Foto Jeff Johnson, Playboy
See on alati olnud lugu surfamisest. Tegin oma esimese tahvli 13-aastaselt. Sellest ajast alates on see minu töö olnud. Isegi enne disaini- ja loomingukirge enda kaubamärk riided ja pärast ka - olen alati olnud surfarid.
Kui ma väike olin, käisime kogu aeg mu vanemate trükikojas. Nad võtsid meid koolist peale ja me saime seal õhtuni aega veeta. Seal õppisin üha rohkem ja rohkem tundma tüpograafilist trükki, filmi väljundit. Kõik mu peres teadsid, kuidas seda teha juba varakult. See oli pereettevõte- nagu oleks mu vanaisa rätsep vms. Graafilisest disainist sain aru – st vähemalt oskasin "fontidega mängida" -, kasvasin sellega üles.
Minu juhtum läks õnneks korda, aga alustades ei tea, kas õnnestub.
Ma ei lahutanud neid kunagi, surfamist ja disaini. Joonistasin või mõtlesin midagi välja ja mõtlesin alati: „Kuhu ma siis oma väikese logo panema? Mis fonti kirjutada Stussy? Ma ei mõelnud nendele detailidele meelega, ma ei loonud midagi erilist, see ei olnud disain tavalises mõttes. Kuid see juhtus 13-aastaselt ja nii ta elas.
Mul ei olnud kunagi selget plaani miljon aastat edasi. Ma ei mõelnud kunagi nii: "Kui ma suureks saan, siis teen lauad ja siis loon enda kaubamärk oma logoga riideid. Tegin lihtsalt seda, mis mulle meeldis, tegin seda kirega ja nägin, kuhu see välja viib. Minu juhtum läks õnneks korda, aga alustades ei tea, kas õnnestub. Sa võid eksida ja ühel hetkel pead lihtsalt ennast usaldama.
Kui ma oma asju ajama hakkasin, polnud mul üldse kuhjaga. originaalsed ideed. Omastasin teiste oma
Alustasin oma äriga nii noorelt, et selleks ajaks pidin hindama enda tööd ja talent, mul oli juba mingi nimi. Olin 21 või 22, olin just kõrgkooli lõpetanud, aga teadsin juba, mida elus edasi teen. Maailm on infost üleküllastatud. Saame päevast päeva nii palju visuaalset sisu, et on peaaegu võimatu leida pilti, mis meie tähelepanu köidab. Kerime kõiki neid pilte, liigutades sõrme üle ekraani. Me kõik teeme seda. Teavet on palju, kuid lõpuks vaatame me kõik samu asju. Originaalsus muutub haruldaseks. Nüüd võid istuda kuskil Prahas ja teada, kus mingi jaapani perse eile õhtul hängis. Varem panime inspiratsiooni leidmiseks kordades rohkem füüsilist jõudu. Otsisime avasid.
Kui ma oma ettevõtet alustasin, ei olnud mul üldse palju originaalseid ideid. Võtsin teised üle. Kuid isegi siis panin nendesse osa endast. Otsisin nad üles. Istusin lennukisse ja lendasin teise riiki, käisin Tokyos galeriis või teatud poes. See ei olnud lihtne, aga nipp seisnes selles, et 10 000 teist inimest ei näinud sel hetkel seda, mida mina nägin. Vaatasin enda tuld, sõna otseses mõttes ei võtnud silmi leegilt ära – ja ideed tulid iseenesest.
Peaaegu iga suurem trend sündis subkultuuris ja alles seejärel levis massidesse. Stussy pole selles osas erand. Surfamisest sai nende jaoks stardiplatvorm – California päikeselised rannad on alati piisavalt noori ligi meelitanud ja mõnel juhul isegi rohkem kui kõikjal leviv rula. Kuidas aga Stussy edukalt rõivabrändi käivitas ja arendas, kui surfaritel on asju veelgi vähem kui uisutajatel?
Äri põlve peal
Selle loo võtmefiguur on Sean Stussy. Riiete jaoks polnud tõesti palju ruumi, nii et Sean alustas kõigi surfarite kõige olulisema esemega, milleks on laud. Markeriga relvastatud kandis ta lainelaudadele kuulsat pühkimislogo, mille ta ise koos ühe assistendiga valmistas. Sean lisas oma valikusse T-särke, lühikesi pükse ja mütse ning müüs need otse oma autost Laguna Beachil. Kuid see kõik on vaid paariaastane eessõna 80ndate algusest. Stussy kaubamärk tõusis tõeliselt esile 1984. aastal.
Tee kõrgustesse
1984. aasta oli aasta, mil Sean mõistis oma järglaste täielikku potentsiaali ja võttis tõsiselt probleemi ametliku poole, võttes partneriks oma sõbra Frank Sinatra juuniori. Frankil polnud legendaarse näitleja ja lauljaga midagi pistmist, kuid ta oskas suurepäraselt raamatupidamist ja rahandust. See võimaldas vaid 4 aastat hiljem, 1988. aastal, avada kauplus Manhattani populaarses osas SoHos ja 1991. aastaks tuua tulu 17 miljoni dollarini aastas. Aga piisavalt kuivi numbreid – mis oli Stussys nii ahvatlev?
Unikaalsus ja eklektilisus
Esiteks on see Sean Stussy geniaalne ja ambitsioonikas visioon. Ta ütles avalikult, et plaanib surfarimoe pea peale pöörata ja see tal õnnestus. Nüüd polnud see näotu põhiriietus, vaid sümbioos spordi-, pungi- ja kõrgmoe viimastest trendidest. Pole üllatav, et peaaegu kõik noorterühmad langesid kohe Stussy mõju alla. Uut stiili ei olnud võimalik konkreetselt tuvastada ja seetõttu võisid kõik sellega nõustuda. Omaette boonuseks oli Seani koostöö artistidega – muusikute, kunstnike ja disaineritega, sealhulgas undergroundist. Olles loonud loomingulise ühenduse nimega Stussy Tribe, kandsid nad brändi sõnumit kõikjal, kus nad ilmusid – ja see kõik on täiesti tasuta.
Kriisist Olympuseni
90ndad jätkasid edulainet, kuid ainult keskpaigani. Sel kümnendil astus Stussy lõpuks surfimaailmast välja, saades hip-hopi keskkonnas kultusbrändiks. Uute fännide meelitamisega tõmbas Stussy ligi ka konkurente, kes mõnuga hambusid märatsevale subkultuurirõivaste turule. Sellised kaubamärgid nagu FUBU, Triple Five Soul ja Mecca USA kopeerisid sisuliselt Seani seatud stiili ning uutel ostjatel ei olnud lihtsalt valida.
1996. aastal tundus, et bränd on igaveseks oma kloonide sekka maetud – tulud langesid poolteist korda ja Sean Stussy lõpetas tegevuse. Stussy on aga praegu üks mõjukamaid tänavarõivaste tegijaid, konkureerides Supreme'i ja A Bathing Ape'iga. Selle tegi võimalikuks Franki julge taktika, kes võttis pärast Seani lahkumist kontrolli enda kätte. Olles kokku pannud uue noorte talentide meeskonna, andis ta kaubamärgile teise elu.
Stussy (Stussy) on maailmakuulus Ameerika tänavastiilis rõivaste, jalatsite ja aksessuaaride bränd, mis on edukalt arenenud üle 30 aasta.
Brändi Stussy (Stussy) loomise ajalugu
Lõi selle kuulsa ettevõtte Sean Stussy. Asutaja sündis 1945. aastal USA-s Californias Laguna Beachil. Noormees on alati imetlenud stiili, mis oli omane rannikualade elanikele. Lisaks meeldis talle nende eluviis ja välimus. Kõik see moodustas Stussy kaubamärgi aluse. USA-st pärit disaineri tööd olid 20. sajandi 80ndatel väga nõutud.
Noortele, klubipidude, riiete armastajatele kaubamärk oli omamoodi sümboliks kuulumisest teatud ringi valitud inimeste hulka. Suurlinnade elanikud, New Yorgist Londonini, pidasid kaubamärki moe sümboliks. Stussy selline edu ja rahaline stabiilsus oli seotud asjaoluga, et moekollektsioone tuli välja piiratud tiraažis. Eelmise sajandi 90ndate alguses otsustas Sean Stussy avada kaubamärgiga kauplused Londonis ja New Yorgis, suurendades seeläbi oma kaubamärgi potentsiaali.
Kõik tooted on valmistatud vastavalt kõikidele kvaliteedistandarditele, vastavad kõigile moekriteeriumidele, samuti tehnoloogiline innovatsioon. See pole üllatav, kuna ka kaubamärgi asutaja ei lõpeta end täiendamas, laiendades aktiivselt oma loovuse piire. Ta hakkas tegema koostööd kohalike kunstnike ja disaineritega.
Veidi hiljem otsustas Sean Stussy määrata kaubamärgi juhi Nicholas Bower ja loovjuht - Fields Mittelman. Brändi on seostatud paljude popkultuuridega koos hip-hopi ja koomiksiga Simpsonid. Stussy toodetes saate jälgida tänava subkultuure ja kaasaegseid trende, laia tarbijate massi vaateid.
Bränd hakkas tegema koostööd paljude teiste moemärkidega. Alates 2000. aastast on brändist saanud kaaslane, nende ühiseid mudeleid toodetakse tänaseni. Nende esimene mudel tuli välja selle nime all Nike Air Huarache LE. Sellele järgnes ühine kogumine S&S, mida paljud nimetasid üheks parimaks ja edukamaks projektiks.
Sellel lühendil S&S on kaks dekodeerimise versiooni: Snow&Street, mis tähendab lund ja tänavaid; Sand&Street – Maa ja tänavad. Hoolimata asjaolust, et Nike ja Stussy kaubamärkide suund on veidi erinev, ühendab neid sihikindlus igale ettevõttele lähenemisel, aga ka konkreetne soov oma eesmärke saavutada. Nagu teate, seostavad paljud Nike'i jooksmise, fitnessi, kergejõustikuga ning Stussy kaubamärki maapinnal pardalemineku ja lainetega, aga ka hullumeelse sõiduga. Kuid nendest ettevõtetest, nende ühisest ärist sündis uus ja suur, sest rohkem kui ühe põlvkonna noored kasvasid üles nende toodete, filosoofia ja uute subkultuuride järgi. Stiilne S&S kollektsioon peegeldab mõnda levinud ja eristavad tunnused ettevõtted, veidi ambivalentsed ja vastuolulised.
Kollektsioon koosnes vaid kolmest Nike mudelist – Mogan II OMS, Lunar Braata Mid OMS ja Dunk High OMS. Need mudelid peegeldasid looduslikke elemente - lumekatteid, linnatänavaid, liivaluiteid. Siin on horisondi joon selgelt jälgitav ja see pole juhuslik. Sarnaselt väljendavad Stussy ja Nike oma protesti looduses matkamise, aga ka mägipiirkondades reisimise, nn matkamise vastu. Isegi iga kollektsiooni nimi sisaldab lühendit OMS – Off Mountain Series, mis tähendab Eemal mägedest.
Tema tagasihoidlik esinemisjärgne edu ja laudade lihvimine hoidsid Stussy kaubamärki esimestel päevadel pinnal. Tema äripartner Frank Sinatra (Undefeatedi asutaja – umbes Garlem Shop) meenutab neid aastaid ja pidevat tööd, mis oli tulevase edu aluseks.
“Väljast raha ei tulnud, see oli ainult minu raha ja muide, mul oli seda natuke. Tahtsime, et see oleks ainult meie oma, me ei tahtnud ühtegi investorit, kes dikteeriks oma reegleid ja strateegiaid. Tegime lihtsalt seda, mida pidime – sealhulgas töötasime kahes kohas, kuni meie äri hakkas meile tulu tooma.
Sinatra alustas äritegevust koos Stussyga 1984. aastal, kuid jätkas äritegevust alles 80. aastate lõpus, kui Stussy kaubamärk hakkas investeeringult kasumit tootma. Selleks ajaks olid nende topelt "S" (noogutus Chaneli logole) ja spordimütsid, millel oli paksu "S" (nad olid esimesed, kes seda tegid), muutunud New Yorgis trendiks ja tõstnud nende kasumi 17 miljoni dollarini. aastaks 1990. .
Nii nagu hip-hopis, proovis Stussy ideid erinevatest stiilidest ja žanritest. See oli lihtsalt lahe ja arusaadav neile, kes mõistsid kaubamärgi disaini näpunäiteid: punk, seksipüstolid, Keith Haring, DJ, rula, Tokyo, London, New York, hip-hop, kui nimetada vaid mõnda.
"Stussy olid esimeste, kui mitte päris esimeste seas, kes tegid seda, mida nad tegid," ütleb Steven Vogel, kultusraamatu Streetwear autor, mis oli esimene trükitud tõeline juhend subkultuuride riiete kohta. "Nad balansseerivad mineviku piiril, jäädes olevikku ja teevad seda paremini kui keegi teine. Oma põhiolemuselt ei ole nad pretensioonikas bränd, nad teevad alati ajakohaseid riideid, samal ajal, andmata järele. moesuundid. Pealegi, kurat, see on Stussy! Neist on saanud minu ja minu põlvkonna inimeste jaoks tõeline sümbol nagu Levi oma – muidugi mitte nii vana, aga sama tähenduslik.
Spetsiaalselt uue kollektsiooni jaoks oleme koostanud teile tõlke artiklist, mis räägib tänavarõivaste asutajaisast ja esimesest "õigete" juurtega brändist - Sean Stussyst.
Allikas: highsnobiety.com
Kust alustada lugu sellisest mehest nagu Sean Stussy? See ei ole lihtne küsimus. Kuidas kujutada lühidalt ette inimest, kes tegelikult sünnitas terve subkultuuri ja muutis igaveseks noortemoodi? Pole võimalik! Kõik, mida pead teadma, on see, et ilma Sean Stussyta poleks seda ajakirja, seda kultuuri ega kõiki neid riideid, mida sa praegu kannad.
Vähesed kaubamärgid on tänapäeval tööstuses nii lugupeetud kui Stussy. Ja uskuge mind, pole ühtegi kaubamärki, mis demonstreeriks sama stabiilsust kui need California poisid. Vähesed inimesed on nii enesekindlalt seisnud põrandaaluse kultuuri tõeliste sümbolite seas nii palju aastaid. Nii nagu kameeleonid, sulandudes kogu maailma rahvaste kultuuridega, on Stussy oma 35-aastase ajaloo jooksul teinud palju asju tohutu hulga inimeste heaks, kandes endas ainsat asja – vabaduse ja iseseisvuse vaimu.
Muidugi teavad kõik seda kaubamärki, kuid mida teate selle asutaja kohta? Seani samanimeline vaimusünnitus tähistab sel aastal oma 35. aastapäeva. Tegelikult on see inimene, kes esimest korda oma nime oma surfilauale 1980. aasta veebruaris (või 1979. aasta lõpus, vastavalt andmetele) erinevatest allikatest) ja kes sünnitas moemaailma ühe unikaalseima logo, on enda asutatud kaubamärgist ammu väljas. Mis on siis Seani isiklik panus?
1954. aastal sündinud Sean kasvas üles lääneranniku surfikultuuri südames – miski, mis inspireerib teda praegu, loomulikult rohkem vaimsel kui esteetilisel tasandil. Ostis oma esimese laua 13-aastaselt ja saavutas noorematel aastatel oskusliku laualihvija maine, mis oli Stussy kaubamärgi aluseks, kuigi kaubamärgi suund muutus aastaid hiljem drastiliselt. See, kuidas Sean rõivatööstusesse sattus, oli enamasti juhuslik.
"See juhtus näitustel 1981., 82. aastal. Ma tegin tahvleid 1980. aastal ja lihtsalt kritseldasin neile oma nime,” rääkis Sean 2013. aastal ajakirjale Empire Ave. "Ma ei teadnud, ma ei olnud näitustel. Ja mõtlesin, et teen mõned mustad T-särgid. Ja ma trükkisin neile valge värviga Stussy. Seisin seal 3 päeva ja müüsin umbes 24 tahvlit. Kuid iga inimene mõtles välja sõnad: "Jah, ma võtan tahvli või kaks tahvlit, aga palju te nende T-särkide eest tahate?". Noh, mulle öeldakse, et ma ei tea, neid ei müüda, ja ta ütleb vastuseks, et tahab osta 24 tükki selliseid T-särke. Noh, ma andsin neile 8 dollarit. Neil polnud hinnasilti ega midagi sellist. Kolmanda päeva lõpuks olin müünud 1000 T-särki."
Paradoksaalsel kombel oli edu Seani ametiaja lõpu algus ettevõttes. 1996. aastal lahkus ta kaubamärgist, teatades, et tahaks Hawaiil perega rohkem aega veeta. Tema lahkumise üksikasju pole avaldatud, kuid paljud on spekuleerinud, et Sean on väsinud ettevõtte mitme miljoni dollari suurusest tegevusest ja otsib ellu midagi enamat.
"Sellest sai midagi, mida ma kunagi ei otsinud," rääkis ta mõni aasta hiljem ajakirjale Acclaim. “Kõige sellega kaasnes palju vastutust, kahekümnetunnised tööpäevad ja kõik need toimingud üle maailma. Aga kui sul pole aega seda nautida, siis mis rõõmu see toob?
Loomingulisi erimeelsusi oli ka Stussy Tribe'iga, mis on kaaslaste, trendiloojate ja loomehuviliste rahvusvaheline konglomeraat, kes aitasid oma linnades brändi mainet üles ehitada. Selles intervjuus mainis Sean A.P.C. ja COMMES des GARCONS kui kaubamärgid, millega ta tahaks tulevikus koostööd teha, samas kui teised ei soovinud, et bränd kalduks kõrvale oma stiilijuurtest ning olid vastu koostööle teiste kaubamärkidega.
Kindlasti vaatab Sean nüüd laia naeratusega koostööd CDG Dover Street Marketiga.
"Ma võin ainult oletada, miks ta Stussyst lahkus," ütleb Steve Vogel, "aga miks ta poleks pidanud? Kas see pole kogu selle rotiralli mõte? Lahkuda nii kiiresti kui võimalik? Kas jätate töö selja taha, kasvatate lapsi, veedate aega inimestega, kes on tõesti olulised, ja teete seda, mida soovite, ilma et peaksite muretsema järgmise kuu üüri pärast?
Antikapitalistlikus rannahipistseenis üles kasvanud lapsele tundus õige, et ettevõtlusedu ei olnud Seani jaoks prioriteet. Siiski ta tegi seda, oli teerajaja selles, mis meil täna on – inimesed saavad ise luua töökoht läbi sihikindluse ja loovus, selle asemel, et 40 tundi nädalas kontoris higistada.
10 aasta jooksul pärast Stussyst lahkumist on Sean nautinud oma töö vilju oma villades Hawaiil ja Santa Barbaras. "Pärast lahkumist olin 10 aastat lihtsalt isa ja kasvatasin oma lapsi," räägib ta 2009. aastal pärast 13-aastast anonüümsust Jaapani ajakirjale Honeyee.
Olgu kuidas on, aga 2008. aastal hakkas ta rõivatööstuse juurde tagasi pöörduma. 2010. aastaks realiseerus see S/Double'is (nimi pärineb hüüdnimest, mille ta naine talle andis). Arvasite ära, et esteetika on küpseks saanud, segades derby kingi lainelaudadega. ise tehtud. See on pealtnäha kahetsusväärne kombinatsioon, kuid Sean Stussyga sidudes on see täiesti loogiline.
Veebisaidi käivitamisega kaasnev Seani kiri lubas, et sellest saab "madala ja hingelähedane seiklus, olgu siis kalli restorani laua taga või naabriga kirbuturul... Praegusel suurte, toretsevate ettevõtete lansseerimise ajastul ja peod, loodan, et see on just vastupidi"
Esialgu näete nendes sõnades kellegi teise kriitikat, kuid tegelikult on need sõnad inimese tõeline peegeldus. Lõppude lõpuks on see ikka seesama inimene, kes lihvis terve päeva Bob Marley laulude taustal laudu või palus tädil oma kaubamärgile lühikesi pükse teha. Ja pole raske mõista, miks ta Stussy kaubamärgist muutunud ebamugavaks hakkas.
Praegu on kaubamärk S/Double üsna reserveeritud, nagu ka selle looja. Saidi sisu on segatud vahetükkidega Seani elust, fotodega pereõhtusöögist surfilaudadega. Kohe on selge, et see on projekt, kirg, mitte soov raha teenida. See on aus ja värske kaubamärk.
Tema saiti külastades ei leia sealt midagi peale lihtsa sõnumi: "Tee paus minutiks... Surfage ja tehke raskustest hoolimata lauad...". See teeb Sean Stussy peas mõned asjad selgeks. Tähtsam kui raha ja materialism. Võib-olla on mõnikord see, kuidas me edu mõõdame, põhimõtteliselt vale – asi ei ole kontoris veedetud tundides ega kontol olevas rahas. Võib-olla on see tema tõeline pärand.
