Ajakirja burda asutamisaasta on moes. Mis on ajakiri Burda moden? Kuulsa rätsepaajakirja edulugu. Edu ja ülemaailmne tunnustus

Ta ei teadnud, kuidas õmmelda, ta ei teadnud midagi kirjastamisest. Kuid tal oli sisemine elegantsi tunne, palju energiat ja abikaasa, kelle reetmine just käivitas hooratta. uus ajalugu. 20. sajandi silmapaistva ettevõtja Anne Burda lood. Kuidas ei tule meelde tuntud vene vanasõna "Õnne poleks, aga õnnetus aitas."? Ja nii muutus naise isiklik tragöödia imekombel suurejooneliseks ajakirjaks, mis inspireerib meid siiani ja on mustriajakirja kõrgeim näide.

Sellest, kuidas ajakiri Burda sündis veel 1950. aastal, loe järgmisest katkendist raamatust "Enne Burda: Burda on moes – see olen mina!", mille avaldame Burda kirjastuse loal.

Wirtschaft zum Badle'i määrdunud fassaadilt pudenesid krohvitükid maha. See kahekorruseline maja Laras oli hall, nagu kogu sõjajärgne Saksamaa. Suures saalis, kus kunagi peeti teatrietendusi ja tantsuõhtuid, oli silindrikujuline raudahi, selle kõrval lamas kivisöehunnik, millesse oli torgatud labidas. Seinad olid tahmast mustaks läinud. Aknad olid nii kõrged, et läbi nende oli näha vaid taevast ja kuuskede latvu. Kitsas järsk trepp viis teisele korrusele, kus oli kaks väikest tuba, samades ruumides elas kunagi Tuhkatriinu.

Saalis, mis veel hapuka õlle järgi lõhnas, pidi asuma kirjastus, kuid seni oli seal vaid laud ja tool. Kõikjal valitses kõle. Kuid alati suurepärase maitsega ja kallilt oma maju sisustanud esteet Anne Bourdu ei hoolinud seekord ruumide räpast: kui teha tööd puhta südametunnistusega, leiab klaassuss ju kindlasti oma perenaise.

Enne suunal valgel kõledal fassaadil tõid nad musta värviga välja: "A. Burda Moekirjastus". "Olin oma võimetes kindel ja eesmärkide saavutamisel kangekaelne. Selleks pole vaja emantsipeerida," meenutas Anne Burda oma kirjastajakarjääri algust. "Pealegi olin ma väga hea välimusega ja teadsin, kuidas võita. inimesed üle."

Oktoobris 1949 võttis Anne Burda üle majapidamise, mille Effi Breuer endast maha jättis: enam kui tagasihoidlik mööbel, töötajate vähesus ja tohutu võlg trükiteenuste eest - 200 000 marka. Tõsi, Anne ei teadnud kirjastaja Yes tööst midagi. , võttis ta aeg-ajalt ette toimetada oma mehele SURAGis naistelehte, kuid sellega tema kogemused piirdusid.

Kuidas ajakiri valmib? Breueri moodi töötamine on tema jaoks täiesti vastuvõetamatu. Ta näitab, mida ta suudab. Kõik. Ja esiteks mu abikaasa. Ta sai armukese, kes sünnitas talle lapse ja kinkis talle ka kirjastuse! Aga olgu, programmi esimene punkt on täidetud, Breuer kõrvaldatud, kirjastus kuulub talle. "Kui mu mees mind armastaks, nagu ma armastasin teda meie kooselu alguses, poleks ma kunagi Burda Modeni loonud," ütles Anne Burda hiljem. "Mul oleks pereelus piisavalt õnne olnud." Nüüd valdas teda edevus. "Ma ei tundnud enam oma perekonnast huvitatud," meenutas ta.

Millal Anna täpselt teada sai, et tema mehel on armuke, pole täpselt teada. Reetmine valutas ta südant. Ta uskus, et mees ja naine peaksid olema lahutamatult seotud "kurbuses ja rõõmus" ning kuuluma ainult üksteisele. Ta uskus sellesse, sest ta oli nii üles kasvatatud, ja käsitles kurjade keelte levitatud kuulujutte alati kadeduse ilminguna. Ja ta armastas Franzi, uskudes, et ta armastab ka oma "metslast". Maailm varises tema jaoks hetkega kokku ja ta ei saanud loota isegi kellegi toetusele.

Päeva parim

Varahommikul istus ta uhiuude Volkswagen Karmanni kabrioleti ja kihutas Offenburgist 25 kilomeetri kaugusel asuvasse Lahri. Ta lahkus töölt viimasena, kell 10-23. Anne istus oma laua taga ja mõtles. Ta nägi naisi, kes olid riietatud praktilistesse, kuid koledatesse sõjajärgsetesse kleitidesse, juba kaks korda pööratud. Kuidas saate end selles kleidis naisena tunda? Kuid valmisriideid oli müügil vähe ja nende hinnad olid üüratud. Kuid kangad on üsna soodsad: poeomanikud peitsid need enne rahareformi ära, nüüd on need taas lettidele ilmunud. Aeglaselt taastus tööstus.

Tema töörütmi pani paika lavastaja Ludwig Erhard majandusjuhtimine Angloameerika okupatsioonitsoon, tulevane majandusminister ja Saksamaa kantsler. Ta saavutas keskse planeerimise kaotamise, mis andis tööstusele vabaduse. Tema läbiviidud finantsreform võimaldas tal loota uue valuuta – Saksa marga – stabiilsusele. 1949. aasta mais võeti vastu liiduvabariigi põhiseadus. 14. augustil kogunes Bundestag oma esimesele koosolekule ajutises pealinnas Bonnis. Kristlik demokraat Konrad Adenauer sai kantsleriks, Vaba Demokraatliku Partei esimees Theodor Heuss - Bundestagi president. Ida-Saksamaa valis oma presidendiks Wilhelm Piecki. Ajalehed kirjutasid ulatuslikult Lääne-Berliini blokaadist ja Ameerika õhutranspordist enklaavi jaoks. Kõik see ajas meeled segamini. Berliin on aga Offenburgist liiga kaugel.

Siin, nagu kogu Saksamaal, oli veel põgenikke ja pagulasi, tööd ja korralikku eluaset ei jätkunud. Kuid inimesed tahtsid unustada lähimineviku, nagu halb unenägu. Võimalus kõike otsast alustada oli joovastav, nagu äsja ilmunud loodusliku kohvi aroom. Tundus, et kui on jõudu, tahtmist, energiat ja tahtmist luua, võivad ilusad unistused teoks saada. Pariisi kulleri Christian Diori leiutatud uus stiil New Look sai nende lootuste väljenduseks, nende aastate läikivad ajakirjad täitusid ekstravagantsete naiste fotodega. Hommikumantlite ja pearättide asemel kitsa pihaga laiad seelikud, villaste sokkide asemel siidsukad - sakslased tahtsid jällegi olla ilusad, naiselikud. Ja pragmaatiline Anne mõistis, kuidas neid aidata.

Mustrid lahendasid probleemi. “Ma ise ei teadnud õmblemisest midagi, aga teadsin, et mustreid oskab teha ainult õmbleja,” meenutas Anne Burda. Ta kutsus Lilo Durschnabeli, nutika noore õmbleja Offenburgist, kes tundis oma äri väga hästi. Lilo, muide, jäi kirjastusele truuks kuni pensionile minekuni. Günther Krieger tuli Stuttgardi kunstiakadeemiast. Enne määras ta graafiku ametikohale ja rääkis temast alati kiiduväärselt: "Ta tegi hämmastavaid mustreid, leiutas isegi spetsiaalse ratta mustrite kangale ülekandmiseks, mille hiljem patenteerisime."

Nürnbergi konkurentidelt meelitas Enne kogenud toimetaja, kes omakorda tõi kirjastusse kaks tekstiilispetsialistist noort naist. Lõpuks "varastas" Enne oma abikaasalt suurepärase graafiku Oswald Moseri, kes oli töötanud Franz Burdu heaks 1942. aastast. “Targad inimesed tulid üksteise järel ja tõid ideid kaasa,” meenutas Anne Burda. Tema sekretär Louise Weiss pakkus algul hindamatut abi, ta töötas Anne heaks järgmised paarkümmend aastat kuni pensionile jäämiseni.

Ajakirja esimene number ilmus 1950. aasta jaanuaris. Anne tahtis teda Lemmikuks kutsuda. See number oli juba trükis, kui üks Viini kirjastus ootamatult tiitlile pretendeeris. Oli vaja teha kiireloomuline otsus. Nime muutmine Breuer Modenilt Anna Modeniks Annale ei sobinud: "See tekitas assotsiatsiooni igavleva perenaisega." Lõpuks valis ta Burda Modeni. Tema intuitsioon ei petnud teda.

Kes oleks siis osanud arvata, et just see nimi ülistab Burda nime kogu maailmas? Et tema ajakirja loeksid naised sajas riigis kahekümnes keeles? Et isegi tänapäeval, H&M-i ja Zara ajastul, pole ilmselt Maal inimest, kelle emal, vanaemal, tädil või sugulasel poleks vähemalt üht asja Burda Modeni mustri järgi õmmeldud? Et kauges Moskvas võtavad taksojuhid meelsasti mitte raha, vaid ajakirja Burda Moden? Jah, Franz võis öelda: "Kui te oma ajakirjale helistaksite Lemminger Modeniks, poleks see nii edukas olnud," aga ilmselt tundis ta hingepõhjas ära, et tema nimi sai kogu maailmale tuntuks just tänu Ennele.

"Kui Burda Media kontserni ühe juhtiva väljaande Bunte reporterid andsid oma Visiitkaardid Lõuna-Ameerikas, USA-s, Austraalias või Aasias kuulsid nad sageli: “Ah, Burda Moden!”, meenutas aastaid Franz Burda erinevate väljaannete peatoimetajana töötanud Imre Kustrich. moeimpeerium. See, mida doktor Burda tegi, on imeline, kuid ilma Anneta poleks seda kõike juhtunud,» avaldab Karl Lagerfeld austust oma sõbrale.

Nii hoidis Enne õhinal käes ajakirja Burda Moden esimest numbrit, mis ilmus 100 000 eksemplari tiraažis.“Riided, voodipesu, näputöö,” loe alapealkiri.Kõigi numbri mudelitega kaasnesid mustrid, mis olid paigutatud kahele ajakirja külge kinnitatud poognale.jaemüügis maksis ajakirja number 1.40 marka, tellides veidi soodsam - 1.20 Kaant kaunistas filoloogiatudengist Renata foto, kirurgi tütre Offenburg Paul Schaeffer - tema vanemad olid Burda perekonnaga sõbrad ja veetsid sageli nendega aega. 21-aastane nägi ta sinise-rohelise kaherealise plaastritaskute ja terava kraega, punaste kindade ja huulepulgaga sobiv kaelarätt.

"Enne ei olnud moe esirinnas, ta oli oma aja naine ja see aeg oli väga raske," ütles Karl Lagerfeld. Naised Saksamaal tõrjusid avalikult väikekodanlikke väärtusi ja käitumist, mille olid neile peale surunud riigi ideoloogid. Kolmandas Reichis ning püüdis sõja-aastatel järele jõuda "Tänu Ennale omandasid kesk- ja keskklassi naised enesekindlust ning tutvusid moega, mida nad varem ei teadnud."

Esimene õnnestumine tugevdas ka Enne enesekindlust. Ta oli 40-aastane. Olles üle elanud kaks maailmasõda, abiellunud, sünnitas ta kolm poega, täitis oma kohustuse. Ja nüüd tahtis ta elada omamoodi. Ta oli endiselt atraktiivne, väikesed kortsud tema säravate silmade ümber lisasid talle ainult võlu. Ta hoidis oma figuuri, oli maitsega ja oli üsna heal järjel, nii et sai endale lubada väga hästi riietuda. Kuid siis, nagu ta ise hiljem tunnistas, polnud ta sugugi paadunud fashionista. "Huvi moe vastu tekkis siis, kui hakkasin ajakirja välja andma," rääkis Anne Burda 1999. aastal ajakirjale Kultur-Spiegel antud intervjuus. "Enne seda huvitasid mind ilusad kleidid, aga mitte mood. Moe järgimine tähendab ju muutumist. teie riidekapp neli korda aastas."

Uue numbri kallal tööd alustades koondas Anne õmblejad, lavastajad ja toimetajad ruumi, kus olid riidepuud Berliini, Zürichi, Firenze ja Pariisi uusimate modellidega. Ta proovis neid rõivaid ükshaaval nagu moemodell: "Nii, daamid, see on Burda Modeni stiil!"

"Ta nägi alati imeilus välja. Aga alguses kuulsin teda ja alles siis nägin," meenutas kunstnik Oswald Moser. Perenaise ilmumisele eelnes energiline kontsaklabin ja legendaarsed vihased tiraadid hooletute töötajate vastu. Franz sekundeeris Enne nõudmisel Moserit Lahrile, andes nõu: "Sa lähed Lahrisse, minu naise juurde. Pidage meeles, et naisi on palju ja seal, kus on palju naisi, on palju probleeme." Ja Moser, kes joonistas Põhja-Aafrika kaarte Rommelile, kes oli Prantsuse vangistuses kuni 1948. aastani ja osales ajakirjas Revue d "Information", pidi nüüd üle minema moeajakirjale. "Tegin tööd õigel ajal, mõnikord jäin üleval kuni üheni. hommikul," meenutas ta . Enda suhtes polnud ta aga vähem nõudlik kui teiste suhtes.

18.12.2010 22:28

Paljud tänapäeva edukad ja pika ajalooga ettevõtted alustasid kunagi oma tegevust väikese perelepinguga. Nii oli ka kuulsa Saksa ajakirja Burdaga, mille asutamisajaks loetakse 1908. aastat.

Noormees Franz Burda alustas oma trükikarjääri 1898. aastal. 25-aastaselt asus ta tööle Otto Prötteli firmasse ja neli aastat hiljem sai temast selle omanik. Pärast mitu aastat selles organisatsioonis töötamist otsustas sakslane korraldada oma äri, teadmata veel, et see toob talle ülekaalukat edu.

Franz avas oma ettevõtte 1908. aastal Offenburgi linnas ja nimetas selle paljude Euroopa ettevõtjate eeskujul enda järgi. Alates 1929. aastast võttis trükikoja ohjad enda kätte Franz Burda juuniori poeg. Selleks ajaks oli noormees jõudnud juba tüpograafiat õppida ja ülikoolis kraadi omandada, mis kahtlemata oli heaks abiks ettevõtluse arendamisel.

Trükikoja esimesteks väljaanneteks olid ajakirjad S?RAG, Das Ufer, Das Haus ja sõdurite ajaleht Revue d "Informatsioon. Paljude naiste poolt armastatud Burda Modeni debüütnumber ilmus 1950. aastal Franzi abikaasa eestvõttel. Anne Burda.Samal aastal sai Burdast ausenaator Tehnikaülikool Karlsruhes, mis ei saanud jätta mõjutamata trükiväljaannete olemust ja trükikoja arengutempot.

Juba 1954. aastal andis Burda Saksamaal välja esimese värvifotodega illustreeritud ajakirja. See läbimurre andis perioodikale tohutu populaarsuse, mille saavutas ettevõtlik Franz.

Teine Hubert Burda saavutus oli moeajakirja väljaandmise algus Nõukogude Liidus. See märkimisväärne sündmus leidis aset 1987. aastal. Muuhulgas saab Burda Modenist esimene lääne väljaanne, mida lubatakse levitada suletud riigis. Keegi pole seda enne Hubertit saavutanud.

Uudised ja uudised

Reisimine

ilu

Anne Burda elulugu

Rääkida ajakirja Burda loomise lugu, aga rääkimata selle peamisest "emast" Anne Burdast, tähendab mitte midagi öelda. Anna Magdalena Limminger ehk Anne Burda sündis 28. juulil 1909 Saksamaa väikelinnas nimega Offenburg. Nimi, mille all Anna sisenes maailma ajalugu, tekkis isegi lapsepõlves ise - just Anne nimetas tüdrukut oma vanemateks, sest talle meeldis väga laulda lastelaulu, mille nimi oli “Ennchen Trau”. Pärast kooli lõpetamist ja pärast kaubanduskooli abiellus tüdruk Franz Burduga. Majanduslikust heaolust oli äsja vermitud perel ajaloodoktori kraad ja väike raamatutrükikoda. Kuid Anniele endale ei meeldinud istuda ühes kohas ja olla rahul sellega, mis tal oli. Tal oli alati hea maitse ja ta oli moes hästi tuntud. Seetõttu nägi Anne alati välja nagu Hollywood. Tema peamine usutunnistus sel ajal oli: "Kui teie rahaasjad ei võimalda teil Diorist riietuda, aitavad nõel ja niit, maitse ja kujutlusvõime kindlasti moodne ja stiilne välja näha ...". Ja isegi olles kinkinud oma mehele kolm poega, ei reetnud naine kunagi oma head maitset ja stiili.

Ajakirja ajalugu

Neljakümneaastaselt otsustas Enne Burda end realiseerida mitte ainult ema, vaid ka eduka naisena. Ja ennekõike ajendas teda sõbrannade huvi, kes pommitasid naist väsimatult küsimustega, kuidas tal õnnestub nii šikk välja näha ja riietuda. Juba 1949. aastal võttis Anne oma mehe kirjastuse juhtimise üle. Nende uue "ajulapse" loomise esimene alus oli mitte raamatute, vaid ajakirjade trükkimine. Ja kõige esimene ajakiri, mis kirjastuse Enne Burda masina alt valgust nägi, oli samanimeline ajakiri Burda Modern. Just selle ajakirja abil otsustas Anne vastata kõigile küsimustele, mis tema sõpru piinasid.

Avaldamise idee naisteajakiri, millesse paigutati naiste stiilsete riiete mudelite moes mustrid, osutus väga tulus äri mis tõi suurepärase sissetuleku. Naisteväljaande esimese eksemplari tiraaž oli umbes sada tuhat. Kuid umbes viieteistkümne aasta pärast jõudis see tiraaž ainuüksi Saksamaal miljonini. Ajakiri "Burda" on muutunud tõeliseks kingituseks õiglasele soole kogu maailmas. Just selle ajakirja loomise tõttu õppisid naised ületamatu Enna eeskujul looma endale moekaid rõivaid, mis nende imagot oma kätega rõhutasid. Kuid ajakirja autor ei piirdunud sellega ja täiustas pidevalt oma väljaannet. Sellistes linnades nagu New York ja Manhattan avas Burda väikesed butiigid, kus ta korraldas oma lugejatele pakutud riideid proovimiseks. Sellised "moeshowd" saatsid tohutut edu, mis omakorda avaldas positiivset mõju väljaande enda reitingu tõusule. Anne peamine eesmärk oli meeldida kõigile lugejatele. Seetõttu uskus ta kindlalt, et pakutud rõivamudelite mugavus peaks olema esikohal. Muide, hoolimata asjaolust, et Burda võis endale juba kõike lubada, ei lakanud ta end hellitamast moekate ja stiilsete rõivastega, mille ta ise õmbles ja mille modellid ta oma ajakirja lehekülgedele postitas.

Mõne aja pärast lakkas ajakiri "Burda Modern" olemast lihtsalt ajakiri ja omandas millegi suurema ja globaalse staatuse. Üle maailma avati kauplused, kust said peamiselt naislugejad osta endale teatud rätsepamudelite jaoks vajalikku kangast. Ajakirjast oli võimalik osta ka spetsiaalseid tarvikuid ja isegi vanu väljavõtteid.

Kirjastuse "Burda" piiride laiendamine

Pärast ajakirja loomist ja ülemaailmset tuntust omandas Burda abielupaari väike perekondlik trükikoda tasapisi suurima kirjastuse staatuse, millest räägiti üle maailma. Lisaks ajakirjale "Burda Modern" nägi maailm teist ajakirja, Burda "ajulapsi" nimega "Burda Internationality". See väljaanne oli täielikult pühendatud toiduvalmistamisele ja selle eripäradele. Kuid Burda nime all ajakirjade loomise ajalugu sellega ei lõppenud ja nende "sõbralikesse ridadesse" lisandusid ajakirjaväljaanded nimede "Anna", "Karina", "Verena" all. Need olid laiendatud kudumise ja ka isetegemise õpetused Jõulukaunistused, mänguasjad ja nukud. Ka nende ajakirjade lehekülgedelt võis leida näpunäiteid tikkimise, näputöö, koduparanduse, aiatööde kohta. Neid ajakirju saadeti mitte ainult naiste vaba aja veetmiseks, vaid kogu perele. Huvitav fakt on see, et isegi mehed on selliste ajakirjade innukad lugejad.

Mitte ilmaasjata kutsuti Anne Burdat sõjajärgsel Saksamaal "Saksa majanduse imeks". Võrdselt sellega, kuidas ta ühest ajakirjast kaugemale jõudis, suutis ta minna kaugemale kogu riigist, mis tõi talle ja tema "ajulapsele" suure kuulsuse ja edu. Pärandusena suutis see naine jätta maha sadu riike, kus tema "trükisõna" austatakse, kakskümmend keelt, millesse ajakiri tõlgiti, ning miljoniarmee väljaande lugejaid ja austajaid. Enne Burda loobus avaldamisest täielikult 1994. aastal, andes kõik oma volitused ja rahvusvaheliselt tunnustatud nime "Burda" pärandi oma poegadele. 2005. aastal, 2. novembril, ta suri. Naised üle maailma tänavad Enne aastakümneid selle eest, et ta õpetas maailmale, kuidas ilusti elada, ja teeb seda ka pärast oma surma. Elab ja õitseb ju kirjastus "Burda" tänaseni, rõõmustades oma kauneid lugejaid sama ajakirja "Burda" huvitavate väljaannetega.