Studiju je proveo jedan od najvećih posjednika podataka o internetskoj publici na postsovjetskom prostoru -. Koristio je vlastite podatke tvrtke i rezultate iz Internet World Stats, TNS Web Index i GfK.
Unatoč brzom rastu internetske publike prethodnih godina i visokoj aktivnosti korisnika koji govore ruski u globalnoj mreži, internetska penetracija u Rusiji sada iznosi 62% odraslog stanovništva zemlje, odnosno 72,3 milijuna Rusa. U isto vrijeme, 60 milijuna ljudi ide na internet svaki dan.
Godišnji porast korisnika interneta u 2014. bio je dosta visok - 6 milijuna ljudi, a dnevna publika porasla je za 6,7 milijuna.
Prvi zamjenik direktor tvrtke Rambler & Co smatra rast internetske publike u Rusiji u 2014. prilično visokim. „Sada razvoj širokopojasni pristup Penetracija interneta događa se prvenstveno na račun malih gradova i ruralnih područja. Jaz između Moskve i Sankt Peterburga i provincije, posebice u području žičanog širokopojasnog pristupa, ostaje, ali je očito da se smanjuje. Daljnji rast internetske publike u Rusiji dogodit će se upravo na račun malih gradova”, kaže Tadevosyan.
Rusija gubi po penetraciji interneta od zemalja G8 i baltičkih država s njihovom razinom od 70-80%, ali istovremeno vodi u ostatku postsovjetskog prostora i među zemljama. Rusija je još dosta daleko od razine svjetskog lidera u području prodora interneta - Kanade, gdje je 95% stanovništva pokriveno internetom.
Intenzitet prodora širokopojasnog pristupa u regijama Rusije također je ograničen značajnim razlikama u cijeni i brzini pristupa. Cijena pristupa između Moskve i Dalekog istoka dvostruko je drugačija, dok propusnost na Dalekom istoku gotovo pet puta manje. Za 600 rubalja. mjesečno tamo možete dobiti pristup brzinom od 4 Mbps, dok u Moskvi i St. Petersburgu za 300 rubalja. možete računati na brzinu od 15-20 Mbps.
"Zapravo, jaz se smanjuje - bio je čak i veći", komentira glavni analitičar Ruske udruge elektronske komunikacije. - Ali, naravno, postoje regije s niskom konkurencijom u području pružatelja komunikacijskih usluga i malim brojem komunikacijskih linija (Daleki istok, Krim, Kavkaz). U takvim regijama mobilni internet počinje zamjenjivati stacionarni. Potrebno je u potpunosti provesti program za premošćivanje digitalnog jaza u regijama.”
Prema stručnjaku MForum Analyticsa, jaz između Rusije i zemalja G8 u pogledu penetracije interneta smanjit će se tijekom godina, ali ovaj se problem ne može riješiti samo putem mobilnog širokopojasnog pristupa, jer potpuna pokrivenost 3G / 4G usluga u Rusiji nije ipak pod uvjetom. Također, udio pametnih telefona u bazi pretplatnika nije prevelik.
"Mobilni internet još uvijek nije potpuna zamjena za stacionarni", kaže Karen Kazaryan. - Nije pogodan za "teški" sadržaj, a produktivnost trpi. Istodobno, oprema za postavljanje širokopojasnog pristupa brzo postaje jeftinija, a gigabitne internetske tehnologije se aktivno uvode. U biti, sve ovisi o povoljnoj klimi za investitore i pružanju mogućnosti ravnopravne konkurencije. Na Dalekom istoku su sasvim mogući zajednički projekti s Kinom i Japanom – oni imaju iskustva s takvim projektima sa susjednim zemljama.”
Za razliku od žičnog širokopojasnog pristupa, gdje su Moskva i Sankt Peterburg bez premca u pogledu omjera cijene i kvalitete, Moskovska regija nije lider u području mobilnog interneta i gubi u pogledu atraktivnosti ponuda u odnosu na južni, sjeverni Kavkaz, sjeverni -Zapadni i Volga savezni okrug.
Prema Alekseju Bojku, ovo stanje stvari je povijesne prirode, budući da je Moskva tradicionalno bila najprofitabilnija regija za operatere mobilne komunikacije, gdje su radila samo dva pa tri federalna operatera. Niska razina konkurencije omogućila je održavanje visokih cijena.
“U regijama su cijene mobilnih usluga oborili regionalni operateri i niska likvidnost stanovništva, koja je fiksirala njihovu sadašnju razinu. Tržište fiksnog širokopojasnog interneta u Moskvi razvijalo se u uvjetima najveće konkurencije, što je osiguralo te rezultate - brzi pristup za razumnu cijenu”, kaže Boyko.
Istovremeno, Boyko je primijetio rast korisnika mobilnog interneta s 56% na kraju 2013. na 68% na kraju 2014. godine. “Svaki sljedeći postotak nakon 50% daje se teško i košta sve više. Trošak raste eksponencijalno, tako da uz ograničenu pokrivenost stanovništva i ograničena ulaganja u razvoj mreže, ovo je - dobar rezultat", - kaže stručnjak.
Najuočljiviji je nesrazmjer u području razvoja e-trgovina. Brojke istraživanja pokazuju da 40% robe iz online trgovina ulazi u Sibir i Daleki istok preko Moskve. Uzimajući u obzir da se velika većina robe široke potrošnje proizvodi u Kini, možemo zamisliti trgovačku maržu koju osiguravaju troškovi prijevoza.
"Nažalost, to je zbog osobitosti rada", komentira Karen Kazaryan. “Koliko znamo, pregovarala je s poštom da ubrza dostavu paketa, tako da u budućnosti, s takvim porastom trgovine, otvaranje punopravnog predstavništva Alibabe na Dalekom istoku izgleda sasvim realno. , ali za sada to nije u Alibabinim planovima.”
Naravno, to smanjuje kupovnu moć stanovništva i razvoj potražnje. To dovodi do činjenice da je asortiman u ruskim internetskim trgovinama mnogo siromašniji nego u stranim, a njihovi rizici veći. Kao rezultat toga, ruski kupci sve više kupuju robu u inozemstvu. Posebno brzo raste broj kupnji u kineskim internetskim trgovinama.
“Svaki drugi aktivni online kupac za Prošle godine obavili barem jednu kupnju u inozemnim online trgovinama. Najčešće - u Kini ”, kaže studija.
To znači da bi se ruska internetska maloprodaja u budućnosti mogla suočiti s ozbiljnim problemima, jer internetske trgovine imaju značajne troškove za privlačenje kupaca: u fazi promocije trošak pridobijanja kupca može doseći 2-3 iznosa prosječnog računa. Ako se kupac navikne kupovati robu u strana internetska trgovina, tada će biti moguće promijeniti njegove navike samo uz pomoć zakonodavna regulativa. Pokušaja takve regulacije već je bilo.
Istraživačka tvrtka GfK predstavila je rezultate izvješće prema rastu i glavnim karakteristikama ruske internetske publike u 2015.
Prema GfK-u, do kraja 2015. publika online korisnika u Rusiji porasla je za gotovo 4 milijuna ljudi i iznosila je 84 milijuna. Dakle, razina penetracije interneta među odraslim stanovništvom Rusije dosegla je 70,4%, u usporedbi s 2014. godinom.
U velikoj mjeri, brzi rast online publike u Rusiji bio je posljedica aktivne upotrebe Mobilni uredaji. Prema studiji GfK-a, broj korisnika koji mreži pristupaju s pametnih telefona udvostručio se u posljednjih godinu dana. Do kraja 2015. 37,2% Rusa pristupilo je internetu s pametnog telefona, a 19,2% s tableta (u 2014. 17,6% odnosno 8,4%). Danas u Rusiji 50 milijuna ljudi ide na internet s mobilnih uređaja. To je 42% odrasle populacije zemlje.
Razvoju trenda pridonijela je i raspodjela bodova wifi pristup te ponudu paketa mobilnog interneta najvećih telekom operatera.
Općenito, rast internetske publike u Rusiji u 2015. uglavnom je bio posljedica povećanja udjela korisnika srednje i starije dobi.
Penetracija interneta među mladim Rusima (16-29 godina) dosegla je svoju granicu prethodnih godina i, prema GfK, sada iznosi 97%. U 2015. mladi su aktivno istraživali internet s mobilnih uređaja. Među publikom od 16 do 29 godina najveći je udio korisnika interneta s pametnih telefona (70%) i tableta (35%).
Analitička agencija We Are Social i najveća SMM platforma Hootsuite zajednički su pripremili paket izvješća o globalnom digitalnom tržištu Global Digital 2018. Prema podacima iznesenim u izvješćima, danas više od 4 milijarde ljudi diljem svijeta koristi internet.
Više od polovice svjetske populacije sada je online, a oko četvrt milijarde ih je prvi put pristupilo internetu 2017. Najveće stope rasta zabilježene su u Africi - broj korisnika interneta na tom kontinentu porastao je za više od 20% u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.
Pristupačni pametni telefoni i jeftine mobilne internetske tarife postali su jedan od ključnih čimbenika rasta internetske publike ove godine. U 2017. godini više od 200 milijuna ljudi prvi je put postalo vlasnicima mobilnih uređaja, a sada dvije trećine od 7,6 milijardi ljudi na svijetu ima mobilni telefon.
Više od polovice mobilnih uređaja koji se danas koriste pametni su, što ljudima sve više olakšava pristup svim mogućnostima koje internet nudi, gdje god se nalazili.
Također se bilježi rast publike društvenih mreža. U proteklih 12 mjeseci broj ljudi na najpopularnijim društvenim platformama dnevno se povećavao za gotovo milijun novih korisnika. Više od 3 milijarde ljudi komunicira s društvenim mrežama svaki mjesec, a 9 od 10 ide na njih s mobilnih uređaja.
Glavni nalazi izvješća detaljno su razmotreni u nastavku, ali za sada - ovdje kratki osvrt najznačajnijih digitalnih metrika u 2018.:
- Broj korisnika interneta u 2018. dosegnuo je 4,021 milijardu ljudi, što je 7% više u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
- Publika društvenih mreža u 2018. godini iznosi 3,196 milijardi ljudi, što je povećanje od 13% u odnosu na prošlu godinu.
- Mobilne telefone u 2018. koristi 5,135 milijardi ljudi – 4% više nego godinu prije.
Dakle, što govore sve ove vrijedne informacije?
1. Milijarde godina
Ove godine nije porastao samo broj korisnika interneta. Vrijeme koje ljudi provode na internetu također se povećalo u posljednjih 12 mjeseci.
Prema posljednjim podacima GlobalWebIndexa, prosječni korisnik interneta danas provodi oko 6 sati dnevno koristeći uređaje i usluge koji ovise o internetskoj vezi. To je, grubo rečeno, trećina ukupnog vremena budnosti.
Ako ovo vrijeme pomnožite s 4 milijarde svih korisnika interneta, dobit ćete nevjerojatnu brojku – u 2018. ćemo ukupno provesti milijardu godina online.
2. Raspodjela budućnosti
Kao što je navedeno u prošlogodišnjem izvješću, pristup Internetu je neravnomjerno raspoređen u različitim dijelovima svijeta. U 2018. godini situacija je gotovo ista, ali ima pomaka.
Dok velik dio središnje Afrike i južne Azije još uvijek ima nisku penetraciju interneta, te regije pokazuju najimpresivniji rast online publike.
Broj korisnika interneta u Africi porastao je za 20 posto u odnosu na prošlogodišnje podatke. U Maliju se broj ljudi s pristupom internetu povećao gotovo 6 puta od siječnja 2017. Mrežna publika u Beninu, Sierra Leoneu, Nigeru i Mozambiku udvostručila se prošle godine.
Nije samo još jedna milijarda povezana.
Širenje Interneta u zemljama u razvoju promijenit će način na koji ljudi širom svijeta koriste Internet. To je zato što tvrtke poput Googlea, Facebooka, Alibabe i Tencenta nastoje ponuditi skalabilne globalne proizvode koji zadovoljavaju potrebe ovih novih korisnika i okruženje u kojem su online. Ove će promjene svakako imati značajan utjecaj na budućnost interneta.
3. Komunikacija u pokretu
Više od dvije trećine ljudi na svijetu danas ima mobilni telefon, a većina njih ima pametne telefone.
Tijekom godine, broj jedinstvenih mobilnih korisnika porastao je za više od 4 posto, iako je penetracija i dalje ispod 50 posto u većem dijelu središnje Afrike.
Ljudi diljem svijeta radije pristupaju internetu s pametnih telefona. Generiraju više web prometa nego svi drugi uređaji zajedno.
Štoviše, ovi se podaci odnose samo na korištenje weba. Prema nedavnim podacima App Annie, tvrtke za istraživanje tržišta mobilnih aplikacija, danas ljudi provode 7 puta više vremena u mobilnim aplikacijama nego u mobilne verzije preglednici. To sugerira da je udio mobilnih uređaja na internetu najvjerojatnije čak i veći od gornje brojke.
Najnovije informacije s Facebooka samo potvrđuju ovu pretpostavku: samo 5% globalne publike društvene mreže koristi platformu isključivo sa stolnog računala.
4. Jedanaest novih korisnika u sekundi
Tijekom protekle godine nešto manje od milijun ljudi svaki dan prvi je put otkrilo društvene mreže – to je više od 11 novih korisnika u sekundi.
Saudijska Arabija zabilježila je najveću stopu rasta među 40 ispitanih zemalja, od 32 posto. Indija je malo zaostala za vodećim, broj korisnika društvenih mreža ovdje je porastao za 31 posto u godinu dana.
Rastu je dijelom pridonijela i činjenica da su se na društvene mreže počeli priključivati ljudi starije generacije. Samo na Facebooku u proteklih 12 mjeseci broj korisnika od 65 i više godina porastao je za gotovo 20 posto.
Tinejdžeri (od 13 do 17 godina) među publikom Facebooka također su porasli, ali samo za 5% od siječnja 2017.
Rodna ravnoteža među korisnicima interneta i dalje je neujednačena. Tako najnoviji podaci koje je objavio Facebook upućuju na to da je još uvijek znatno manje žena na internetu u većem dijelu središnje Afrike, Bliskog istoka i južne Azije.
5. Filipini drže vodstvo
Istina, Brazilci im već dišu za vratom. Indonežani i Tajlanđani prestigli su Argentince za treće i četvrto mjesto na ovogodišnjoj ljestvici.
6. Facebook i dalje dominira
Za Marka Zuckerberga i njegov tim, 2017. je bila još jedna sjajna godina s impresivnim rastom na svim platformama u vlasništvu Facebook Inc.
Facebookov glavni grupni prostor i dalje dominira društvenim medijima, povećavajući bazu korisnika za 15% u godinu dana. Početkom godine na društvenoj mreži bilo je gotovo 2,17 milijardi profila.
Messengeri WhatsApp i Facebook Messenger prošle su godine rasli dvostruko brže od glavne Facebookove platforme. Tijekom godine broj korisnika u svakoj od aplikacija porastao je za 30 posto.
Iako je publika za ove aplikacije otprilike jednaka, prema nedavnim podacima SimilarWeba, WhatsApp je prednjačio u smislu geografske pokrivenosti. Danas je WhatsApp najpopularnija aplikacija za razmjenu poruka u 128 zemalja, dok Facebook Messenger vodi u 72 zemlje.
U samo 25 zemalja svijeta najpopularnija aplikacija za razmjenu poruka nije messenger u vlasništvu Facebooka.
Unatoč ovim impresivnim statistikama, Instagram je uspio nadmašiti sve Facebookove aplikacije u smislu rasta u posljednjih 12 mjeseci. Ovdje se broj korisnika povećao za trećinu.
7. Organski doseg nastavlja padati
Organski doseg i angažman na Facebooku (na temelju podataka iz 179 zemalja) opali su tijekom prošle godine, a prosječne stope dosega pale su za više od 10 posto u odnosu na prethodnu godinu. Unatoč depresivnoj dinamici, ovi će brojevi biti vrijedna mjerila za trgovce diljem svijeta.
8. Povećanje brzine mobilnog interneta
Brzina prijenosa podataka u mobilnim mrežama raste, ovaj trend se može pratiti na globalnoj razini. Analitička agencija GSMA Intelligence izvještava da je više od 60% mobilnih veza danas klasificirano kao širokopojasne veze.
Međutim, postoje značajne razlike u brzini mobilne komunikacije u različite zemlje. U Norveškoj je prosječna brzina preuzimanja za mobilne mreže 60 Mbps, gotovo tri puta brže od svjetskog prosjeka.
Korisnici mobilnog interneta u 6 zemalja, uključujući Nizozemsku, Singapur i UAE, mogu se pohvaliti prosječnom brzinom veze od preko 50 Mbps. Na drugom kraju ljestvice je 18 zemalja, uključujući Indiju i Indoneziju, gdje prosječna brzina prijenosa podataka u mobilnim mrežama ne prelazi 10 Mbps.
Dobra je vijest da su se prosječne brzine prijenosa mobilnih podataka povećale za 30 posto tijekom prošle godine.
Ova vijest može obradovati ne samo nestrpljive. Brža veza pomaže smanjiti razinu stresa. Istraživanje je pokazalo da odgoda učitavanja videa za samo nekoliko sekundi može povećati razinu tjeskobe na isti način kao gledanje horor filma ili rješavanje teškog problema. matematički problem.
Dijelom zahvaljujući povećanim brzinama prijenosa podataka, prosječni vlasnik pametnog telefona, bez obzira na geografsku lokaciju, svaki mjesec potroši gotovo 3 GB podataka, što je 50% više nego prošle godine.
9. Nagli porast potrošnje u online trgovinama
Prema najnovijim podacima Statista, istraživanja digitalnog tržišta, ukupno tržište e-trgovine u sektoru robe široke potrošnje poraslo je za 16% prošle godine. Godišnja potrošnja dosegla je 1,5 trilijuna dolara u 2017., s najvećim zasebna kategorija su modni predmeti.
Globalno, broj ljudi koji koriste platforme za e-trgovinu za kupnju robe široke potrošnje (poput mode, hrane, elektronike i igračaka) porastao je za 8 posto. Gotovo 1,8 milijardi ljudi diljem svijeta danas kupuje online.
Otprilike 45 posto svih korisnika interneta kupuje na stranicama e-trgovina, no razina prodora internetske trgovine razlikuje se od zemlje do zemlje.
Raste i ček svakog kupca u segmentu online trgovine. U usporedbi s prošlom godinom prosječni prihod po korisniku porastao je za 7 posto na 833 dolara. Britanci najviše troše na kupnju putem interneta - prema trenutnim podacima, u Velikoj Britaniji godišnje se potroši više od 2000 američkih dolara po korisniku.
Vrijedno je naglasiti da se ove brojke odnose samo na robu široke potrošnje. Ako ovdje dodamo troškove u drugim kategorijama kao što su putovanja, digitalni sadržaj i mobilne aplikacije, globalno tržište e-trgovine vjerojatno će biti oko 2 trilijuna dolara.
Internet u Rusiji 2018: ključne brojke
Rusko digitalno tržište prati globalne trendove.
- Najpopularnija mobilna aplikacija u Rusiji (i po publici i po broju preuzimanja) je WhatsApp, a slijede je Viber, VK i Sberbank Online. Instagram je peti na ljestvici po broju korisnika i šesti po broju preuzimanja (ovdje je bio ispred usluge Yula iz Mail.RU Group).
- 63% domaćih korisnika Interneta traži robu i usluge na internetu, ali samo 46% kupuje. Najviše troše na putovanja i hotele (7,903 milijarde dolara, 24% više nego prošle godine), igračke i hobije (4,175 milijardi dolara) te modne i kozmetičke proizvode (4,783 milijarde dolara).
Glavni internetski trendovi 2018
U 2018. digitalno tržište nastavit će dobivati zamah, a unatoč neviđenom tempu rasta ove godine, vidimo da je pristup mogućnostima koje nudi globalna mreža neravnomjerno raspoređen. To stvara dobre temelje za razvoj i sugerira da digitalno tržište definitivno još nije dosegnulo plafon.
Međutim, ovaj se razvoj ne može nazvati linearnim. Dolazi do transformacije online potrošnje: korisnici interneta postaju sve mobilniji, stolna računala postupno zamjenjuju praktičniji uređaji koji se mogu nositi sa sobom. Kao rezultat toga, kupnja na mreži nesmetano teče, web gubi tlo pod nogama, prepuštajući dio prometa aplikacijama i društvene mreže igraju značajniju ulogu - ovo je vrijedna informacija za poslovanje.
Ovo su glavni rezultati istraživanja koje su proveli We Are Social i Hootsuite. Teško je sa sigurnošću reći što nas čeka za godinu dana, ali očito je da će se internet još čvršće integrirati u naše svakidašnjica promjenom strukture i načina konzumiranja informacija.
Ako je novac krvotok gospodarstva, onda su osnove njegovi živci. Malo nešto nije u redu - oni su ti koji bi trebali prvi signalizirati što se događa. Kako? Vrlo jednostavno: promjenom njihovih vrijednosti. I tu je hrpa problema, jer morate znati te vrijednosti, ali:
Metri obično nisu jedan, već dva ili tri velika, tri ili četiri mala. Ovaj put.
Podatke je teško uspoređivati, jer svaki mjeritelj ima svoju metodologiju i svoju publiku (12-54, 15 - 65, 18+ itd.). Ovo je dva.
Pa, nitko nije otkazao pogrešku mjerenja. Oni to ne skrivaju, nego pišu u najboljem slučaju sitnim, sitnim slovima (u medijima mogu potpuno odrezati “dosadne bilješke”). I već je tri.
Osim toga, negdje se moraju pronaći potrebni podaci. Osim toga, izvor podataka nije uvijek točno naznačen u ovom pronađenom izvoru informacija, pa stoga nije poznata pogreška niti područje koje se proučava. I to četiri, pet, šest...
Međutim, nemojte očajavati. Odgovore na sva pitanja, pobrojana brojevima beskonačnog prirodnog niza, možete pronaći sami, vođeni “metodom zdravog razuma”. U nastavku pokazujemo kako se to radi promatrajući jednu od popularnih metrika: Stopa internetske penetracije (IPR).
Klasifikacija izvora informacija
Prodor interneta mjeri se po mnogima. Međutim, i ovdje, kao i u svim sličnim slučajevima (u nastavku ćemo izostaviti ovu izreku), podaci do vanjskog promatrača dolaze iz sljedećih izvora:
Primarno iizvori. To su istraživačke tvrtke koje neovisno mjere i daju osnovne brojke. Ovi mjerači u svojim materijalima uvijek daju točne podatke koji ukazuju na tehniku mjerenja i sve potrebne detalje. Međutim, oni nikada ili vrlo rijetko uspoređuju svoje podatke s drugim izvorima (koji su im obično konkurenti). To može dovesti do odstupanja u podacima od nekoliko brojila. Obično je to samo prividna kontradikcija, ali odluka o ovom pitanju u potpunosti pada na pleća krajnjeg korisnika podataka.
"Analitičari" koristiti tuđe podatke u sklopu vlastitog projekta koji je od neovisnog interesa. Njegovi autori jednostavno ne žele "ometati se sitnicama". No, do pravih autora UPI podataka nije uvijek lako doći do dna, jer ako su i naznačeni, onda sitnim slovima, au prepričavanju, primjerice, novinara, posve nestaju.
"Sastavljači" objediniti rezultate istraživanja koje su provele različite tvrtke. Njihova usporedba je rezultat koji se prezentira na konferencijama iu medijima. Zapravo, ova prezentacija je njihov motiv: PR, PR i opet PR. Čitatelj, posljedično, ima iluziju objektivne (i to je obično točno) i cjelovite (i tako će ispasti) analize. Ova tehnika stvaranja "analitičkih materijala" prema principu "Zaslijepio sam te od onoga što je bilo" koristi se prilično često, iako pošteno, napominjemo da je takav pokazatelj kao UPI rijetko prisutan u njima: kako bi zainteresirali tisak, treba razmišljati šire.
MASOVNI MEDIJI. Oni po definiciji ne mogu imati vlastite podatke uz najrjeđu iznimku (ovo se ne odnosi na UPI, ali u principu takvi slučajevi mogu biti). U medijima izvori informacija nisu uvijek navedeni. Urednici često uklanjaju "nepotrebne i glomazne" (s njihove točke gledišta) napomene o metodama mjerenja, publici itd. Eventualno. O medijima kao ozbiljnom izvoru informacija suvišno je govoriti: kakvo priopćenje dođe, takvo se i tiska. svi dodatne informacije uključeno u bilješku ne nužno, već u mjeri u kojoj je to moguće. Recimo iz TNS Rusija su poslali podatke da je najposjećeniji društveni medij VKontakte, pa ćemo to i napisati. Za tjedan dana poslat će priopćenje za javnost iz VTsIOM-a da Odnoklassniki vodi u njihovim anketama - neka bude. Sve to može biti u istim medijima, to je normalno. Radoznao, tj. oni koji žele znati kako je to stvarno mogu naručiti neovisnu studiju ili sami napraviti odgovarajuće izračune.
Društveni mediji. Sada je uobičajeno objavljivati prezentacije na webu (najčešće u Slide Shareu, ali nikako samo tamo) i fotografije s konferencija. Fenomen je stekao takve razmjere da za one koji stalno vise na webu ovaj izvor informacija postaje gotovo glavni. Međutim, on nema posebnih karakteristika. U smislu naše klasifikacije, društveni mediji su križanac između sastavljača, medija i donekle primarnih izvora. Obično objave nastaju kao rezultat inicijative zaposlenika, a ne sustavnog rada tvrtke. Glavni im je nedostatak nepostojanje potpunih informacija o projektu, a samim time i teškoća uklapanja dobivenih podataka u njihovu "sliku svijeta". Međutim, to nije potrebno za sve.
Konačno, postoji još jedan važan izvor koji se obično ostavlja iza kulisa. to Rosstat RF. Tamo (i samo tamo!) možete pronaći podatke o stanovništvu po gradovima i selima (selima), regijama itd. Bez njih se ne može! Uostalom, razina internetske penetracije je kvocijent dijeljenja broja onih koji su prijatelji na internetu s ukupnim brojem građana. Dakle, u načelu, neće biti moguće izmjeriti kvocijent bez napuštanja računala ako je nazivnik po definiciji "offline".
Imajte na umu da će čitatelj najvjerojatnije morati sam raditi s podacima Rosstata: istraživači radije smatraju takve izračune "očitima" i ne daju srednje rezultate. No, razlika u izmjerenoj publici može uzrokovati odstupanja u UPI podacima, jer neki mjerači "vide" samo velike gradove, drugi samo publiku do 54 godine itd. itd. U redu je, ali nazivnik je svaki put drugačiji. Autor ovih redaka više je puta morao uspoređivati paradoksalno različite podatke RPI dobivene različitim i vrlo renomiranim mjeračima. I uvijek nakon postupka "svođenja na zajednički nazivnik" proturječja su otklanjana. Napominjemo i da, unatoč brojnim javnim primjedbama o netočnosti Popisa kao izvora podataka o stanovništvu zemlje, drugih podataka jednostavno nema.
A sada pogledajmo detaljnije izvore primarnih informacija.
Izvori podataka. "Tvornice anketa"
Pronalaženje glavnih pružatelja podataka nije tako jednostavno kao što se čini: "morate znati mjesta." A ako ne? Jednostavna "frontalna" pretraga riječi poput "Internet penetration rate" obično daje puno duplikata, neke kompajlerske ponovne ispise itd. Možete ih razumjeti, ali potrebna vam je nit vodilja. Pokušajmo ga izgraditi, fokusirajući se na poslovni model tvrtke za mjerenje. Samo trebate pokušati "ući u njegove cipele" i razumjeti: tko i zašto možda treba mjeriti parametar koji nam je potreban.
Čini se da je to znanje suvišno, ali nije. Razumijevanje poslovnog modela pružatelja podataka istovremeno daje razumijevanje granica njihove primjenjivosti, mogućnosti proširenja projekta i sl. I, naravno, moramo imati na umu da ne može postojati mnogo pravih izvora koji redovito dobivaju svježe brojke. Nabrojali smo ih točno četiri, dok se u tisku kao takve spominje znatno veći broj tvrtki. Međutim, to su četiri glavna mjerača, ali tako zanimljiv parametar kao što je prodor interneta s vremena na vrijeme mjere drugi. Ali prvo o svemu. Počnimo s takozvanim "tvornicama anketa", tj. velike istraživačke tvrtke specijalizirane prvenstveno za sociološka istraživanja društvo.
Fondacija "Javno mnijenje". Podaci FOM-a o razini penetracije interneta u Rusiji nalaze se u tisku češće od ostalih. To je povezano ne samo i ne toliko s PR djelatnošću, koliko s intenzitetom njihove uporabe. Konkretno, podaci FOM-a koriste se kao "komponente" za svoje projekte o proučavanju internetske publike u comScore-u, Yandexu, Gemiusu i nizu drugih tvrtki. Unatoč tome što same te tvrtke ne kriju da kada pričamo o UPI-ju se koriste “strani” podaci, u medijima se reference na izvorni izvor često nekako “izgube” . Pouka je jasna: mediji trebaju oko i oko. Ali vratimo se na FOM.
FOM je započeo s mjerenjem penetracije interneta 2000. Danas se provode u okviru nekoliko projekata (više detalja u priloženoj datoteci), no format je uvijek isti: mjerenja se provode metodom osobnih intervjua, uključujući nekoliko relevantnih pitanja u općem upitniku, tj. to su projekti tipa omnibus. Otuda i snaga i slabost takvih mjerenja.
Razina penetracije interneta u Rusiji, FOM, %
Razina penetracije interneta u Rusiji, FOM, milijuni ljudi
Izvor: FOM, ljeto 2013
Snaga leži u činjenici da se intervjui provode izvan mreže pomoću uzorka koji predstavlja cijelu Rusiju (važnost izvan mreže već je spomenuta gore). Model koji koristi tjedne valove, od kojih svaki uključuje anketu od 1500 - 3000 ljudi, omogućuje vam fleksibilno upravljanje projektom, promptno uključujući, ako je potrebno, i dodatna pitanja. Značajan ukupan broj ispitanika (oko 30 tisuća godišnje) omogućuje nam dovoljno detaljno proučavanje situacije, praveći geografske i demografske presjeke. Korištenje istih pitanja tijekom mnogo godina omogućuje usporedbu rezultata.
Sve je to tako. Ali, kao što znate, naši nedostaci su nastavak naših vrlina. Po našem mišljenju, formulacija pitanja je zastarjela nakon više od deset godina projekta. Naime, korisnikom se smatra svatko tko je na pitanje: "koristite li internet" odgovorio potvrdno. Pritom neki sjede u njemu “bez izlaza”, a drugi samo jednom mjesečno provjeravaju poštu (pa makar to bilo i svaki dan – ali samo poštu). Pritom ne bi trebalo uvoditi nove formulacije kako se ne bi narušila usporedivost podataka iz različitih godina. Što učiniti? Ništa. Svijet je nesavršen, ali drugog nemamo. Osim toga, kada govorimo o intenzitetu korištenja interneta, istraživači su prisiljeni vjerovati ljudima na riječ, dok u ovaj slučaj Ovo je vrlo subjektivan parametar.
VTsIOM. Ruski centar za istraživanje javnog mnijenja započeo je mjerenje razine penetracije interneta 2006. godine. Format istraživanja: formalizirani osobni intervju. Pitanje interneta uključeno je u tjednik (ova frekvencija je uspostavljena od 2010.) VTsIOM omnibus. Riječ je o inicijativnom projektu praćenja u kojem se u svakom valu anketira 1600 ljudi.
Unatoč površinskoj sličnosti dizajna studije, svaki mjerač ima jedinstvene detalje (više o tome u priloženoj datoteci). Na primjer, geografija VTsIOM-a pokriva 42 regije i uključuje 130 točaka istraživanja. Uzorak predstavlja stanovništvo Rusije prema spolu, dobi, stupnju obrazovanja, vrsti naselja i stupnju zaposlenosti.
Ažurni podaci VTsIOM-a o mjerenju razine penetracije interneta mogu se pronaći u bazi podataka VTsIOM-a ili u priopćenjima za javnost.
Levada centar. Unatoč rijetkim spominjanjima u medijima, istraživači u Levada centru prikupili su značajno iskustvo u mjerenju REI-a od 2001. godine. Format njihovog istraživanja je isti: osobni intervju (licem u lice) na uzorku koji predstavlja cijelu Rusiju.Mjerenja UPI-ja provedena su u okviru dva projekta: "Monitoring" (2001. - 2008.) i "Kurir" (2009 - danas). Postavljena pitanja odnose se na korištenje (u Kuriru se postavlja na isti način kao u Monitoring istraživanju od 2001.), prosječan broj sati korištenja interneta (od 2009.), svrhu korištenja interneta (od 2010.) , posjećujući društvene mreže (od 2011.).
Arhiva rezultata istraživanja Levada Centra u smislu mjerenja razine internetske penetracije u obliku baze podataka, nažalost, nije dostupna, no na web stranicama tvrtke povremeno se pojavljuju priopćenja za javnost.
Izvori podataka. Istraživači tržišta
Ako je za sociologe mjerenje internetske penetracije proučavanje zanimljivog fenomena i djelomično poslovanja, onda je za istraživače tržišta naglasak drugačiji: posao na prvom mjestu. Stoga su dva moguća poslovna modela:
Mnogi istraživači sami ne mjere RAI, već sasvim službeno za partnera uzimaju jednu od gore opisanih tvrtki. Nadalje, svoje podatke uključuju u svoje projekte, a kada ih prezentiraju široj javnosti, potonja (češće u liku posrednika, tj. novinara) nije sklona obraćati pozornost na nijanse autorskog prava. Relevantni primjeri navedeni su neposredno iznad (comScore, Gemius, Yandex itd.). Opet, ovo je vrlo civiliziran model, ali zahtijeva pažljivu pozornost korisnika podataka.
Velike istraživačke tvrtke mogu samostalno mjeriti razinu internetske penetracije, ali bez izdvajanja u poseban projekt. Ponekad čak naručuju podatke o dijelu publike jedne od “tvornica istraživanja”, a drugi dio sami provode. Navedimo primjere.
TNS Rusija. Web Index, vodeći internetski projekt TNS-a Rusija, pokrenut 2005. godine, posvećen je proučavanju strukture i ponašanja internetske publike. Vrijednost razine internetske penetracije u ovom slučaju djeluje kao "kalibracijska" vrijednost, koja uspostavlja referentne točke u određivanju udjela pojedinih sektora internetske publike u odnosu na stvarnu, "offline" populaciju. TNS vrijednosti se određuju na dva načina.
Za publiku stariju od 12 godina koja živi u gradovima s populacijom većom od 100 tisuća ljudi. TNS Rusija provodi vlastita telefonska anketna mjerenja (CATI). Za drugi dio stanovništva koji živi u malim gradovima i selima, TNS Rusija koristi otvorene rezultate FOM studije. Budući da osnovna studija FOM-a ne uključuje studiju upotrebe interneta kod osoba mlađih od 18 godina, za proučavanje UPI-ja među osobama od 12 do 17 godina koje žive u naselja x 100 tisuća, TNS naručuje dodatni elaborat od istog FOM-a.
Stopa penetracije interneta u Rusiji, TNS Rusija, %
Publika
2019
Internetska publika u Rusiji porasla je zahvaljujući umirovljenicima
U 2019. broj korisnika interneta starijih od 16 godina u Rusiji dosegnuo je 94,4 milijuna u usporedbi s 91 milijunom godinu dana ranije. Prema studiji GfK-a, oko 79,8% odrasle populacije u zemlji koristi web.
Analitičari su povećanje publike zbog starije generacije objasnili činjenicom da korisnici interneta stare, ali zadržavaju naviku dobivanja informacija i zabave na internetu.
Najbrže je rasla publika starija od 65 godina: 36% ljudi ovdje je počelo koristiti internet do kraja 2019. u usporedbi s 26% u 2018. U kategoriji korisnika od 50-64 godine udio je porastao sa 63% na 66%.
U Rusiji planiraju digitalno opismenjavati umirovljenike. Starije osobe podučavat će se korištenju računala i pametnog telefona te kako se oduprijeti online prevarantima.
Porastao je udio predmirovljenika koji koriste internet izvan kuće. Ako je 2017. bilo 25% takvih ljudi, onda 2019. - 33%. Među adolescentima ta brojka doseže 67%. Osim toga, 60% radno sposobnih građana koristi internet na poslu.
Više od 24 milijuna ljudi (20,2% populacije starije od 16 godina) uopće ne koristi internet. Među najčešćim razlozima ispitanici su naveli nedostatak potrebe za njim (48,4%), nemogućnost korištenja (35,7%) i nedostatak potrebne opreme (14,1%). Drugim razlozima analitičari GfK-a nazivaju skupi pristup webu i poteškoće u čitanju sitnog teksta, kao i temeljno odbijanje korištenja interneta.
RAEC podaci
Publika Runeta je 96,9 milijuna ljudi, penetracija interneta je 78,1%. Mobilna publika tradicionalno raste, u 2019. godini iznosila je 85,2 milijuna ljudi. To se može očekivati u skoroj budućnosti mobilna publika bit će jednaka po volumenu publici Runeta.
Ključna aktivnost ROCIT-a u mjerenju digitalne pismenosti građana i važan projekt ove godine bila je sveruska obrazovna kampanja `Digitalni diktat` koja je održana u svibnju 2019. godine i obuhvatila 39.398 ljudi: oko trideset tisuća odraslih (30.325 ljudi) te nešto manje od deset tisuća adolescenata u dobi od 14-17 godina (9073 osobe). Prosječna vrijednost razine digitalne pismenosti svih sudionika bila je 7,15 od 10 bodova.
Optužba FAS-a za nedjelovanje, zbog čega Rostelecom svake godine dobiva 2-4 milijarde rubalja viška dobiti
Dana 5. prosinca 2019. postalo je poznato o pritužbi koju je direktor Udruge telekomunikacijskih operatera (ASTO, ujedinjuje deset regionalnih telekomunikacijskih kompanija) Aleksej Leontijev poslao pismo voditelju Savezne antimonopolske službe Igoru Artemjevu. Navodi se da su zaposlenici regulatora bili nemarni pri razmatranju slučajeva protiv Rostelecoma.
ASTO tvrdi da je FAS više puta poništio odluke svojih regionalnih ureda u Sankt Peterburgu, Čeljabinsku, Astrahanu i Volgogradskoj oblasti o precijenjenim cijenama od strane Rostelecoma za osiguravanje prostora u telekom kanalizaciji za postavljanje komunikacijskih kabela.
Autori žalbe tumače razmimoilaženje stajališta regionalnih i saveznih dužnosnika antimonopolske službe činjenicom da su potonji “zapravo sabotirali istrage”. Prema njihovim procjenama, zbog nedjelovanja regulatora državni operater godišnje ostvaruje višak dobiti u iznosu od 2-4 milijarde rubalja.
ASTO traži od Artemieva da provede neovisnu i otvorenu istragu o aktivnostima Komisije za komunikacije FAS-a.
Telekom operateri imaju tri mogućnosti polaganja kabela: kroz komunikacijsku kanalizaciju, na krovove kuća ili uz nosače dalekovoda (dalekovodi). Međutim, elektroenergetske tvrtke često nerado dijele prostor na svojim linijama, a postoje i ograničenja za polaganje kabela zrakom, na primjer, u pogledu duljine raspona između kuća, kaže Aleksej Leontjev. Prema njegovim riječima, mnogi korporativni korisnici, posebice banke i državne agencije, striktno zahtijevaju od pružatelja komunikacijskih usluga provođenje kabela kroz kanalizaciju, što bi trebalo jamčiti zaštitu žica od vanjskih utjecaja.
Rusija je osma po broju korisnika interneta
Izvješće Antimonopolskog centra BRICS-a uključuje preporuke za antimonopolska tijela o tome kako se nositi s novim izazovima digitalnog doba. Prema jednom od njih, regulatori bi trebali biti aktivniji u ograničavanju rasta ekonomske moći digitalnih platformi, posebice ograničavanjem njihovih apetita za apsorbiranjem konkurenata i prodorom na susjedna tržišta. Izvješće također donosi analizu konkurentske dinamike u kontekstu velike digitalizacije globalnog gospodarstva, te analizu problema antimonopolske regulative na digitalnim tržištima diljem svijeta i najnovija iskustva zemalja BRICS-a. Stručnjaci Antimonopolskog centra BRICS-a identificirali su nedostatke u regulativi u onim jurisdikcijama u kojima je razvoj digitalna ekonomija ispred zakonodavstva i prakse provedbe zakona. Osim toga, usporedili su pristupe antimonopolskih regulatora BRICS-a.
Izvješće sadrži i statističke podatke o razvoju digitalizacije u zemljama svijeta. Primjerice, s obzirom na podatke o broju korisnika interneta u najvećim državama svijeta. Prvo mjesto po ovom pokazatelju, prema izvješću, od ožujka 2019. godine zauzima Kina s 829 milijuna korisnika interneta. Na drugom mjestu je Indija s 560 milijuna takvih korisnika. Treće mjesto zauzimaju Sjedinjene Američke Države u kojima ima 293 milijuna korisnika interneta. Rusija je u ocjeni predstavljenoj u izvješću na osmom mjestu - ima 109,5 milijuna korisnika interneta.
2018
Podaci Zavoda za statistička istraživanja i ekonomiku znanja (ISSEK) HSE
Posljednjih godina značajno je smanjena potražnja stanovništva za glasovnim komunikacijskim uslugama, dok je širokopojasna infrastruktura dobila više mogućnosti za razvoj. Prema ITU-u, u 2018. broj aktivnih pretplatnika mobilnog interneta u svijetu porastao je na 69,3 na 100 ljudi. stanovnika, a njihov apsolutni broj dosegnuo je 5,3 mlrd.Prosječna godišnja stopa rasta za 2010.-2018. iznosila 25,2%. Maksimalna dinamika zabilježena je 2010.–2015., počevši od 2016. stopa je usporena (do 12% do 2018.) .
Unatoč globalnom trendu prelaska stanovništva na mobilni Internet, broj pretplatnika fiksnog pristupa i dalje raste kako u razvijenim tako iu zemljama u razvoju (slika 2). U 2018. godini taj je pokazatelj u svijetu iznosio 14,1 na 100 ljudi. stanovnika, odnosno 1,1 milijardu u apsolutnom iznosu. Prosječna godišnja stopa rasta 2010.–2018 bio na razini od 8% (u 2017.–2018. - 6%).
Po brzini ekspanzije mobilnog i fiksnog širokopojasnog pristupa Internetu Rusija nadmašuje svjetski prosjek, ujedno ustupajući nizu razvijenih zemalja. Broj pretplatnika mobilnog interneta u našoj zemlji je 86,2 na 100 stanovnika. stanovništva, prosječna godišnja stopa rasta za 2011.–2018 - 8,8 posto. Odgovarajuće vrijednosti za fiksni širokopojasni pristup su 21,7 na 100 ljudi. stanovnika i 8,5%.
Širenje širokopojasnog interneta omogućilo je svjetskoj populaciji sveprisutni pristup internetu, značajno povećavajući globalnu internetsku publiku. Tako je, prema podacima ITU-a, krajem 2018. internetom bilo opskrbljeno 3,9 milijardi ljudi, odnosno 51,2% svjetske populacije. U razvijenim zemljama 80,9% odrasle populacije koristi Internet, u zemljama u razvoju - mnogo manje (45,3%).
U 2018. godini 57,8% kućanstava u svijetu imalo je pristup internetu (+7% u odnosu na prethodnu godinu), uključujući 85,3% u razvijenim zemljama i 48,3% u zemljama u razvoju. U Rusiji je do 2018. vrijednost pokazatelja dosegla 76,6%, godišnji porast u razdoblju 2010.–2018. u prosjeku 6%.
U našoj zemlji ukupna publika interneta (oni koji ga koriste barem jednom godišnje) premašila je 83% odrasle populacije u 2018. godini, uključujući gotovo 69% onih koji su svakodnevno online. Po aktivnosti korištenja interneta Rusija je na istoj razini s vodećim zemljama, pa čak i nešto ispred njih, s obzirom na dostignuti stupanj razvoja telekomunikacijske infrastrukture.
32 milijuna Rusa koristi internet samo na mobilnim uređajima
Prema Sveruskom omnibusu GfK, do početka 2019. publika korisnika interneta u Rusiji među populacijom od 16+ iznosila je 90 milijuna ljudi (+3 milijuna ljudi u usporedbi s prošlom godinom) i dosegla 75,4% odraslih stanovništvo zemlje.
Međutim, rast internetske publike sam po sebi više nije glavna vijest, navodi se u izvješću GfK od 15. siječnja 2019. Posljednjih godina internetska publika sporo raste i to uglavnom zahvaljujući povezivanju korisnika starije generacije na Mrežu. U isto vrijeme, među mladima i ljudima srednje dobi penetracija interneta je blizu maksimalne razine.
Glavni trend posljednjih godina je rast mobilnog interneta. Tako je do početka 2019. udio korisnika interneta na mobilnim uređajima dosegao 61%, odnosno 73 milijuna ljudi. Godinu dana ranije ta je brojka bila 56%. Prije svega, raste publika korisnika koji pristupaju internetu s pametnih telefona. No korištenje tableta čak se i neznatno smanjilo u odnosu na 2017., primjećuje GfK.
Važan kvalitativni pomak u novije vrijeme je brzi rast publike samo mobilnih korisnika - onih koji koriste samo mobilni pristup webu, ističu iz tvrtke. Prije godinu dana ova se vrsta korisnika jedino našla na tržištu (18% svih korisnika Interneta). Tijekom godine taj se segment udvostručio i do početka 2019. činio je više od trećine (35%) svih korisnika interneta u Rusiji, izračunali su analitičari.
| Brzi rast samo mobilnog segmenta mijenja cjelokupno lice Interneta. Internet bi u bliskoj budućnosti mogao postati primarno mobilni, a tek sekundarno desktop. Za internetski segment to znači promjenu prioriteta u razvoju digitalnih proizvoda, komunikacija i oglašavanja. Proizvođači, trgovci na malo i davatelji sadržaja moraju biti sigurni da su njihovi trenutni proizvodi spremni za mobilne korisnike, kaže Sergey Ketov, voditelj istraživanja medija u GfK Rus. |
Stopa penetracije interneta u usporedbi s drugim zemljama
2017
Omnibus GfK Rus
Prema Sveruskom omnibusu GfK, do početka 2018. publika korisnika interneta u Rusiji među populacijom 16+ iznosila je 87 milijuna ljudi, što je 3 milijuna više nego prije godinu dana.
“U 2015.-2016. doseg internetske publike ostao je stabilan. Gotovo jedina značajna promjena bio je rast publike mobilnog interneta. U 2017. ponovno smo se vratili kvantitativnom rastu - razina penetracije interneta u Rusiji porasla je sa 70,4% na 72,8% među populacijom 16+, a publika mobilnog interneta porasla je za 20% - sa 47% na 56%,” komentiraju trendovi u razvoju internetske publike Sergej Ketov, voditelj istraživanja medija u GfK Rus.
Među mladima razina korištenja interneta dosegla je gotovo granicu prije dvije godine. Stoga su za rast internetske publike posljednjih godina zaslužni uglavnom stariji ljudi. Tijekom prošle godine među osobama u dobi od 55 i više godina udio korisnika interneta povećao se za četvrtinu, a udio korisnika mobilnog interneta udvostručio se. Međutim, razina penetracije interneta ovdje je i dalje niska - samo svaki treći (36%) Rus stariji od 55 godina koristi internet. Za usporedbu, u dobnoj skupini od 30 do 54 godine ta je brojka do početka 2018. iznosila 83%, a među mladima 98%.
Publika korisnika interneta na mobilnim uređajima raste impresivnom brzinom. Na kraju 2017. godine iznosio je 67 milijuna ljudi. Rast publike mobilnog interneta prvenstveno je posljedica sve većeg prodora pametnih telefona – početkom 2018. više od polovice odraslih stanovnika Rusije (51,5%) koristilo je pristup internetu putem pametnih telefona. Korištenje tableta posljednjih godina lagano raste.
Mobilni uređaj danas je sve više jedina platforma za pristup internetu korisnika. 16 milijuna Rusa u dobi od 16 i više godina (13,2%) koristi internet samo na mobilnim uređajima. Udio "samo mobilnih" korisnika najveći je među mladima iznad 30 godina (18,4%), kao iu ruralnim područjima (16,4%).
Rusija je zauzela drugo mjesto u svijetu po niskim cijenama komunikacija i interneta
Prema istraživanju Svjetskog ekonomskog foruma, Rusija je na drugom mjestu u svijetu nakon Hong Konga po niskoj cijeni komunikacijskih i internetskih usluga. Izjavio je to danas ministar komunikacija Nikolaj Nikiforov na kolegiju Ministarstva komunikacija Ruske Federacije. "Istovremeno, treba uzeti u obzir da je po površini Hong Kong jednak Moskvi, a po broju stanovnika pola Moskve", rekao je Nikiforov. Prema njegovim riječima, komunikacijska tehnologija četvrte generacije LTE već je dostupna na području gdje živi 70% ruskog stanovništva.
“Sada u Rusiji postoji 120.000 baznih stanica u LTE formatu. To je četvrtina svih baznih stanica mobilna komunikacija u RF. Moramo dosegnuti razinu dostupnosti modernim sredstvima komunikacije - 97%", rekao je Nikiforov. Ministar je rekao da je u sklopu uklanjanja digitalnog jaza u Rusiji izgrađeno 35.000 km optičkih komunikacijskih linija. U tijeku je rad sa 71 subjektom. Nikiforov je posebno istaknuo polaganje podmorske komunikacijske linije od Sahalina do Magadana i od Sahalina do Kamčatke. Sada su ostale 4 takve točke. I za svaku od njih imamo razumijevanje kada će tamo doći optička komunikacijska linija", rekao je Nikiforov.
Mediascope podaci
Oko 87 milijuna Rusa starijih od 21 godine, ili 71% stanovništva, korisnici su interneta, prema najnovijim podacima mjerača Mediascope (bivši TNS Russia). Prema Kommersantu, povećanje u razdoblju od listopada 2016. do ožujka 2017. iznosilo je 2%.
Najveću dinamiku rasta pokazuje publika koja koristi mobilne uređaje i Smart TV za pristup internetu. Broj korisnika interneta na mobilnim platformama porastao je za 9% na 66 milijuna ljudi. 54% Rusa starijih od 12 godina koristi gadgete za pristup internetu. Istodobno se smanjuje broj vlasnika tableta - za 8% u promatranom razdoblju. Mjesečna publika korisnika u ovom segmentu je 19% populacije starije od 12 godina.
Stolno računalo također postaje sve manje popularno - publika korisnika interneta smanjila se za 4%, što iznosi 54% populacije. Ipak, ovi uređaji provode najviše vremena - 127 minuta od 237 minuta na internetu u prosjeku dnevno.
Najveći rast internetske publike ostvarili su pametni telefoni (+15%, do 46% Rusa) i Smart TV (+14%, do 10% Rusa starijih od 12 godina). Korisnici u prosjeku provedu 83 minute na mobilnim aplikacijama i 27 minuta na preglednicima.
Unatoč porastu internetske publike, to praktički nema utjecaja na TV. 70% populacije u dobi od 12 do 64 još uvijek gleda TV barem minutu dnevno. Prosječno vrijeme gledanja televizije je 248 minuta, dok je 2012. procijenjeno na 238 minuta. Međutim, rast se dogodio na račun starije generacije. Ljudi u dobi od 18 do 34 godine počeli su manje gledati TV - sa 163 na 156 minuta. Rusi stariji od 65 godina posvećuju TV-u gotovo sat vremena više - s 344 na 402 minute.
Svaki treći muškarac stariji od 65 godina u Rusiji koristi internet
Svaki treći muškarac stariji od 65 godina (33%) koristi internet, ali samo petina žena (19%) u ovoj dobnoj skupini ide na internet. Među korisnicima drugih dobnih skupina razlika nije toliko primjetna - otprilike isti broj muškaraca koristi internet kao i žena, piše Izvestia u travnju 2017. pozivajući se na podatke Mediascope (bivši TNS Rusija).
Ukupno, oko 71% Rusa su korisnici interneta, ili 86,7 milijuna ljudi ide online svaki mjesec.
"Vidimo postupni prodor interneta u različite dobne skupine", citira publikaciju Inessa Ishunkina, direktorica istraživanja interneta u Mediascopeu. "U prvoj fazi mladi su postali korisnici, zatim se povećao angažman među Rusima srednje dobi, sada vidimo porast broja starijih korisnika. U svim dobnim skupinama, u fazi kada Internet penetracija nije prelazila 30-40%, bilježimo pomak prema muškoj publici. S rastom Internet penetracije u skupini, postotak korištenja među muškarcima i ženama se izjednačava."
Publikacija također napominje da žene u kategoriji 65+ češće pohađaju tečajeve računalne pismenosti, dok muškarci radije sami svladavaju tehnologiju.
RAEC podaci i prognoza za 2020
`Publika Runeta u 2017. - 90 milijuna ljudi (73% stanovništva) - publika Runeta u 2017. Svaki sedmi Rus koristi internet barem jednom mjesečno. Čak 85% Rusa imat će pristup internetu do 2020. Svaki sedmi Rus koristi internet barem jednom mjesečno. Čak 85% Rusa imat će pristup internetu do 2020. 73 milijuna korisnika (59% stanovništva) barem jednom mjesečno koristi internet putem mobilnih uređaja. 20,9% koristi isključivo mobilni internet. Publika mobilnog interneta u Rusiji u 2017. prvi je put premašila publiku stolnih računala', - primijetio je Sergej Plugotarenko.
Govoreći o razvoju, dizajnu, sučeljima i upotrebljivosti, Sergey Plugotarenko je primijetio da danas u Rusiji radi više od 5000 državnih portala. Portali nemaju jedinstveni standard, različito izgledaju i imaju različita sučelja. Stručnjaci u skoroj budućnosti očekuju pojavu jedinstvene digitalne platforme – tržnice s visokokvalitetnim sučeljem koje pruža usluge za vlasti, građane i tvrtke. Lansiranje platforme trebalo bi se dogoditi 2018. godine.
Prema studiji, utjecaj internetskih tržišta na gospodarstvo raste za 11% godišnje, a do 2021. doprinos neto internetskih tržišta BDP-u bit će 4,7%. RAEC predviđa da će do 2020. do 85% Rusa imati pristup internetu u Rusiji, a do 2021. mobilna će ekonomija postati veća od industrije Poljoprivreda. Već danas je mobilna ekonomija Rusije 11. najveća ekonomija u Rusiji, au sljedećih 5 godina predviđa se rast od 10,7% godišnje.
Broj korisnika interneta u Rusiji će do 2020. porasti na 86,7 milijuna. Istodobno, velik dio već danas koristi mobilne uređaje za pristup mreži. Prema podacima Ruske udruge za elektroničke komunikacije (RAEC), najveći postotak mobilnih korisnika je među stanovnicima u dobi od 12 do 24 godine - njih 89,8 posto najčešće pristupa internetu putem pametnih telefona, piše RNS u travnju 2017. godine.
Za osobe od 25 do 44 godine glavni uređaj za pristup mreži je računalo ili prijenosno računalo (75,4%), ali 74,7% još uvijek u te svrhe koristi pametne telefone. 45,8% ljudi starijih od 45 preferira računala i prijenosna računala.
Mobilna komponenta će rasti, predviđa RAEC. Sada iznosi 3,7% ruski BDP, a do 2021. taj će udio narasti na 4,7%. Stopa rasta mobilnih tehnologija u idućih pet godina bit će 10,7%, pri čemu će iz tog segmenta biti više od 7,5% gospodarskog rasta, što je više od rasta poljoprivrede. Industrija već zapošljava više od milijun ljudi, do 2021. godine broj zaposlenih građana u segmentu narast će na 1,5 milijuna.
2016
Na web-stranici Udruge poduzeća za internetsku trgovinu (AKIT) objavljena je statistika prema kojoj je u prvoj polovici 2016. svjetska mreža 84 milijuna sunarodnjaka već ima pristup. Od toga 37,2% Rusa koristi pametne telefone za pristup internetu, a 19,2% koristi tablete.
Omnibus GfK Rus
- Krajem 2016. ukupna internetska publika u Rusiji nije rasla
- Samo publika korisnika raste mobilni internet: za 6 milijuna na kraju 2016
Prema Sveruskom omnibusu GfK, u 2016. godini publika internetskih korisnika u Rusiji od 16 i više godina ostala je na razini 2015. godine - 70,4%, što je oko 84 milijuna ljudi.
Do sada je internetska publika rasla impresivnom brzinom. Dinamičan rast internetske publike krajem 2014. i 2015. godine uzrokovan je, između ostalog, procvatom prodaje opreme u razdoblju kada su potrošači nastojali prodati jeftinije rublje i kupiti digitalnu opremu po starim cijenama. Tako je u 2016. godini tržište jednostavno vratilo prethodno ostvarenu potražnju za opremom.
Gotovo jedino područje rasta na ruskom tržištu digitalna tehnologija u 2016. godini pojavili su se pametni telefoni, a time je i publika mobilnog interneta porasla. I, naravno, utjecala je aktivnost telekom operatera koji su u 2015.-2016.
Rast ruske publike korisnika interneta na mobilnim uređajima u 2016. iznosio je 6 milijuna ljudi. Danas 56 milijuna Rusa starijih od 16 godina koristi internet na mobilnim uređajima - pametnim telefonima i tabletima (46,6% cjelokupne publike). Istodobno, rast publike zabilježen je samo na pametnim telefonima - sa 37,2% u 2015. na 42,1% u 2016. Upotreba interneta na tabletima gotovo se nije promijenila.
Za očekivati je da će se u 2017. godini nastaviti rast publike mobilnog interneta.
Na pozadini postojećeg potencijala pametnih telefona u smislu zamjene Mobiteli(u Rusiji još uvijek oko 30% prodaje u jedinicama otpada na dialere) očekujemo stabilan rast prodaje pametnih telefona za 5% u 2017. (u jedinicama).
U prilog činjenici da za mnoge Ruse pametni telefon postaje uređaj za redoviti pristup internetu, govore oni tehnički podaci kupljenih uređaja. Gotovo polovica svih uređaja prodanih prošle godine ima zaslon veličine 5 inča ili više. Ljudi također biraju procesor visoke tehnologije (gotovo 80% su uređaji s 4 jezgre). Više od polovice pametnih telefona prodanih u 2016. su uređaji koji podržavaju LTE.
Baza širokopojasnih pretplatnika porasla je za 4,7%
ER-Telecom je zauzeo drugo mjesto po apsolutnom rastu baze pretplatnika s rezultatom od 305.000 novih korisnika ili 11%. Značajan dio novih pretplatnika donijela je stečena imovina WestCalla i kompanija konsolidiranih tijekom 2016. u Irkutsku.
MTS je na trećem mjestu po rastu pretplatničke baze (205 tisuća pretplatnika ili 8%), dok je, za razliku od najbližih konkurenata, rast pretplatničke baze pružatelja u 2016. bio samo organski. Tvrtka je provela radove na proširenju i modernizaciji mreža fiksna linija u regijama, posebno u Sibiru i na jugu Rusije.
Na kraju godine struktura tržišta širokopojasnog pristupa nije se značajnije promijenila. Međutim, ER-Telecom je ojačao svoje pozicije (za 1 bod u usporedbi s 2015.), uključujući i zbog aktivnih aktivnosti spajanja i preuzimanja. Udjeli ostalih operatora iz prvih pet nisu se značajnije mijenjali tijekom godine.
Agencija je započela izradu prijedloga zakona koji će davateljima usluga olakšati pristup stambenim zgradama.
Prema važećim propisima, za postavljanje opreme u takve kuće potrebna je suglasnost dvije trećine vlasnika kuće.
Budući da je ovaj zahtjev neizvediv, pružatelji usluga moraju surađivati s društvima za upravljanje i dati im do 2 posto godišnjeg prihoda za mogućnost pristupa zgradi. Provajderi te troškove prebacuju na pretplatnike, a zatim sprječavaju pojavu drugih telekom operatera, objasnio je sugovornik Kommersanta.
Pravo na informaciju sadržano je u stavku 4. članka 29. Ustava Ruske Federacije, koji kaže da "svatko ima pravo slobodno tražiti, primati, prenositi, proizvoditi i širiti informacije na bilo koji zakonit način." Stavkom 5. istog članka Ustava jamči se sloboda masovni mediji a također zabranjuje cenzuru.
2015
TMT savjetovanje
Broj pretplatnika širokopojasnog pristupa internetu u segmentu fizičkih osoba u Rusiji porastao je u 2015. za 3,6%, na 29,9 milijuna, a obujam tržišta porastao je za 3,2%, na 121,1 milijardu rubalja, navodi se u izvješću TMT Consultinga.
"Usporavanje stopa rasta događa se zasićenjem tržišta. Unatoč nepovoljnoj gospodarskoj situaciji, nije došlo do značajnijeg smanjenja stopa rasta", kažu analitičari. Usporedbe radi, porast baze pretplatnika širokopojasnog interneta u 2014. godini iznosio je 5%.
Penetracija usluge dosegla je 54%, ARPU je iznosio 344 rublja.
Prema istraživačima, kriza nije značajno utjecala na ponašanje privatnih osoba - usluga im je postala poznata, a cijena joj je niska. Međutim, kriznu situaciju natjerao niz operatera da obustave izgradnju mreža.
"Najopipljiviji porast troškova opreme pogodio je male lokalne igrače koji pružaju usluge u regijama na zastarjelim mrežama. Većina vodećih igrača rusko tržišteŠirokopojasni pristup, s izuzetkom Rostelecoma, završio je izgradnju infrastrukture do 2015. ekonomska kriza nije značajno utjecalo na planove tih tvrtki, ističe se u izvješću.
Na kraju 2015., prvih pet pružatelja čini 67% baze pretplatnika širokopojasnog pristupa internetu u B2C segmentu u Rusiji i opslužuje 63% moskovskih pojedinačnih pretplatnika. Oko 57% ukupnog rasta baze pretplatnika palo je na 2 operatera: Rostelecom i MTS.
Rostelecom je postao lider u apsolutnom rastu baze pretplatnika, povećavši svoju bazu klijenata za 414.000 pretplatnika. Pokretač rasta operatora ostaje izgradnja i modernizacija mreža (prelazak na PON pristupnu tehnologiju), u isto vrijeme kompanija aktivno ažurira tarife i pakete na regionalnim tržištima.
Drugo mjesto po rastu baze pretplatnika zauzeo je MTS s rezultatom od 173.000 novih korisnika, dok je u relativnom smislu stopa rasta kompanije bila najveća među prvih 5 operatera (7%). U 2015. baza pretplatnika rasla je i na račun MGTS-a (Moskva je činila oko 47% povećanja baze pretplatnika) i na račun regija.
Na trećem mjestu po povećanju baze pretplatnika je ER-Telecom (92.000 pretplatnika). Rast je bio i organski i kroz spajanja i akvizicije.
Povećanje baze pretplatnika TTK operatera iznosilo je 57 tisuća pretplatnika (ili 4%). Najskromnije rezultate među vodećim operaterima treću godinu zaredom pokazuje VimpelCom, čiji je odljev pretplatničke baze u 2015. iznosio 3%.
Prema analitičarima, kratkoročno će glavni izvor rasta za operatere biti protok postojećih pretplatnika od konkurenata. U kontekstu stabilizacije ARPU-a, rast prihoda bit će usporediv s dinamikom baze pretplatnika. U isto vrijeme, rast ARPU-a od usluge bit će težak u uvjetima visoka konkurencija, kao i zbog trenda ka povezivanju usluga.
Operateri će posebnu pozornost posvetiti zadržavanju baze pretplatnika, predviđaju stručnjaci.
"Shvaćanje da korištenje promotivnih cijena (koje završavaju naglim skokom cijene usluga nakon isteka promocije) dovodi do visoka razina odljevom pretplatnika, operateri počinju koristiti nove pristupe cijenama", stoji u izvješću.
Analitičari također predviđaju povećanje aktivnosti na području spajanja i akvizicija zbog iscrpljivanja mogućnosti organskog rasta i pogoršanja položaja pojedinih lokalnih igrača.
Omnibus GfK Rus
- Internetska publika u Rusiji porasla je za još 4 milijuna ljudi i dosegla 84 milijuna
- Internetska penetracija među ruskim stanovništvom u dobi od 16 i više godina dosegla je 70,4% (67,5% u 2014.).
- 42% odrasle populacije Rusije ide na internet s mobilnih uređaja
Rast internetske publike u Rusiji u 2015. uglavnom je rezultat povećanja udjela korisnika srednje i starije dobi. Penetracija interneta među mladim Rusima (16-29 godina) dosegla je svoju granicu prethodnih godina i, prema GfK, sada iznosi 97%. U 2015. mladi su aktivno istraživali internet s mobilnih uređaja. Među publikom od 16 do 29 godina najveći je udio korisnika interneta s pametnih telefona (70%) i tableta (35%).
FOM podaci
Prodor interneta u različitim zemljama (slajd iz FOM studije) (2015.)
TNS podaci
Broj korisnika interneta u Rusiji iznosi 82 milijuna ljudi od travnja 2015. 66% Rusa starijih od 12 godina koristi internet, a 60 milijuna ljudi pristupa mreži svaki dan
U 2014. prvi je put zabilježen pad udjela desktop korisnika interneta, koji je iznosio 1%. U tom kontekstu mobilni internet se posebno dobro razvija.
U osnovi, rast je u malim gradovima s populacijom manjom od 100 tisuća ljudi i iznosi 5% (penetracija - nešto više od 50%), dok je u Moskvi rast iznosio 1% (penetracija - 80%); au gradovima s 800 tisuća stanovnika i više nema rasta uopće (penetracija - 70%). Gradovi od 100.000 do 800.000 stanovnika dodali su 2% tijekom godine (penetracija - ispod 70%).
Publika Runeta porasla je u posljednjih godinu dana uglavnom zahvaljujući Rusima od 55 i više godina - najbrojnijoj dobnoj skupini, koja čini 37% naših sugrađana, a samo 8% njih su korisnici interneta, uzimajući u obzir godišnji rast od 14% u korištenje interneta.
Najviše korisnika interneta je u dobnim skupinama 12-24 i 25-34 godine, no upravo kod korisnika ove dobne skupine bilježi se stagnacija - u tim skupinama korištenje interneta praktički nema kamo rasti. Publika u dobi 35-44 i 45-54 porasla je za samo 3% tijekom godine.
Povećanje udjela starijih korisnika s određenim preferencijama u sadržaju i obrascima potrošnje u budućnosti bi moglo dovesti do promjene u cjelokupnom krajoliku Runeta, upozoravaju stručnjaci. A demografski vektor, usmjeren na smanjenje stanovništva i njegovo starenje, samo će pojačati ovaj trend.
Do kraja trećeg tromjesečja 2014. ruska internetska publika bila je 79 milijuna ljudi ili 64% ukupne populacije. TNS Rusija odnosi se na korisnike one Ruse koji koriste web barem jednom mjesečno.
Putin je potpisao zakon o širokopojasnom pristupu za rusko zaleđe
Yandex: 86% novih web korisnika živi izvan Moskve i St. Petersburga
Prema studiji Yandexa (travanj 2013.), u usporedbi s 2012., internetska penetracija u Rusiji u cjelini porasla je za 5 postotnih bodova na 52%. Najveći doprinos rastu ovog pokazatelja dali su gradovi s populacijom manjom od 100 tisuća ljudi. Ovdje je penetracija porasla za 7 postotnih bodova tijekom godine, dosegnuvši prosječnu razinu za Rusiju. Sela su još uvijek daleko. Naizgled prosječan Ruski pokazatelj neće biti skoro dostignuti: u 2013. čak je usporen rast internetske penetracije u selima (5 postotnih bodova prema 8 postotnih bodova u 2011.). U glavnim gradovima penetracija je praktički prestala rasti i zaustavila se na oko 70%.
Među saveznim okruzima samo su dva - Središnja i Uralska - povećala stopu rasta, a ostatak je pokazao pad. Najviše je usporen rast u Dalekoistočnom saveznom okrugu, koji je prije godinu dana bio vodeći po ovom pokazatelju.
Istodobno, po penetraciji interneta (omjer web-publike i broja stanovnika), Moskva i Sankt Peterburg još uvijek vode s velikom razlikom, a sela i gradovi s populacijom do 100.000 ljudi zaostaju za njima. prosječna razina u Rusiji.
Kao dio internetske publike, udio korisnika koji su svakodnevno na mreži i dalje raste: prema FOM-u, od jeseni 2010. do jeseni 2011. ta je brojka porasla sa 69 na 75%.
U 2011. godini internetska publika u regijama porasla je za gotovo 20%. Najveće stope rasta pokazao je Dalekoistočni okrug, a najniže - Sjeverozapad. Što se tiče penetracije interneta, SZFD je i dalje vodeći, dok središnji, južni i sibirski okrug zaostaju za prosječnom razinom.
Moskva i Sankt Peterburg i dalje su ispred regija po svim pokazateljima penetracije interneta i po većini pokazatelja aktivnosti korisnika, no regije svake godine smanjuju zaostatak za glavnim gradovima.
Broj Rusa koji koriste internet barem jednom mjesečno FOM i TNS procjenjuju na 60-61 milijun, što je polovica stanovništva starijeg od 12 godina. Početkom godine Runet je imao oko 50 milijuna mjesečnih korisnika.
2012: 26 rubalja za 1 Mbps
U 2012. godini brzina fiksnog širokopojasnog pristupa internetu značajno je porasla, a njegova cijena u smislu 1 Mbps smanjena je četiri puta na 26 rubalja. za 1 Mbps. (Podaci Yandexa od travnja 2013.). Međutim, većina korisnika nije plaćala manje za Internet, samo sada, za isti novac, pretplatnici dobivaju pristup više velika brzina(osim, naravno, ako nisu prisustvovali prijelazu na nove tarife).
Značajan dio korisnika odabire tarife za 500-600 rubalja. na mjesec. U regijama, među takvim tarifama, brzina pristupa mreži porasla je 4,4 puta na 22 Mbps. U Moskvi je brzina udvostručena, a u Sankt Peterburgu utrostručena. Najjeftiniji internet (prema 1 Mbps) je u Sankt Peterburgu, a najskuplji na Dalekom istoku.
Dostupnost Interneta ne ovisi samo o cijeni pristupa, već io razini prihoda u regiji. Prema indeksu pristupačnosti – odnosno omjeru prosječne plaće i cijene pristupa – prednjači Moskva. Daleki istok je još uvijek daleko iza - 2013. regija je zauzela posljednje mjesto. Trošeći isti dio plaće na internetu kao Moskovljanin, stanovnik FEFD-a dobiva 18 puta manju brzinu.
2011.: Cijena pala za pola
Svake godine brzina interneta raste, a cijena se smanjuje. Prema `Yandexu`, u 2011. godini prosječna cijena interneta u Rusiji pala je više od dva puta. U regijama je najčešća brzina pristupa mreži (pristup internetu pri ovoj brzini obično košta 500-600 rubalja mjesečno) narasla na 6,4 Mbps (za 156%), au glavnim gradovima - do 16,5 Mbps (za 50%). .
Internet u regijama pao je u prosjeku za 60%. Najviše za pristup mreži plaćaju stanovnici Dalekoistočnog okruga, a najmanje Centralni okrug. Cijena interneta u ova dva okruga razlikuje se više od 10 puta. Samo oko trećina organizacija u regijama ima vlastite web stranice (u Moskvi i St. Petersburgu - 70%). Ta je brojka najveća u regiji Volga, a najmanja u sjeverozapadnom okrugu.
2010
U lipnju 2010. ComNews Research proveo je pionirsko istraživanje kako bi nastavio svoje godišnje praćenje i analizu razine cijena usluga širokopojasnog pristupa internetu. S obzirom na opći rast pristupnih brzina koje nude pružatelji usluga, ove godine analiza je provedena u odnosu na prosječnu izračunatu neograničenu tarifu pri brzini od 2 Mbps1. Treba napomenuti da je za Moskvu i Sankt Peterburg ova tarifa minimalna dostupna, dok je za većinu ruskih regija ovo maksimalna brzina pristupa u tarifnoj liniji.
Unatoč općem padu razine cijena širokopojasnog pristupa internetu, kvalitetna i brza veza ostaje nedostupna značajnom dijelu stanovništva. Studija je pokazala da je u 12 od 35 najvećih gradova u Rusiji trošak neograničeni internet pri brzini od 2 Mbit/s u odnosu na mjesečne izdatke po stanovniku prelazi 10%. Istodobno, još uvijek postoji značajan jaz u troškovima usluga ovisno o regiji Rusije - na primjer, stanovnici Habarovska plaćaju 6 puta više za 2 Mbps od Moskovljana.
Tradicionalno, stanovnici Moskve imaju pristup najjeftinijem internetu u Rusiji - prosječna tarifa za neograničeni pristup internetu pri brzini od 2 Mbps ovdje ne prelazi 300 rubalja. Uzimajući u obzir statističke podatke o mjesečnim troškovima po stanovniku, to je oko 1,2% troškova prosječnog Moskovljanina. Stanovnici plaćaju više Interneta daleki istok- prosječna izračunata vrijednost razmatrane tarife za stanovnike Habarovska je 1783 rublja, što je apsolutni maksimum među razmatranim gradovima. Razlika u tarifama za uslugu pristupa internetu posljedica je udaljenosti regija od federalnog središta i, sukladno tome, skupljeg okosničkog prometa, te niske razine konkurencije koja postoji na regionalnim tržištima. Na ljestvici koju je sastavio ComNews Research, 3.-5. mjesta nisu dalekoistočni i sibirski gradovi, već najveći gradovi juga federalni okrug. Tako je grad Astrahan na trećem mjestu po cijeni neograničene tarife od 2 Mbps (1588 rubalja mjesečno) i na prvom mjestu po udjelu troškova stanovništva za Internet - preko 20% ukupnih troškova .
