Kao što smo već spomenuli na glavnoj stranici stranice, naš tim ima stručnjake koji se profesionalno bave SEO copywriting. U ovom članku oni dijele svoje iskustvo u pisanju članaka koji mogu privući promet na vaše web mjesto.
SEO pisanje teksta - umijeće stvaranja magneta za promet
Promet je krvotok stranice: ako ga nema, stranica je mrtva. To razumije vlasnik bilo kojeg resursa. Da bi stranica zaživjela, potrebno ju je, kako se sada kaže, promovirati. Kakva je ovo promocija? Neki vjeruju da je glavno privući posjetitelje na stranicu na bilo koji način, čak i ako se u tu svrhu koriste razmjene posjeta ... Samo, da budem iskren, takav promet ima potpuno isti smisao kao i umjetno-prisilni cirkulacija u mrtvom tijelu - nula! Takvi posjetitelji nisu zainteresirani za informacije na stranici - došli su ovdje samo da bi je napustili nakon nekoliko sekundi čekanja, koje brojač odbrojava, a da nisu pročitali niti jedan red, osim, možda, naslova. Pa što je onda promocija? Prije svega, morate osigurati da stranice stranice imaju dobre pozicije u SERP-u. tražilice, što izravno ovisi o tome kako će te stranice biti napisane. SEO copywriting je upravo umjetnost pisanja "ukusnog" sadržaja sa stajališta tražilica.
U ovom članku dat ćemo vam preporuke za pisanje takvih tekstova koje će tražilice jako cijeniti i na kraju dovesti na vrh, naravno, pod uvjetom da to nije samo interno (izrada tekstova ugodnih za tražilice), već također će se izvršiti vanjska optimizacija stranice (nabavka linkova s kvalitetnih izvora).
Informacije koje ovdje iznosimo temelje se najvećim dijelom na rezultatima naših promatranja postupne promjene položaja stranica ove stranice u rezultatima tražilice. Činjenica da je u vrijeme pisanja ovog članka mjesto za glavni upit "prijevod teksta s njemački jezik” ima apsolutni vrh (prvo mjesto) i na Yandexu i na Googleu, što nam omogućuje razumnu pretpostavku da su principi koje koristimo pri pisanju tekstova ispravni.
Osnove SEO pisanja teksta
Razmotrite glavne točke koje treba uzeti u obzir pri pisanju optimiziranih tekstova.
SEO copywriting? Što je?
Za početak, shvatimo kako se SEO copywriting razlikuje od jednostavnog copywritinga.
Zadaci potonjih prije svega uključuju pisanje kompetentnih, kvalitetnih i ljudima orijentiranih tekstova koji ih mogu zainteresirati i odgovoriti na pitanja navedena u temi članka. Copywriting je umjetnost pisanja za ljude.
SEO copywriting, uz sve navedeno, ima zadatak organizirati strukturu teksta na način da bude što relevantniji upitu pretraživanja s kojeg će posjetitelji morati doći na stranicu. Složenost SEO copywriting zadataka leži u činjenici da je vrlo teško tekst učiniti čitljivim i, u isto vrijeme, dobro optimiziranim: ako je jednostavan copywriter slobodan u svom kreativnom letu, redovi teksta mogu mu pobjeći ispod prsti nesmetano lete preko tipkovnice, onda za copywritera koji piše SEO tekstove uvijek postoji faktor koji sputava njegovu kreativnost - skup ključnih riječi koje mora postaviti u određenom omjeru kroz tekst. Istodobno, SEO copywriter to mora osigurati generirani tekst bila i kvalitetna, i umjetnička, i ljudima privlačna. Ovo je balansiranje između SEO-a i usmjerenosti na čitatelja.
SEO copywriting prioriteti
Ako je prije nekoliko godina SEO copywriting stručnjak mogao pisati nezanimljivo, ali ispunjeno ključne riječi tekstova, očekujući, pritom, da će zauzeti dobre pozicije u rezultatima pretraživanja, sada baviti se takvom “kreativnošću” znači unaprijed osuditi svoje “remek-djelo” na stotinke ili čak tisućite pozicije. Što je bilo? Odgovor na ovo pitanje je vrlo jednostavan - trenutno su sve tražilice počele obraćati posebnu pozornost na takozvane bihevioralne čimbenike: prate koliko vremena posjetitelj provede na web mjestu, koliko stranica pregleda, vraća li se natrag na pretraživanje s istim upitom, prema tome tko je došao na ovu stranicu i još mnogo, mnogo više. Svi ovi parametri omogućuju procjenu kvalitete resursa s visokim stupnjem primjerenosti: ako ga ljudi posjećuju i zadržavaju se na njemu, onda im je zanimljiv i koristan.
Na temelju gore navedenog možemo sa sigurnošću reći da čak i ako je tekst savršeno napisan sa stajališta SEO optimizacije, ali je malo zanimljiv ljudima, tada se ili neće pojaviti na vrhu ili neće tamo ostati neko vrijeme Dugo vrijeme. S druge strane, tekst koji je nedovoljno ili preoptimiziran (previše bogat ključnim riječima) može se prikazati u vrhunskim tražilicama ako ga ljudi čitaju.
Dakle, možemo sažeti: najbolji pristup SEO copywritingu bit će onaj koji u prvi plan stavlja kvalitetu samog teksta, a na drugom mjestu su svi alati SEO arsenala. Tim redom, nikako drugačije.
Parafrazirajući poznatu pjesmu iz filma "Nebeski puž", možete izvesti tako jednostavnu formulu: "Prije svega, prije svega, sami ljudi! Pa, što je sa SEO-om? I SEO-shki - onda.
Vrste SEO copywritinga
Vrste SEO copywritinga slične su glavnim vrstama tekstova koji se objavljuju na web stranicama na mreži. To mogu biti analitički znanstveni članci, informativni, novinski izvještaji, reklamni tekstovi, kao i fikcija. Međutim, s naše točke gledišta, analitički članci su najprikladniji za privlačenje prometa na stranicu. Činjenica je da su takvi tekstovi u pravilu dobro strukturirani i imaju naslove na više razina: to autoru pruža široke mogućnosti u kompetentnoj distribuciji ključnih riječi kroz tekst. Kreacija koju sada čitate pripada ovoj vrsti SEO copywritinga.
Kako ne bismo preopteretili ovaj posao, usredotočit ćemo se na značajke izrade analitičkih članaka optimiziranih za SEO.
Kriteriji za ocjenu kvalitete SEO optimiziranog teksta
Sada je vrijeme da navedemo kriterije koje tekst mora zadovoljiti kako bi privukao promet na stranicu. Radi praktičnosti, podijelit ćemo ove kriterije u dvije skupine: kriterije koji se odnose na percepciju teksta od strane ljudi i kriterije koji se odnose na SEO optimizaciju.
Prva skupina uključuje sljedeće kriterije kvalitete za SEO copywriting:
pismenost;
originalnost;
umjetničke kvalitete;
uvjerljivost;
usklađenost s temom stranice;
stupanj razotkrivanja navedene teme;
stupanj usklađenosti članka sa zahtjevima korisnika, njegova relevantnost;
jasna semantička struktura teksta;
i na kraju, ali ne manje važno, čitatelj ne bi trebao ni posumnjati da je tekst SEO optimiziran (nenametljive ključne riječi i organski ih uklopiti u tekst).
Drugu skupinu kriterija čine sljedeće stavke:
kompetentan odabir ključnih riječi;
jasna višerazinska struktura teksta, organizirana uz pomoć naslova (tagova
kompetentna distribucija ključnih riječi u tekstu i naslovima;
razumno odabrana "mučnina" (postotak) ključnih riječi u tekstu.
Sa sigurnošću možemo tvrditi da stupanj usklađenosti kreiranog teksta s ovim kriterijima bitno utječe na njegovu poziciju (što znači stabilne, dugoročne pozicije) u rezultatima pretraživanja.
Nakon što smo se upoznali s osnovnim principima SEO copywritinga, sada možemo prijeći na predstavljanje praktičnih preporuka za pisanje tekstova koji mogu privući promet na stranicu s tražilica.
Gore smo već identificirali dvije grane po kojima treba ići rad na članku: kvaliteta teksta sa stajališta čitatelja i optimizacija za tražilice. O, praktične savjete također ćemo ga podijeliti u dva odjeljka: preporuke za izradu teksta prilagođenijeg čitateljima i preporuke za njegovo prilagođavanje algoritmima za analizu tražilice.
Kada svladavate SEO copywriting, uvijek biste trebali imati na umu da tekst neće čitati strojevi, već ljudi.
Dakle, prijeđimo s općenitosti na pojedinosti. Gdje početi? Ono što se računa Polazna točka u SEO copywritingu? S kojeg mu kraja prići i što zgrabiti? Po našem skromnom mišljenju, potrebno je krenuti od jasnog definiranja teme teksta koji nastaje.
Određivanje teme - početni zamah SEO copywritinga
Prije svega, moramo jasno definirati temu o kojoj ćemo pisati. Ova tema, uz rijetke iznimke, treba odgovarati temi stranice na kojoj će biti postavljen stvoreni materijal. Prilikom odabira teme razmotrite sljedeće točke:
tema treba biti relevantna, zanimljiva širokoj publici;
U fazi odabira teme iznimno je važno odlučiti se o izboru ključnih riječi ili fraza za koje će se provoditi SEO optimizacija kreiranog teksta. Iz pravi izbor ključne riječi uvelike ovise. Kako ih ispravno odabrati, razmotrit ćemo u nastavku u odgovarajućem odjeljku.
Semantička struktura je ključ uspješnog SEO copywritinga
Nakon što su tema i ključne riječi u potpunosti definirane, vrijeme je za planiranje budućeg rada.
Žalosno je i neugodno vidjeti tekstove (pogotovo prodajne) u kojima se ista misao („pogledajte kako imamo dobre i kvalitetne pelene!“) ponavlja na različite načine kroz cijeli tekst. Kako je teško čitati takav članak: takva kreativnost nije SEO copywriting, već strašilo za posjetitelje stranice. Misao bi se trebala razvijati, voditi čitatelja, otkrivajući mu sve nove nijanse i nijanse teme koja se razmatra. Da biste postigli ovaj učinak, potrebno je strukturirati tekst - drugim riječima, sastaviti plan izlaganja i razotkrivanja teme.
Možemo preporučiti sljedeću semantičku shemu.
Ovaj dio članka trebao bi biti prilično kratak i smješten u jedan ili dva odlomka: njegova je zadaća zaokupiti čitatelja koji obično samo dijagonalno pregledava tekst. Prvi odlomak određuje hoće li dalje čitati ovaj članak ili ne.
Sljedeća faza u razvoju članka bit će detaljno otkrivanje problema, njegovo razmatranje s različitih stajališta i označavanje glavnih točaka na koje treba obratiti pozornost pri njegovom rješavanju.
Sljedeća faza je postavljanje zadataka koje je potrebno riješiti za postizanje cilja, kao i određivanje načina za njihovo rješavanje.
Nakon toga možete prijeći na prezentaciju načina rješavanja zadataka, s opisom svih zamki koje se mogu susresti na ovom teškom putu. Ovo je glavni dio članka.
Slijedi zaključak članka. Najprikladnije što možemo napisati u zaključku je kratki osvrt sve gore navedene informacije kako bismo ih fiksirali u umu čitatelja. Zaključak bi trebao biti sadržan u jednom ili dva zadnja paragrafa. Trebao bi se sastojati od opsežnih, pamtljivih, smislenih fraza koje, takoreći, sažimaju posljednju crtu ispod cijelog djela.
Predložena shema semantičke strukture članka, naravno, nije jedina prihvatljiva, ali je, s našeg stajališta, najracionalnija i čitatelju najlakša za razumijevanje. Najvažnija stvar u SEO copywritingu je razumijevanje da kreirani tekst treba imati konzistentan logičan razvoj, a ne sadržavati beskonačna ponavljanja iste misli na različite načine.
SEO copywriter mora govoriti jezik
Koliko god tema bila dobro odabrana i koliko god struktura članka bila oblikovana, ako je sam tekst napisan nepismeno i osrednje, sve to neće donijeti očekivani plod.
Stručnjak za SEO pisanje mora tečno vladati jezikom: mora moći sažeto i lijepo izraziti svoje misli, ovladati kulturom pisanje, biti pismen (nepismen tekst će odmah preplašiti pola posjetitelja) i imati svoj jedinstveni okus, svoj prepoznatljivi stil.
Ovdje bih želio pojasniti jednu točku koju nismo spomenuli na početku članka: tako težak zanat kao što je SEO copywriting ne može se naučiti bez učenja pismenog pisanja, vještina književnog govora i sposobnosti da se svoje misli izraze na zanimljiv način. Naši savjeti za pisanje tekstova koji će donijeti dobar promet tražilice na vašu stranicu namijenjeni su onima koji već imaju gore navedene vještine ili su spremni uložiti napor da ih steknu. Za one koji vjeruju da se bez svega toga može, možemo odmah reći: od toga neće biti ništa! Posjetitelji se na vašoj stranici neće dugo zadržavati, a tražilice će, uvidjevši to, s vremenom spustiti njezine stranice na troznamenkasta mjesta u rezultatima pretraživanja. I to je to - stranica je mrtva! Zato ljudi koji se adekvatno odnose na svoje književne sposobnosti radije naručuju tekstove za web stranice profesionalni tekstopisci: oni razumiju da će objavljivanjem sadržaja niske kvalitete na kraju izgubiti puno više novca od onih koji plaćaju stručnjaka za kvalitetan rad.
Kvalitetan SEO tekst je nemoguć bez poznavanja teme
Nepotrebno je reći da je kvaliteta SEO copywritinga neraskidivo povezana s autorovim dubokim poznavanjem teme koja se obrađuje. Neki vjeruju da bi copywriter trebao moći pisati o svemu na svijetu... Pa, možda... Nećemo se raspravljati, pa čak ni složiti s ovim mišljenjem: dobar copywriter je upravo to. Ali postoji jedan "ali": prije nego što piše o svemu na svijetu, mora proučiti sve na svijetu ... Drugim riječima, prije nego što sjednete napisati članak za promociju stranice, morate pažljivo analizirati materijal , pitanje, problem koji ćete napisati. Inače bi se moglo ispostaviti da ljudi koji su kompetentniji u ovo pitanje, samo se nasmijte i napustite stranicu, misleći: “Kakva glupost!” Rezultat je isti - pogoršanje čimbenika ponašanja i, kao rezultat, spuštanje stranice u rezultatima pretraživanja.
SEO copywriting - umjetnost ugađanja Googleyandexu
Sada je vrijeme da prijeđemo na prezentaciju tehnika SEO optimizacije. Kao što smo već rekli, umjetnost SEO copywritinga leži u sposobnosti da se ugodi dvojici "gospodara" u isto vrijeme - publici stranice i tražilicama. Unatoč činjenici da sve tražilice imaju tendenciju rangiranja stranica prema stupnju njihove korisnosti za ljude, ipak postoje suptilnosti koje se moraju uzeti u obzir prilikom prilagođavanja teksta algoritmima koji se koriste za procjenu kvalitete stranica od strane strojeva. Nitko vam ne može točno reći o tim algoritmima - oni se drže u tajnosti, ali o njima možete suditi po tome kako pojedine stranice mijenjaju svoje pozicije u rezultatima pretraživanja.
Pa krenimo.
Početak rada sa SEO - Odabir ključne riječi
Nakon što smo se odlučili za temu članka koji se izrađuje, potrebno je odabrati ključne riječi za koje će se stranica prilagođavati. to ključna točka u SEO optimizaciji! Izboru ključnih riječi mora se pristupiti s najvećom odgovornošću i pažnjom: o njima će ovisiti koliko će prometa privući kreirani tekst.
Kako odabrati prave ključeve? Da biste to učinili, morate pribjeći statističkim uslugama Googlea ili Yandexa: oba diva pretraživanja imaju alate koji će vam reći za koje ključne riječi, koliko se upita mjesečno u prosjeku postavlja. Google nudi sličan alat u svojoj usluzi AdWords, a Yandex u svojoj Statistici ključnih riječi.
Sve što trebate učiniti je upisati u polje riječ ili frazu za koju ćete optimizirati stranicu i vidjeti koliko je zahtjeva napravljeno za ovaj ključ.
Prije nego što nastavimo, trebali bismo napomenuti da su ključne riječi ili fraze podijeljene u tri vrste: visokofrekventne, srednjefrekventne i niskofrekventne. Visokofrekventni upiti u pravilu se sastoje od jedne ili dvije riječi i karakterizirani su činjenicom da ih svaki mjesec u polje za pretraživanje upisuju milijuni ljudi. Niskofrekventne ključne riječi korisnici interneta traže ne više od tisuću puta i, u pravilu, to nisu riječi, već cijele fraze. Srednjefrekventne tipke su zlatna sredina između prve i druge.
Svatko od nas savršeno dobro razumije da je natjecanje na visokofrekventnim upitima sa stranicama koje su dugo bile dobro promovirane na mreži katastrofalna stvar. Ako odlučite napisati članak s ključem "auto", pripremite se na činjenicu da nitko nikada neće doći na vašu stranicu iz pretraživanja. Zašto? Jednostavno je - ova će se stranica naći na tisućama mjesta u rezultatima pretraživanja, čak i ako je savršeno optimizirana i dobro napisana. Možete zamisliti koliko se promoviranih web stranica natječe za ovaj krušni zahtjev za mjesto na vrhu: ako niste vlasnik resursa s prometom od nekoliko desetaka tisuća jedinstvenih posjetitelja dnevno, s masom poveznica (broj stranice koje povezuju s vama) u četiri do pet znamenki, pisanje teksta , optimizirano za visokofrekventne zahtjeve - gubitak vremena i truda.
Odabirom niskofrekventnog upita svoju stranicu lako možete dovesti na vrh na njemu, ali će donijeti puno manje prometa nego što biste željeli. Najbolja opcija- ovo su, naravno, zahtjevi srednje frekvencije: za njih se stvarno možete natjecati, a oni će donijeti prilično dobar promet na vašu stranicu.
Raspodjela ključnih riječi u tekstu
Sljedeća faza SEO optimizacije, koja se izvodi istovremeno s pisanjem samog teksta, je distribucija odabranih ključnih riječi po cijelom članku.
Kao iu prethodnom slučaju, ovdje postoje zamke. Na prvi pogled, čini se da je sve jednostavno - stavite ključne riječi što je češće moguće, što je najvažnije - bez ugrožavanja čitljivosti, i bit ćete sretni ... Nije tako jednostavno.
Od samog početka svog postojanja tražilice vode konstantan i beskompromisan rat protiv spam sadržaja (tekstovi u kojima se pretjerano koriste ključne riječi nauštrb kvalitete materijala). Ako se ključne riječi pojavljuju prečesto u tekstu, to će poslužiti kao znak za uzbunu i sustav će postaviti pesimizirajući filter na spam stranicu, odnosno spustiti je u rezultatima pretraživanja za sto do sto pedeset pozicija .
S druge strane, ako se ključevi u tekstu stranice nađu u maloj količini, to će biti irelevantno za upit ključa, što također neće dovesti do željenih pozicija.
Kako biti? Pitanje nije lako. Na temelju našeg iskustva, možemo savjetovati sadržaj ključnih fraza u rasponu od 4 do 6% zajednički tekst stranice. Ali ti brojevi nisu fiksni: u nekim slučajevima preporučljivo je otići bez novca i premašiti gornju letvicu.
U kojim slučajevima se to može učiniti? Samo ako ste sigurni da možete napisati tekst koji će ljudima biti jako zanimljiv i koji će sigurno biti čitan. Da, u početku može pasti pod pesimizaciju i neće biti vidljiv u rezultatima pretraživanja nekoliko mjeseci. Međutim, ako posjetitelji vaše stranice čitaju i stalno se zadržavaju na ovoj stranici, tražilice će to nakon nekog vremena primijetiti i shvatiti da su pogriješili. A sada - najzanimljivije! Nakon što se sa stranice ukloni pesimizacija, ona će se pokazati superrelevantnom za upit za koji je optimizirana. Odmah će se vinuti na vrh čak i na zahtjev visoke frekvencije, lako nadmašujući svoje dobro poznate konkurente. Zanimljivo, zar ne? No, ako se tekst pokaže neuspjelim i nezanimljivim, zauvijek ostaje pod filterom. Kako dalje - odlučite sami...
Razgovarajmo sada o načelima koja bi trebala voditi distribuciju ključnih riječi u tekstu.
Tražilice prvenstveno obraćaju pozornost na sadržaj naslova i prvih odlomaka teksta: tu morate koristiti izravno pojavljivanje ključnih riječi. Naslov prve razine (oznaka
) ne bi trebao sadržavati samo nepromijenjenu ključnu riječ (izraz), već započeti njome. Imajte na umu da je tekst koji trenutno čitate optimiziran za upit "SEO copywriting", i njime počinje naslov prve razine i mnogi naslovi niže razine.
No jeste li znali da oni koji u tekstu stave više od jednog naslova prve razine čine veliku, reklo bi se, tragičnu pogrešku. Po svom značenju ovaj naslov odgovara naslovu građe: kako jedno djelo može imati više naslova?! Za takvo kršenje, stranica (a ako ima mnogo takvih kršenja na web-mjestu, onda cijelo web-mjesto) može biti ne samo pesimizirana, već i zabranjena od strane tražilica.
Za najbolju optimizaciju stranice potrebno je koristiti više izravnih pojavljivanja ključnih riječi u prvim odlomcima teksta i nekoliko pojavljivanja u ostalim slučajevima.
Vrlo je poželjno da tekst ima višerazinsku strukturu naslova. Činjenica je da stranica koja ima samo naslov prve razine pruža daleko manje mogućnosti za SEO optimizaciju. To je zbog činjenice da, poput ljudi, tražilice prije svega obraćaju pažnju na naslove, podnaslove, a tek onda ispituju sam tekst. Oni koji misle da je sustav naslova samo prikladan način oblikovanja teksta duboko su u zabludi. Ni pod koju cijenu, ni u kom slučaju! Naslovi su alat za oblikovanje strukture koji igra najvažniju ulogu u analizi stranice od strane tražilica. Podnaslov najniže razine teži u očima stroja mnogo više od običnog teksta.
Na temelju prethodno navedenog, može se tvrditi da podnaslov različitih razina ključnih riječi u izravnim i neizravnim pojavljivanjima može dati puno veći učinak od zasićenja običnog teksta njima.
No, kraj članka treba ponovno zasititi ključnim riječima: to nalaže logika pisanja teksta. Tražilice tvrde kako slijedi: prvo je naznačena tema (maksimalni sadržaj ključeva), zatim se otkriva, tijekom čega dolazi do djelomičnog odstupanja od semantičke jezgre (manji sadržaj ključeva), u zaključku, rezultati se zbrajaju (opet veliki sadržaj ključeva).
Korištenje semantičkih oznaka u SEO copywritingu
Osim kompetentne distribucije ključeva u tekstu i naslovima, njihov odabir pomoću oznaka može poslužiti kao dobra usluga. i . Vizualno je prva oznaka prikazana kurzivom, a druga podebljanim tekstom. Njihova razlika od oznaka i leži u činjenici da potonji imaju funkciju čisto vizualnog oblikovanja, dok oni imaju funkciju semantičkog isticanja. Međutim, s ovim oznakama ne treba pretjerati: čitatelj ne bi trebao imati osjećaj da ga se besmisleno forsira na koje riječi.
Ukratko: SEO copywriting umjetnost ili znanost?
Sada rezimiramo, ukratko rezimirajući sve navedeno u našem opsežnom opusu. Dakle, slijed naših radnji:
definiranje teme članka;
pažljiva analiza i odabir ključnih riječi (u ovom slučaju morate odabrati vrstu učestalosti upita za optimizaciju);
pisanje kompetentnog, zanimljivog, kvalificiranog teksta uz istodobnu distribuciju ključeva i za njega i za naslove;
kontrola postotka ključnih riječi u ukupnom volumenu teksta;
isticanje ključeva pomoću oznaka semantičkog označavanja.
Sada, dragi čitatelji, možemo reći da smo s vama podijelili sve zamršenosti SEO copywritinga koje bismo i sami mogli shvatiti u ovom trenutku. Da, ne možemo s potpunom sigurnošću tvrditi da je sve navedeno u prvi mah istina – to nitko ne može reći. Međutim, možemo reći da su principi koje smo sada podijelili s vama pomogli našoj web stranici da dosegne stabilan vrh Google i Yandex pretraživanja za sve upite koji nas zanimaju.
Što je SEO copywriting - umjetnost ili znanost? Što u njoj prevladava? Vjerujemo da je ovo pravi spoj ova dva kreativna pravca koji se međusobno podupiru i nadopunjuju: uostalom, zahtijeva i ozbiljnu sistemsku analizu i iskru umjetničkog talenta. Pa, što je SEO copywriting za vas - to ovisi o vama, i nitko drugi ...
Relevantnost - stupanj u kojem stranica odgovara određenoj ključnoj riječi ili izrazu. Svaka tražilica na svoj način određuje relevantnost, pa iste stranice zauzimaju različite pozicije u njihovom izdavanju.
Naučit ćete što je SEO copywriting i po čemu se razlikuje od običnog copywritinga, kako postati profesionalni SEO copywriter i gdje dobiti obuku za ovu specijalnost
Pozdrav, dragi čitatelji internetskog časopisa HeatherBober! S vama je stalni autor publikacije i profesionalni SEO-copywriter - Denis Kuderin.
Danas ćemo govoriti o SEO copywritingu – jednom od najvažnijih pojmova modernog internetskog prostora.
Članak će pomoći početnicima copywriterima da poboljšaju svoje vještine, steknu nova znanja, vještine i sposobnosti.
1. Što je SEO copywriting – potpuni pregled pojma: definicija, povijest nastanka, praktično značenje
SEO-copywriting (SEO-copywriting) je relativno nov koncept, tako da u modernim rječnicima nećete pronaći njegovu točnu i općeprihvaćenu definiciju.
Ovaj koncept izgrađen je na temelju konvencionalnog pisanja tekstova i može se temeljiti na .
Štoviše, čak i među stručnjacima za informacijska tehnologija i kreatora relevantnog internetskog sadržaja, postoje različiti pogledi na SEO copywriting i srodna pitanja.
Definicija ovog pojma koja je najbliža istini je sljedeća:
SEO copywriting- aktivnost pisanja teksta s ciljem njegove optimizacije u cilju pomicanja na prva mjesta u rezultatima tražilice.
Zašto vam je potreban SEO copywriting?
Druga opcija je učinkovitija i pristupačnija financijski plan: kompetentno pisanje tekstova za SEO promiče članke i materijale na stranicama u VRHU rezultata tražilice brzo i bez dodatnih troškova.
Što su rezultati pretraživanja i zašto su toliko važni
Jednostavnim rječnikom rečeno, rezultati pretraživanja su popis rezultata koje vidite na zaslonu računala kada unesete izraz ili riječ u okvir za pretraživanje.
Članci se u popisu rezultata ne pojavljuju slučajno - svaki od njih pažljivo provjerava robot za pretraživanje (softverski algoritam), utvrđujući jedinstvenost, strukturu i korisnost za potencijalnog čitatelja.
Zadaci SEO copywritinga su sljedeći:
- osigurati da članak dođe na prva mjesta u rezultatima pretraživanja;
- povećati promet (promet resursa) i osigurati stabilan rast konverzije web mjesta (narudžbe robe, preuzimanje datoteka, stvaranje zahtjeva za povratni poziv i tako dalje);
- privući ciljnu publiku;
- učiniti stranicu jednostavnom, korisnom i popularnom.
Ako se nakon SEO promocije poveća konverzija web mjesta, a poveća prihod vlasnika, onda je posao obavljen ispravno i trebali biste se nastaviti kretati u istom smjeru.
Skraćenica SEO dolazi od engleske fraze optimizacija pretraživača, što se prevodi kao optimizacija za tražilice.
Tako će doslovni prijevod pojma SEO copywriting zvučati kao “pisanje tekstova u svrhu optimizacije za tražilice”.
SEO copywriter- stručnjak za izradu SEO tekstova, to je upravo ono što se takav stručnjak razlikuje od uobičajenog.
Profesionalni "seo stručnjak" mora razumjeti osobitosti stvaranja tekstova za Internet, razumjeti algoritme tražilica i istovremeno pisati kompetentno i zanimljivo. Njegov dugoročni cilj je stranicu pretvoriti u izvor stalne zarade za sebe ili naručitelja ovih tekstova.
2. Koja je razlika između SEO copywritinga i običnog copywritinga
Postoji zabluda da su tekstovi optimizirani za SEO članci namijenjeni isključivo robotima. Zapravo, ovo su jedinstveni, korisni za čitatelje i dobro napisani članci s ključnim riječima organski ugrađenim u sadržaj i tekst.
U SEO članku ima više "ključnih riječi" (riječi i fraza koje imaju funkciju promocije) nego u običnom, ali za običnog korisnika ta okolnost ostaje nevidljiva.
Umjetnost profesionalca leži upravo u sposobnosti da kompetentno i skladno ispuni sadržaj ključnim riječima i učini tekst privlačnim za algoritme pretraživanja Googlea, Yandexa i drugih.
Pisanje teksta je izrada zanimljivih i jedinstvenih članaka, SEO copywriting je izrada i promicanje takvih članaka u TOP rezultata pretraživanja. Zapravo, radi se o međusobno povezanim i komplementarnim procesima.
Profesionalac koji stvara sadržaj za internetske resurse mora bez greške imati vještine SEO optimizacije, to ukazuje na njegove kvalifikacije.
Znakovi kompetentnog teksta optimiziranog za SEO:
- strukturiran (tekst se lako percipira letimičnim pogledom na stranicu);
- jednostavnost prezentacije;
- pismenost;
- prisutnost ključnih fraza i riječi;
- prisutnost internih veza (poželjno);
- jedinstvenost;
- optimalna "mučnina" i "voda".
Objasnit ću bit posljednjih pojmova u praktičnom dijelu našeg članka.
SEO stručnjak radi isključivo u internetskom prostoru i dobro je upućen u specifičnosti rangiranja teksta, algoritama pretraživanja, meta oznaka i drugog. unutarnji faktori koji utječu na promociju članaka.
3. Kako izvesti SEO copywriting teksta - korak po korak vodič za početnike
Pitanje punjenja stranica relevantno je za svakog vlasnika komercijalnog ili informativnog mrežnog resursa. Možda ima vlasnika stranica koji sami pišu za svoje portale, ali takvih je malo.
Članci koje su izradili vlasnici tvrtki često su praktični i korisni čitateljima, ali njihova struktura, čitljivost, pismenost i druge kvalitete izvrsnog pisanja obično su daleko od idealnih.
Iz tog razloga, vlasnici resursa, administratori i osobe odgovorne za popunjavanje stranice moraju angažirati copywritere. SEO copywriting se naručuje na burzama sadržaja, copywriting uredima, specijaliziranim agencijama koje se bave profesionalnom optimizacijom i promocijom web stranica.
Da biste postali profesionalni SEO copywriter, trebali biste stvarati članke prema određenom obrascu. Upute u nastavku namijenjene su onima koji su općenito upoznati s pisanjem tekstova za internet i zainteresirani su za SEO promociju.
Korak 1. Odabir i analiza ključnih riječi
Ključne riječi za određeni upit za pretraživanje odabire stručnjak uskog profila koji se bavi semantičkom analizom - formiranjem takozvane "semantičke jezgre" ("semantičar" ili "nuklearni znanstvenik").
Pronalazi ključne riječi prema načelima rangiranja stranice i drugim kriterijima za koje obični autori ne moraju znati.
SEO stručnjak treba analizirati ključne riječi i izraze i odabrati najznačajnije od njih u smislu podudaranja s glavnim upitom. Također biste trebali pokušati saznati što točno u ovoj temi zanima čitatelja sa stajališta korisnosti.
Zatim se odabire određena tema članka na temelju ključnih upita. Imajte na umu da za svaki zahtjev možete osmisliti nekoliko tematskih tekstova - informativnih, analitičkih, u obliku uputa ili kombiniranih - poput ovog koji upravo čitate.
Korak 2. Analiza konkurenata
Profesionalac nužno provodi analitički rad kako bi proučio članke konkurenata o ovoj temi. Može se različiti putevi, ali savjetujem vam da koristite najjednostavniju opciju - da unesete upit u traku za pretraživanje i upoznate se s materijalima na popisu TOP-10 najpopularnijih tražilica Yandex i Google.
Reklamni članci mogu se odmah odbaciti, kao i čisto enciklopedijski materijali. Je li potrebno čitati sve ove članke? Ako želite napraviti jedinstven i zanimljiv tekst, onda da - poželjno je odvojiti vrijeme i pažljivo ga pročitati.
Korak 3 Strukturiranje teksta
Zatim nastavljamo izravno s pisanjem SEO teksta. Ovdje svaki copywriter djeluje prema svojim osobnim algoritmima. Nekome je lakše prvo napisati "ribu" (okvir teksta), a zatim izvršiti optimizaciju, netko odmah radi s ključevima, organski ih ugrađuju u tijelo članka.
Upamtite glavnu stvar - optimizirani tekst, privlačan robotima za pretraživanje, ima jasnu strukturu. Ugodno je ne samo čitati, već i vidjeti na stranici.
Što to znači u praksi?
Jednostavan primjer
Ako u tekstu postoji nabrajanje, tada ga početnik sastavlja, kao što je uobičajeno u tiskanim publikacijama - u retku, pribjegavajući zarezima. Sofisticirani tekstopisac uvijek koristi popise (i meta oznake za njih).
Redoslijed radnji, nabrajanje znakova objekta i pojave najbolje je izvesti u obliku popisa s grafičkim ili numeriranim oznakama.
Također se koriste naslovi i podnaslovi 2-5 razine. To čini članke privlačnijim i lakšim za čitanje. Ako se čitatelj treba upoznati s određenom stavkom, on je odmah očima “grabi” iz teksta.
Korak 4. Provjera jedinstvenosti i ostalih parametara teksta
Tekst mora biti jedinstven – kopije ili slični članci na Internetu ne bi se trebali nalaziti. Ne radi se samo o autorskim pravima i plagijatu: roboti za pretraživanje ne dopuštaju nejedinstvene članke u TOP.
Možete provjeriti jedinstvenost tekstova na specijaliziranim stranicama ili uz pomoć posebnih programa preuzetih na vaše računalo - Advego Plagiatus, Etxt Antiplagiat i drugi. Obično kupac zahtijeva jedinstvenost u području od 90-100%. Ako su eksponenti manji od ovih vrijednosti, nejedinstvene dijelove treba promijeniti.
Ključevi su ravnomjerno raspoređeni kroz tekst i pojavljuju se sa željenom učestalošću. Ovaj se znak također može provjeriti: na posebnim uslugama određuje se "mučnina" teksta - učestalost ponavljanja ključnih riječi u tekstu.
Optimalna "mučnina" nije veća od 3-8%, iznad 9% mučnina se smatra neprihvatljivom i algoritmi pretraživanja mogu takav tekst smatrati "preoptimiziranim" i isključiti ga iz rezultata pretraživanja.
Važan pokazatelj je "sadržaj vode" u tekstu: prisutnost informacija koje nisu izravno povezane s predmetom zahtjeva. Tu spadaju i "zaustavne riječi" - prijedlozi, zamjenice, žalbe, uvodne riječi i obrati. Potpuno je nemoguće bez vode, ali je poželjno zadržati ovu vrijednost unutar 40-65%.
Korak 5. Rad s meta oznakama
Profesionalni SEO copywriter trebao bi znati što su meta oznake i znati ih koristiti. Ovo su posebni znakovi koji se koriste za označavanje hipertekstualne stranice na web stranicama. Ovi znakovi pretvaraju običan tekst u sadržaj mrežnog izvora.
Cijene usluga SEO copywritera koji je vješt u baratanju meta tagovima obično su više nego za pisanje jednostavnog teksta. Uz pomoć simbola stvaraju se praznine, liste i oblikuje tekst.
Tako je, na primjer, cijena za 1000 znakova običnog jedinstvenog teksta 40-60 rubalja. Tekst optimiziran za SEO - već 80 rubalja i više. Ako želite početi zarađivati nudeći svoj talent za pisanje, tada samo trebate naučiti znanost SEO-a.
Samo u rijetkim slučajevima, neoptimizirani tekstovi mogu koštati više ako su kratki. Tamo cijena može doseći i do "svemirskih" 1000 rubalja po 1000 znakova. Ali to je ako ste vrlo kul profesionalac sa solidnim portfeljem i uspostavljenom bazom klijenata.
Radi jasnoće, uredit ćemo naše upute korak po korak o stvaranju SEO copywritinga u obliku tablice:
| № | FazeSEO copywriting | Radnje koje treba poduzeti | Cilj |
| 1 | Ključna analiza | Distribucija ključnih riječi po važnosti | Odredite najrelevantnije riječi i fraze za upit |
| 2 | Analiza konkurenata | Proučavanje sličnih članaka na drugim izvorima | Saznajte upite čitatelja |
| 3 | Strukturiranje teksta | Dobro oblikovan tekst | Povećanje atraktivnosti za čitatelje i robote za pretraživanje |
| 4 | Provjera jedinstvenosti | Analiza teksta pomoću posebnih programa | Promocija teksta u TOP broja |
| 5 | Rad s meta oznakama | Korištenje posebnih znakova | Osigurajte kompetentan web dizajn |
4. Profesija SEO copywriter - gdje dobiti obuku za SEO copywriting (priručnici, knjige, tečajevi)
Profesionalnu obuku u SEO copywritingu nude iste agencije i studiji koji podučavaju redoviti copywriting. Postoje besplatni izvori korisna informacija, s kojim je obavezno upoznati se s početnicima "seoshnicima".
Primjerice, dobar besplatni tečaj svima nudi burza sadržaja. Nakon što provedete nekoliko dana, možete proučiti osnovne materijale na ovu temu, nakon čega morate položiti test.
Postoje i drugi obrazovni resursi koji su besplatno dostupni.
Malo je posebne literature o ovoj temi, budući da je specijalnost prilično nova i njezina teorijska pozadina tek se formira. Postoji nekoliko knjiga koje se mogu pronaći i besplatno preuzeti: "Kako ukrotiti tražilicu", "Vizualni vodič za SEO pisanje teksta".
Što se tiče plaćenih tečajeva, oni se također nude za različite autore početnike. Ovdje neću oglašavati nikakve posebne tečajeve: ako želite, možete ih sami pronaći na Internetu, uz njihovu pomoć možete naučiti kako napraviti i stvoriti profesionalni tekst.
5. Zaključak
Dragi čitatelji, vrijeme je za svođenje računa. SEO copywriter je relativno nov, ali vrlo stvarna profesija u informacijskom prostoru.
Kompetentna promocija web stranica u tražilicama usluga je koju webmasteri uvijek traže. Čak i najgenijalniji članak bit će beskoristan ako ga tražilice smatraju nekvalitetnim ili nerelevantnim za upit. Tada to vaša ciljana publika jednostavno neće vidjeti.
SEO copywriting već je proizvod koji proizvodi stručnjak za SEO. Ako imate takve vještine, one će vam pomoći da zaradite dobar novac unutar okvira.
Početnicima želim uspjeh u učenju osnova SEO-a i potičem sve da ocijene članak i izraze vlastita razmišljanja i ideje o ovoj temi u komentarima.
Phil Craven Phil Craven
Što je SEO copywriting?
SEO copywriting ili optimizacija za tražilice je specifična tehnika izrade i uređivanja tekstova za web stranice na način da, prvo, korisnik može lako pročitati i razumjeti tekst, a drugo, da tekst sadrži ključne riječi potrebne za promociju u pretraživanju motori.na pravim mjestima iu pravim omjerima. Glavni zadatak SEO copywritinga je povećati rang stranice u rezultatima tražilice kada tražite ciljane ključne upite.
Osim rada s tekstom vidljivim na web stranici, SEO pisanje također uključuje optimizaciju ostalih elemenata web stranice kako bi uključili ključne riječi. Ti elementi uključuju: naslov stranice, meta oznake opisa i ključnih riječi, naslove u tekstu, naslove za slike i sam tekst koji se može uređivati.
Prednost SEO copywritinga može se objasniti činjenicom da većina tražilica, prilikom rangiranja u rezultatima pretraživanja, preferira stranice sa stvarnim sadržajem, a ne dodatne stranice (koje se često nazivaju ulazne stranice - tj. posebne stranice za robote za pretraživanje) koje su stvorene za jedina svrha - Postizanje visokih pozicija. Dakle, tražilice ne mogu smatrati stranice optimizirane copywritingom neprikladnima, što znači da rangiranje tih stranica neće biti niže, kao da su korištene druge metode web optimizacije.
Stručnjaci za SEO copywriting preporučuju postavljanje oko 250 vidljivih riječi na stranicu, s jednim ili najviše dva ciljana pojma za pretraživanje strateški pozicioniranima u tekstu i drugim elementima stranice.
Prednosti SEO copywritinga
Definitivno možemo reći da SEO copywriting pokazuje najbolje rezultate u promociji web stranica u tražilicama. Ovom metodom možete postići visoke pozicije u većini tražilica za veliki broj ključnih riječi, iako niti jedna stranica stranice neće imati jednako dobre pozicije u svim tražilicama.
Neki SEO stručnjaci za pisanje teksta tvrde da korištenje ove metode omogućuje da vaša stranica ostane visoko u rezultatima pretraživanja, čak i uz redovite promjene u mehanizmima rangiranja u tražilicama. Dok druge metode optimizacije daju manje stabilne rezultate. Ne može biti istina. Ako je 12 stranica rangirano među prvih 10 pozicija u rezultatima pretraživanja, pri čemu su neke tako visoko zbog SEO copywritinga, a druge zbog korištenja drugih metoda optimizacije weba, sve su te stranice na prvim pozicijama rezultata pretraživanja samo zato što kriteriji (algoritmi) odabira odgovora tražilica. Ako se kriteriji promijene, promijenit će se i razina usklađenosti. Ova podudaranja mogu ali ne moraju odgovarati kriterijima tražilice. A hoće li se izvedba stranice u rezultatima pretraživanja poboljšati ili pogoršati ovisi o tome kako su promijenjeni kriteriji tražilice. I to je samo stvar slučajnosti, bez obzira je li korišten SEO copywriting.
Nedostaci SEO copywritinga
. Upit o konkurentnosti
Ova metoda u većini slučajeva radi samo za upite za pretraživanje koji nisu visoko konkurentni, tj. pojmove za pretraživanje koje koristi veliki broj ljudi za poboljšanje rangiranja web stranice. Najkonkurentniji su zahtjevi na teme kasina, seksa, osiguranja, zdravlja, hotelskih rezervacija. Previše ljudi se bori za visoke performanse u takvim riječima, što dovodi do potrebe za korištenjem više učinkovite metode promocija.
. Mogućnost primjene
Nisu sve web stranice prikladne za SEO copywriting. Mnoge stranice jednostavno ne sadrže dovoljno teksta, a dodavanje više teksta može uništiti dizajn ili karakter stranice. Osim toga, kreatori stranica koje sadrže dovoljnu količinu teksta ne žele biti prisiljeni mijenjati tekst na stranicama samo radi web-optimizacije.
. Cijena. Ograničenje broja ciljanih pretraga
SEO pisanje je dugotrajan proces. Rad profesionalnih SEO copywritera je skup, što znači da je cijena svake stranice prilično visoka. Budući da jedna stranica može sadržavati samo jednu ili dvije riječi za pretraživanje, morat će se modificirati velik broj stranica kako bi koristile sve potrebne riječi za pretraživanje.
. Privitak uz optimizator
Što se događa ako vlasnik stranice odluči promijeniti tekst na stranici na kojoj je već radio profesionalni SEO copywriter? To se ne može učiniti bez žrtvovanja prilično skupog rada na web optimizaciji, što dovodi do nižeg ranga. Jedini izlaz može biti drugi poziv ovom optimizatoru, tako da će nakon uvođenja promjena to učiniti ponovno potreban rad.
. Promjene u rezultatima pretraživanja
Ako je stranica uspješno optimizirana pomoću SEO copywritinga i nalazi se u prvih deset rezultata pretraživanja pomoću ciljanih upita, tada je optimizacija bila vrijedna novca koji je na nju potrošen. Ali što se događa ako netko drugi odluči optimizirati stranicu druge web stranice koristeći isti pojam za pretraživanje? Ako je ova optimizacija uspješna i stranica uđe među prvih deset rezultata pretraživanja, tada će stranica broj 10 postati stranica broj 11 i biti će već na 2. stranici rezultata pretraživanja. Pretpostavimo da neka druga web stranica učini isto, a zatim još jedna, i još jedna. Prije ili kasnije, dobro optimizirana stranica će nestati s prve stranice rezultata pretraživanja. Čim ljudi odluče optimizirati svoje stranice za određeni pojam pretraživanja, tada će stranice koje se nalaze u prvih deset rezultata pretraživanja izgubiti svoje pozicije. I što onda? Ako su stranice koje gube na performansama profesionalno optimizirane pomoću copywritinga, onda im ova metoda više neće pomoći, a ako se može primijeniti, onda se cijeli skupi proces copywritinga mora ponoviti. Dodavanje novih upita za pretraživanje u tekst stranice ne znači samo njihovo postavljanje u tekst, jer on treba biti razumljiv i privlačan posjetitelju stranice. I opet, vlasnik web mjesta jednostavno je "vezan" za optimizator.
Zaključak
SEO pisanje pravo je za vas ako:
- nekoliko upita za obradu
- riječi za pretraživanje imaju nisku ili srednju razinu konkurentnosti
- novac nije problem ili je to vaša vlastita web stranica
- Ne smeta vam što je tekst na stranicama nepromjenjiv (ako je cijena važna)
U suprotnom, potrebno je koristiti druge metode promocije i optimizacije za tražilice za ključne riječi i stranice web stranica za koje metoda SEO copywritinga nije prikladna.
Bilješka:
Konkurentne ključne riječi nisu ključne riječi s milijunima stranica rezultata pretraživanja. Ovo su riječi za koje se ljudi natječu najbolja ocjena u rezultatima pretraživanja. Ogromna je razlika između njih.
Savjetovanje o pisanju teksta
Ovaj članak govori o SEO copywritingu, a ne o optimizaciji za tražilice općenito. Optimizacija za tražilice je skup posebnih metoda usmjerenih na poboljšanje prometa na web stranici. Nama koji ne znamo kako se njime služiti bit će teško. Možete samo pridobiti podršku najboljih u ovom poslu. Savjeti za pisanje tekstova najbolji su na webu i toplo preporučujem da ih pročitate.
SEO copywriting i optimizacija za tražilice ne idu uvijek zajedno, ali vrijedi ih pokušati spojiti što je moguće bolje. Na kraju, SEO pisanje pomoći će privući pozornost korisnika na web mjesto, ali ako samo web mjesto ne može prodati sebe ili svoje proizvode potrošačima, onda nema smisla privlačiti korisnike.
Napomena urednika o članku Phila Cravena: U ovom se članku SEO copywriting odnosi na metodu optimizacije za tražilice koja se prvenstveno odnosi na stvaranje relevantnih tekstova, a ne na žongliranje postojećim tekstom kako bi se postigli bolji rezultati.
Danas ćemo ponovno razgovarati o jednom vrlo obećavajućem načinu stvaranja prihoda pisanjem tekstova. Ali ne jednostavni tekstovi koji su spomenuti u prethodnom članku “ Zarađivanje novca pisanjem članaka“, ali optimiziran za upite pretraživanja. Ova vrsta aktivnosti naziva se SEO copywriting. U ovom ćemo članku pokušati analizirati što je SEO copywriting, razumjeti njegove prednosti i nedostatke i pokazati kako ove vrste aktivnosti mogu postati glavni izvori prihoda.
Što je SEO copywriting?
(search engine optimization) je određena tehnika pisanja tekstova za različite izvore (web stranice, blogove, forume) na način da tekst bude dobro čitljiv i sadrži potrebne ključne riječi za promociju u tražilicama. A ako govorimo svima razumljivim jezikom, onda su to tekstovi s ključnim riječima.
Na primjer, uzmimo popularni upit "izrada web stranice", koji korisnici interneta često traže u Google ili Yandex tražilicama. Također uzmite neku web tvrtku za izradu web stranica. Ovom će poduzeću biti od koristi ako će tražilice na zahtjev „izrade web stranice“ korisnicima ponuditi njezinu stranicu. Dakle, kako bi tražilice pronašle željenu stranicu, potrebno je popuniti stranicu jedinstvenim tekstovima ključne riječi.
Čini se da je sve jednostavno, ali iz prethodnog se može shvatiti da profesija copywritera nije tako jednostavna kao što se činilo na prvi pogled. Uostalom, sposobnost pisanja tekstova lijepo i zanimljivo nije dovoljna, morate biti u mogućnosti skladno unijeti potrebne ključne riječi u tekstove članaka. A ako pokušate kaotično razbiti članak ključnim riječima, onda od toga neće biti ništa dobro. Prvi korak je uspostaviti ravnotežu između ova dva elementa.
Vjerojatno ste i sami primijetili na internetu brojne lude članke koji se ne mogu pročitati. Potrebno je znati mjeru i adekvatno dozirati broj ključnih riječi u tekstu. Što se tiče broja ključnih riječi, tu svatko određuje broj za koji misli da odgovara pojedinom tekstu. Ali savjetovao bih vam da ne pretrpavate tekst i da stavite 2-3 ključne riječi ili fraze po ispisanoj stranici teksta.
Ako publikacija sadrži veliki broj ključnih riječi, onda je najvjerojatnije ovaj tekst napisan za robote za pretraživanje, a ne za čitatelje. Ovakvu vrstu povećanja prometa ne biste trebali koristiti jer vam dugoročno neće donijeti učinak. Prije svega, vrijedi se fokusirati na tekstove za čitatelje, a ne za robote.
Prednosti SEO copywritinga
Po mom mišljenju ovo je najstabilnija i najbolja metoda za postizanje dobri rezultati u promociji stranica u tražilicama. Ovdje treba uzeti u obzir da ovu metodu bit će uspješna samo ako se slijedi određeni algoritam za umetanje ključnih riječi u tekst na koji su tražilice prilagođene. I imajte na umu da je nemoguće pronaći univerzalni "ključ" za tražilice, jer sustavi često mijenjaju svoje kriterije. Stoga je, kako bi se zadovoljili kriteriji tražilica, potrebno stalno pratiti dinamiku njihovih promjena. 
Nedostaci SEO copywritinga
Uz pozitivne prednosti SEO copywritinga, postoje i nedostaci. Sada ćemo pokušati govoriti o glavnim nedostacima:
- Nisu sve stranice prikladne za postavljanje optimiziranih tekstova na njih. Također, uvođenjem optimiziranih tekstova u članak, dolazi do povećanja količine teksta, što negativno utječe na koncept stranice.
- Visoka cijena SEO tekstova. Pisanje optimiziranih tekstova prilično je naporan i dugotrajan proces, a samim time podrazumijeva i visoku cijenu takvih tekstova.
- Natjecanje. Vrijedno je napomenuti da ne samo da će vaša stranica biti ispunjena SEO tekstovima, ako pretpostavimo da je vaša stranica u TOP-u za upite, tada će nakon nekog vremena netko također optimizirati svoju stranicu, što će dovesti do pada vaše stranice u pretraživanju rangiranje motora. sustavi. U tom slučaju, morat ćete ponovno popuniti svoju stranicu SEO sadržajem.
SEO copywriting kao način zarade
Da biste počeli zarađivati na ovoj vrsti djelatnosti kao što je SEO copywriting, prvo morate znati pisati takve tekstove. , članke, gledajte video tečajeve, pohađajte plaćene webinare, tečajeve copywritinga o SEO copywritingu i moći ćete kreirati tekstove prilagođene ključnim upitima.
Nakon što ste savladali sva prikupljena znanja i počeli ih primjenjivati u praksi, preostaje potražiti prve kupce i obaviti zadani posao. Klijente možete pronaći na raznim tematskim forumima i slobodnim burzama. Postoji ogroman broj kupaca koji trebaju usluge stručnjaka i SEO copywritera početnika. S iskustvom dolazi novac, slava i vještine.
Desert za danas - video "Kako pisati SEO tekstove"
Sretno u vašim nastojanjima!
Slični članci:
Zarada na prijevodima tekstova i ostalim pratećim uslugama 
Prodaja artikala na Internetu i algoritam akcija za prodaju
Komunicirajući s copywriterima, zaključio sam da mnogi od nas ne razumiju kako se tekstovi razlikuju jedni od drugih.
Ponekad se kupac ne vodi time za što plaća: granica između prepisivanja i autorskog prava, SEO autorskog prava i SEO prepisivanja vrlo je tanka. Nije tajna da seo copywriting nije jeftin, ali često pišemo tekstove za kupca pod zadanim ključevima, formatiramo ih i ne sumnjamo da radimo skup rad Mi primamo minimalnu platu...
Predlažem razumjeti takve suptilnosti kako bih cijenio vaš rad.
Oblici modernog seo copywritinga
S razvojem interneta i govorništvo pisanje tekstova sada se dijeli na nekoliko vrsta:
- Prepisivanje - obrada ili potpuna obrada (duboko prepisivanje) teksta uz zadržavanje smisla i jedinstvenosti;
- Seo copywriting - pisanje teksta za zadane ključne riječi, fraze koje korisnici interneta upisuju u pretragu;
- Speechwriting - pisanje teksta za govore pred publikom;
- Reklamni copywriting - pisanje tekstova za promociju i daljnju prodaju robe;
- WEB sadržaj - pisanje raznih tekstova za popunjavanje stranice kupca;
- Brendiranje - pisanje tekstova za promociju robne marke, brenda;
- Imenovanje je stvaranje naziva za trgovine, tvrtke, usluge ili proizvode.
Ako na ovom popisu naiđete na poznati posao, hitno pregledajte svoje cijene i učinite korak dalje: vjerujte mi, ako pišete pristojne tekstove, imat ćete kupce čak i ako cijene porastu. Uz ogroman broj copywritera, vrlo je problematično pronaći kompetentnog sa svojim stilom ...
SEO copywriting vijesti
Mnogi čitatelji ove serije članaka poznaju mog prijatelja, dobar stručnjak u području promocije pretraživanja, Maxim Dovzhenko. Kada je trebalo napisati članak o seo tekstovi, nisam ni trenutka dvojio koga bih profesionalno zamolio da o tome ispriča mojim čitateljima.
I sam sam ove lekcije uzeo od Maxima kada sam sudjelovao u njegovom praktičnom slučaju. Tijekom studija izrastao sam kao stručnjak, čak se i stil pisanja članaka promijenio. Kako ne bih ponovno izmišljao kotač i prepričavao gradivo iz Maximove lekcije, predložio sam mu da napiše priručnik za goste.
Dobar dan, dragi čitatelji!
Tekst
Započnimo razgovor s definicijom pojma seo teksta, koji je napisan u seo copyrightu.
Seo tekst se razlikuje od uobičajenog po tome što se piše za određeni zahtjev. Može postojati jedna ili više ključnih riječi. Obično ih kupac daje u projektnom zadatku, u rijetkim slučajevima SEO copywriter sam odabire ključeve za zadanu temu (to je posao koji obično radi svaki SEO stručnjak). Što je više tematskih ključnih riječi odabrano, to je lakše napisati tekst, bolje se otkriva tema, a čitatelju je lakše razumjeti njegovu strukturu.
SEO tekst, kao i obični copywriting tekst, mora imati plan:
- Početak
- Kraj (zaključak)
Tijelo članka mora biti prošireno s mnogo dodatnih upita. Odnosno, u skladu s odabranim malim ključevima, tekst je podijeljen u dijelove.
Na primjer, evo mog posljednjeg članka o balzamičkom octu. Stvoren je uzimajući u obzir nove trendove u SEO promocija, što sam naučio iz Maximovih članaka. Za pisanje ovog posta odabrani su ključevi, napravljen je plan i tema je u potpunosti otkrivena.
Injekcija ključnih riječi
Ranije, prije 2-3 godine, lokacija upita za pretraživanje u budućem SEO tekstu bila je vrlo važna. Parametri kao što su mučnina, broj zahtjeva u prvom i zadnjem paragrafu, te obavezno uključivanje istih u podnaslove, bili su glavni elementi uspješnog članka.
U pravilu, zbog poštivanja ovih uvjeta, tekstovi su ispadali nečitljivi (pretjerano spamirane ključne riječi, besmislene, morfološki pogrešno formulirane).
Danas su se pravila radikalno promijenila. Prije svega, bitna je postala korisnost teksta, njegova čitljivost i njegova prodajna vrijednost.
Stoga moderni SEO tekst izgleda isto kao obični članak u časopisu za obične ljude, a samo stručnjak može primijetiti prisutnost ključnih upita u takvom tekstu. Sada je važna samo njihova prisutnost i potpuno otkrivanje teme.
Iz navedenog rezimiramo: suvremeni SEO tekst sadrži mnogo sinonima, sličnih riječi tražilicama, koje proširuju i obogaćuju vokabular članka. A to znači da će postati lakši i lakši za čitanje od prethodnih SEO tekstova.
Oblikovanje
Svaki kompetentan SEO tekst danas je formatiran. Zahvaljujući nizu pravila, posjetitelju iz pretraživanja mora dati odgovor na njegovo pitanje u roku od 10 sekundi. To su sekunde tijekom kojih korisnik Yandexa ili Googlea jednostavno procjenjuje tekst pregledavajući njegovu cijelu strukturu mišem.
I upravo bi u tom kratkom vremenu moderan SEO tekst trebao dati natuknice postavljeno pitanje, koji daju naslutiti njegovo daljnje čitanje.
Ako pratimo ponašanje čitatelja na stranici, vidjet ćemo da mali broj ljudi čita početak članaka. Većina posjetitelja odmah prođe očima kroz cijeli tekst.
Ključne značajke obogaćenog teksta za SEO copywriting
Koja su to načela i pravila rada koja vam omogućuju da korisnika iz pretraživača pretvorite u čitatelja ove stranice? Evo najosnovnijih:
- SEO copywriting nužno uključuje jasna struktura teksta. Površnim pregledom omogućuje procjenu glavnih dijelova ili dijelova objavljenog materijala. To se postiže unaprijed promišljenim planom članka i dobrim podnaslovima za svaki odjeljak.
- svi paragrafi ne bi trebali naprezati od ljudi. Stoga danas SEO copywriting podrazumijeva izradu tekstova u kojima paragrafi sadrže najviše 5 rečenica srednje veličine. Glavna stvar je da osoba može, s jedne strane, vidjeti cjelovitu misao u paragrafu, a s druge strane, ne gledati svoje rečenice dugo vremena.
- Svaki moderni SEO tekst je uvijek koristi medijske sadržaje gdje je potrebno. Ovo su slike i videozapisi. Činjenica je da osoba više od svega ne prima informacije iz teksta, već iz slika i videa. Lakše razumije i lakše pamti informacije koje se uz njihovu pomoć prenose. Stoga moderni seo copywriter može raditi i sa slikama i s videozapisima.
- Posebnu pozornost treba obratiti na pravilnu prezentaciju teksta, što podrazumijeva sposobnost SEO copywritera da radi s brojevima, s popisima istih ili sličnih podataka. Da bi to učinio, u njegovom arsenalu postoji znanje i vještine prikazivanja složenih informacija pomoću tablica i popisa s grafičkim oznakama.
Zahvaljujući tablicama, copywriter može jednostavno predstaviti složene numeričke ili simboličke informacije, prikazati važne i značajne podatke u kompaktnom i preglednom obliku. Ne treba sve te podatke izražavati uz pomoć velikog broja rečenica, što će kupac nedvojbeno cijeniti. Sve informacije će biti prikupljene u jednoj tablici.
Popisi s grafičkim oznakama također imaju posebnu funkciju: pomažu pojednostaviti tekst, posložiti stvari u kaosu informacija.
Želim čitateljima otkriti svoje tajne rada s popisima s grafičkim oznakama. Pridržavam se sljedeća četiri pravila:
- Sve ponude s liste uvijek imaju jasan opis i ne sadrže "vodu".
- Trudim se da odlomci budu simetrični (ako se jedan odlomak sastoji od jedne rečenice, onda su i sljedeći isti - lakše ih je čitati).
- Ako odlomak treba proširiti, koristim podstavke (glavni uvjet je da se ne pogriješi u logičnom prikazu informacija).
- Uvijek se trudim da rečenice svakog odlomka imaju jednu konstrukciju (svaki odlomak počinjem istim dijelom govora).
Zadatak SEO teksta je da korisnika tražilica prvo pretvori u čitatelja, a potom i u klijenta koji mora ispuniti cilj (ispuniti obrazac za pretplatu, kupiti proizvod, ostaviti komentar). Uostalom, ni za koga nije tajna da je moderni SEO copywriting pisanje prodajnih članaka i nije važno što prodajemo uslugu ili informaciju.
Stoga, kompetentan SEO copywriter nije samo pametan pisac, već i pomalo marketinški stručnjak i SEO stručnjak.
Dragi prijatelji, u svoje ime i u ime svih koji će čitati ovaj Maximov vodič, želim mu zahvaliti što je odvojio vrijeme da obradi tako ozbiljnu temu.
Poznavajući sve te nijanse i koristeći pravila oblikovanja, svaki tekstopisac može postati visoko plaćeni stručnjak. Čak i ako samo pišete za svoj blog, ovo znanje će vam također biti od koristi.
Želim ti lako studiranje i dobre klijente na putu!
