На kommunikatorov.net
Сьогодні в гостях у сайт - відомий дизайнерз Північної Ірландії Девід Ейрі, автор davidairey.com . Девід відомий своїми стильними логотипами. У своєму портфоліо він біля кожної роботи дає посилання на пост, де він докладно описує процес створення того чи іншого логотипу. Ось приклад такого опису. Мені було дуже цікаво спостерігати за роботою майстра.
Отже, зустрічайте – Девід Ейрі, Північна Ірландія!
Доброго дня, Девіде! Як і коли ти почав займатися веб-дизайном?
Я почав вивчати графічний дизайн у 1995 році, і з того часу це є моєю улюбленою справою.
Хочу сказати велике спасибі Павлу Малюгіну за те, що він дав ідею взяти інтерв'ю у Девіда. Якщо Ви бажаєте побачити тут інтерв'ю з цікавим Вам дизайнером, оптимізатором або блогером (зарубіжним чи російськомовним), то пишіть на мою пошту.
Десерт сьогодні – святкування дня Святого Патрика в Белфасті, Північна Ірландія – рідному місті Девіда:
Перша версія книги «Логотип і фірмовий стиль» вийшла вже досить давно - у 2011 році і тоді була справді криницею корисної інформаціїдля творців та замовників фірмових стилів.
Друге, доповнене прикладами та авторськими замітками, видання трохи набрало у вазі, додавши 30 з лишком сторінок: Девід Ейрі додав кілька десятків найвідоміших і найгучніших у ЗМІ логотипів, що з'явилися за минулі 5 років, а також коментарі їхніх авторів про процес створення їхніх робіт.
В цілому не скажу, що перевидання зробило книгу «Логотип і фірмовий стиль» краще чи гірше - це, як і раніше, відмінна збірка порад, які допоможуть дизайнеру-початківцю логотипів і фірмових стилів зрозуміти ази цієї професії, а людям, яким потрібний логотип і фірмовий стиль ( але які далекі від світу дизайну), зрозуміти логіку дизайнера - чому в логотипі не обов'язково повинен бути знак комп'ютера, якщо фірма продає комп'ютери, який колір викликає довіру до бренду, чому шрифт, що не читає, - це не «фіча», а «баг», і чому змушувати дизайнера грати зі шрифтами не найкраща ідея.
Книга на книжковій полиці
Хоча дизайнерської літератури випущено вже безліч, не кожну книгу я б рекомендував поставити собі на полицю. У більшості книг з дизайну, описані дійсно хороші прийоми з вирішення тих чи інших завдань, спілкування з клієнтами, правильне складання ТЗ тощо. Але якщо збагнути, то всі ці навички набуваються якщо не з книг, то з нескінченної практики: 2 роки наполегливої праці фрілансером замінюють десятки прочитаних книг.
Але «Логотип і фірмовий стиль» - це саме та книга, яку я поставив би собі на полицю: до неї завжди можна звернутися, якщо накотила депресія або проект ніяк не зрушить з мертвої точки. І я говорю не тільки про логотипи та фірмові стилі, хоча, здавалося б, саме це і має бути в книзі. Книга «Логотип та фірмовий стиль» цілком може служити іточником натхнення як графічним, так і веб-дизайнерам, адже натхнення воно скрізь! А коли бачиш абсолютно неймовірні проекти, які придумали та реалізували звичайнісінькі люди, такі ж як ми з вами (ну нехай досвіду у них у рази більше) – це підштовхує придумати ще щось крутіше та досконаліше!
Для особливих поціновувачів друкованих книг: верстка і друк другого видання стали набагато приємнішими, чи то від того, що технології з роками покращуються, чи то через нову друкарню видавництва Пітер, але факт залишається фактом - книгу приємно тримати в руках:)
Скачати безкоштовно «Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера»
Уривок із книги «Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера» доступний для безкоштовного ознайомлення за посиланням.
Купити книгу «Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера»
Книгу «Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера» можна купити в онлайн-магазині видавництва Пітер за ціною 721 руб. в друкованому виглядіабо 299 руб. - Електронному.
До речі, додаткову знижку в 25% можна отримати по купону infographicsпри покупці через сайт видавництва.
Дизайн для душі, бізнес для грошей. Відповіді на найпоширеніші питання про запуск та ведення дизайнерського бізнесу
(Поки що оцінок немає)
Назва: Дизайн для душі, бізнес для грошей. Відповіді на найпоширеніші питання про запуск та ведення дизайнерського бізнесу
Автор: Девід Ейрі
Рік: 2013
Жанр: Управління, підбір персоналу, Маркетинг, PR, реклама, Закордонна ділова література
Девід Ейрі «Дизайн для душі, бізнес для грошей. Відповіді на найпоширеніші питання про запуск та ведення дизайнерського бізнесу»
Ця книга, написана Девідом Ейрі – автором популярної книги «Логотип і фірмовий стиль», відповідає на найпоширеніші питання, якими задаються всі дизайнери під час запуску та ведення власного бізнесу. З чого треба починати? Як рекламувати та позиціонувати себе? Як знайти нових клієнтів? Скільки оцінити свої роботи? Як вести переговори? Як укласти правильний договір? Коли потрібно сказати клієнту «ні»? Як працювати із важкими замовниками? Ці важливі аспектидизайнерського бізнесу, що стосуються будь-якого фахівця, який вирішив почати працювати на себе, висвітлюються на сторінках книги.
На нашому сайті про книги ви можете скачати безкоштовно без реєстрації або читати онлайн книгуДевід Ейрі “Дизайн для душі, бізнес для грошей. Відповіді на найпоширеніші питання про запуск та ведення дизайнерського бізнесу» у форматах epub, fb2, txt, rtf, pdf для iPad, iPhone, Android та Kindle. Книга подарує вам масу приємних моментів та справжнє задоволення від читання. Придбати повну версіюВи можете у нашого партнера. Також, у нас ви знайдете останні новини з літературного світу, дізнаєтесь про біографію улюблених авторів. Для письменників-початківців є окремий розділ з корисними порадамита рекомендаціями, цікавими статтями, завдяки яким ви самі зможете спробувати свої сили у літературній майстерності.
Скачати безкоштовно книгу Девід Ейрі «Дизайн для душі, бізнес для грошей. Відповіді на найпоширеніші питання про запуск та ведення дизайнерського бізнесу»
У форматі fb2:
Логотипи атакують нас з усіх боків. Згадайте етикетки на одязі, спортивному взутті, телевізорах та комп'ютерах. З ранку до ночі вони постійно присутні у нашому повсякденному житті.
Середній американець за день бачить 16 000 рекламних оголошень, логотипів та етикеток – про це пише доктор медичних наук Дхарма Сінгх Кхалса у своїй книзі «Довголіття мозку».
Не вірите?
Щоб проілюструвати постійну присутність логотипів у нашому житті, я вирішив витратити перші кілька хвилин звичайного робочого дня, фотографуючи логотипи на продуктах, з якими мав справу з самого пробудження.
Наступна серія знімків розповідає свою історію, прочиняючи трохи мою повсякденне життя. Це, звичайно, не означає, що в цей момент мене не оточувало багато інших логотипів – на інших продуктах харчування, книгах, газетах, одязі, на екрані телевізора.
Спробуйте самі. Ну, може, не одразу після пробудження. А якщо прямо зараз? Огляньтеся навколо. Скільки логотипів ви бачите?
В журналі Reuters 1997 року писали, що «за останні 30 років людство породило більше інформації, ніж за попередні 5000 років». Оскільки сучасне людствопороджує такий величезний обсяг інформації, ми спостерігаємо логотипи, які дедалі більше нагадують одне одного. А це вже проблема для компаній, які намагаються візуально диференціюватися, але в той же час і з'являється шанс у дизайнерів, які достатньо володіють майстерністю, щоб створити культові символи, що виділяються з безлічі подібних до себе.
Ось, наприклад, 300мільйон,одна з провідних креативних агенцій Великобританії, яка витратила два тижні на розробку та шліфування цього логотипу і чудово обіграла порожній простір, вписавши силует ложки в вістря пера.
Гільдія кулінарних оглядачів
"Те, що ви прибираєте, не менш важливо, ніж те, що ви залишаєте", - сказала Кеті Морган, старший дизайнер агентства.
Вже один такий чудовий дизайн виправдовує роботу агентств на кшталт 300мільйоні найкращим чином надихає дизайнерів світу, які постійно прагнуть блискучих рішень. Давайте розглянемо ще кілька прикладів у наступному розділі.
Розділ 2
Історії, які ми розповідаємо
Чому важливі бренди? Та тому, що люди часто вибирають продукти відповідно не стільки з їхньою реальною, скільки з цінністю, що сприймається.
Уявіть собі знаменитість, яка веде Aston Martin, а не, скажімо, Skoda, яку у багатьох європейських країнах постійно обирають машиною року і пробіг у неї виходить набагато більше за значно меншу ціну. Зрозуміло, що логічніше вибрати Skoda, але Aston Martinвикликає у свідомості образи розкоші та статусу, які суттєво впливають на обсяг продажів. Або давайте порівняємо Lexusі Scion.За який із них більшість заплатить дорожче і чому?
За допомогою грамотного брендингу можна підвищити цінність продукту, що сприймається, встановити з покупцями відносини, для яких час і межі – не перешкода і які здатні перерости в постійну співпрацю.
Звісно, завжди добре, якщо є гарна історія. Ваш обов'язок як дизайнера – знайти таку історію та розумно викласти її. Далі в цьому розділі ви дізнаєтеся про кількох дизайнерів, у яких це вийшло чудово.
Сьогодення – тільки з цим підписом
Уілл Кіт (У К.) Келлогг винайшов пшеничні пластівці, а потім і кукурудзяні, що справило революцію у світі зернових сніданків і дозволило розвинути виробництво, яке відтоді стало одним із найуспішніших на планеті. Але ми ніколи б не почули імені Келлогга, якби У. К. не виявився до всього іншого тямущим бізнес-стратегом.
Келлогг спланував маркетингові кампанії, які на роки випередили свій час. Він використовував сучасний чотириколірний друк у журналах та на рекламних щитахУ той час як інші компанії все ще мислили чорно-білими категоріями. А щоб відрізнити Kellogs Corn Flakesвід продукції інших подібних компаній він зажадав, щоб на всіх упаковках було написано: «Остерігайтеся підробок. Сьогодення – лише з цим підписом: У. К. Келлогг».
Компанія все ще використовує на передній стінці кожної коробки сухих сніданків цей фірмовий знак, що з'явився в 1906 році, але підпис стилізований і виконується в червоному кольорі. Ця сталість допомогла встановити певний рівень довіри та вести справи зі споживачами протягом довгих років, завдяки чому Kellogg'sутвердився у ролі світового лідера з виробництва зернових продуктів.
Компанія без логотипу – як людина без обличчя
Тисячоліттями люди потребували соціальної ідентифікації та бажали її. Уявіть собі фермера, який таврує худобу, щоб позначити свою власність, або муляра, який з гордістю висікає свій фірмовий знак.
Заплющте очі і уявіть McDonald's. Що ви бачите? Можливо, золоті арки? У випадку з товарами та послугами, що мають яскравий фірмовий стиль, люди часто спочатку думають про цей стиль, а потім уже про сам продукт. Візьмемо Microsoft, Apple, Fordі Target.Велика ймовірність, що навіть не бачачи перед собою логотипів, ви зможете досить чітко їх уявити. Зрозуміло, щоб досягти такого рівня впізнаваності, потрібні величезні вкладення в маркетинг, але все одно важливо «показати товар обличчям».
Роботи Герарда Хуерти
Type Directors Club. Рік: 1994
Журнал TIME. Рік: 1977
Waldenbooks. Рік: 1979
Культовий дизайнер Джерард Хуерта родом із Південної Каліфорнії. Він десятиліттями створює знамениті логотипи, наприклад, для Time, Waldenbooksі Type Directors Club. Можливо, ви знайомі з цими логотипами навіть краще, ніж із відповідними товарами та послугами.
Це побачать мільйони
До літа 2008 року серія книг Дж. К. Роулінг про Гаррі Поттера була перекладена 67 мовами і вийшла сумарним тиражем у більш ніж 400 млн екземплярів. Тому, коли креативному агентству з Нью-Йорка під назвою id29доручили спланувати рекламну кампаніюі розробити фірмовий знак сьомої книги, було ясно, що цю роботу побачать мільйони, якщо не мільярди.
Автор та арт-директор: Дуг Бартоу
Креативний директор: Майкл Феллон
Рік: 2007. Таймс-сквер, Нью-Йорк
«Ми створили специфічну естетику кампанії, засновану на центральному друкарському елементі, який можна використовувати у всіх видах – від друкованих плакатів та закладок для книг до мультимедійної реклами та мережевих додатків», – сказав Дуг Бартоу, головний дизайнер та директор id29.
Цілком розумно. Тільки уявіть, який рух на Таймс-сквер. Більшість людей не вистачить часу прочитати напис на рекламному щиті, тому символ куди доречніший. Використовуючи простий знак, щоб ідентифікувати кампанію, вдалося домогтися, щоб навіть з одного погляду можна було розпізнати новину про реліз книги.
Результат був вражаючий. «Гаррі Поттер і дари смерті» розійшовся у Сполучених Штатах у кількості 8,3 мільйона екземплярів протягом перших 24 годин після релізу», – сказав Бартоу.
Тільки якщо королева погодиться
Англійська королева – глава держави та нації – розуміє важливість фірмового стилю.
Лондонській фірмі Moon Brand,Що займається консультуванням з питань брендів та комунікацій, необхідно було отримати схвалення логотипу Королівських парків від Її Величності.
«Ми вирішили використати в цьому логотипі листя місцевих, британських, дерев, які зустрічаються у Королівських парках», – сказав директор Мoon BrandРічард Мун.
Логотип розповідає історію парку його ж власною мовою – мовою листя – і майстерно зображує за допомогою однієї точно обраної картинки відносини між системою парків та британською короною. Ця ясність сприяла успішному завершенню проекту.
У Moon Brandповідомили, що очікування королівського схвалення може зайняти місяці, але в даному випадкувоно прийшло протягом доби.
Символи перетинають кордони
Щоб продавати товари по всьому світу, ваш бренд повинен заговорити багатьма мовами. На щастя, символи, що легко впізнаються, не потребують перекладу. Зрозумілі в умовах будь-якої культури та мови, символи дозволяють компаніям перетнути мовний бар'єр, конкурувати у світових масштабах та підтримувати єдність бренду за найрізноманітніших способів їх застосування.
Ось, наприклад, міжнародне агентство з брендів та дизайну Bunch. Його дизайнери використали семикінцеву зірку, виконану за мотивами Віфлеємської зірки, як знак нового двоповерхового клубу «Зірка Бетнал-Грін», який відкрився у серці Бетнал-Грін у Лондоні у 2008 році. Знаку зірки, який обігрує назву клубу та ім'я його власника Роба Стара, доводиться працювати всюди – від листівок до пивних келихів.
Символ мав бути зіркою хоч у якомусь вигляді, розповідає креативний директор Bunch Денис Ковач, тому команда дизайнерів почала експериментувати з традиційною зіркою, але незабаром стало зрозуміло, що це надто банально.
«Ми зрозуміли, що п'ятикутна зірка завжди асоціюватиметься з національними прапорами, комунізмом та язичницькими ритуалами, – сказав Ковач. – У Роба вже було багато прихильників завдяки вечіркам гурту Mulletover, і нам спало на думку вислів „слідувати за зіркою“. Він хотів, щоб паб став дороговказом у Бетнал-Грін і приваблював людей звідусіль. Зірка Віфлеєма, семикінцева та з довгим хвостом, втілила ідею руху вперед».
Ковач та його команда створили багато можливих варіантів, але в результаті вибрали просту зірку з товстою обведенням – не тільки тому, що це блискучий дизайн, але й тому, що такий знак можна було використовувати як шаблон та відтворювати різними способамиу різних контекстах.
Bunchвикористовував багатофункціональний символ на пляшках, їжі, обладнанні діджеїв. У пабі на пивних келихах вигравіровано найпростіша формазірки, а на виконаних методом трафаретного друку шпалерах – той самий символ, намальований від руки.
Проект Bunch- Це класичний приклад багатогранності. Створюючи ідентифікацію бренду, завжди потрібно запитувати себе, чи можна ваш логотип адаптувати до у різний спосібзастосування.
Дизайн фірмового стилю як частина нашої мови
Англійська дизайн-студія biz-Rстворила цей логотип зі спеціально розробленим шрифтом для Amanda Marsden, салон краси у графстві Девон (Англія). Потім дизайнери екстраполювали перші дві літери написи, що є ініціалами клієнта і одночасно слово «am», щоб створити сучасний мінімалістський словесний символ.
Amanda Marsden
Потім слово включили до різних фраз, що використовуються в рекламі послуг Marsden,і вийшло «am: beautiful» (я вродлива), «am: relaxed» (я розслаблена) і «am: gifted» (я талановита), як на листівках, показаних на наступних сторінках.
Не кожна назва бренду містить подібний мовний потенціал, але не забудьте, що таке в принципі можливе: це ще один інструмент у вашому дизайнерському арсеналі, який ви зможете використовувати, коли настане час.
(Див. кольорову версію у розділі "Ілюстрації")
Переосмислити важливість фірмового стилю
Справедливо це чи ні, але ми й справді часто судимо про книги по обкладинках. Ось чому цінність товару або послуги, що сприймається, зазвичай вища, ніж цінність справжня. Логотип, що постійно трапляється на очі, вселяє довіру, а довіра спонукає клієнтів купувати знову і знову. Це все одно, що пов'язати обличчя з ім'ям – логотипи допомагають людям пам'ятати випадки, коли вони вже мали справу з компаніями.
Ці надзвичайно важливі міркування можна викласти на першій зустрічі з клієнтом, щоб переконався, що треба скористатися саме вашими дизайнерськими послугами.
Розділ 3
Елементи культового дизайну
Вигадати логотип може будь-який, але придумати саме такий логотип, який потрібно, під силу не кожному. Вдалий дизайн може відповідати цілям, позначеним у вашому брифі, але дизайн блискучий повинен бути також простим, доречним, довговічним, таким, що запам'ятовується і легко адаптується.
Може здатися, що задовольнити всі ці вимоги важко, і це дійсно так. Але пам'ятайте, що у будь-якій творчій роботі, щоб успішно ламати правила, треба як мінімум їх знати. Шеф-кухар найвищого класу не бере інгредієнти зі стелі, а адаптує випробуваний рецепт і тільки так створює свою фірмову страву. Те саме стосується й створення фірмових знаків. Основні елементи класичних логотипів – це інгредієнти нашого рецепту, тому давайте уважно розглянемо кожен з них, перш ніж ви поїдете на завоювання власних нагород.
Чим простіше, тим краще
Найчастіше найпростіше рішення виявляється одночасно найефективнішим. Чому? Тому що простота логотипу допомагає відповідати іншим вимогам до дизайну фірмових знаків.
Простота дозволяє дизайну бути більш багатостороннім. Мінімалістський підхід дає можливість використовувати ваш логотип практично скрізь - на візитівках, рекламних щитах, бейджах і навіть піктограм веб-сторінок (favicon).
Крім того, простота полегшує впізнавання вашого логотипу, тим самим підвищуючи його шанси на довговічність, незалежність від віянь часу. Згадайте логотипи великих корпорацій на зразок Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBCі так далі. Вони прості, а тому й пізнавані.
Простота допомагає людям запам'ятати ваш дизайн. Подумайте про те, як працює наша свідомість і наскільки простіше запам'ятати одну деталь, наприклад, посмішку Мони Лізи, ніж п'ять: одяг тієї ж Мони Лізи, розташування її рук, колір очей, фон, ім'я художника (Леонардо да Вінчі – але це ви і так вже знали, чи не так?). Дивіться це приблизно так. Якби вас попросили намалювати по пам'яті логотип McDonald'sі Мону Лізу, який малюнок був би точнішим?
Давайте розглянемо інший приклад.
Логотип Національної служби охорони здоров'я (NHS)– один із найбільш часто зустрічаються у Великій Британії, його використання як емблема британської охорони здоров'я навіть було оголошено у 2000 році державною політикою.
Спочатку створений 1990 року студією Moon Brand,цей логотип містить просту чисту колірну палітруі такий самий шрифт. Той факт, що дизайн не змінився за двадцять років, свідчить про його успіх.
«Ми свідомо зробили дизайн простим з трьох причин: щоб його було легко виконати, щоб він протримався якнайдовше і при цьому не був би помічений британськими засобами масової інформації, які часто розглядають такі програми щодо просування брендів як марнотратне використання грошей платників податків, – сказав директор агентства Річард Мун. – За підрахунками самої NHS,програма брендингу дозволила заощадити десятки мільйонів фунтів через застосування цієї легко використовуваної символіки, що володіє індивідуальністю».
Нічого недоречного
Будь-який логотип, який ви розробляєте, має відповідати галузі бізнесу, на яку він створюється. Ви працюєте на юриста? Тоді жодних жартів. Це телепередача про зимові курорти? Жодних пляжних м'ячів, будьте ласкаві. Організація боротьби з раком? Задоволена фізіономія буде не доречна. Список можна продовжити, але загальна ідеяясна.
Ваш дизайн повинен відповідати галузі, замовнику та цільової аудиторії. Щоб усе це поєднувати, необхідно глибоке дослідження, але витрачений нею час себе окупає. Без твердого знання світу вашого клієнта не можна сподіватися на створення дизайну, який успішно розмежує бізнес вашого клієнта та його найближчих конкурентів.
Однак пам'ятайте, що логотип зовсім не зобов'язаний буквально зображувати те, чим займається компанія. Наприклад, логотип BMW- Зовсім не машина. А логотип Hawaiian Airlines- Не літак. Але обидва логотипи – поза конкуренцією та одночасно найвищою мірою доречні у відповідних галузях.
Джозайя Джост з Siah Designв Альберті (Канада) працював з Ed's Electric,місцевий електротехнічною компанієюнад її новим фірмовим стилем. Джозайя не тільки створив доречний логотип, але й зробив його таким, що більшість тих, хто побачив, буде важко його забути.
«У цьому випадку ідея спала мені на думку, коли я намагався побачити щось у порожньому просторі між електричними елементами, – сказав Джост. – Я одразу зрозумів, що потрапив у крапку».
Ще один дизайн, що народився у стінах студії Moon Brand, цього разу для Vision Capital, Втілює це уявлення про релевантність товарних знаків. Під час довгих обговорень із клієнтом, ще до початку будь-якої творчої роботи, дизайнери Moon Brandз'ясували, що компанія займається не просто і не тільки капіталом, вона ще створює фонди для інвесторів, використовуючи стратегічний підхід при купівлі портфоліо інших компаній. І вони вирішили обіграти цю ідею: "не тільки", "більше ніж".
В результаті вийшов логотип, що майстерно передає цю виставу. Покладена на бік буква V, перша в слові "vision", стає математичним символом "більше", даючи можливість прочитати приблизно такий підтекст: "більше ніж капітал", при цьому ініціали фірми збережені і впізнавані.
Навіть якщо ви створюєте логотип, що має відношення до нудного ринку фінансів, це не означає, що сам він не може бути динамічним і багатозначним.
Зберігайте зв'язок із традицією
Коли справа стосується створення логотипів та фірмового стилю, краще залишити тренди для модної індустрії. Тренди приходять і йдуть, і ось чого вам точно не треба, так це вкласти чималу кількість свого часу і грошей замовника в дизайн, який застаріє чи не за ніч. Довговічність понад усе, і логотип повинен проіснувати стільки ж, скільки бізнес, який він представляє. Іноді його можна освіжати, уточнювати деякі деталі, але основна ідея має залишатися недоторканною.
Розташоване на Род-Айленді агентство Malcolm Grear Designersстворило фірмовий знак для університету Вандербільта, об'єднавши два символи, які давно асоціюються з цим навчальним закладом: дубовий лист (сила та стійкість) та жолудь (насіння знання). Ці елементи також відбивають наявність у школи свого дендрарію.
«Тим, кого найважче задовольнити будь-яким дизайнерським проектом, має бути сам дизайнер, який створює знак, – сказав Малколм Грір. – Це важка задача, тому що необхідно створити щось, що запам'ятовується і максимально довговічне. Я ніколи не женуся за модою. Я хочу встановлювати стандарт, а не йти за іншими».
Девід Ейрі
Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера
Передмова
Дизайн фірмового стилю. Кому він потрібний? Усім компаніям планети. Хто його зробить? Ви.
Але як отримати іменитих клієнтів? І як самому не втратити позиції? Дизайн - професія, що вічно еволюціонує. Якщо ви схожі на мене, одна з ваших цілей як графічного дизайнера – постійно вдосконалювати майстерність, щоб залучити бажаного клієнта. Тому життєво необхідно вчитися та рости над собою.
Але хто я такий і навіщо вам мої поради?
Скажімо так: вже кілька років я викладаю дизайнерські проекти у блогах за адресами davidairey.com та logodesignlove.com. У цих блогах я проводжу читача через окремі стадії розробки дизайнерських проектів. Я розповідаю, як уклав угоду із клієнтом. Розглядаю детально складання брифу. І нарешті описую, як клієнт може використати закінчений твір.
Мої веб-сайти зараз переглядаються по мільйону разів на місяць. На мої розсилки підписано понад 30 000 користувачів. Це загалом чимало для молодого хлопця з Бангора, що у Північній Ірландії. Читачі кажуть мені, що, знайомлячись з моїми блогами, вони ніби потрапляють за лаштунки процесу дизайну і що таку інформацію важко знайти деінде. Вони стверджують, що мої матеріали корисні, що вони надихають та дуже цінуються (чесне слово, я їм не приплачую за коментарі!).
Якщо погортати портфоліо найуспішніших дизайнерських агенцій та бюро, можна удосталь виявити приклади закінчених робіт. У деяких портфоліо можуть бути представлені навіть одна або дві альтернативні концепції. Однак майже ніде не можна прочитати про те, що насправді відбувається між дизайнерами та клієнтами: питання, які дизайнери задають, щоб направити проект у потрібне русло, як народжуються ідеї після створення та вивчення брифа, як представляти свої роботи, щоб заслужити схвалення клієнта . Такі деталі для дизайнера золотий пісок.
Отак і народилася ідея цієї книги.
Ніколи раніше я не розглядав настільки детально процес дизайну та не вивчав так глибоко різноманітні тонкощі. По ходу справи я залучив багатьох талановитих дизайнерів та дизайнерські бюро, які дуже люб'язно поділилися міркуваннями, деталями. творчого процесута порадами.
Коли ви закінчите читати цю книгу, сподіваюся, ви будете готові до того, щоб вирушити на завоювання клієнтів і створення власних культових фірмових стилів. Якби я знав про все, що тут написано, коли сам почав займатися графічним дизайном, то точно заощадив би чимало безсонних ночей.
частина I Роль фірмових знаків
Розділ 1 Нікуди не дінешся! (33 логотипи за 33 хвилини)
Логотипи атакують нас з усіх боків. Згадайте етикетки на одязі, спортивному взутті, телевізорах та комп'ютерах. З ранку до ночі вони постійно присутні у нашому повсякденному житті.
Не вірите?
Щоб проілюструвати постійну присутність логотипів у нашому житті, я вирішив витратити перші кілька хвилин звичайного робочого дня, фотографуючи логотипи на продуктах, з якими мав справу з самого пробудження.
Наступна серія знімків розповідає свою історію, відкриваючи трохи моє повсякденне життя. Це, звичайно, не означає, що в цей момент мене не оточувало багато інших логотипів – на інших продуктах харчування, книгах, газетах, одязі, на екрані телевізора.
07:02
Спробуйте самі. Ну, може, не одразу після пробудження. А якщо прямо зараз? Огляньтеся навколо. Скільки логотипів ви бачите?
В журналі Reuters 1997 року писали, що «за останні 30 років людство породило більше інформації, ніж за попередні 5000 років». Оскільки сучасне людство породжує такий величезний обсяг інформації, ми спостерігаємо логотипи, які дедалі більше нагадують одне одного. А це вже проблема для компаній, які намагаються візуально диференціюватися, але в той же час і з'являється шанс у дизайнерів, які достатньо володіють майстерністю, щоб створити культові символи, що виділяються з безлічі подібних до себе.
Ось, наприклад, 300мільйон,одна з провідних креативних агенцій Великобританії, яка витратила два тижні на розробку та шліфування цього логотипу і чудово обіграла порожній простір, вписавши силует ложки в вістря пера.
Гільдія кулінарних оглядачів
Рік: 2005
"Те, що ви прибираєте, не менш важливо, ніж те, що ви залишаєте", - сказала Кеті Морган, старший дизайнер агентства. Вже один такий чудовий дизайн виправдовує роботу агентств на кшталт 300мільйоні найкращим чином надихає дизайнерів світу, які постійно прагнуть блискучих рішень. Давайте розглянемо ще кілька прикладів у наступному розділі.
Розділ 2 Історії, які ми розповідаємо
Чому важливі бренди? Та тому, що люди часто вибирають продукти відповідно не стільки з їхньою реальною, скільки з цінністю, що сприймається.
Уявіть собі знаменитість, яка веде Aston Martin, а не, скажімо, Skoda, яку у багатьох європейських країнах постійно обирають машиною року і пробіг у неї виходить набагато більше за значно меншу ціну. Зрозуміло, що логічніше вибрати Skoda, але Aston Martinвикликає у свідомості образи розкоші та статусу, які суттєво впливають на обсяг продажів. Або давайте порівняємо Lexusі Scion.За який із них більшість заплатить дорожче і чому?
