Medijski holding "Media Group Ukraine" Društvo za upravljanje, koji okuplja televizijske i novomedijske projekte System Capital Management Grupe. Strateški zadatak je stvoriti integrirani sustav u kojem će sva imovina holdinga ... ... Wikipedia

- "Media Invest Group" (MIG) je ukrajinski medijski holding, uključen je u sferu utjecaja konzorcija "Industrial Group", stvorenog za upravljanje imovinom Industrijske unije Donbasa (ISD). Sadržaj 1 Vlasnici i uprava ... Wikipedia

CJSC "Media Most" Tip zatvorenog tipa dioničko društvo Godina osnutka 1993. Lokacija ... Wikipedia

Doveden je u pitanje značaj teme članka. Molimo vas da u članku pokažete važnost njegove teme dodavanjem dokaza o važnosti prema posebnim kriterijima važnosti ili, u slučaju da su privatni kriteriji važnosti za ... ... Wikipedia

Tjednik "Tvrtka" Specijalizacija: poslovni časopis Periodika: tjedni Skraćeni naziv: Ko (slogan "O poslu je lako") Jezik: ruski Izdavač: Izdavačka kuća ... Wikipedia

Društvo- (Tvrtka) Sadržaj Sadržaj Pravni oblici poduzeće Pojam organizacije i poduzetništva. Glavna obilježja i klasifikacija poduzeća Znakovi poduzeća Osnovni koncepti organizacije Ugovorni koncept poduzeća Strateški koncept ... ... Enciklopedija investitora

I.; = medijsko carstvo Dioničko društvo fondova masovni mediji, koja je u većinskom vlasništvu medijskog mogula. Objašnjavajući rječnik Efremove. T. F. Efremova. 2000...

M.; = medijski holding Tvrtka koja posjeduje kontrolni udio u drugim medijskim tvrtkama u svrhu upravljanja i kontrole njihove djelatnosti. Objašnjavajući rječnik Efremove. T. F. Efremova. 2000... Moderno rječnik ruski jezik Efremova

- "Sustav masovnih medija" Lokacija ... Wikipedia

Ovaj izraz ima i druga značenja, vidi Thomson. Korporacija Thomson ... Wikipedia

knjige

• Putovanje Grigorija Šelehova od 1783. do 1790. od Okhotska do američkih obala, G.I. Šelehov. Trgovac Grigorij Ivanovič Šelehov 1783. krenuo je na tri broda do obale Sjeverna Amerika, gdje je osnovao prvo rusko naselje na otoku Kodiak. Godine 1787. opremio je još dva ...
• Putovanje Grigorija Šelihova od 1783. do 1790. od Okhotska do američkih obala, G.I. Šelihov. Trgovac Grigorij Ivanovič Šelehov 1783. godine otišao je na tri broda do obala Sjeverne Amerike, gdje je osnovao prvo rusko naselje na otoku Kodiak. Godine 1787. opremio je još dva ...

Display oglašavanje

Mediji (engleski media) u oglašavanju su tekstualne, zvučne i grafičke informacije namijenjene privlačenju pažnje ciljanu publiku na reklamne materijale kako kroz tradicionalne medije tako i kroz nova sredstva komunikacije - digitalne i mrežne tehnologije.

S tim u vezi sve medijsko oglašavanje možemo uvjetno podijeliti na klasično i online oglašavanje. No kako internetski izvori sve više zamjenjuju televiziju, radio i tiskane medije, online prikazno oglašavanje postaje jedno od najpopularnijih sredstava promocije.

Vrste medijsko oglašavanje.

Mediji se najčešće povezuju s prikaznim oglašavanjem (display ads), budući da su usmjereni na vizualnu percepciju, no zapravo je medijsko oglašavanje na internetu cijeli skup vizualnih i zvučnih reklamnih materijala, među kojima su, osim banner medija, oglašavanja, mogu se izdvojiti još video, branding i tekstualno-grafički blokovi.

Transparenti

Banneri su statični ili interaktivni grafički blokovi s više slajdova u jpeg, gif, png ili swf formatu koji plaćaju vrijeme, pojavljivanja na web mjestu (PPV) ili klikove na oglase (PPC).

Ova vrsta medijskog oglašavanja naziva se i teaser (eng. teaser - zadirkivanje), jer ga, za razliku od kontekstualnih oglasa, ne karakterizira visoka informativnost ili pretrpanost detaljima: oglašivač prije svega želi biti primijećen. Intriga, atraktivan dizajn, ispravno postavljanje - to su glavne komponente uspješnog banner oglašavanja.

Osim standardnih bannera koji se nalaze na određenom mjestu na stranici i imaju strogo definiranu veličinu (240x400, 600x90, 728x90, 120x300, 160x600, 468x60 dpi itd.), postoje i moderniji teaseri:

• 1. "Streamers" (topline) - reklamni blokovi smješteni iznad glavnog sadržaja stranice i nazvani tako po analogiji s uličnim transparentima od umjetnog platna za vanjsko oglašavanje. Visoki do 90 px banneri s gornje strane zauzimaju cijelu širinu prozora preglednika, a kada se promijeni veličina, proširuju se ili smanjuju.
• 2. Richmedia (rich-media) - "bogati" reklamni flash-banneri koji se otvaraju na vrhu sadržaja stranice i mogu biti popraćeni zvukom i animacijom. Ova vrsta medijskog oglašavanja omogućuje vam da reklamu učinite zanimljivijom zbog svoje interaktivnosti, međutim ovo je prilično agresivan način promocije proizvoda koji se ne sviđa svim korisnicima.
• 3. Pop-under (pop-under) - reklamni modul, kada se klikne, stranica sa reklamnim sadržajem otvara se u novom prozoru preglednika. Svrha ovakvog modula je privući pozornost publike na oglasnu poruku nakon zatvaranja web stranice koju pregledavate. Međutim, u nekim slučajevima (osobito sa zvukom), takvo oglašavanje može smetati posjetiteljima.
• 4. Proširivi banneri (screenglide/expandable) -- Reklamni predložak u kojem se koriste dva flash isječka: jedan za banner uobičajene veličine, a drugi za proširenje do 100% veličine prozora (cijeli zaslon). Banner se širi kada se dogodi neki događaj: prijelaz mišem, klik ili u određenom trenutku animacije.
• 5. Imitacija bannera (npr. VK poruka), što je banner koji iskače u donjem lijevom ili desnom dijelu stranice, a veličinom podsjeća na poruku na društvenim mrežama, stranicama za upoznavanje i sl. Ovaj format ne iritira korisnike , a privlači pozornost zbog učinkovite imitacije.

Glavni zadatak medijskog oglašavanja na internetu je privući pozornost potencijalnih kupaca. Nositelj medijskog oglašavanja pomalo podsjeća na pano, iako potonji, u usporedbi sa sličnim objektima objavljenim na Internetu, gubi na nekoliko točaka odjednom.

Bilborde vide apsolutno svi. Čak i oni koje sadržaj ulične “muštikle” ne zanima.

Glavne prednosti medijskog oglašavanja na Internetu su sljedeće: potencijalni klijent vidi samo informacije koje ga zanimaju i ima priliku odmah saznati detalje Komercijalna ponuda slijedeći link.

Medijsko oglašavanje na internetu. Što je banner

Moderan online reklamni banner dizajniran je u obliku poslovna kartica. Čak i ako su korisnici obratili pozornost na izvornik marketinško rješenje, ali nije dovoljno zainteresiran da slijedi vezu, svijetla slika još uvijek je pohranjena u memoriji.

Među najpopularnijima na internetu su banneri čija je veličina 468 piksela (širina bannera) sa 60 piksela (visina). Konačna datoteka tradicionalno dobiva ekstenziju *.jpg, *.gif ili *.flash.

Načini promicanja

• Banner oglašavanje. Toliko se često koristi da čak i mnogi napredni korisnici prikazne oglase nazivaju banner oglasima.
• Tekstualno oglašavanje. Većina posjetitelja tematskih stranica primjećuje da je tekstualno oglašavanje vrlo lako zamijeniti sa sadržajem, što ne može nego zamjeriti.
• To je mješavina korisna informacija i reklamne fraze.
• Grafički reklamni blokovi. Oni nerviraju mnoge korisnike ništa manje od tekstualnih oglasa iz razloga što se "stapaju" sa sadržajem web stranica.

• Promotivni video zapisi. Ona vrsta medijskog oglašavanja na Internetu, čija učinkovitost ne ovisi toliko o dizajnu, koliko o sposobnosti predavača da "zadrži" publiku.

• Korištenje TV-sys sustava. Relativno novi izum trgovaca. Na temelju navike većine vlasnika pametnih telefona da troše vrijeme namijenjeno televizijskom oglašavanju na društvenim mrežama ili na igračkim i tematskim stranicama. Imajući fiksne korisničke postavke, TV-syns im šalje Mobilni uredaji relevantne reklame.

Marketinški "trikovi" na internetu. Oglašavanje u medijima. Formati i vrste reklamnih bannera

Banneri se prema specifikaciji dijele na pop-up (otvaraju se u novom prozoru, preklapaju web stranicu), doseg-medijske (prozor u kojem se banner nalazi opremljen je križićem, klikom na koji korisnik može bliski dohvat medija u bilo kojem trenutku), pop -under (također se otvara u zasebnom prozoru, ali ne iznad, već ispod prethodnog prozora ili web stranice), gornji red (prekriva cijeli vrh web stranice), banner s mogućnost detaljnog pregleda nekih objekata (nakon prelaska pokazivačem iznad slike, slika se povećava).

Formati horizontalnih bannera koji se koriste na internetu (u pikselima): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.

Također, banner može biti u obliku vertikalnog pravokutnika dimenzija 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 piksela.

Osim toga, online banner može biti kvadratan (250 x 250, 125 x 125 piksela) ili gotovo kvadratan (336 x 280, 300 x 250, 180 x 150).

Kako nastaju banner oglasi

Medijsko oglašavanje na Internetu nije samo intrigantna slika i "zarazan" tekst. Kako bi medijska promocija donijela željeni rezultat, nije potrebno kupovati oglasni prostor na svim portalima s velikom posjećenošću.

Tako da svi potencijalni kupac(predstavnik ciljane publike) mogao vidjeti banner na sadržaju koji često posjećuje, potrebno je sudjelovanje strateškog medijskog planera.

Ova osoba zna sve što treba znati o mrežnom prikaznom oglašavanju kako bi izvukla maksimum iz njega. Samo će on moći odabrati online platformu koja mu najviše odgovara reklamna kampanja, te izračunajte u koje vrijeme bi se banner trebao pojaviti na odabranim stranicama.

Što stručnjak treba znati

Medijski planer trebao bi razumjeti metode prikaznog oglašavanja na internetu i posjedovati vještine poput vođenja medija i Marketing istraživanje, praćenje oglašavanja, analiza podataka o potencijalnim potrošačima, planiranje budžeta za oglašavanje.

Što je dinamički banner

Dinamički banner je banner koji se sastoji od pokretnih slika i specijalnih efekata. Ne samo programeri i dizajneri mogu biti uključeni u stvaranje dinamičkih bannera. Ima posla i za copywritere, jer dinamički banneri često sadrže richtext - tekstualne ili grafičke blokove koji prikazuju tekstualne oglase.

Prednosti statičnih bannera

Statički banneri najjednostavniji su oblik prikaznog oglašavanja. Izgledaju kao mirna slika ili tekst.

Statički banneri su lagani (malog volumena), te samim time zauzimaju malo prostora, odnosno ne "usporavaju" učitavanje web stranice. I što je najvažnije, čak i amater može stvoriti statički banner i postaviti ga na Internet.

Prednosti i nedostaci Flasha

Animirani banneri ili flash banneri često uzrokuju spor rad web stranice ili čak cijelog preglednika.

Glasnoća flash bannera ovisi o broju slika (okvira) koje se međusobno izmjenjuju i mašti dizajnera. Kako više okvira i specijalni efekti - što je veći volumen bannera. Flash banner može sadržavati animirane elemente koji potiču web korisnike da postanu sudionici u raznim interaktivnim igrama ili polažu test.

Glavni nedostatak flash bannera je da mnogi potencijalni korisnici koji rade na webu posebno onemogućuju njihov prikaz u postavkama preglednika kako ne bi usporili njegov rad.

Neki napredni korisnici smatraju prisutnost zvuka ozbiljnim nedostatkom flash bannera. Primijećeno je da zvučni banneri djeluju kao izvor iritacije za većinu posjetitelja komercijalnih i tematskih stranica. Gotovo svi potencijalni kupci, nakon što su pronašli zvučni banner na web stranici, odmah napuštaju stranicu.

Google AdWords prikazno oglašavanje

Usluga Google posebno je aktivna u resursima za kontekstualno prikazno oglašavanje na Internetu. Tko se nije susreo s Google AdWords oglasnim jedinicama, nikada nije koristio mogućnosti World Wide Weba.

Web-mjesta, blogovi i izvori vijesti koji sadrže oglase moraju ispunjavati određene Googleove zahtjeve. Jedinstvenost ove suradnje je u tome što čak i “mladi” projekti koji još nisu popunjeni sadržajem i koji su tek parkirali domenu mogu imati pravo prikazivati ​​Googleovo kontekstualno prikazno oglašavanje.

Interne rezerve medijskog oglašavanja

Online poduzetnik, koristeći bilo koju vrstu medijskog oglašavanja, dobiva priliku:

• brzo zaokupiti pozornost velikog broja potencijalnih kupaca i brzo pronaći ciljane potrošače;

• platiti zasebno za svaki jedinstveni klik ili pojavljivanje reklamnog bannera (jedinstveni klik ili pojavljivanje smatra se nastalim voljom korisnika koji je vidio oglas), a ne plaćati promociju skupno;

• dobiti opipljiv povrat na sve vrste promaknuća i marketinške tehnike;

• koristiti različite vrste video i interaktivni banneri, retargeting i selektivno (usko ciljano) oglašavanje;

• napraviti prilagodbe reklamne kampanje (na primjer, promijeniti parametre pretraživanja za potencijalne kupce prema dobi, profesiji i drugim kategorijama).

Što je ciljanje

Riječ cilj je prevedena sa engleskog jezika kao "cilj". Ciljano oglašavanje naziva se hitna isporuka informacija određenoj (selektivnoj) skupini ljudi ili, drugim riječima, ciljnoj publici.

Odlazeći na razne stranice u potrazi za informacijama, često pred očima vidimo blještave slike ili poveznice na različite resurse. Sve se to jezikom profesionalaca zove „medijsko oglašavanje“. Banner nije samo hiperlink na web stranicu oglašivača, već i vizualna informacija u svrhu povećanja rejtinga i imidža tvrtke ili, drugim riječima, kreiranja brenda uz pomoć namjenski postavljenih podataka.

Sadržaj bannera može biti različit: od obične fotografije ili logotipa do preklapajućeg teksta koji se može mijenjati, stvarajući neku vrstu akcije.

Velika prednost bannera je niska cijena u usporedbi s kolegama i mnogo većim rasponom publike. Zato je medijsko oglašavanje najprofitabilnije i najproduktivnije, a također pomaže u rješavanju problema poput provođenja informativne i PR kampanje.

Kako bi banner bio najučinkovitiji, morate se pobrinuti da ima atraktivan izgled, ali u isto vrijeme nije izgledalo previše nespretno i svijetlo; dostaviti informacije na takav način da slika bude dobro zapamćena i informativna.

Postoje dvije vrste bannera: obični izrađeni u ili .Gif formatu te oni izrađeni na temelju Flash i Java aplikacija koje omogućuju dodavanje zvukova ili videa.

Informativni - jednostavno prenose relevantne informacije o proizvodu ili usluzi;

Slika - stvoriti ugodne emocije kod ciljane publike povezane s reklamiranim proizvodom, povećati prepoznatljivost zaštitni znak.

Najpopularniji formati su: Pop-Under, Top-Line i Rich-Media.
Reklamni banner izrađen tehnologijom Pop-Under pojavljuje se u novom prozoru, a nije ugrađen u stranicu koju pregledava, što nimalo ne smeta korisniku. Također, ova tehnologija podržava korištenje ne samo konvencionalnih formata, već također omogućuje ugradnju zvuka i videa u banner. Prednost njihovog korištenja je u tome što nemaju ograničenja u veličini i dizajnu, oglasni prozor možete aktivirati tek kada su elementi potpuno učitani, zahtjevi za dizajn stranica koje su odabrane kao platforme za oglašavanje su vrlo niski.

Top-Line tehnologija se koristi kada je potrebno promovirati bilo koju robnu marku. Banneri su vrlo popularni zbog svoje velike veličine i položaja u zaglavlju stranice.

Rich-Media je multimedijski format temeljen na flash tehnologijama.
Medijsko-kontekstualno oglašavanje je način promocije na webu koji se sastoji u usklađivanju reklamiranih materijala sa zahtjevima korisnika. Takvo oglašavanje osmišljeno je kako bi vam pomoglo pronaći informacije koje tražite o željenoj temi.

Suvremeni čovjek svakodnevno se suočava s ogromnom količinom informacija. Ponekad je prilično teško privući njegovu pozornost na ponuđenu robu ili usluge. Za to je stvoren moćan alat – medijsko oglašavanje, koje, pravilno prezentirano, učinkovito djeluje na podsvijest potrošača, stvarajući potrebne asocijacije, a time i potičući rast prodaje.

Prikazno oglašavanje na Internetu popularno je područje internetskog marketinga, dizajnirano za vizualnu percepciju informacija. Ovo je prilično moćan alat koji vam omogućuje da najavite novu marku i formirate stav prema tvrtki i proizvodu.

Internet je izvrstan medij za objavljivanje raznih vrsta informacija. Do danas su razvijeni mnogi načini utjecaja na ljudski mozak kompetentnim izborom boja, odabirom slogana i postavljanjem grafičkih informacija na stranicu.

Display oglašavanje nema samo vizualne mogućnosti, ono također ima izvrsnu tehnološku osnovu. To pomaže doseći i privući određenog potrošača. Ciljna orijentacija omogućuje vam odabir potencijalno zainteresirane publike prema ključnom skupu karakteristika, kao što su spol, dob, prihod itd. Odabir proizvoda ili robne marke od strane potrošača kao rezultat gledanja jasnih i "prikladnih" informacija je intuitivan, ovaj dovodi do povećanja prodaje i razvoja marke.

Zadaće online medijskog oglašavanja

• podrška slici - stvaranje prepoznatljive slike i podsjetnik na nju;
• promocija marke - izbor ciljne publike i formiranje slave proizvoda;
• privlačenje pozornosti - kompetentan dizajn pruženih informacija, njihova originalnost i učinkovitost;
• unapređenje prodaje - nagovaranje potrošača na kupnju kod određene tvrtke, najava rasprodaja, popusta i akcija.

Vrste medijskog oglašavanja

Uobičajeno je uključiti sve materijale usmjerene na vizualnu percepciju kao varijante medijskog pokretača trgovine.

Glavne vrste su sljedeće.

1. - Većina korisnika uz njih povezuje oglašavanje u medijima.

Banneri su najčešća vrsta online oglašavanja. Ovo je svijetla, atraktivna informacija, često nije povezana sa semantičkim opterećenjem stranice. Banneri su prilično napadni, ponekad imaju zvuk, mogu biti animirani i smiješni. Glavni cilj je biti zapažen, deklarirati proizvod ili tvrtku.

Reklamni banner na stranici pretraživanja preglednika Yandex.

Dakle, svrha bannera nije prodaja, već stvaranje slike zbog vizualne vidljivosti ili preusmjeravanje na službenu web stranicu ako je potencijalni potrošač zainteresiran.

Primjeri najpopularnijih bannera:

• klasični - tradicionalni oglasi u obliku običnih slika ili teasera, male su veličine, stoga jeftini;
• rastezljivi banneri - postavljaju se cijelom širinom web stranice i slični su vanjskim reklamnim natpisima;
• rich media – opsesivna, „iskačuća“ reklama koju je nemoguće ne primijetiti;
• pop-under - informacijski blok, kada se klikne, također se pojavljuje prozor s oglašavanjem;
• skočni prozori - otvaraju se lebdenjem ili "klikom" na njih mišem;
• imitacije - skočne poruke, izgledom i zvukom slične primljenim porukama na društvenim mrežama, na koje često reagiraju neiskusni korisnici.

Svaka od opcija bannera prilično je učinkovita, ali nije izdržljiva, pa je formate potrebno stalno ažurirati.

Teaser blokovi na stranici društvena mreža Kolege.

1. Brendiranje je stvaranje originalne slike za proizvode i robne marke. Kao rezultat toga, tvrtka stječe širok raspon potrošača, njeni proizvodi postaju prepoznatljivi i rastu u cijeni.

Odabir pravog logotipa, ispravljanje imena, primjena izvornog stila ključni su čimbenici brendiranja i promicanja robe i usluga.

1. Video materijali. Naziv govori sam za sebe, istaknuti sljedeće reklame u obliku videa:

• streaming video (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) - datoteke koje se počinju reproducirati prije nego što se korisnik upozna sa web mjestom, u sredini ili na kraju;
• preklapanje - preklapanje oglasa, obično u tekstualnom obliku, na video datoteci koja se reproducira;
• video banneri - koriste se za "uklapanje" videa u banner.

Video oglašavanje popularne marke na stranici u Odnoklassniki

1. Tekstualni i grafički blokovi su oglasi s naslovom, slikom i Kratak opis. Takvi blokovi zauzimaju malo prostora, prilično su učinkoviti, jer je vjerojatnije da ne nalikuju reklami, već preporuci. I pravi izbor opisi, na primjer, neki podcjenjivački, privlače pozornost i tjeraju posjetitelja da sazna više o proizvodu.

Što je RTB

Trenutno radi jednostavan način položaj prikaznog oglasa je RTB. Što je RTB i kako taj sustav funkcionira?

Real Time Bidding je posebna platforma koja kupuje i postavlja oglase putem aukcije.
Dakle, postoje tri subjekta procesa:

• korisnik;
• RTB sustav;
• oglašivači.

Korisnik posjećuje web stranicu. RTB dobiva pristup svom ID-u i izgledu zanimljiva osobi informacija. Sustav analizira te podatke i stavlja ih na internetsku dražbu. Oglašivač koji ponudi najveći iznos stječe pravo postavljanja svog bloka.

Shema reklamne kampanje na RTB sustavu

Ova demonstracija medijskih proizvoda je jeftina. Štoviše, sam oglašivač ima pravo postaviti prihvatljivu cijenu na sljedeće načine:

• određeni proračun i uvjeti za postavljanje reklama, dok je moguće ograničiti iznos kupnje na tisuću pojavljivanja;
• minimalni CPM - s ovom postavkom oglašavanje se postavlja na nekonkurentne stranice i jeftino je;
• fiksna stopa - postavljen je trošak od 1.000 pojavljivanja;
• prosječni CPM - kupac određuje cijenu koju sustav prilagođava za 15–20%.

Dakle, koliko košta medijski plasman?

RTB sustav nudi brojne mogućnosti suradnje. Yandex je najjeftiniji, prosječna cijena za 1000 pregleda je 35 rubalja. Cijena stranica Vl.ru i Mail.ru gotovo je dvostruko veća.

Trošak medijskog oglašavanja

Najskuplje je brendiranje. Dostupan je uglavnom velikim korporacijama, budući da je cijena ove vrste medijskog oglašavanja veća od 500 tisuća rubalja.

Učinkovitost medijskog oglašavanja

Display oglašavanje je učinkovit alat na početku svog djelovanja. Kako ugrađene informacije stare, one smetaju korisnicima, postaju nezanimljive i stoga gube na važnosti.

Prema statistikama, odgovor na oglašavanje u medijima javlja se u 0,5–2% slučajeva. Ovaj je indikativno dosta dobar jer je značajan porast prodaje. Osim toga, prijelaz na vezu provode uglavnom novi potrošači, podsjetnik na postojanje brenda stalne mušterije jedan je od ciljeva oglašavanja. Stoga je online oglašavanje u medijima moćan marketinški alat.

Izbor kreativne ideje i platforme za plasman, analiza učinkovitosti oglašavanja drugih tvrtki, pravilno planiranje promocije proizvoda glavne su tajne uspjeha, slijedeći koje možete postići značajno povećanje prodaje.

Ne baš