Kus on parim koht kontekstuaalse reklaami tellimiseks. Odav kontekstuaalne reklaam. Ootan kommentaare, küsimusi, vastuväiteid ja täiendusi ;)

Exceli funktsiooni ja päringumalli kasutamine Yandex.Directis

reklaame genereerida

Reklaamide loomise protsess

ja korrutage need (viige kursor lahtri alumisse paremasse nurka - ilmub rist. Hoidke hiirt ja liigutage rist allapoole - luuakse loend meie esimeses lahtris funktsiooni CONCATENATE määratud tingimustega):

Korrutame reklaame

Meil on nüüd reklaamide loend, vastav taotluste loend ja URL. Üldiselt ei saa kasutada võtmefraaside jaoks malli ## (kuna meil on üks reklaam - üks taotlus), kuid juhtub, et ühe reklaami jaoks saate automaatselt valida mitu taotlust korraga ja kampaanias ruumi säästmiseks malli on mugav kohe kasutada.

Kuidas kõigest sellest kiiresti kampaaniat luua?

Automatiseerime reklaamide üleslaadimise protsessi Yandex.Directis funktsiooni "Kampaaniate haldamine XLS/XLSX abil" abil: minge Yandex.Directis kampaaniate loendisse ja valige allosas see funktsioon.

Directi funktsioonide kasutamine

Enne kampaania üleslaadimist laadime alla reklaamimalli ja genereerime selle abil oma mitu tuhat reklaami (tegin kampaanias esmalt ühe reklaami, seejärel laadisin selle alla Exceli kaudu ja võrdlesin malliga; saadud näite põhjal loodi teised reklaamid) .

Kahjuks ei saa te Yandex.Directis ühes kampaanias luua rohkem kui 1000 reklaami, seega olge valmis selleks, et teil on palju kampaaniaid (mul on rohkem kui 10).

Samamoodi loome deklaratsioone jaotiste ja filtrite jaoks. Päringu valimise põhimõte on sama: valime kõigi jaotiste jaoks kõik päringuvalikud (autode puhul on need filtrid, käigukastid jne), rakendame neile kõik võimalikud automudelite nimede variandid (Lada, Lada, Žiguli, jne) ja kasutage teenust http://py7.ru/tools/text, korrutame kõik taotlused: saame “kümnenda pahameele filtrid” jne.

Teenusega töötamine on väga lihtne: plokis "Muutuja A" lisame esmaste päringute loendi ja plokis "Muutuja B" - taotluste loendi, millega neid tuleb korrutada (funktsioon "Otsi" on juba vaikimisi seatud "kõik kõigile") ja vajutage nuppu "Genereeri". Kui te esimest korda aru ei saa, katsetage, seal on kõik väga selge! Kui sa ikka väga kardad, siis kasuta uuesti Excelit, aga see võtab rohkem aega.

Nii näeb välja päringute genereerimise teenindustabel

Tuleme tagasi oma reklaamide juurde. Siin ei saa me enam nii lihtsalt sobivat URL-i luua kui tootekaartidel, kuid meil on palju vähem URL-e, nii et pärast poole päeva veetmist saame koostada URL-ide loendi ja Exceli abil oma päringurühma järgmisse kampaaniasse üles laadida. (või kasutage seda uuesti programmeerija abiga).

Kolmanda rühma taotlusi on kõige raskem koguda. Esitatakse selliseid küsimusi nagu "kuidas seda parandada", soovitusi ja palju muud. Minu nõuanne: võtke Wordstat.yandexis kõige üldisem päring ilma piirkonda täpsustamata ja võtke saadud loendist vähemalt midagi sobivat. Kuid sageli saate nende kaudu tulnud kasutajad suunata isegi saidi avalehele.

Parem on luua iga päringutüübi jaoks eraldi kampaania – nii on lihtsam pakkumisi hallata ja tulemusi analüüsida.

PPC kampaania seaded

Põhiprintsiibid:

• negatiivseid märksõnu pole (kogume kõik odavamad, seega pole piiranguid vaja);
• ühendage kindlasti Yandexi reklaamivõrk (võimalik eraldi kampaanias);
• vali strateegia "Kuva plokis madalaima hinnaga" või "Kõrgeim saadaolev positsioon" (proovisin mõlemat, erinevust ei märganud, kuid juhtumid on erinevad);
• lülitage sisse näitamised täiendavate asjakohaste fraaside jaoks - 100% maksimaalses režiimis;
• Määrame igale kampaaniale üldise hinna ja seda järk-järgult muutes saavutame optimaalse suhte "kliki hind – klikkide arv". Erinevalt traditsioonilisest kampaaniast ei pea te CTR-i kontekstis liiga palju jälgima, meil on erinev ülesanne.

Olulised punktid

1. Liiga alahinnates kliki hinda, riskime kampaania üldise CTR-i langemisega alla 0,5% ja rikume "domeeni karma" (selle tulemusel langeb kliki hind ja seega ka kliendi meelitamise kulu suurenemine) ja seda ülehinnates saame liiga kalli müügivihje. Nädala katsete jooksul õnnestus mul optimaalne suhe reguleerida.
2. On vaja kasutada mitte ainult Yandex.Directi, vaid ka Google AdWordsi. Fakt on see, et otsingumootorite vaatajaskonnad on erinevad ja meie eesmärk on koguda kokku kõik odavad klikid.
3. Kampaania analüüs – otsustav punkt. Kui te ei tea, kui palju müügivihje teile praegu maksab, kuidas saate aru, kas strateegia töötab teie saidil või mitte, kas see on teie jaoks kasumlik? Saidil peab olema konfigureeritud eesmärkidega Yandex.Metrica või Google Analytics. Kui teil on vana projekt, siis koguge enne kampaania alustamist statistika vähemalt paarisaja müügi kohta (mida rohkem andmeid kogute, seda tõenäolisemalt saate statistiliselt õige pildi) ja proovige arvutada vähemalt saidi keskmine müügivihje hind. Kui statistikat pole või te ei tea, kuidas sellega töötada, arvutage ligikaudu välja, kui palju olete nõus ühe kliendi meelitamiseks kulutama, ja võrrelge kampaania tulemustega.
4. Kui kampaania toimis tootekaartide tasemel, siis võib tekkida probleem reklaamide eemaldamisel kaartidelt, kus tooteid enam ei ole, ja reklaamide avaldamisega uutele kaartidele. AT sel juhul te ei saa ilma automatiseerimiseta hakkama ja töötage konkreetselt Yandex.Direct API-ga (

Tere kallid lugejad!

Iga reklaamija seab endale saamise peamise eesmärgi parim tulemus maksimaalse säästuga. Ja see on loogiline. Igaüks soovib odava kontekstuaalse reklaami abil potentsiaalseid kliente meelitada, oma teenuseid või tooteid reklaamida. Oluline on mõista, mida selle või selle raha eest tegelikult saab. Tihti pole mõtet reklaami pealt kokku hoida, kui selle tulemusel ei saa sellest korralikku tulu, eks?

Selle tulemusena tuleb pärast katse-eksitustööd pöörduda pädevama spetsialisti poole ning kulutada rohkem ja väärtuslikku aega. See artikkel aitab teil selliseid probleeme vältida ja sammu pidada!

"Klient saab seda, mida ta tellib..." See levinud tõde sobib meie juhtumiga kõige paremini. Ja seda ei tohiks unustada ka need, kes otsivad internetist odavat kontekstipõhist reklaami.

Spetsiifilisus kaasaegne turg on selline, et pakkumiste arv on uskumatult suur. Nii mitmekesiste käsitööliste ja ettevõtete pakkumises on lihtne eksida, kui te ei tea, mida täpselt otsida. Selles piirkonnas leiate agentuure, mis hindavad oma teenuseid 15 tuhande rubla eest. ja veelgi enam. On ka spetsialiste, kes töötavad vähem kui 3000 rubla eest. Kuigi esmapilgul tundub töömaht olevat sama.

Niisiis, mis on saak?

Ja asi on järgmine. Internet on üle ujutatud erasektori vabakutselistega, kes teavad kontekstist veidi. Nad võtavad vastu palju tellimusi ja kohandavad malli. Põhimõtteliselt ei vastuta nad oma tegude eest. Lõppude lõpuks, kui järele mõelda, siis milline spetsialist saab 1000 või 2000 rubla eest. viitsida, istuda päevad läbi, süveneda oma suunda, mõelda läbi kõik nüansid, et edaspidi teie reklaam maksimaalselt toimiks?

Oletame ära. Et spetsialistile teenida vähemalt 20 tuhat rubla, peab ta teenindama vähemalt 10 klienti. Mõtete järjekord kujuneb loomulikult selliseks, et kõik on kiiresti needitud, töö kätte antud ja ununenud. Mis ootab klienti tulevikus:

• kallid klikid;
• väike näitamiste arv;
• mittesihtkliendid;
• rämpssõnad;
• konfigureerimata statistika;
• reklaamihaldusvahendite puudumine.

Nüüd kaaluge teist võimalust. Paremate teenuste valimisel eeldatakse hoopis teistsugust lähenemist. Muidugi on hind veidi suurem, kuid tulemus on erinev. Siin töö käib.

Kontekstuaalse reklaami ja eriti Yandex Directi või Google Adwordsi käivitamiseks peab teil olema väga palju teadmisi. Teil peavad olema vähemalt algteadmised tekstikirjutamise, turunduse ja tarbijapsühholoogia kohta, mõistma reklaamide häälestusteenuseid – ja see pole täielik nimekiri. Pean kohe ütlema, et pärast ainult koolitusmaterjali lugemist saate reklaami käivitada, kuid ma ei soovita sel juhul käivitamist alustada suure reklaamieelarvega. Peate katsetama väikeste kogustega, kuni õpite hästi häälestama.

Mõnikord ei piisa õppimiseks ühest reklaamikampaaniast 50-100 reklaami jaoks. Selle mõistmiseks peate läbi vaatama sada reklaami. Kuid peale reklaami on vaja lahendada ka muid äriprotsesse. Seetõttu mõelge enne oma ettevõtte jaoks ise reklaami seadistamist, kas saate kogu selle töömahu hakkama ja milline on tõhusus mitte ainult reklaamist, vaid üldiselt kõigist äriprotsessidest.

plussid seda meetodit:

1. Säästate raha reklaamiarenduse pealt;
2. Selle tulemusena saate teada, kuidas reklaami tõhusamaks muuta, mis on samuti kasulik.

Miinused:

1. Väga kulukas aja ja vaeva osas;
2. Kvaliteetseks häälestamiseks peab teil olema piisavalt teadmisi ja kogemusi;
3. Teiste äriprotsesside juhtimiseks on vaja aega;
4. 80% juhtudest on sellise reklaami efektiivsus madal või kulutate kogu reklaamieelarve torusse (reeglina pöörduge siis professionaalide poole). lekitasin ka))

Seega, kui teil pole lisaraha, on see valik teie jaoks. Kuid olge valmis kulutama palju aega ja vaeva, et välja mõelda kõik nüansid ja käivitada tõeliselt kvaliteetne reklaam.

Telli reklaam spetsialistilt

Ei läinud kaua, kui ma teile boonusest ja headest uudistest teada andsin. Oma saidi põhjal võimaldasin tellida kontekstuaalset reklaami või õigemini selle seadistamist väga väikese raha eest spetsialistilt Vladislav Nikitinilt, kes alates eelmisest aastast on kirjutanud teile minu veebisaidi rubriigis kontekstuaalse reklaami teemalisi koolitusartikleid. !

Olen ise kontekstuaalse reklaamiga rohkem kui korra raskustega kokku puutunud ja tean, kui raske on vahel ilma suurte eelarveteta internetis müüki alustada. Seetõttu määras Vladislav teile teenuste hinnad keskmisest turust palju madalamaks, nii et kõigil, mitte ainult paadunud ärimeestel, oleks võimalus alustada reklaamikampaania, aga ka noorele ettevõtjale, kes alles üritab kanda kinnitada.

Hetkel töötab Vladislav suures reklaamiagentuuris, kus sisseseadmise hinnad on keskmisest kordades kõrgemad ja töö kvaliteet tasemel. Need. saad stuudiokvaliteedi. Pealegi ei seadista ma nüüd ise reklaami, vaid annan selle töö talle. Mineviku järgi tasulised teenused Vladislav, tutvustasime ja aitame teid vabalt. Vladislav annab erinevaid nõuandeid ja konsultatsioone reklaami efektiivsuse tõstmisel, kirjutab artikleid, vastab küsimustele jne. Kõik teenused ja tingimused leiate lehelt "".

Need, kes on minu saiti pikemat aega lugenud, on juba aru saanud, et kogu selle projekti missioon on aidata ja abistada ettevõtjaid. Suurt rõhku pannakse alustavatele ettevõtjatele, et aidata neil arendada oma äri ja iseseisvat tulu. Ja selles jaotises tutvustasime isegi proovitariifi, et mõista, mis teile sobib kontekstuaalne reklaam või mitte, ja see maksab ainult 950 rubla!

1. Säästad raha! Hind alates 950 rubla. testi seadistamiseks;
2. Kvaliteet kõrge tase. Vladislav töötab suures reklaamiagentuuris ja viib läbi reklaamikampaaniaid üsna mainekatele ettevõtetele;
3. Tööd tehakse kiiresti. Keskmiselt 1-2 nädalat, aga kõik oleneb tellimusest;
4. Kvaliteedi tagamine. Vladislav tagastab kogu reklaamide seadistamise kulu, kui tema tööst sõltuvaid tulemusi pole.

1. Puudub leping, mis võib olla vajalik suurettevõtete jaoks. Aga mul on kahju, kui sina suur ettevõte, siis leiad raha agentuuri jaoks;
2. Võib-olla leiate seade odavamalt, äkki on sõpru või tuttavaid.

Üldiselt on minu asi rääkida ja teie asi mõelda. Üldiselt arvan, et see variant on hea ja mul on hea meel, et nõustusin Vladislaviga teid aitama, kuna olen teid juba pikka aega aidanud.

Tellige reklaami seadistamine vabakutseliselt

Viimase paari aasta üks levinumaid viise on kontekstuaalse reklaami tellimine erinevatel vabakutselistel börsidel. Piisab, kui registreerute mis tahes börsil kliendiks ja saate ülesande panna. Kui otsustate tellida vabakutselistelt, võtke ühendust börsiga Workzilla. Keegi ütleb, et ma reklaamin seda uuesti, kuid see pole nii. Seal läbivad esinejad testid, saavad tõelisi arvustusi, teenus valib teie tellimusele spetsialistid ise jne. Pärast ülesande esitamist hakkavad laekuma kandidaatide taotlused.

Valite kandidaadid erinevate parameetrite järgi ja need, kes teie arvates on teie tellimust täitma väärt, määrate töövõtjaks. Tegelikult on siin kõik väga lihtne. Potentsiaalsed esinejad ise küsivad sind ja pole vaja kedagi otsida ja ümber veenda. Peaasi, et kandidaati valides mitte viga teha, sest sellest, kuidas ta selle töö ära teeb, sõltub reklaami efektiivsus ja sinu lõplik eelarve!

Reeglina elavad vabakutselises töös enamasti algajad, kes on alles teooriast aru saanud ja otsivad nüüd praktikat, kuid seda, mis on tasuline. On ka häid tegijaid, kuid sagedamini viivad head tegijad reklaamiagentuurid kõrge palga eest käte ja jalgadega ära, nii et nad ei jää kauaks vabakutseliseks, kuigi mõnikord teenivad nad lisaraha. Tellimuse summa ei mängi nende jaoks suurt rolli, nii et nad saavad teile kuulutuse teha 2-4 tuhande rubla eest. Pidage lihtsalt meeles, et sellistel spetsialistidel ei pruugi olla palju kogemusi. Tellisin vabakutselistelt ja tean millest räägin. Need vabakutselised, kellel on pikka aega olnud palju kogemusi, reeglina väikese eelarvega ei tööta. Just selliste vabakutseliste jaoks Directi seadistamine maksab vähemalt 8000–10 000 rubla, kuid kvaliteedi eest vastutavad nemad.

Selle meetodi eeliste hulgas võin nimetada:

1. Protsess on teie jaoks väga lihtne ja te ei kuluta palju aega, see tähendab, et saate paralleelselt teha muid asju;
2. Seadistuse hind 2-4 tuhat rubla on üsna ahvatlev;
3. võib leida hea spetsialist kallima summa eest (8-10 tr. ühe reklaamivahendi seadistamiseks).

Miinustest võin nimetada järgmist:

1. Mitte alati hea kvaliteet töö teostamine;
2. Kui kvaliteet on kõrge, siis reeglina kallilt makstes;
3. Juhtub, et nad ei kasuta käsitsi, vaid automatiseeritud seadeid, mis on väga vastik.

Põhimõtteliselt on vabakutseline hea viis salvestada. Kuid tõenäoliselt oli see reegel olemas varem, kui see suund alles tekkis. Nüüd maksavad professionaalsed vabakutselised oma teenuste eest mitte vähem kui konkurendid ja mõnikord isegi rohkem. Seega, kui otsustate pöörduda vabakutseliste poole, tehke seda õige valik et mitte valesti arvutada.

Koostöö reklaamiagentuuridega

Teine populaarne viis oma toodete ja/või teenuste reklaamimiseks Internetis on võtta ühendust reklaamiagentuuriga. Täna iga nurga peal lahutati erinevalt reklaamifirmad. Kõik need erinevad ainult pakutavate teenuste loendi poolest: keegi on Internetis tööl, keegi on ainult võrguühenduseta ja mõnel õnnestub üldiselt katta kõik valdkonnad. Paraku on agentuuri kvaliteeti raske kontrollida ilma nende poole pöördumata. Jah, on juhtivaid ettevõtteid, millel on kõrged reitingud ja hea töökvaliteet, kuid neid on tõesti vaid mõned.

Agentuurid maksavad oma töö eest palju. See on ilmselge! On ju vaja maksta spetsialisti, reklaami, juhataja, üüri (kui on kontor) ja raha direktori tasku pista. Mis ma oskan öelda, mul oli stuudio veebisaitide arendamiseks ja reklaami seadistamiseks ning võtsime ka palju!

1. Töö lepingu alusel - kuna reklaamiagentuurid on registreeritud kui juriidilise isiku või üksikettevõtjad, nad töötavad ainult lepingu alusel. See on tohutu pluss, kuna töö tingimused, tähtajad ja maksumus on selgelt ette nähtud. Ja kui midagi rikutakse, siis järgnevad vastavad karistused näiteks trahvide näol. Peaasi on leping õigesti vormistada, et halva töö tegemisel hiljem läbi ei põleks.
2. Professionaalsed töötajad - reklaamiagentuurid ei võta reeglina kedagi. Kuid peate Internetist lugema sõltumatuid ülevaateid! Suurtes asutustes on peaaegu kõigil töötajatel diplomid, tunnistused ja muud pädevust kinnitavad dokumendid.

Miinustest võin nimetada järgmist:

1. Kui te ei tööta lepingu alusel, jäävad tööde tegemise tähtajad peaaegu alati vahele, mõnikord võivad teenuste maksumus isegi tõusta.
2. Teenuste hinnad - reklaamiagentuurides pole teenused ilmselgelt odavad. Kui muidugi hinnad teie jaoks rolli ei mängi, võite selle kauba välja jätta. Kui numbrites, siis keskmiselt alates 15 või 20 tr. Täielikuks kohandamiseks. Ja seal on hinnad 100 000 rubla eest. seadistamise eest + kuu aega reklaami, mis on väga kallis.
3. Raskesti ligipääsetav - suure töökoormuse tõttu ei saa mõnikord reklaamiagentuure kätte ja vastust tuleb oodata mitu päeva, kui see ei unune üldse, siis tuleb kulutada aega ja närve nendeni jõudmiseks ja asjade käigu uurimiseks oma reklaamiga.
4. Töö kvaliteet - kui agentuuriga valesti arvutate, on töö tulemus kohutav. Lõppude lõpuks oled sa nende jaoks vaid klient – ​​täna oled, homme mitte. Nad ei hooli sellest, et vajate kliente ja et teie sihtrühma mitte see, millel nad reklaamivad. 80 protsenti reklaamist on üldiselt null. Seega vali oma reklaamiagentuur hoolikalt.
5. Koostööperiood - reeglina on reklaamiagentuurid huvitatud sellest, et te nendega töötaksite vähemalt kuus kuud. Neile pole lihtsalt tulus, et tellid korra teenuse ja kaod ära. Nad on huvitatud, et maksaksite neile nii kaua kui võimalik. Ühest küljest on see mugav, kuna te ei jälgi reklaame üldse, ja teisest küljest on see rahaliselt väga kulukas. Aga reklaamiagentuuridel on erinevaid nippe, kuidas kliente kaua hoida ja nad kasutavad neid aktiivselt. Nõus, mugavam on leida 10-20 klienti ja nendega aasta-kaks koostööd teha, mitte iga kuu kliente otsida. Seetõttu ärge imestage, kui tulete ühekordse teenusega ja olete oskuslikult lahutatud vähemalt kuus kuud või aasta või nad teevad nii, et parem oleks üldse mitte kandideerida. Ja see kehtib peaaegu kõigi asutuste kohta.

Valik on loomulikult teie. Kirjeldasin kõiki selle Internetis reklaamimise meetodi plusse ja miinuseid. Kui teil on suur kampaania või ei soovi asutada isiklikku reklaamiosakonda, võite pöörduda reklaamiagentuuri poole. Täidetakse leping ja kõik vastavalt seadusele. Kui olete väikefirma, siis on parem agentuuridega oodata, sest nende teenuste eest tasumine ahmib kogu teie reklaamieelarve.

Järeldus

Selle artikli kokkuvõtteks võin öelda, et on neli selget viisi, kuidas saate oma ettevõtet Internetis reklaamida. Kõigil neil on plusse ja miinuseid. Valik on ainult teie. Kui otsustate ise reklaami luua, aitavad need teid palju, kuna proovime jaotises kõiki protsesse üksikasjalikult kirjeldada.

Kui olete otsustanud oma ettevõtet luua ja tugevdada, siis on parem pöörduda nende poole, kes sellega professionaalselt tegelevad. Pidage meeles: peamine ülesanne Ettevõtlus on õppida, kuidas pädevalt ja tõhusalt volitusi delegeerida. Seetõttu tellige need protsessid, mis võtavad palju aega, allhanke korras. Järgige näitajaid ja sellest piisab.

Olge meie järgmiste artiklitega kursis ja küsige abi, sest meil on hea meel teid aidata. Teie jaoks, kallid lugejad, teeme alati rohkem, kui ootate.

Ootan kommentaare, küsimusi, vastuväiteid ja täiendusi ;)

Lugupidamisega Schmidt Nikolai

Kontekstis olevad pakkumised määravad oksjoni kaudu Yandex.Direct ja Google Adwords. Oksjoni pakkumisi uuendatakse iga 15 minuti järel ja need konkureerivad konkreetse märksõna pärast. Näiteks, mida rohkem reklaamijaid soovib oma reklaami esitada tellimuse „tellimuse korral pinglagi”, seda kõrgem on kliki hind.

Reklaamija saidile mineku hind sõltub ka kuvamispositsioonist. Seega on Yandexis garanteeritud näitamiste kliki hind (Yandexi otsingu esimese lehe allosas) madalam, esiteks on garantii kõrgem, sissepääs eripaigutusele (ülaosas otsingu all) baar) on veelgi kõrgem, eripaigutuse 2. koht on veelgi kõrgem ja kõrgeim hind eripaigutuse 1. kohale kliki eest. Pealegi võib vahe lähimate positsioonide vahel (näiteks erimajutuse 2. ja 1. koht) oluliselt erineda.

Samamoodi on Google Adwordsis kliki hind otsingutulemuste kohal oluliselt kõrgem kui otsingutulemuste all.

Tekib küsimus: milleks maksta üle erimajutuse eest, kui garantiis olemise eest saab maksta miinimumi? Fakt on see, et paljudes teemades toovad konversiooni ainult need reklaamid, mida näidatakse spetsiaalsel paigutusel.

See on eriti märgatav "kuumade" teemade puhul, kui kasutajal on vaja vajadus rahuldada siin ja praegu - näiteks autoremont, puksiirauto kutsumine, toidu tellimine kontorisse, takso kutsumine jne. Sel juhul ei raiska kasutaja aega suure hulga reklaamipakkumiste uurimisele, vaid teeb valiku esimeste seast ega jõua reeglina garanteeritud näitamiseni. Selgub, et odav kontekstuaalne reklaam on müüt. Kuid siiski on viise, kuidas see odavaks muuta ja kulusid oluliselt vähendada.

Alustuseks vaatame lähemalt, mis mõjutab kontekstuaalse reklaamimise kulusid:

1. Äriteemad (võistlusteemadel hind kõrgem).
2. Geograafiline katvus (Moskvas ja Peterburis on reklaami maksumus kõrgem kui piirkondades).
3. Kontekstuaalse reklaami paigutuse tingimused (aja jooksul võib hind langeda). CPC õhtul, öösel ja nädalavahetustel on palju madalam kui aastal päeval eriti B2B-s.
4. Reklaamikampaania strateegia ja paigutuspositsioonid (eripaigutus või garantii).
5. Asjakohaste reklaamtekstide ja sihtlehtede kasutamine.
6. Kasutage oma reklaamides võimalikult palju tähemärke ja kaasake kõik laiendid.
7. Pakkumine kontekstis selliselt, et hoida soovitud positsiooni ja samas mitte üle maksta.

Mida tuleb teha, et kontekstuaalne reklaam oleks odav?

• Valides märksõnad peate keskenduma keskmise ja madala sagedusega päringutele. Nad võivad loota odavamale kontekstuaalsele reklaamile kui kõrgsageduslikud reklaamid.
• Üksikasjalik taganemine nii kampaania tasemel kui ka konkreetsete märksõnade tasemel võib oluliselt vähendada põrkemäära ja parandada kontekstipõhise reklaamiliikluse kvaliteeti.
• Liiklus temaatilistelt saitidelt on üsna odav. Mõne teema puhul pole see vähem konversioon kui otsingust. Kuid peate pidevalt jälgima saitide kvaliteeti, miinus mittesihitud saidid.
• Looge asjakohaseid reklaame – kasutage tekstides võtmepäringut, looge iga päringu jaoks reklaame. Sellistel reklaamidel on suurem CTR ja madalam kliki hind.
• Kasutage reklaamides kõiki võimalikke laiendusi: virtuaalne visiitkaart, kiirlingid, selgitused, kuvalingid, pildid - Yandex.Directis; telefoninumbrid, aadressid, saidilingid, kuvalingid, struktureeritud kirjeldused, hinnad jne – Google Adwordsis.
• Optimeerige paigutuse positsioone. Mõne teema puhul piisab garantiisse ilmumisest ja erimajutuse eest ei pea üle maksma.
• Kasutage automaatset pakkumiste värskendamise süsteemi. Kuna need vahetuvad iga 15 minuti järel, on tariifide käsitsi värskendamine füüsiliselt võimatu.
• Optimeerige kuvamisaega. Kulude vähendamiseks saate seadistada kontekstuaalse reklaami kuvamise hommikul, õhtul ja öösel, kuid piirata seda päevasel ajal, kui kliki hind on väga kõrge.
• Loo piirkondade jaoks eraldi reklaamikampaaniad, sest tänu kõrge konkurents sama päringu kliki hind Moskvas on mitu korda kõrgem kui piirkondades.
• Täpsemate seadete kasutamiseks looge eraldi reklaamikampaaniad näitamiste jaoks otsingus ja temaatilistel saitidel.

Odav kontekstuaalne reklaam on pikk ja vaevarikas protsess. Seda saavad teha ainult professionaalid, kes võtavad arvesse kõiki teema peensusi, pakuvad piiratud eelarvega parimat lahendust ja koostavad tõhusalt kasumit teeniva reklaamikampaania.