Pozdrav, posjetitelji!

Zainteresirani ste za učenje Yandex.Directa? Možete se prijaviti kod mene za individualnu obuku za postavljanje Yandex.Directa, u kojoj ćete naučiti kako postaviti cool kontekstualno oglašavanje. Detalji na.

Nalazite se u odjeljku bloga gdje su predstavljene sve lekcije o i. Napravio sam ovaj odjeljak tako da vam bude prikladno za navigaciju i razumijevanje osnova s ​​lakoćom.

Počnimo učiti Yandex Direct, ali prije nego što počnete, pročitajte lekciju.

Lekcije Yandex Direct

1. Svako oglašavanje na Internetu temelji se na radu s ključnim frazama korisnika. tražilice, a kontekstualno oglašavanje nije iznimka. Stoga biste trebali početi s ;
2. Zatim, morate naučiti o;
3. izvrsno! Sada možete mirno uliti u Direct i rastaviti;
4. Sada potrošimo da shvatimo kako ćemo postupiti;
5. Analitika je sastavni dio oglašavanja, pa ćemo sada proizvesti;
6. Zatim ćemo analizirati, ;
7. Možda ste primijetili da je stvaranje reklamnih kampanja u sučelju Yandex.Direct predugo i zamorno. Rad sa sučeljem možete izbjeći korištenjem ;
8. za mjerenje konverzije reklamnih kampanja Yandex.Direct i drugih kanala za stjecanje prometa;
9. A sada ćeš naučiti;
10. Vrijeme je (Oglasna mreža Yandex);
11. Zatim ćemo analizirati kako;
12. Konfigurirane kampanje već su uspjele ostvariti određeni broj pojavljivanja i klikova, a nažalost postoje neciljani klikovi koje je potrebno isključiti. Možeš ti to;
13. Napišimo u objavu;
14. Nastavljamo s obukom Yandex Direct. učenje;
15. Jeste li zadovoljni cijenom po kliku? Trebaš ;
16. Problemi s umjerenošću su česti, naučit ćete kako ih riješiti;
17. Moderni Internet je Mobilni internet, što znači da trebate na svojoj stranici. Naravno, samo ako je vaša stranica prilagođena mobilnim oglasima;
18. Radimo;
19. Yandex inovacija -;
20. Učenje.
21. Ako iznenada imate problema s moderiranjem u složenoj temi, onda morate pisati jamstveno pismo u Yandexu;
22. Manje promjene u sučelju Yandex.Directa;
23. Naučite kako omogućiti gostujući pristup uslugama Direct, Yandex.Metrica, Adwords i Analytics;
24. Provjerite svoje reklamne kampanje s ovim kontrolnim popisom;
25. Automatizacija stvaranja i upravljanja Yandex.Directom;
26. Izrada feeda za dinamičke oglase;
27. Pametni banneri - kako postaviti?
28. Naučiti izračunati cijenu klika prije postavljanja;
29. Optimizacija YAN kampanja;
30. Postoji li klik u Yandex.Directu?
31. Radimo ispravan A/B-test reklamnih kampanja po principu "Šah";
32. Zanima vas kako stvoriti agentski račun u Yandex.Directu? Upute ovdje;
33. Geolokacijsko ciljanje - radijusi i poligoni;
34. Automatsko ciljanje. Dodatni uvjet izbor publike;
35. Ubrzajte učitavanje web stranice Mobilni uredaji korištenje turbo stranica;
36. Promjena trgovanja u Yandex.Directu;
37. Yandex.Direct vam sada omogućuje postavljanje medijske kampanje i medijskog kontekstualnog bannera za pretraživanje;
38. O novom izravnom zapovjedniku;
39. Saznajte više o grupiranju ključnih riječi;
40. Ocjena kvalitete računa - je li to prava ocjena?
41. Što ako je proračun za oglašavanje vrlo ograničen?
42. Koje tipke daju maksimalan učinak u YAN-u?
43. Saznajte više o predviđanju proračuna u Yandex.Directu;
44. Onemogućite pojavljivanja u mobilnim aplikacijama;
45. O nova strategija"Ručno upravljanje cijenama s optimizacijom u mrežama";
46. Učenje rada s izvješćima na mobilnim uređajima;
47. Kako saznati kada oglašavanje djeluje najučinkovitije?

Sve gore navedene lekcije su lekcije koje svaki početnik menadžer prometa mora koristiti odličan sustav kontekstualnog oglašavanja Yandex.Direct. Postoje i druge lekcije, manje značajne, možete ih pročitati.

Ovo proučavanje Yandex Directa nije gotovo, sve više i više novih lekcija sigurno će izaći, pa se pretplatite na ažuriranja bloga i primajte lekcije izravno na svoju poštu.

Također se možete prijaviti i naučiti kako ga ispravno postaviti!

Google Adwords lekcije

1. Počnimo s ;
2. Dalje ;
3. Postavljanje (slično YAN);
4. Sada da dobijete podatke o troškovima i konverzijama;
5. Sjećate se da smo naučili kako raditi s Direct Commanderom? Google Adwords ima isti alat i zove se -;
6. Učenje rada sa;
7. Sada počnimo (isto kao ponovno ciljanje);
8. Iskoristimo ove popise za ;
9. Ako želite oglašavati internetsku trgovinu, onda, svakako, trebate koristiti ;
10. Također morate konfigurirati ;
11. Učenje putem proširenja oglasa;
12. Počnimo analizirati promet koji dolazi na vašu stranicu putem Google AdWordsa
13. Povezujemo sustav za praćenje poziva na Google Adwords;
14. Postavljanje dinamičkog remarketinga;
15. Učenje kako pravilno upravljati ponudama u Google Adwords;
16. Optimizacija kampanje;
17. Kako provesti odgovarajući A/B test u GA?
18. Što je Adword Express?
19. Izrada korisničkog centra (MCC) u Google Adsu;
20. Rasprava o novom AdWords sučelju;
21. Postavljanje oglašavanja na YouTubeu putem Google Adwordsa;
22. Provjera Adwords pretraživačkih reklamnih kampanja;
23. Imate poteškoća s prolazom moderiranja? Rješenje je ovdje;
24. Onemogućavanje pojavljivanja u mobilnim aplikacijama.

Google Adwords sada ima puno veći prioritet za mene od Yandex.Directa, jer znam manje o GA nego o ruskoj usluzi kontekstualnog oglašavanja. Obavezno se pretplatite na ažuriranja bloga ako želite primati Adwords lekcije na svoju e-poštu.

SEO promocija

takoooo! A sada prijeđimo na najzanimljivije, po mom mišljenju - promociju pretraživanja. Prije dvije godine svi su govorili da to više nije relevantno, da sve ovo ne treba i da je sve to sranje. Zapravo, sve se pokazalo sasvim suprotno. u tražilicama uvijek je bio, jest i bit će prioritetni izvor prometa za većinu web stranica Svjetska mreža. Počnimo proučavati ovu ne jednostavnu znanost.

1. Za početak preporučam da saznate, općenito;
2. A onda proučite;
3. (lekcija van reda. Oprostite);
4. Počnimo vježbati i

Što je kontekstualno oglašavanje

Vidite to svaki dan kada tražite nešto preko Yandexa, Googlea i drugih tražilica. Sve su stranice u rezultatima pretraživanja s razlogom. Svaki oglas ili stranica odgovara ključnim upitima.

Upisujemo u redak za pretraživanje Yandexa "Kupite balalajku u St. Petersburgu." Prva 4 rezultata su kontekstualno oglašavanje i označeno je ovom riječju. Naš zahtjev također prikazuje oglase Yandex.Market s desne strane.

Većina novih posjetitelja dolazi na vaše web mjesto iz tražilica. Možete ih privući na dva načina:

1. Kroz SEO- kako biste osigurali da vaša stranica uđe u prvih deset pretraživanja i da ne padne. Malo korisnika gleda dalje od prve stranice broja.

Za ovo vam je potrebno:

• Odaberite ključne riječi. O njihovoj količini i kvaliteti ovisi položaj stranice.
• Platite SEO agenciji. Zajamčeno ćete “staviti” stranicu na vrh, a kako će tamo doći stvar je profesionalaca.
• Čekati. Budući da stranica može doseći poziciju koja vam je potrebna dosta dugo - do nekoliko mjeseci.
• Sav tekstualni sadržaj mora biti optimiziran i za robote i za ljude. Praksa pokazuje da je ipak teško zadovoljiti oboje.

1. Kroz kontekstualno oglašavanje- stvoriti kompetentan oglas u Yandex.Direct.

Za ovo vam je potrebno:

• Odredite cijenu po kliku na oglas (što više ključnih riječi, to bolje).
• Kontrolirajte troškove, vodite statistiku.
• Ili možete sami smisliti kako postaviti kontekstualno oglašavanje.
• Ili zaposlite stručnjaka u osoblju ili ga dajte udaljenim izvođačima.

Prednosti postavljanja kontekstualnog oglašavanja na Yandexu

Ciljana publika

Pokrivenost može biti što je moguće šira jer nema ograničenja u broju riječi koje se nalaze u optimizaciji za tražilice s prvih deset izlaza. Kod postavljanja kontekstualnog oglašavanja vrijedi pravilo: što više ključnih riječi, to bolje.

Ključevi

Ključna fraza, ključna riječ, upit - to su informacije koje unosite u traku za pretraživanje preglednika.

Brzina trzaja

Optimizacija stranice

Nije važno je li vaša stranica optimizirana ili ne. Ali ako u tekstu oglasa piše “Prodajem filcane čizme”, onda bi klikom na vaš oglas korisnici trebali vidjeti filcane čizme. Ako je stranica posvećena drugoj temi, svi vaši napori da postavite kontekstualno oglašavanje izgubit će smisao.

Kako postaviti kontekstualno oglašavanje u Yandex

Yandex.Direct logo.

1. Napravite račun u Yandex.Mailu. U gornjem desnom kutu ekrana nalazi se prozor za autorizaciju.
2. Idite na web mjesto Yandex.Direct.
3. Za izradu reklamne kampanje kliknite na "Moje kampanje".
4. Odaberite sučelje. "Profesionalno" je bolje - u "svjetlu" je gotovo nemoguće promijeniti bilo što u postavkama, a financijski troškovi su nemjerljivi s dostupnim mogućnostima.
5. Pritisnite "Počnite koristiti uslugu" i ispunite polja obrasca. Suptilnosti punjenja i postavljanja uvijek možete pogledati u videozapisima za obuku.
6. Sljedeća stavka je "Izrada oglasa". Ovdje formulirate naslov i tekst kontekstualnog oglašavanja, kao i navedete vezu na radno mjesto, ključne fraze i područje prikaza.
7. Kampanja je spremna. Možete otići na izbornik "Moje kampanje" kako biste provjerili ili promijenili podatke.

Da bi kontekstualno oglašavanje u Yandexu učinkovito funkcioniralo, važno ga je ispravno postaviti. Ako se postavka Yandex kontekstualnog oglašavanja ne izvrši kako bi trebala biti, tada će ulaganja u promociju biti prevelika u usporedbi s učinkom koji će oglašivač u konačnici dobiti.

Standardne postavke koje pruža sustav ne daju maksimalan rezultat. Ovu metodu koristi većina korisnika, ali se ne može nazvati vrlo učinkovitom.

Bolje je koristiti opciju ručnog podešavanja - on je taj koji daje najbolji rezultat. Ali to zahtijeva određena znanja i vještine ili pomoć kvalificiranih stručnjaka.

Faze oglašivačke tvrtke

Prvi korak

Prvo morate ući u Yandex Direct, gdje ćete pronaći tanjur "Postavite oglas" ; nakon toga se registrirajte tako da napišete svoje korisničko ime i lozinku (preporuča se da ih negdje zapišete da se ne zaboravi).

Ulazak Osobni prostor, trebate naznačiti državu i naznačiti u kojoj valuti planirate plaćati oglašavanje i obavljati druge radnje s novcem na svom računu.

Vrlo je važno odabrati Profesionalni račun, a ne Easy, kako bi bilo logičnije. Zatim prolazimo kroz algoritam za stvaranje oglašavanja.

Možete početi stvarati svoj prvi oglas. Važno je ispravno unijeti potrebne podatke u polja obrasca.

Ovako će izgledati postavke reklamna kampanja, koji, prateći korake, treba odmah postaviti.

U ovom videu možete vidjeti detaljnu postavku ovog bloka:

U principu, prilikom postavljanja Yandex Direct kontekstualnog oglašavanja, sve je jasno: postoje savjeti u obrascu - ispod "?" .

Reklamna kampanja mora imati naziv koji je opisan kako biste odmah shvatili koja je svrha ove kampanje. Možete izraditi više oglasa u jednoj kampanji. točnije može biti do 1000 oglasa, a svi imaju isti budžet.

U paragrafu gdje trebate naznačiti kada počinje kompanija za oglašavanje i kada završi, ne možete napisati drugi trenutak.

U stupcu obavijesti trebate navesti svoje elektronička pošta: na njemu ćete moći primati statističke podatke o ravnoteži i pozicijama.

U koraku "Strategija" od vas se traži da odaberete strategije prikaza.
Zasebno možete vidjeti više pojedinosti o strategijama prikazivanja u mom videu na ovu temu:

Postavljanje Yandex Direct kontekstualnog oglašavanja prilika je za odabir strategije oglašivačke kampanje koja će biti najprikladnija za oglašivača. Dvije opcije - automatski način rada i ručno upravljanje.

U prvom slučaju predlaže se pet strategija. Istovremeno, sustav upravlja samim procesom plasmana, uzimajući u obzir parametre koje je unio oglašivač. Ovo je prikladno ako želite primati postavke pojavljivanja na temelju matematičkog algoritma.

Također, ova metoda može pomoći početnicima da se naviknu na sustav: stručnjaci im preporučuju da se zaustave na mjestu "Tjedni proračun" . Tada će se uvesti ograničenje potrošnje po tjednu, postaviti maksimalna cijena po kliku. Nadalje, sustav radi sam kada je odabran automatsko podešavanje oglašavanje Yandex Direct. Što daje klijentu? Povjerenje u precizan rad sustava.

Odabir željene strategije vrši se pritiskom na željenu ploču: njen naziv će se prikazati desno - u širokom prozoru. Možete saznati više o strategijama klikom na "?" pored imena:

- u "Najviša dostupna pozicija" oglašavanje se prikazuje najzainteresiranijim korisnicima - košta više od ostalih strategija;

- u „Samostalna uprava za različiti tipovi stranice" oglasi se mogu prikazivati ​​na stranicama za pretraživanje i na Yandex pretraživanju i na tematskim stranicama,partnerske stranice ili samo na partnerskim resursima;

NA "Dojam u bloku po najnižoj cijeni" , prilikom odabira posebnog smještaja i jamstva potencijalni potrošači privučeni što jeftinije;

Odabirom ručnog upravljanja postaje moguće kontrolirati sve karakteristike. Možete eksperimentirati, što će vam pomoći povećati profitabilnost.

Ručno postavljanje Yandex oglašavanja zahtijeva određeno iskustvo, zbog čega oglašivači obično prelaze na ovu metodu nakon što su radili u automatskoj strategiji.

Na primjer, s ručnom strategijom "Najviša dostupna pozicija" možete promijeniti svoje ponude kako vam odgovara, na temelju vaše percepcije o tome koliko je određena ključna riječ učinkovita. Licitacijama upravljate prema svojoj zamisli o učinkovitosti ključnih riječi u reklamnoj kampanji ručnim postavljanjem maksimalnog CPC-a.

U bloku za podešavanje ciljanja vremena morate pronaći naredbu "promijeni", gdje je 24-satni način rada standardan. Ovdje možete odrediti u koje dane i sate trebate impresije. Bitno je da imaju zelene kvadrate. Onemogućavanje nekih dana i sati dogodit će se ako kliknete na ove okvire. Na primjer, vikendom se oglas možda neće prikazivati ​​ako oglašivač ima slobodan dan.

Sat je također podesiv. Dakle, možete postaviti način rada od deset ujutro do šest navečer. Može se ostaviti standardne postavke ako ti je svejedno.

Postavljanje Yandex kontekstualnog oglašavanja omogućuje odaberite regiju za prikaz. Da biste to učinili, u prozoru koji se otvori morate pronaći tanjur "razjasniti" i označite regije ili gradove koji su potrebni.

Ovo je zgodno jer vam omogućuje da ne ulazite u nepotrebnu konkurenciju gdje vam ne treba oglašavanje.

Sve ključne riječi u oglasu mogu se postaviti minus riječi. Da biste to učinili, postavljanje Yandex Direct kontekstualnog oglašavanja Yandex nudi klik na "promijeniti" i u prozorčić zapišite riječi odvajajući ih zarezima.

Na primjer, ako oglašivač prodaje program za računalo, tada osoba koja traži takvu informaciju može upisati njegov naziv i na kraju napisati "besplatno". Ako želite prodati softver, to nije prikladno za klijenta. Ova se riječ može pripisati negativnim riječima, kao i druge - "jeftino", "preuzimanje" ,"besplatno je" i tako dalje.

Postavljanje Yandex Direct oglašavanja - što još pomaže? Zatim će se otvoriti prozor u kojem možete odabrati na kojim će se tematskim stranicama oglas prikazivati. Možete postaviti koliki će postotak pojavljivanja biti na određenom partnerskom mjestu iu tražilici.

Ako ne želite trošiti novac na tematskim stranicama, postavljanje Yandex Direct oglašavanja pomoći će vam uštedjeti novac. Što to znači? Ograničenja se jednostavno postavljaju uvođenjem indikatora u blok postavki na tematskim stranicama - 0 posto.

Možete postaviti oglase da se prikazuju kada unesete naredbu "Impresije dodatnih relevantnih riječi" . Ne možete to učiniti jer će sustav samostalno staviti ključne riječi koje nisu registrirane. Što točno nije poznato. Nejasno je hoće li to donijeti nove tranzicije.

Odjeljak "Praćenje web mjesta" predviđa obustavu prikazivanja oglasa ako je web mjesto oglašivača nedostupno.

Stavke označavanja veze za metriku i dodatni brojači metrike potrebni su za postavljanje zbirke statističkih izvješća o ključnim riječima koje se koriste za navigaciju do resursa. Da biste to učinili, morate instalirati brojač.

Ovo su važne postavke.

Drugi korak

Ovdje se konfigurira naslov, unosi se tekst oglasa, daje se poveznica na resurs ili njegovu određenu stranicu. Možete dodati slike i dati više linkova – do tri komada – to su tzv Brze veze. Oni će se nalaziti ispod reklame.

Sada su adresa i telefon konfigurirani. Uvedene su nove ključne riječi:

to se radi u polju s lijeve strane, a s desne se pojavljuju savjeti - u obliku riječi koje se mogu unijeti. Kliknite na izraz s desne strane - prebacuje se u lijevo polje.

U bloku po uvjetima ponovno ciljanje postavljanje Yandex oglašavanja omogućuje da se oglasi prikazuju onima koji su već posjetili web stranicu oglašivača. općenito reklamne kampanje ponovnog ciljanja uvijek se zasebno konfiguriraju.

Treći korak

Na sljedećoj stranici postavlja se Yandex kontekstualno oglašavanje - cijena po kojoj će se prikazati svaka od ključnih fraza.

Sustav sam može odrediti cijenu po kojoj će oglas dobiti najprofitabilnije mjesto u rezultatima tražilice. Ali možete sami postaviti cijenu po kliku.

Da biste to učinili, cijena po kliku upisuje se desno od ključnih riječi. Možete postaviti jednu cijenu za sve fraze - u gornjem prozoru iznad liste.

Dodatno, možete unijeti postavke za još veću cijenu. Da biste to učinili, pritisnite gumb "više opcija", možete ga sakriti uz pomoć matrice "manje postavki" .

Cijena po kliku je prilično visoka. Ako je izraz ocijenjen kao prosječno konkurentan, koštat će jedan ili dva USD. za svaki klik. S više visoka konkurencija- još skuplje.

Sada možete ići dalje. Ovdje se oglas šalje moderatoru nakon klika na okvir na vrhu. Provjera se provodi do dva-tri sata. Kada se "dobro" da, ravnoteža se popunjava - najmanje tri stotine rubalja : Proces će biti pokrenut.

Postoje dvije mogućnosti kako postaviti svoje oglašavanje u sustavu: naučite kako to učiniti sami ili povjerite ovaj posao profesionalcima koji dobro znaju kako je postavljeno oglašavanje u Yandex Directu: cijena njihovih usluga je od deset tisuća rubalja.

Lokacije

I još nekoliko pojedinosti o reklamnim položajima u Yandexu.

Područje posebnog smještaja je najtraženije od strane korisnika mreže. Nalazi se neposredno iznad rezultata tražilice. Ovo je najučinkovitije mjesto.

Za postavljanje oglasa ovdje po prvi put, morate platiti najviše. Možete uštedjeti novac ako pravilno sastavite svoj oglas - tada će i drugo mjesto donijeti dobre rezultate, po nižoj cijeni.

Za detalje o položajima pogledajte moj detaljni videozapis:

Postavljanje Yandex kontekstualnog oglašavanja također pruža druge mogućnosti. Na primjer, postavite oglas u zajamčena pojavljivanja, koja se nalaze na desnoj strani stranice ili na dnu. Međutim, ovdje je prostor ograničen: ako oglasi nisu postavljeni, sustav će ih jednostavno premjestiti ispod ovog područja i rotirati oglase.

Tekst najave

Postavljanje Yandex oglašavanja uključuje mnoge važne točke. Jedan od njih je pravilno sastaviti svoj oglas. Što konkretniji tekst, to bolji, to je veći rezultat reklamne kampanje. U tom smislu, nekoliko konkretnijih prijedloga je učinkovitije od jednog preopćenitog. Ovdje se možete sjetiti da se prilikom postavljanja Yandex kontekstualnog oglašavanja cijena ne izračunava za riječi i rečenice, već za klikove na dražbeni sustav.

Naslov i tekst moraju sadržavati ključne riječi. Kada se oglas prikaže, sustav će ih istaknuti podebljanim slovima.

Važno je da najava bude konkretna, da se fokusirate na akcije, popuste, bonuse.

Riječi koje potiču njegovu kupovnu aktivnost pomažu privući kupca: besplatno, prodaja, ostalo . Također ima smisla govoriti o ponudi, a ne o samom oglašivaču.

Prilikom postavljanja Yandex Direct kontekstualnog oglašavanja, preporuča se unijeti vezu na web mjesto oglašivača. Štoviše, poveznica može preusmjeriti korisnika na stranicu koja je klijentu važnija - ne nužno na glavnu stranicu stranice. Važno je da korisnik može otići na stranicu na kojoj u pitanju Točno ono što se reklamira.

Dobro napisan oglas glavni je adut reklamne kampanje pri postavljanju Yandex.Direct oglašavanja. Tekst je taj koji privlači korisnike i tjera ih da kliknu na oglas. Zatim se povećava broj klikova, povećava se omjer pojavljivanja i klikova (CTR). To dovodi do nižih cijena i boljeg smještaja.

Ključne riječi su vrlo važne!

Budući da se oglasi u sustavu prikazuju na temelju ključnih riječi, postavljanje Yandex oglašavanja ne može bez njihovog kompetentnog odabira. Ova usluga pomaže wordstat.yandex . Vrijedno je odvojiti vrijeme kako biste pronašli optimalne ključne riječi i izraze za svoj oglas.

Korištenje negativnih ključnih riječi pomoći će suziti krug korisnika koji će slijediti vezu - to isključuje upite koji ne odgovaraju oglašivaču u značenju.

Ponašanje korisnika

U prvom slučaju ova se opcija može onemogućiti. Tada će se oglasi oglašivača prikazivati ​​na onim stranicama tematskih resursa čiji sadržaj odgovara značenju oglasa.

Postavljanje Yandex.Direct oglašavanja omogućuje vam da indikator ciljanja prema ponašanju postane aktivan. U ovom slučaju, oglasi na temu koja zanima korisnika posljednjih dana, prikazat će mu se u rezultatima oglašavanja tražilice.

Prilagodite se?

Ako odlučite uključiti profesionalne direktore, tada će cijena usluga kvalificiranih stručnjaka danas početi od 10.000 rubalja.

Toplo ne preporučujem naručivanje oglašavanja za cijenu manju od 10 000 rubalja, to je izuzetno prepuno kvalitete postavke. Složenija i opsežnija postavka Yandex kontekstualnog oglašavanja košta više - do pedeset tisuća rubalja.

Mnogi ljudi misle da je postavljanje kontekstualnog oglašavanja nešto jako komplicirano, neshvatljivo i ne žele to ni razumjeti. Ali postoji i druga krajnost, kada se čini da je dovoljno napisati oglas, odabrati neke ključne riječi za njega i sve će raditi. I prva i druga izjava su netočne. Postavljanje kontekstualnog oglašavanja nije jako kompliciran proces, postoji niz uzastopnih koraka koje morate slijediti kako bi vaša reklamna kampanja već u startu bila bolja od vaše konkurencije, a vi je manje plaćali. Međutim, postavka nije točno ograničena na jednostavan pravopis nekoliko oglasa za desetak ključnih riječi.

Prije nego što uopće razmislite ključne riječi i oglase, morate provesti pripremni proces, bez kojeg ćete jednostavno uzalud potrošiti novac i vrijeme, a onda ćete definitivno reći da kontekstualno oglašavanje ne funkcionira.

Što trebate učiniti prije postavljanja kontekstualnog oglašavanja

Prije svega, morate razumjeti kome želite prikazati svoje oglase. Da, da, ja ću, kao i svi trgovci, još jednom o tome ciljanu publiku. Ako nemate jasnu informaciju o tome tko je vaša ciljana publika, tada vrlo lako možete na svoju stranicu dovesti one posjetitelje koje vaš proizvod uopće ne zanima ili one koji su za njega zainteresirani, ali ne žele kupi.

Prva faza: proučavanje ciljane publike

Opišite nekoliko opcija za korisnike koji bi mogli biti zainteresirani za vaš proizvod. Tko je to: muškarci ili žene, koliko imaju godina, kakav im je društveni status, gdje žive (u gradovima, selima, velegradovima, u kojim zemljama). Koje probleme imaju izravno vezane uz vaš proizvod. Koje snove, želje imaju vezane uz vaš proizvod. Kakve strahove imaju? Kako rješavaju te probleme, zadovoljavaju želje - kakvo je njihovo uobičajeno ponašanje. Što ih može spriječiti u kupnji ili, naprotiv, natjerati ih na to.

Što više likova iz vaše ciljne publike opišete, to bolje, ali nema potrebe ići u krajnost: dovoljno je 5-7 opcija.

Nakon toga pogledajte svoju odredišnu stranicu (stranicu na koju planirate slati posjetitelje iz svojih oglasa) i razmislite: za koju ciljanu publiku koju ste opisali je najprikladnija?

Pokazat ću vam primjer. Postoji web stranica tvrtke koja prodaje podno grijanje. Ovo je odredišna stranica. Ovo je prva stvar koju korisnici vide kada prijeđu na njega:

Postaje jasno da ovo slijetanje očito nije prikladno za pokazivanje nekome tko traži nešto ekskluzivno i skupo. Prikladniji je za publiku "proračunskih kupaca" koji traže najnižu cijenu, ali se istodobno boje krivotvorina i proizvoda niske kvalitete.

Drugi korak: analizirajte svoju odredišnu stranicu

Napravite test od 3 sekunde. Zamolite nekoliko ljudi da pogledaju vašu stranicu i odgovore na dva pitanja:

• Je li jasno što se prodaje na ovoj stranici?
• Je li jasno kako to naručiti?

Na stranici bi odmah trebalo biti jasno što prodaju. Vrlo je važno. Obrasci za narudžbe, gumbi s pozivom na radnju i telefonski broj trebaju biti jasno vidljivi. Na gornjem primjeru odmah je jasno da se radi o prodaji podnog grijanja, a odmah je vidljiva i prva narudžbenica.

Treća faza: analiza oglasa konkurenata

Vidimo da naši konkurenti privlače pažnju sljedećim izrazima:

1. Podna montaža + termostat na poklon.
2. Jamstvo 20 godina.
3. danonoćno.
4. Popusti do 20% samo do 31.07.

Morate zapisati sve na što se vaša konkurencija fokusira. To je potrebno kako se u procesu pisanja oglasa ne biste mogli ponavljati i izdvajati iz njihove pozadine.

Četvrti korak: napišite prednosti svoje odredišne ​​stranice

Ovo također vrijedi za:

• ponudite opcije za rješavanje problema vaše ciljane publike na temelju teksta na odredišnoj stranici;
• općenito razumjeti što možete ponuditi što vaša konkurencija ne nudi.

Evo kako je to izgledalo u mom primjeru s toplim podom:

Kliknite na sliku za povećanje

Obična Excel proračunska tablica, ništa komplicirano.

Tek nakon ovih pripremne faze možete izravno nastaviti s postavljanjem reklamne kampanje. I o glavnim i vrlo važnim koracima postavljanja

Teško je privući prirodni ciljani promet. A privlačenje ciljanog prometa za komercijalne konkurentne zahtjeve postaje nemoguć zadatak za mnoga mala i srednja poduzeća. Pokušajte se nositi s internetskim teškašima koji svaki dan objavljuju iscrpne priručnike i recenzije potrošača ako vaša automehaničarska radionica zapošljava pet ljudi. I evo problema: zaposlenici savršeno popravljaju stupove upravljača i podešavaju ovjes, ali nemaju vremena pisati članke o tome.

Performance marketing iz TexTerra - promicanje poslovanja uz plaćanje za potencijalne klijente. Jamčimo rezultate čak iu teškoj niši.

Postoji nekoliko izlaza iz ove situacije. Jedan od njih je privlačenje ciljanog prometa pomoću kontekstualnog oglašavanja. U ovom vodiču naučit ćete kako raditi s Google AdWordsom, uslugom oglašavanja najveće svjetske tražilice.

Kako napraviti Google AdWords račun i postaviti svoju prvu kampanju

Možete izraditi nekoliko vrsta oglasa pomoću formata Gmail oglasa. Uz njihovu pomoć možete prikazivati ​​oglase korisnicima usluge Google mail.

Kako izraditi oglas za aplikaciju

Aplikacije se mogu oglašavati na prikazivačkoj mreži pomoću dva formata oglasa: tekstualnog i slikovnog.

Za izradu tekstualnog oglasa odaberite odgovarajući format. Koristite padajući izbornik za odabir trgovine aplikacija ( Trgovina aplikacijama ili Google Play). Dodajte naziv paketa. Da biste to učinili, morate umetnuti ID aplikacije u obrazac za pretraživanje. Može se pronaći u URL-u programa na web stranici Google Play.

Odaberi željeni paket s popisa koji nudi sustav.

Dodajte naslov i opis. Dodajte sliku ako je potrebno. Odaberite vrstu uređaja čijim korisnicima želite da se prikazuje vaš oglas. Navedite predložak praćenja. Stopa izgled oglase i spremite promjene.

Stvoriti grafički oglas aplikaciju, odaberite odgovarajući format, navedite trgovinu i pomoću ID-a programa pronađite naziv paketa. Dodajte sliku ili gif animaciju odgovarajućeg formata. Zahtjevi za datoteke dostupni su putem poveznice u uređivaču najava. Dodajte predložak praćenja, ako je potrebno, izuzmite pojavljivanja na tabletima.

Pomoću ID-a aplikacije pronađite i odaberite željenu aplikaciju.

Dodajte više opcija oglasa. Oni ne bi trebali biti međusobno povezani po značenju. Ove se opcije mogu pojaviti u isto vrijeme ili zasebno, ovisno o formatu oglasa.

Ako imate video oglas za aplikaciju, preuzmite ga. Također dodajte prilagođene slike ako je potrebno. Ako ne dodate slike i videozapise, sustav će automatski generirati oglas pomoću sadržaja na stranici aplikacije na Google Playu. Ocijenite pojavljivanje oglasa u različitim mrežama. Po potrebi izvršite izmjene i nastavite s postavljanjem kampanje.

Kako raditi s videooglasima i oglasima za kupnju

Za rad s video oglasima koristite vrstu kampanje "Video". Omogućuje prikazivanje promotivnih videozapisa na YouTubeu i drugim resursima. Unutar vrste kampanje "Video" dostupna je podvrsta "Trgovina". Alat je dizajniran za prikaz proizvoda uz video.

Da biste izradili video oglas, pokrenite i postavite odgovarajuću vrstu kampanje. Učitajte video datoteku u sustav ili pronađite željenu ulogu na YouTubeu. Odaberite format oglasa.

• Koristite format TrueView In-Stream za prikazivanje oglasa na početku, sredini ili kraju videozapisa. Morate platiti ako gledatelj gleda oglas dulje od 30 sekundi.
• Format Video Discovery prikladan je za privlačenje pažnje korisnika koji pretražuju videozapise na YouTubeu ili pregledavaju odjeljak povezanih videozapisa. Oglašivač plaća za klikove na video.
• Upotrijebite kratke reklamne oglase kako biste publici predstavili svoj proizvod ili robnu marku. Morate platiti za 1000 pojavljivanja.

Navedite URL za prikaz i cilj. Ako je potrebno, prenesite prilagođeni popratni banner. Oglas će biti prikazan publici nakon provjere od strane Google stručnjaka.

Vrsta kampanje "Shopping" osmišljena je za oglašavanje proizvoda pomoću Shopping oglasa. Alat je prikladan za online trgovine. Za izradu Shopping oglasa povežite svoj AdWords račun u Merchant Centeru. Nakon toga pokrenite i postavite Shopping kampanju.

Ne pokušavajte pod svaku cijenu koristiti sve dostupne vrste oglasa. Početnici mogu riješiti glavne probleme kontekstualnog oglašavanja uz pomoć tekstualnih i prilagodljivih oglasa, kao i korištenjem univerzalnog oglašavanja u aplikaciji. Internetski trgovci trebali bi obratiti pozornost na oglase za kupovinu. Ako imate mogućnost kreirati kvalitetan video, koristite video oglase.

Kako koristiti Google AdWords remarketing

Remarketing vam omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima koji su već posjetili vašu stranicu. Učinkovitost ove značajke jednostavno se objašnjava: ljudi će vjerojatnije vjerovati prodavačima koje poznaju. Osim toga, remarketing vam omogućuje da korisnicima prikazujete oglase koji odgovaraju njihovim interesima.

Na primjer, možete razgovarati o novim pametnim telefonima potencijalnim kupcima koji su barem jednom posjetili stranice kategorije "Pametni telefoni" vaše internetske trgovine. A korisnicima koji pročitaju recenziju novog modela tableta mogu se prikazati oglasi za tablete.

Svojim popisima za remarketing možete upravljati u odjeljku "Upravitelj publike - Popisi publike". U izborniku "Create Remarketing List" možete odabrati izvor i postaviti uvjete za dodavanje korisnika na popis.

Postavljanje popisa za remarketing

Za postavljanje ponovnog marketinga odaberite vrstu kampanje prikazivačke mreže. Za ciljeve odaberite vrijednost "Poticanje radnji - Kupnje na web mjestu."

U postavkama kampanje u odjeljku Korisnici odaberite opciju Remarketing.

Odaberite publiku za remarketing i nastavite s postavkama kampanje.

S tim u vezi, Google je objavio da se usluga AdWords usklađuje sa zahtjevima GDPR-a. Konkretno, AdWords će imati alat za prikazivanje nepersonaliziranih oglasa korisnicima koji nisu pristali na prikazivanje personaliziranih oglasa. Sličan alat već postoji u Google AdSenseu.

U objavi o usklađivanju AdWordsa s GDRP-om, Google kaže da oglašivači moraju samostalno dobiti pristanak korisnika za prikupljanje i korištenje osobne informacije. To je relevantno ako oglašivač koristi alate za personalizaciju oglašavanja, kao što je remarketing.

Google nije ponudio alate ili mehanizme AdWords korisnicima za dobivanje pristanka od oglašivača. Stoga oglašivači još uvijek imaju više pitanja nego odgovora. AdWords korisničke zajednice imaju sljedeće preporuke za one koji koriste ponovni marketing i druge alate za prilagodbu oglasa:

• Postavite poveznicu na stranicu na Googleovu politiku privatnosti i obrade podataka.
• Upozorite korisnike o korištenju remarketinga i pribavite suglasnost.
• Brisanje osobnih podataka na zahtjev.

Google AdWords trenutno od vas traži samo da na svom računu unesete podatke za kontakt osoba odgovornih za usklađenost s GDPR-om. Ovi se kontakti koriste za informiranje oglašivača o novim alatima. Ispunite kontakt informacije možete u izborniku računa "Alati - Postavke - Kontakti za pitanja zaštite podataka".

Što trebate znati o odredišnim stranicama

Odredišne ​​stranice povećavaju učinkovitost reklamnih kampanja jer potiču konverzije. Međutim, nećete moći dovesti svakog korisnika koji klikne na vezu u kontekstualnom oglasu na odredišnu stranicu posebno kreiranu za reklamnu kampanju. Ovo treba objasniti primjerom.

Koji se zaključak može izvući iz ovih primjera? Možete koristiti odredišne ​​stranice izrađene posebno za određenu kampanju. Međutim, također ćete morati koristiti redovne odjeljke web stranice kao odredišne ​​stranice. Stoga obratite pozornost na iskoristivost resursa u cjelini.

.

AMP možete koristiti kao odredišnu stranicu u Google AdWordsu

U jesen 2017. Google AdWords je nakon beta testiranja svima otvorio mogućnost korištenja ubrzanih mobilnih stranica kao odredišnih stranica. Bit inovacije: kao odredišnu stranicu, oglašivač može navesti vezu na AMP.

Google sprema ubrzane stranice kad god je to moguće i posjetiteljima poslužuje verzije iz predmemorije. Zahvaljujući tome, AMP-ovi učitavaju red veličine brže od običnih stranica. Kako bi ilustrirao prednosti ubrzanih stranica, Google je objavio animaciju. S lijeve strane AMP se koristi kao odredišna stranica, a s desne obična stranica.