulatuses. Kui eksponendid on nendest väärtustest väiksemad, tuleks mitteunikaalseid osi muuta.
Klahvid jaotuvad kogu tekstis ühtlaselt ja esinevad soovitud sagedusega. Seda märki saab ka kontrollida: eriteenistustel määratakse teksti "iiveldus" - märksõnade kordumise sagedus tekstis.
Optimaalne "iiveldus" ei ole suurem kui 3-8%, üle 9% iiveldust peetakse vastuvõetamatuks ja otsingualgoritmid võivad sellist teksti lugeda "üle optimeerituks" ja jätta selle otsingutulemustest välja.
Oluline näitaja on teksti “veesisaldus”: teabe olemasolu, mis ei ole otseselt päringu teemaga seotud. Siia kuuluvad ka "peatussõnad" – eessõnad, asesõnad, üleskutsed, sissejuhatavad sõnad ja pöörded. Ilma veeta on see täiesti võimatu, kuid soovitav on hoida seda väärtust 40-65% piires.
5. samm. Töö metasiltidega
Professionaalne SEO copywriter peaks teadma, mis on metasildid, ja oskama neid kasutada. Need on erimärgid, mida kasutatakse veebisaitidel hüperteksti lehtede märgistamiseks. Need tähemärgid muudavad lihtteksti veebiressursi sisuks.
Metasiltide käsitlemise oskusega SEO copywriteri teenuste hinnad on tavaliselt kõrgemad kui lihtsa teksti kirjutamisel. Sümbolite abil luuakse tühikuid, loendeid ja vormindatakse tekst.
Nii on näiteks tavalise unikaalse teksti 1000 tähemärgi hind 40-60 rubla. SEO-le optimeeritud tekst - juba 80 rubla ja rohkem. Kui soovite hakata raha teenima, pakkudes oma kirjutamisannet, peate lihtsalt õppima SEO teadust.
Vaid harvadel juhtudel võivad optimeerimata tekstid maksta rohkem, kui need on lühikesed. Seal võib hind ulatuda kuni "ruumi" 1000 rublani 1000 tähemärgi kohta. Seda aga juhul, kui olete väga lahe professionaal, kellel on kindel portfell ja väljakujunenud kliendibaas.
Selguse huvides korraldame oma samm-sammult juhised SEO copywritingi loomise kohta tabeli kujul:
| № | EtapidSEO copywriting | Tegevused | Sihtmärk |
| 1 | Võtmeanalüüs | Märksõnade jaotus nende tähtsuse järgi | Määrake päringu jaoks kõige asjakohasemad sõnad ja fraasid |
| 2 | Konkurendi analüüs | Sarnaste artiklite uurimine muude ressursside kohta | Uurige lugejate päringuid |
| 3 | Teksti struktureerimine | Hästi vormistatud tekst | Atraktiivsuse suurendamine lugejate ja otsingurobotite jaoks |
| 4 | Unikaalsuse kontroll | Tekstianalüüs eriprogrammide abil | Teksti promomine numbri TOPis |
| 5 | Töö metasiltidega | Erimärkide kasutamine | Pakkuda pädevat veebidisaini |
4. Elukutse SEO copywriter – kust saada SEO tekstikirjutamise koolitust (käsiraamatud, raamatud, kursused)
SEO tekstikirjutamise erialast koolitust pakuvad samad agentuurid ja stuudiod, kes õpetavad tavalist tekstikirjutamist. Seal on tasuta allikad kasulik informatsioon, millega on kohustuslik tutvuda algajate "seoshnikutega".
Näiteks sisuvahetus pakub kõigile head tasuta kursust. Pärast paaripäevast veetmist saate tutvuda selle teema põhimaterjalidega, mille järel peate sooritama testi.
On ka teisi tasuta kättesaadavaid õppematerjale.
Spetsiaalset kirjandust sellel teemal on vähe, kuna eriala on üsna uus ja selle teoreetiline taust alles kujuneb. On mitmeid raamatuid, mida saab tasuta leida ja alla laadida: "Kuidas taltsutada otsingumootorit", "SEO copywriting'i visuaalne juhend".
Tasulisi kursusi pakuvad ka mitmed algajad autorid. Mingeid erikursusi ma siin reklaamima ei hakka: soovi korral leiad need ise internetist, nende abiga saad õppida tegema ja looma professionaalset tekstikirjutamist.
5. Järeldus
Head lugejad, on aeg teha kokkuvõtteid. SEO copywriter on suhteliselt uus, kuid väga tegelik elukutse inforuumis.
Saitide pädev reklaamimine otsingumootorites on teenus, mida veebimeistrid alati nõuavad. Isegi kõige geniaalsem artikkel on kasutu, kui otsingumootorid peavad seda ebakvaliteetseks või päringule mittevastavaks. Siis teie sihtrühm seda lihtsalt ei näe.
SEO copywriting on juba toode, mida toodab SEO spetsialist. Kui teil on sellised oskused, aitavad need teil raamistikus palju raha teenida.
Soovin algajatele edu SEO põhitõdede õppimisel ja julgustan kõiki artiklit hindama ning kommentaarides sel teemal oma mõtteid ja ideid avaldama.
Phil CravenPhil Craven
Mis on SEO copywriting?
SEO copywriting ehk otsingumootoritele optimeerimine on spetsiifiline tehnika veebisaitide tekstide loomiseks ja redigeerimiseks nii, et esiteks kasutajal oleks lihtne teksti lugeda ja sellest aru saada ning teiseks, et tekst sisaldaks otsingus reklaamimiseks vajalikke märksõnu. mootorid.õigetes kohtades ja õigetes proportsioonides. SEO copywritingu põhiülesanne on tõsta saidi positsiooni otsingumootori tulemustes sihitud võtmepäringute otsimisel.
Lisaks veebilehel nähtava tekstiga töötamisele hõlmab SEO copywriting ka muude veebilehe elementide optimeerimist märksõnade lisamiseks. Nende elementide hulka kuuluvad: lehe pealkiri, kirjeldus ja märksõnade metasildid, teksti pealkirjad, piltide pealdised ja redigeeritav tekst ise.
SEO tekstikirjutamise eelist võib seletada sellega, et enamik otsingumootoreid eelistab otsingutulemustes järjestamisel saite, mis sisaldavad reaalset sisu, mitte aga lisalehti (mida sageli nimetatakse ukseava lehtedeks – st otsingurobotite jaoks loodud spetsiaalsed lehed). ainus eesmärk – saavutada kõrgeid positsioone. Seega ei saa otsingumootorid lugeda ebasobivaid copywritinguga optimeeritud lehti, mis tähendab, et nende lehtede paremusjärjestus ei jää madalamaks, justkui kasutataks muid veebi optimeerimise meetodeid.
SEO tekstikirjutamise eksperdid soovitavad paigutada lehele umbes 250 nähtavat sõna, kusjuures üks või maksimaalselt kaks sihtotsinguterminit on tekstis ja muudes leheelementides strateegiliselt paigutatud.
SEO copywritingi eelised
Võime kindlalt öelda, et SEO copywriting näitab parimaid tulemusi veebisaitide reklaamimisel otsingumootorites. Seda meetodit kasutades võite saavutada kõrgeid positsioone enamikus otsingumootorites suure hulga märksõnade puhul, kuigi ühelgi saidi lehel ei ole kõigis otsingumootorites võrdselt häid positsioone.
Mõned SEO tekstikirjutamise spetsialistid väidavad, et selle meetodi kasutamine võimaldab teil hoida oma saiti otsingutulemustes kõrgel, isegi kui otsingumootori järjestusmehhanisme regulaarselt muudetakse. Kuigi teised optimeerimismeetodid annavad vähem stabiilseid tulemusi. See ei saa olla tõsi. Kui 12 lehte on otsingutulemustes 10 parimal positsioonil, millest mõned on nii kõrgel SEO tekstikirjutamise tõttu ja teised muude veebioptimeerimismeetodite kasutamise tõttu, on kõik need saidid otsingutulemustes esimestel positsioonidel ainult seetõttu, et otsingumootorite vastuste valikukriteeriumid (algoritmid). Kui kriteeriumid muutuvad, muutub ka vastavuse tase. Need vasted võivad, kuid ei pruugi vastata otsingumootori kriteeriumidele. Ja see, kas lehe jõudlus otsingutulemustes paranes või halvenes, sõltub sellest, kuidas otsingumootori kriteeriume muudeti. Ja see on lihtsalt juhuse küsimus, olenemata sellest, kas SEO copywritingut kasutati.
SEO copywritingi miinused
. Konkurentsivõime päring
See meetod töötab enamikul juhtudel ainult nende otsingupäringute puhul, mis ei ole väga konkurentsivõimelised, st nende otsinguterminite puhul, mida paljud inimesed kasutavad saidi asetuse parandamiseks. Kõige konkurentsitihedamad on taotlused kasiinode, seksi, kindlustuse, tervise, hotellibroneeringute teemadel. Liiga paljud inimesed võitlevad suur jõudlus selliste sõnadega, mis toob kaasa vajaduse rohkem kasutada tõhusad meetodid edendamine.
. Rakenduse võimalus
Kõik veebisaidid ei sobi SEO tekstikirjutamiseks. Paljud lehed ei sisalda lihtsalt piisavalt teksti ja teksti lisamine võib rikkuda saidi kujundust või iseloomu. Lisaks ei taha piisaval hulgal teksti sisaldavate saitide loojad olla sunnitud lehtedel teksti muutma pelgalt veebi optimeerimise huvides.
. Hind. Sihitud otsingute arvu piiramine
SEO copywriting on aeganõudev protsess. Professionaalsete SEO copywriterite töö on kallis, mis tähendab, et iga lehe maksumus on üsna kõrge. Kuna ühel lehel võib olla ainult üks või kaks otsingusõna, tuleb kõigi vajalike otsingusõnade kasutamiseks muuta suurt hulka lehti.
. Kinnitus optimeerija külge
Mis juhtub, kui saidi omanik otsustab muuta teksti lehel, mille kallal on professionaalne SEO copywriter juba tööd teinud? Seda ei saa teha ohverdamata üsna kulukat veebi optimeerimise tööd, mis toob kaasa madalama asetuse. Ainus väljapääs võib olla sellele optimeerijale teine kõne, nii et pärast muudatuste tegemist teeks see seda uuesti vajalik töö.
. Muudatused otsingutulemustes
Kui leht on edukalt optimeeritud SEO copywritinguga ja on sihitud päringute abil otsingutulemuste esikümnes, siis oli optimeerimine sellele kulutatud raha väärt. Mis saab aga siis, kui keegi teine otsustab optimeerida teise saidi lehte sama otsingutermini abil? Kui see optimeerimine õnnestub ja leht pääseb otsingutulemuste esikümnesse, siis lehekülg number 10 muutub leheküljeks 11 ja on juba otsingutulemuste 2. lehel. Oletame, et sama teeb teine veebisait ja siis teine ja veel üks. Varem või hiljem kaob hästi optimeeritud leht otsingutulemuste 1. lehelt. Niipea, kui inimesed otsustavad oma lehti konkreetse otsingutermini jaoks optimeerida, kaotavad otsingutulemuste esikümnes olevad lehed oma positsiooni. Ja mis siis? Kui jõudlust kaotavad lehed on copywritingu abil professionaalselt optimeeritud, siis see meetod neid enam ei aita ja kui seda saab rakendada, siis tuleb kogu kulukas copywriting protsess ümber teha. Uute otsingupäringute lisamine lehe teksti ei tähenda lihtsalt nende teksti sisse panemist, sest see peaks olema saidi külastajale arusaadav ja atraktiivne. Ja jällegi on saidi omanik lihtsalt optimeerija külge "kinnitatud".
Järeldus
SEO copywriting sobib teile, kui:
- töödeldavad mõned otsingupäringud
- otsingusõnad on madala või keskmise konkurentsivõimega
- raha pole probleem või on see teie enda sait
- Te ei pahanda, et lehtedel olev tekst on muutumatu (kui kulu loeb)
Vastasel juhul tuleb märksõnade ja saidilehtede jaoks, mille jaoks SEO copywriting meetod ei sobi, kasutada muid reklaamimise ja otsingumootoritele optimeerimise meetodeid.
Märge:
Konkureerivad märksõnad ei ole märksõnad, millel on miljoneid lehekülgi otsingutulemustes. Need on sõnad, mille pärast inimesed võistlevad parim hinnang otsingutulemustes. Nende vahel on tohutu erinevus.
Copywriting Consulting
See artikkel käsitleb SEO copywritingut, mitte otsingumootoritele optimeerimist üldiselt. Otsingumootori optimeerimine on spetsiaalsete meetodite kogum, mille eesmärk on veebisaidi liikluse parandamine. Neile meist, kes ei tea, kuidas seda kasutada, on see keeruline. Võite lihtsalt kasutada selle ettevõtte parimate tuge. Kopeerimisnõuanded on veebis parimad ja soovitan teil seda kindlasti lugeda.
SEO copywriting ja otsingumootoritele optimeerimine ei sobi alati hästi kokku, kuid tasub proovida neid võimalikult hästi kombineerida. Lõppkokkuvõttes aitab SEO copywriting juhtida kasutajate tähelepanu veebisaidile, kuid kui sait ise ei suuda ennast ega oma tooteid tarbijatele müüa, pole kasutajaid mõtet meelitada.
Toimetaja märkus Phil Craveni artikli kohta: Käesolevas artiklis viitab SEO copywriting otsingumootoritele optimeerimise meetodile, mis seisneb eelkõige asjakohaste tekstide loomises, mitte olemasoleva tekstiga žongleerimises paremate tulemuste saavutamiseks.
Täna räägime taas ühest väga paljulubavast viisist, kuidas tekstide kirjutamise kaudu tulu teenida. Kuid mitte lihtsad tekstid, mida mainiti eelmises artiklis " Raha teenimine artiklite kirjutamisega”, kuid optimeeritud otsingupäringute jaoks. Seda tüüpi tegevust nimetatakse SEO tekstikirjutamiseks. Selles artiklis proovime analüüsida, mis on SEO copywriting, mõista selle eeliseid ja puudusi ning näidata, kuidas seda liiki tegevused võivad saada peamiseks sissetulekuallikaks.
Mis on SEO copywriting?
(otsingumootori optimeerimine) on teatud tehnika erinevate allikate (veebisaidid, blogid, foorumid) tekstide kirjutamiseks selliselt, et tekst on hästi loetav ja sisaldab otsingumootorites reklaamimiseks vajalikke märksõnu. Ja kui rääkida kõigile arusaadavas keeles, siis need on märksõnadega tekstid.
Võtame näiteks populaarse päringu “veebisaidi loomine”, mida Interneti-kasutajad otsivad sageli Google’i või Yandexi otsingumootoritest. Ja kasutage saitide loomiseks ka mõnda veebiettevõtet. Sellele ettevõttele on kasulik, kui "veebisaidi loomise" nõudmisel pakuvad otsingumootorid kasutajatele selle saiti. Seega, et otsingumootorid soovitud saidi üles leiaksid, on vaja sait täita ainulaadsete tekstidega märksõnad.
Näib, et kõik on lihtne, kuid eelnevast võib aru saada, et copywriteri elukutse polegi nii lihtne, kui esmapilgul tundus. Kauni ja huvitava tekstide kirjutamise oskusest ju ei piisa, artiklite tekstidesse tuleb osata harmooniliselt sisestada vajalikud märksõnad. Ja kui proovite artiklit kaootiliselt märksõnadega lõhkuda, siis ei tule sellest midagi head. Esimene samm on leida tasakaal nende kahe elemendi vahel.
Tõenäoliselt olete ise Internetis jälginud arvukalt pööraseid artikleid, mida ei saa lugeda. On vaja teada mõõtu ja adekvaatselt doseerida märksõnade arvu tekstis. Mis puutub märksõnade hulka, siis siin määrab igaüks ise selle arvu, mis tema arvates antud teksti jaoks sobib. Kuid ma soovitaksin teil teksti mitte üle koormata ja panna igale trükitud tekstilehele 2-3 märksõna või fraasi.
Kui väljaanne sisaldab palju märksõnu, siis tõenäoliselt on see tekst kirjutatud otsingurobotite, mitte lugejate jaoks. Te ei tohiks seda tüüpi liikluse suurendamist kasutada, kuna see ei anna teile pikemas perspektiivis mõju. Esiteks tasub keskenduda lugejatele, mitte robotitele mõeldud tekstidele.
SEO copywritingi eelised
Minu arvates on see kõige stabiilsem ja parim saavutamisviis häid tulemusi saitide reklaamimisel otsingumootorites. Siin tuleb arvestada sellega seda meetoditõnnestub ainult siis, kui järgitakse teatud algoritmi märksõnade teksti manustamiseks, millele otsingumootorid on häälestatud. Ja pange tähele, et otsingumootorite jaoks on võimatu leida universaalset "võtit", kuna süsteemid muudavad sageli oma kriteeriume. Seetõttu on otsingumootorite kriteeriumitele vastamiseks vaja pidevalt jälgida nende muutuste dünaamikat. 
SEO copywritingi miinused
Lisaks SEO copywritingu positiivsetele eelistele on sellel ka puudusi. Nüüd proovime rääkida peamistest puudustest:
- Kõik saidid ei sobi neile optimeeritud tekstide paigutamiseks. Ja ka optimeeritud tekstide lisamisel artiklisse suureneb teksti hulk, mis mõjutab saidi kontseptsiooni negatiivselt.
- SEO tekstide kõrge hind. Optimeeritud tekstide kirjutamine on üsna töömahukas protsess, mis võtab kaua aega ning nõuab seetõttu selliste tekstide eest kõrget hinda.
- Võistlus. Tasub tähele panna, et SEO copywritinguga ei täitu ainult sinu sait, kui eeldame, et sinu sait on päringute TOPis, siis mõne aja pärast optimeerib keegi ka oma lehte, mis viib selleni, et sinu leht läheb otsingus alla. mootorite pingerida.süsteemid. Sel juhul peate oma saidi uuesti SEO sisuga täitma.
SEO copywriting kui viis raha teenida
Selleks, et hakata seda tüüpi tegevusega nagu SEO copywriting raha teenima, peate esmalt oskama selliseid tekste kirjutada. , artikleid, vaadake videokursusi, osalege tasulistel veebiseminaridel, tekstikirjutamise kursustel SEO tekstikirjutamise kohta ja saate luua põhipäringutele kohandatud tekste.
Kui olete omandanud kõik kogutud teadmised ja hakanud neid praktikas rakendama, jääb üle otsida esimesed kliendid ja teha määratud töö. Kliente leiate erinevatest temaatilistest foorumitest ja vabakutseliste vahetustest. On tohutult palju kliente, kes vajavad spetsialistide ja algajate SEO copywriterite teenuseid. Kogemustega kaasnevad raha, kuulsus ja oskused.
Tänane magustoit - video "Kuidas kirjutada SEO tekste"
Edu teie ettevõtmistes!
Sarnased artiklid:
Tulu tekstide tõlkimiselt ja muudelt seotud teenustelt 
Artiklite müük Internetis ja müügitoimingute algoritm
Copywriteriga suheldes jõudsin järeldusele, et paljud meist ei saa päris hästi aru, mille poolest tekstid üksteisest erinevad.
Mõnikord ei juhindu klient sellest, mille eest ta raha maksab: piir ümberkirjutamise ja autoriõiguse, seo autoriõiguse ja seo ümberkirjutamise vahel on väga õhuke. Pole saladus, et seo copywriting ei ole odav, kuid sageli kirjutame kliendile etteantud võtmete all tekste, vormindame ja ei kahtlusta, et teeme kallis töö Meil on miinimumpalk...
Soovitan selliseid peensusi mõista, et teie tööd hinnata.
Kaasaegse seo copywritingi vormid
Interneti arenguga ja oratoorium tekstide kirjutamine on nüüd jagatud mitmeks tüübiks:
- Ümberkirjutamine - teksti töötlemine või täielik töötlemine (sügav ümberkirjutamine), säilitades selle tähenduse ja kordumatuse;
- Seo copywriting - teksti kirjutamine etteantud märksõnadele, fraasidele, mida internetikasutajad otsingusse sisestavad;
- Kõnekirjutamine - teksti kirjutamine publiku ees esinemiseks;
- Reklaamitekstide kirjutamine - tekstide kirjutamine kaupade reklaamimiseks ja edasiseks müügiks;
- VEEBI sisu – erinevate tekstide kirjutamine kliendi saidi täitmiseks;
- Bränding - tekstide kirjutamine kaubamärgi, kaubamärgi reklaamimiseks;
- Nimede andmine on nimede loomine kauplustele, ettevõtetele, teenustele või toodetele.
Kui leiate selles nimekirjas tuttava töökoha, vaadake kiiresti oma hinnad üle ja astuge samm edasi: uskuge mind, kui kirjutate korralikke tekste, on teil kliente isegi siis, kui hinnad tõusevad. Suure hulga copywriterite puhul on oma stiiliga pädeva leidmine väga problemaatiline ...
SEO copywriting uudised
Paljud selle artiklisarja lugejad on tuttavad minu sõbraga, hea spetsialist otsingu edendamise valdkonnas Maxim Dovzhenko. Kui tuli kirjutada artikkel teemal seo tekstid, ma ei kahelnud hetkekski, kellel ma professionaalselt palun oma lugejatele sellest rääkida.
Ma ise võtsin Maximilt need õppetunnid, kui osalesin tema praktilises juhtumis. Õpingute jooksul olen kasvanud spetsialistiks, isegi artiklite kirjutamise stiil on muutunud. Et mitte jalgratast uuesti leiutada ja Maximi tunni materjali ümber jutustada, soovitasin tal kirjutada külaliste käsiraamat.
Tere pärastlõunast, kallid lugejad!
Tekst
Alustame vestlust seo teksti mõiste definitsiooniga, mis on kirjas seo autoriõiguses.
Seo tekst erineb tavapärasest selle poolest, et see on kirjutatud konkreetse päringu jaoks. Märksõna võib olla üks või mitu. Tavaliselt annab klient need lähteülesandes, harvadel juhtudel valib SEO copywriter ise antud teema võtmed (see on töö, mida tavaliselt teeb iga SEO spetsialist). Mida rohkem on valitud temaatilisi märksõnu, seda lihtsam on teksti kirjutada, seda paremini avaneb teema ning lugejal on lihtsam mõista selle ülesehitust.
SEO tekstil, nagu tavalisel tekstikirjutamisel, peab olema plaan:
- Alusta
- Lõpp (järeldus)
Artikli sisu tuleb laiendada paljude lisapäringutega. See tähendab, et vastavalt valitud väikestele klahvidele jagatakse tekst osadeks.
Näiteks siin on minu viimane artikkel palsamiäädika kohta. See loodi, võttes arvesse uusi suundumusi aastal SEO reklaamimine, mille õppisin Maximi artiklitest. Selle postituse kirjutamiseks valiti välja võtmed, koostati plaan ja teema avalikustati täielikult.
Märksõna süstimine
Varem, 2-3 aastat tagasi, oli väga oluline otsingupäringute asukoht tulevases SEO tekstis. Eduka artikli põhielemendid olid sellised parameetrid nagu iiveldus, taotluste arv esimeses ja viimases lõigus ning nende kohustuslik lisamine alamrubriikidesse.
Reeglina tulid nende tingimuste järgimise tõttu tekstid välja loetamatud (ülerämpspostiga märksõnad, tähenduseta, morfoloogiliselt valesti sõnastatud).
Tänaseks on reeglid kardinaalselt muutunud. Kõigepealt sai oluliseks teksti kasulikkus, loetavus ja väärtus müüjana.
Seetõttu näeb kaasaegne SEO tekst välja samasugune kui tavaline ajakirjaartikkel tavainimestele ning võtmepäringute olemasolu sellises tekstis suudab märgata vaid spetsialist. Nüüd on oluline ainult nende kohalolek ja teema täielik avalikustamine.
Eelneva põhjal teeme kokkuvõtte: kaasaegne SEO tekst sisaldab palju sünonüüme, otsingumootoritele sarnaseid sõnu, mis laiendavad ja rikastavad artikli sõnavara. Ja see tähendab, et see muutub lihtsamaks ja hõlpsamini loetavaks kui varasemad SEO tekstid.
Vormindamine
Iga tänane pädev SEO tekst on vormindatud. Tänu mitmele reeglile peab ta otsingust tulnud külastajale oma küsimusele vastuse andma 10 sekundi jooksul. Need on sekundid, mille jooksul Yandexi või Google'i kasutaja lihtsalt hindab teksti, vaadates kogu selle struktuuri hiirega läbi.
Ja just selle lühikese ajaga peaks kaasaegne SEO tekst vihjeid andma küsitud küsimus, mis annavad vihje selle edasiseks lugemiseks.
Kui jälgime lugeja käitumist saidil, näeme, et väike hulk inimesi loeb artiklite algust. Enamik külastajaid vaatab kohe kogu teksti läbi.
Rikasteksti põhifunktsioonid SEO tekstikirjutamiseks
Millised on need põhimõtted ja tööreeglid, mis võimaldavad teil muuta kasutaja otsingust selle saidi lugejaks? Siin on kõige elementaarsemad:
- SEO copywriting hõlmab tingimata selge teksti struktuur. Pinnapealsel uurimisel võimaldab see hinnata avaldatud materjali põhiosi või lõike. Saavutatud eelnevalt läbimõeldud artikliplaani ja iga jaotise heade alapealkirjadega.
- Kõik lõigud ei tohiks pingutada inimestest. Seetõttu hõlmab SEO copywriting tänapäeval selliste tekstide loomist, milles lõigud ei sisalda rohkem kui 5 keskmise suurusega lauset. Peaasi, et inimene näeks ühest küljest terviklikku mõtet lõigus, teisalt aga ei vaataks oma lauseid pikalt.
- Iga kaasaegne SEO tekst on alati kasutab meediasisu kus vaja. Need on pildid ja videod. Fakt on see, et inimene saab teavet kõige rohkem mitte teksti, vaid piltide ja videote kaudu. Nende abiga edastatavat teavet on tal lihtsam mõista ja kergemini meelde jätta. Seetõttu saab kaasaegne seo copywriter töötada nii piltide kui ka videotega.
- Erilist tähelepanu tuleks pöörata teksti õigele esitamisele, mis eeldab SEO copywriteri võimet töötada numbritega, samade või sarnaste andmete loenditega. Selleks on tema arsenalis teadmised ja keeruka teabe kuvamise oskused tabelite ja täpploendite abil.
Tänu tabelitele saab copywriter hõlpsasti esitada keerulist numbrilist või sümboolset teavet, näidata olulisi ja olulisi andmeid kompaktsel ja selgel kujul. Tal pole vaja kõiki neid andmeid suure hulga lausete abil väljendada, mida klient kahtlemata hindab. Kogu teave kogutakse ühte tabelisse.
Täpploenditel on ka eriline funktsioon: need aitavad muuta teksti lihtsaks, seada asju infokaoses korda.
Ma tahan avaldada oma saladused lugejatele mõeldud täpploenditega töötamisel. Pean kinni järgmistest neljast reeglist:
- Kõik nimekirjas olevad pakkumised on alati selge kirjeldusega ja ei sisalda "vett".
- Püüan teha lõigud sümmeetriliseks (kui üks lõik koosneb ühest lausest, siis järgnevad on samad - neid on lihtsam lugeda).
- Kui mõnda lõiku on vaja laiendada, siis kasutan alapunkte (peamine tingimus on mitte eksida teabe loogilises esituses).
- Püüan alati teha iga lõigu laused ühe konstruktsiooniga (iga lõiku alustan sama kõneosaga).
SEO teksti ülesanne on muuta otsingumootorite kasutaja esmalt lugejaks ja seejärel kliendiks, kes peab eesmärgi täitma (täitma liitumisvormi, ostma toote, jätma kommentaari). Pole ju kellelegi saladus, et kaasaegne SEO copywriting on müügiartiklite kirjutamine ja vahet pole, kas me teenust või infot müüme.
Seetõttu pole pädev seo copywriter mitte ainult tark kirjutaja, vaid ka natuke turundaja ja seo spetsialist.
Kallid sõbrad, enda ja kõigi nimel, kes seda Maximi juhendit loevad, tahan teda tänada, et võtsid aega nii tõsise teema käsitlemiseks.
Teades kõiki neid nüansse ja kasutades vormindamisreegleid, võib igast copywriterist saada kõrgelt tasustatud spetsialist. Ja isegi kui kirjutate lihtsalt oma ajaveebi jaoks, on need teadmised teile kasulikud.
Soovin teile kerget õppimist ja häid kliente teel!
