na njihovu adresu!
U studenom 2016. Yandex Direct uveo je hiperlokalno ciljanje — mogućnost ciljanja ne samo zemalja i gradova, već i određenih područja, stanica metroa, ulica, pa čak i određenih objekata: trgovačkih centara i zabavni centri, koncertne dvorane, željezničke stanice, zračne luke, sveučilišta i više ...
ostalo ravnopravni ljudi obično biraju prodavača do kojeg je najlakše doći. Ako vaša ponuda zadovoljava potrebe korisnika i nalazi mu se na dohvat ruke, velika je vjerojatnost da će se on brzo pretvoriti iz potencijalnog klijenta u stvarnog. Kvaliteta prometa generiranog korištenjem hiperlokalnog geotargetiranja puno je veća, što znači da je i postotak konverzija u aplikacije veći.
Kako funkcionira hiperlokalno ciljanje?
Izravno na karti možete odabrati određenu adresu ili točku i postaviti radijus aktivacije pojavljivanja. Ova je značajka postala dostupna zahvaljujući beta verziji nove vrste segmenata iz Yandex.Audience - segmenata temeljenih na geolokacijskim podacima.
Možete prikupiti tri vrste publike:
- sada su na ovom mjestu;
- redovno dolazi ovamo;
- bili ovdje N dana u određenom razdoblju.
Važna točka! Segment će postati dostupan za oglašavanje tek nakon što sustav prikupi najmanje 1000 korisnika prema zadanim kriterijima.
Za postavljanje kampanje potrebno je dobro osmisliti sve segmente, postaviti ih, postaviti radijuse i tek onda, kada sustav s vremenom prikupi potrebne statistike, oglašavanje će funkcionirati.
Kako se to može koristiti prilikom postavljanja oglasa?
Sastavljeni segment može se koristiti u dvije vrste:
Na temelju odabira publike. Odnosno, možemo ciljati ne prema ključnim riječima, već prikazivati oglase na temelju načela geografskog ciljanja za određenu publiku. Ne trebamo ključne riječi, prikazujemo oglase osobama povezanim s određenim mjestom.
Primijenite prilagodbe ponude za pojedinačne geosegmente. Odnosno, provodimo redovito oglašavanje, ali prilagođavamo ponude za one koji spadaju u geosegment. Na primjer, podižemo cijene za one koji su unutar raspona našeg geosegmenta.
Primjeri korištenja:
Ako će vaši naslovi i tekstovi točno odgovarati potrebama publike, moći ćete dobiti mnogo jeftinog ciljanog prometa.
Zaključno, želio bih to reći kontekstualno oglašavanje stalno se razvija i ako smo se prije borili za ključne riječi, sada ćemo se boriti za publiku. Istovremeno se uvelike povećava kvaliteta prometa i prostor za kreativnost.
Imate li kakvih pitanja? Pitajte ih u komentarima i sigurno ću vam odgovoriti!
Pozdrav svima!Danas ćemo razgovarati o novoj vrsti ciljanja, koji je nedavno predstavio Yandex - hiperlokalno ciljanje po segmentima publike. Odmah ću reći da ove vrste ciljanje se može koristiti samo za YAN kampanje, a za pretragu možete postaviti samo prilagodbe stopa.
Hiperlokalno ciljanje omogućuje vam isporuku točka na karti ili izabrati određena adresa, zatim postavite polumjer kruga(od 500m do 10km) i time dobiti regija u kojoj će se okupiti publika. Zatim morate odabrati između 3 uvjeta za odabir publike:
- je sad
- događa redovito
- bio na lokaciji X dana, tjedan, mjesec ili 3 mjeseca
Nakon što se segment izradi, neko će vrijeme biti obrađen. Tooltip nam govori tu obradu neće trajati više od 30 minuta, ali, kao što praksa pokazuje, segment se može sastaviti dovoljno dugo pa ne brini ako potraje nekoliko sati.
Napokon smo dobili segment publike i možemo raditi s njim. Možete odmah dodati prilagodbe za cijelu kampanju i u zasebne skupine, ali postavite ciljanje samo u YAN po grupi oglasa.
Hiperlokalno ciljanje: kako to postaviti?
Da biste prešli na stvaranje publike, idite na izravni račun. U gornjem desnom kutu kliknite na gumb sa slikom nekoliko kvadrata.
U padajućem izborniku odaberite "Sve usluge".
Pronašli smo "Publika" na popisu svih usluga.
Zatim na stranici koja se otvori pritisnite veliki žuti gumb "Stvori segment" i odaberite iz padajućeg izbornika "Geolokacija".
Unesi naziv segmenta, dodati mjesto ili jednostavno staviti točku na kartu, izaberite radijus i publiku(sada se nalazi, događa se redovito, X dana na određeno vrijeme). Klik stvoriti segment i Yandex počinje obrađivati publiku.
Čeka publiku će se obraditi a status će se promijeniti u "Spreman". Ponekad postoji situacija kada je u segmentu koji ste naveli pokrivenost manje od 1000 korisnika.
U ovom slučaju trebate ili povećati radijus, ili promijeniti postavke odabira publike.
sada imamo gotov segment i možete ići na postavke ciljanja.
Da bi pitao ciljanje u YAN, potrebno je ući u kampanju, kliknuti “Uredi grupu”.
Zatim kliknite dodaj uvjet, smisli titula, odaberite željeni segment, kliknite spremi.
Nasuprot stvorenom segmentu staviti kvačicu, ponovno kliknite spremi. Nakon toga pritisnemo "Dalje" na samom dnu ekrana. Imajte na umu da odabrani segment ne smije izaći izvan područja prikaza, inače neće biti dojmova.
Također treba napomenuti da možete kombinirati publiku geolokacijom uz ostale uvjete odabira.
Da bi pitao prilagodbe licitacija na Pretraživanju, također prvo moramo izraditi segment publike. Idite na postavke kampanje, zatim kliknite na "Promijeniti" protiv "Prilagodbe ponude". Zatim pritisnite "Ciljana publika" i “Postavljanje uvjeta”.
Kliknite na stranicu koja se otvori “+novo stanje”, zatim kao u grupi oglasa stvorite novi uvjet. Zatim se vratite na postavke kampanje, kliknite "Promijeniti" protiv "Prilagodbe ponude", izaberite "Ciljana publika", pritisnite “+nova prilagodba”. Pronalazimo svoju publiku, dodajemo je i postavljamo prilagodbe % .
To je u biti sve što trebate znati da počnete koristiti hiperlokalno ciljanje. Hvala svima na pažnji!
Uvijek smo vam spremni pomoći
Možete kreirati segmente u Publici na temelju pružatelja podataka (DMP - Data Management Platforms). Oni pohranjuju korisničke podatke i segmentiraju ih u kategorije, dob, interese, korištene usluge itd.
Na kartici Segmenti kliknite gumb Stvori segment i odaberite Na temelju vanjskih podataka → Davatelji podataka (DMP). Popis će prikazati javne segmente i one kojima su vam davatelji podataka dopustili pristup. Javni segmenti su cijena po tisuću pojavljivanja (CPM); pristup segmentima iz DMP-a je besplatan. Detaljne informacije informacije o segmentima možete dobiti od DMP-ova koji ih pružaju.
Podaci o kontaktu DMP-ova koji su povezani s Publikom
| AIdata.me | Email adresa : [e-mail zaštićen] Opis : Aidata je jedinstven igrač na ruskom tržištu podataka. Tvrtka klijentima nudi tehnološki proizvod koji im omogućuje rad s različitim vrstama podataka, nadopunjujući ih i obogaćujući vlastitim znanjem iz online i offline izvora. Osnovni, temeljni obilježje Aidata podaci su potpuna transparentnost i mogućnost praćenja njihovog porijekla do konačnog izvora. |
| NPOAnalitika | Email adresa: [e-mail zaštićen] Opis : Tvrtka NPO Analytics radi od 2013. godine, vodeća je rusko tržište bežična analitika, zastupljena je i na europskom tržištu. Tvrtka pruža usluge proučavanja ponašanja posjetitelja, koristeći metode prikupljanja i analize statističkih podataka bežičnih mreža. Također postoji veza između online i offline: publika prikupljena izvan mreže služi za ciljanje oglasa, učinkovitost online položaja mjeri se pomoću patentirane tehnologije (O2OC - Online to Offline Conversion). |
| Weborama | Email adresa: [e-mail zaštićen] Opis : Weborama, osnovana u Parizu 1998., jedan je od priznatih lidera na europskom tržištu podataka o učionicama. Nakon što je godinama ulagala u tehnologije i algoritme za prikupljanje, segmentiranje i aktiviranje podataka o ponašanju korisnika online i offline, Weborama ima punu ponudu tehnološka rješenja te potrebna stručnost u korištenju podataka o publici u marketingu. Tvrtka je predstavljena u Rusiji od 2012. i trenutno surađuje s vodećim oglašivačima, glavnim komunikacijskim grupama i platformama. |
| Navigine | Email adresa: [e-mail zaštićen] Opis : Navigine, osnovan 2011., pruža platformu za stvaranje točnih geolokacijskih usluga koje se koriste za prikupljanje analitike, geolokacijski marketing i unutarnju navigaciju. Jedinstveni patentirani algoritmi omogućuju vam da odredite lokaciju korisnika što je točnije moguće Mobilni uredaji i prikupljati podatke o njihovom ponašanju u izvanmrežnom svijetu, pomažući u mjerenju O2O konverzija. Usluge temeljene na Navigine platformi raspoređene su na više od 500 lokacija u 20 zemalja. |
| AmberData | Email adresa: [e-mail zaštićen] Opis : AmberData je visokotehnološka platforma za upravljanje podacima za prikupljanje depersonaliziranih informacija o korisnicima interneta i njihovo segmentiranje. Uz pomoć AmberData platforme, oglašivači i reklamne agencije moći će graditi maksimum učinkovite komunikacije S ciljanu publiku. Više od 400 segmenata + građevinski segmenti na zahtjev. Dnevno ažuriranje podataka na 600M+ kolačića. |
| CleverDATA | Email adresa: [e-mail zaštićen] Opis : CleverDATA je razvojni programer nezavisne tehnološke platforme 1DMC (Data Monetization Cloud, Data Exchange), koja ujedinjuje pružatelje podataka i potrošače radi dijeljenja anonimnog znanja o svojoj publici. Koristite jednu točku integracije i povežite više od 20 "privatnih" pružatelja podataka. Upotrijebite jedinstvene vanjske podatke za slično modeliranje i povećajte publiku dostupnu za kampanje do 85 milijuna dnevno. Odaberite publiku za prilagođene oglase na temelju točnog poznavanja korisničkih profila i povećajte odaziv svojih oglasnih kampanja. |
| trgovac | Email adresa: [e-mail zaštićen] Opis : Shopster prikuplja jedinstvene identifikatore - MAC adrese - telefona, tableta i drugih uređaja koji imaju uključen WiFi modul (nije bitno je li korisnik spojen na mrežu ili ne). Shopster routeri instalirani su u raznim trgovačkim i zabavnim centrima, trgovinama, restoranima, kafićima, gdje je penetracija omogućenog WiFi-a oko 30-40% ukupnog protoka posjetitelja. |
