ในเมืองสมัยใหม่ การโฆษณามีอยู่รอบตัวผู้บริโภคทุกที่ บนถนนในเมือง ในบ้าน ศูนย์การค้าวิธีการโฆษณารูปแบบใหม่กำลังมา หนึ่งในแนวโน้มที่โดดเด่นที่สุดของครั้งล่าสุดคือการโฆษณาบนแอสฟัลต์ สถานะทางกฎหมายและแนวโน้มในอนาคตเป็นอย่างไร
การโฆษณาบนแอสฟัลต์ได้รับการเผยแพร่อย่างแข็งขันในช่วงสองปีที่ผ่านมา ไม่มีกฎระเบียบที่สำคัญของมันในระดับการกำกับดูแล เว็บไซต์จำนวนมากบนอินเทอร์เน็ตนำเสนอชีวิตประจำวันสีเทาของมอสโกสีเทาราคาถูกพร้อมโฆษณาที่สดใส เจ้าของอยู่ที่นั่น ธุรกิจโฆษณารับรองลูกค้าถึงความถูกต้องตามกฎหมายของกิจกรรมดังกล่าว อาร์กิวเมนต์หลัก: จนถึงขณะนี้ยังไม่มีใครมีปัญหา แม้ว่าพวกเขาจะยอมรับโดยอ้อมว่าการวาดภาพบนแอสฟัลต์ไม่ใช่ธุรกิจที่สะอาดหมดจดในความหมายตามตัวอักษรและในเชิงเปรียบเทียบ
เพื่อให้เข้าใจว่ากฎเกณฑ์ประเภทใดที่สามารถนำไปใช้กับการโฆษณาบนแอสฟัลต์ได้ อันดับแรกต้องเข้าใจก่อนว่าเป็นการโฆษณาจากมุมมองของกฎหมายหรือไม่ รับทราบว่าเป็นข้อมูลการโฆษณาที่เผยแพร่ในลักษณะใด ๆ ในรูปแบบใด ๆ และใช้วิธีการใด ๆ ที่ส่งไปยังกลุ่มคนที่ไม่แน่นอนและมุ่งความสนใจไปที่วัตถุประสงค์ของการโฆษณา สร้างหรือคงความสนใจในข้อมูลนั้นและส่งเสริมในตลาด (บทความ 3). เกณฑ์เหล่านี้เป็นไปตามเกือบทุกข้อความข้อมูลบนทางเท้า แต่นี่มันโฆษณาอะไรวะเนี่ย?
คำตอบที่ชัดเจนที่สุดน่าจะเป็น: การโฆษณากลางแจ้ง หลังจากทั้งหมดยางมะตอยภายนอก แต่ไม่ใช่ทุกอย่างจะชัดเจนนัก กฎหมายการโฆษณาไม่มีคำจำกัดความ โฆษณากลางแจ้งแต่ควบคุมวิธีการกระจายบางวิธีเท่านั้น นี่หมายถึงวิธีพิเศษในการกระจายโฆษณา: ใช้วิธีการทางเทคนิคพิเศษของการกระจายอาณาเขตที่มั่นคง มัน บิลบอร์ด(ป้ายโฆษณา) ป้ายถนน ป้ายบอกคะแนนอิเล็กทรอนิกส์ ฯลฯ หากไม่ใช้วิธีการทางเทคนิคดังกล่าวในการโฆษณา การโฆษณากลางแจ้งจะถือว่าอยู่นอกเหนือขอบเขตของกฎหมาย
ข้อเสนอแนะว่าสื่อทางเทคนิคที่มีจุดประสงค์เพื่อการกระจายโฆษณาคือทางเท้าแอสฟัลต์นั้นจะเป็นที่ถกเถียงกันอย่างมาก ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะกำหนดข้อกำหนดเดียวกันกับ "โฆษณาหลอกลวง" เช่นบนป้ายโฆษณา
ฝ่ายตรงข้ามของการโฆษณาบนแอสฟัลต์ชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการทำข้อตกลงกับเจ้าของพื้นผิวแอสฟัลต์เพื่อให้การใช้โฆษณาถูกกฎหมาย นั่นคือพวกเขากำลังพยายามใช้บรรทัดฐานของกฎหมายซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ที่กำลังพิจารณา
องค์ประกอบของความผิดทางปกครองในด้านการโฆษณาใน กรณีนี้หายไป. และความรับผิดชอบเดียวที่ผู้จัดจำหน่ายโฆษณาสามารถรับได้คือกฎหมายแพ่ง: เจ้าของแอสฟัลต์สามารถเรียกร้องค่าชดเชยทางการเงินจาก "ศิลปิน" สำหรับการใช้ทรัพย์สินของเขา เขาจะต้องกำหนดจำนวนเงินชดเชยและพิสูจน์ความจริงของการโฆษณาโดยบุคคลเหล่านี้ ทั้งสองนี้ดูเหมือนจะยากมาก
สิ่งนี้อธิบายพฤติกรรมอิสระของผู้โฆษณา ตราบใดที่การกระทำของพวกเขาไม่ดึงดูดความสนใจของบริการต่อต้านการผูกขาด (ตรวจสอบกิจกรรมการโฆษณา) และไม่คุกคามที่จะนำพวกเขาไปสู่ความรับผิดชอบด้านการบริหาร ไม่จำเป็นต้องคิดอีกครั้งเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของงานทั้งหมด
นี้สามารถนำไปสู่ปัญหาร้ายแรง โดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของการโฆษณาแอสฟัลต์ ผู้ลงโฆษณามักจะลืมเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของเนื้อหาโฆษณา ท้ายที่สุดแล้วการโฆษณาดังกล่าวแม้ว่าจะไม่ต้องการการจัดวางแบบพิเศษ แต่ยังคงเป็นโฆษณา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งต้องมีมโนธรรมและเชื่อถือได้ (ข้อ 5) นอกจากนี้ยังมีข้อกำหนดพิเศษสำหรับการโฆษณา บางชนิดสินค้า - ผลิตภัณฑ์ที่มีแอลกอฮอล์และยาสูบ เบียร์ ยารักษาโรค ฯลฯ การละเมิดข้อกำหนดเหล่านี้แม้ในโฆษณาแอสฟัลต์ "ที่ไม่เป็นอันตราย" อาจส่งผลให้ถูกปรับ 100 ถึง 500,000 รูเบิล
ในเรื่องนี้เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเมื่อฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมาใน Stavropol เป็นเรื่องน่าสงสัย ผู้ผลิตหน้าต่างพลาสติกที่วางอยู่บนทางเท้าในลานบ้าน มีรูปผู้หญิงคนหนึ่งที่ตกลงมาจากหน้าต่าง ซึ่งเขียนว่า "แม่ล้างกรอบ" มีรายงานว่าไม่จำเป็นต้องล้างหน้าต่างของบริษัทนี้ พลเมืองที่ไม่พอใจหันไปหาแผนก FAS และมีคำสั่งให้หยุดการแจกจ่ายโฆษณา (มาตรา 5 "การก่อตัวของ ทัศนคติเชิงลบให้กับผู้ที่ไม่ได้ใช้สินค้าที่โฆษณา") คดีนี้ได้รับการพิจารณาโดยศาลอนุญาโตตุลาการใน 3 กรณี คือ ผู้ประกอบการแพ้
สันนิษฐานว่าในอนาคตเจ้าหน้าที่จะควบคุมทั้งเนื้อหาโฆษณาบนแอสฟัลต์และขั้นตอนการจัดวาง ย้อนกลับไปเมื่อปลายปี 2010 วลาดิมีร์ มาคารอฟ อดีตหัวหน้าคณะกรรมการโฆษณาของมอสโก รายงานว่ารายการพิเศษ กฏระเบียบซึ่งจะควบคุมการจัดวางโฆษณาบนแอสฟัลต์และทำให้เกิดความรับผิดสำหรับตำแหน่งที่ผิดกฎหมาย มันควรจะจัดสรรพื้นที่พิเศษรอบศูนย์การค้าสำหรับการโฆษณา "การจราจร" - การโฆษณา "เกาะ"
จนถึงขณะนี้เอกสารดังกล่าวยังไม่ได้รับการรับรองและยังไม่ได้ส่งร่างเพื่อตรวจสอบ จากการปรับโครงสร้างองค์กรเมื่อเร็วๆ นี้ เจ้าหน้าที่โฆษณาอาจไม่มีเวลาเตรียมตัวในเร็วๆ นี้ สำหรับตอนนี้ บริษัทโฆษณาดำเนินการทาสีภูมิทัศน์เมืองต่อไปโดยรวบรวมเงินจากพื้นดินอย่างแท้จริง
โฆษณารูปแบบใหม่กำลังได้รับความนิยมในสายตา
โฆษณาทุกประเภทที่ทาสีโดยตรงบนแอสฟัลต์บนผนังของบ้านและโรงรถนั้นพบได้อย่างต่อเนื่องบนถนนของคาซาน - จากข้อเสนอ "การพักผ่อน" ที่ทรุดโทรมไปจนถึงบริการของแบรนด์ที่เคารพนับถือ... การโฆษณาประเภทนี้ แพร่หลายมากขึ้นในมอสโก ใครอยู่เบื้องหลังโฆษณานี้ บริการโฆษณาแฮนด์เมดราคาเท่าไหร่? ตลาดนี้มีการควบคุมในทางใดทางหนึ่งหรือไม่? การโพสต์โฆษณาดังกล่าวถูกกฎหมายหรือไม่? การศึกษาได้ดำเนินการตามตัวอย่างของเมืองหลวงของรัสเซีย
ความน่าจะเป็นในวิธีการและลูกค้า
มีบริการโฆษณาบนยางมะตอยและผนังในมอสโกตามที่ปรากฎโดยองค์กรสมรู้ร่วมคิดหลายพันแห่ง เหล่านี้คือเอเจนซี่การตลาดตามท้องถนนที่มีพนักงานของนักออกแบบ นักการตลาด และผู้จัดการ และช่างฝีมือที่ตัดลายฉลุจากเสื่อน้ำมัน ราคาแตกต่างกันมาก - จากสองสามพันรูเบิลไปจนถึงหมื่นดอลลาร์ สิ่งที่รวม บริษัท ดังกล่าวเข้าด้วยกันคือการไม่มีที่อยู่ - เท่านั้น โทรศัพท์มือถือและ อีเมล.
Andrey ผู้จัดการของเอเจนซี่สตรีทอาร์ตขนาดใหญ่ที่ดำเนินงานไม่เฉพาะในมอสโก แต่ยังรวมถึงเมืองอื่นๆ กว่าล้านเมืองด้วย กล่าวว่า: "เรามีลูกค้าจำนวนมาก รวมถึง (ต่อไปนี้คือรายชื่อแบรนด์ระดับโลก รวมถึง Big Three) ผู้ให้บริการมือถือ) "ดังนั้นบริการของเราไม่ถูก ... จำนวนสัญญาขั้นต่ำคือ $ 1,500-2,000 นอกจากภาพวาดลายฉลุ ($ 4-8 ต่อชิ้น) เราทำงานกับแบบฟอร์มขนาดใหญ่ราคาต่อรูปวาดสามารถเข้าถึงได้ ถึง 400-600 ดอลลาร์”
พนักงานของหน่วยงานดังกล่าวทราบดีว่ากิจกรรมของตนไม่ถูกกฎหมายทั้งหมด แต่มีความไม่แน่นอนมากมายในกฎหมายภายในประเทศที่ผู้โฆษณาตามท้องถนนรู้สึกสบายใจ Andrei กล่าวว่า:“ สิ่งสำคัญคือการอยู่ห่างจากวัตถุทางวัฒนธรรมไม่ดึงดูดความสนใจของเจ้าหน้าที่อีกครั้ง และในกรณีใด ๆ ไม่มีอะไรคุกคามลูกค้าสัญญาได้ข้อสรุปในลักษณะที่เป็นไปไม่ได้ที่จะเข้าใจ คุณสั่งอะไรกันแน่ และเพื่อที่จะติดต่อเรา เราต้องจับตัวผู้ร้ายและเขย่าคำสารภาพออกจากเขา จนถึงตอนนี้ เรายังไม่มีกรณีดังกล่าว "...
เพื่อไม่ให้ดึงดูดความสนใจของหน่วยงานกำกับดูแลและไม่ได้รับเงินจำนวนที่น่าประทับใจ บริษัทจึงชดเชยค่าปรับที่น่าสังเวชให้กับศิลปินข้างถนนที่กระทำความผิดเกี่ยวกับการบริหารให้กับตนเอง
อย่างไรก็ตาม than บริษัทน้อยยิ่งเธอพิถีพิถันเกี่ยวกับวิธีการและลูกค้ามากเท่านั้น นักข่าวได้โทรติดต่อหมายเลขหนึ่งไปยังบริษัทที่เสนอโฆษณาบนแอสฟัลต์ นักข่าวจึงสั่งให้โฆษณาห้องซาวน่าที่มีบริการทางเพศและภาพเงาของหญิงสาวเปลือยเปล่า และขอให้วางโฆษณานี้ไว้บนถนนในใจกลางเมืองหลวง เขาบอกว่า: "ไม่มีปัญหา สั่งซื้อขั้นต่ำ- 60 ภาพวาดจะมีราคาสามพันรูเบิลและลายฉลุอีก 500 รูเบิล แต่คุณสามารถปล่อยให้มันอยู่กับตัวเองแล้วใช้มันตามที่คุณต้องการ”
นี่ไม่ใช่การป่าเถื่อน
ในกฎหมาย "ในการโฆษณา" กิจกรรมประเภทนี้ไม่ได้ระบุไว้เลย จึงไม่อยู่ภายใต้การควบคุมของคณะกรรมการโฆษณา แต่ถึงกระนั้น การใช้ภาพวาดบนอาคารและทางเท้าควรได้รับการควบคุมโดยหน่วยงานบังคับใช้กฎหมายอย่างใด
นิติศาสตรดุษฎีบัณฑิต ศาสตราจารย์ ทนายความผู้มีเกียรติแห่งรัสเซีย สหพันธ์ Olga Tsokolovaอธิบายว่า: "รหัสของเมืองมอสโกบน ความผิดทางปกครองบทความ 8.13 ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาที่มีลักษณะการโฆษณาควรวางในพื้นที่ที่กำหนดเป็นพิเศษเท่านั้น สำหรับการละเมิดบทความนี้ มีค่าปรับ 1,500-2500 รูเบิลสำหรับ บุคคลและ 20,000-30,000 rubles สำหรับ นิติบุคคล. เป็นไปไม่ได้ที่จะตีความโฆษณาบนแอสฟัลต์ว่าเป็นป่าเถื่อน ความเสียหายน้อยเกินไป อย่างไรก็ตาม หากวางข้อมูลโฆษณาขนาดใหญ่ไว้ในที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน เช่น ใน ศูนย์ประวัติศาสตร์- สิ่งนี้สามารถมีคุณสมบัติตามมาตรา 214 แห่งประมวลกฎหมายอาญาของสหพันธรัฐรัสเซียว่าเป็นการทำลายทรัพย์สิน ในกรณีนี้ ผู้ต้องหาอาจถูกปรับสูงถึง 40,000 รูเบิล งานบังคับ 120 ถึง 180 ชั่วโมง หรือแรงงานแก้ไขเป็นระยะเวลาหกเดือนถึงหนึ่งปี
อย่างไรก็ตาม Tsokolova อธิบายว่าการโฆษณา "แอสฟัลต์" ไม่ได้ถูกกำหนดโดยกฎหมายโดยเฉพาะ และยังไม่มีค่าปรับจำนวนมาก ไม่น่าแปลกใจที่ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นหันไปหาบริษัทดังกล่าว
หากคดีไปสู่ศาล
Julia Telia- ผู้เชี่ยวชาญของบริษัท ConsultantPlus เชื่อว่ามีเหตุผลทุกประการที่จะนำ "ผู้โฆษณาตามท้องถนน" ขึ้นศาล: "ควรระลึกไว้เสมอว่าการใช้ภาพกับแอสฟัลต์หรือทางเท้าเพื่อดึงดูดลูกค้าคือโฆษณาแม้ว่าภาพจะไม่ใช่ ไม่มีพิกัดมาด้วย - หมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์หรือที่อยู่สำนักงาน - และแม้ว่าจะไม่ได้ระบุชื่อของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาไว้ก็ตาม
Telia จำได้ว่าตามวรรค 1 ของข้อ 3 ของกฎหมายของรัฐบาลกลางฉบับที่ 38-FZ ลงวันที่ 13 มีนาคม 2549 "ในการโฆษณา" การโฆษณาคือข้อมูลที่เผยแพร่ในรูปแบบใด ๆ ในรูปแบบใด ๆ และใช้วิธีการใด ๆ ที่ส่งไปยังวงกลมที่ไม่แน่นอน ของผู้คนและมุ่งความสนใจไปที่วัตถุของการโฆษณา การสร้างหรือการรักษาความสนใจในสิ่งนั้น และการส่งเสริมการตลาด ดังนั้น เนื้อหาของภาพและคำจารึกดังกล่าวจึงไม่มีความสำคัญเป็นพิเศษ หากคดีถึงศาล จะเป็นการยากที่จะพิสูจน์ลักษณะการไม่โฆษณาของพวกเขา
ควรสังเกตว่ากฎหมายไม่ได้กำหนดวิธีการเผยแพร่ข้อมูลดังกล่าวเลย และการจัดวางโฆษณาโดยสมัครหรือสลับกัน วัสดุก่อสร้าง, สี, เครื่องหมายถนนบนพื้นผิวถนนและถนนเป็นสิ่งต้องห้ามตามข้อ 6.9 ของ GOST R 52044-2003 ("การโฆษณากลางแจ้งบนถนนและดินแดนของการตั้งถิ่นฐานในเมืองและชนบท ทั่วไป ความต้องการทางด้านเทคนิคเพื่อโฆษณากลางแจ้ง กฎการจัดตำแหน่ง") สำหรับการละเมิดข้อกำหนดนี้ค่อนข้างเป็นไปได้ที่จะนำไปสู่ความรับผิดชอบด้านการบริหาร
ประสิทธิภาพอยู่ที่นี่
แต่มันสมเหตุสมผลหรือไม่ที่จะลงทุนในการส่งเสริมแบรนด์ผ่านภาพวาดบนทางเท้า มีประสิทธิภาพหรือไม่? หัวหน้าทิศทางภายนอกของ LBL Communication Group Oleg Grigorievพูดว่า: "ใช่ การโฆษณาบนแอสฟัลต์อาจเป็นสื่อที่มีแนวโน้ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณใช้มันเมื่อเปิดร้านค้าต่างๆ เครือข่ายค้าปลีกและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอใน ห้างสรรพสินค้า. และนี่คือความจริงที่ว่าโฆษณานี้ยังถือว่าเป็นบริการที่มีราคาแพง นี่เป็นเพราะลักษณะเฉพาะของการติดตั้งและการรื้อถอนและการเลือกสถานที่สำหรับการใช้งาน ไม่ว่าในกรณีใด ทิศทางใหม่ของการโฆษณากำลังได้รับการปรับปรุงอย่างจริงจังและมีอนาคตที่สดใสสำหรับการพัฒนา โฆษณานี้อาจน่าสนใจสำหรับบริษัทใดๆ ที่มีผลิตภัณฑ์มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคจำนวนมากเป็นหลัก (ร้านขายของชำ ของใช้ในครัวเรือน อุปกรณ์เครื่องเสียงและวิดีโอ เสื้อผ้า รองเท้า) โดยคำนึงถึงคุณสมบัติตามฤดูกาล มันสามารถมีผลใน ช่วงฤดูร้อนเวลา. ควรใช้ในพื้นที่ทางเท้าที่มีผู้คนสัญจรไปมาและไม่รวมการขนส่งสาธารณะ การโฆษณาประเภทนี้จะมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในกรณีของโปรโมชั่น เมื่อโฆษณาอยู่ในพื้นที่ครอบคลุมโดยตรง การโฆษณาบนแอสฟัลต์สามารถทำหน้าที่ต่างๆ ได้: สามารถใช้เป็นการนำทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับการทำเครื่องหมายเส้นทางไปยังวัตถุใหม่ (ร้านค้า สำนักงาน ร้านกาแฟ ฯลฯ) และ บัตรโทรศัพท์ให้รายละเอียดการติดต่อของบริษัท
เราแต่ละคนเคยเจอโฆษณาที่วางอยู่ใต้ฝ่าเท้าของเรา พบคำจารึกดังกล่าวที่หน้าทางเข้าร้านค้า บริเวณทางออกรถไฟใต้ดิน ตลอดเส้นทางคนเดินถนนจำนวนมาก บางครั้งโฆษณานี้ช่วยให้เราค้นหาสถาบันที่ต้องการได้จริงๆ ให้ความสนใจกับร้านค้าที่เพิ่งเปิดใหม่ และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เราต้องการ ในกรณีส่วนใหญ่ โฆษณานี้ไม่น่ารำคาญ เพราะหากคุณต้องการ คุณไม่สามารถอ่านและไม่สังเกตได้ แต่ตำแหน่งของมันถูกกฎหมายหรือไม่? อะไรที่คุกคามการใช้จารึกกับผู้โฆษณา?
ความถูกต้องตามกฎหมายของการโฆษณาบนแอสฟัลต์
มาดูกฎหมายกัน:
ตามมาตรา 3 ของกฎหมายของรัฐบาลกลางเมื่อวันที่ 13 มีนาคม 2549 ฉบับที่ 38 ของกฎหมายของรัฐบาลกลาง "ในการโฆษณา" การโฆษณาเป็นข้อมูลที่เผยแพร่ในทางใดทางหนึ่งในรูปแบบใด ๆ และใช้วิธีการใด ๆ จ่าหน้าถึงวงกลมของบุคคลและ มุ่งดึงความสนใจไปที่วัตถุของการโฆษณา การก่อตัว หรือการรักษาความสนใจในตัวมันและการส่งเสริมการขายในตลาด
ในระดับรัฐบาลกลาง การโฆษณาบนแอสฟัลต์ไม่ได้ถูกควบคุมโดยกฎหมาย และไม่มีความรับผิดต่อข้อความโฆษณาบนพื้นผิวถนน แต่ตาม กฎหมายของรัสเซียวิชากิจกรรมดังกล่าวถือเป็นสิ่งผิดกฎหมาย สิ่งนี้หมายความว่า?
- หากคุณอ่านกฎหมายอย่างละเอียดถี่ถ้วน การโฆษณาบนแอสฟัลต์จะไม่มีผลกับการโฆษณากลางแจ้งทุกประเภท
- แต่ในทางกลับกัน หากเราคำนึงว่ามันสอดคล้องกับจุดประสงค์ของมัน มุ่งเป้าไปที่การดึงดูดความสนใจของคนจำนวนมากให้กับผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งโดยเฉพาะ จ่าหน้าถึงกลุ่มคนจำนวนมาก นี่ก็ยังคงเป็น โฆษณา ซึ่งหมายความว่าอยู่ภายใต้ข้อบังคับของกฎหมายของรัฐบาลกลางว่าด้วยการโฆษณา
- ในตอนที่ 1 ของข้อ 5 ว่ากันว่าการโฆษณาต้องซื่อสัตย์และเชื่อถือได้
- ห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ ยารักษาโรค และสินค้าประเภทอื่นๆ
- ส่วนที่ 4 ของมาตรา 38 ของกฎหมาย "เกี่ยวกับการโฆษณา" ระบุว่าหากผู้โฆษณา ผู้ผลิต และผู้จัดจำหน่ายโฆษณาละเมิดกฎหมายนี้ พวกเขาจะถูกปรับทางปกครอง
- หากตรงตามข้อกำหนดทั้งหมดในความเป็นจริงการโฆษณาบนแอสฟัลต์ไม่สามารถเรียกได้ว่าผิดกฎหมาย แต่ควรจำไว้ว่าในมอสโกมีการออกกฎหมายให้รับผิดชอบในการวางจารึกและภาพบนแอสฟัลต์
บันทึก:
การโฆษณาบนแอสฟัลต์ไม่ถูกกฎหมาย ตามส่วนที่ 4 ของข้อ 8.13 ลงวันที่ 21 พฤศจิกายน 2550 ภายใต้หมายเลข 45 ซึ่งเรียกว่า "ประมวลกฎหมายมอสโกว่าด้วยการละเมิดทางปกครอง" ห้ามมิให้ใช้จารึกและภาพวาดประเภทต่างๆบนพื้นผิวถนนโดยใช้สารย้อมสีแบบถาวร
- สำหรับบุคคล - จาก 500 ถึง 2,500 รูเบิล;
- บน เจ้าหน้าที่- จาก 5,000 ถึง 7500 รูเบิล;
- สำหรับนิติบุคคล - จาก 7,500 ถึง 15,000 รูเบิล
สถานการณ์ของการโฆษณาบนแอสฟัลต์เป็นอย่างไรบ้าง
อย่างไรก็ตาม โฆษณาบนทางเท้าปรากฏในสถานที่ต่างๆ ในเมือง เป็นประโยชน์สำหรับผู้ประกอบการเอกชน องค์กรขนาดเล็ก ที่ไม่กลัวโทษ เนื่องจากหาค่อนข้างยาก ความจริงก็คือคุณสามารถรับผิดชอบได้ก็ต่อเมื่อคุณถูกจับด้วยมือขณะโฆษณาบนพื้นผิวถนน นั่นคือเหตุผลที่จารึกดังกล่าวมักปรากฏในเวลากลางคืน
นักเคลื่อนไหวใช้ตัวทำละลายเพื่อลบโฆษณาบนแอสฟัลต์
สำหรับผู้โฆษณา แน่นอนว่ามีความเสี่ยงที่จะถูกจับได้ เพราะการทิ้งข้อมูลใดๆ ไว้ เท่ากับคุณออกจาก เบอร์โทรติดต่อ. แต่คุณสามารถพูดได้เสมอว่าคุณไม่รู้อะไรเลย ว่ามีคนโพสต์ข้อมูลของคุณอย่างผิดพลาด
ค่าปรับเล็กน้อยที่มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำและผลกระทบที่ดีไม่ได้ขัดขวางผู้โฆษณาที่ต้องการดึงดูดลูกค้าจำนวนมากในระยะเวลาอันสั้น
สมัครที่ไหนดี
หากคุณต้องการลดความเสี่ยงให้มากที่สุด ให้ใช้คำจารึกที่ไม่ขัดต่อกฎหมาย และยิ่งกว่านั้น ให้ทำเฉพาะบนทางเท้าเท่านั้น ห้ามมิให้สัมผัสในกรณีใด ๆ :
- ทางด่วนของเมือง;
- อนุสรณ์สถานทางประวัติศาสตร์;
- โครงสร้างทางวิศวกรรมและสถาปัตยกรรม
- วัตถุที่เป็นทรัพย์สินส่วนตัว
- อาณาเขตติดกับสถาบันการค้าขนาดใหญ่ สถานบันเทิง วัฒนธรรมที่มีเจ้าของเป็นของตนเอง
มิฉะนั้นคุณจะไม่หลีกเลี่ยงปัญหา พวกเขายังจะพบคุณและลากคุณผ่านศาล สถานีตำรวจ หันไปหา FAS
การออกแบบโฆษณาแอสฟัลต์
ใช้ลายฉลุแอสฟัลต์ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ
กฎพื้นฐานคือ:
- ขั้นแรก คุณต้องนึกถึงข้อความของโฆษณา บางทีมันอาจจะได้รับการสนับสนุนโดยภาพกราฟิกพอยน์เตอร์
- ตัวอักษรในโฆษณาต้องมีขนาด 3 ซม. ขึ้นไป ฟอนต์จะดีกว่าถ้าเลือก Verdana
- จากนั้นคุณต้องสั่งลายฉลุสำหรับโฆษณาบนแอสฟัลต์ ตามคำแนะนำของผู้โฆษณาหลายราย ควรเลือกรูปแบบที่ค่อนข้างใหญ่อย่างน้อย A1
- ทำลายฉลุไม้อัดที่ใหญ่กว่า 5 ซม. รอบปริมณฑลของขอบด้านใน นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อวาดพื้นหลังและขอบ
เครื่องมือใช้งานและวัสดุสิ้นเปลือง
- ลายฉลุสำเร็จรูป - โลหะและไม้อัด
- สีทาถนนสีแดง สีขาว หรือสีเหลือง
- ลูกกลิ้งสำหรับทาสีพื้นหลังกว้างประมาณ 20 ซม.
- ลูกกลิ้ง 5 ซม. เพื่อวาดเส้นขอบของจารึก
- กระป๋องสเปรย์กราฟฟิตีสีเหลืองอ่อนสีดำเพื่อใช้ข้อความ
- แปรงทำความสะอาดผิวถนนก่อนลงสี
สะดวกกว่าในการขนย้ายอุปกรณ์ทั้งหมดบนรถของคุณด้วยรถพ่วง
วิธีการโฆษณาบนพื้นผิวถนน
โดยมากที่สุด ด้วยวิธีง่ายๆมีดังต่อไปนี้:
- ด้วยแปรงแข็งจำเป็นต้องทำความสะอาดบริเวณที่จะใช้จารึก
- ขอแนะนำให้ใช้พื้นหลังหลักก่อนด้วยสีเหลืองหรือสีขาว ซึ่งตัวอักษรจะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้น
- จารึกต้องใช้สีดำหรือสีน้ำเงินเข้ม
- ทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่น
- เพื่อเพิ่มคอนทราสต์ คุณสามารถวงกลมข้อความโฆษณาทั้งหมดด้วยขอบสีแดง ซึ่งกว้างประมาณ 5 ซม.
- พยายามทำให้ประกาศกระชับ แต่ชัดเจน เข้าใจสุดๆ ทิ้งข้อมูลการติดต่อไว้
วิธีที่สองนั้นซับซ้อนกว่า แต่โฆษณาจะมีอายุ 1 ถึง 3 ปี
คุณจะต้องการ:
- สีทาถนนสีดำ
- ปืนฉีด;
- อินเวอร์เตอร์;
- แบตเตอรี่รถยนต์
- วานิชสำหรับเคลือบภายหลัง
- กระเป๋าเป้สะพายหลังที่ทนทาน
คุณจะต้องมีกระเป๋าเป้เพื่อใส่ทุกอย่างลงในนั้น เครื่องมือที่เหมาะสมและวัสดุ
ต้องเทสีดำลงในปืนฉีด เจือจางล่วงหน้าด้วยตัวทำละลายจนถึง 30 DIN ข้อดีของสีทาถนนเหนือกราฟิคสีเหลืองคือความทนทานและทนต่อการเสียดสี
วิดีโอแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงวิธีการใช้โฆษณาบนแอสฟัลต์:
ผลที่ได้คือคุณจะได้ภาพวาดที่ทนทานซึ่งจะมีอายุการใช้งานประมาณ 1-3 ปี ซึ่งเพียงพอสำหรับให้ชาวเมืองจำนวนมากรู้จักเกี่ยวกับตัวคุณ เมื่อคุณลงโฆษณาในที่ต่างๆ ในเมือง คุณจะมีลูกค้าเพิ่มมากขึ้น
ค่าใช้จ่ายของการลงโฆษณาบน asphalt
- ตำแหน่งโฆษณา ยิ่งพื้นที่หรือสถานที่มีชื่อเสียงมากเท่าใด ราคาก็จะยิ่งสูงขึ้น
- วัสดุที่ใช้ วัสดุราคาแพงมีความทนทานมากกว่าซึ่งหมายความว่าราคาจะสูงขึ้น
- รูปแบบภาพ - คุณสามารถใช้ขนาด A1 หรือ A2
- จำนวนการแสดงผลบนแอสฟัลต์
สำหรับภาพขนาดใหญ่ขึ้นราคา:
ชมคลิปวิดีโอที่บอกว่าบทลงโทษใดที่คุกคามผู้ที่วางโฆษณาบนแอสฟัลต์ ดังนั้นคุณจึงสามารถทราบและตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาที่ผิดกฎหมายหรือไม่:
ใครก็ตามที่คิดจะลงโฆษณาต้องทำความคุ้นเคยกับกฎเกณฑ์ กฎหมายของรัฐบาลกลาง"ในการโฆษณา" เนื่องจากจำนวนค่าปรับสำหรับการละเมิดข้อกำหนดของกฎหมายถึงหนึ่งล้านรูเบิล
จากเนื้อหาด้านล่างคุณจะพบว่ามีบทลงโทษสำหรับการวางโฆษณาผิดที่หรือไม่ ไม่ว่าจะเป็นการปรับ 15,000 r สำหรับการโฆษณาบนแอสฟัลต์ในมอสโกในปี 2018 จริงหรือไม่ เป็นไปได้หรือไม่ที่จะวางโฆษณาบนรถยนต์และอะไร มีบทลงโทษอื่นๆ สำหรับการละเมิดกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา
มีบทลงโทษสำหรับการลงโฆษณาผิดที่หรือไม่?
ไม่มีบทความใดในประมวลกฎหมายความผิดทางปกครองของสหพันธรัฐรัสเซียที่ให้ความรับผิดชอบในการวางโฆษณาผิดที่ อย่างไรก็ตาม บทลงโทษดังกล่าวมีอยู่ในระดับภูมิภาค
ตัวอย่างเช่นตามส่วนที่ 1 ของศิลปะ 8.13 แห่งกฎหมายแห่งเมืองมอสโกลงวันที่ 21 พฤศจิกายน 2550 N 45 การโพสต์เอกสารข้อมูลในตำแหน่งที่ไม่ถูกต้องทำให้เกิดคำเตือนหรือค่าปรับในจำนวน:
1,000 - 5,000 รูเบิล สำหรับพลเมือง
25,000 - 50000 รูเบิล สำหรับเจ้าหน้าที่
50,000 - 100,000 รูเบิล สำหรับนิติบุคคล
“ การวางประกาศและเอกสารข้อมูลอื่น ๆ นอกสถานที่ที่กำหนดเป็นพิเศษ ยกเว้นกรณีที่ให้ไว้โดยส่วนที่ 5 ของบทความนี้และบทความ 10.8.1 ของประมวลนี้ - ถือเป็นคำเตือนหรือการกำหนดค่าปรับทางปกครองสำหรับประชาชนในจำนวน หนึ่งพันถึงห้าพันรูเบิล; สำหรับเจ้าหน้าที่ - จากสองหมื่นห้าพันถึงห้าหมื่นรูเบิล สำหรับนิติบุคคล - จากห้าหมื่นถึงหนึ่งแสนรูเบิล
มีบทลงโทษเช่นเดียวกันสำหรับการวางโฆษณานอกพื้นที่ที่กำหนดเป็นพิเศษในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก อย่างไรก็ตาม ผู้ฝ่าฝืนจะไม่มีโอกาสได้รับคำเตือน:
“ การวางประกาศและเอกสารข้อมูลอื่น ๆ นอกสถานที่ที่กำหนดเป็นพิเศษเพื่อการนี้นำมาซึ่งการปรับทางปกครองสำหรับประชาชนในจำนวนหนึ่งพันถึงห้าพันรูเบิล สำหรับเจ้าหน้าที่ - จากสองหมื่นห้าพันถึงห้าหมื่นรูเบิล สำหรับนิติบุคคล - จากห้าหมื่นถึงหนึ่งแสนรูเบิล” (มาตรา 37.1 กฎหมายของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กลงวันที่ 31 พฤษภาคม 2010 N 273-70)
ค่าปรับสำหรับการโฆษณาบนแอสฟัลต์ในมอสโกคืออะไร
500 - 2500 รูเบิล สำหรับพลเมือง
5,000 - 7500 รูเบิล สำหรับเจ้าหน้าที่
7000 - 15,000 รูเบิล สำหรับนิติบุคคล
“การใช้จารึกและรูปภาพที่ทำด้วยวัสดุที่ทนทานต่อพื้นผิวถนน (เครือข่ายถนนและถนน) ทางเท้า เขตทางเท้า จักรยาน และทางเดินเท้า ยกเว้นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับลำดับการทำงานและนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินการตาม สัญญาของรัฐหรือเทศบาล - กำหนดโทษปรับทางปกครองสำหรับพลเมืองจำนวนห้าแสนสองพันห้าร้อยรูเบิล สำหรับเจ้าหน้าที่ - จากห้าพันถึงเจ็ดพันห้าร้อยรูเบิล สำหรับนิติบุคคล - จากเจ็ดพันห้าร้อยถึงหนึ่งหมื่นรูเบิล
การใช้โฆษณากลางแจ้งโดยไม่ได้รับอนุญาตมีโทษอย่างไร
หากไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดนี้ ผู้ฝ่าฝืนจะต้องรับผิดทางปกครอง บทลงโทษสำหรับการวางโฆษณากลางแจ้งโดยไม่ได้รับอนุญาตภายใต้ข้อ 14.37 แห่งประมวลกฎหมายความผิดทางปกครองของสหพันธรัฐรัสเซียคือ:
1,000 - 1,500 รูเบิล สำหรับพลเมือง
3000 - 5,000 รูเบิล สำหรับเจ้าหน้าที่
ค่าปรับสำหรับการโฆษณาบนรถยนต์
TS ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการเผยแพร่โฆษณาเป็นหลัก
ยานพาหนะได้รับการติดตั้งใหม่และสูญเสียหน้าที่เดิมบางส่วน
ตัวรถได้รับการปรับปรุงเพื่อให้ดูเหมือนสินค้าโภคภัณฑ์
อ้างอิงจากตอนที่ 2 ของศิลปะ 14.38 แห่งประมวลกฎหมายความผิดทางปกครองของสหพันธรัฐรัสเซียสำหรับการละเมิดข้อกำหนดเหล่านี้จะถูกปรับเป็นจำนวนเงิน:
3000 - 5,000 รูเบิล สำหรับพลเมือง
30,000 - 50,000 รูเบิล สำหรับเจ้าหน้าที่
500,000 - 1,000,000 รูเบิล สำหรับนิติบุคคล
นอกจากนี้ตามวรรค 5 ของศิลปะ 20 แห่งกฎหมายของรัฐบาลกลางเมื่อวันที่ 13 มีนาคม 2549 N 38 ไม่อนุญาตให้โฆษณาบนรถยนต์หากปิดมุมมองของคนขับหรือรบกวนผู้เข้าร่วมคนอื่น ๆ การจราจร. ดังนั้น อนุญาตให้โฆษณาบนกระจกหลังของรถได้หากกระจกมองข้างทำงานได้ดี ค่าปรับสำหรับการโฆษณาที่ผิดกฎหมายบนกระจกหลังของรถอยู่ระหว่างการพิจารณาหากวางบนรถ:
บริการไปรษณีย์กลางและบริการพิเศษอื่น ๆ
ขนส่งสินค้าอันตราย.
2,000 - 2,500 รูเบิล สำหรับพลเมือง
10,000 - 20,000 รูเบิล สำหรับเจ้าหน้าที่
200,000 - 500,000 รูเบิล สำหรับกฎหมาย คน.
บทลงโทษสำหรับการละเมิดกฎหมายการโฆษณาคืออะไร?
2000 - 2500 สำหรับพลเมือง;
4000 - 20000 สำหรับเจ้าหน้าที่
100000 - 500000 สำหรับนิติบุคคล
หากคุณไม่เห็นด้วยกับค่าปรับที่กำหนดกับคุณ คุณมีสิทธิ์ที่จะโต้แย้งได้ หากต้องการอุทธรณ์ค่าปรับสำหรับป้ายโฆษณาที่ผิดกฎหมายได้สำเร็จ ให้ขอคำแนะนำจากทนายความ
