บน kommunikatorov.net
วันนี้เยี่ยมชมเว็บไซต์ - ดีไซเนอร์ชื่อดังจากไอร์แลนด์เหนือ David Airey ผู้เขียน davidairey.com . เดวิดเป็นที่รู้จักจากโลโก้ที่มีสไตล์ของเขา ในแฟ้มสะสมผลงานใกล้กับงานแต่ละชิ้น เขาให้ลิงก์ไปยังโพสต์ซึ่งอธิบายรายละเอียดขั้นตอนการสร้างโลโก้โดยเฉพาะ นี่คือตัวอย่างของคำอธิบายดังกล่าว เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากสำหรับฉันที่ได้ชมผลงานของอาจารย์
แล้วพบกัน - David Airey ไอร์แลนด์เหนือ!
สวัสดีเดวิด! คุณเริ่มออกแบบเว็บอย่างไรและเมื่อไหร่
ฉันเริ่มเรียนการออกแบบกราฟิกในปี 1995 และมันก็เป็นสิ่งที่ฉันหลงใหลตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
ฉันอยากจะขอบคุณ Pavel Malyugin มาก ๆ ที่ให้แนวคิดในการสัมภาษณ์ David หากคุณต้องการดูบทสัมภาษณ์นักออกแบบ นักเพิ่มประสิทธิภาพ หรือบล็อกเกอร์ที่น่าสนใจ (ที่พูดภาษาต่างประเทศหรือรัสเซีย) ให้เขียนมาที่อีเมลของฉัน
ของหวานวันนี้คืองานฉลองวันเซนต์แพทริกในเบลฟาสต์ ไอร์แลนด์เหนือ - บ้านเกิดของ David:
รุ่นแรกของหนังสือ "โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร" ได้รับการตีพิมพ์เมื่อนานมาแล้ว - ในปี 2554 และกลายเป็นขุมสมบัติอย่างแท้จริง ข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับครีเอเตอร์และลูกค้าในสไตล์องค์กร
ฉบับที่สอง เสริมด้วยตัวอย่างและบันทึกของผู้แต่ง มีน้ำหนักเพิ่มขึ้นเล็กน้อย โดยเพิ่มมากกว่า 30 หน้า David Airey ได้เพิ่มโลโก้ที่โด่งดังและน่าตื่นเต้นที่สุดหลายสิบโลโก้ที่ปรากฏในสื่อในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา รวมทั้งความคิดเห็น จากผู้เขียนเกี่ยวกับกระบวนการสร้างสรรค์ผลงาน
โดยรวมแล้ว ฉันไม่สามารถพูดได้ว่าการพิมพ์ซ้ำทำให้ Logo and Identity ดีขึ้นหรือแย่ลง - ยังคงเป็นชุดคำแนะนำที่ดีที่จะช่วยให้นักออกแบบโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรที่ใฝ่ฝันเข้าใจพื้นฐานของอาชีพนี้ และผู้ที่ต้องการโลโก้และ เอกลักษณ์องค์กร (แต่อยู่ไกลจากโลกของการออกแบบ) เพื่อให้เข้าใจตรรกะของนักออกแบบ - ทำไมโลโก้ไม่จำเป็นต้องมีสัญลักษณ์คอมพิวเตอร์หาก บริษัท ขายคอมพิวเตอร์สีอะไรสร้างความมั่นใจในแบรนด์ทำไมถึงอ่านไม่ออก แบบอักษรไม่ใช่ "คุณลักษณะ" แต่เป็น "ข้อบกพร่อง" และเหตุใดการบังคับให้นักออกแบบเล่นกับแบบอักษรจึงไม่ใช่ความคิดที่ดี
หนังสือบนชั้นหนังสือ
แม้ว่าหนังสือเกี่ยวกับการออกแบบจำนวนมากจะออกวางจำหน่ายแล้ว แต่ฉันไม่แนะนำให้วางหนังสือทุกเล่มไว้บนชั้น หนังสือการออกแบบส่วนใหญ่อธิบายเทคนิคที่ดีจริงๆ ในการแก้ปัญหา สื่อสารกับลูกค้า รวบรวมข้อกำหนดทางเทคนิคอย่างเหมาะสม และอื่นๆ แต่ถ้าคุณพูดเป็นนัย ทักษะทั้งหมดเหล่านี้ได้มา ถ้าไม่ได้มาจากหนังสือ แล้วก็มาจากการฝึกฝนที่ไม่รู้จบ: 2 ปีของการทำงานหนักในฐานะนักแปลอิสระแทนที่หนังสือหลายสิบเล่มที่อ่าน
แต่ “โลโก้และอัตลักษณ์องค์กร” เป็นหนังสือที่ฉันวางบนชั้นวางพอดี: คุณสามารถเปิดอ่านได้ทุกเมื่อหากเกิดภาวะซึมเศร้าหรือโครงการไม่ได้เกิดขึ้นจริง และฉันไม่ได้พูดถึงแค่โลโก้และอัตลักษณ์องค์กรเท่านั้น แม้ว่ามันจะดูเหมือนว่านี่คือสิ่งที่ควรมีอยู่ในหนังสือจริงๆ หนังสือ "โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร" อาจเป็นแรงบันดาลใจให้ทั้งนักออกแบบกราฟิกและนักออกแบบเว็บไซต์ เพราะแรงบันดาลใจมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง! และเมื่อคุณเห็นโครงการที่น่าทึ่งอย่างยิ่งที่คนธรรมดาส่วนใหญ่คิดค้นและนำไปใช้ เช่นเดียวกับคุณและฉัน (ให้พวกเขามีประสบการณ์มากขึ้นหลายเท่า) สิ่งนี้จะผลักดันให้คุณคิดหาสิ่งที่เจ๋งและสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้นไปอีก!
สำหรับผู้ชื่นชอบหนังสือที่พิมพ์เป็นพิเศษ: เลย์เอาต์และการพิมพ์ของรุ่นที่สองนั้นน่าพอใจมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นเพราะเทคโนโลยีได้รับการปรับปรุงในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหรือเพราะโรงพิมพ์ใหม่ของสำนักพิมพ์ Peter แต่ความจริงยังคงอยู่ - มันดี ที่จะถือหนังสือในมือของคุณ :)
ดาวน์โหลดฟรี “โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือนักออกแบบ»
ข้อความที่ตัดตอนมาจากหนังสือ “โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร. Designer's Guide" สามารถอ่านรีวิวได้ฟรีที่ลิงค์
ซื้อหนังสือ “โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือนักออกแบบ»
หนังสือ "โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือนักออกแบบ" สามารถซื้อได้ในร้านค้าออนไลน์ของสำนักพิมพ์ Peter ในราคา 721 รูเบิล ใน ฉบับพิมพ์หรือ 299 รูเบิล - อิเล็กทรอนิกส์
อีกอย่าง ส่วนลดเพิ่มเติมใน 25% สามารถรับคูปองได้ อินโฟกราฟิกเมื่อซื้อผ่านเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์
ออกแบบเพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน คำตอบสำหรับคำถามทั่วไปเกี่ยวกับการเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจการออกแบบ
(ยังไม่มีการให้คะแนน)
ชื่อเรื่อง: ออกแบบเพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน คำตอบสำหรับคำถามทั่วไปเกี่ยวกับการเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจการออกแบบ
ผู้เขียน: David Airey
ปี: 2013
ประเภท: การจัดการ, การรับสมัคร, การตลาด, การประชาสัมพันธ์, การโฆษณา, ต่างประเทศ วรรณกรรมธุรกิจ
หนังสือของ David Airey ออกแบบเพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน คำตอบสำหรับคำถามทั่วไปเกี่ยวกับการเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจการออกแบบ
หนังสือเล่มนี้เขียนโดย David Airey ผู้เขียนหนังสือยอดนิยม Logo and Corporate Identity ตอบคำถามทั่วไปที่นักออกแบบทุกคนถามเมื่อเริ่มต้นและบำรุงรักษา เจ้าของธุรกิจ. จะเริ่มต้นที่ไหน วิธีการโฆษณาและวางตำแหน่งตัวเอง? จะหาลูกค้าใหม่ได้อย่างไร? คุณให้ความสำคัญกับงานของคุณมากแค่ไหน? จะเจรจาอย่างไร? วิธีการร่างสัญญาที่ถูกต้อง? คุณควรพูดว่า "ไม่" กับลูกค้าเมื่อใด วิธีจัดการกับลูกค้าที่ยากลำบาก? เหล่านี้ ด้านที่สำคัญธุรกิจการออกแบบที่เกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญที่ตัดสินใจเริ่มทำงานด้วยตนเองมีอยู่ในหน้าหนังสือ
บนเว็บไซต์ของเราเกี่ยวกับหนังสือ คุณสามารถดาวน์โหลดเว็บไซต์ได้ฟรีโดยไม่ต้องลงทะเบียนหรืออ่าน หนังสือออนไลน์ David Airey ออกแบบเพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน คำตอบสำหรับคำถามทั่วไปเกี่ยวกับการเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจการออกแบบ” ในรูปแบบ epub, fb2, txt, rtf, pdf สำหรับ iPad, iPhone, Android และ Kindle หนังสือเล่มนี้จะทำให้คุณมีช่วงเวลาที่น่ารื่นรมย์และมีความสุขในการอ่านอย่างแท้จริง ซื้อ เวอร์ชันเต็มคุณสามารถมีพันธมิตรของเรา นอกจากนี้ ที่นี่คุณจะได้พบกับข่าวสารล่าสุดจากโลกแห่งวรรณกรรม เรียนรู้ชีวประวัติของนักเขียนคนโปรดของคุณ สำหรับนักเขียนมือใหม่มีภาคแยกกับ เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์และคำแนะนำ บทความที่น่าสนใจ ต้องขอบคุณตัวคุณเองที่สามารถลองเขียนเองได้
ดาวน์โหลดหนังสือฟรีโดย David Airey Design เพื่อจิตวิญญาณ ธุรกิจเพื่อเงิน คำตอบสำหรับคำถามทั่วไปเกี่ยวกับการเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจการออกแบบ
ในรูปแบบ fb2:
โลโก้กำลังโจมตีเราจากทุกด้าน จำฉลากบนเสื้อผ้า รองเท้ากีฬา ทีวี และคอมพิวเตอร์ ตั้งแต่เช้าจรดค่ำ สิ่งเหล่านี้มีอยู่ในชีวิตประจำวันของเราอย่างต่อเนื่อง
ชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยเห็นโฆษณา โลโก้ และป้ายกำกับ 16,000 รายการต่อวัน ตามข้อมูลของ Dharma Singh Khalsa, MD ในหนังสือ Brain Longevity ของเขา
ไม่เชื่อ?
เพื่อแสดงให้เห็นภาพโลโก้ที่มีอยู่อย่างต่อเนื่องในชีวิตของเรา ฉันตัดสินใจที่จะใช้เวลาสองสามนาทีแรกของวันทำงานปกติในการถ่ายภาพโลโก้บนผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ฉันได้พบเจอตั้งแต่ตื่นนอน
ภาพชุดต่อไปจะบอกเล่าเรื่องราวของตัวเอง ซึ่งเผยให้เห็นถึงเรื่องราวเล็กๆ น้อยๆ ของผม ชีวิตประจำวัน. แน่นอน นี่ไม่ได้หมายความว่าในขณะนั้น ฉันไม่ได้ถูกล้อมรอบด้วยโลโก้อื่นๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นอาหาร หนังสือ หนังสือพิมพ์ เสื้อผ้า บนหน้าจอทีวี
ลองด้วยตัวคุณเอง อาจจะไม่ทันทีหลังจากตื่นนอน ถ้าตอนนี้ล่ะ? มองไปรอบๆ คุณเห็นโลโก้กี่อัน?
ในนิตยสาร รอยเตอร์เขียนในปี 1997 ว่า "มนุษยชาติได้ผลิตข้อมูลในช่วง 30 ปีที่ผ่านมามากกว่าใน 5,000 ปีที่ผ่านมา" เพราะว่า มนุษยชาติสมัยใหม่สร้างข้อมูลจำนวนมหาศาล เราเห็นโลโก้ที่ชวนให้นึกถึงกันและกันมากขึ้น นี่เป็นปัญหาสำหรับ บริษัท ที่พยายามสร้างความแตกต่างทางสายตา แต่ในขณะเดียวกันก็มีโอกาสสำหรับนักออกแบบที่มีทักษะเพียงพอที่จะสร้างสัญลักษณ์ที่เป็นสัญลักษณ์ที่โดดเด่นจากฝูงชน
ที่นี่ ตัวอย่างเช่น 300ล้านหนึ่งในบริษัทครีเอทีฟโฆษณาชั้นนำของสหราชอาณาจักรที่ใช้เวลาสองสัปดาห์ในการออกแบบและขัดโลโก้นี้ และเล่นอย่างสวยงามกับพื้นที่ว่างโดยการจารึกเงาของช้อนลงในปลายปากกา
Guild of Culinary Reviewers
“สิ่งที่คุณนำออกไปมีความสำคัญพอๆ กับสิ่งที่คุณทิ้งไป” Cathy Morgan นักออกแบบอาวุโสของเอเจนซี่กล่าว
การออกแบบที่ยอดเยี่ยมเพียงอย่างเดียวทำให้การทำงานของเอเจนซี่เช่น 300ล้านและเป็นแรงบันดาลใจให้นักออกแบบของโลกอย่างดีที่สุด มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องเพื่อแก้ปัญหาที่ยอดเยี่ยม มาดูตัวอย่างเพิ่มเติมในบทต่อไป
บทที่ 2
เรื่องที่เราเล่า
ทำไมแบรนด์ถึงมีความสำคัญ? ใช่เพราะผู้คนมักเลือกผลิตภัณฑ์ที่ไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงมากนัก แต่ด้วยคุณค่าที่รับรู้
ลองนึกภาพคนดังที่ขับรถ Aston Martinแทนที่จะพูดว่า Skodaซึ่งในหลายประเทศในยุโรปได้รับเลือกให้เป็นรถยนต์แห่งปีอย่างต่อเนื่องและมีระยะทางที่มากกว่าในราคาที่ต่ำกว่าอย่างเห็นได้ชัด เห็นได้ชัดว่ามีเหตุผลมากกว่าที่จะเลือก Skoda, แต่ Aston Martinปลุกภาพลักษณ์ความหรูหราและสถานะในใจที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อยอดขาย หรือมาเปรียบเทียบกัน Lexusและ ไซออนคนส่วนใหญ่จ่ายเพื่อใครมากกว่ากัน และเพราะเหตุใด
ด้วยการสร้างแบรนด์ที่ชาญฉลาด คุณสามารถเพิ่มมูลค่าที่รับรู้ของผลิตภัณฑ์ สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ไม่ถูกจำกัดด้วยเวลาและขอบเขต และสามารถพัฒนาไปสู่ความร่วมมืออย่างต่อเนื่อง
แน่นอนว่าการมีเรื่องราวดีๆ ย่อมดีเสมอ ความรับผิดชอบของคุณในฐานะนักออกแบบคือการค้นหาเรื่องราวนั้นและบอกเล่าอย่างชาญฉลาด ต่อมาในบทนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับนักออกแบบหลายคนที่ทำสิ่งนี้ได้อย่างน่าชื่นชม
ของแท้ - เฉพาะลายเซ็นนี้
วิลล์ คีธ (WK) เคลล็อกก์เป็นผู้คิดค้นแป้งข้าวสาลีและคอร์นเฟลก ซึ่งปฏิวัติโลกของซีเรียลอาหารเช้า และพัฒนาสิ่งที่นับแต่นั้นมาได้กลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก แต่เราจะไม่เคยได้ยินชื่อ Kellogg ถ้า W.K. ไม่ได้เป็นนักยุทธศาสตร์ทางธุรกิจที่ชาญฉลาด
Kellogg วางแผนแคมเปญการตลาดที่ล้ำหน้ากว่าเวลาหลายปี เขาใช้การพิมพ์สี่สีที่ทันสมัยในนิตยสารและใน บิลบอร์ดในขณะที่บริษัทอื่นๆ ยังคงคิดในแง่ขาวดำ และเพื่อแยกแยะ เคลล็อกส์ คอร์นเฟลกส์จากผลิตภัณฑ์ของบริษัทอื่นที่คล้ายคลึงกัน เขาเรียกร้องให้เขียนบนบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดว่า "ระวังของปลอม ตัวจริงมีเฉพาะลายเซ็นนี้เท่านั้น: W.K. Kellogg”
บริษัทยังคงใช้ชื่อแบรนด์ปี 1906 ที่ด้านหน้าของกล่องซีเรียลทุกกล่อง แต่ขณะนี้ลายเซ็นต์ได้รับการปรับแต่งและแต่งด้วยสีแดง ความมั่นคงนี้ได้ช่วยสร้างความไว้วางใจในระดับหนึ่งและทำธุรกิจกับผู้บริโภคตลอดหลายปีที่ผ่านมา ต้องขอบคุณสิ่งนี้ เคลล็อกส์ก่อตั้งตัวเองเป็นผู้นำระดับโลกในการผลิตผลิตภัณฑ์จากธัญพืช
บริษัทที่ไม่มีโลโก้ก็เหมือนคนไม่มีหน้า
เป็นเวลาหลายพันปีที่ผู้คนต้องการและต้องการระบุตัวตนทางสังคม ลองนึกภาพชาวนาสร้างตราสินค้าวัวเพื่อทำเครื่องหมายทรัพย์สินของเขา หรือช่างก่ออิฐแกะสลักเครื่องหมายการค้าของตนอย่างภาคภูมิใจ
หลับตาแล้วจินตนาการ แมคโดนัลด์. คุณเห็นอะไร? อาจจะโค้งสีทอง? ในกรณีของผลิตภัณฑ์และบริการที่มีอัตลักษณ์องค์กรที่แข็งแกร่ง คนมักจะนึกถึงสไตล์ก่อนแล้วค่อยนึกถึงตัวผลิตภัณฑ์เอง เอาละ ไมโครซอฟท์ แอปเปิล ฟอร์ดและ เป้า.มีโอกาสสูงที่แม้จะไม่เห็นโลโก้ตรงหน้าคุณ คุณก็สามารถจินตนาการได้ค่อนข้างชัดเจน แน่นอนว่า การจะประสบความสำเร็จในระดับนี้ คุณต้องลงทุนมหาศาลในด้านการตลาด แต่การ "แสดงหน้าตาผลิตภัณฑ์" ก็ยังเป็นสิ่งสำคัญ
ผลงานของเจอราร์ด ฮูเอร์ตา
ประเภทกรรมการสโมสร ปี: 1994
นิตยสารไทม์ ปี: 1977
วอลเดนบุ๊กส์. ปี: 1979
Gerard Huerta ดีไซเนอร์ชื่อดังมาจากแคลิฟอร์เนียตอนใต้ เขาสร้างโลโก้ที่มีชื่อเสียงมาหลายสิบปี เช่น เวลา Waldenbooksและ ประเภทกรรมการสโมสร. คุณอาจคุ้นเคยกับโลโก้เหล่านี้มากกว่าผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้อง
จะมีคนดูเป็นล้าน
ในช่วงฤดูร้อนปี 2008 ซีรีส์ Harry Potter ของ J.K. Rowling ได้รับการแปลเป็น 67 ภาษาและมียอดจำหน่ายรวมกว่า 400 ล้านเล่ม ดังนั้นเมื่อครีเอทีฟเอเจนซี่จากนิวยอร์คเรียกว่า id29ได้รับคำสั่งให้วางแผน แคมเปญโฆษณาและในการพัฒนาเครื่องหมายการค้าสำหรับหนังสือเล่มที่เจ็ด เป็นที่แน่ชัดว่างานนี้จะมีคนดูเป็นล้านๆ คน ถ้าไม่นับพันล้าน
เขียนบทและกำกับศิลป์โดย: Doug Bartow
ผู้อำนวยการสร้าง: Michael Fallon
ปี: 2550 ไทม์สแควร์ นิวยอร์ก
Doug Bartow หัวหน้านักออกแบบและผู้อำนวยการกล่าวว่า "เราสร้างสุนทรียภาพของแคมเปญเฉพาะตามองค์ประกอบการพิมพ์ส่วนกลางที่สามารถใช้ได้ทุกอย่างตั้งแต่โปสเตอร์ที่พิมพ์และที่คั่นหนังสือ ไปจนถึงสื่อสมบูรณ์และแอปออนไลน์ id29.
ค่อนข้างสมเหตุสมผล ลองนึกภาพการจราจรในไทม์สแควร์ คนส่วนใหญ่ไม่มีเวลาอ่านป้ายโฆษณา ดังนั้นสัญลักษณ์จึงเหมาะสมกว่ามาก ด้วยการใช้ป้ายง่ายๆ เพื่อระบุแคมเปญ แม้เพียงชำเลืองมองคร่าวๆ ก็เพียงพอแล้วที่จะรับรู้ข่าวการออกหนังสือ
ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าทึ่งมาก Harry Potter และ Deathly Hallows ขายได้ 8.3 ล้านเล่มในสหรัฐอเมริกาภายใน 24 ชั่วโมงแรกของการเปิดตัว” Bartow กล่าว
เฉพาะในกรณีที่ราชินีเห็นด้วย
ราชินีแห่งอังกฤษ - ประมุขแห่งรัฐและประเทศ - เข้าใจถึงความสำคัญของเอกลักษณ์องค์กร
บริษัทลอนดอน มูนแบรนด์การให้คำปรึกษาด้านแบรนด์และการสื่อสาร HM จำเป็นต้องได้รับการอนุมัติสำหรับโลโก้ Royal Parks
“เราตัดสินใจใช้ใบของท้องถิ่น อังกฤษ ต้นไม้ที่พบในอุทยานหลวงในโลโก้นี้” ผู้อำนวยการกล่าว มูนแบรนด์ริชาร์ด มูน.
โลโก้บอกเล่าเรื่องราวของอุทยานในภาษาของตัวเอง - ภาษาของใบไม้ - และแสดงให้เห็นความสัมพันธ์ระหว่างระบบอุทยานกับมงกุฎอังกฤษอย่างชำนาญผ่านภาพที่คัดเลือกมาอย่างดีภาพเดียว ความชัดเจนนี้มีส่วนทำให้โครงการประสบความสำเร็จ
ที่ moonbrandรายงานว่าการรอการอนุมัติอาจใช้เวลาหลายเดือน แต่ใน กรณีนี้มันมาถึงภายในหนึ่งวัน
สัญลักษณ์ข้ามพรมแดน
ในการขายสินค้าทั่วโลก แบรนด์ของคุณต้องพูดได้หลายภาษา โชคดีที่ไม่จำเป็นต้องแปลอักขระที่จดจำได้ง่าย สัญลักษณ์ที่เข้าใจได้ในทุกวัฒนธรรมและภาษา ช่วยให้บริษัทข้ามอุปสรรคด้านภาษา แข่งขันในระดับโลก และรักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์ในการใช้งานที่หลากหลาย
ยกตัวอย่าง Take Bunch ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับสากลและเอเจนซี่การออกแบบ นักออกแบบใช้ดาวเจ็ดแฉกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสตาร์แห่งเบธเลเฮมเป็นสัญลักษณ์ของสโมสรสตาร์ 2 ชั้นแห่งใหม่แห่งเบธนัล กรีน ซึ่งเปิดตัวในใจกลางเบธนัล กรีน ลอนดอนในปี 2008 การเล่นโดยใช้ชื่อสโมสรและเจ้าของชื่อ Rob Star ป้ายดาราต้องทำงานทุกที่ ตั้งแต่โปสการ์ดไปจนถึงแก้วเบียร์
Denis Kovacs ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Bunch กล่าวว่าสัญลักษณ์นี้ควรจะเป็นตัวแทนของดาราในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ดังนั้นทีมออกแบบจึงเริ่มทดลองกับดาวแบบดั้งเดิม แต่ในไม่ช้าก็กลายเป็นที่แน่ชัดว่าสิ่งนี้ดูจืดชืดเกินไป
“เราตระหนักว่าดาวห้าแฉกมักจะเกี่ยวข้องกับธงประจำชาติ ลัทธิคอมมิวนิสต์ และพิธีกรรมนอกรีต” โคแวคส์กล่าว – ร็อบมีผู้ติดตามเยอะแล้ว ขอบคุณปาร์ตี้ของวง มัลเล็ตโอเวอร์และคำว่า "ตามดาว" ก็เข้ามาในความคิด เขาต้องการให้ผับกลายเป็นสัญญาณใน Bethnal Green และดึงดูดผู้คนจากทั่วทุกมุมโลก ดาวแห่งเบธเลเฮมเจ็ดแฉกและหางยาวเป็นตัวเป็นตนในความคิดที่จะก้าวไปข้างหน้า”
Kovacs และทีมของเขาสร้างรูปแบบต่างๆ ที่เป็นไปได้มากมาย แต่ลงเอยด้วยการเลือกดาวธรรมดาที่มีโครงร่างหนา ไม่เพียงเพราะเป็นการออกแบบที่ยอดเยี่ยม แต่ยังเพราะสัญลักษณ์ดังกล่าวสามารถใช้เป็นเทมเพลตและทำซ้ำได้ วิธีทางที่แตกต่างในบริบทต่างๆ
กลุ่มใช้สัญลักษณ์มัลติฟังก์ชั่นบนขวด อาหาร อุปกรณ์ดีเจ สลักบนแก้วเบียร์ในผับ รูปแบบที่ง่ายที่สุดดาวและวอลเปเปอร์ที่พิมพ์หน้าจอมีสัญลักษณ์ที่วาดด้วยมือเหมือนกัน
โครงการ กลุ่มเป็นตัวอย่างคลาสสิกของความเก่งกาจ เมื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ คุณควรถามตัวเองเสมอว่าโลโก้ของคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้หรือไม่ วิธีทางที่แตกต่างแอปพลิเคชัน
การออกแบบเอกลักษณ์องค์กรที่เป็นส่วนหนึ่งของภาษาของเรา
สตูดิโอออกแบบภาษาอังกฤษ biz-Rสร้างโลโก้นี้ด้วยแบบอักษรที่ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับ Amanda Marsdenร้านเสริมสวยแห่งหนึ่งในเดวอน (อังกฤษ) จากนั้นนักออกแบบได้คาดการณ์ตัวอักษรสองตัวแรกของตัวอักษร แทนชื่อย่อของลูกค้าและคำว่า "am" ในเวลาเดียวกัน เพื่อสร้างสัญลักษณ์คำที่ทันสมัยและเรียบง่าย
Amanda Marsden
คำนั้นถูกรวมเข้ากับวลีต่าง ๆ ที่ใช้ในการโฆษณาสำหรับบริการ มาร์สเดนและออกมาเป็น "am: beautiful" (ฉันสวย), "am: relax" (ฉันรู้สึกผ่อนคลาย) และ "am: gifted" (ฉันมีพรสวรรค์) ดังในโปสการ์ดที่แสดงในหน้าต่อไปนี้
ไม่ใช่ทุกชื่อแบรนด์ที่จะมีศักยภาพทางภาษาแบบนี้ แต่อย่าลืมว่ามันเป็นไปได้ เพราะเป็นอีกเครื่องมือหนึ่งในคลังแสงการออกแบบของคุณที่คุณสามารถใช้ได้เมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม
(ดูรุ่นสีในส่วน "ภาพประกอบ")
ทบทวนความสำคัญของเอกลักษณ์องค์กร
ยุติธรรมหรือไม่ เรามักตัดสินหนังสือจากปก นี่คือเหตุผลที่มูลค่าที่รับรู้ของผลิตภัณฑ์หรือบริการมักจะสูงกว่ามูลค่าที่แท้จริง โลโก้ที่มองเห็นได้อย่างสม่ำเสมอช่วยสร้างความมั่นใจ และความไว้วางใจก็กระตุ้นให้ลูกค้าซื้อซ้ำแล้วซ้ำอีก มันเหมือนกับการเชื่อมโยงใบหน้ากับชื่อ โลโก้ช่วยให้ผู้คนจดจำเวลาที่พวกเขาเคยติดต่อกับบริษัทมาก่อน
ข้อควรพิจารณาที่สำคัญอย่างยิ่งเหล่านี้สามารถระบุได้ในการประชุมครั้งแรกกับลูกค้า เพื่อให้เขามั่นใจว่าจำเป็นต้องใช้บริการออกแบบของคุณ
บทที่ 3
องค์ประกอบการออกแบบที่โดดเด่น
โลโก้ใครๆ ก็คิดได้ แต่ใช่ว่าทุกคนจะคิดโลโก้ที่ถูกต้องได้ การออกแบบที่ดีอาจบรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้ในบทสรุปของคุณ แต่การออกแบบที่ยอดเยี่ยมควรเรียบง่าย ตรงประเด็น คงทน น่าจดจำ และปรับเปลี่ยนได้
อาจดูเหมือนว่าการทำตามข้อกำหนดทั้งหมดนี้เป็นเรื่องยากและจริงๆ แล้วเป็นอย่างนั้น แต่จำไว้ว่าในงานสร้างสรรค์ใดๆ เพื่อที่จะแหกกฎได้สำเร็จ อย่างน้อยคุณต้องรู้จักมัน เชฟระดับสูงสุดไม่ได้นำส่วนผสมจากเพดาน แต่ปรับสูตรที่ทดลองและทดสอบแล้วด้วยวิธีนี้เท่านั้นจึงจะสร้างอาหารจานเด่นของเขา เช่นเดียวกับการสร้างชื่อแบรนด์ องค์ประกอบพื้นฐานของโลโก้แบบคลาสสิกคือส่วนผสมในสูตรของเรา ดังนั้น มาดูแต่ละอย่างกันให้ละเอียดก่อนออกไปรับรางวัลของคุณเอง
ยิ่งง่ายยิ่งดี
บ่อยครั้งที่วิธีแก้ปัญหาที่ง่ายที่สุดก็มีประสิทธิภาพมากที่สุดเช่นกัน ทำไม ใช่ เพราะความเรียบง่ายของโลโก้ช่วยให้เป็นไปตามข้อกำหนดที่เหลือสำหรับการออกแบบชื่อแบรนด์
ความเรียบง่ายช่วยให้การออกแบบมีความหลากหลายมากขึ้น แนวทางที่เรียบง่ายทำให้คุณสามารถใช้โลโก้ของคุณได้เกือบทุกที่ - บนนามบัตร ป้ายโฆษณา ป้าย และแม้แต่ไอคอน Fav ของหน้าเว็บ
นอกจากนี้ ความเรียบง่ายยังทำให้โลโก้ของคุณจดจำได้ง่ายขึ้น จึงเป็นการเพิ่มโอกาสให้โลโก้ของคุณคงทนและไร้กาลเวลา จำโลโก้ของบริษัทขนาดใหญ่เช่น มิตซูบิชิ, ซัมซุง, เฟดเอ็กซ์, บีบีซีและอื่นๆ พวกเขาเรียบง่ายและเป็นที่รู้จัก
ความเรียบง่ายช่วยให้ผู้คนจดจำการออกแบบของคุณ ลองนึกดูว่าจิตใจของเราทำงานอย่างไร และการจำรายละเอียดเพียงอย่างเดียว เช่น รอยยิ้มของโมนาลิซ่า ง่ายกว่าห้าอย่างเพียงใด: เสื้อผ้าของโมนาลิซ่าคนเดียวกัน ตำแหน่งมือ สีของดวงตา พื้นหลัง ชื่อของโมนาลิซ่า ศิลปิน (Leonardo da Vinci - แต่คุณรู้อยู่แล้วใช่ไหม) มองแบบนี้. หากคุณถูกขอให้วาดโลโก้จากความทรงจำ แมคโดนัลด์และโมนาลิซ่า ลายไหนจะแม่นกว่ากันคะ?
ลองดูตัวอย่างอื่น
โลโก้บริการสุขภาพแห่งชาติ (พลุกพล่าน)- หนึ่งในสิ่งที่เห็นบ่อยที่สุดในสหราชอาณาจักร การใช้มันเป็นสัญลักษณ์ของการดูแลสุขภาพของอังกฤษ ได้รับการประกาศในปี 2000 เป็นนโยบายสาธารณะ
สร้างสรรค์ขึ้นในปี 1990 โดยสตูดิโอ มูนแบรนด์โลโก้นี้มีความเรียบง่ายสะอาด จานสีและฟอนต์เดียวกัน ความจริงที่ว่าการออกแบบไม่ได้เปลี่ยนไปในยี่สิบปีเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำเร็จ
“เราจงใจออกแบบให้เรียบง่ายด้วยเหตุผลสามประการ: เพื่อให้ง่ายต่อการทำ ให้ใช้งานได้นานที่สุดโดยที่สื่ออังกฤษไม่สังเกตเห็น สื่อมวลชนที่มักมองว่าโปรแกรมการสร้างแบรนด์ดังกล่าวเป็นการใช้เงินของผู้เสียภาษีอย่างสิ้นเปลือง ริชาร์ด มูน ผู้อำนวยการหน่วยงานกล่าว - ตามการคำนวณของเธอเอง พลุกพล่าน,โปรแกรมการสร้างแบรนด์ช่วยประหยัดเงินได้หลายสิบล้านปอนด์ด้วยการใช้การสร้างแบรนด์ที่ใช้งานง่ายและเป็นส่วนตัวนี้”
ไม่มีอะไรผิดปกติ
โลโก้ใดๆ ที่คุณออกแบบควรเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่ถูกสร้างขึ้น คุณทำงานให้กับทนายความหรือไม่? แล้วไม่มีเรื่องตลก นี่คือรายการทีวีเกี่ยวกับรีสอร์ทฤดูหนาวใช่ไหม ห้ามลูกบอลชายหาด องค์กรมะเร็ง? ใบหน้าที่พอใจจะออกจากสถานที่ รายการดำเนินต่อไป แต่ ความคิดทั่วไปแจ่มใส.
การออกแบบของคุณต้องเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม ลูกค้า และ กลุ่มเป้าหมาย. การผสมผสานทั้งหมดนี้ต้องมีการวิจัยอย่างลึกซึ้ง แต่เวลาที่ใช้ไปนั้นก็คุ้มค่าสำหรับตัวมันเอง หากปราศจากความรู้ที่มั่นคงเกี่ยวกับโลกของลูกค้าของคุณ คุณไม่สามารถหวังที่จะสร้างการออกแบบที่ประสบความสำเร็จในการทำให้ธุรกิจของลูกค้าแตกต่างจากคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดได้
อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าโลโก้ไม่จำเป็นต้องสื่อถึงสิ่งที่บริษัททำอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น โลโก้ bmw- ไม่ใช่เครื่องเลย โลโก้ ฮาวายเอี้ยน แอร์ไลน์ส- ไม่ใช่เครื่องบิน แต่โลโก้ทั้งสองนั้นไม่มีใครเทียบได้และในขณะเดียวกันก็มีความเกี่ยวข้องอย่างมากในอุตสาหกรรมนั้นๆ
Josiah Jost จาก เซียะ ดีไซน์ในอัลเบอร์ตา (แคนาดา) ทำงานร่วมกับ เอ็ดอิเล็กทริก,ท้องถิ่น บริษัทไฟฟ้าเหนืออัตลักษณ์องค์กรใหม่ของเธอ โยสิยาห์ไม่เพียงแต่สร้างโลโก้ที่เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังทำให้คนส่วนใหญ่ที่เห็นมันยากที่จะลืม
Jost กล่าวว่า "ในกรณีนี้ ความคิดมาถึงฉันเมื่อฉันพยายามจะมองเห็นบางสิ่งในช่องว่างระหว่างองค์ประกอบทางไฟฟ้า “ฉันรู้ทันทีว่าฉันมาถูกทางแล้ว”
การออกแบบอื่นที่เกิดภายในผนังของสตูดิโอ moonbrand, ครั้งนี้เพื่อ วิสัยทัศน์ทุนรวบรวมแนวคิดเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของเครื่องหมายการค้านี้ ในระหว่างการสนทนาที่ยาวนานกับลูกค้า แม้กระทั่งก่อนเริ่มงานสร้างสรรค์ใดๆ นักออกแบบ moonbrandพบว่าบริษัทไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมในเงินทุนเท่านั้น แต่ยังสร้างเงินทุนสำหรับนักลงทุน โดยใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ในการซื้อพอร์ตของบริษัทอื่น และพวกเขาตัดสินใจที่จะเล่นกับแนวคิดนี้: "ไม่ใช่แค่", "มากกว่า"
ผลลัพธ์ที่ได้คือโลโก้ที่ถ่ายทอดความคิดนี้ได้อย่างมีศิลปะ ตัวอักษร V ด้านข้าง ซึ่งตัวแรกในคำว่า "วิสัยทัศน์" กลายเป็นสัญลักษณ์ทางคณิตศาสตร์ของคำว่า "มากกว่า" ทำให้สามารถอ่านข้อความย่อยนี้ "มากกว่าทุน" ในขณะที่ชื่อย่อของบริษัทยังคงอยู่ และค่อนข้างเป็นที่รู้จัก
แม้ว่าคุณจะสร้างโลโก้ที่เกี่ยวข้องกับตลาดการเงินที่ดูเหมือนน่าเบื่อ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าโลโก้นั้นไม่สามารถเคลื่อนไหวและคลุมเครือได้
สืบสานประเพณี
เมื่อพูดถึงการสร้างโลโก้และเอกลักษณ์องค์กร ควรทิ้งเทรนด์ไว้ที่ อุตสาหกรรมแฟชั่น. เทรนด์มาและไป และสิ่งที่คุณไม่ต้องการอย่างแน่นอนคือการลงทุนเวลาและเงินของลูกค้าเป็นจำนวนมากในการออกแบบที่จะล้าสมัยเกือบข้ามคืน การมีอายุยืนยาวเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง และโลโก้ควรคงอยู่ตราบเท่าที่ธุรกิจนั้นเป็นตัวแทน บางครั้งสามารถรีเฟรชได้ รายละเอียดบางอย่างชี้แจง แต่แนวคิดหลักควรคงเดิม
หน่วยงานตามโรดไอแลนด์ นักออกแบบ Malcolm Grearสร้างชื่อแบรนด์ให้ Vanderbilt University โดยการรวมสัญลักษณ์ยาวสองตัวเข้าด้วยกัน สถาบันการศึกษา: ใบโอ๊ก (ความแข็งแกร่งและความแข็งแกร่ง) และโอ๊ก (เมล็ดพันธุ์แห่งความรู้) องค์ประกอบเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าโรงเรียนมีสวนรุกขชาติของตัวเอง
“คนที่ยากที่สุดที่จะทำให้พอใจในโครงการออกแบบใดๆ จะต้องเป็นนักออกแบบที่สร้างป้าย” มัลคอล์ม เกรียร์กล่าว - มัน งานยากเพราะจำเป็นต้องสร้างสิ่งที่น่าจดจำและคงทนให้ได้มากที่สุด ฉันไม่เคยไล่ตามแฟชั่น ฉันต้องการสร้างมาตรฐาน ไม่ใช่ทำตามคนอื่น”
David Airey
โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือสำหรับนักออกแบบ
คำนำ
การออกแบบเอกลักษณ์องค์กร ใครต้องการมัน? ให้กับทุกบริษัทในโลก ใครจะทำมัน? คุณ.
แต่คุณจะได้ลูกค้าที่มีชื่อเสียงได้อย่างไร? และจะไม่สูญเสียพื้นดินได้อย่างไร? การออกแบบเป็นอาชีพที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง หากคุณเป็นเหมือนฉัน เป้าหมายหนึ่งของคุณในฐานะนักออกแบบกราฟิกคือการพัฒนาฝีมือของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดลูกค้าที่คุณต้องการ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะเรียนรู้และเติบโตเหนือตัวคุณเอง
แต่ฉันเป็นใครและทำไมคุณถึงต้องการคำแนะนำจากฉัน
พูดแบบนี้: เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ฉันได้โพสต์โครงการออกแบบบนบล็อกที่ davidairey.com และ logodesignlove.com ในบล็อกเหล่านี้ ฉันนำผู้อ่านผ่านแต่ละขั้นตอนของการพัฒนาโครงการออกแบบของฉัน ฉันกำลังพูดถึงวิธีที่ฉันปิดข้อตกลงกับลูกค้า ฉันกำลังพิจารณาร่างบทสรุปโดยละเอียด สุดท้ายนี้ ฉันอธิบายว่าลูกค้าสามารถใช้งานที่เสร็จแล้วได้อย่างไร
ปัจจุบันมีการดูเว็บไซต์ของฉันเป็นล้านครั้งต่อเดือน ผู้ใช้มากกว่า 30,000 รายสมัครรับจดหมายข่าวของฉัน โดยทั่วไปแล้ว นี่เป็นเรื่องมากสำหรับชายหนุ่มจาก Bangor ในไอร์แลนด์เหนือ ผู้อ่านบอกฉันว่าการอ่านบล็อกของฉันก็เหมือนกับการดูเบื้องหลังของกระบวนการออกแบบ และข้อมูลประเภทนี้หาได้ยากจากที่อื่น พวกเขาอ้างว่าเนื้อหาของฉันมีประโยชน์ สร้างแรงบันดาลใจ และได้รับความชื่นชมอย่างสูง (บอกตามตรง ฉันไม่ต้องจ่ายเพิ่มสำหรับความคิดเห็นเหล่านั้น!)
หากคุณดูผลงานของหน่วยงานออกแบบและสำนักงานที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณจะพบตัวอย่างงานที่เสร็จสมบูรณ์ได้มากมาย พอร์ตการลงทุนบางรายการอาจมีแนวคิดทางเลือกหนึ่งหรือสองแนวคิด อย่างไรก็ตาม แทบไม่มีทางเป็นไปได้เลยที่จะอ่านเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นจริงระหว่างนักออกแบบและลูกค้า: คำถามที่นักออกแบบขอให้ทำโครงการให้เป็นไปตามแผน แนวคิดเกิดขึ้นได้อย่างไรหลังจากสร้างและศึกษาบทสรุป วิธีนำเสนองานของคุณเพื่อให้ได้รับการอนุมัติจากลูกค้า . . . รายละเอียดดังกล่าวสำหรับนักออกแบบคือฝุ่นสีทอง
แนวคิดสำหรับหนังสือเล่มนี้จึงเกิดขึ้น
ฉันไม่เคยพิจารณาขั้นตอนการออกแบบอย่างใกล้ชิดและสำรวจรายละเอียดปลีกย่อยต่างๆ อย่างละเอียดถี่ถ้วนมาก่อน ระหว่างทาง ฉันได้ดึงดูดนักออกแบบและสำนักออกแบบที่มีความสามารถมากมาย ซึ่งใจดีมากที่จะแบ่งปันความคิด รายละเอียดของพวกเขา กระบวนการสร้างสรรค์และคำแนะนำ
เมื่อคุณอ่านหนังสือเล่มนี้จบ ฉันหวังว่าคุณจะพร้อมสำหรับภารกิจในการเอาชนะใจลูกค้าและสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ของคุณเอง ถ้าฉันรู้ทุกอย่างที่เขียนไว้ที่นี่ตอนที่ฉันเริ่มออกแบบกราฟิกด้วยตัวเอง ฉันคงช่วยเวลานอนไม่หลับได้มากแน่ๆ
ส่วนที่ 1 บทบาทของแบรนด์
บทที่ 1 เจ้าจะไม่ไปไหน! (33 โลโก้ใน 33 นาที)
โลโก้กำลังโจมตีเราจากทุกด้าน จำฉลากบนเสื้อผ้า รองเท้ากีฬา ทีวี และคอมพิวเตอร์ ตั้งแต่เช้าจรดค่ำ สิ่งเหล่านี้มีอยู่ในชีวิตประจำวันของเราอย่างต่อเนื่อง
ไม่เชื่อ?
เพื่อแสดงให้เห็นภาพโลโก้ที่มีอยู่อย่างต่อเนื่องในชีวิตของเรา ฉันตัดสินใจที่จะใช้เวลาสองสามนาทีแรกของวันทำงานปกติในการถ่ายภาพโลโก้บนผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ฉันได้พบเจอตั้งแต่ตื่นนอน
ภาพชุดต่อไปจะบอกเล่าเรื่องราว ซึ่งเผยให้เห็นชีวิตประจำวันของผมเล็กน้อย แน่นอน นี่ไม่ได้หมายความว่าในขณะนั้น ฉันไม่ได้ถูกล้อมรอบด้วยโลโก้อื่นๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นอาหาร หนังสือ หนังสือพิมพ์ เสื้อผ้า บนหน้าจอทีวี
07:02
ลองด้วยตัวคุณเอง อาจจะไม่ทันทีหลังจากตื่นนอน ถ้าตอนนี้ล่ะ? มองไปรอบๆ คุณเห็นโลโก้กี่อัน?
ในนิตยสาร รอยเตอร์เขียนในปี 1997 ว่า "มนุษยชาติได้ผลิตข้อมูลในช่วง 30 ปีที่ผ่านมามากกว่าใน 5,000 ปีที่ผ่านมา" เนื่องจากมนุษยชาติสมัยใหม่สร้างข้อมูลจำนวนมหาศาล เราจึงเห็นโลโก้ที่มีความคล้ายคลึงกันมากขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นปัญหาสำหรับ บริษัท ที่พยายามสร้างความแตกต่างทางสายตา แต่ในขณะเดียวกันก็มีโอกาสสำหรับนักออกแบบที่มีทักษะเพียงพอที่จะสร้างสัญลักษณ์ที่เป็นสัญลักษณ์ที่โดดเด่นจากฝูงชน
ที่นี่ ตัวอย่างเช่น 300ล้านหนึ่งในบริษัทครีเอทีฟโฆษณาชั้นนำของสหราชอาณาจักรที่ใช้เวลาสองสัปดาห์ในการออกแบบและขัดโลโก้นี้ และเล่นอย่างสวยงามกับพื้นที่ว่างโดยการจารึกเงาของช้อนลงในปลายปากกา
Guild of Culinary Reviewers
ปี: 2005
“สิ่งที่คุณนำออกไปมีความสำคัญพอๆ กับสิ่งที่คุณทิ้งไป” Cathy Morgan นักออกแบบอาวุโสของเอเจนซี่กล่าว การออกแบบที่ยอดเยี่ยมเพียงอย่างเดียวทำให้การทำงานของเอเจนซี่เช่น 300ล้านและเป็นแรงบันดาลใจให้นักออกแบบของโลกอย่างดีที่สุด มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องเพื่อแก้ปัญหาที่ยอดเยี่ยม มาดูตัวอย่างเพิ่มเติมในบทต่อไป
บทที่ 2 เรื่องราวที่เราเล่า
ทำไมแบรนด์ถึงมีความสำคัญ? ใช่เพราะผู้คนมักเลือกผลิตภัณฑ์ที่ไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงมากนัก แต่ด้วยคุณค่าที่รับรู้
ลองนึกภาพคนดังที่ขับรถ Aston Martinแทนที่จะพูดว่า Skodaซึ่งในหลายประเทศในยุโรปได้รับเลือกให้เป็นรถยนต์แห่งปีอย่างต่อเนื่องและมีระยะทางที่มากกว่าในราคาที่ต่ำกว่าอย่างเห็นได้ชัด เห็นได้ชัดว่ามีเหตุผลมากกว่าที่จะเลือก Skoda, แต่ Aston Martinปลุกภาพลักษณ์ความหรูหราและสถานะในใจที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อยอดขาย หรือมาเปรียบเทียบกัน Lexusและ ไซออนคนส่วนใหญ่จ่ายเพื่อใครมากกว่ากัน และเพราะเหตุใด
