Vrijeme za čitanje: 7 minuta
Dobar dan.
Danas želim razgovarati o tome kako vaši oglasi mogu izgledati u različitim uslugama oglašavanja. Postoji mnogo takvih formata, ali njihovo razumijevanje nije uvijek jednostavno. Kao što znate, oglašavanje je najučinkovitije kada se maksimalno koriste svi formati oglašavanja.
Dakle, pokušajmo shvatiti koje nam formate različite usluge danas mogu ponuditi.
Yandex.Direct
Tekstualni oglas
Grafički oglas
Ova vrsta oglasa koristi se za pojavljivanja u, tj. na stranicama partnerskih stranica Yandexa. Veličine slikovnih oglasa mogu varirati:
Za izradu slikovnih oglasa možete koristiti ugrađeni konstruktor Yandex.Direct ili prenijeti vlastite dizajne.
Tekstualni i slikovni oglas
Takvi oglasi, na temelju naziva, uključuju grafiku i tekst. Također se postavljaju u YAN, slično tekstualnim oglasima, ali sa slikom.
Video proširenje
Tekstualni i slikovni oglas moguće je nadopuniti video oglasom koji će se prikazivati na video servisima. Tekst se preuzima iz postavki oglasa, a pozadinski video i glazba mogu se odabrati iz gotove biblioteke ili učitati vlastitu.
Dinamički oglasi
Zapravo, radi se o običnim tekstualnim oglasima u kojima se naslov i adresa stranice na koju se ide automatski zamjenjuju, ovisno o zahtjevu. Prikladno za online trgovine za oglašavanje svakog proizvoda u asortimanu zasebno bez stvaranja tisuća oglasa.
Pametni banneri
"Smart banner" - banner koji zna što reklamirati. Zapravo, ovo je grafički banner koji može pogledati u vaš katalog i odatle uzeti proizvode koji bi trebali najviše zanimati trenutnog korisnika. Radi samo za one korisnike koji su već bili na vašoj stranici, tj. prema uvjetu ponovnog ciljanja.
Google.Adwords
Tekstualni oglas
Točan odgovor: Po stopi od 1800 rubalja, budući da je prilagodba postavljena samo za pojavljivanja na Mobilni uredaji.
2. U grupi postoji nekoliko aktivnih i nekoliko zaustavljenih oglasa. Koja je cijena prikazana u stupcu "Cijena pri pretraživanju"?
Točan odgovor: Prikazuje agregiranu cijenu samo za aktivne popise grupe.
3. Što je navedeno u stupcu "Konverzije" u statistici Yandex.Direct?
Točan odgovor: Broj posjeta u Metrici unutar kojih je cilj ostvaren.
4. Izvješća Metrica pokazuju da je kampanja imala mnogo konverzija s Yandex.Directa za isti upit pretraživanja. Kako mogu saznati koja je ključna riječ korištena za pojavljivanja?
Točan odgovor: Korištenje izvješća "Upiti za pretraživanje".
5. Za koje razdoblje će sustav pokušati potrošiti navedeni iznos ako odaberete strategiju "Tjedni proračun"?
Točan odgovor: Tjedan dana od ponedjeljka do nedjelje.
6. Izradili ste novu kampanju. Nasuprot ključne fraze vidimo cijene pozicija. Računaju li se konkurentski oglasi u cijene stavki?
Točan odgovor: Da, broje se svi konkurentski oglasi za upit. Prilagodbe ponuda konkurenata se ne uzimaju u obzir.
7. Upit za pretraživanje: kako samljeti kavu. Odaberite kombinaciju operatora koja će vam omogućiti da uzmete u obzir sve oblike riječi u upitu.
Vaš odgovor: !kako samljeti kavu
8. Oglas s virtualnom posjetnicom prikazuje se na mobilnim uređajima. Svi korisnici kliknuli su na telefonski broj i odmah pozvali, nisu otišli na stranicu. Hoće li takvi prijelazi biti jeftiniji ili skuplji od prijelaza na stranicu?
Točan odgovor: Neće biti razlike u cijeni - klikovi na posjetnicu koštaju isto kao i klikovi na web stranicu.
9. U kampanji postoje slikovni oglasi. Zadatak je pratiti pozive samo od njih, ne uzimajući u obzir sve ostale vrste oglasa. Kako to učiniti?
10. Zašto stvarati oglase u Yandex.Directu u različitim formatima?
11. Ključni izraz: [dozator ručnika]. Upotrijebljen je operator uglatih zagrada. Koji upit za pretraživanje neće prikazati oglase?
Točan odgovor: dozator papirnatih ručnika
Točan odgovor: Oba će funkcionirati - dojam će se temeljiti na uvjetu odabira publike, uzimajući u obzir prilagodbe ponuda.
13. Ključni izraz: kupiti kolica. Koji se upit za pretraživanje neće prikazati?
Točan odgovor: kupiti kolica u Moskvi
14. Ključna fraza: majice + s natpisima. Koji od ovih upite za pretraživanje Hoće li oglas biti prikazan?
Točan odgovor: Tisak na majice
15. Kreirali ste nekoliko segmenata u Yandex.Audiences. Sada moramo saznati koliki je postotak korisnika bio na stranici i što su tamo radili. Kako i za koje segmente to učiniti?
Točan odgovor: Podaci o ponašanju korisnika na web mjestu automatski će se povući ako su Yandex.Audience i Metrica brojač na istoj prijavi.
Ako još niste promijenili slike u YAN-u na široki zaslon, nakon čitanja ovog slučaja - nastavite!
Ne tako davno, Yandex je objavio da su slike širokog ekrana sada dostupne za preuzimanje u YAN kampanjama. Našem veselju nije bilo kraja...
Isječak pomoći:
Prilikom učitavanja od vas će se tražiti da odaberete vidljivo područje slike. Omjer slike može biti standardni (1:1 do 4:3/3:4) ili široki (16:9). Za kampanje tipa "Oglašavanje mobilne aplikacije» Dostupne su samo slike širokog zaslona.
Slika mora ispunjavati sljedeće zahtjeve:
- maksimalna veličina datoteke - 10 MB;
- format slike - JPG, PNG ili GIF. Prilikom učitavanja animiranog GIF-a sprema se samo prvi okvir;
- veličina slike:
za standardne - od 450 do 5000 piksela sa svake strane;
za široki zaslon - od 1080 x 607 do 5000 x 2812 piksela
To je izazvalo pravi boom u stručnoj javnosti.
Konačno!
- Opet kopiraju ... (svima poznato pretraživač)! Ali bravo!
Nismo se dugo veselili, ustanovili smo da se oglasi prikazuju na čudan način. Slika širokog ekrana se ne koristi uvijek. Nije bilo jasno jesu li partneri Yandexa negdje varali ili Yandex još nije prenio sve stranice u YAN za prikazivanje širokih oglasa.
Svaki tjedan kontaktirali smo upravitelje Yandexa i tražili od njih da pošalju primjere takvog oglašavanja. Nismo morali gladovati, hranili smo se redovito "doručkom"!
I gle čuda, konačno smo počeli nailaziti na oglase. Ali što se događa s druge strane mjeseca, u statistici...
Odlučili smo uzeti svježi primjer, kako bi sve bilo iskreno i transparentno!
Do 27. lipnja klijent je bio postavljen na YAN mrežu sa standardnim slikama.Slike uglavnom nisu loše, ali zauzimaju 70% oglasnog prostora.
A evo što se događa sa 16:9 širokom slikom. Ona zauzima 95% oglasnog prostora u svom oglasu.
Kako je to utjecalo na statistiku:
Cijene ostaju u svom uobičajenom rasponu. Pritom se vidi kako nakon dva dana počinje rast dojmova.
Tijekom prvih nekoliko dana Yandex počinje ponovno birati prikladne stranice za tematsko ili bihevioralno ciljanje i tek tada ćete vidjeti povećanje broja pojavljivanja i klikova u svojoj statistici.
Kao rezultat toga dobili smo:
- Povećanje pojavljivanja od 390%.
- Broj klikova povećan za 6 puta!
- U isto vrijeme, prosječni CTR oglasa počeo je ugodno rasti.
- Cijena po kliku ostaje ista!
Sada smo prisiljeni smanjiti cijenu po kliku, jer. Izlazimo iz proračuna za oglašavanje koji nam je dodijeljen!
Nitko neće tvrditi da slika privlači mnogo više pažnje od teksta. Zato trebate postaviti svoje oglase na partnerske stranice Yandexa (drugim riječima, u YAN). Ako je osoba zainteresirana za vašu temu, a slika je dobro odabrana, prijelaz će biti učinkovitiji. Stoga se "štedjeti" na slikama, odnosno bezumno umetati bilo koju sliku na temu, ne isplati. Slike treba odabrati što je moguće svjetlije i privlačnije, i da, to nije lako. Morate ih potražiti, a zatim i provesti niz A/B testova kako biste saznali koji radi bolje od ostalih. Sada shvatimo koje su slike prikladne za YAN i što trebate znati o njima.
Veličina slika za YAN
Prvo, vrijedi podsjetiti da je relativno nedavno Direct olakšao život svim oglašivačima proširivanjem raspona formata koji se mogu koristiti. Već smo pisali o tome, ali sada ćemo ponoviti da je u Directu sada dopušteno koristiti slike velikog formata rezolucije 1080×607prije5000×2812 piksela. Dok su prije bile dostupne samo jednostavne slike s omjerom širine i visine 1:1 ili 3:4.
Stari formati nisu nestali i nitko ne preporučuje njihovo napuštanje jer slike širokog formata ne podržavaju sve platforme. Stoga ispunite nekoliko opcija odjednom. A što se tiče širokog zaslona, to je još lakše - možete prenijeti najveću opciju na Direct, a sustav će sam odabrati što će prikazati gdje, na temelju značajki web-mjesta. Vrlo povoljno.
Osim toga, postoji čista grafički prikaz oglasi kod kojih se tekst postavlja direktno na sliku. Raznolikost njihovih veličina je također znatna.
Za radna površina:
- 728x90
- 300x250
- 336x280
- 240x400
- 300x600
- 300x500
- 970x250.
Za Mobilni uredaji:
- 640x100
- 640×200
- 640×960
- 960x640
Kako dodati sliku u Yandex.Direct
Kao što znamo, nije u redu kreirati jednu kampanju za pretraživačku mrežu i YAN, pa da biste dodali sliku za YAN, prvo morate napraviti zasebnu kampanju koja će raditi samo u oglasnim mrežama. U fazi izrade kampanje možete odmah odabrati postavke za mreže.
U ovoj fazi možete odrediti koliko smo spremni potrošiti za oglašavanje na mrežama, odnosno dodijeliti postotak troška ukupne potrošnje kampanje, kao i cijenu po kliku. Prema zadanim postavkama, ove su vrijednosti postavljene na 100%.
Nakon toga idemo u . Potrebno je popuniti tekst oglasa, kao i podatke o stranici. Nakon toga (iako je moguće i obrnuto, nije bitno) spuštamo se malo niže, do odjeljka " Dodaci”, gdje vidimo zanimljivo Slike.
Odaberite " Dodati". Direct nam odmah nudi da ispunimo nekoliko opcija za slike: standardne i široke, kako bi oglas došao na što više stranica.
Gdje ćete slikati ovisi o vama. Možete koristiti nešto što ste već preuzeli ili možete poslati novo: sa svog računala ili s Interneta. Za standardnu sliku minimalna duljina jedne strane mora biti 450 piksela. Za široki ekran - najmanje 1080 x 607. Stoga, ako vaša slika ispunjava zahtjeve Yandex.Directa, možete je koristiti za obje vrste oglasa.
Slike na YAN-u koriste se u malim veličinama, tako da ne biste trebali uzimati ilustracije za njih sa sitnim detaljima, kao i s pretragom različitih svijetlih boja - u malom će mjerilu izgledati neuspješno. I naravno, slika bi trebala biti relevantan za oglas tako da osoba nema disonance prilikom gledanja i odlaska na vašu stranicu. Postoji nekoliko pristupa odabiru odgovarajuće slike.
Slika proizvoda
Najočitiji način, ali to ne znači da je loš. Naprotiv, ponekad je samo pokazivanje proizvoda njegova najbolja reklama. Pogotovo ako dobro izgleda. Osim toga, ponekad se dogodi da korisnik nije zainteresiran za razmišljanje o alegorijskom značenju vaših ilustracija. Pokažite proizvod i on će biti zadovoljan.
Spominjanje marke
Ako je mjesto slike u YAN-u jednostavno logotip prodavača ili proizvođača, tada se stvara učinak. Ovo dobro funkcionira, ali samo ako je ime tvrtke dobro poznato. U ovom će slučaju takvo oglašavanje također imati funkciju slike. Međutim, tradicionalni transparent će biti bolji s njim.
Realizacija ciljeva klijenta
Kao što znate, kada nešto kupujem, mislimo na rezultat koji će nam ta stvar donijeti. Zato se pri prikazivanju proizvoda često preporučuje prikazati ih tijekom rada ili, što je primjenjivo za mnoge proizvode, kako bi bilo jasno kakav će rezultat dobiti klijent. Zato je u reklami simulatora bolje prikazati što će kupac postati za nekoliko mjeseci, a ne uređaj s kojim je to postigao.
Jedinstvena prednost trgovanja
Ponekad vaša ponuda ima jednu ili više značajki koje vas izdvajaju od konkurencije i ostaje vam samo da se usredotočite na nju. Gore navedeni primjeri pokazuju kako se neki oglašivači nose sa zadatkom prikazivanja svog USP-a na slici.
Ne propustite:
Prethodno su naši autori već rekli što je ryan i kako učinkovito izgraditi reklamnu kampanju. U ovoj recenziji pogledat ćemo primjere formata oglasa u YAN tako da stručnjaci početnici u kontekstualno oglašavanje mogli brzo i učinkovito pokrenuti reklamne kampanje.
Formati oglasa u Yandex.Directu
U Yandex.Directu postoje tri formata oglasa:
- tekstualno-grafički;
- grafički;
- pametni baneri.
Prva dva formata oglasa prikazuju se u kampanji tekstualnih i slikovnih oglasa, dok se treći format oglasa prikazuje zasebno reklamna kampanja Tip "pametnih bannera".
Pogledajmo pobliže svaki format oglasa.
1. Tekstualni i slikovni oglasi
U tekstualnom i slikovnom oglasu sustav nudi oglašivaču:
- dva naslova od po 30 znakova;
- tekst oglasa za 80 znakova;
- link na web mjesto i link za prikaz.
Svojim oglasima također možete dodati veze na web-lokaciju, virtualnu posjetnicu, sliku i videozapis.
- samo tekst;
- tekst i slika;
- tekst i video.
1.1. Obavijesti s tekstom.
Primjer deklaracije:
Kako bi takav oglas mogao konkurirati ostalim oglasima u YAN-u i privukao pozornost korisnika, potrebno je biti kreativan u pisanju teksta, USP-a i poziva na akciju potencijalnog klijenta.
