nende aadressile!
2016. aasta novembris tutvustas Yandex Direct hüperlokaalset sihtimist – võimalust sihtida mitte ainult riike ja linnu, vaid ka teatud piirkondi, metroojaamu, tänavaid ja isegi konkreetseid objekte: kaubanduskeskusi ja meelelahutuskeskused, kontserdipaigad, rongijaamad, lennujaamad, ülikoolid ja palju muud ...
muud võrdsed inimesed tavaliselt vali müüja, kelle juurde on kõige lihtsam jõuda. Kui teie pakkumine vastab kasutaja vajadustele ja on tema jalutuskäigu kaugusel, siis on tõenäoline, et ta muutub kiiresti potentsiaalsest kliendist tõeliseks. Hüperlokaalse geosihtimise abil genereeritud liikluse kvaliteet on palju kõrgem, mis tähendab, et ka rakendustesse konversioonide protsent on suurem.
Kuidas hüperlokaalne sihtimine töötab?
Otse kaardil saate valida konkreetse aadressi või punkti ja määrata kuvamiste aktiveerimise raadiuse. See funktsioon sai kättesaadavaks tänu Yandex.Audience'i uut tüüpi segmentide beetaversioonile - geograafilise asukoha andmetel põhinevad segmendid.
Saate koguda kolme tüüpi vaatajaskondi.
- on praegu selles kohas;
- tule siia regulaarselt;
- olid siin N päeva teatud perioodi jooksul.
Oluline punkt! Segment muutub reklaamimiseks kättesaadavaks alles pärast seda, kui süsteem kogub vastavalt määratud kriteeriumidele vähemalt 1000 kasutajat.
Kampaania seadistamiseks tuleb kõik segmendid hoolikalt läbi mõelda, paika panna, raadius paika panna ja alles siis, kui süsteem aja jooksul vajaliku statistika kogub, hakkab kuulutus tööle.
Kuidas saab seda reklaamide seadistamisel kasutada?
Kokkupandud segmenti saab kasutada kahte tüüpi:
Põhineb publiku valikul. See tähendab, et me saame sihtida mitte märksõnade järgi, vaid näidata reklaame geosihtimise põhimõtete alusel antud sihtrühmale. Meil pole vaja märksõnad, näitame reklaame konkreetse kohaga seotud inimestele.
Rakendage üksikutele geosegmentidele pakkumiste korrigeerimisi. See tähendab, et me reklaamime regulaarselt, kuid kohandame pakkumisi nende jaoks, kes kuuluvad geosegmenti. Näiteks tõstame hindu neile, kes on meie geosegmendi ulatuses.
Kasutamise näited:
Kui teie pealkirjad ja tekstid vastavad täpselt publiku vajadustele, saate palju odavat sihitud liiklust.
Kokkuvõtteks tahaksin öelda seda kontekstuaalne reklaam areneb pidevalt ja kui enne võitlesime märksõnade pärast, siis nüüd võitleme publiku pärast. Samal ajal tõuseb oluliselt liikluskvaliteet ja loovuse võimalus.
Kas teil on küsimusi? Küsige neilt kommentaarides ja ma vastan neile kindlasti!
Tervitused kõigile!Täna räägime uut tüüpi sihtimise kohta, mille Yandex tutvustas üsna hiljuti - hüperlokaalne sihtimine vaatajaskonna segmentide järgi. Ma ütlen seda kohe seda liiki sihtimist saab kasutada ainult YAN kampaaniate jaoks, ja otsingu jaoks saate määrata ainult määra korrigeerimised.
Hüperlokaalne sihtimine võimaldab teil edastada punkt kaardil või vali konkreetne aadress, siis määrate ringi raadius(500m kuni 10km) ja seega saada piirkond kuhu publik koguneb. Seejärel peate vaatajaskonna valimiseks valima 3 tingimuse hulgast:
- on praegu
- toimub regulaarselt
- viibis kohas X päeva, nädal, kuu või 3 kuud
Pärast segmendi loomist töödeldakse seda mõnda aega. Tööriistavihje ütleb meile, et töötlemine ei võta rohkem kui 30 minutit, kuid nagu praktika näitab, saab segmenti kokku panna piisavalt kaua nii et ärge muretsege, kui see kestab paar tundi.
Lõpuks saime vaatajaskonna segment ja me saame sellega töötada. Kohandusi saate kohe lisada kogu kampaania jaoks ja eraldi rühmadesse, kuid määrake sihtimine ainult YAN-is reklaamirühma kohta.
Hüperlokaalne sihtimine: kuidas seda seadistada?
Vaatajaskondade loomisega edasi liikumiseks minge aadressile otsene konto. Klõpsake paremas ülanurgas pildiga nuppu mitu ruutu.
Valige rippmenüüst "Kõik teenused".
Leiame "Publik" kõigi teenuste loendis.
Seejärel vajutage avaneval lehel suurt kollast nuppu "Loo segment" ja valige rippmenüüst "geolokatsioon".
Sisenema segmendi nimi, lisama asukoht või lihtsalt pane kaardile punkt, vali raadius ja publik(asub praegu, toimub regulaarselt, X päeva teatud aja jooksul). Klõpsake luua segment ja Yandex hakkab publikut töötlema.
Ootab publikut töödeldakse ja olek muutub "Valmis". Mõnikord on olukord, kus teie määratud segmendis on katvus alla 1000 kasutajad.
Sel juhul peate tegema kas suurendada raadiust või muuta vaatajaskonna valiku seaded.
nüüd on meil valmis segment ja võite minna sihtimisseaded.
Selleks, et küsida sihtimine YANis, peate sisestama kampaania, klõpsake nuppu "Muuda gruppi".
Seejärel klõpsake nuppu Lisa tingimus, mõtle välja pealkiri, valige soovitud segment, klõpsake nuppu Salvesta.
Loodud segmendi vastas pane linnuke, klõpsake uuesti Salvesta. Pärast seda vajutame "Kaugemale" ekraani päris allservas. Pange tähele, et valitud segment ei tohi väljuda väljaspool kuvamispiirkonda, muidu muljeid ei jää.
Samuti tuleb märkida, et saate ühendada publik geograafilise asukoha järgi koos muude valikutingimustega.
Selleks, et küsida pakkumise korrigeerimised otsingus, peame esmalt looma ka vaatajaskonna segmendi. Avage kampaania seaded ja klõpsake siis nuppu "Muuda" vastu "Pakkumise korrigeerimised". Seejärel vajutage "Sihtpublik" ja "Tingimuste seadmine".
Klõpsake avaneval lehel "+uus seisukord", siis nagu reklaamirühmas, looge uus tingimus. Seejärel minge tagasi kampaania seadete juurde ja klõpsake nuppu "Muuda" vastu "Pakkumise korrigeerimised", vali "Sihtpublik", vajutage "+uus kohandamine". Leiame oma publiku, lisame selle ja seadistame kohandamise % .
See on põhimõtteliselt kõik, mida peate teadma, et alustada kasutamist hüperlokaalne sihtimine. Tänan teid kõiki tähelepanu eest!
Oleme alati valmis teid aitama
Saate luua jaotises Vaatajaskonnad andmepakkujatel põhinevaid segmente (DMP – andmehaldusplatvormid). Nad salvestavad kasutajaandmeid ja jagavad need kategooriatesse, vanusesse, huvidesse, kasutatud teenustesse jne.
Vahekaardil Segmendid klõpsake nuppu Loo segment ja valige Põhineb välisandmetel → Andmepakkujad (DMP). Loendis kuvatakse avalikud segmendid ja need, millele andmepakkujad on teile juurdepääsu andnud. Avalikud segmendid on tuhande näitamise hind (CPM); DMP juurdepääsusegmendid on tasuta. Detailne info segmentide kohta saate teavet neid pakkuvatelt DMP-delt.
Vaatajaskondadega ühendatud DMP-de kontaktandmed
| AIdata.me | E-posti aadress : [e-postiga kaitstud] Kirjeldus : Aidata on ainulaadne tegija Venemaa andmeturul. Ettevõte pakub klientidele tehnoloogilist toodet, mis võimaldab neil töötada erinevat tüüpi andmetega, täiendades ja rikastades enda teadmisi nii veebi- kui ka offline-allikatest. Põhiline tunnusmärk Aidata andmetel on täielik läbipaistvus ja võimalus jälgida nende päritolu kuni lõpliku allikani. |
| NPOAnalytics | E-posti aadress: [e-postiga kaitstud] Kirjeldus : MTÜ Analyticsi ettevõte töötab aastast 2013, on liider Venemaa turg juhtmevaba analüütika, on esindatud ka Euroopa turul. Ettevõte pakub teenuseid külastajate käitumise uurimiseks, kasutades traadita võrkude statistiliste andmete kogumise ja analüüsimise meetodeid. Samuti on seos online ja offline vahel: võrguühenduseta kogutud vaatajaskonnad on ette nähtud reklaamide sihtimiseks, võrgupaigutuste tõhusust mõõdetakse patenteeritud tehnoloogia abil (O2OC – Online to Offline Conversion). |
| Weborama | E-posti aadress: [e-postiga kaitstud] Kirjeldus : 1998. aastal Pariisis asutatud Weborama on üks tunnustatud liidreid Euroopa klassiruumi andmeturul. Weborama on aastaid investeerinud tehnoloogiatesse ja algoritmidesse kasutajate käitumise andmete kogumiseks, segmenteerimiseks ja aktiveerimiseks võrgus ja võrguühenduseta. tehnoloogilised lahendused ja vajalikku asjatundlikkust publikuandmete kasutamisel turunduses. Ettevõte on Venemaal esindatud alates 2012. aastast ning teeb praegu koostööd juhtivate reklaamiandjate, suuremate suhtlusgruppide ja platvormidega. |
| Navigine | E-posti aadress: [e-postiga kaitstud] Kirjeldus : 2011. aastal asutatud Navigine pakub platvormi täpsete geolokatsiooniteenuste loomiseks, mida kasutatakse analüütika kogumiseks, geograafilise asukoha turundamiseks ja siseruumides navigeerimiseks. Unikaalsed patenteeritud algoritmid võimaldavad teil võimalikult täpselt määrata kasutajate asukoha mobiilseadmed ja koguda teavet nende käitumise kohta võrguühenduseta maailmas, aidates mõõta O2O konversioone. Navigine'i platvormil põhinevaid teenuseid kasutatakse enam kui 500 kohas 20 riigis. |
| AmberData | E-posti aadress: [e-postiga kaitstud] Kirjeldus : AmberData on kõrgtehnoloogiline andmehaldusplatvorm Interneti-kasutajate depersonaliseeritud teabe koondamiseks ja nende segmenteerimiseks. AmberData platvormi abil saavad reklaamiandjad ja reklaamiagentuurid ehitada maksimumi tõhusat suhtlust Koos sihtgrupp. Rohkem kui 400 segmenti + nõudmisel ehitussegmendid. Igapäevane andmete värskendus üle 600 miljoni küpsise kohta. |
| CleverDATA | E-posti aadress: [e-postiga kaitstud] Kirjeldus : CleverDATA on sõltumatu tehnoloogilise platvormi 1DMC (Data Monetization Cloud, Data Exchange) arendaja, mis ühendab andmepakkujaid ja tarbijaid, et jagada oma vaatajaskonna kohta anonüümseid teadmisi. Kasutage ühte integreerimispunkti ja ühendage rohkem kui 20 "privaatset" andmepakkujat. Kasutage unikaalseid välisandmeid sarnase välimuse modelleerimiseks ja suurendage kampaaniate jaoks saadaolevat vaatajaskonda kuni 85 miljonini päevas. Valige isikupärastatud reklaamide vaatajaskonnad kasutajaprofiilide täpsete teadmiste põhjal ja suurendage oma reklaamikampaaniate vastukaja. |
| poemüüja | E-posti aadress: [e-postiga kaitstud] Kirjeldus : Shopster kogub unikaalseid identifikaatoreid – MAC-aadresse – telefonide, tahvelarvutite ja muude seadmete kohta, millel on WiFi lubatud (pole vahet, kas kasutaja on võrku ühendatud või mitte). Shopsteri ruuterid paigaldatakse erinevatesse kaubandus- ja meelelahutuskeskustesse, kauplustesse, restoranidesse, kohvikutesse, kus kaasasoleva WiFi läbitung moodustab umbes 30-40% kogu külastajate voolust. |
