ไปยังที่อยู่ของพวกเขา!
ในเดือนพฤศจิกายน 2016 Yandex Direct ได้เปิดตัวการกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์โลคัล — ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายไม่เฉพาะประเทศและเมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบางพื้นที่ สถานีรถไฟใต้ดิน ถนน และแม้แต่วัตถุเฉพาะ: ห้างสรรพสินค้าและ สถานบันเทิง, สถานที่จัดคอนเสิร์ต, สถานีรถไฟ, สนามบิน, มหาวิทยาลัย และอื่นๆ ...
อื่น คนเท่าเทียมกันมักจะเลือกผู้ขายที่เข้าถึงได้ง่ายที่สุด หากข้อเสนอของคุณตรงกับความต้องการของผู้ใช้และอยู่ในระยะที่เดินไปได้ มีแนวโน้มว่าเขาจะเปลี่ยนจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นลูกค้าจริงอย่างรวดเร็ว คุณภาพของการรับส่งข้อมูลที่สร้างขึ้นโดยใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบไฮเปอร์โลคัลนั้นสูงกว่ามาก ซึ่งหมายความว่าเปอร์เซ็นต์ของการแปลงไปยังแอปพลิเคชันก็สูงขึ้นเช่นกัน
การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่ทำงานอย่างไร
คุณสามารถเลือกที่อยู่หรือจุดที่เฉพาะเจาะจงบนแผนที่ได้โดยตรง และกำหนดรัศมีของการเปิดใช้งานการแสดงผล ฟีเจอร์นี้ใช้งานได้จากรุ่นเบต้าของกลุ่มประเภทใหม่จาก Yandex.Audience - เซ็กเมนต์ตามข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์
คุณสามารถรวบรวมผู้ชมได้สามประเภท:
- อยู่ในที่นี้แล้ว
- มาที่นี่เป็นประจำ
- อยู่ที่นี่ N วันในช่วงเวลาหนึ่ง
จุดสำคัญ!ส่วนนี้จะพร้อมสำหรับการโฆษณาหลังจากที่ระบบรวบรวมผู้ใช้อย่างน้อย 1,000 รายตามเกณฑ์ที่กำหนด
ในการตั้งค่าแคมเปญ คุณต้องคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับส่วนต่างๆ ทั้งหมด ตั้งค่า กำหนดรัศมี จากนั้นเมื่อระบบรวบรวมสถิติที่จำเป็นเมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาจะทำงาน
จะนำไปใช้ในการตั้งค่าโฆษณาได้อย่างไร
ส่วนที่ประกอบขึ้นสามารถใช้ได้ในสองประเภท:
ขึ้นอยู่กับการเลือกผู้ชม นั่นคือ เราไม่สามารถกำหนดเป้าหมายด้วยคำหลัก แต่แสดงโฆษณาตามหลักการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับผู้ชมที่กำหนด เราไม่จำเป็น คีย์เวิร์ดเราแสดงโฆษณาต่อบุคคลที่เกี่ยวข้องกับสถานที่หนึ่งๆ
ใช้การปรับราคาเสนอสำหรับกลุ่มภูมิศาสตร์แต่ละรายการ นั่นคือ เราลงโฆษณาเป็นประจำ แต่เราปรับราคาเสนอสำหรับผู้ที่อยู่ในกลุ่ม geosegment ตัวอย่างเช่น เราขึ้นอัตราสำหรับผู้ที่อยู่ในช่วงของ geosegment ของเรา
ตัวอย่างการใช้งาน:
หากหัวข้อและข้อความของคุณตรงกับความต้องการของผู้ชมอย่างถูกต้อง คุณก็จะได้รับปริมาณการเข้าชมราคาถูกจำนวนมาก
โดยสรุปผมอยากจะบอกว่า การโฆษณาตามบริบทมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และถ้าก่อนที่เราจะต่อสู้เพื่อคีย์เวิร์ด ตอนนี้เราจะต่อสู้เพื่อผู้ชม ในขณะเดียวกัน คุณภาพของการรับส่งข้อมูลและขอบเขตของความคิดสร้างสรรค์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก
คุณมีคำถามใด ๆ หรือไม่? ถามพวกเขาในความคิดเห็นและฉันจะตอบพวกเขาอย่างแน่นอน!
สวัสดีทุกคน!วันนี้เราจะมาพูดคุยกัน เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายรูปแบบใหม่ซึ่งได้รับการแนะนำโดย Yandex เมื่อไม่นานมานี้ - การกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์โลคัลตามกลุ่มผู้ชม. ฉันจะพูดทันทีว่า สายพันธุ์นี้ใช้การกำหนดเป้าหมายได้เท่านั้น สำหรับแคมเปญ YANและสำหรับการค้นหา คุณสามารถตั้งค่าได้เท่านั้น การปรับอัตรา.
การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่ช่วยให้คุณส่งได้ ชี้ไปที่แผนที่หรือเลือก ที่อยู่เฉพาะจากนั้นคุณตั้งค่า รัศมีวงกลม(จาก 500 ม. ถึง 10 กม.) จึงได้ ภาคที่ผู้ชมจะมารวมตัวกัน จากนั้นคุณต้องเลือกจาก 3 เงื่อนไขในการเลือกผู้ชม:
- ตอนนี้
- เกิดขึ้นเป็นประจำ
- อยู่ในสถานที่เป็นเวลา X วัน หนึ่งสัปดาห์ หนึ่งเดือน หรือ 3 เดือน
หลังจากสร้างเซ็กเมนต์แล้ว จะมีการประมวลผลในระยะเวลาหนึ่ง คำแนะนำเครื่องมือบอกเราว่าการประมวลผล จะใช้เวลาไม่เกิน 30 นาทีแต่ตามที่แสดงในทางปฏิบัติ สามารถประกอบเซกเมนต์ได้ นานพอดังนั้นอย่ากังวลว่ามันจะนานไหม ไม่กี่ชั่วโมง.
ในที่สุดเราก็ได้ กลุ่มเป้าหมายและเราสามารถทำงานกับมันได้ คุณสามารถเพิ่มการปรับเปลี่ยนได้ทันที ตลอดทั้งแคมเปญและ ออกเป็นกลุ่มๆแต่กำหนดเป้าหมายเป็น YAN เท่านั้น ต่อกลุ่มโฆษณา.
การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่: จะตั้งค่าได้อย่างไร
หากต้องการสร้างผู้ชมต่อไป ให้ไปที่ บัญชีโดยตรง. ที่มุมบนขวา คลิกที่ปุ่มที่มีรูปภาพ หลายสี่เหลี่ยม.
ในเมนูแบบเลื่อนลงให้เลือก "บริการทั้งหมด".
เราพบว่า "ผู้ชม"ในรายการบริการทั้งหมด
จากนั้นบนหน้าที่เปิดขึ้นให้กดปุ่มสีเหลืองขนาดใหญ่ “สร้างส่วน”และเลือกจากเมนูดรอปดาวน์ “ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์”.
เข้า ชื่อกลุ่ม, เพิ่ม ที่ตั้งหรือง่ายๆ ใส่จุดบนแผนที่, เลือก รัศมีและผู้ชม(อยู่ตอนนี้ เกิดขึ้นเป็นประจำ X วันในช่วงเวลาหนึ่ง) คลิก สร้างกลุ่มและยานเดกซ์เริ่มประมวลผลผู้ชม
รอท่านผู้ชม จะถูกประมวลผลและสถานะจะเปลี่ยนเป็น "พร้อม". บางครั้งมีสถานการณ์เมื่ออยู่ในส่วนที่คุณระบุความครอบคลุม น้อยกว่า 1,000ผู้ใช้
ในกรณีนั้น คุณต้องทำอย่างใดอย่างหนึ่ง เพิ่มรัศมีหรือเปลี่ยน การตั้งค่าการเลือกผู้ชม.
ตอนนี้เรามี ส่วนสำเร็จรูปและคุณสามารถไปที่ การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย.
เพื่อที่จะถาม การกำหนดเป้าหมายในYANคุณต้องเข้าสู่แคมเปญ click “แก้ไขกลุ่ม”.
แล้วกดเพิ่มเงื่อนไขขึ้นมาด้วย ชื่อ, เลือกรายการที่ต้องการ เซ็กเมนต์, คลิกบันทึก
ตรงข้ามกับส่วนที่สร้างขึ้น ใส่เครื่องหมายคลิกบันทึกอีกครั้ง หลังจากนั้นเรากด "ไกล"ที่ด้านล่างสุดของหน้าจอ โปรดทราบว่าส่วนที่เลือกต้องไม่ออก นอกพื้นที่แสดงผลมิฉะนั้นจะไม่มีการแสดงผล
ควรสังเกตด้วยว่าคุณสามารถ รวมผู้ชมตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์พร้อมเงื่อนไขการเลือกอื่นๆ
เพื่อที่จะถาม การปรับราคาเสนอใน Searchเราต้องสร้างกลุ่มผู้ชมก่อนด้วย ไปที่การตั้งค่าแคมเปญ จากนั้นคลิกที่ "เปลี่ยน"ขัดต่อ “การปรับราคาเสนอ”. แล้วกด "กลุ่มเป้าหมาย"และ “การตั้งเงื่อนไข”.
บนหน้าที่เปิดขึ้น ให้คลิก “+ สภาพใหม่”จากนั้นสร้างเงื่อนไขใหม่เหมือนกับในกลุ่มโฆษณา จากนั้นกลับไปที่การตั้งค่าแคมเปญ คลิก "เปลี่ยน"ขัดต่อ “การปรับราคาเสนอ”, เลือก "กลุ่มเป้าหมาย", กด “+ ปรับใหม่”. เราค้นหาผู้ชมของเรา เพิ่มและตั้งค่าการปรับใน % .
นั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องรู้เพื่อเริ่มใช้ การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่. ขอขอบคุณทุกท่านที่ให้ความสนใจ!
เราพร้อมช่วยเหลือคุณเสมอ
คุณสามารถสร้างกลุ่มในกลุ่มเป้าหมายตามผู้ให้บริการข้อมูล (DMP - แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล) พวกเขาจัดเก็บข้อมูลผู้ใช้และแบ่งกลุ่มเป็นหมวดหมู่ อายุ ความสนใจ บริการที่ใช้ ฯลฯ
บนแท็บเซ็กเมนต์ ให้คลิกปุ่มสร้างเซ็กเมนต์แล้วเลือก อิงจากข้อมูลภายนอก → ผู้ให้บริการข้อมูล (DMP). รายการจะแสดงส่วนสาธารณะและส่วนที่ได้รับสิทธิ์การเข้าถึงจากผู้ให้บริการข้อมูล กลุ่มสาธารณะคือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ส่วนการเข้าถึงจาก DMP นั้นฟรี รายละเอียดข้อมูลคุณสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับเซ็กเมนต์จาก DMP ที่มีให้
รายละเอียดการติดต่อของ DMP ที่เชื่อมต่อกับผู้ชม
| AIdata.me | คำอธิบาย : Aidata เป็นผู้เล่นที่มีเอกลักษณ์ในตลาดข้อมูลของรัสเซีย บริษัทให้บริการลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีที่ช่วยให้พวกเขาสามารถทำงานกับข้อมูลประเภทต่างๆ เสริมและเสริมสร้างความรู้ของพวกเขาเองจากแหล่งข้อมูลทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ขั้นพื้นฐาน จุดเด่นข้อมูล Aidata มีความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์และสามารถติดตามที่มาของข้อมูลกลับไปยังแหล่งสุดท้ายได้ |
| NPOAnalytics | ที่อยู่อีเมล: [ป้องกันอีเมล] คำอธิบาย : บริษัท NPO Analytics ทำงานตั้งแต่ปี 2556 เป็นผู้นำ ตลาดรัสเซียการวิเคราะห์แบบไร้สายยังแสดงอยู่ในตลาดยุโรป บริษัทให้บริการศึกษาพฤติกรรมผู้เข้าชมโดยใช้วิธีการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติของเครือข่ายไร้สาย นอกจากนี้ยังมีการเชื่อมโยงระหว่างออนไลน์และออฟไลน์: ผู้ชมที่รวบรวมออฟไลน์นั้นมีไว้สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ประสิทธิภาพของตำแหน่งออนไลน์วัดโดยใช้เทคโนโลยีที่จดสิทธิบัตร (O2OC - การแปลงออนไลน์เป็นออฟไลน์) |
| เวโบรามา | ที่อยู่อีเมล: [ป้องกันอีเมล] Description : Weborama ก่อตั้งขึ้นในกรุงปารีสในปี 2541 โดยเป็นหนึ่งในผู้นำที่ได้รับการยอมรับในตลาดข้อมูลห้องเรียนของยุโรป หลังจากลงทุนมาหลายปีในด้านเทคโนโลยีและอัลกอริธึมในการรวบรวม แบ่งกลุ่ม และเปิดใช้งานข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ Weborama มีสแตกเต็มรูปแบบ โซลูชั่นเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในการใช้ข้อมูลผู้ชมในด้านการตลาด บริษัทได้ดำเนินการในรัสเซียตั้งแต่ปี 2555 และขณะนี้ได้ร่วมมือกับผู้โฆษณาชั้นนำ กลุ่มการสื่อสารหลัก และแพลตฟอร์มต่างๆ |
| Navigine | ที่อยู่อีเมล: [ป้องกันอีเมล] คำอธิบาย : Navigine ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2554 เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างบริการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่แม่นยำซึ่งใช้สำหรับการรวบรวมการวิเคราะห์ การตลาดการระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และการนำทางภายในอาคาร อัลกอริธึมที่จดสิทธิบัตรเฉพาะทำให้คุณสามารถระบุตำแหน่งของผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำที่สุด อุปกรณ์มือถือและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของพวกเขาในโลกออฟไลน์ ช่วยในการวัด Conversion O2O บริการที่ใช้แพลตฟอร์ม Navigine มีการใช้งานมากกว่า 500 แห่ง ใน 20 ประเทศ |
| แอมเบอร์ดาต้า | ที่อยู่อีเมล: [ป้องกันอีเมล] คำอธิบาย : AmberData เป็นแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลที่มีเทคโนโลยีสูงสำหรับการรวบรวมข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนเกี่ยวกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและแบ่งกลุ่มผู้ใช้ ด้วยความช่วยเหลือของแพลตฟอร์ม AmberData ผู้โฆษณาและเอเจนซี่โฆษณาจะสามารถสร้างสูงสุด การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพกับ กลุ่มเป้าหมาย. มากกว่า 400 ส่วน + ส่วนอาคารตามความต้องการ อัปเดตข้อมูลรายวันเกี่ยวกับคุกกี้ 600 ล้าน+ |
| เคลฟเวอร์ดาต้า | ที่อยู่อีเมล: [ป้องกันอีเมล] คำอธิบาย : CleverDATA เป็นผู้พัฒนาแพลตฟอร์มเทคโนโลยีอิสระ 1DMC (Data Monetization Cloud, Data Exchange) ซึ่งรวบรวมผู้ให้บริการข้อมูลและผู้บริโภคเพื่อแบ่งปันความรู้ที่ไม่เปิดเผยตัวตนเกี่ยวกับผู้ชมของพวกเขา ใช้จุดรวมระบบเพียงจุดเดียวและเชื่อมต่อผู้ให้บริการข้อมูล "ส่วนตัว" มากกว่า 20 ราย ใช้ข้อมูลภายนอกที่ไม่ซ้ำกันสำหรับการสร้างแบบจำลองที่เหมือนกันและเพิ่มผู้ชมที่มีให้สำหรับแคมเปญสูงถึง 85 ล้านต่อวัน เลือกผู้ชมสำหรับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยพิจารณาจากความรู้ที่ถูกต้องเกี่ยวกับโปรไฟล์ผู้ใช้และเพิ่มการตอบสนองของแคมเปญโฆษณาของคุณ |
| นักช้อป | ที่อยู่อีเมล: [ป้องกันอีเมล] คำอธิบาย : Shopster รวบรวมตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน - ที่อยู่ MAC - ของโทรศัพท์ แท็บเล็ต และอุปกรณ์อื่นๆ ที่เปิดใช้งานโมดูล WiFi (ไม่สำคัญว่าผู้ใช้จะเชื่อมต่อกับเครือข่ายหรือไม่) เราท์เตอร์ของ Shopster ได้รับการติดตั้งในศูนย์การค้าและสถานบันเทิง ร้านค้า ร้านอาหาร ร้านกาแฟหลายแห่ง โดยที่การรุกของ WiFi ที่รวมอยู่นั้นอยู่ที่ประมาณ 30-40% ของจำนวนผู้เข้าชมทั้งหมด |
