Na kommunikatorov.net
Danas u posjeti web mjestu - poznati dizajner iz Sjeverne Irske David Airey, autor davidairey.com . David je poznat po svojim elegantnim logotipima. U svom portfoliju uz svaki rad daje poveznicu na post u kojem detaljno opisuje proces izrade pojedinog logotipa. Evo primjera takvog opisa. Bilo mi je jako zanimljivo gledati rad majstora.
Dakle, upoznajte - David Airey, Sjeverna Irska!
Pozdrav Davide! Kako i kada ste se počeli baviti web dizajnom?
Počeo sam studirati grafički dizajn 1995. godine i od tada je to moja strast.
Želim reći veliko hvala Pavelu Malyuginu što mi je dao ideju da intervjuiram Davida. Ako ovdje želite vidjeti intervju sa zanimljivim dizajnerom, optimizatorom ili blogerom (stranim ili ruskim), pišite mi na mail.
Desert danas je proslava Dana svetog Patrika u Belfastu, Sjeverna Irska - Davidov rodni grad:
Prva verzija knjige "Logo i korporativni identitet" objavljena je dosta davno - 2011. godine i tada je bila prava riznica korisna informacija za kreatore i kupce korporativnih stilova.
Drugo izdanje, dopunjeno primjerima i bilješkama autora, malo je dobilo na težini, dodavši više od 30 stranica: David Airey je dodao nekoliko desetaka najpoznatijih i najsenzacionalnijih logotipa koji su se pojavili u medijima u posljednjih 5 godina, kao i komentare od njihovih autora o procesu nastanka njihovih djela.
Sve u svemu, ne bih rekao da je pretisak poboljšao ili pogoršao logotip i korporativni identitet - to je još uvijek sjajna zbirka savjeta koji pomažu ambicioznom dizajneru logotipa i korporativnog identiteta da razumije osnove ove profesije, kao i ljudima kojima je potreban logotip i korporativni identitet (ali koji su daleko od svijeta dizajna), razumjeti logiku dizajnera - zašto logo ne mora sadržavati simbol računala ako tvrtka prodaje računala, koja boja budi povjerenje u brend, zašto nečitljiv font nije "značajka", već "bug", i zašto prisiljavanje dizajnera da se igra s fontovima nije dobra ideja.
knjiga na polici
Iako je već izdano mnogo literature o dizajnu, ne bih preporučio da svaku knjigu stavim na svoju policu. Većina knjiga o dizajnu opisuje stvarno dobre tehnike za rješavanje određenih problema, komunikaciju s klijentima, pravilno sastavljanje tehničkih specifikacija i slično. Ali ako generalizirate, onda se sve te vještine stječu, ako ne iz knjiga, onda iz beskrajne prakse: 2 godine napornog rada kao freelancera zamjenjuju desetke pročitanih knjiga.
Ali “Logo i korporativni identitet” upravo je knjiga koju bih stavio na svoju policu: uvijek joj se možete obratiti ako dođe do depresije ili ako projekt ne krene s mrtve točke. I ne govorim samo o logotipima i korporativnim identitetima, iako bi se činilo da bi upravo to trebalo biti u knjizi. Knjiga "Logo i korporativni identitet" može poslužiti kao izvor inspiracije i grafičkim i web dizajnerima, jer inspiracija je posvuda! A kada vidite apsolutno nevjerojatne projekte koje su izmislili i implementirali najobičniji ljudi, poput vas i mene (dobro, neka imaju višestruko više iskustva) - to vas tjera da smislite nešto još cool i savršenije!
Za posebne poznavatelje tiskanih knjiga: prijelom i tisak drugog izdanja postao je puno ugodniji, što zbog napredovanja tehnologije tijekom godina, što zbog nove tiskare izdavačke kuće Peter, ali činjenica ostaje - lijepo je. držati knjigu u rukama :)
Besplatno preuzimanje “Logotip i korporativni identitet. Vodič za dizajnere»
Ulomak iz knjige “Logo i korporativni identitet. Designer's Guide" dostupan je za besplatan pregled na poveznici.
Kupite knjigu “Logo i korporativni identitet. Vodič za dizajnere»
Knjiga „Logo i korporativni identitet. Dizajnerski vodič" može se kupiti u internetskoj trgovini izdavačke kuće Peter po cijeni od 721 rublja. u papirnati primjerak ili 299 rubalja. - elektronička.
Usput, dodatni popust u 25% možete dobiti kupon infografike kada se kupi putem web stranice izdavača.
Dizajn za dušu, posao za novac. Odgovori na najčešća pitanja o pokretanju i vođenju dizajnerskog posla
(Još nema ocjena)
Naslov: Dizajn za dušu, posao za novac. Odgovori na najčešća pitanja o pokretanju i vođenju dizajnerskog posla
Autor: David Airey
Godina: 2013
Žanr: Menadžment, regrutacija, marketing, PR, oglašavanje, strani poslovna literatura
Knjiga Davida Aireya Dizajn za dušu, posao za novac. Odgovori na najčešća pitanja o pokretanju i vođenju dizajnerskog posla
Ova knjiga, koju je napisao David Airey, autor popularne knjige Logo and Corporate Identity, odgovara na najčešća pitanja koja svi dizajneri postavljaju kada počinju i rade vlastiti posao. Gdje započeti? Kako se reklamirati i pozicionirati? Kako pronaći nove klijente? Koliko cijenite svoj rad? Kako pregovarati? Kako sastaviti pravi ugovor? Kada biste trebali reći "ne" klijentu? Kako se nositi s teškim klijentima? ove važni aspekti dizajnerski posao, koji se tiče svakog stručnjaka koji odluči početi raditi za sebe, obrađeni su na stranicama knjige.
Na našoj stranici o knjigama možete besplatno preuzeti stranicu bez registracije ili čitanja online knjiga David Airey Dizajn za dušu, posao za novac. Odgovori na najčešća pitanja o pokretanju i vođenju dizajnerskog posla” u epub, fb2, txt, rtf, pdf formatima za iPad, iPhone, Android i Kindle. Knjiga će vam pružiti puno ugodnih trenutaka i pravi užitak čitanja. Kupiti Puna verzija možete imati našeg partnera. Također, ovdje ćete pronaći najnovije vijesti iz književnog svijeta, naučiti biografiju svojih omiljenih autora. Za pisce početnike postoji zaseban odjeljak s korisni savjeti i preporuke, zanimljive članke, zahvaljujući kojima se i sami možete okušati u pisanju.
Preuzmite besplatnu knjigu Davida Aireya Dizajn za dušu, posao za novac. Odgovori na najčešća pitanja o pokretanju i vođenju dizajnerskog posla
U formatu fb2:
Logosi nas napadaju sa svih strana. Sjetite se etiketa na odjeći, sportskoj obući, televizorima i računalima. Od jutra do mraka neprestano su prisutni u našem svakodnevnom životu.
Prosječni Amerikanac dnevno vidi 16 000 reklama, logotipa i etiketa, navodi dr. med. Dharma Singh Khalsa u svojoj knjizi Brain Longevity.
Ne vjerujete?
Kako bih ilustrirao stalnu prisutnost logotipa u našim životima, odlučio sam provesti prvih nekoliko minuta tipičnog radnog dana fotografirajući logotipe na proizvodima s kojima sam imao posla otkad sam se probudio.
Sljedeća serija snimaka priča svoju priču, otkrivajući malo moje. svakidašnjica. To, naravno, ne znači da u tom trenutku nisam bila okružena mnogim drugim logotipima – na drugoj hrani, knjigama, novinama, odjeći, na TV ekranu.
Pokušajte sami. Pa, možda ne odmah nakon buđenja. Što ako upravo sada? Razgledaj okolo. Koliko logotipa vidite?
U časopisu Reuters napisao je 1997. da je "čovječanstvo proizvelo više informacija u posljednjih 30 godina nego u prethodnih 5000 godina." Jer moderno čovječanstvo generira tako veliku količinu informacija, vidimo logotipe koji sve više podsjećaju jedni na druge. To je već problem za tvrtke koje se pokušavaju vizualno razlikovati, ali u isto vrijeme postoji šansa za dizajnere koji su dovoljno vješti da kreiraju ikonske simbole koji se ističu iz gomile.
Evo npr. 300 milijuna jedna od vodećih britanskih kreativnih agencija koja je provela dva tjedna u dizajniranju i poliranju ovog logotipa, te se odlično poigrala s praznim prostorom urezavši siluetu žlice u vrh.
Udruga kulinarskih recenzenata
"Ono što odnesete jednako je važno kao i ono što ostavite", rekla je Cathy Morgan, viša dizajnerica u agenciji.
Sam tako izvrstan dizajn opravdava rad agencija poput 300 milijuna i na najbolji način inspirirati dizajnere svijeta, neprestano težeći briljantnim rješenjima. Pogledajmo još nekoliko primjera u sljedećem poglavlju.
2. Poglavlje
Priče koje pričamo
Zašto su brendovi važni? Da, jer ljudi često biraju proizvode u skladu ne toliko s njihovom stvarnom, koliko s percipiranom vrijednošću.
Zamislite slavnu osobu koja vozi Aston Martin nego, recimo, Škoda, koji se u mnogim europskim zemljama konstantno bira za auto godine i ima puno veću kilometražu za znatno nižu cijenu. Jasno je da je logičnije odabrati Škoda, ali Aston Martin evocira slike luksuza i statusa u umu koje imaju značajan utjecaj na prodaju. Ili da usporedimo Lexus i Potomak. Za koje će od njih većina platiti više i zašto?
Pametnim brendiranjem možete povećati percipiranu vrijednost proizvoda, uspostaviti odnose s kupcima koji nisu ograničeni vremenom i granicama, a koji se mogu razviti u stalnu suradnju.
Naravno, uvijek je dobro imati dobru priču. Vaša odgovornost kao dizajnera je pronaći tu priču i ispričati je pametno. Kasnije u ovom poglavlju naučit ćete o nekoliko dizajnera koji su to izvrsno učinili.
Pravi - samo s ovim potpisom
Will Keith (WK) Kellogg izumio je pšenične pahuljice, a zatim i kukuruzne pahuljice, revolucionirajući svijet žitarica za doručak i razvijajući ono što je od tada postalo jedno od najuspješnijih na planetu. Ali nikada ne bismo čuli ime Kellogg da W.K., između ostalog, nije bio inteligentan poslovni strateg.
Kellogg je planirao marketinške kampanje koje su bile godinama ispred svog vremena. Koristio je moderni četverobojni tisak u časopisima i dalje reklamne ploče dok su druge tvrtke još uvijek razmišljale crno-bijelo. I razlikovati Kellogs kukuruzne pahuljice od proizvoda drugih sličnih tvrtki zahtijevao je da na svim pakiranjima stoji: „Čuvajte se krivotvorina. Pravi nosi samo ovaj potpis: W. K. Kellogg.”
Tvrtka još uvijek koristi ovo ime robne marke iz 1906. na prednjoj strani svake kutije žitarica za doručak, ali potpis je sada stiliziran i izveden crvenom bojom. Ova postojanost pomogla je uspostaviti određenu razinu povjerenja i poslovati s potrošačima tijekom godina, zahvaljujući čemu Kellogg's nametnula se kao svjetski lider u proizvodnji proizvoda od žitarica.
Tvrtka bez loga je kao osoba bez lica
Tisućama godina ljudi su trebali i željeli društvenu identifikaciju. Zamislite farmera koji žigosa stoku kako bi označio svoje imanje ili zidara koji ponosno urezuje svoj zaštitni znak.
Zatvorite oči i zamislite McDonald's. Što vidiš? Možda zlatni lukovi? U slučaju proizvoda i usluga koji imaju jak korporativni identitet, ljudi često prvo razmišljaju o stilu, a zatim o samom proizvodu. Idemo uzeti Microsoft, Apple, Ford i cilj. Velike su šanse da čak i ako ne vidite logotipe ispred sebe, možete ih sasvim jasno zamisliti. Naravno, za postizanje ove razine prepoznatljivosti potrebno je veliko ulaganje u marketing, no svejedno je važno "pokazati lice proizvoda".
Djela Gerarda Huerte
Vrsta Klub redatelja. Godina: 1994
časopis TIME. Godina: 1977
Waldenbooks. Godina: 1979
Kultni dizajner Gerard Huerta potječe iz južne Kalifornije. Već desetljećima stvara poznate logotipe, primjerice za Vrijeme, Waldenbooks i Vrsta Klub redatelja. Možda ste više upoznati s ovim logotipima nego s povezanim proizvodima i uslugama.
Vidjet će ga milijuni
Do ljeta 2008. serijal J.K. Rowling o Harryju Potteru preveden je na 67 jezika i imao je ukupnu nakladu veću od 400 milijuna primjeraka. Pa kad je nazvala kreativna agencija iz New Yorka id29 upućen na planiranje reklamna kampanja i razviti zaštitni znak za sedmu knjigu, bilo je jasno da će ovo djelo vidjeti milijuni, ako ne i milijarde.
Scenarij i umjetnost Režija: Doug Bartow
Kreativni direktor: Michael Fallon
Godina: 2007. Times Square, New York
"Stvorili smo specifičnu estetiku kampanje temeljenu na središnjem tipografskom elementu koji se može koristiti u svemu, od tiskanih postera i knjižnih oznaka do bogatih medija i online aplikacija", rekao je Doug Bartow, glavni dizajner i direktor id29.
Sasvim razumno. Zamislite samo promet na Times Squareu. Većina ljudi nema vremena čitati reklamni pano, pa je simbol puno prikladniji. Korištenjem jednostavnog znaka za identifikaciju kampanje, čak je i letimičan pogled bio dovoljan da se prepozna vijest o izlasku knjige.
Rezultat je bio nevjerojatan. Harry Potter i relikvije smrti prodani su u 8,3 milijuna primjeraka u Sjedinjenim Državama u prva 24 sata od izlaska", rekao je Bartow.
Samo ako kraljica pristane
Engleska kraljica - šef države i nacije - razumije važnost korporativnog identiteta.
londonska firma Moon Brand, brend i komunikacijsko savjetovanje, HM je trebao dobiti odobrenje za logotip Royal Parks.
“Odlučili smo koristiti lišće lokalnog, britanskog drveća koje se nalazi u Kraljevskim parkovima u ovom logotipu,” rekao je redatelj Moon Brand Richard Moon.
Logo priča priču o parku vlastitim jezikom – jezikom lišća – te kroz jednu dobro odabranu sliku vješto prikazuje odnos parkovnog sustava i britanske krune. Ova jasnoća pridonijela je uspješnom završetku projekta.
NA moonbrand izvijestio je da bi čekanje na kraljevsko odobrenje moglo potrajati mjesecima, ali u ovaj slučaj stiglo je za jedan dan.
Simboli prelaze granice
Da biste prodavali proizvode širom svijeta, vaš brend mora govoriti mnogo jezika. Srećom, lako prepoznatljive znakove nije potrebno prevoditi. Razumljivi u bilo kojoj kulturi i jeziku, simboli omogućuju tvrtkama da prijeđu jezične barijere, natječu se globalno i održe integritet robne marke u širokom spektru namjena.
Uzmimo za primjer Bunch, međunarodnu agenciju za brend i dizajn. Njegovi su dizajneri upotrijebili zvijezdu sa sedam krakova inspiriranu Betlehemskom zvijezdom kao znak novog dvokatnog kluba Star of Bethnal Green, koji je otvoren u srcu Bethnal Greena u Londonu 2008. godine. Igrajući na ime kluba i ime njegovog vlasnika, Roba Stara, zvjezdani znak mora raditi posvuda, od razglednica do čaša za pivo.
Simbol je u nekom obliku trebao predstavljati zvijezdu, kaže kreativni direktor Buncha Denis Kovacs, pa je dizajnerski tim počeo eksperimentirati s tradicionalnom zvijezdom, no ubrzo se pokazalo da je to previše banalno.
“Shvatili smo da će zvijezda petokraka uvijek biti povezana s nacionalnim zastavama, komunizmom i poganskim ritualima”, rekao je Kovacs. – Rob je već imao puno pratitelja zahvaljujući bendovskim zabavama Mulletover, a na pamet mi je pao izraz "slijediti zvijezdu". Želio je da pub postane svjetionik u Bethnal Greenu i privuče ljude sa svih strana. Betlehemska zvijezda, sedmokraka i s dugim repom, utjelovila je ideju kretanja naprijed.”
Kovacs i njegov tim stvorili su mnogo mogućih varijacija, ali na kraju su odabrali jednostavnu zvijezdu s debelim obrisom, ne samo zato što je bio briljantan dizajn, već i zato što se takav znak mogao koristiti kao predložak i reproducirati različiti putevi u različitim kontekstima.
Mnogo koristio višenamjenski simbol na bocama, hrani, DJ opremi. Ugravirano na pivskim čašama u pubu najjednostavniji oblik zvijezde, a sitotiskana tapeta ima isti rukom nacrtani simbol.
Projekt Mnogo je klasičan primjer svestranosti. Kada kreirate identitet brenda, uvijek se trebate zapitati može li se vaš logo prilagoditi različiti putevi aplikacije.
Dizajn korporativnog identiteta kao dio našeg jezika
engleski dizajn studio biz-R stvorio ovaj logotip s posebno dizajniranim fontom za Amanda Marsden, kozmetički salon u Devonu (Engleska). Dizajneri su zatim ekstrapolirali prva dva slova natpisa, koja predstavljaju klijentove inicijale i riječ "am" u isto vrijeme, kako bi stvorili moderan, minimalistički simbol riječi.
Amanda Marsden
Riječ je zatim uključena u razne fraze koje se koriste u oglasima za usluge. marsden, i izašlo je "am: beautiful" (lijepa sam), "am: relaxed" (ja sam opuštena) i "am: talentirana" (ja sam talentirana), kao na razglednicama prikazanim na sljedećim stranicama.
Nema svaka robna marka takav jezični potencijal, ali ne zaboravite da je moguće: to je još jedan alat u vašem dizajnerskom arsenalu koji možete upotrijebiti kad za to dođe vrijeme.
(Pogledajte verziju u boji u odjeljku "Ilustracije")
Ponovno razmislite o važnosti korporativnog identiteta
Pošteno ili ne, često sudimo knjige po koricama. Zbog toga je percipirana vrijednost proizvoda ili usluge obično veća od prave vrijednosti. Konzistentno vidljiv logotip ulijeva povjerenje, a povjerenje potiče kupce na ponovnu kupnju. To je kao da povezujete lice s imenom - logotipi pomažu ljudima da se prisjete vremena kada su prije poslovali s tvrtkama.
Ova iznimno važna razmatranja mogu se iznijeti na prvom sastanku s klijentom, kako bi se on uvjerio da je potrebno koristiti vaše projektantske usluge.
Poglavlje 3
Kultni elementi dizajna
Svatko može smisliti logotip, ali ne može svatko smisliti baš pravi logotip. Dobar dizajn može ispuniti ciljeve postavljene u vašem zadatku, ali briljantan dizajn također treba biti jednostavan, relevantan, izdržljiv, pamtljiv i prilagodljiv.
Može se činiti da je ispunjavanje svih ovih zahtjeva teško, i to je stvarno tako. No zapamtite da u svakom kreativnom radu, kako biste uspješno kršili pravila, morate ih barem poznavati. Kuhar najviše klase ne uzima namirnice sa stropa, već prilagođava prokušanu recepturu i samo na taj način stvara svoje jelo s potpisom. Isto se odnosi i na stvaranje imena robnih marki. Osnovni elementi klasičnih logotipa sastojci su u našem receptu, pa pogledajmo pobliže svaki od njih prije nego krenete osvajati vlastite nagrade.
Što jednostavnije to bolje
Često je najjednostavnije rješenje ujedno i najučinkovitije. Zašto? Da, jer jednostavnost logotipa pomaže u ispunjavanju ostalih zahtjeva za dizajn naziva robnih marki.
Jednostavnost omogućuje da dizajn bude svestraniji. Minimalistički pristup omogućuje korištenje vašeg logotipa gotovo posvuda - na posjetnicama, reklamnim pločama, bedževima pa čak i faviconima web stranica.
Osim toga, jednostavnost čini vaš logotip lakšim za prepoznavanje, čime se povećavaju njegove šanse da bude trajan i bezvremenski. Zapamtite logotipe velikih korporacija poput Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBC i tako dalje. Jednostavne su, a samim time i prepoznatljive.
Jednostavnost pomaže ljudima da zapamte vaš dizajn. Razmislite o tome kako funkcionira naš um i koliko je lakše zapamtiti jedan detalj, poput osmijeha Mona Lise, nego pet: istu odjeću Mona Lise, položaj ruku, boju očiju, pozadinu, ime umjetnik (Leonardo da Vinci - ali to ste vi već ste znali, zar ne?). Pogledaj to ovako. Ako su vas zamolili da nacrtate logo iz sjećanja McDonald's i Mona Lisa, koji bi crtež bio točniji?
Pogledajmo još jedan primjer.
Logo Nacionalne zdravstvene službe (NHS)- jedan od najčešćih u Ujedinjenom Kraljevstvu, njegovo korištenje kao amblema britanske zdravstvene skrbi čak je 2000. godine proglašeno javnom politikom.
Izvorno kreiran 1990. godine u studiju Moon Brand, ovaj logotip uključuje jednostavno čišćenje paleta boja i isti font. Činjenica da se dizajn nije mijenjao dvadeset godina svjedoči o njegovom uspjehu.
“Dizajn smo namjerno zadržali jednostavnim iz tri razloga: da ga učinimo lakim za izvedbu, da traje što je dulje moguće, a da ga britanski mediji ne primijete. masovni mediji koji često na takve programe brendiranja gledaju kao na rasipanje novca poreznih obveznika, rekao je direktor agencije Richard Moon. - prema njezinim vlastitim proračunima nhs, program brendiranja uštedio je desetke milijuna funti upotrebom ovog personaliziranog brendiranja jednostavnog za korištenje.”
Ništa što nije na mjestu
Svaki logotip koji dizajnirate trebao bi biti relevantan za industriju za koju se stvara. Radite li za odvjetnika? Onda bez šale. Je li ovo TV emisija o zimskim odmaralištima? Bez lopti za plažu, molim. Organizacija za borbu protiv raka? Zadovoljno lice neće biti na mjestu. Popis se nastavlja, ali Generalna idejačisto.
Vaš dizajn mora biti relevantan za industriju, kupca i ciljanu publiku. Kombinacija svega toga zahtijeva duboko istraživanje, ali vrijeme utrošeno na to se isplati. Bez dobrog poznavanja svijeta vašeg klijenta, ne možete se nadati da ćete stvoriti dizajn koji će uspješno razlikovati poslovanje vašeg klijenta od njegovih najbližih konkurenata.
Međutim, zapamtite da logotip ne mora doslovno prikazivati ono što tvrtka radi. Na primjer, logotip bmw- uopće nije auto. Logotip Hawaiian Airlines- nije avion. Ali oba su logotipa nepobjediva iu isto vrijeme vrlo relevantna u svojim industrijama.
Josiah Jost od Siah dizajn u Alberti (Kanada) radio sa Ed's Electric, lokalni elektropoduzeće, nad njezinim novim korporativnim identitetom. Josiah ne samo da je stvorio odgovarajući logo, već ga je napravio i tako da će većina onih koji ga vide teško zaboraviti.
"U ovom slučaju, ideja mi je pala na pamet kada sam pokušavao vidjeti nešto u praznom prostoru između električnih elemenata", rekao je Jost. “Odmah sam znao da sam na pravom putu.”
Još jedan dizajn rođen unutar zidova studija moonbrand, ovaj put za Vision Capital, utjelovljuje ovaj pojam relevantnosti zaštitnog znaka. Tijekom dugih razgovora s naručiteljem, čak i prije početka bilo kakvog kreativnog rada, dizajneri moonbrand otkrili da se tvrtka ne bavi samo i ne bavi samo kapitalom, već stvara i sredstva za investitore, koristeći strateški pristup pri kupnji portfelja drugih tvrtki. I odlučili su se poigrati ovom idejom: "ne samo", "više od".
Rezultat je logotip koji vješto prenosi ovu ideju. Slovo V položeno na stranu, prvo u riječi "vizija", postaje matematički simbol za "više", što omogućuje čitanje otprilike ovog podteksta: "više od kapitala", dok su inicijali tvrtke sačuvani i prilično prepoznatljiva.
Čak i ako izradite logo vezan uz naizgled dosadno financijsko tržište, to ne znači da on ne može biti dinamičan i dvosmislen.
Ostanite u kontaktu s tradicijom
Što se tiče izrade logotipa i korporativnog identiteta, najbolje je prepustiti se trendovima modna industrija. Trendovi dolaze i odlaze, a ono što definitivno ne trebate je uložiti znatnu količinu svog vremena i novca kupaca u dizajn koji će gotovo preko noći zastarjeti. Dugovječnost je najvažnija i logotip treba trajati onoliko dugo koliko i posao koji predstavlja. S vremena na vrijeme može se osvježiti, razjasniti neki detalji, ali glavna ideja treba ostati netaknuta.
Agencija sa sjedištem u Rhode Islandu Dizajneri Malcolma Greara stvorio je robnu marku za Sveučilište Vanderbilt kombinirajući dva simbola koji su dugo povezani s njim obrazovna ustanova: hrastov list (snaga i jakost) i žir (sjeme znanja). Ovi elementi odražavaju i činjenicu da škola ima svoj arboretum.
“Osoba koju je najteže zadovoljiti s bilo kojim dizajnerskim projektom mora biti dizajner koji stvara znak,” rekao je Malcolm Greer. - To težak zadatak jer je potrebno stvoriti nešto nezaboravno i što trajnije. Nikada ne jurim za modom. Želim postaviti standarde, a ne slijediti druge."
David Airey
Logo i korporativni identitet. Vodič za dizajnere
Predgovor
Dizajn korporativnog stila. Kome to treba? Svim tvrtkama u svijetu. Tko će uspjeti? Vas.
Ali kako doći do poznatih klijenata? I kako ne izgubiti tlo pod nogama? Dizajn je profesija koja se stalno razvija. Ako ste poput mene, jedan od vaših ciljeva kao grafičkog dizajnera je stalno usavršavati svoj zanat kako biste privukli klijenta kojeg želite. Stoga je važno učiti i rasti iznad sebe.
Ali tko sam ja i zašto trebate moj savjet?
Recimo to ovako: već nekoliko godina objavljujem dizajnerske projekte na blogovima na davidairey.com i logodesignlove.com. U ovim blogovima vodim čitatelja kroz pojedinačne faze razvoja svojih dizajnerskih projekata. Govorim o tome kako sam sklopio posao s klijentom. Detaljno razmatram izradu podneska. Na kraju opisujem kako klijent može koristiti gotov rad.
Moje web stranice trenutno se pregledaju milijun puta mjesečno. Više od 30.000 korisnika pretplatilo se na moje biltene. To je, općenito, puno za mladog momka iz Bangora, u Sjevernoj Irskoj. Čitatelji mi govore da je čitanje mojih blogova poput odlaska iza kulisa procesa dizajna i da je ovu vrstu informacija teško naći bilo gdje drugdje. Tvrde da je moj sadržaj koristan, inspirativan i visoko cijenjen (iskreno, ne plaćam im dodatno za komentare!).
Pregledate li portfelj najuspješnijih dizajnerskih agencija i biroa, primjera dovršenih radova možete pronaći u izobilju. Neki portfelji mogu čak sadržavati jedan ili dva alternativna koncepta. Međutim, gotovo nigdje nije moguće pročitati o tome što se zapravo događa između dizajnera i klijenata: pitanja koja dizajneri postavljaju kako bi projekt krenuli na pravi put, kako se ideje rađaju nakon kreiranja i proučavanja briefa, kako predstaviti svoj rad da dobijete odobrenje klijent.. Takvi detalji za dizajnera su zlatna prašina.
I tako se rodila ideja za ovu knjigu.
Nikad prije nisam tako pomno promotrio proces dizajna i tako duboko istražio razne suptilnosti. Usput sam privukao mnoge talentirane dizajnere i dizajnerske biroe koji su bili iznimno ljubazni podijeliti svoja razmišljanja, detalje kreativni proces i savjet.
Dok završite s čitanjem ove knjige, nadam se da ćete biti dobro pripremljeni da krenete u misiju pridobijanja klijenata i stvaranja vlastitih ikoničnih identiteta robne marke. Da sam znao za sve što je ovdje napisano kada sam se i sam počeo baviti grafičkim dizajnom, sigurno bih si prištedio puno neprospavanih noći.
Dio I Uloga robnih marki
Poglavlje 1 Ne ideš nikamo! (33 logotipa u 33 minute)
Logosi nas napadaju sa svih strana. Sjetite se etiketa na odjeći, sportskoj obući, televizorima i računalima. Od jutra do mraka neprestano su prisutni u našem svakodnevnom životu.
Ne vjerujete?
Kako bih ilustrirao stalnu prisutnost logotipa u našim životima, odlučio sam provesti prvih nekoliko minuta tipičnog radnog dana fotografirajući logotipe na proizvodima s kojima sam imao posla otkad sam se probudio.
Sljedeća serija snimaka priča svoju priču, otkrivajući ponešto o mom svakodnevnom životu. To, naravno, ne znači da u tom trenutku nisam bila okružena mnogim drugim logotipima – na drugoj hrani, knjigama, novinama, odjeći, na TV ekranu.
07:02
Pokušajte sami. Pa, možda ne odmah nakon buđenja. Što ako upravo sada? Razgledaj okolo. Koliko logotipa vidite?
U časopisu Reuters napisao je 1997. da je "čovječanstvo proizvelo više informacija u posljednjih 30 godina nego u prethodnih 5000 godina." Budući da moderno čovječanstvo stvara tako veliku količinu informacija, vidimo logotipe koji sve više nalikuju jedni drugima. To je već problem za tvrtke koje se pokušavaju vizualno razlikovati, ali u isto vrijeme postoji šansa za dizajnere koji su dovoljno vješti da kreiraju ikonske simbole koji se ističu iz gomile.
Evo npr. 300 milijuna jedna od vodećih britanskih kreativnih agencija koja je provela dva tjedna u dizajniranju i poliranju ovog logotipa, te se odlično poigrala s praznim prostorom urezavši siluetu žlice u vrh.
Udruga kulinarskih recenzenata
Godina: 2005
"Ono što odnesete jednako je važno kao i ono što ostavite", rekla je Cathy Morgan, viša dizajnerica u agenciji. Sam tako izvrstan dizajn opravdava rad agencija poput 300 milijuna i na najbolji način inspirirati dizajnere svijeta, neprestano težeći briljantnim rješenjima. Pogledajmo još nekoliko primjera u sljedećem poglavlju.
Poglavlje 2 Priče koje pričamo
Zašto su brendovi važni? Da, jer ljudi često biraju proizvode u skladu ne toliko s njihovom stvarnom, koliko s percipiranom vrijednošću.
Zamislite slavnu osobu koja vozi Aston Martin nego, recimo, Škoda, koji se u mnogim europskim zemljama konstantno bira za auto godine i ima puno veću kilometražu za znatno nižu cijenu. Jasno je da je logičnije odabrati Škoda, ali Aston Martin evocira slike luksuza i statusa u umu koje imaju značajan utjecaj na prodaju. Ili da usporedimo Lexus i Potomak. Za koje će od njih većina platiti više i zašto?
