Oligopol se javlja kada postoji mali broj tvrtki na tržištu i kada su prepreke ulasku visoke.
Karakteristične značajke oligopola
Oligopol je tržišna struktura koja ima sljedeće karakteristike:
1) relativno mali broj poduzeća;
2) barijere različite propusnosti koje sprječavaju ulazak novih tvrtki u industriju;
3) proizvod je homogen (na primjer, aluminij ili čelik) ili diferenciran (automobili ili pića);
4) nadzor nad cijenama;
5) međuovisnost između svih oligopolističkih poduzeća.
Dakle, oligopol karakterizira mali broj poduzeća (od 2 do 10), ograđenih barijerama koje sprječavaju ulazak novih poduzeća u industriju, imaju kontrolu nad cijenama, ali u dosluhu s drugim oligopolistima.
Glavna značajka oligopola je da je broj tvrtki tako mali u odnosu na veličinu tržišta da svaka od oligopolnih tvrtki prepoznaje blizak odnos jedna s drugom. Teorija oligopola je složenija od teorije savršene konkurencije, čistog monopola, odn monopolistička konkurencija. Na primjer, savršeno konkurentna tvrtka treba samo izjednačiti granični trošak i granični prihod. U slučaju oligopola stvari nisu tako jednostavne. Budući da postoji opća međuovisnost, oligopolist zarađuje granični prihod naplaćujući višu cijenu, ovisno o odgovoru konkurentskih tvrtki. Ako njihova reakcija nije osigurana, tada oligopolist neće dobiti granični prihod (vidi primjer 10.3).
Primjer 10.3
Zatvorenikova dilema
Situacija u oligopolu s pokušajima predviđanja ponašanja konkurenata u ekonomskoj literaturi objašnjava se na primjeru dvojice nesretnih pljačkaša. Dvojica pljačkaša noću su s oružjem otišli opljačkati banku. No, gotovo kod same banke naletjeli su na policijsku zasjedu, a svaki od njih završio je iza rešetaka. Svaki od njih bio je dužan pobrinuti se za ponašanje svog kolege u nesreći: ako obojica "pričaju" - svaki dobiva 5 godina zatvora za pokušaj pljačke; ako samo jedan "govori", a drugi šuti, onda će prvi biti pušten, a drugi će sjesti na 20 godina; ako obojica šute, onda dobivaju 1 godinu za ilegalno posjedovanje oružja. Što bi svi trebali učiniti? Posao se u pravilu završava tako što prvo "kaže" jedan, a potom i drugi razbojnik.
Opća međuovisnost
Oligopol se definira kao tržište s relativno malim brojem poduzeća, ali svako poduzeće mora uzeti u obzir odgovor konkurentskih poduzeća. Jedno poduzeće mora predvidjeti kako će konkurentsko poduzeće reagirati na njegove radnje, itd. Ako poduzeća u nekom području trebaju razmotriti odgovor konkurentskih poduzeća, tada industriju karakterizira opća međuovisnost.
Tako, opća međuovisnost je glavno obilježje oligopola. Radnje jedne tvrtke utječu na druge tvrtke u industriji. Prilikom odlučivanja o cijenama, količini i kvaliteti proizvoda, međusobno povezana tvrtka mora uzeti u obzir reakciju konkurentskih tvrtki. Konkurentsko poduzeće, reagirajući na radnje prvog poduzeća, mora razmotriti kako će prvo poduzeće reagirati na njegovo djelovanje.
U nekim oligopolističkim industrijama, svi sudionici mogu dobro razumjeti vrstu reakcije; to može biti diktirano običajem ili konvencijom. U drugim industrijama odgovor konkurentskih tvrtki može biti nepredvidiv, a sudionici moraju koristiti strateško ponašanje kako bi predvidjeli i nadmašili svoje suparnike (vidi prikaz 10.4).
Primjer 10.4
Raspad organizacije proizvođača kakaovca
Međunarodna organizacija zemalja proizvođača kakaovca (COCO), sa sjedištem u Londonu, određivala je svoju cijenu kakaovca kupnjom viška kakaovca kad god je postojala prijetnja spuštanja cijene ispod razine koju je postavila.
Godine 1977. cijene kakaovca bile su visoke: otprilike 5500 dolara po toni, stvarni profit od 5500 dolara. za svaku tonu proizvođači kakaovca u tom području mogli su dobiti gotovinu, ali taj stvarni prihod djelovao je kao magnet, privlačeći nove proizvođače na tržište. Očekujući visoke cijene, novi saditelji zasadili su stabla kakaovca u zemljama kao što su Brazil, Côte d'Ivoire i Malezija. Čim su novi proizvođači kakaovca ušli na tržište, tržišna cijena je počela padati. ali to je trajalo samo do veljače 1988., kada je količina kakaovca koji je bio uskladišten u skladištima dosegao je 250 tisuća tona, a budući da međunarodna organizacija zemalja proizvođača kakaovca nije mogla zadržati cijenu na istoj razini, cijena je pala na 1600 dolara po toni.
Bankrot međunarodne organizacije zemalja proizvođača kakaovca ilustrira jedan od ključnih problema oligopola s određivanjem cijena: kako zadržati druge proizvođače izvan tržišta kada je cijena dovoljno visoka da generira monopolsku dobit.
Strateško ponašanje
Poduzeća A i B su oligopolisti i međusobno su povezani. Dobit svake tvrtke ovisi o cijeni koju postavlja druga tvrtka. Pretpostavimo da su cijene dvaju dobara iste i da obje tvrtke zarađuju apsolutno jednaku dobit. Ako jedna od njih neznatno smanji cijenu, tada će, unatoč tome, ostvariti visoku dobit, dok će tvrtka s višom cijenom ostvariti nižu dobit.
Na sl. 10.5 prikazuje moguće rezultate. Svaka tvrtka ima priliku odabrati cijenu: 20 ili 19 UAH. Izbor cijene tvrtke A ilustriran je na lijevoj strani, a tvrtka B ilustriran je duž gornje horizontale. Dobit koju zarađuju tvrtke A i B ovisi o cijenama koje naplaćuju. Dobit tvrtke A prikazana je u donjem lijevom kutu svakog pravokutnika, a dobit tvrtke B je u gornjem desnom kutu. Ako tvrtke postave cijenu od 20 UAH, obje dobivaju po 2500 UAH; ako postave cijenu od 19 UAH, tada oboje dobivaju po 1500 UAH. Ako jedna tvrtka postavi cijenu na 20 UAH, a druga na 19 UAH, tada tvrtka s nižom cijenom dobiva 3000 UAH, dok tvrtka s višom cijenom dobiva samo 1000 UAH.
Riža. 10.5. Stvaranje dobiti od strane oligopola koji se sastoji od dvije tvrtke
Svaki pravokutnik (sektor) pokazuje dobit koju poduzeća ostvaruju pri različitim kombinacijama cijena koje same određuju. Ako tvrtka A postavi cijenu od 19, a tvrtka B - 20 UAH, tada tvrtka A ostvaruje dobit od 3000 UAH, a tvrtka B - 1000 UAH. Koju bi strategiju svaka tvrtka trebala slijediti?
Jasno je da oligopolist počinje primati visoke profite (na račun drugog poduzeća) postavljanjem više niska cijena, pod uvjetom da konkurent održava visoku cijenu. Obje će tvrtke ostvariti manji profit ako obje snize svoje cijene. Ako oboje postave višu cijenu, onda dobiva svaki od njih veliki profit. Međutim, svaki oligopolist mora odrediti cijenu ne znajući što će druga tvrtka učiniti.
Rezoniranje upravlja odlukama o cijenama oligopolističke tvrtke? To mogu biti pretpostavke o tome kako će konkurentska tvrtka reagirati. Obrazloženje bi moglo biti otprilike ovako: "Moj se konkurent neće usuditi postaviti višu cijenu - 20 UAH, bojeći se da ću postaviti nisku cijenu - 19 UAH. Dakle, ako postavim visoku cijenu - 20 UAH, dobit ću samo 1000 UAH., A ako odaberem nižu cijenu - 19 UAH, tada ću dobiti 1500 UAH. Dakle, postavit ću nisku cijenu - 19 UAH". Ako konkurentska tvrtka razmišlja na isti način i odluči naplatiti nižu cijenu, ispada da su obje tvrtke ispravno predvidjele međusobne postupke i odabrale odgovarajuću strategiju.
U takvoj situaciji obje bi tvrtke odlučile postaviti cijenu na 19 UAH i svaka bi ostvarila dobit od 1500 UAH. Međutim, znaju da ako ponude 20 UAH, mogu ostvariti dobit od 2500 UAH. Ako su tvrtke A i B dugoročno donosile iste odluke o cijenama, onda je vjerojatno da su nekako znale da će postati bogatije ako cijene povise. Poduzeća bi mogla naučiti surađivati i odabrati strategiju (cijena 20 UAH) koja maksimizira profit obje strane. Postoji još jedna metoda kojom obje tvrtke odlučuju postaviti cijenu od 20 UAH - mogle bi se složiti da obje postave visoku cijenu.
Oligopol temeljen na tajnom dogovoru
Ako su oligopolisti naučili surađivati, tada počinju dobivati visoke prihode. Zavjera unutar oligopola može imati mnoge oblike. Oligopolisti se mogu tajno dogovoriti o cijenama i obujmu proizvodnje. Oni to mogu službeno registrirati u tajnoj transakciji (ali takvi su sporazumi nezakoniti) ili otvoreni (pod uvjetom da su takvi ugovori legalni i čak dogovoreni s vladom zemlje). Zavjera se može izvesti u slobodnom obliku, odnosno na temelju običaja i tradicije, ili u obliku neformalnog sporazuma. Učinkovitost takvog tajnog dogovora različita je za različite oligopole. U nekim slučajevima, zavjera je prilično pouzdana, au nekim slučajevima je krhka i sklona je kolapsu.
Kartel
Za oligopol, jednostavan način koordinacije politike cijena i proizvodnje je formiranje kartela koji obvezuje sve strane da utvrde određene cijene i određeni tržišni udio za svakog proizvođača. Uz malo sreće, takav će sporazum omogućiti oligopolističkim tvrtkama da ostvare monopolsku dobit u industriji kao cjelini.
Tako, kartel je sporazum kojim oligopolne tvrtke usklađuju obujam proizvodnje i cijene kako bi ostvarile monopolsku dobit.
Na sl. 10.6 ilustrirao je oligopolističku industriju koja se sastoji od tri poduzeća (koja proizvode isti proizvod po istoj cijeni). Svaka od tri tvrtke pristaje na 1/3 tržišta i postavlja istu monopolsku cijenu. Budući da su se sve tri tvrtke članice kartela složile ravnomjerno podijeliti tržište, tada će potražnja tvrtke A iznositi 1/3 tržišne potražnje, itd. Monopolska cijena tvrtke A nalazi se na sjecištu krivulje graničnog prihoda s graničnim troškom (MC) zavoj. S takvom krivuljom potražnje, tvrtka A će maksimizirati svoju dobit proizvodnjom 100 jedinica robe po cijeni od 50 UAH po jedinici. Druge 2 tvrtke također nude cijenu od 50 UAH. i proizvesti po 100 jedinica. Obujam proizvodnje u cijeloj industriji je 300 jedinica. (100 o 3).
Tvrtka A je, međutim, u iskušenju da prevari rivale. Dok dvije druge tvrtke prodaju 200 jedinica po cijeni od 50 UAH, tvrtka A bi mogla postaviti cijenu od 49,5 UAH i prodati nešto više od 1/3 tržišta. Cijena od 49,5 UAH nedvojbeno premašuje granični trošak tvrtke A (20 UAH). Stvarni stvarni prihod ići će tvrtki koja prekrši sporazum. Poduzeća B i C sklona su istom iskušenju. Ako nakratko “varaju” (a nitko drugi ne čini isto), mogu povećati prihode. Kršenje dogovora za njih je dugoročno trošak. Ako druge tvrtke otkriju prijevaru, one će prekršiti ugovor. Kao rezultat toga, može se rasplamsati cjenovni rat i ekonomski profiti će se smanjiti.
Žudnja za profitom leži u osnovi stvaranja i kolapsa kartela. Karteli dio monopolskog profita donose svojim članovima sve dok se svaki od njih pridržava kartelnog sporazuma. No, svaki od članova kartela može prijevarom ostvariti veliku zaradu, pod uvjetom da drugi ne varaju. Članovi kartela suočavaju se s dilemom. Ako jedan "vara", a drugi ne, tada "varalica" pobjeđuje. Ako oboje igraju nepoštenu igru, onda oboje gube. Ako će se oboje pridržavati dogovora, onda je takva odredba za njih povoljnija od opcije kada jedan "vara". Ali svaki od njih je sklon prijevari.
Karteli su nestabilni jer je dovoljno teško nekoga prisiliti na dogovor. Vrlo malo kartela je dugoročno uspješno. Većina kartela koji su se bavili prodajom šećera, kakaa, kave brzo su nestali ili nisu imali značajniji utjecaj na cijene. Mnogo je primjera kartela koji se temelje na dogovorima o cijenama. Predstavnici država članica Organizacije zemalja izvoznica nafte (OPEC) redovito održavaju sastanke o kojima svjetski tisak dosta izvještava. Održavaju se radi usklađivanja cijena nafte. Tako Međunarodno udruženje zračnog prometa također održava otvorene sastanke uz suglasnost vlada zemalja sudionica.
Mnogi se karteli pojavljuju i nestaju unatoč činjenici da ih država osigurava pravna pomoć. Oni su, kako pokazuje povijesno iskustvo, tradicionalno nestabilni, jer je vrlo teško nekoga prisiliti na tajni dogovor. Žeđ za profitom dovodi do činjenice da se karteli raspadaju. Vrlo malo kartela uspješno posluje dugoročno. Čak ni najuspješniji kartel u povijesti, OPEC, nije uspio postaviti striktno monopolsku cijenu. Previše je iskušenja za članove (osobito one koji trebaju gotovinu) da prekrše dogovor.
Prepreke zavjerama
Mnogo je prepreka koje smanjuju izglede za učinkovitu i vjerodostojnu zavjeru unutar kartela. Konkurentska borba između članova kartela se zaoštrava kada postoje:
1) veliki broj prodavača;
2) niske barijere za nove tvrtke za ulazak u industriju;
3) prisutnost diferenciranog proizvoda;
4) visoke stope znanstvenog i tehnološkog napretka;
5) visoki fiksni troškovi i niski granični troškovi;
6) pravna ograničenja (na primjer, antimonopolski zakoni). Veliki broj prodavača.Što je više prodavača ili tvrtki u
industriji, to je teže stvoriti pouzdani kartel. S vrlo velikim brojem članova vrlo je teško uspostaviti kontakte između tvrtki sudionica. Male tvrtke koje su potpisale ugovor podložnije su iskušenju da ga prekrše: ne samo da su manje poznate od velikih tvrtki, nego također mogu patiti od megalomanije.
Niske ulazne barijere za nove tvrtke u industriji. Ako nove tvrtke mogu lako ući u industriju, tada postojeće tvrtke neće htjeti ulaziti u poslove za povećanje cijene. Uz dovoljno slobodan pristup industriji, cijene ne mogu biti značajno veće od troškova proizvodnje.
Prisutnost diferenciranog proizvoda.Što je roba raznolikija ili diferenciranija, to je teže doći do dogovora u takvoj industriji. Postizanje dogovora može biti i neisplativo i isplativo. Postignuća će biti neprofitabilnija u prisutnosti diferenciranog proizvoda. Na primjer, čelik je homogen i lako se može postići dogovor o cijenama i tržišnom udjelu među čeličnim korporacijama. No vrlo je teško sklopiti dogovor između proizvođača zrakoplova o cijenama za DC-10 i Boeing-747 zbog razlike u kvaliteti.
Visoke stope znanstvenog i tehnološkog napretka. Uz visoku stopu znanstvenog i tehnološkog napretka, zavjera možda nije moguća, budući da industrija sada neprestano izbacuje nove proizvode i razvija nove tehnologije. Tvrtka koja koristi inovaciju može ostvariti više profita nego unutar kartela. Dovoljno je teško zamisliti postojanje zavjere između Kodaka i Polaroida ili IBM-a i Applea.
Visoki fiksni troškovi i niski granični troškovi. Viši fiksni troškovi povezani s ukupnim troškovima, granični troškovi obično su niski. Napast da se "vara" u kartelu je funkcija razlike između cijene i graničnog troška. Dakle, relativno visoki fiksni troškovi potiču pojedine članove kartela na "prijevaru".
Pravna ograničenja. Shermanov Antitrust Act (1890) u SAD-u kaže da su udruge koje imaju za cilj ograničavanje trgovine nezakonite. Takvo zakonodavstvo sigurno može spriječiti zavjere, a time i povećanje cijena od strane kartela.
Budući da je svaka industrija obilježena diferencijacijom proizvoda, uvjetima ulaska, brojem poduzeća, relativnim stopama graničnih i fiksnih troškova, stopama tehnološkog napretka, stupanj oligopolističke koordinacije ne može biti isti. Dakle, neki oligopoli, za razliku od drugih, mogu uživati gotovo monopolsku moć.
Oligopolističko tržište - vrsta tržišne strukture koju karakterizira strateška interakcija nekoliko tvrtki s tržišnom snagom koje se natječu za opseg prodaje.
Oligopolističko tržište može biti ili standardizirani proizvod (čisti oligopol) ili diferencirani proizvod (diferencirani oligopol).
Njegove najvažnije karakteristike su:
Ograničen broj tvrtki koje su među sobom podijelile tržište industrije;
Značajna koncentracija proizvodnje u pojedinačnim poduzećima, što svaku tvrtku čini velikom u odnosu na ukupnu tržišnu potražnju (ova karakteristika ukazuje da s malim obujmom tržišne potražnje čak i mala tvrtka može djelovati u uvjetima oligopolističke interakcije.);
Ograničen pristup industriji, što može biti posljedica i formalnih (patenti i licence) i ekonomskih (ekonomija razmjera, visoki troškovi ulaska) prepreka;
Strateško ponašanje poduzeća, koje je temeljna karakteristika oligopolističkog tržišta, znači da poduzeća svjesna svoje međuovisnosti grade konkurentsku strategiju uzimajući u obzir moguće reakcije konkurenata na poduzete akcije.
U uvjetima oligopolističke interakcije (reagiranja na djelovanje drugih), posebnost tržišta je u tome što su poduzeća suočena ne samo s reakcijom potrošača, već i s reakcijom svojih konkurenata. Stoga, za razliku od prethodno razmatranih tržišnih struktura, pod oligopolom, poduzeće je u donošenju odluka ograničeno ne samo kosom krivuljom potražnje, već i djelovanjem konkurenata.
Poduzeća koja posluju na oligopolističkom tržištu mogu odabrati različite strategije odgovora ovisno o situaciji. Stoga za oligopolistička tržišta ne postoji jedinstvena točka ravnoteže kojoj poduzeća teže, a poduzeća u istoj industriji mogu djelovati i kao monopolisti i kao konkurentska poduzeća.
Kada tvrtke u industriji provode strategiju kooperativne interakcije, koordinirajući svoje akcije oponašanjem međusobnih cijena ili konkurentskih strategija, cijena i ponuda će težiti monopolu. Ako poduzeća slijede nekooperativnu strategiju, slijedeći neovisnu strategiju usmjerenu na jačanje vlastite pozicije, cijene i ponuda će se približiti konkurentskim.
Ovisno o prirodi odgovora na radnje konkurenata u oligopolu, razni modeli interakcije poduzeća:
Sa kooperativnom strategijom koju poduzeća svjesno provode, tržište je organizirano u obliku kartela, koji karakterizira ograničavanje tržišne ponude i postavljanje monopolistički visokih cijena;
Kartel je skupina poduzeća ujedinjenih sporazumom o podjeli tržišta i koja provode usklađene radnje u vezi s opskrbom (ograničavanje proizvodnje) i cijena (fiksiranje) u cilju ostvarivanja monopolske dobiti.
Unatoč očitoj koristi za sudionike, kartel je nestabilna formacija. Prvo, uvijek postoje čimbenici koji sprječavaju njegovu pojavu. Što je veći broj poduzeća u industriji i razlike u njihovoj razini troškova proizvodnje, što su njihovi proizvodi raznolikiji i što su prepreke u industriji niže, to je potražnja u industriji nestabilnija, teže je postići koordinaciju među poduzećima i vjerojatnost pada kartela.
Drugo, čak i ako se kartel formira, postavlja se problem osiguranja njegove stabilnosti, što je puno teži zadatak od njegovog stvaranja. S tim u vezi, najvažniji problem za očuvanje kartela je problem praćenja provedbe sporazuma, tim više što sam kartel ima mehanizam za njegovo uništenje.
Uspjeh kartela ovisi o sposobnosti njegovih sudionika da prepoznaju i zaustave kršenja postignutih sporazuma. Praktična provedba takvog zahtjeva izvediva je samo ako postupci praćenja i sankcioniranja poštivanja sporazuma ne zahtijevaju velike troškove, a sankcije koje se primjenjuju protiv prekršitelja premašuju koristi od kršenja sporazuma.
U uvjetima dominacije pojedinog poduzeća na tržištu nastaje model cjenovnog liderstva u kojem vodeće poduzeće određuje cijenu na temelju potražnje za svojim proizvodima, a ostala poduzeća u industriji je prihvaćaju kao zadanu. i djeluju kao savršeno konkurentne tvrtke;
Kada industrija ima dominantnu tvrtku koja osigurava značajan udio u ponudi industrije, druge tvrtke u industriji radije slijede lidera u svojoj politici cijena. Stabilnost modela cjenovnog vodstva osiguravaju ne samo moguće sankcije lidera, već i interes ostalih tržišnih sudionika u prisutnosti lidera koji preuzima teret istraživanja tržišta i razvoja optimalne cijene. Bit interakcije poduzeća u ovom modelu je da je cijena koja maksimizira profit cjenovnog lidera čimbenik koji postavlja uvjete proizvodnje za ostatak poduzeća na tržištu industrije. (Sl. 6.)
Poznavajući krivulju tržišne potražnje D i krivulju ponude (zbroj krivulja graničnih troškova) drugih poduzeća u industriji Sn, cjenovni lider određuje krivulju potražnje za svojim proizvodima DL kao razliku između potražnje industrije i ponude konkurenata. Budući da će pri cijeni P1 sva industrijska potražnja biti pokrivena od strane konkurenata, a pri cijeni P2 konkurenti neće moći opskrbljivati i svu industrijsku potražnju će zadovoljiti cjenovni lider, krivulja potražnje za liderovim proizvodima DL će se oblikovati u obliku izlomljena krivulja R1P2DL.
Imajući krivulju graničnog troška MCL, cjenovni lider će postaviti cijenu PL koja mu osigurava maksimiziranje profita (MCL = MRL). Ako sve tvrtke na sektorskom tržištu prihvate liderov jen kao ravnotežnu tržišnu cijenu, tada će ponuda ne-novog lidera biti QL, a ponuda preostalih tvrtki u sektoru Qn(PL = Sn), što ukupno će dati ukupnu sektorsku ponudu Qd = QL + Qn. Kod škarta će se ponuda svakog pojedinog poduzeća formirati u skladu s njegovim graničnim troškom.
Riža. 6. Model vodstva cijena
Ako na tržištu postoji dominantno poduzeće, tržišna koordinacija se provodi prilagođavanjem poduzeća cijeni lidera, koji djeluje kao čimbenik koji postavlja proizvodne uvjete ostalim poduzećima u industriji.
Konkurentska strategija cjenovnog lidera je fokusiranje na dugoročnu dobit agresivnim odgovorom na izazove konkurenata u pogledu cijene i tržišnog udjela. Naprotiv, konkurentska strategija poduzeća u podređenom položaju je izbjegavanje izravne opozicije lideru korištenjem mjera (najčešće inovativnih) na koje lider ne može odgovoriti. Često dominantna tvrtka nema kapacitet nametnuti svoju cijenu konkurentima. Ali čak iu ovom slučaju, za tvrtke u industriji ostaje svojevrsni dirigent cjenovne politike (najavljuje nove cijene), a zatim govore o barometarskom cjenovnom vodstvu.
Kada se poduzeća svjesno natječu za obujam prodaje, industrija će se kretati prema dugoročnoj do dugoročnoj konkurentskoj ravnoteži;
Interakcija poduzeća može poprimiti oblik modela blokiranja cijena ako poduzeća nastoje održati trenutnu situaciju u industriji povećanjem prepreka za ulazak u industriju, prodajom proizvoda po cijenama bliskim razini prosječnih dugoročnih troškova.
Jedna od manifestacija vodstva barometarskih cijena je određivanje cijena, koje ograničava ulazak novih tvrtki u industriju. Značajka oligopolističke interakcije je da poduzeća nastoje zadržati status quo koji se razvio u industriji, na sve moguće načine suprotstavljajući se njegovom narušavanju, budući da im ravnoteža koja se razvila u industriji pruža najpovoljnije uvjete za stvaranje dobit. Ako su prepreke ulasku u industriju niske, poduzeća u toj grani mogu ih umjetno povisiti snižavanjem tržišne cijene. Na primjer (slika 7), provedbom kooperativne strategije, poduzeća u industriji mogu zaraditi ekonomsku dobit proizvodnjom Q proizvoda i postavljanjem cijene P. Međutim, prisutnost ekonomske dobiti postala bi privlačan čimbenik za nove tvrtke da uđu u industrije, što bi bilo praćeno smanjenjem dobiti i mogućim potiskivanjem nekih tvrtki iz industrije.
Riža. 7. Blok model određivanja cijena
Stoga, poznavajući razinu industrijske potražnje i troškova, kao i procjenjujući minimalne moguće prosječne troškove kandidata za ulazak u industriju, tvrtke koje posluju u industriji mogu postaviti tržišnu cijenu P1 na razini minimalnih dugoročnih prosječnih troškova , što će tvrtke lišiti ekonomske dobiti, ali će u isto vrijeme onemogućiti prodor "stranaca" u industriju. Koju će razinu cijena poduzeća zapravo odabrati ovisi o njihovim vlastitim krivuljama troškova i potencijalu stranaca. Ako su troškovi potonjeg viši od prosjeka industrije, tada će cijena industrije biti postavljena na razini iznad minimalnih troškova, ali ispod minimalnih troškova koje tvrtke koje prijete ulaskom na tržište mogu osigurati.
U nastojanju da konsolidiraju svoju tržišnu moć, oligopolističke međusobno povezane tvrtke mogu koordinirati svoje aktivnosti kako bi spriječile ulazak novih tvrtki na tržište.
Slična se praksa također može koristiti za istjerivanje konkurenata iz industrije, kada dominantna tvrtka u industriji postavlja cijene na razinu ispod minimalnog kratkoročnog prosječnog troška, nadajući se da će dugoročno nadoknaditi nastale gubitke.
Kada poduzeća u interakciji proizvode standardizirane proizvode, mogu graditi svoju strategiju na temelju zadanog obujma proizvodnje konkurenata (Cournotov model) ili nepromjenjivosti njihovih cijena (Bertrandov model);
Provedba strategija suradnje u praksi je teška, a ponekad i nemoguća. Stoga, kako bi povećali profit, poduzeća se svjesno natječu za povećanje tržišnog udjela, što dovodi do "ratova cijena".
Pretpostavimo da je industrija predstavljena duopolom, a poduzeća imaju iste i stalne prosječne troškove. (Sl. 8.) Uz industrijsku potražnju Domp, poduzeća će podijeliti tržište proizvodnjom Q proizvoda po cijeni P, te će dobiti ekonomsku dobit. Ako jedna od tvrtki spusti cijenu na P1, tada će povećanjem ponude na q1 zauzeti cijelo tržište.
AC=MS Dneg
sl.8. Model rata cijena
Ako i konkurent snizi cijenu, recimo P2, tada će cijelo tržište q2 pripasti njemu, a tvrtka koja je izgubila dobit bit će prisiljena ići na daljnje smanjenje cijene. Odgovor konkurenta će uzrokovati da poduzeće snižava svoju cijenu sve dok ne padne na razinu prosječnog troška, a daljnje snižavanje cijene ne donosi nikakve koristi poduzeću – Bertrandova ravnoteža.
Bertrandova ravnoteža opisuje tržišnu situaciju u kojoj se, u duopolu, poduzeća natječu snižavanjem cijene dobra i povećanjem proizvodnje. Stabilnost ravnoteže se postiže kada je cijena jednaka graničnom trošku, tj. kada je postignuta konkurentska ravnoteža.
Kao rezultat “rata cijena”, proizvodnja q3 i cijena P3 bit će na razini karakterističnoj za slučaj savršene konkurencije, u kojoj je cijena jednaka minimalnom prosječnom trošku (P3 = AC = MC), a poduzeća ne dobivaju ekonomsku dobit.
Kada poduzeća na tržištu industrije ne koordiniraju svoje aktivnosti i svjesno se natječu za obujam prodaje, ravnoteža u industriji bit će postignuta po cijeni koja je jednaka prosječnom trošku.
Rat cijenama je ciklus postupnog snižavanja postojeće razine cijena kako bi se konkurenti istisnuli s oligopolističkog tržišta.
Bez sumnje, cjenovni ratovi su korisni potrošačima, jer dovode do preraspodjele viška bogatstva u njihovu korist, au isto vrijeme su opterećujući za poduzeća zbog značajnih gubitaka koje imaju svi sudionici u rivalstvu, neovisno o tome ishod borbe.
Osim toga, same mogućnosti korištenja strategije cjenovnog rivalstva u oligopolu su jako ograničene. Prvo, takvu strategiju brzo i lako oponašaju konkurenti, a poduzeću je teško postići svoje ciljeve. Drugo, lakoća prilagodbe konkurenata prepuna je prijetnje nedostatka konkurentskog potencijala za tvrtku. Stoga se na oligopolističkim tržištima prednost daje necjenovnim metodama natjecanja koje je teško kopirati.
Cournotov model duopola pokazuje mehanizam za uspostavljanje tržišne ravnoteže u uvjetima kada dvije tvrtke koje djeluju u industriji istovremeno donose odluke o obujmu proizvodnje standardiziranog dobra, na temelju zadanog obujma proizvodnje konkurenta. Bit interakcije poduzeća je da svako od njih samostalno odlučuje o obujmu proizvodnje, uzimajući obujam proizvodnje drugog konstantnim (slika 9).
Recimo potražnja na tržištu krivulja D, a granični trošak poduzeća MC je konstantan. Ako poduzeće A vjeruje da drugo poduzeće neće proizvoditi, tada će njegov output koji maksimizira profit biti Q. Ako pretpostavi da će poduzeće C opskrbljivati Q jedinica, tada poduzeće A, doživljavajući to kao pomak za istu količinu potražnje za svojim proizvodima D1 će optimizirati svoj output na razini Q1. Svako daljnje povećanje ponude od strane poduzeća B će poduzeće A shvatiti kao pomak u potražnji za svojim proizvodima D2 te će optimizirati proizvodnju u skladu s ovim Q2. Stoga, varirajući s pretpostavkama o outputu poduzeća 5, odluke poduzeća A o outputu predstavljaju krivulju odgovora QA na promjene u outputu poduzeća B. Postupajući slično. tvrtka B će imati vlastitu krivulju odgovora QB na predložene akcije tvrtke A. (Sl. 10.)
Riža. Slika 9. Krivulje čvrstog odgovora. 10. Uspostavljanje tržišne ravnoteže
pod Cournotovim duopolom za Cournotov duopol
Duopol je tržišna struktura u kojoj na tržištu postoje dva poduzeća čija interakcija određuje obujam proizvodnje u industriji i tržišnu cijenu.
Odražavanjem outputa jedne tvrtke koji maksimizira profit u odnosu na output drugog, krivulje odziva pokazuju kako se uspostavlja ravnotežni output. Ako poduzeće A proizvodi QA1, tada, prema krivulji odgovora, poduzeće B neće proizvoditi, budući da je u tom slučaju tržišna cijena proizvoda jednaka prosječnom trošku i svako povećanje proizvodnje će ga smanjiti ispod prosječnog troška. Kada tvrtka A proizvodi na QA2, tvrtka B će odgovoriti izdavanjem QB1. Reagirajući na output konkurenta QB1, tvrtka A će smanjiti output na QA3. U konačnici, postavljanjem outputa prema njihovoj krivulji odgovora, poduzeća će postići ravnotežu u točki gdje se te krivulje sijeku, dajući njihovu ravnotežnu razinu outputa Q*A i Q*B.
To je Cournotova ravnoteža, koja označava najbolju poziciju poduzeća u smislu maksimiziranja profita za dane radnje konkurenta.
Cournotova ravnoteža se postiže na tržištu kada, u duopolu, svako poduzeće, djelujući samostalno, izabire optimalni output koji drugo poduzeće od njega očekuje. Cournotova ravnoteža pojavljuje se kao točka sjecišta krivulja odgovora dvaju poduzeća. Krivulja odziva pokazuje kako output jednog poduzeća ovisi o outputu drugog poduzeća.Međutim, sam model ne objašnjava kako se postiže ravnoteža, budući da pretpostavlja da je output konkurenta konstantan.
Kad bi poduzeća proizvodila na razini graničnog troška A = QA2; B = QB3 dostigli bi konkurentsku ravnotežu u kojoj bi proizveli više outputa, ali ne bi ostvarili ekonomsku dobit. U tom smislu, postizanje Cournotove ravnoteže im je isplativije jer im omogućuje izvlačenje ekonomske dobiti. Međutim, ako bi se poduzeća dogovorila i ograničila ukupnu proizvodnju tako da granični prihod bude jednak graničnom trošku, povećale bi svoju dobit odabirom kombinacije proizvodnje na krivulji QA2QB3, koja se naziva krivulja ugovora.
U slučaju neizvjesnosti tržišni uvjeti i ciljnih preferencija poduzeća, interakcija poduzeća može dovesti do nekoliko, štoviše, različitih ravnotežnih položaja, ovisno o odabranoj strategiji ponašanja.
Model slomljene krivulje potražnje odražava slučaj cjenovne konkurencije u oligopolu, gdje se pretpostavlja da poduzeća uvijek reagiraju na snižavanje cijena od strane konkurenata, a ne reagiraju na povećanja cijena. Model izlomljene krivulje potražnje neovisno su predložili P. Sweezy, kao i R. Hitch i K. Hall 1939. godine, a potom su ga razvili i modificirali brojni istraživači nekoordiniranog oligopola.
Pretpostavimo da slične tvrtke prodaju identičan proizvod po cijeni P, ostvarujući Q jedinica (slika 11). Ako bi jedna od tvrtki smanjila cijenu na P1, tada bi mogla povećati prodaju na Q1. Ali budući da će druge tvrtke u industriji slijediti primjer, tvrtka će moći ostvariti samo q1. Ako poduzeće povisi cijenu (P2), tada u nedostatku reakcije drugih poduzeća ostvaruje q2, a ako postoji, tržišna ponuda će porasti na Q2. Dakle, krivulja industrijske potražnje ima oblik izlomljene krivulje Dotr, čija je točka infleksije točka prevladavajuće industrijske cijene.
Riža. 11. Model izlomljene krivulje potražnje
U isto vrijeme, lako je vidjeti da krivulja potražnje za proizvodima svakog oligopolista ima tendenciju biti visoko elastična iznad točke infleksije i neelastična ispod nje, jer Granični prihod MR postaje oštro negativan i bruto prihod poduzeća će pasti. To znači da će se oligopolističke tvrtke suzdržavati od nerazumnog povećanja cijena zbog straha od gubitka tržišnog udjela i profita, te od neopravdanog smanjenja cijena zbog straha od gubitka potencijala rasta prodaje, tržišnog udjela i profita. S obzirom na položaj krivulje graničnog prihoda MR, možemo pretpostaviti da čak i ako se granični troškovi promijene unutar okomitog dijela krivulje graničnog prihoda (MC1, MC2), cijene i obujam prodaje se neće promijeniti.
U uvjetima bliske oligopolističke interakcije, konkurenti ne reagiraju na povećanje cijena od strane pojedinog poduzeća i adekvatno odgovaraju na njihovo smanjenje.
U praksi model ne funkcionira uvijek na ovaj način, budući da konkurenti ne percipiraju svako smanjenje cijene kao želju za osvajanjem tržišta. Budući da su dobra lako zamjenjiva, sudionici na oligopolističkom tržištu teže prodavati svoje proizvode po istim cijenama pod čistim oligopolom, te po usporedivim cijenama pod diferenciranim oligopolom.
Ustrajući u snižavanju cijena, oligopolističko poduzeće riskira izazvati lančanu reakciju odmazde konkurenata i smanjenje potražnje za svojim proizvodima. I na kraju, ne povećati svoju dobit, već je smanjiti.
Uglavnom se ista stvar događa kada cijene rastu. Samo što u ovom slučaju faktor neizvjesnosti više nisu “sankcije” konkurenata, već moguća “podrška” s njihove strane. Oni se mogu pridružiti povećanju cijena, a tada će gubitak kupaca od strane ove tvrtke biti mali (u kontekstu općeg rasta cijena, kupci neće pronaći bolje ponude i ostati vjerni proizvodima tvrtke). Ali konkurenti ne smiju podizati cijene. Uz ovu opciju, gubitak popularnosti robe koja je porasla u cijeni u usporedbi s analogima bit će značajan.
Dakle, i s padom i s porastom cijena, krivulja potražnje za proizvodima poduzeća u neusklađenom oligopolu ima izlomljeni oblik. Prije nego počne aktivna reakcija natjecatelja, ona slijedi jednu putanju, a nakon nje slijedi drugu.
Posebno ističemo nepredvidivost točke prijeloma. Njegov položaj u potpunosti ovisi o subjektivnoj procjeni postupaka ove tvrtke od strane konkurenata. Konkretnije: o tome smatraju li ih prihvatljivima ili neprihvatljivima, hoće li poduzeti mjere odmazde. Mijenjanje cijena i proizvodnje u nekoordiniranom oligopolu stoga postaje riskantan posao. Vrlo je lako izazvati rat cijenama. Jedina pouzdana taktika je načelo "Ne činite nagle pokrete." Bolje je sve promjene provoditi malim koracima, stalno pazeći na reakciju konkurenata. Dakle, nekoordinirano oligopolističko tržište karakterizira nefleksibilnost cijena.
Postoji još jedan mogući razlog cjenovne nefleksibilnosti na koji su prvi istraživači problematike posebno obratili pozornost. Ako krivulja graničnog troška (MC) prelazi crtu graničnog prihoda duž njezinog okomitog dijela (a ne ispod nje, kao na našoj slici), tada pomak krivulje MC iznad ili ispod njezinog izvornog položaja neće dovesti do promjene optimalnog kombinacija cijene i učinka. To jest, cijena prestaje reagirati na promjene u troškovima. Doista, sve dok točka presjeka graničnog troška s linijom graničnog prihoda ne prijeđe vertikalni segment potonjeg, bit će projicirana na istu točku na krivulji potražnje
Modeli teorije igara
Kada postoje interakcije između poduzeća, a ponašanje svakog od njih uzrokovano je mnogim institucionalnim uvjetima - nepotpunim informacijama, neizvjesnošću, prisutnošću transakcijskih troškova, pluralitetom ciljeva, djelovanjem konkurenata temeljenim na stabilnosti preferencija i apsolutnoj racionalnosti sudionika na tržištu, cjelovitost informacija i postojanje jedinstvenog Pareto-optimalnog modela ravnoteže, neoklasične teorije postaju malo korisne za ekonomsku analizu. Za analizu interakcije tržišnih sudionika i uvjeta koji uzrokuju takvu interakciju poželjnija je institucionalna ekonomska teorija. Polazi od činjenice da preferencije nisu zadane i stabilne, već se formiraju pod utjecajem mnogih promjenjivih uvjeta (institucija). S obzirom na prisutnost troškova informacija i ograničenog znanja, koristi se zadovoljstvo, a ne optimalnost kao načelo koje određuje izbor. Jedna od metoda institucionalne analize interakcije poduzeća su formalni modeli izgrađeni na temelju teorije igara.
Igra - odnos gospodarskih subjekata u situacijama s unaprijed utvrđenim pravilima, kada je potrebno donijeti odgovorne odluke.
Teorija igara (teorija igara) je znanost koja proučava matematičke metode ponašanje sudionika u situacijama (igrača) povezanih s donošenjem odluka. To je način analize međuovisnog ponašanja, kada odluke jednog sudionika utječu na odluke drugog i obrnuto. Ne zahtijeva potpunu racionalnost u ponašanju i ne podrazumijeva postojanje jedne ravnoteže.
Budući da je riječ o međuovisnom ponašanju, cijela se igra temelji na principu evaluacije rezultata strategija sudionika u igri. Da bi se to postiglo, kreira se matrica isplate koja predstavlja opcije i procjene rezultata odluka sudionika u interakciji, a sama igra može biti predstavljena u strateškom ili proširenom obliku. Istodobno, igre mogu biti nekooperativne, kada je razmjena informacija između sudionika tijekom igre nemoguća, i kooperativne, kada je takva razmjena moguća. prošireni oblik
strateški oblik
| Strategije | smanjiti | Nemojte smanjivati | |
| Da smanjite cijenu | -3 ; -3 | 5 ; -10 | |
| Ne spuštajte cijenu | -10 ; 5 | 0 ; 0 |
Oba oblika predstavljaju moguća rješenja i ocjenjivanje rezultata tih odluka. Ako poduzeće A smanji cijenu svojih proizvoda, tada će povećanjem prodaje povećati svoj profit, samo ako poduzeće B ne smanji cijenu svojih proizvoda - (15; -10). Ako tvrtka B slijedi primjer tvrtke A i snizi cijenu, tada će to dovesti do smanjenja profita za obje tvrtke (-5; -5). Naprotiv, ako poduzeće B snizi cijenu, a poduzeće D je zadrži, dobit potonjeg će se smanjiti, dok će poduzeće B rasti (-10; 15). Samo u slučaju zadržavanja postojeće cijene poduzeća ne mijenjaju dobit (0; 0). Bit igre je razviti ravnotežnu, odnosno po posljedicama najprihvatljiviju strategiju interakcije u uvjetima neizvjesnosti u ponašanju natjecatelja.
U sklopu interakcije poduzeća mogu se postići različite vrste ravnoteže. Kada djelovanje poduzeća A daje maksimalan rezultat, bez obzira na prirodu odgovora poduzeća B, govori se o ravnoteži dominantne strategije. To se postiže kada se dominantne strategije obaju poduzeća ukrštaju. Situacija u kojoj strategija poduzeća A daje maksimalan rezultat ovisno o akcijama poduzeća B naziva se Nashova ravnoteža, što znači da niti jedno poduzeće ne može jednostrano povećati svoju isplatu. Ako je ravnoteža postignuta pod uvjetom da je poboljšanje položaja jednog od poduzeća nemoguće bez pogoršanja položaja drugog, tada u tom slučaju postoji Pareto ravnoteža. U slučaju kada je maksimiziranje rezultata sudionika u igri postignuto kao rezultat donošenja odluke jedne tvrtke na temelju njoj poznate odluke druge tvrtke, nastaje Stackelbergova ravnoteža, koja uvijek postoji.
U gornjoj igri ne postoji ravnoteža dominantnih strategija, budući da nema strategija koje daju maksimalnu dobit bez obzira na akcije natjecatelja. Nashova ravnoteža bit će postignuta u točki (0:0), budući da ovom strategijom nitko od sudionika nije zainteresiran za njezinu promjenu. Pareto ravnoteža se postiže u točkama (0; 0) i (-3; -3), budući da je u tim situacijama nemoguće poboljšati položaj jednog sudionika bez pogoršanja položaja drugog. Što se tiče Stackelbergove ravnoteže, ona će za poduzeće A biti u točki (5; -10), a za poduzeće B - (-10; 5).
Modeli teorije igara omogućuju ne samo analizu ponašanja tržišnih sudionika u određenoj situaciji, već i identificiranje problema koji nastaju u procesu njihove interakcije - koordinacije, kompatibilnosti i suradnje. Budući da su u stvarnoj praksi poduzeća u stalnoj interakciji (igre koje se ponavljaju), njihove odluke se temelje na prethodnom iskustvu, a same dolaze do zaključka da je dugoročno gledano kooperativno ponašanje isplativije od nekooperativnog.
Relativna nefleksibilnost cijena za proizvode oligopolističkih industrija u odnosu na one konkurentskih industrija, uvjerljivo objašnjena u modelu slomljene krivulje potražnje, dobro je utvrđena empirijska činjenica koja se neprestano uočava u realnom gospodarstvu. Posljedice ove pojave na sudbinu tržišnog sustava iznimno su velike.
Podsjetimo da se opća logika dokazivanja prednosti tržišnog gospodarstva temelji na mehanizmima cjenovne samoregulacije tržišta. U slučaju nekoordiniranog oligopola taj je mehanizam, ako nije potpuno uništen, blokiran: cijene su postale neaktivne, više ne reagiraju fleksibilno na promjene u ponudi i potražnji, osim na najdramatičnije promjene tih parametara. U uvjetima neusklađenog oligopola moguće su ozbiljne distorzije cijena i obujma proizvodnje u usporedbi s objektivnim zahtjevima tržišta. Postoje i destruktivni cjenovni ratovi divovskih korporacija, kada izbiju te disproporcije i oligopolisti krenu u otvorene konkurentske bitke. Primjeri takvih ratova bili su osobito česti u ranim fazama formiranja veliki posao- krajem 19. - prvoj polovici 20. stoljeća.
Jasno je da su tako veliki propusti u djelovanju tržišnih mehanizama privukli veliku pozornost raznih škola ekonomista.
Sa stajališta marksizma, oligopolizacija tržišta (ili, u marksističkoj terminologiji, njegova monopolizacija. Marksizam povezuje monopolizaciju tržišta ne s prisutnošću jedne tvrtke na njemu, već s dominacijom nekoliko najvećih tvrtki. Stoga pojmovi monopol, monopolizacija koji se koriste u sovjetskoj ekonomskoj literaturi imaju nešto drugačije značenje nego u nemarksističkoj tradiciji (njihov najbliži analog je pojam oligopola, koji se uopće nije koristio u marksističkim djelima) je prag kolapsa kapitalizma. Doista, tržišno gospodarstvo je superiornije u odnosu na druge vrste ekonomske organizacije zbog mehanizma samoregulacije povezanog s prisutnošću konkurencije. Ali mala poduzeća ne mogu izdržati konkurenciju i ne mogu biti temelj tehničkog napretka. Neizbježno se pojavljuju velika poduzeća, a s njima i oligopol.
Odnosno, sama konkurencija dovodi do oligopola (monopola). Oligopol uništava ili barem oštro slabi mehanizam tržišne samoregulacije. Tako kapitalizam postaje svoj vlastiti grobar.
Upravo u takvom promišljanju jedan je od glavnih teorijske osnove Marksistički radikalizam. Ako polazimo od neizbježnosti sloma kapitalističkog sustava, onda je prirodno ne razmišljati o tome kako popraviti povijesno propalo zdanje buržoaskog društva. Naprotiv, logično je energično nastojati stvoriti novi, bolji sustav – socijalizam.
Većina nemarksističkih znanstvenih škola ne poriče značajan destruktivni potencijal za tržišni sustav u oligopolizaciji gospodarstva. Ipak, zaključci iz analize stanja optimističniji su.
Prvo, ističu se adaptivne mogućnosti tržišta. Oligopol ne eliminira u potpunosti konkurenciju. U svom čistom obliku, on se (poput monopola) rijetko nalazi na tržištu. U pravilu je osjetno više glavnih "igrača": 3-4 najveća proizvođača i još više tvrtki drugog ranga. Osim toga, osim domaćih tvrtki, pristup tržištu u suvremenim uvjetima obično imaju i strane tvrtke. A složeniji modeli oligopola od onih razmatranih u ovom kolegiju jasno pokazuju da se s povećanjem broja oligopolista Cournotova ravnoteža približava konkurentskoj ravnoteži. Zbog toga cijene i dalje ostaju mehanizam samoregulacije gospodarstva čak i na oligopolističkom tržištu (iako, naravno, ne tako učinkovit kao u uvjetima savršene konkurencije).
Drugo, održivost malih poduzeća ne može se podcijeniti. Na pragu XXI stoljeća. od 2/3 do 3/4 svih zaposlenih u razvijenim zemljama nastavljaju raditi u malim tvrtkama. Dakle, proces oligopolizacije gospodarstva nije totalan. Otoci i kontinenti oligopola još uvijek su oplahnuti oceanom slobodne konkurencije, a upravo taj ocean određuje opću klimu za funkcioniranje tržišta.
Treće, značajnu pozitivnu ulogu ima država provodeći aktivnu antimonopolsku politiku i time smanjujući stupanj nesavršenosti tržišta.
Spor o odnosu procesa oligopolizacije (monopolizacije) i povijesne sudbine tržišnog gospodarstva nije završen. Očito je, međutim, da to nije dovelo do brzog sloma kapitalizma, kako su marksisti očekivali prije stotinjak godina. Međutim, početkom 1930-ih jedna od varijanti oligopola - karteli - stvarno je dovela ovaj sustav gotovo na rub smrti.
Karteli su imali izrazito negativan utjecaj na Ekonomija tržišta. Štoviše, svi nedostaci čistog monopola u praksi poznati su čovječanstvu uglavnom iz iskustva kartela. Najgore primjere precijenjenja i podcjenjivanja proizvodnje proizveli su karteli. Usput, Rusija se prvi put susrela s tako strašnim konceptom kao što je "robna glad", ne tijekom rata, ne u socijalizmu, već prije Prvog svjetskog rata kao rezultat namjernog ograničavanja proizvodnje od strane sindikata.
Prakticirani karteli i namjerno pogoršanje kvalitete proizvoda. Međunarodni električni kartel Phoebus, primjerice, 1930-ih preporučio je ograničenje vijeka trajanja žarulja na 1000 sati, iako je već postojala tehnologija koja ga je mogla dovesti do 3000 sati. Računica je bila jednostavna: što brže žarulje izgaraju, to više potrebne su nove.kupiti za zamjenu. Često su karteli usporavali tehnički napredak: kako bi se uštedjeli troškovi, novi izumi su odloženi dok se strojevi koji proizvode robu koristeći staru tehnologiju nisu istrošili.
Posebno jak negativan utjecaj na gospodarstvo karteli su imali tijekom teških kriza hiperprodukcije – 30-ih godina. Iako roba u to vrijeme nije prodana, karteli nisu smanjili cijene, radije su smanjili proizvodnju i otpustili radnike. Za svaki kartel pojedinačno to je bila sasvim racionalna taktika: bolje je jedan proizvod prodati po punoj cijeni nego dva po pola. Uostalom, s jednakim prihodima varijabilni troškovi u prvom slučaju će biti dvostruko niže, što znači da postoji šansa da se, unatoč krizi, održi dobit. Ipak, gospodarstvo u cjelini to je platilo produbljivanjem krize: pad proizvodnje i nezaposlenost u godinama Velike depresije (1929.-1933.) dosegnuli su najviše razine. visoke vrijednosti kroz povijest kapitalizma. Uspoređujući potlačenu tržišnu ekonomiju tih godina sa SSSR-om koji se dinamično razvijao iz doba prvih petogodišnjih planova, mnogi veliki nemarksistički ekonomisti tog doba (uključujući velikog J. M. Keynesa) izrazili su bojazan da kapitalizam napušta pozornicu povijesti.
Lekcija nije bila uzaludna. U većini zemalja karteli su tada ili nešto kasnije zakonom zabranjeni. Moderno rusko zakonodavstvo ne dopušta stvaranje kartela. U današnje vrijeme karteli postoje (i gone ih vlasti svih zemalja) kao zavjere. Zakonski su dopušteni samo u nekim posebnim područjima gospodarstva (primjerice, u starim, umirućim industrijama ili u izvoznim aktivnostima) i samo pod državnom kontrolom.
Karteli u modernoj Rusiji
Na temelju zakonske zabrane, karteli službeno ne postoje u modernoj Rusiji. Međutim, praksa jednokratnog dogovaranja cijena vrlo je raširena. Dovoljno je prisjetiti se kako povremeno na potrošačkom tržištu postoji nestašica bilo maslaca ili suncokretovog ulja, bilo benzina. I kako se onda ta roba opet pojavljuje sa jako povećanim cijenama kod svih prodavača u isto vrijeme. Ono što se plaši gubitka željenog proizvoda, kupac se, suprotno trezvenoj logici, samo raduje.
Nerijetko razne udruge, poput uvoznika čaja, proizvođača sokova i sl., nastoje trajnije obavljati funkcije bliske kartelu. U listopadu 1998., primjerice, Državni antimonopolski odbor Ruske Federacije pokrenuo je istragu o povećanju cijena benzina od strane članova Moskovske udruge goriva, koja ujedinjuje oko 60 vlasnika benzinskih crpki i kontrolira 85-90% benzina koji se prodaje u Moskvi. .
No, budućnost je u tom smislu još strašnija. Visoka koncentracija proizvodnje, nemogućnost pridobijanja kupaca tržišnim metodama, bliski kontakti uspostavljeni u predreformsko doba svih poduzeća u glavnim industrijama i niz drugih čimbenika pogoduju masovnoj pojavi kartela. Bude li se razvoj događaja doista odvijao prema ovom scenariju, gospodarstvo bi moglo biti ozbiljno oštećeno. Stoga je njegovo sprječavanje važan zadatak državne gospodarske politike.
Zaključno, zadržimo se na problemu društvene učinkovitosti oligopola kao posebne vrste tržišta. Nema sumnje da je u obliku kartela oligopol izrazito neučinkovit. Već smo rekli da se u ovom slučaju zapravo radi o grupnom monopolu.
Situacija je kompliciranija s neusklađenim oligopolom i “igranjem po pravilima”, gdje je konkurencija neusporedivo jača nego u karteliziranim industrijama. Naravno, ovi oblici oligopola imaju sve nedostatke nesavršene konkurencije. Štoviše, zbog značajnog stupnja kontrole nad tržištem, ovi su nedostaci mnogo izraženiji pod oligopolom nego, recimo, pod monopolističkom konkurencijom.
Neizbježnost oligopola u uvjetima velike proizvodnje
Narodna poslovica kaže: krava se uvijek kupuje s rogovima, tj. nedostaci i prednosti svake pojave moraju se zajedno razmatrati. Nisu li sve navedene slabosti oligopola naličje (i posve neotuđivo!) prednosti velikih poduzeća? I, možda, vrijedi pomiriti se s njima, budući da svaka industrija u kojoj je proizvodnja velikih razmjera učinkovita nužno postaje oligopolistička? Naime, kao što je već pokazano, broj velikih poduzeća u industriji ne može biti velik, što stvara preduvjete za njezinu oligopolizaciju. Koja strana na kraju prevagne: nedostaci nesavršene konkurencije ili prednosti velike proizvodnje?
Na prvi pogled može se činiti da teorija oligopola može samo crtati negativan stav velikim firmama. Međutim, radovi brojnih znanstvenika, posebno istaknutog modernog američkog ekonomista, dobitnika Pulitzerove i Bancroftove nagrade Alfreda D. Chandlera, otkrili su pozitivne aspekte aktivnosti velikih oligopolističkih poduzeća i razvili praktične preporuke za formiranje Učinkovita tržišna strategija za divove, posebno je identificirala glavna područja ulaganja koja moraju provesti.
Oligopolizacija i rast produktivnosti u svijetu i Rusiji
Prije svega, na temelju najobimnijeg činjeničnog materijala utvrđena je sljedeća pravilnost: prijelaz industrije u oligopolističko stanje obično prati nagli porast produktivnosti. Navedimo barem najpoznatije primjere iz svjetske povijesti.
Stvaranje divovskog naftnog trusta Standard Oil od strane J. D. Rockefellera dovelo je do šesterostrukog smanjenja cijene 1 galona kerozina (s 2,5 na 0,4 centa) u samo 6 godina. Isto tako, oligopolizacija crne metalurgije nije uzrokovala povećanje (kako bi se moglo pomisliti), već brzo smanjenje troškova i cijena. Div kojeg je osnovao E. Carnegie prodao je 1889. godine 1 tonu tračnica za 23 dolara, dok je davne 1880. godine koštala 68 dolara.
U modernoj Rusiji možemo promatrati isti proces u onim industrijama u kojima su u početku dominirala mala poduzeća, a sada se ubrzano odvija proces koncentracije proizvodnje. Ova situacija je prilično tipična za našu zemlju: većina grana novog privatnog biznisa prošla je tim putem, gdje ton ne daju privatizirana, već poduzeća stvorena "od nule" - i stoga u početku mala - poduzeća. Uzmimo kao primjer nisku razinu cijena u industriji piva koja se brzo oligopolizira.
13. Koje su prednosti velikih poduzeća u odnosu na male u smislu stabilnosti i rizika? 14. Kako se procjenjuje rizičnost vrijednosnih papira? 15. Kako su tražene stope povrata povezane s rizikom? 16. Koji je ekonomski sadržaj Bainovog koeficijenta? 17. Koje su mogućnosti korištenja Lernerovog koeficijenta u određivanju stupnja tržišne konkurentnosti? 18. Što znači Tobinov koeficijent? 19. Koje su mogućnosti Papandreouovog koeficijenta u ocjeni razine monopolske moći? Poglavlje VII. Stupnjevi i koncepti djelomične konkurencije Monopoli, oligopoli i učinkovito tržišno natjecanje. Dominantna poduzeća, njihov monopolski utjecaj. Bliski oligopoli, raspon njihove interakcije i utjecaja na tržištu. Slab oligopol, značajke njegovog ponašanja. Značajke i rezultati monopolističke konkurencije. Pri analizi stupnja konkurencije na tržištu potrebno je kombinirati sve elemente tržišne strukture. Metodološke osnove ovršni postupci predviđaju određeni redoslijed presuda. Prije svega, izračunava se vrijednost tržišnog udjela vodeće tvrtke, na temelju koje se mogu donijeti određeni zaključci. Ako je veličina tržišnog udjela vrlo značajna (više od 40%), nema najbližih suparnika, tada je tržišna snaga takve tvrtke velika. Slobodan ulazak drugih tvrtki na dano tržište može uništiti pregovaračku moć date tvrtke, osim ako, naravno, tvrtke koje ulaze na dano tržište imaju veliku tržišnu moć. Za potpunu analizu tržišta također je potrebno procijeniti ponašanje dominantnog poduzeća u odnosu na druga poduzeća na tržištu i razinu njegove profitabilnosti. Ako su tržišni udjeli velikih poduzeća u rasponu od 25-50%, tada najvjerojatnije postoji čvrsti oligopol, budući da će koncentracija četiri poduzeća premašiti 60%. Međutim, pri ocjeni stupnja konkurencije potrebno je uzeti u obzir strategiju cijena i profitne marže. Ako najveći tržišni udio nije veći od 20%, koncentracija četiri poduzeća ne prelazi 40%, tada se može tvrditi da najvjerojatnije postoji učinkovita konkurencija na tržištu, ulazne barijere neće biti visoke, a tajna dogovori će biti minimalni. Obično je u ekonomskoj analizi uobičajeno razlikovati tri kategorije stupnja konkurencije: - dominantno poduzeće; - čvrsti oligopol; - slab oligopol (uključujući monopolističku konkurenciju). Svaka od kategorija ima svoje specifičnosti koje je potrebno detaljnije razmotriti. 71 1. Dominantno poduzeće. Kao što je već navedeno, dominacija zahtijeva više od 40% tržišta i odsutnost neposrednih suparnika. S vrlo visokim tržišnim udjelom poduzeće zapravo zauzima poziciju monopolista: krivulja potražnje je opća krivulja potražnje na tržištu, neelastična je. Dominantno poduzeće u biti djeluje kao čisti monopol, a određena konkurencija među malim poduzećima ne utječe osobito na politiku maksimiziranja profita dominantnog poduzeća i njegovu krivulju potražnje. Kao primjer mogu se navesti dominantne tvrtke, oligopoli i monopolistički konkurenti: - za tržišta dominantnih tvrtki - računala, zrakoplovi, poslovne novine, noćna dostava korespondencije - prosječni tržišni udio je 50-90%, s visokim ili srednjim barijerama; - za tržišta uskih oligopola (automobili, umjetna koža, staklo, baterije itd.) ) - pokazatelj koncentracije za 4 poduzeća 50-95%; - za tržište slabih oligopolista i monopolističke konkurencije (kino, kazalište, komercijalne publikacije, Maloprodajne trgovine, odjeća) - pokazatelj koncentracije za 4 poduzeća je 6-30%. Dominantne tvrtke obično pokazuju sljedeći monopolski utjecaj na području cijena: - podižu razinu cijena; - stvoriti diskriminirajuću strukturu cijena. Djelovanje ovih čimbenika omogućuje vam postizanje super profita (Sl. 15.). Na slici točke uvjetno predstavljaju neke podatke statističkih opažanja koji nam omogućuju povezivanje stope povrata s vrijednošću zapreka ulasku i ponašanjem oligopolista; Odnos između tržišnog udjela i stope povrata na tržištu vrlo je tijesan i raste s razinom monopola. Cjenovna diskriminacija dominantnog poduzeća sastoji se u tome što poduzeće može podijeliti tržište na segmente unutar kojih se uspostavljaju diferencirani omjeri cijena i troškova za različite skupine potrošača sukladno neelastičnosti potražnje. Na primjer, više cijene mogu se postaviti za računala, neka nemaju dostojne konkurente, za elektroničke uređaje za signalizaciju parametara proizvodni procesi itd. Ako je poduzeće blizu monopola, za njegovu analizu koriste se glavne odredbe i koncepti monopola. Istodobno, moguć je (iu mnogim slučajevima produktivan pristup) analiza vremenske dominacije u skladu s konceptom J. Schumpetera, koji se, kao što znate, razlikuje od neoklasičnog pristupa. U skladu s njegovim pristupom, veliki biznis, čak i ako je povezan s tržišnom dominacijom, može dati najbolji rezultat u usporedbi s neoklasicističkim konkurentskim rezultatom. 72 4 4 Marža dobiti tvrtke, % 3 1 5 5 2 Konkurentski udio dobiti 100 Tržište udio u proizvodnji , % Riža. 15. Odnos između tržišnog udjela i stope povrata. 1- podržani su "normalni" uvjeti; 2- ulazne barijere su niske; 3- ulazne barijere su visoke; 4- oligopolisti surađuju; 5- svađa oligopolista Prema ovom konceptu (objavljenom 1942.), natjecanje se definira kao proces neravnoteže, a ne kao uspostavljanje ravnotežnih uvjeta. Prema ovoj teoriji, konkurencija i napredak dosljedni su samo u nizu privremenih monopola. “Schumpeterijanski” proces, u biti, sušta je suprotnost neoklasičnim pristupima. Prema njegovim riječima, na tržištu se odvija sljedeći scenarij. U bilo kojem trenutku, svakim tržištem može dominirati jedna tvrtka koja podiže cijene i stječe monopolsku korist. Međutim, te zarade privlače pozornost drugih tvrtki, a neke od njih pokreću napore za stvaranjem boljih proizvoda i nižim troškovima kako bi zauzele mjesto dominantne tvrtke. To novo poduzeće može postavljati monopolske cijene i uzrokovati učinke monopola tako što će ga zamijeniti novo poduzeće, i tako dalje. Taj se proces naziva "stvaranje destrukcije" - inovacija stvara dominaciju, dopuštajući izvlačenje monopolskih prednosti koje potiču "nove inovacije", novu dominaciju itd. Prosječna razina monopolskog dohotka može porasti; razmjeri procesa neravnoteže, destrukcije, tržišne dominacije mogu biti prilično značajni; međutim, tehnološki proces može stvoriti dobit koja znatno premašuje troškove neracionalnog korištenja resursa (što se smatra i negativnom posljedicom monopola, ali i razlogom njegovog uništenja na tržištu). U određenim aspektima ovaj koncept logično nadopunjuje pristupe neoklasične teorije. Međutim, ovaj koncept također zahtijeva neke prilično ranjive pretpostavke. Prvo, dominantna tvrtka mora imati znakove ranjivosti kako bi je nadvladali konkurenti. Drugo, prepreke ulasku ne bi trebale biti visoke kako bi se konkurentima omogućio ulazak na tržište. 73 Imajte na umu da zajedništvo Schumpeterijanskog (evolucionističkog) i neoklasičnog pristupa leži u činjenici da učinkovito tržišno natjecanje također uključuje regulacijske procese koji uključuju značajne tržišne udjele. Analiza otkriva temeljne značajke neoklasičnog pristupa - učinkovitu ravnotežu između poduzeća, i evolucijskog - grubu ravnotežu, a proces stvaranja uzrokuje slijed krutih djelovanja monopola. Niz autora, istraživača ekonomike sektorskih tržišta, smatra ih s jednakom vjerojatnošću opravdanima. Posebno je zanimljiva analiza pasivno dominantnih poduzeća, tj. držeći se taktike pasivne uloge, koja omogućuje malim konkurentima da im oduzmu dominaciju. Međutim, većinom su ova razmatranja prilično dvojbena, budući da takve tvrtke postoje, prije, hipotetski. Obično su dominantne tvrtke još uvijek agresivne u svojim taktikama potiskivanja potencijalnih suparnika. Zanimljiva razmatranja o tome koji se dio gospodarstva može smatrati podložnim pristupu evolucionizma - na primjer, elektronika, kemija, automobilska industrija; u pogledu poljoprivrede, trgovine otkrivaju mogućnost korištenja neoklasičnih pristupa. Ovisno o razini statičnosti i dinamičnosti pojedinih tržišta, jedan ili drugi pristup pokazuje se produktivnijim. U raznolikom svijetu tržišta, dominantne tvrtke ponekad mogu zadržati dugoročne pozicije ili ih vrlo sporo izgubiti. Očigledno radikalna znanstveni pristupi ne može se temeljiti na jednom od načela ili konceptualnih pristupa, već se treba temeljiti na multifaktornom pristupu, čiju primjenu u svakom konkretnom slučaju treba pažljivo specificirati. 2. Bliski oligopol Općenito se smatra da bliski oligopol gotovo uvijek podrazumijeva mogućnost tajnih dogovora, dok u slabom oligopolu također i dogovore, tada takve dogovore teško da ćemo imati u slabom oligopolu. Pitanja nastanka i postojanja oligopola i dalje su uvelike diskutabilna, budući da odražavaju značajnu varijabilnost situacija koje su ponekad slabo podložne modeliranju. Dakle, oligopole karakterizira mali broj i međuovisnost; izlaze iz čistog duopola i razvijaju se u labavi oligopol od 8 do 10 poduzeća. Mali broj poduzeća omogućuje svakom od njih da uzme u obzir moguće reakcije konkurenata na njihove postupke, tj. formira se određeni sustav djelovanja i protudjelovanja. Zahtjevi svake tvrtke, kao i strategija njezina djelovanja, ovise o reakciji konkurenata, stoga nastaje višefaktorski i vjerojatnosni sustav konkurentskih odnosa u kojem svaki od sudionika može pokazati neočekivane, izvanredne reakcije. Stoga postaje nužno da svaki od sudionika odabere odgovarajuću strategiju sa skupom mogućih alternativa ili metoda za razvoj scenarija, predviđanje razvoja situacije itd. Reakcija konkurenata potiče postupno ponašanje poduzeća, korištenje iterativnih postupaka, prilagodbu opcija odgovora itd. 74 Oligopolisti mogu koristiti bilo koji raspon interakcije - od pune suradnje (u određenim područjima) do čiste borbe; surađivati u postizanju čistih monopolskih rezultata i maksimiziranja profita ili djelovati neovisno i neprijateljski koristeći elemente oštre konkurencije; mnogo češće zauzimaju neki srednji položaj, gravitirajući jednom ili drugom polu. Stoga je, naravno, iznimno teško stvoriti jedinstveni model ponašanja oligopolista, uključujući i polarne točke ponašanja i međustanja, tim više uzimajući u obzir specifičnosti pojedinih situacija u kojima se nalaze i tržišta i same tvrtke. nalazi se. Također je potrebno uzeti u obzir značajnu raznolikost oligopolističkih struktura zbog utjecaja parametara kao što su: - stupanj koncentracije; - asimetrija ili jednakost između oligopolista; - razliku u visini troškova; - razlika u uvjetima potražnje; - prisutnost ili odsutnost strategija poduzeća i dugoročno planiranje ; - stupanj tehnološkog razvoja; - stanje sustava upravljanja u poduzeću i sl. Stoga je razvoj teorije oligopola suočen s potrebom izgradnje višefaktorskih probabilističkih i nelinearnih modela koji moraju zadovoljiti jedan zahtjev - odgovarati praksi sadašnjosti i predviđanjima budućnosti u prilično velikom rasponu praktičnih struktura. i vremenskim razdobljima. Do sada, kao iu većini pristupa i modela, opcije se predlažu na temelju neobičnih pristupa i pretpostavki, što samo po sebi karakterizira ne samo izuzetno složenu prirodu procesa, već i očite nedostatke metodoloških pristupa. Čini se da je u te svrhe potrebno razviti matematički aparat za teoriju nelinearnih, višefaktorskih probabilističkih i višestruko povezanih sustava, što je zadatak bliske budućnosti. Temeljni preduvjet za postojanje oligopola leži u sljedećim okolnostima: - poticaji za konkurenciju; - sklapanje tajnog ugovora; - kombinacija oba (mješoviti poticaji). Konkurencija potiče svaku tvrtku na aktivnu, intenzivnu borbu za povećanje svoje dobiti. Njegovo agresivno ponašanje neizbježno izaziva snažnu reakciju konkurencije, koja može imati neočekivane elemente negativne sinergije, pa čak i multiplikativni, koherentni učinak (osim jednostavnog zbrajanja). Ulazak u zavjeru obično je atraktivan, budući da suradnja napora omogućuje postizanje učinka blizu monopola, većeg nego kod konkurencije. Mješoviti poticaji leže u činjenici da je moguće koristiti i tajne dogovore i snižavanje cijena, suradnju, izbor pozicije na tržištu (na primjer, izvan kruga fiksiranja cijena) itd. Ponašanje oligopolista na tržištu može biti vrlo različito - od zgodne suradnje, gdje djeluje "kolektivni monopolist", do tvrtke koja vodi kontinuirani rat, koristeći inovacije različite prirode (i prije svega tehnološke). 75 Stavovi prema ponašanju tvrtki koje sklapaju tajne ugovore različiti su među predstavnicima različitih škola. Predstavnici čikaške škole UCLA vjeruju da su tajni sporazumi osuđeni na brzu propast zbog prirodnih unutarnjih sukoba. Međutim, predstavnici drugih škola s pravom ističu da mnogi karteli ponekad postoje i desetljećima, što se nikako ne može smatrati brzim raspadom. Budući da stvarni rezultati bitno ovise o slučajnostima, čini se da stvarnost nije baš u skladu s određenim znanstvenim školama i ukazuje na potrebu daljnjih znanstvenih istraživanja i generalizacija. Postoji nekoliko generaliziranih modela koji karakteriziraju ponašanje oligopolista. 1. Kod visoke koncentracije postoji velika vjerojatnost postojanja tajnih dogovora iz više razloga: - visoka koncentracija stvara objektivne pretpostavke za organiziranje međusobnih dogovora; lideri sa značajnim tržišnim udjelom doživljavaju zanemariv pritisak malih poduzeća; - mali broj tvrtki omogućuje identificiranje i kažnjavanje tvrtke koja snižava cijene; s velikim brojem tvrtki (10 - 15), takve mogućnosti sniženja cijene značajno se povećavaju za jednu od tvrtki koja se neće tako brzo otkriti. Tajni dogovori karakteristični su za čvrsti oligopol, dok se u slabom brzo ruše; čvrsti oligopol uvijek gravitira prema "grupnom monopolu" s maksimiziranjem profita; slabi oligopol traži učinkovitu konkurenciju s nižim cijenama. 2. Sličnost uvjeta poduzeća. Ako se uvjeti potražnje i troškova dovoljno podudaraju, tada se podudaraju i interesi poduzeća, što potiče razvoj suradnje. Lako je vidjeti da ti uvjeti imaju sasvim određene vremenske granice - tehnološke inovacije, na primjer, mogu drastično smanjiti troškove poduzeća, a tendencija suradnje bit će narušena. 3. Uspostavljanje tješnjih poslovnih odnosa između tvrtki. Kako se uspostavljaju poslovni kontakti među tvrtkama, povećava se međusobno razumijevanje na razini top menadžmenta, što dovodi do međusobnog povjerenja. Dakle, postoje razlike između čvrstog i slabog oligopola, ali one nisu samo kvantitativne već i kvalitativne prirode. Bliske oligopole karakterizira jaka konkurencija (ali ne uvijek), slabi oligopoli mogu sklopiti tajne sporazume (iako ne vrlo često). Koncentracija može pridonijeti značajnom povećanju stope povrata (cijena), a to posebno vrijedi za raspon koncentracije od 40 - 60%, što odražava fiksiranje cijena u bliskom oligopolu (Slika 16.) Točke označavaju slučajeve statističkog promatranja ; grafikoni ilustriraju mogućnost linearne ili postupne aproksimacije; potonji je karakteriziran intervalom naglog rasta profitne stope. Razmotrite vrste tajnih sporazuma koji se odvijaju u oligopolima - od blisko specifičnih do neformalnih. Sa svrhovitim sporazumima, fiksiranje cijena u čvrstim oligopolima može dovesti do čistog monopolskog učinka. Kartel, kao organizacija stvorena od strane tvrtki za kontrolu, koordinaciju i suradnju, obično određuje cijene i razvija sustav sankcija protiv prekršitelja ugovora (dogovor). Karteli mogu djelovati unutar širokih granica: - postavljati prodajne kvote; - kontrolirati ulaganja; - Konsolidirajte prihode. Klasičan primjer kartela je OPEC – Organizacija zemalja izvoznica nafte na svjetskom tržištu nafte. Stopa dobiti 2, % 1 50 Koncentracija, % 100 Slika 16. Ovisnost između razine koncentracije i razine profitabilnosti. 1- linearna aproksimacija; Aproksimacija u 2 koraka. Namještanje cijena zabranjeno je američkim zakonom u većini sektora gospodarstva, ali skriveno namještanje cijena ostaje u praksi putem brojnih informativnih poruka (tajni sastanci, telefonske informacije, e-pošta , itd.). Tiho dogovaranje (sporazum) može se provesti u različitim mekim oblicima; poduzeća ne potpisuju nikakve dokumente, ali mogu dati uvjetne signale o željenoj razini cijena, što je oblik neizravnih ugovora. 3. Slab oligopol. Slabi oligopol je područje od umjerene koncentracije do čiste konkurencije, tj. prilično je voluminozan i uvjetan. Prema konceptu koji je razvio Chamberlin, monopolističku konkurenciju karakterizira niska razina koncentracije, pri kojoj svaka tvrtka ima slab stupanj monopola; krivulje potražnje poduzeća blago su nagnute prema dolje i nijedno poduzeće nema tržišni udio veći od 10%. Značajke monopolističke konkurencije uključuju sljedeće: 1. Postojanje određene diferencijacije proizvoda, što uzrokuje pojavu određenih preferencija među potrošačima. Slab stupanj tržišne moći uzrokuje sporo opadanje krivulje potražnje poduzeća. Razlikovanje proizvoda može biti uzrokovano nizom razloga: 77 - fizička razlika između proizvoda (na primjer, različita svojstva hrane i okusa); - razlika u vrstama proizvoda (kruh, odjeća, obuća i dr.); - mjesto maloprodajnih mjesta. 2. Prepreke slobodnom ulasku na tržište za nova poduzeća, koja mogu postati atraktivna u prisustvu viška profita na tržištu. 3. Budući da nema poduzeća s dovoljno visokim tržišnim udjelom, svako je poduzeće relativno neovisno i pod pritiskom je ostatka tržišta. Razmatrani uvjeti karakteriziraju tržišta za mnoge vrste proizvoda. Možemo primijetiti takve tipične slučajeve uvjetno monopolističke konkurencije kao što je trgovina odjećom ili hranom: stabilan centar za kupce u gradskom bloku i stabilna, ali udaljena konkurencija za prodajna mjesta koja se nalaze na udaljenosti. Potražnja je velika, elastična; krivulja potražnje je gotovo vodoravna, ali ima malu nišu za određivanje cijena. Troškovi Troškovi a) Cijena b) Cijena 2 1 1 2 3 CD 3 AB 4 4 qs q qL MES q 17. Monopolističko natjecanje. a) potražnja je visoko elastična; b) - potražnja je neelastična; 1 - granični troškovi; 2 - prosječni troškovi; 3. - potražnja; 4 - granični prihod; AB - snaga praznog hoda; CD - dodatak na cijenu iznad minimalne cijene. Kratkoročno, situacija prikazana na Sl. 17 a. krivulja potražnje je iznad krivulje troškova, što omogućuje poduzeću ostvarivanje viška profita u kratkom vremenskom razdoblju (osjenčani pravokutnik), ako poduzeće proizvodi output qs. Ulazak novih poduzeća na tržište spušta krivulju potražnje poduzeća na položaj tangente na krivulju prosječnog troška i time uništava višak profita. Na sl. 17b, niti jedna dugoročna krivulja potražnje nije iznad krivulje graničnog troška, tako da su prekomjerni profiti isključeni. Poduzeće može postojati na outputu qL, u točki u kojoj je granični prihod jednak graničnom trošku uz postizanje konkurentne stope dobiti. 78 Monopolističko natjecanje uništava dugoročne superprofite čak i kada potražnja nije savršeno elastična. Monopolistička konkurencija uzrokuje sljedeća odstupanja od rezultata čiste konkurencije, kao što je prikazano na sl. 17 b. S njim potražnja pada sve dok prosječni trošak ne dotakne krivulju potražnje. Nema viška dobiti, ali je cijena iznad minimalnog prosječnog troška i ima neiskorištenih proizvodnih kapaciteta. I troškovi i cijene bit će nešto viši nego pod čistom konkurencijom, koja određuje MES - i cijena i output qL su veći od MES-a. Ovi dodatni troškovi potrošačima donose određene koristi. Na primjer, maloprodajna mjesta na određenim lokacijama mogu naplaćivati više cijene koje druga udaljena prodajna mjesta ne čine privlačnijima. Prednost može biti i prema vrsti robe (kvaliteti), i prema vremenu usluge, prema razini usluge itd. Drugo odstupanje je prekomjerni kapacitet, budući da je izlaz qL< MES. В частности, в торговой сети это выражается в пустых проходах между полками магазинов или незаполненных местах ресторанов и кафе. Тем не менее, монополистическая конкуренция обычно близка к результатам чистой совершенной конкуренции. Основные понятия: категории степени конкуренции; доминирующая фирма; тесная олигополия; слабая олигополия; рыночная доля и норма прибыли; ценовая дискриминация; разнообразие олигопольных структур; тайные соглашения и картели; возможности получения сверхприбыли. Выводы к главе VII Условия доминирования фирмы на рынке обеспечивают ей позицию монополиста с соответствующими последствиями. В области цен это повышение уровня цен и дискриминационная структура цен. Тесная олигополия имеет тенденции к тайным соглашениям и возможности применения широкого спектра взаимодействия - от полной кооперации до чистой борьбы, поэтому создание единой модели поведения олигополистов остается проблематичным. Тайные соглашения весьма разнообразны, динамичны, имеют различный спектр действия и последствий. Слабые олигополии достаточно условны и объемны, позволяют получение небольшой сверхприбыли в краткосрочном периоде. Контрольные вопросы 1. Какие условия существования монополии, олигополии и эффективной конкуренции на рынке? 2. Чем характерны доминирующие фирмы? Приведите примеры рынков доминирующих фирм. В чем заключается их монопольное влияние? В чем суть «шумпетерианского подхода»? 79 3. В чем суть тесной олигополии? Каковы спектры взаимодействий тесных олигополий и разнообразия олигопольных структур? 4. Что такое слабая олигополия и каково поведение слабых олигополистов на рынке? 5. В чем заключается особенность монополистической конкуренции? Глава VIII. Модели структуры Основные элементы структуры рынка и уравнение, связывающее их со средней нормой прибыли фирмы. Отраслевая структура рынка промышленности США. Перепись групп отраслей США и проблемы ее объективности. Стандарты категории рынков и тенденции изменения эффективной конкуренции. 1.Элементы структуры и их взаимодействие Элементы структуры рынка, такие как рыночная доля, концентрация, входные барьеры и другие, образуют собой сложную многофакторную систему. Они взаимодействуют друг с другом не всегда предсказуемым образом и формируют достаточно сложные причинно-следственные связи. В ряде случаев, в зависимости от конкретных ситуаций, на первое место могут выходить и рыночная доля, и концентрация, и входные барьеры. Каждый из элементов может быть наиболее важным в определенный момент и в определенной отрасли. Реальные модели взаимодействия элементов могут относиться только к konkretni primjeri, određenoj statistici, tj. može se priznati da ne postoji jedinstveni univerzalni model prikladan za sve prilike. Svaki pravi model temelji se na specifičnim statistikama i ispunjava specifične ciljeve. Ipak, postoji temeljni preduvjet koji određuje stupanj stabilnosti poduzeća i njegovo normalno funkcioniranje (i, sukladno tome, princip izgradnje modela) - to je razina profitabilnosti poduzeća. Ova premisa potkrijepljena je i kasnije potvrđena nizom hipoteza. Upravo je profitabilnost i njezino povećanje glavni motivator svake tvrtke, a važnost bilo kojeg elementa može se procijeniti prema njegovom specifičnom doprinosu povećanju profitabilnosti prilično tipične tvrtke. U početnim fazama istraživanja (1950-ih) pokušalo se otkriti strukturu vrijednosno-troškovnih modela industrijske koncentracije ili pokazatelja razine koncentracije četiriju poduzeća zbog dostupnosti relevantnih ekonomskih podataka. Zbog činjenice da su mnogi specifični uvjeti pojedinih poduzeća nesvjesno podcijenjeni, a drugi elementi strukture zanemareni, takve su procjene bile vrlo relativne vrijednosti. Studije razdoblja 1960-1970 već su bili usmjereni na krajnje precizne karakteristike pojedinih tvrtki i njihovih tržišnih udjela; omogućili su razjašnjenje uloge pojedinih elemenata poduzeća u tržišnoj strukturi. Niz studija 1960-1975 i 1980-1983 na primjeru 100-250 velikih američkih korporacija, cilj je bio opetovano testirati glavne elemente kako bi se dobilo oko 80
1. Dominantno poduzeće
2. Bliski oligopol
3. Slab oligopol
U ekonomskoj analizi uobičajeno je razlikovati tri kategorije stupnja konkurencije:
dominantna tvrtka;
Bliski oligopol;
Slab oligopol (uključujući monopolističku konkurenciju).
Dominantna tvrtka
Dominacija zahtijeva više od 40% tržišta i odsutnost neposrednih suparnika. S vrlo visokim tržišnim udjelom poduzeće zapravo zauzima poziciju monopolista: krivulja potražnje je opća krivulja potražnje na tržištu, neelastična je. Dominantno poduzeće u biti djeluje kao čisti monopol, a određena konkurencija između malih poduzeća ne utječe naročito na politiku maksimiziranja profita dominantnog poduzeća i njegovu krivulju potražnje.
Dominantna tvrtka obično se suočava s izazovom osvajanja visokog tržišnog udjela i održive dominacije, pri čemu je potonje najteže postići.
Kao primjer mogu se navesti dominantne oligopolske tvrtke i monopolistički konkurenti:
Za tržišta dominantnih tvrtki - računala, zrakoplovi, poslovne novine, noćna dostava korespondencije - prosječni udio tvrtke na tržištu je 50-90%, s visokim ili srednjim barijerama;
Za tržišta bliskih oligopola (automobili, umjetna koža, staklo, baterije itd.) - pokazatelj koncentracije za 4 poduzeća je 50-95%;
Za tržište slabih oligopolista i monopolističke konkurencije (kino, kazalište, komercijalne publikacije, trgovine na malo, odjeća) - pokazatelj koncentracije za 4 poduzeća je 6-30%.
Dominantne tvrtke obično imaju sljedeću monopolsku moć nad cijenama:
Podići razinu cijena;
Stvorite diskriminirajuću strukturu cijena.
Djelovanje ovih čimbenika omogućuje vam postizanje super profita (slika 10).
Slika 10 - Odnos tržišnog udjela i stope povrata
Na slici točke uvjetno predstavljaju neke podatke statističkih opažanja koji nam omogućuju povezivanje stope povrata s vrijednošću zapreka ulasku i ponašanjem oligopolista; Odnos između tržišnog udjela i stope povrata na tržištu vrlo je tijesan i raste s razinom monopola:
1 - podržani su "normalni" uvjeti;
2 – ulazne barijere su niske;
3 – ulazne barijere su visoke;
4 - oligopolisti surađuju;
5 - oligopolisti su u neprijateljstvu.
Cjenovna diskriminacija dominantnog poduzeća sastoji se u tome što poduzeće može podijeliti tržište na segmente unutar kojih se uspostavljaju diferencirani omjeri cijena i troškova za različite skupine potrošača sukladno neelastičnosti potražnje. Na primjer, više cijene mogu se postaviti za računala, neka nemaju dostojne konkurente, za elektroničke uređaje za signalizaciju parametara proizvodnih procesa itd.
Ako je poduzeće blizu monopola, za njegovu analizu koriste se glavne odredbe i koncepti monopola.
Posebno je zanimljiva analiza pasivno dominantnih poduzeća, tj. držeći se taktike pasivne uloge, koja omogućuje malim konkurentima da im oduzmu dominaciju. Međutim, većinom su ova razmatranja prilično dvojbena, budući da takve tvrtke postoje, prije, hipotetski. Obično su dominantne tvrtke još uvijek agresivne u svojim taktikama potiskivanja potencijalnih suparnika.
Bliski oligopol
Općenito se pretpostavlja da čvrsti oligopol gotovo uvijek podrazumijeva mogućnost tajnih sporazuma, dok su takvi sporazumi malo vjerojatni u slabom oligopolu. Pitanja nastanka i postojanja oligopola i dalje su uvelike diskutabilna, budući da odražavaju značajnu varijabilnost situacija koje su ponekad slabo podložne modeliranju.
Oligopole karakterizira mali broj i međuovisnost; izlaze iz čistog duopola i razvijaju se u labavi oligopol od 8 do 10 poduzeća. Mali broj poduzeća omogućuje svakom od njih da uzme u obzir moguće reakcije konkurenata na njihove postupke, tj. formira se određeni sustav djelovanja i protudjelovanja. Zahtjev svake tvrtke, kao i strategija njezina djelovanja, ovise o reakciji konkurenata, stoga nastaje višefaktorski i vjerojatnosni sustav konkurentskih odnosa u kojem svaki od sudionika može pokazati neočekivane, izvanredne reakcije. Stoga postaje nužno da svaki od sudionika odabere odgovarajuću strategiju sa skupom mogućih alternativa ili metoda za razvoj scenarija, predviđanje razvoja situacije itd. Reakcija konkurenata potiče postupno ponašanje poduzeća, korištenje iterativnih postupaka, ispravljanje opcija odgovora itd.
Oligopolisti mogu koristiti bilo koji raspon interakcije - od pune suradnje (u određenim područjima) do čiste borbe; surađivati u postizanju čistih monopolskih rezultata i maksimiziranja profita ili djelovati neovisno i neprijateljski koristeći elemente oštre konkurencije; mnogo češće zauzimaju neki srednji položaj, gravitirajući jednom ili drugom polu.
Također je potrebno uzeti u obzir značajnu raznolikost oligopolističkih struktura zbog utjecaja parametara kao što su:
Stupanj koncentracije;
Asimetrija ili jednakost između oligopolista;
Razlika u visini troškova;
Razlika u uvjetima potražnje;
Prisutnost ili odsutnost čvrstih strategija i dugoročnog planiranja;
Razina tehnološkog razvoja;
Stanje sustava upravljanja u poduzeću i sl.
Temeljni preduvjet za postojanje oligopola leži u sljedećim okolnostima:
1) poticaji za natjecanje;
2) sklapanje tajnog ugovora;
3) kombinacija oba (mješoviti poticaji).
1) Poticaji za natjecanje. Konkurencija potiče svaku tvrtku da aktivno , intenzivnu borbu, kako bi maksimizirali svoj prihod. Njegovo agresivno ponašanje neizbježno izaziva snažnu reakciju konkurencije, koja može imati neočekivane elemente negativne sinergije, pa čak i multiplikativni, koherentni učinak (osim jednostavnog zbrajanja).
2) Ulazak u zavjeru obično privlačan, budući da vam suradnja napora omogućuje postizanje učinka bliskog monopolu, većeg nego kod konkurencije.
3) Mješoviti poticaji leže u činjenici da je moguće koristiti i dogovore i snižavanje cijena, suradnju, izbor pozicije na tržištu i sl.
Ponašanje oligopolista na tržištu može biti vrlo različito - od zgodne suradnje, gdje djeluje "kolektivni monopolist", do tvrtke koja vodi kontinuirani rat, koristeći inovacije različite prirode (i prije svega tehnološke).
Postoji nekoliko generaliziranih modela koji karakteriziraju ponašanje oligopolista.
1. Uz visoku koncentraciju postoji velika vjerojatnost postojanja tajnih dogovora iz više razloga:
Visoka koncentracija stvara objektivne preduvjete za organizaciju međusobnih dogovora; lideri sa značajnim tržišnim udjelom doživljavaju zanemariv pritisak malih poduzeća;
Mali broj tvrtki omogućuje identificiranje i kažnjavanje tvrtke koja smanjuje cijene; s velikim brojem poduzeća (10 - 15) takvih je mogućnosti manje.
Tajni dogovori karakteristični su za čvrsti oligopol, dok se u slabom brzo ruše; čvrsti oligopol uvijek gravitira prema "grupnom monopolu" s maksimiziranjem profita; slabi oligopol traži učinkovitu konkurenciju s nižim cijenama.
2. Sličnost uvjeta poduzeća. Ako se uvjeti potražnje i troškova dovoljno podudaraju, tada se podudaraju i interesi poduzeća, što potiče razvoj suradnje. Lako je vidjeti da ti uvjeti imaju sasvim određene vremenske granice - tehnološke inovacije, na primjer, mogu drastično smanjiti troškove poduzeća, a tendencija suradnje bit će narušena.
3. Uspostavljanje tješnjih poslovnih odnosa između tvrtki. Kako se uspostavljaju poslovni kontakti među tvrtkama, povećava se međusobno razumijevanje na razini top menadžmenta, što dovodi do međusobnog povjerenja.
Dakle, postoje razlike između čvrstog i slabog oligopola, ali one nisu samo kvantitativne već i kvalitativne prirode. Bliske oligopole karakterizira jaka konkurencija (ali ne uvijek), slabi oligopoli mogu sklopiti tajne sporazume (iako ne vrlo često). Koncentracija može pridonijeti značajnom povećanju stope povrata (cijena), a to posebno vrijedi za raspon koncentracije od 40 - 60%, odražavajući fiksiranje cijena u čvrstom oligopolu.
Smatrati vrste tajnih ugovora odvijaju se u oligopolima – od blisko specifičnih do neformalnih.
Na svrhovitih sporazuma određivanje cijena u čvrstim oligopolima može dovesti do čisto monopolskog učinka. Kartel, kao organizacija koju stvaraju tvrtke za kontrolu, koordinaciju i suradnju, obično određuje cijene i razvija sustav sankcija protiv prekršitelja ugovora (dogovor). Karteli mogu djelovati na različite načine:
Postavite prodajne kvote;
Kontrola ulaganja;
Konsolidirajte prihode.
Klasičan primjer kartela je OPEC – Organizacija zemalja izvoznica nafte na svjetskom tržištu nafte.
Tihi dogovor (sporazum) može se provesti u različitim mekim oblicima; poduzeća ne potpisuju nikakve dokumente, ali mogu dati uvjetne signale o željenoj razini cijena, što je oblik neizravnih ugovora.
Slab oligopol
Slabi oligopol je područje od umjerene koncentracije do čiste konkurencije, tj. prilično je voluminozan i uvjetan.
Monopolističku konkurenciju karakteriziraju niske razine koncentracije pri kojoj svaka tvrtka ima slab stupanj monopola; krivulje potražnje poduzeća blago su nagnute prema dolje i nijedno poduzeće nema tržišni udio veći od 10%.
Značajke monopolističke konkurencije uključuju sljedeće:
1. Postojanje neke diferencijacije proizvoda, koja uzrokuje pojavu određenih preferencija među potrošačima.
2. Prepreke slobodnom ulasku na tržište za nova poduzeća, koja mogu postati atraktivna u prisustvu viška profita na tržištu.
3. Budući da nema poduzeća s dovoljno visokim tržišnim udjelom, svako je poduzeće relativno neovisno i ne doživljava pritisak drugih poduzeća na tržištu.
Razmatrani uvjeti karakteriziraju tržišta za mnoge vrste proizvoda. Moguće je zabilježiti takve tipične slučajeve uvjetno monopolistička konkurencija poput maloprodaje odjeće ili hrane: snažno središte za kupce u gradskoj četvrti i jaka, ali daleka konkurencija za prodajna mjesta izvan lokacije.
Kratkoročno, situacija prikazana na Sl. 11 a. krivulja potražnje je iznad krivulje troškova, što omogućuje poduzeću ostvarivanje viška profita u kratkom vremenskom razdoblju (osjenčani okvir), ako poduzeće proizvodi output qs.
Ulazak novih poduzeća na tržište spušta krivulju potražnje poduzeća na položaj tangente na krivulju prosječnog troška i time uništava višak profita. Na sl. 11b niti jedna od dugoročnih krivulja potražnje nije iznad krivulje graničnog troška, tako da su prekomjerni profiti isključeni. Poduzeće može postojati s outputom qL, u točki gdje je granični prihod jednak graničnom trošku kada se postigne konkurentna stopa povrata.
Slika 11 - Monopolističko natjecanje
a) - kratkoročno; b) - dugoročno; 1 - granični troškovi; 2 - prosječni troškovi; 3 - potražnja; 4 - granični prihod; AB - snaga praznog hoda; CD - dodatak na cijenu iznad minimalne cijene.
Monopolističko natjecanje uništava dugoročne neočekivane profite čak i kada potražnja nije savršeno elastična. Monopolistička konkurencija uzrokuje sljedeća odstupanja od rezultata čiste konkurencije, kao što je prikazano na sl. 11 b. S njim potražnja pada sve dok prosječni trošak ne dotakne krivulju potražnje. Nema viška dobiti, ali je cijena iznad minimalnog prosječnog troška i ima neiskorištenih proizvodnih kapaciteta. I troškovi i cijene bit će nešto viši nego pod čistom konkurencijom, koja određuje MES - i cijena i output qL su veći od MES-a. Ovi dodatni troškovi potrošačima donose određene koristi. Na primjer, maloprodajna mjesta na određenim lokacijama mogu naplaćivati više cijene koje druga udaljena prodajna mjesta ne čine privlačnijima.
Drugo odstupanje je prekomjerni kapacitet, budući da je izlaz qL< MES. В частности, в торговой сети это выражается в пустых проходах между полками магазинов или незаполненных местах ресторанов и кафе.
Dakle, uvjeti dominacije poduzeća na tržištu osiguravaju mu monopolski položaj s odgovarajućim posljedicama. U području cijena to su povećanje razine cijena i diskriminirajuća struktura cijena.
Bliski oligopol teži tajnim dogovorima i mogućnostima korištenja širokog spektra interakcija – od potpune suradnje do čiste borbe, pa stvaranje jedinstvenog modela ponašanja za oligopoliste ostaje problematično. Tajni dogovori vrlo su raznoliki, dinamični, imaju različit spektar djelovanja i posljedica.
Slabi oligopoli su prilično uvjetni i voluminozni, omogućujući mali višak profita u kratkom roku.
Tržišno gospodarstvo je složen i dinamičan sustav, s brojnim vezama između prodavača, kupaca i ostalih sudionika u poslovnim odnosima. Stoga tržišta po definiciji ne mogu biti homogena. Razlikuju se po nizu parametara: broju i veličini poduzeća koja djeluju na tržištu, stupnju njihovog utjecaja na cijenu, vrsti robe koja se nudi i još mnogo toga. Ove karakteristike definiraju vrste tržišnih struktura ili na drugi način tržišne modele. Danas je uobičajeno razlikovati četiri glavne vrste tržišnih struktura: čista ili savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i čisti (apsolutni) monopol. Razmotrimo ih detaljnije.
Pojam i vrste tržišnih struktura
Struktura tržišta- kombinacija karakterističnih industrijskih obilježja organizacije tržišta. Svaka vrsta tržišne strukture ima niz karakteristika koje su joj karakteristične, a koje utječu na to kako se formira razina cijena, kako prodavači međusobno djeluju na tržištu i tako dalje. Osim toga, vrste tržišnih struktura imaju različite stupnjeve konkurencije.
Ključ karakteristike tipova tržišnih struktura:
- broj prodavača u industriji;
- veličine poduzeća;
- broj kupaca u industriji;
- vrsta robe;
- prepreke ulasku u industriju;
- dostupnost tržišnih informacija (razina cijena, potražnja);
- sposobnost pojedinog poduzeća da utječe na tržišnu cijenu.
Najvažnija karakteristika tipa tržišne strukture je razina natjecanja, odnosno sposobnost pojedinog prodavača da utječe na opću situaciju na tržištu. Što je tržište konkurentnije, to je ta mogućnost manja. Sama konkurencija može biti cjenovna (promjena cijene) i necjenovna (promjena kvalitete robe, dizajna, usluge, oglašavanja).
Može se razlikovati 4 glavne vrste tržišnih struktura ili tržišni modeli, koji su u nastavku prikazani silaznim redoslijedom prema razini konkurencije:
- savršena (čista) konkurencija;
- monopolistička konkurencija;
- oligopol;
- čisti (apsolutni) monopol.
U nastavku je prikazana tablica s usporednom analizom glavnih tipova tržišnih struktura.
Tablica glavnih tipova tržišnih struktura
Savršena (čista, slobodna) konkurencija
tržište savršene konkurencije (Engleski "savršeno natjecanje") - karakteriziran prisutnošću mnogih prodavača koji nude homogeni proizvod, sa slobodnim cijenama.
Odnosno, na tržištu postoji mnogo tvrtki koje nude homogene proizvode, a svaka tvrtka koja prodaje sama za sebe ne može utjecati na tržišnu cijenu tog proizvoda.
U praksi, pa čak i na razini cjelokupnog nacionalnog gospodarstva, savršena konkurencija iznimno je rijetka. U 19. stoljeću bilo je tipično za razvijene zemlje, ali u naše vrijeme samo poljoprivredna tržišta, burze ili međunarodno tržište valuta (Forex) mogu se pripisati tržištima savršene konkurencije (i to s rezervom). Na takvim se tržištima prodaje i kupuje prilično homogen proizvod (valuta, dionice, obveznice, žito), a prodavača ima puno.
Značajke odn uvjete savršene konkurencije:
- broj prodavača u industriji: velik;
- veličina poduzeća-prodavača: mala;
- roba: homogena, standardna;
- kontrola cijena: nema;
- prepreke za ulazak u industriju: praktički odsutne;
- konkurentske metode: samo necjenovna konkurencija.
Monopolistička konkurencija
Tržište monopolističke konkurencije (Engleski "monopolistička konkurencija") - karakterizira veliki broj prodavača koji nude raznolik (diferenciran) proizvod.
U uvjetima monopolističke konkurencije ulazak na tržište je prilično slobodan, barijere postoje, ali ih je relativno lako premostiti. Na primjer, da bi ušla na tržište, tvrtka će možda trebati dobiti posebnu licencu, patent itd. Kontrola tvrtki-prodavača nad tvrtkama je ograničena. Potražnja za robom je visoko elastična.
Primjer monopolističke konkurencije je tržište kozmetike. Na primjer, ako potrošači preferiraju Avon kozmetiku, spremni su platiti više za nju nego za sličnu kozmetiku drugih tvrtki. Ali ako je razlika u cijeni prevelika, potrošači će se ipak prebaciti na jeftinije proizvode, poput Oriflamea.
Monopolističko natjecanje uključuje tržišta prehrambene i lake industrije, tržište lijekova, odjeće, obuće i parfumerije. Proizvodi na takvim tržištima razlikuju se - isti proizvod (na primjer, multi-kuhalo) od različitih prodavača (proizvođača) može imati mnogo razlika. Razlike se mogu očitovati ne samo u kvaliteti (pouzdanost, dizajn, broj funkcija itd.), već i u usluzi: dostupnost jamstveni popravak, Besplatna dostava, tehnička podrška, plaćanje na rate.
Značajke odn obilježja monopolističke konkurencije:
- broj prodavača u industriji: velik;
- veličina poduzeća: mala ili srednja;
- broj kupaca: veliki;
- proizvod: diferenciran;
- kontrola cijena: ograničena;
- pristup informacijama o tržištu: besplatan;
- prepreke za ulazak u industriju: niske;
- konkurentske metode: uglavnom necjenovna konkurencija i ograničena cijena.
Oligopol
oligopolno tržište (Engleski "oligopol") - karakterizira prisutnost na tržištu malog broja velikih prodavača, čija roba može biti i homogena i diferencirana.
Ulazak na oligopolističko tržište je težak, ulazne barijere su vrlo visoke. Kontrola pojedinih tvrtki nad cijenama je ograničena. Primjeri oligopola su tržište automobila, mobilna komunikacija, kućanski aparati, metali.
Osobitost je oligopola u tome što su odluke poduzeća o cijenama proizvoda i obujmu njegove ponude međusobno ovisne. Stanje na tržištu uvelike ovisi o tome kako će tvrtke reagirati kada netko od sudionika na tržištu promijeni cijenu proizvoda. moguće dvije vrste reakcije: 1) slijediti reakciju- drugi se oligopolisti slažu s novom cijenom i određuju cijene za svoju robu na istoj razini (slijede inicijatora promjene cijena); 2) reakcija ignoriranja- drugi oligopolisti ignoriraju promjene cijena od strane inicirajuće tvrtke i održavaju istu razinu cijena za svoje proizvode. Dakle, oligopolno tržište karakterizira izlomljena krivulja potražnje.
Značajke odn oligopolski uvjeti:
- broj prodavača u djelatnosti: mali;
- veličina poduzeća: velika;
- broj kupaca: veliki;
- roba: homogena ili diferencirana;
- kontrola cijena: značajna;
- pristup informacijama o tržištu: otežan;
- prepreke za ulazak u industriju: visoke;
- konkurentske metode: necjenovna konkurencija, vrlo ograničena cjenovna konkurencija.
Čisti (apsolutni) monopol
Tržište čistog monopola (Engleski "monopol") - karakterizira prisutnost na tržištu jednog prodavača jedinstvenog (bez bliskih zamjena) proizvoda.
Apsolutni ili čisti monopol je sušta suprotnost savršenoj konkurenciji. Monopol je tržište jednog prodavača. Nema konkurencije. Monopolist ima punu tržišnu moć: on postavlja i kontrolira cijene, odlučuje koliko će robe ponuditi tržištu. U monopolu, industriju u biti predstavlja samo jedno poduzeće. Prepreke ulasku na tržište (i umjetne i prirodne) gotovo su nepremostive.
Zakonodavstvo mnogih zemalja (uključujući Rusiju) ima poteškoća monopolistička djelatnost i nelojalna konkurencija (dosluh između tvrtki u određivanju cijena).
Čisti monopol, pogotovo na nacionalnoj razini, vrlo je, vrlo rijetka pojava. Primjeri su mala naselja (sela, gradovi, gradića), gdje postoji samo jedna trgovina, jedan vlasnik javnog prijevoza, jedan Željeznička pruga, jedna zračna luka. Ili prirodni monopol.
Posebne vrste ili vrste monopola:
- prirodni monopol- proizvod u nekoj industriji može proizvesti jedno poduzeće po nižoj cijeni nego da je više poduzeća angažirano u njegovoj proizvodnji (primjer: javna komunalna poduzeća);
- monopsonija- postoji samo jedan kupac na tržištu (monopol na strani potražnje);
- bilateralni monopol- jedan prodavač, jedan kupac;
- duopol– u djelatnosti postoje dva neovisna prodavača (takav tržišni model prvi je predložio A.O. Kurno).
Značajke odn monopolski uvjeti:
- broj prodavača u industriji: jedan (ili dva, ako govorimo o duopolu);
- veličina tvrtke: različite (obično velike);
- broj kupaca: različit (može postojati i više i jedan kupac u slučaju bilateralnog monopola);
- proizvod: jedinstven (nema zamjena);
- kontrola cijena: puna;
- pristup tržišnim informacijama: blokiran;
- prepreke za ulazak u industriju: gotovo nepremostive;
- konkurentne metode: odsutne kao nepotrebne (jedina stvar je da tvrtka može raditi na kvaliteti kako bi zadržala imidž).
Galyautdinov R.R.
© Kopiranje materijala dopušteno je samo ako navedete izravnu hipervezu na
