Üks lihtsamaid vahendeid tähelepanu tõmbamiseks potentsiaalsed ostjad teatud tüüpi kaupadele on reklaam. Paljudel juhtudel on ta jultunud, trotslik, mõnikord agressiivne ja isegi tüütu. Samal ajal kulutavad mõned ettevõtted reklaamile üsna muljetavaldavaid summasid. Kuid lõppude lõpuks saate publiku tähelepanu köita erineval viisil, ilma palju kulutamata suur raha. Täpselt seda nad tegid ettevõttes, mis müüb disainer Burjaadi kõrgeid karusnahast saapaid ise tehtud. Mil määral saavutasid nad selle, mille nad ette seadsid? Ja milliseid meetodeid nad oma reklaamides kasutasid?
Sumin reklaami ümber
Mitte nii kaua aega tagasi andis disainersaapaid loov ettevõte "Dulaan" välja väga tähelepanuväärse reklaami. Teda nimetati kohe "hulluks". Video loojad ise ei kujutanud ettegi, et nende väikese eelarvega video, pigem amatöörvideo, kasutajate seas nii suurt segadust tekitab.
Vaid paar tundi pärast Youtube’is avaldamist plahvatab Internetti Burjaadi kõrgete karusnahast saapade reklaam. Kujutage vaid ette, nii lühikese aja jooksul jõudis selle video vaatamiste arv 35 000-ni.
Reklaami populaarsus ja lai nõudlus kingade järele
Ettevõtte Dulaan direktori kohusetäitja Budazhab Saganovi sõnul tulid tellimused kohale paar tundi pärast avaldamist. Ja kui varem töötas organisatsioon eranditult Venemaa piires, siis tänu oskuslikult lavastatud reklaamile tunnustati Burjaadi kõrgeid karusnahast saapaid Kõrgõzstanis, Kasahstanis, Jakuutias, Ulan-Udes, Chitas ja teistes linnades, naaberriikides ja vabariikides. Pealegi, tunnistab ettevõte, hakkas jalatsite ostmiseks avaldusi tulema isegi Hispaaniast, Soomest ja Ameerikast.
Esialgsetel andmetel laekus ainuüksi ettevõtte ametlikult kodulehelt üle 250 avalduse päevas. Ja kõik tänu Burjaati karusnahast saapade pädevale reklaamile.
Kuulsus ja tootmise laienemine
Nad ütlevad, et enne reklaami käivitamist tegeles Budazhaba Saganova naine ettevõttes kõrgete karusnahast saapade õmblemisega. Kuid pärast video edukat käivitamist ei olnud tal lihtsalt aega kõiki tellimusi töödelda. Seetõttu otsustati tootmist laiendada, palgata töötajaid ja toota kuni 150 paari Dulaani saapaid kuus. Nii õnnestus ettevõttel käte- ja ajapuuduse probleem lahendada.
Huvitav on see, et ostjad olid valmis ootama terve kuu, et saada kätte eksklusiivsed Burjaadi kõrged karusnahast saapad.
Paar sõna ka videost endast
Kui rääkida videost endast, siis süžee keskmes on peategelane, kes on omandanud kaunid disaineri kõrged saapad. Ta läheneb oma tuttavatele ja hakkab erinevaid trikke tegema, demonstreerides samal ajal oma uusi kingi. Ja seda kõike kuulsa loo Smoke On The Water saatel. Näiteks püüab ta lennult sigareti ja nätsu, joob korraga pudeli vett jne.
"Ostsin kõrged karusnahast saapad, üldiselt muutusin pretensioonikaks," räägib üks peategelase sõpradest. Oma tuttavate juurest lahkudes läheneb noormees võõra autole. Sel ajal räägib ta telefoniga ja pakub oma vastasele osta disaineri kõrged saapad. Samal hetkel seab ta jala võõra auto peale, jätkates mobiiliga juttu.
Tema jultumusest hämmastunud autoomanikud väljuvad autost. Kangelane annab ühele neist sigareti ja teisele - mobiiltelefon. Ja siis, jultunult ja segamatult, lahkub ta üllatunud noortest. Lahkudes tõstab ta jalad kõrgele ja näitab oma uusi kõrgeid saapaid.
Ühesõnaga, kõik videos olevad tegelased avaldavad muljet väga ilusatest ja stiilsetest kingadest, mis annavad enesekindlust. Pealegi peamine saladus kogu kangelase "paatos" peitub hirve karusnahast disaineri kõrgetes saabastes.
Süžee, süžee ja järeldus
Kui turundajate vaatevinklist rääkida, siis reklaam oli filmitud väga asjatundlikult. Vaatamata süžee lihtsusele on selles selgelt märgitud peamine eesmärk - juhtida publiku tähelepanu stiilsetele kingadele. Pole kuulsusi, kalleid eriefekte. Kõik on lihtne ja taskukohane. Ekspertide sõnul sellised videod "maa" tootjad. Nad teevad selgeks, et nende reklaamitud kingad on saadaval absoluutselt kõigile, kes tahavad olla enesekindlad.
Ekraanipilt YouTube'ist / kanalist "Chi_Va_03 Chimit ja Valera"
Pärast nähtut tahtsid venelased kohe Ulan-Udesse minna ja "poose keerata"
Eelmisel sügisel filmisid Burjaatia koomikud karusnahast saabaste reklaami, mis ajas naerma terve Venemaa. Selle üheminutilise video peategelane on kartmatu, enesekindel noormees (KVN-chik Chimit Zhamyanov). Uusi põhjapõdrakarvast saapaid jalga pannes muutub ta ülimalt pretensioonikaks – sedavõrd, et suudab jalga kohalike gopnikute autole panna ega jää isegi hätta.
Video: YouTube / SakhaDay kanal
Reklaamid, mis meenutasid 90ndate provintsi telekompaniide reklaame, kiirustas juhtiv föderaalmeedia kohe nimetama "hulluks". Ta vallutas sõna otseses mõttes Runeti kasutajad. Ja teisel päeval avaldas “lõbus ja leidlik” veel ühe video paatosest kõrgetest karusnahast saabastest. Seekord toimub tegevus suvel Ulan-Ude Arbatil. Tänaval kõnnib kolm kaunitari, nende poole astub noormees (ikka seesama Chimit Zhamyanov). Ta pöörab tüdrukutele järele, samal ajal peaaegu kaela murdes ja laulab:
Nad ajasid mind hulluks ja
Pööras kõik pahupidi nagu tsunami
Ma isegi ei tea, kust nad tulid
Aga nad said mu kätte, said mu kätte...
Pärast seda, kui ta ilusatele võõrastele järele jõuab. Tüdrukud tantsivad skulptuurikompositsioonil “Kaks lindu” samades kõrgetes saabastes ja kangelane jätkab laulmist: “Saapad, kõrged saapad, kõrged saapad, kõrged saapad “Dulaan”. Praegu ilmub Arbatile veel kaks õiglase soo esindajat - ka karusnahasaabastes ja KVN-shchik Valeri Guljajevi seltsis. Viimane teatab kaunitaride poole tormanud peategelasele: "Hõivatud!" - ja võtab oma kaaslased kätest kinni.
Video ilmus YouTube'is 2. augustil ning on kogunud juba üle kuue ja poole tuhande vaatamise. Kui Ulan-Ude inimesed olid kaasmaalaste uue loomingu suhtes skeptilised, siis teiste Venemaa piirkondade elanikud olid reklaamist täiesti vaimustuses. Videot on populaarses meelelahutusportaalis Peekaboo arutatud juba mitu päeva. “Plaaaaaa”, “1997. aasta stiilis”, “Miks ma seda vaatasin, nüüd tahan nii väga kõrgeid karvaseid saapaid!”, “Ostaks need”, “Järgmisel suvel võtan”, “ See on meistriteos ja mis kõige tähtsam - värske”, “Hea reklaam Burjaatias”, “Sellist reklaami saab mõnuga vaadata”, “Ma tahtsin juba poose teha”, “Ma arvan, et kõik tahtsid sinna pärast sellist minna. video,” kirjutavad entusiastlikud internetikasutajad. Mõni aga kurdab, et vabariiki pääsemine polegi nii lihtne – piletid on liiga kallid.
video: YouTube / kanal "Chi_Va_03 Chimit ja Valera"
