Slogani o kvaliteti. Reklamni slogan: najbolji i najgori primjeri. Kako osmisliti dobar reklamni slogan? Što je slogan

Slogani, parole, slogani: Trgovine

Volio bih povoljna kupovina? Ovo je naša obitelj!
PREZIME, rasprodaja robnih kuća. Oglašavanje na području Ruske Federacije, 2011

Naše cijene su pravo blago!
PREZIME, rasprodaja robnih kuća. Slogan sezone rasprodaja, 2009

Kolaps cijena! 50% 70% 90%!
FAMILIA, lanac robnih kuća. Slogan rasprodaje u Rusiji, 2008

15 dana da prodrmate svoju garderobu.
FAMILYA, mreža "prodajnih robnih kuća", slogan sezone sniženja 2008.
Naljepnica na metru prikazuje Evgenija Skidkina, Nataliju Razumnaju, Johna Salesa

299:00 u korist kupca.
CROSSROADS, lanac supermarketa. Oglašavanje u Rusiji i Ukrajini, 2011
Svaki proizvod ima svoje brojeve "računa".

Jedite više mesa.
RASKRŠĆE, mreža trgovine. Slogan u ime pijetla i kokoši koji zovu govedinu, 2009.

Započnite u Knightsbridgeu, posjetite omiljene robne kuće kupaca koji razmišljaju o budućnosti, popnite se egzotičnim stubištem i dopustite Pearceu, u odijelu na pruge, da vam pokaže čaroliju najnovijeg ekrana. visoka definicija… A onda idite na dixons.co.uk i kupite ga.
Siđite na Knightsbridgeu, posjetite omiljenu robnu kuću pronicljivih kupaca, popnite se egzotičnim stubištem i dopustite Piersu u prugastom odijelu da demonstrira čari najnovijeg ravnog zaslona visoke razlučivosti... Zatim idite na dixons.co.uk i kupite ga.


DIXONS, online prodaja bijele tehnike i elektronike. Britanski naslov i slogan, 2009
Knightsbridge je skupo područje u Londonu. Piers Morgan popularan je TV voditelj u Britaniji

Započnite na trendovskom kraju Oxford Streeta, preselite se u super-tehnološke cool dvorane najpoznatijih londonskih robnih kuća i, zahvaljujući AV konzultantu koji nosi sandale Marc Jacobsa, provjerite ovogodišnju plazmu koju morate imati... Zatim idite na dixons.co.uk i kupujte je.
Siđite na pomodnom kraju Oxford Streeta, odlutajte u bolno hladnu tehnološku dvoranu najaktivnije robne kuće u Londonu i pogledajte ovogodišnju nezaobilaznu plazmu zahvaljujući tehnologu za zvuk i viziju u sandalama Marc Jacobs... Zatim idite na dixons.co .uk i kupite ga.
Dixons.co.uk. Zadnje mjesto na koje želiš ići.
Dixons.co.uk. Zadnje mjesto gdje želiš ići.

Uđite u omiljene robne kuće engleske srednje klase, prošećite pokraj galanterije do odjela elektronike, gdje će se užasno odgojen mladić potruditi pronaći pravi televizor za vas... Zatim idite na dixons.co. uk i kupi ga.
Zakoračite u najomiljeniju robnu kuću u srednjoj Engleskoj, prošećite kroz galanteriju do audiovizualnog odjela gdje će se užasno dobro odgojen mladić sagnuti kako bi pronašao pravi televizor za vas... Zatim idite na dixons.co.uk i kupite ga.
Dixons.co.uk. Zadnje mjesto na koje želiš ići.
Dixons.co.uk. Zadnje mjesto gdje želiš ići.
DIXONS, online prodaja bijele tehnike i elektronike. Britanski naslov i slogan, 2009

U Eldoradu se mora raditi!
ELDORADO, mreža trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Regrutacijski slogan, 2008

"Eldorado". Kredit koliko vam treba.
ELDORADO, mreža trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Slogan programa kreditiranja, 2008

Sve što trebate donirajte!
ELDORADO, mreža trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Slogan predblagdanske rasprodaje s popustima, 2008

Učite na pravi način!
ELDORADO, mreža trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Imidž slogan

Za čiste novčiće!
ELDORADO, mreža trgovina elektronikom i kućanskim aparatima. Oglasni slogan je neetičan

Najveća trgovina na svijetu.
FAMILY ROOM, trgovine kućanskih potrepština, uključujući "najveću svjetleću trgovinu u Europi" u trgovačkom centru "Rumyantsevo", Moskva, 2009.

Lako je znati gdje kupiti.
FAMILY ROOM, hipermarket namještaja u Moskvi, 2009

Treći jede besplatno. 3 artikla po cijeni od 2.
KOPEYKA, komercijalna mreža. Moto sezone rasprodaja, 2009

Nitko ne odustaje od prodaje!
Rasprodaja je super!
TECHNOSILA, trgovina kućanskim aparatima i elektronikom. devize novogodišnja rasprodaja, 2009

Vrijeme je za neskromne ponude.
TECHNOSILA, trgovina kućanskim aparatima i elektronikom. Slogan u prilog povoljnim cijenama za kupce i instant izvlačenja nagrada, 2009

Pohranjuje zdrav razum.
TECHNOSILA, trgovina kućanskim aparatima i elektronikom. Slogan slike u Rusiji

Višak odbacujemo.
DVORIŠTE KAŠIRA, trgovački kompleks. Moto u Moskvi i regiji, 2009
Djevojka na banneru s rastom popusta skida sve više "viška" odjeće

1. Smanjite cijene. 2. Povećajte popuste do 30%. 3. Pokloni za svakog kupca. direktor tvrtke UK "Golden Pride".
GOLDEN PRIDE, lanac draguljarnica, Rusija, 2009

Volite ono što kupujete.
Volite ono što kupujete.
CONSUMERSEARCH.COM, servis za usporedbu proizvoda i cijena. Imidž slogan

Mmm... Popusti.
CAMPER, lanac monobrend trgovina obućom. Slogan posebne ponude, 2009

Novo raspoloženje.
MEGA, obiteljski trgovački centri. Slogan za Novu godinu, prosinac 2009

Sakupi svoje ljeto!
MEGA, obiteljski trgovački centri. Reklamni slogan u Rusiji, 2009
Donosimo popis brendova u "Mega" za ljeto

Svatko ima svoj dar.
Svaki ima svoj dar.
MEGA, obiteljski trgovački centri. Prodajni slogani uoči 23. veljače i 8. ožujka 2009

Kupujući poklone u MEGA-i, dobijte svoj poklon. PROVJERITE SVOJ POKLON.
MEGA, obiteljski trgovački centri. Slogan lutrije među kupcima, 2009

Od naslovnica do vaše garderobe!
MEGA, obiteljski trgovački centri. Reklamni slogan u Rusiji, 2009

Svatko ima svog Djeda Mraza.
Svaki ima svoju Snjeguljicu.
MEGA, obiteljski trgovački centri. Reklamni slogan u Rusiji, 2008
Portret Djeda Mraza sastavljen od darova za dječake. Portret Snježne djevojke, sastavljen od darova za djevojčice-djevojke-žene

Svatko ima svoje.
MEGA, mreža obiteljskih trgovačkih centara. Imidž slogan u Rusiji, 2008

Globalno zatopljenje u MEGA!
MEGA, lanac trgovačko-zabavnih centara, jesen 2007

Oh vau, uopće ne shvaćam! Samo u Ionu bit ćete postavljeni i poučeni kako ga koristiti.
ION, mreža trgovina elektroničkom opremom. Slogan u ime Djeda Mraza, prosinac 2009

Odmor kod kuće!
OBI, trgovine Građevinski materijal. Slogan za Novu godinu, prosinac 2009

Popravak. Seoska kuća. Profitabilno.
OBI, trgovine građevinskim materijalom. Imidž slogan, 2009

Gradimo profitabilne odnose.
OBI, trgovina potrepštinama za gradnju, dom i vrt. Imidž slogan, 2008

Srezao sam cijene u korijenu!
Čuvajte se pobune cijena!
Kupac je sve!
MEDIA MARKT, lanac trgovina elektroničkom opremom. Novogodišnji trgovački slogani, prosinac 2009

Ah, Petorica! O da majko!
Pyaterochka, trgovačka mreža. Slogan na području Ruske Federacije, 2009

Vovočka ima dvojke, a kvaliteta je u Pjateročki.
Pyaterochka, trgovačka mreža. Reklamni slogan u Rusiji

Evo kamo ići!
TWINSTOR, trgovački i izložbeni centar u Moskvi, 2009

Ako ne vidite ono po što ste došli, došli ste na pravo mjesto.
Trgovina optike

Usredotočite se na cijenu!
Svyaznoy, mreža komunikacijskih salona. Slogan akcije u kojoj pri kupnji Sony fotoaparata kupac dobiva nagradne bodove, 2009.

30 DANA DO ZATVARANJA SEZONE.
Slogan u izlogu moskovske trgovine, 2009

Vaše raspoloženje je ono što nosite danas.
QUELLE, kataloška trgovina odjećom. Reklamni slogan u Rusiji, 2009

Kombinirajte s dobrim raspoloženjem.
Savršena garderoba bez napuštanja doma.
Što ti pristaje, pristaje ti!
QUELLE, odjeća - poštom. Reklamni slogani u Rusiji, 2008

Dobar cvjećar.
Rukom pisani plakat u podvožnjaku između Malog kazališta i hotela Metropol u Moskvi, kolovoz 2009.

Prijatelji smo s popustima.
Trgovina dječje robe u Moskvi, 2009

Popusti rastu.
MASKA, draguljarnica na Arbatu u Moskvi, 2009

Neka svi kažu Aswaaq.
Hajdemo svi govoriti aswaaq.
ASWAAQ, lanac trgovina u Ujedinjenim Arapskim Emiratima. Imidž slogan, 2008

Hrana za užitak.
SGOMON, trgovačka mreža. Slogan slike na području Ruske Federacije

Vrijeme je da se dotjerate i zabavite.
METROPOLIS, trgovačko-zabavni centar u Moskvi, 2009

Grad velikih mogućnosti.
METROPOLIS, shopping i zabavni centar u Moskvi. Imidž slogan, 2009

Pravo vino. Korektne cijene.
RELAX, vinoteka u Moskvi, 2009

70% o našem trošku!
INCITY, modne trgovine. Promaknuća, gdje je svaki dan od 11.00 do 12.00 u svim Incity trgovinama bio popust od 70%, Rusija, 2009.

Nokautirajuće cijene!
INCITY, lanac modnih trgovina, 2007

Novo proljeće. Stara cijena.
FASHION & COMFORT, trgovine u Moskvi. Reklamni slogan u Moskvi, 2009

Mnogo marki - jedna trgovina! Lesnaya, 51.
Tajna adresa poznata cijeloj Moskvi. Lesnaya, 51.
FIRMATO & SCONTATO, multibrand trgovina odjeće, obuće i asesoara. Reklamni slogani u Moskvi, 2009

Sve je stvarno.
Nudimo dobne popuste.
Mislim da je super! (iz ugla moderno odjevenog dječaka)
DJEČJI SVIJET, lanac trgovina. Reklamni slogani u Rusiji, 2009

Godišnjice cijene robe za praznike.
Čvrst san dostupan je svima. ("Sultan Harestua", madrac)
Mala investicija za veliku budućnost. (sve za učenje)
Ne propustite prvi poziv. ("Dekad", budilica)
Nosi puno znanja. ("Snille", uredska stolica)
Baca svjetlo na obiteljske odnose. ("Lampan", stolna lampa)
Sukob između očeva i djece je riješen. ("Poeng", fotelja i dječja stolica)
Bavi se dolaskom svekrve. (“Solsta”, kauč na razvlačenje za dvije osobe)
Četveronožni obiteljski ljubimac. ("Lakk", kauč stol)
Mamin analitički um. ("Expedit", stalak)
Obitelj se ima na koga osloniti. ("Valbjorg", jastuci)
Sve - u zemlji. Zadrži ostatak. (roba za darivanje)
Ne moraš to odbaciti. (tj. kupiti novi za ljetnu rezidenciju i ne bacati smeće tamo)
Ti i karte u ruke! (kartica za 30% cijene Pax garderobe pri kupnji)
Uštedite u drugom poluvremenu. (50% popusta na kuhinjske fasade pri kupnji kuhinje Faktum)
Pristojni popusti.
Vrijeme je C! (šalice za čaj)
Ljubav od prvog obroka. (kuhinja)
Sve! Nigdje drugdje! Sve! (popusti)
30% popusta na javi, ne u snu. (madraci "Sultan")
Jamstvo kvalitete za svaki dan 25 godina. (madraci "Sultan")
Ženski praznik - muški posao! (predstaviti)
IKEA, trgovine kućanskih potrepština. Reklamni slogani u Rusiji, 2009

Imamo dara za izradu darova. IKEA poklon kartica je neobična i praktična.
IKEA, trgovine kućanskih potrepština. promicanje slogana poklon kartice IKEA, 2008

Svaka stranica je omiljena. Novi katalog IKEA-2009.
IKEA, robna kuća. Reklamni slogan u Rusiji, 2008

Dom je najvažnije mjesto na zemlji.
Tko može odoljeti prekrasnoj kuhinji? (Kuhinja "Factum")
Dar je čovjekov prijatelj. (mekana igračka za pse "Gosig terijer")
Dobar dar je vrijedan svijeće. (svijeće "Kelt")
Jedan za sve, i svi za jednog! (stolovi i stolice)
Poklon za desert. (ploče)
Od IKEA-e do vikendice i odmora! (pletenje, cvijeće, bonsai)
Dječja roba po dječjim cijenama.
IKEA, trgovine kućanskih potrepština. Reklamni slogani u Rusiji, 2008

Nauči spavati s nama.
Nismo zajedno jednu noć.
Ovaj prijatelj nije za jednu noć.
Ova djevojka nije za jednu noć.
IKEA, trgovina kućanskih potrepština, proizvoda za spavanje - kreveti, deke, jastuci... Slogan reklamne kampanje u Rusiji, 2008.

Cijene zamrznute ljeti ostat će godinu dana.
IKEA, trgovina kućanskih potrepština. Reklamni slogan u Rusiji, rujan 2008

Odmor u vaš dom!

Neće više biti. Snizili smo cijene na stotine proizvoda za cijelu godinu!
IKEA, trgovina kućanskih potrepština, 2007

Razmišljajte hrabrije.
IKEA, trgovina kućanskih potrepština, image slogan

Imam ideju. Postoji IKEA.
IKEA, trgovina za uređenje doma, imidž slogan 1990-ih i ranih 2000-ih

Nema certifikata - nema ljubavi.
Nema certifikata - nema ljubavi.
CROCUS CITY MALL, šoping centar u Moskvi. Slogan poklon bon, uoči 14. veljače i 8. ožujka 2009

Poklon bon Crocus City Mall. Sada znate točno što joj pokloniti za Novu godinu.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar, Moskva, 2007

Dođi svjetlo.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar, Moskva, 2008

Stvari gube vrijednost, ali ne gube dostojanstvo.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar u Moskvi, prodajni slogan, 2007

Kupovina kao umjetnost.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar u Moskvi. Imidž slogan, 2006

Umijeće uklapanja.
CROCUS CITY MALL, trgovački centar, Moskva, 2006

Vrijeme je za kupnju.
LOTTE PLAZA, trgovački centar u Moskvi, zima 2009

Sretna nova rasprodaja!
LOTTE PLAZA, trgovački centar u Moskvi. Moto novogodišnje rasprodaje, 2008

Tražite namještaj? Tražite zaradu!
GLOBUS, centar namještaja. Reklamni slogan u Moskvi, 2009

Talijanska moda za rusku zimu.
IVAGIO, saloni kože i krzna, 2009

Ne zaostajemo za cijenom. Totalna rasprodaja.
IVAGIO, mreža salona kože i krzna u Moskvi. Slogan sezone sniženja, 2008

Mi stvaramo dojam.
SVIJET KOŽE I KRZNA, mreža trgovina kožom i krznom. Imidž slogan u Rusiji, 2008

Šteta je dati gotovo ništa.
MIR LEATHER AND FUR, ruski lanac robnih kuća, prodajni slogan, 2008
Kupci silom otimaju stvari prodavačima

Možda ste pogrešni za zvijezdu...
SVIJET KOŽE I KRZNA, trgovački lanac, 2007

Sad ili nikad! Ožujska super akcija!
SOFA COLOR, saloni namještaja. Slogan razdoblja akcijskih cijena, 2009

SNIŽENJE CIJENA 100%...sortiman u siječnju!
BOJA SOFE, federalna mreža saloni tapecirani namještaj. Slogan sezone popusta, 2009

Povrće, voće po pristupačnim cijenama.
RAMSTOR, lanac hipermarketa. Slogan sezone popusta u Moskvi, 2009

Zaželi želju i otvori oči...
HERMES, šalovi, dodaci, odjeća, parfemi… Slogan novogodišnjih rasprodaja, 2008.
Izlog s grimiznim Hermesovim božićnim drvcem i darovima ispod njega

Probudi se i kupi.
Lanac trgovina u Jekaterinburgu. Slogan sezonskih rasprodaja, 2008

Najbolja stvar je prava "Stvar"!
THING, mreža trgovina odjećom i dodacima. Imidž slogan, 2008

Mnogo je svijetlih točaka u životu. Otvori traku proljeća!
Mnogo je svijetlih točaka u životu. Otvorite traku s popustima.
THING, mreža trgovina odjećom i dodacima, 2008

Pucanje ludih cijena!
Pa, lanac trgovina obućom. Moto sezone rasprodaja, 2008

Sve najbolje u kompleksu.
Obiteljske vrijednosti.
GRAND, trgovački centar namještaja u blizini Moskve. Imidž slogani

Piće i hrana uvijek dostupni!
UVENCO, montaža i održavanje Automati. Reklamni slogan u Rusiji, 2008

Božanstvena kupovina.
HYMENEUS, trgovački centar u Moskvi. Reklamni slogan u Moskvi, 2008
Dvije časne sestre koje su kljukale “božansko” napuštaju “Hymen” s vrećicama

Deset godina radimo za one koji osjećaju razliku.
AROMATNY WORLD, ruski lanac vinskih supermarketa. Imidž slogan u Rusiji povodom godišnjice tvrtke, 2008

Nadoknađujemo nedostatak radosti.
EXPEDITION, internet trgovina opreme i poklona za lovce, ribiče, turiste, automobiliste. Slogan slike u Runetu

Poljubi me u "Paradi".
PARADE, mreža butika obuće i modnih dodataka u Moskvi. Reklamni slogan u Moskvi, 2008

Kupnja sa strašću!
WAY PARK, shopping i zabavni centar u Moskvi. Imidž slogan, 2008
Torbe se smiješe rukama

Kupite knjigu. Uživati.
BOOKBURY, lanac knjižara u Moskvi i nizu ruskih gradova. Imidž slogan

U našim cijenama nema ničeg suvišnog.
LEROY MERLIN, lanac hipermarketa. Reklamni slogan u Rusiji, 2008

Usporite, pogledajte!
PULMART, trgovački kompleks na Yaroslavskoe shosse u Moskovskoj regiji, 2008

Spremni smo za školsku godinu. a ti
MOSKVSKA KUĆA KNJIGE. Slogan Shopping kampanje za 1. rujna 2008

Knjige, glazba, perspektiva.
REPUBLIKA, mreža glazbenih i knjižara u Moskvi. Imidž slogan, 2007

Ljeto na Ile de Beauteu u kojem svi dobivaju.
ILE DE BEAUTE, mreža trgovina kozmetike i parfumerije. Slogan Sveruske lutrije, 2008

Snižavamo cijene!
KANT, sportske trgovine. Slogan sezonskih rasprodaja, 2008

25% Svi i svašta!
L "ETUAL, mreža parfumerijskih i kozmetičkih trgovina. Slogan popusta, 2009.

Proljeće dolazi. A cijene padaju.
L "ETUALE, slogan brendiranih trgovina kozmetike i parfumerije, 2008.

Moja omiljena knjižara!
MOSKVA, knjižara u glavnom gradu. Imidž slogan

Vaša glavna knjižara.
BIBLIO-GLOBUS, knjižara u Moskvi. Imidž slogan, 2007

NEMAMO NIŠTA ALI veliki izbor boje, lakovi, emajli, temeljni premazi, punila, ljepila, otapala, sušiva ulja, hladno cinčanje, suhe mješavine...
KHIMKOM, trgovina građevinskim materijalima, Moskva, 2007

Zadovoljstvo za svaki dan!
GLOBUS GOURMET, gastronomi, 2007

Uzeti dvije litre mlijeka, izgubiti tri litre krvi? Sve će se promijeniti u Dobu Platypusa!
UTKONOS, trgovine (isporuka po narudžbi), 2007

Dar koji će se cijeniti.
FITNESS HOUSE, trgovina dobre opreme za vježbanje, Rusija, 2007

Ludi dani 11-14.10.2007. Lude cijene!
STOCKMANN, lanac trgovina, prodajni slogan, 2007

Neka sve bude po VAŠEM!
TRI DEBELA ČOVJEKA, lanac plus size odjeće, 2007

VIPysknoi BAL.
Robna kuća TSUM. Slogan sezone maturalne lopte, Moskva, 2008

Tko nije u Pradi, taj naivac!
TSUM, robna kuća, Moskva, 2007. (FAS je prepoznao reklamu kao neprimjerenu i kaznio robnu kuću)

Dobre cijene - dobar život.
KARUSEL, lanac hipermarketa, image slogan, 2007

Peglamo. Volimo. Čekamo.

Novi stil njege.
VLADIMIRSKI PASSAGE, robna kuća u St. Petersburgu, 2007
Niz tiskanih modula dizajniran je kao oznaka ušivena u odjeću s upozorenjima o načinima pranja itd.

Drugi svijet.
To je drugi svijet.
MOSCOW DUTY FREE, slikovni slogan

Uvijek nešto posebno.
HEINE, nabava odjeće i modnih dodataka uz katalošku narudžbu. Međunarodni imidž slogan

Svatko ima svoj Babilon.
GOLDEN BABYLON, trgovački centar

Znamo kako to funkcionira.
ION, lanac trgovina digitalna tehnologija, slikovni slogan

Mače! Otišao sam u Rio, vraćam se navečer.
RIO, shopping i zabavni centar

Za dobrobit cilja.
logotip prodavaonice tiskanice

Emocije na dar!
SPORTMASTER, mreža trgovina sportskom opremom

Izazovimo sve!
OCHKARIK, mreža trgovina naočalama i lećama

Gdje se oblačiš?
SNJEŽNA KRALJICA, lanac trgovina odjećom

Listopadska revolucija cijena!
ARBAT-PRESTIGE, mreža kozmetičkih i parfumerijskih salona. Slogan sezonske akcije, 2006

Što god želudac, tijelo ili um zahtijevaju,
- GUM čovjeku pruža sve.
DRŽAVNA ROBNA KUĆA (GUM). Reklama Majakovskog

Generator prodaje

Vrijeme za čitanje: 13 minuta

Materijal ćemo vam poslati:

Iz ovog članka ćete naučiti:

• Kako slogani privlače kupce
• Na kojim principima se temelje?
• Koje fraze treba koristiti u sloganima
• Kako razviti uspješan slogan za privlačenje kupaca
• Kako izbjeći greške pri sastavljanju slogana

Ljudi dobro pamte kratke, prostrane fraze. Čak i ako je osoba samo jednom čula dobar slogan, najvjerojatnije će mu ostati u sjećanju. Štoviše, mnogi se ljudi tada možda neće sjetiti sadržaja reklame, uopće nemaju pojma o kakvom se proizvodu radi u pitanju, ali će se slogan citirati napamet.

Zašto su slogani toliko važni za privlačenje kupaca?

Prvo, shvatimo što je reklamni slogan. Prevodeći "slogan" s engleskog, dobivamo "poziv", "slogan", "slogan". Otuda i definicija reklamnog slogana: ovo je kratki moto proizvoda ili tvrtke, čiji je glavni zadatak prenijeti glavnu ideju reklamne kampanje. Stoga dobar slogan nije samo lijep, već i izraz koji nosi određeno semantičko opterećenje.

Drugi, ne manje važan zadatak slogana je privlačenje kupaca, povećanje svijesti o brendu, rad na imidžu tvrtke.

U međuvremenu, ako je slogan za privlačenje kupaca razvijen prema svim pravilima, tada možete osvojiti dosta. Proizvod tvrtke postat će prepoznatljiviji i pamtljiviji, a imidž organizacije održavat će se na određenoj razini.

Reklamni slogani za privlačenje kupaca: zahtjevi, vrste, pristupi i načini izrade

Slogan se sastoji od samo nekoliko riječi. Ali vrijednost svakog od njih ukazuje na strategiju poduzeća.

Sa sloganima:

• Promovirajte proizvode i marke.
• Privucite klijente.
• Povećajte prodaju.
• Pokušava okupiti tim.

U potonjem slučaju, govorimo o svim vrstama korporativnih slogana i slogana.

Klasifikacija slogana slijedi načelo oblikovanja. Glavne opcije su sljedeće:

Da biste stvorili dobar slogan za privlačenje kupaca, morate slijediti određena pravila.

Budite sažeti

Neki su jednostavno previše lijeni za čitanje dugog teksta, drugi nemaju vremena za to. Stoga bi fraza trebala biti što kraća, kao i laka za čitanje i izgovor. Izbjegavajte složene riječi, pa će čovjek lakše shvatiti značenje slogana.

Primjeri ovdje su sljedeći:

• Toyota: Vozite san!
• Škoda: "Jednostavno briljantno!"
• Odjeća Francesco Donni: "Samo najbolje!"

Pošaljite svoju prijavu

Iskoristite prednost jezika

Slogan ne samo da bi trebao privući kupce, već i "paziti" da osoba zapamti informacije koje mu se prenose. Ovdje će vam pomoći rime, razne dosjetke, oksimoroni i suzvučja. Ne zanemarujte metafore, svakako koristite ironiju i humor. Pronađite riječi s jakim emocionalnim opterećenjem: strah, nada, sreća, izbavljenje itd.

Primjeri takvih slogana:

• Humor u kombinaciji s metaforom, plus referenca na poznatu poslovicu: “Operi vodu prije jela! Brita"
• Većina ljudi cijeni humor: "Orasi - napunite mozak."
• Isto vrijedi i za udvostručene riječi: “Par za svaki par. Salamander.
• Suglasničke riječi lakše se pamte: "Besplatno - "Volvo".

Koristite brojeve

Brojke u sloganu prije svega privlače pažnju potencijalnog klijenta. Kupca, primjerice, može zaintrigirati niska cijena, mala količina robe, ograničeno vrijeme kupnje i sl.

Primjeri sličnih slogana:

• Brzina udara: “Renny. 5 minuta i bez žgaravice!”
• Neograničeno: “Maksimalne mogućnosti. Maksimalna sloboda. Lexus.
• Mogućnost rastezanja užitka: “Garantirano na 10.000 bombona. George Dental Group.
• Kvaliteta i snaga utjecaja: „Trostruka zaštita za cijelu obitelj. Aquafresh.

Postavljati pitanja. Igrajte na kontradikcijama

Ovi slogani privlače kupce pobuđujući njihovu znatiželju. Ako pitanje zvuči u frazi, ali nema odgovora, osoba želi znati "kako će završiti". Paradoksalne, kontradiktorne fraze također nikada ne prođu nezapaženo od strane potencijalnog klijenta.

Primjeri slogana:

• Plima: "Još uvijek ključaš? Onda idemo k vama!"
• Snježna kraljica: "Gdje se oblačiš?"
• Winston: "Misliš da nemam ukusa?"
• Vila: "Laka pobjeda nad teškim salom."

U potonjem slučaju, slogan privlači pažnju kupaca frazom izgrađenom na kontradikciji.

Pokušajte kod klijenta izazvati pozitivne emocije

Da biste to učinili, upotrijebite odgovarajuće riječi, nakon što čujete, osoba zamišlja toplu odjeću, skladnu melodiju, ugodan okus, čarobnu aromu itd. Takve ideje doprinose proizvodnji serotonina u ljudskom tijelu - „hormona sreća". Kao rezultat toga, proizvod koji nudite počinje se povezivati ​​s nečim ugodnim za klijenta.

Primjeri sličnih slogana:

• Bomboni Mars: “Mars. Sve će biti u čokoladi!”
• Kozmetika L'Oreal: "Loreal Paris. Uostalom, ti to zaslužuješ!”
• Auto Nissan Almera: "Zadovoljstvo bez odlaganja!"
• Kozmetički brend Maybeline “Svi su u strahu od tebe! A ti si iz Mabillyna."

Obećajte pogodnosti kupcima

Klijent mora biti siguran da će kupnjom Vašeg proizvoda poboljšati svoje zdravlje, postići dobrobit, poboljšati svoje životne ili druge uvjete i sl.

• Panasonic: mikrovalna. Vitamini ostaju.
• Pinosol kapi: „Pinosol. Kihajte za curenje nosa!
• Kinder iznenađenje: Kinder mliječna kriška. Mlijeko za grickanje!”
• Automobil Audi: "Pobjeda za jasnu prednost."

Kako slogani za privlačenje kupaca utječu na psihologiju kupaca

Ako je slogan pravilno sastavljen, onda djeluje ne samo na svjesnoj, već i na podsvjesnoj razini. Pritom se nužno utječe na emocije potencijalnih kupaca. A zahvaljujući originalnosti slogana, u ljudskom se mozgu stvara logičan lanac koji čuva stvorenu sliku u sjećanju.

Kao što je gore navedeno, mnogi ljudi uživaju u humoru - pod uvjetom da je dovoljno suptilan i originalan. Takvi slogani ne samo da privlače pažnju kupaca, već i izazivaju radost i inspiraciju.

• "Nemoguće je moguće!" - ljudi se nadaju da će se njihovi problemi riješiti.
• "Pauza - pojedi Twix!" - kupci su sigurni da će uživati ​​u kupnji.
• "Dašak luksuza" je igra na osjećaju vlastite važnosti kupaca, jer proizvod je statusni.
• "Sve nijanse vaših želja" - pogođeni su seksualni motivi. Ruž je jednostavno dužan privući pažnju muškaraca.
• “Ili najbolje ili ništa” slogan je koji privlači ambiciozne klijente.
• "Voliš li? Dati!" je igra ponosa. Čovjek pomisli: “Kako da mi se ovo ne sviđa? Volim, naravno!
• "Firenca. Izazivanje zavisti ”(govorimo o vikend naselju) - igra na želji osobe da se istakne među drugima - susjedima, kolegama itd.

Ne pozivaju se svi slogani kojima je cilj privući kupce na plemenite ljudske osjećaje. Ali ove fraze nikome ne štete i stoga imaju pravo postojati.

Na kojim se principima grade slogani za privlačenje kupaca?

Ima ih nekoliko, a svaki je važan na ovaj ili onaj način:

1. Konciznost. Slogan mora biti kratak, ne smije sadržavati više od 7-12 riječi. Postoje mnogi poznati slogani od samo 2-6 riječi: "Upravljaj snom", "Nemoguće je moguće!" itd. Općenito, što je fraza kraća, to bolje.
2. Emotivnost. Komprimirana emocionalna fraza ostavlja najsnažniji dojam na klijenta.
3. memorabilnost. Fraze koje dobro zvuče ostaju u sjećanju - oštre ili barem ritmične. Možete koristiti ponavljanja zvukova (aliteraciju). Najbolji primjer takvog slogana za privlačenje kupaca je: “Tvoja bi maca kupila Whiskas. Dobro se pamte fraze u kojima se ponavljaju riječi ili dijelovi rečenice: "Lako kupiti - lako prodati."
4. Jednostavnost. Nema potrebe za složenim ili još nerazumljivijim terminima. Ni riječi koje je teško izgovoriti nisu dobrodošle.
. Klijent mora razumjeti što je u pitanju. Samo u ovom slučaju, slika proizvoda će biti povezana sa sloganom. Na primjer, fraza "Formula za spavanje" sasvim je kompatibilna s prodajom kreveta.
5. vjerodostojnost. Kvaliteta slogana iznimno je važna za privlačenje kupaca. Također bi trebao postojati poziv na akciju koji se ne može izraziti apstraktnim pojmovima poput "najbolje" ili "dobro". Potrebni su vam pojedinosti (barem polovica riječi u frazi): "kupiti", "samo 2 dana" itd.
6. Jedinstvenost. Zahvaljujući originalnosti, izraz će biti zapamćen, dok plagijat neće raditi. Štoviše, posuđeni slogani i dalje će raditi za svoje "vlasnike". S druge strane, nakon pojave velikog broja imitatora, čak poznatih marki Morate promijeniti svoje slogane kako biste privukli kupce.
7. Usredotočite se na potrošača. Potrebno je zainteresirati kupca, ponuditi rješenje za njegove probleme.
8. Ulazak u trend. Slogani distribuirani putem interneta ili medija svima su na ustima.
9. Upotreba brojeva. Uz njihovu pomoć možete navesti podatke: „Renny. 5 minuta i bez žgaravice!”
10. Upotreba upitnika i uskličnika. U prvom slučaju, to je poziv na akciju, uključivanje u dijalog, poziv na razmišljanje: "Gdje se oblačiš?" ("Dućan s odjećom"). U drugom, slogan zvuči emotivnije, što također privlači kupce: "Jedna sekunda je dovoljna!" (ljepilo "Seconda").

Slogani za privlačenje kupaca + čarobne fraze

Kompetentni trgovci odavno znaju kako raditi s riječju. Štoviše, određene riječi dobile su definiciju "magije". Prvo potaknu kupce da pročitaju cijeli tekst oglasa, a zatim kupe proizvod. Evo nekih od njih:

• Besplatno.
• Vlast.
• Unutra.
• Novac.
• dokazano.
• Intiman.
• Iznimna.
• Ovladati; majstorski.
• Pouzdan.
• Unovčiti.
• znanstveni.
• Nevjerojatan.
• Novi.
• Otkriveno.
• Otvorena.
• Otvor.
• Proboj.
• Razotkriveno.
• Tajna.
• Seks.
• Snaga.
• Skriven.
• Privatni.
• Šokantno.

Ako sumnjate da ove riječi ne djeluju, napravite eksperiment. Uključite neke od njih u naslove e-pošte ili biltene e-pošte, a zatim pogledajte otvorene tečajeve. Sigurno će puno narasti.

Zašto se ovo događa? Nema tu neke posebne tajne. Određene riječi imaju poseban učinak na podsvijest osobe, zbog čega ona nastoji pažljivije čitati tekst. No, prilikom kreiranja slogana za privlačenje kupaca, osim pridjeva i imenica, imperativ je koristiti glagole. Oni daju snagu izrazu:

• Eksplodirati.
• Baciti.
• Učini to.
• Dođite do dna.
• Pronaći.
• Otkriti.
• Otvorena.
• dođi
• Počivao u miru.
• Širenje.
• Stvoriti.
• Uštedjeti.
• Uštedjeti.
• Gurnuti.
• Štrajk.
• Saznati.

Možete to nazvati nekom vrstom hipnoze. Poziv na akciju potiče korisnike na određene radnje: pretplate se na newslettere, ostave svoj e-mail itd.

Kako razviti reklamne slogane za privlačenje kupaca: 2 koraka

Možemo reći da se proces kreiranja slogana sastoji od dvije faze. Na prvom – analitičkom – potrebno je prikupiti i analizirati potrebne informacije kako bi se saznalo što točno i kako slogan treba prenijeti kupcima. Druga faza je kreativna, a cilj joj je pronaći idealnu formu reklamne fraze. Analizirajmo algoritam za sastavljanje slogana za privlačenje kupaca.

Analitička faza

Na kraju analitičke faze zabilježite sve informacije kako biste se na njih mogli vratiti ako je potrebno. Nakon toga, došlo je vrijeme za razmišljanje o stvarnom obliku slogana za privlačenje kupaca.

kreativna faza

1. Još jednom analizirajte slogane vaših glavnih konkurenata, ali s nešto drugačijim ciljem. Ovdje je potrebno kako biste izbjegli nasumična ponavljanja i pronašli nešto svoje. U nekim slučajevima možete čak igrati na sloganu konkurentske tvrtke, samo vrlo pažljivo. Na primjer, jedna je tvrtka skromno izjavila: "Mi smo drugi, ali se trudimo."
2. Razvijte što više opcija slogana kako biste privukli kupce.
3. Razmotrite zadovoljavaju li sve opcije zahtjeve utvrđene analizom. Uklonite dodatne.

Teško je reći čega je više u procesu stvaranja slogana – analize ili kreativnosti. Ali jedno je sigurno jasno: čak i "najkreativnija" opcija mora ostati unutar granica definiranih zadacima.

I jedan trenutak. Svaki slogan, koliko god vam se činio divan i originalan, mora se provjeriti na jedinstvenost i testirati na predstavnicima ciljane publike.

8 strategija za stvaranje reklamnih slogana za privlačenje kupaca

Razgovarajte o svom vodstvu

Postoje mnoge ocjene prema jednom ili drugom parametru koji određuju najbolje tvrtke. A ako tvrtka zauzme prvo mjesto u barem jednom pokazatelju, to je već izvrsno postignuće. Kao usporedbu možemo navesti natječaje na kojima se bira najšarmantnija "missica". Mnogi znaju da osim izbora za Miss Universe postoje i izbori za Miss svijeta, Miss Grace itd. Postati najbolji u jednom od njih također je nevjerojatan uspjeh.

• Carlsberg: "Vjerojatno najbolje pivo na svijetu."
• British Airways: Omiljena zrakoplovna tvrtka na svijetu.
• Pizza Hut: omiljena američka pizza.
• Yamaha: Rođen da vodi.
• Disneyland: "Najsretnije mjesto na zemlji."
• Xerox: "Naučili smo svijet kopirati."
• Yandex: "Ima svega."

Pozovite kupce na akciju

Da biste prodali proizvod ili uslugu, potreban vam je poziv na akciju. Mnogi ljudi neće ustati dok im se ne kaže da je “potrebno!”. Slogan ne samo da bi trebao privući klijenta, već i raditi na povećanju prodaje, odnosno potaknuti osobu da izvrši određenu radnju.

Primjeri takvih slogana za privlačenje kupaca:

• GP: "GP baterije, vidite - kupujte!"
• Twix: "Pauza - pojedi Twix!"
• Snickers: "Gladan? Snickersney!"
• Sprite: "Utaži žeđ!"
• Nike - Učini to.

Pokušajte biti drugačiji od svojih konkurenata

Ako vaša tvrtka ili ponuda proizvoda ima neku jedinstvenu značajku, tada će razina prodaje brzo rasti. Kako biste privukli kupce, recite u sloganu o ovoj svojoj osobini. Ako se ljudima svidi, bit će to dobar poticaj za vaš posao.

Primjeri takvih slogana za privlačenje kupaca:

• M&M's: Topi se u ustima, ne u rukama.
• Duracell: "Nijedna baterija ne traje duže."
• Heinz: "57 vrsta".
• Cadbury: "Jedna i pol čaša mlijeka u svakoj funti."
• FedEx: "Kad ne postoji sutra."
• CAMEL: "CAMEL ublažava glavobolju."
• Patra: "Pivo s čepom."

Koristite rime u sloganima kako biste privukli kupce

Mnogi se slogani rimuju, što ih čini skladnijima i lakšima za pamćenje. Dobar bi potez bio izgraditi rimu oko imena tvrtke ili brenda.

Primjeri sličnih slogana za privlačenje kupaca:

• Whiskas: "Tvoja maca bi kupila Whiskas".
• Sony: "Ovo nije san, ovo je Sony"
• Nicorette: "Nicorette, Nicorette - bez cigareta se može živjeti."
• Gillette: "Gillette nije bolji za muškarca."

Povežite slogan s ciljanom publikom

Dopreti do prave publike praktički je jamstvo uspjeha. Slogan će sigurno privući pozornost osobe, a on će pomisliti: "Ovo je baš ono što mi treba!"

Primjeri takvih slogana za privlačenje kupaca:

• Alfa Romeo: Momački automobil.
• Pepsi: Izbor nove generacije.
• Forbes: "Oruđe kapitalista."

Koristite Usporedbe

Često, da biste nekoga uvjerili u nešto, morate pribjeći usporedbi. U oglašavanju to funkcionira na isti način. Usporedni slogani čine izvrstan posao da bi se proizvod ili usluga izdvojili od ostalih.

Primjeri sličnih slogana za privlačenje kupaca:

• Ajax: "Jači od zemlje."
• Beyond Petrolium: "Više od goriva."
• Kutija šibica: "Prodamo više automobila nego Ford, Chrysler, Chevrolet i Buick zajedno."
• Moskovski mobilni: "Jeftinija je samo tišina."

Uvjerite kupce u njihov izbor

Ako učinite da se osoba osjeća posebnom, tada će s velikom vjerojatnošću donijeti odluku u vašu korist. Oglašivači su to odavno shvatili i koriste ovaj motivator gdje god je to moguće - uključujući i sastavljanje slogana. Zapravo, svaka osoba želi nešto drugačije od ostalih, nešto čime će privući pozornost. I ugađajući svojim malim slabostima, ljudi ulaze u marketinške mreže.

Vodite računa o svom imidžu

Imidž tvrtke nije samo povjerenje kupaca u nju. Ovo je prestiž i status, ovo je moda i trend. Neka se samohvali i ne budi skroman, ali skromni prodavači nisu uspješni. Da biste puno prodali, morate biti asertivni, na neki način čak i arogantni. Glavna stvar u poslu je rezultat, ma što filozofi mislili o tome.

Najcool reklamni slogani: kreativni primjeri svjetskih brendova

1. Nike: samo učini to (Nike: samo učini to).

Ako je ranije Nike jednostavno prodavao sportsku odjeću, sada sa sigurnošću možemo reći: ona oblikuje svijest. Ljudi vjeruju da se možete održavati u dobroj tjelesnoj formi i bez da ste profesionalni sportaši. Glavna stvar ovdje je želja i upornost. Tvrtka je uspjela uvjeriti svoje kupce u to.

Autor ovog slogana je agencija Kennedy + Weiden. I nitko od stručnjaka koji tamo rade nije mogao ni zamisliti kako će se Nike razvijati u budućnosti - a u mnogočemu je to bila dobro odabrana reklamna fraza. Od običnog dobavljača sportske opreme za maratonce, tvrtka je izrasla u velikog igrača u svijetu. A sve se vrti oko dobro odabranog slogana koji je uspio privući nove kupce.

1. Jabuka: misli drugačije (Apple: misli drugačije).

Jednog su dana poznati sanjari odlučili izazvati sustav. Učinili su to i svijet se promijenio kao rezultat. To je jednom rekao Appleov oglas "Ovo su ludi, razmišljajte drugačije". Ova fraza je odgovor na IBM-ovu reklamnu kampanju "Think IBM".

Nije prošlo mnogo vremena prije nego što se slogan "Think Different" počeo koristiti u cijelom oglašavanju tvrtke - iako se Apple u to vrijeme nije mogao pohvaliti nikakvim inovativnim proizvodima. Ali jednog su dana ljudi shvatili da Apple nije samo još jedna tvrtka koja prodaje računala.

Tvrtka je proizvela moćne, a istovremeno jednostavne uređaje. Klijente je privukla činjenica da su se u njima mogli osjećati pametno tehnički uvjeti, a ljudi su rado kupovali kompjutorska računala.

Prema Forbesu, čim je Apple objavio slogan za privlačenje kupaca, njegove su dionice skočile u nebo, utrostručivši se u roku od godinu dana. Tvrtka već dugo ne koristi ovaj slogan, no ljubitelji Applea i dalje su ponosni na činjenicu da mogu razmišljati drugačije.

1. L'oreal: zato što si toga vrijedan (L'oréal: zato što to zaslužuješ).

Svaka žena je sigurna da zaslužuje mnogo. L'Oréal zna da njihovu kozmetiku koriste pripadnice nježnijeg spola kako bi izgledale što privlačnije. Ovaj slogan privlači kupce ne dajući neke informacije o proizvodima tvrtke. Govori o mogućnostima koje se otvaraju ženama. I takav potpuno novi pristup shvaćanju kozmetike sebe u potpunosti opravdava.

1. MasterCard: postoje neke stvari koje se novcem ne mogu kupiti. Za sve ostalo tu je mastercard (Mastercard: ima stvari koje se ne mogu kupiti. Za sve ostalo tu je mastercard) .

Ovaj slogan osmišljen je 1997. godine kako bi se privukli kupci, reklamna kampanja s njim pokrenuta je u 98 zemalja na 48 jezika.

Ova kampanja započela je pričom o ocu i sinu koji su odlučili otići na bejzbol utakmicu. Otac je platio ulaz, hranu, zatim loptu s autogramima, ali glavna stvar u ovoj reklami je razgovor između junaka videa. U to vrijeme nije bilo društvene mreže, no kampanja je stekla iznimnu popularnost i postala uistinu viralna.

1. M&M: topi se u ustima, ne u rukama (M&M: topi se u ustima, ne na vrućini).

Još jedan primjer sjajnog slogana za privlačenje kupaca. Tvrtka je vješto naglasila osobitost svoje čokolade: ne topi se u rukama.

1. Lay's: Betcha ne može pojesti samo jedan (Lay's: kladiti se da ne možete pojesti samo jedan).

Je li itko ikada pojeo samo jedan čips i tu stao? Vjerojatno ne. Sličan slogan za privlačenje kupaca odgovarao bi i drugim snack tvrtkama, ali, kako kažu, tko je imao vremena, taj je i jeo.

Lay's ne kaže koliko je njegov čips ukusan. Ona govori o onome što je ljudima blisko: svojstvima ljudske prirode.

1. Dunkin' krafne: America runs on dunkin (Dunkin' donuts: America runs on dunkin).

Reklamna kampanja, pokrenuta u travnju 2006., koštala je Dunkin' donuts nekoliko desetaka, ako ne i stotina milijuna dolara. Kako bi se privukli kupci, korišten je slogan koji kaže da svi zaposleni Amerikanci pune kavu u hodu iz Dunkin' donuts.

1. Mcdonald's: volim to (Mcdonald's: to je ono što volim).

Kampanja je započela 2003. godine, a ovaj slogan još uvijek privlači kupce. Mnogi ljudi razumiju da hrana u McDonald'su ne odgovara dobro zdravom načinu života, ali ne mogu odbiti hamburgere, krilca, krafne i druga jela od tamo.

1. Novi York Times: sve vijesti koje su prikladne za tisak (The new york times: sve vijesti koje su prikladne za tisak).

Ovaj slogan je star više od sto godina. Nastao je u posljednjem desetljeću devetnaestog stoljeća. Izraz je uspoređivao The New York Times s publikacijama koje su specijalizirane samo za senzacionalizam. Ideja slogana je da trebate ispisati one činjenice i priče koje osobu mogu naučiti nečemu novom. Sada se The New York Times smatra izvorom informacija koji zaslužuje potpuno povjerenje.

1. Maybelline: možda je rođena s tim. Možda je Maybelline

Jedan od najpoznatijih slogana na svijetu. Pojavljujući se 1990-ih, sve do 2016. godine, činio je da se žene osjećaju vrhunski samouvjereno. Uostalom, čim bilo koja žena koristi kozmetiku tvrtke, pretvorit će se u model s naslovnice sjajnog časopisa. 2016. godine slogan je promijenjen u "Make IT Happen" čime su žene inspirirane da na svoj način izraze svoje poimanje ljepote. Ali prethodni moto je još uvijek relevantan.

Kako napisati slogane za privlačenje kupaca, izbjegavajući uobičajene pogreške

I još malo o "čarobnim" riječima, o kojima je bilo riječi malo ranije. Neki od njih toliko su se često koristili za privlačenje pozornosti kupaca da su se poprilično istrošili i više ne izazivaju željenu reakciju. To:

• imenice: blaženstvo, miris, okus, tajna, san itd.;
• pridjevi: besprijekoran, savršen, istinit, najbolji itd.

Ako slogan koji ste izradili uključuje riječi iz obje ove skupine, reklamni izraz jednostavno neće funkcionirati. Teško je smisliti izraz banalniji od "pravog blaženstva". S druge strane, takve riječi u kombinaciji sa svježim i originalnim slikama izgledat će vrlo prikladno.

Ako tražite inspiraciju, pogledajte naš popis nevjerojatnih slogana svjetski poznatih tvrtki.

Ali prije toga, shvatimo što je to “dobar slogan” i što ga točno čini prodajnim sloganom.

Što je slogan?

Slogan je izraz ili skupina riječi koja identificira proizvod ili tvrtku.

Tvrtkama su slogani potrebni za istu stvar kao i logotipi – za oglašavanje. Jedina razlika je u tome što su logotipi vizualne reklame, a slogani audio reklame. Ali oba ova formata privlače pažnju potrošača puno učinkovitije nego samo ime tvrtke ili proizvoda. Osim toga, logo ili slogan puno je lakše razumjeti i zapamtiti.

Svrha svakog slogana je prenijeti klijentu glavnu poruku brenda, ključnu ideju koja će ljudima sigurno ostati u sjećanju.

Kako kreirati efektan slogan?

Svi uspješni slogani sličnih su karakteristika:

• On se pamti
  Slogan treba biti lako prepoznatljiv. Nekoliko kratkih, svijetlih, nezaboravnih riječi može se koristiti u reklamama, video isječcima, posterima, posjetnicama itd.
• Prenosi temeljnu vrijednost marke
  Ne biste trebali prodavati karakteristike proizvoda, ali njegove prednosti - ovo je zlatno pravilo marketing, idealan za kreiranje uspješnih slogana. Dobar slogan treba jasno i jasno prenijeti informacije o prednostima tvrtke (proizvoda) ciljanu publiku.
• Time se vaš brend izdvaja od konkurencije
  Pronađite nešto po čemu se vaš brend razlikuje od drugih i upotrijebite to pri izradi slogana.

• Izaziva pozitivne emocije prema marki.
  Uspješni slogani koriste pozitivne, optimistične riječi. Na primjer, slogan "Rusija je velikodušna duša" izazvat će pozitivne emocije među potrošačima, dok će slogan "Otmochitos u stilu Cheetosa" samo zbuniti.

Dakle, razmotrili smo ključne karakteristike uspješnih slogana. Pogledajmo sada kako ih moderne tvrtke koriste u praksi.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

Poruka Nikea odmah je odjeknula u srcima ljudi. Tvrtka je postala puno više od konvencionalni proizvođač sportska odjeća i obuća - to je posebno stanje duha i tijela! Nikeova motivirajuća poruka budi nadu u ljudima diljem svijeta: "Ako želite nešto učiniti, samo to učinite!".

Agencija Kennedy + Weiden, koja je osmislila legendarni slogan, teško je mogla zamisliti da će postati toliko popularan. Nike je nekada izdavao odjeću isključivo za maratonce. No, nakon velikog uspjeha slogana, Nikeova se publika višestruko povećala. Ovaj primjer samo pokazuje da je nekim tvrtkama potrebno vrijeme da osmisle slogan koji prenosi poruku robne marke i koji odjekuje kod ciljane publike.

2. Apple - "Think Different" / "Think Different"

Ovaj se slogan prvi put pojavio u Appleovoj reklamnoj kampanji "Here's to the Crazy Ones, Think Different", posvećenoj slavnim sanjarima koji su izazvali sustav i uspjeli promijeniti svijet. Sama fraza hrabar je odgovor na IBM-ovu kampanju "Think IBM", koja je u to vrijeme lansirala svoj ThinkPad.

Uskoro se slogan "Misli drugačije" počeo pojavljivati ​​u svim Appleovim reklamama, unatoč činjenici da tvrtka u to vrijeme nije izdavala nove proizvode. Odjednom su ljudi počeli shvaćati da je Apple - nisu samo računala, već istovremeno moćni i laki uređaji dostupni svakome od nas.

3. L "Oréal -" Jer si "vrijedan toga" / "Jer si to zaslužio"

Tko se od nas ne želi osjećati vrijednim nečega? Stručnjaci L"Oréala pouzdano znaju da žena koristi kozmetiku kako bi se osjećala ljepšom, privlačnijom, poželjnijom i... dostojan ovaj. Slogan L"Oréal ne govori o samom proizvodu, već o tome kakav imidž i kakve senzacije tvrtka može dati ženama. Ova poruka je omogućila brendu L"Oréal da nadmaši i promijeni uobičajeni koncept kozmetičke industrije.

U Parizu je održana proslava 40. godišnjice slogana "Jer ti to zaslužuješ". Gostujuće zvijezde - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange i druge došle su čestitati L"Oréal Paris i govoriti o tome što za njih znači surađivati ​​s brendom čiji slogan tjera milijune žena diljem svijeta da vjeruju u sebe.

4. MasterCard - "Postoje neke stvari koje novac ne može kupiti". Za sve ostalo postoji "MasterCard" / "Postoje stvari koje se ne mogu kupiti. Za sve ostalo postoji MasterCard"

Ovaj slogan od dvije rečenice skovao je MasterCard još 1997. godine. Tada je slogan bio dio izvanredne reklamne kampanje koja je pokrenuta u 98 zemalja na 46 jezika. Prvo pojavljivanje reklamne kampanje bilo je na televiziji 1997. godine. Sadržaj reklame je bio: otac i sin idu zajedno na bejzbol teren, otac plaća karte, hrenovke i piće, ali razgovor oca i sina nema cijenu. Nakon reklamna kampanja MasterCard je postao viralan, mnogo prije pojave društvenih medija.

Koja je tajna MasterCard kampanje? Svaka reklama izaziva emocije u publici, budi ugodne, drage uspomene - primjerice, kao što je bilo s prvom reklamom, uspomene na odlazak s tatom na baseball. Nostalgija je vrlo moćan marketinški alat.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW prodaje automobile po cijelom svijetu Sjeverna Amerika brend je poznat pod sloganom "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". Ovaj slogan skovao je sedamdesetih godina prošlog stoljeća agencija Ammirati & Puris, a bio je namijenjen "baby boomerima" koji su počeli zarađivati ​​vlastiti novac i bili su ga spremni potrošiti. A što bolje dokazuje status od kupnje premium automobila?

Ovim sloganom brend je želio naglasiti činjenicu da su BMW automobili koji oduzimaju dah u vožnji. Temelji se na emotivnoj poruci za koju su potrošači bili spremni platiti više.

U Rusiji je sve popularniji slogan “Freude am Fahren”, koji postoji od 1961. godine.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Topi se u ustima, ne na vrućini"

Razumijevanje ponude vrijednosti ove marke uopće nije teško. Kako se jedna vrsta čokolade može razlikovati od druge? M&M je uspio izdvojiti svoj proizvod od konkurencije - njihova čokolada se ne topi u rukama.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Dijamanti su zauvijek"

U biti, dijamanti vrijede najmanje 50% manje od onoga što ih plaćate u zlatarnici. Zašto su onda postali simbol bogatstva? Sve zahvaljujući nevjerojatnom marketinška strategija iz agencije N.W. Ayer, razvijen ranih 1900-ih za De Beers.

Kultni izraz “Dijamanti su vječni” počeo se pojavljivati ​​u svakoj reklami De Beersa od 1948., 1999. AdAge ga je proglasio najboljim sloganom stoljeća. Njegova glavna poruka: dijamanti su, kao i vaša veza, vječni. Što je, između ostalog, spriječilo potrošače u masovnoj preprodaji dijamanata (a time i smanjenju njihove vrijednosti). Genijalan potez.

8. Položi "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Kladim se da ne možeš pojesti samo jedan"

U Rusiji je ovaj slogan preveden s manjim izmjenama i zvučao je kao "Tako ukusno da ne možete odoljeti!"

Ozbiljno, je li ga netko dobio? Iako bi ovaj slogan odgovarao drugim proizvođačima grickalica, Lay's je bio prvi. Slogan ne opisuje kvalitete okusa proizvod. Umjesto toga, brend se okrenuo osobitosti ljudske prirode: jednostavno je nemoguće prestati jesti čips.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Izvrsnost visoke tehnologije"

“Vorsprung durch technik” glavni je slogan Audija diljem svijeta od 1971. Audio 80 (serija B1) pojavio se godinu dana kasnije, 1972.: ovi automobili s novim Tehničke specifikacije postao izvrstan odraz slogana. I dalje slogan „Superiornost visoka tehnologija” relevantan je za marku Audi. Važno je napomenuti da u pisanim medijima Audi uvijek ostavlja svoj slogan njemački, u kojoj god zemlji prodaju i reklamiraju svoje automobile.

10. McDonald's - "I" m Lovin "It" / "To je ono što volim"

Reklamna kampanja "I'm Lovin' It" pokrenuta je 2003. godine i aktualna je i danas. Ovo je sjajan primjer slogana koji ima odjeka kod ciljane publike. Hrana u McDonald'su je daleko od najzdravije, ali njen okus mnogi zaista vole.

11. Maybelline - "Maybe she" s born with it. Možda je "Maybelline" / "Možda je rođena s tim. Možda je Maybelline"

U Rusiji je ovaj slogan preveden s manjim izmjenama i zvučao je kao: "Svi su oduševljeni tobom, a ti si s Maybellineom."

Prvi Maybelline slogan nastao je 1990-ih i postao je jedan od najpoznatijih diljem svijeta. On ženama ulijeva osjećaj samopouzdanja. Uostalom, kozmetika marke može učiniti da izgleda poput modela iz sjajnog časopisa.

Tvrtka je promijenila svoj slogan u "Make IT Happen" u veljači 2016., inspirirajući žene da izraze svoje razumijevanje ljepote na vlastiti način. Međutim, prethodni moto ne gubi na važnosti.

12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "Sve vijesti koje se mogu tiskati"

Slogan je nastao kasnih 1890-ih i bio je odgovor drugim izdavačima koji su zarađivali samo na senzacionalizmu. New York Times se, nasuprot tome, usredotočio na važne činjenice i priče koje su čitatelje naučile nešto novo. Zahvaljujući sloganu, novine su postale smatrane vjerodostojnim izvorom informacija.

U ovom smo članku prikupili 99 remek-djela sovjetskog i rusko oglašavanje u proteklih 100 godina, od slogana Vladimira Majakovskog do slogana Yandexa. Popis uključuje i stvarno talentirane kreacije i bisere iz kategorije "Što je autor popušio?" Jedno ih spaja: konačno i nepovratno otišli su u narod, postali floskule. Dakle, najpoznatiji slogani u Rusiji.

“Posjetitelj iz dača, iz gradova i sela, nema što mašati tabanima u potrazi - odmah ćeš SVE uredno, brzo i jeftino naći u GUM-u!”, Vladimir Majakovski, 1923.

“Nije bilo bolje bradavice i nije, spremna za sisanje do starosti”, Vladimir Majakovski, 1925.

„Zatražite dolijevanje piva nakon što se pjena slegne” (Restoran Glavpivprom).

"Držite novac u štedionicama."

“Vrijeme je da svi probaju kako su rakovi (Glavryba) ukusni i nježni.”

"Letite Aeroflotovim zrakoplovom."

“Tko gdje ide, a ja u Štedionicu.”

"Mir, prijateljstvo, žvakaća guma!" (tvornica slastica Rotfront).

“Vrijeme je za vas, i vrijeme je da sklopite ugovore s tvornicom ventilatora” (tvornica MoVen).

Slogani 90-ih

“Plati porez i dobro spavaj” (Porezna policija).

"Svjetska povijest" (Bank Imperial).

"Tenkovi se ne boje prljavštine" (KAMAZ).

Okus pobjede (Herschi Cola).

“Mi nismo džabaleri. Mi smo partneri” (MMM).

Hopper Invest. Odlično društvo."

"Uspjet ćemo" ("Ruski projekt" na ORT-u, 1995.).

"Ja sam bijeli orao!", votka "Bijeli orao".

“Nemoj usporavati. Snickersney!"

"Pauza - pojedi Twix."

"Rusija je velikodušna duša."

"Ponekad je bolje žvakati nego govoriti", Stimorol, 2000.

“Imidž je ništa, žeđ je sve. Ne daj da presušiš, Sprite, 2000.

Slogani brendova piva

“Vrijeme s Debelim čovjekom leti nezapaženo!”

"Solodov. Odgovoran za kvalitetu

"Baltik. Gdje je Rusija.

Stella Artois. Savršenstvo nema cijenu."

"Doktore Diesel. Tako smo različiti, a ipak smo zajedno.”

„Zlatno bure. Moramo se češće sastajati."

"Tko prati Klinskog?"

slogani marki automobila

"Na svim cestama zemlje", Lada Priora.

Vozi san, Toyota.

Nissan "izvan očekivanja".

"Iznenađuješ me", Volga.

"Potraga za izvrsnošću" Lexus.

stanični

"Živite na vedrijoj strani", Beeline.

"Ljudi kažu", MTS.

"Budućnost ovisi o vama", Megafon.

“Samo jeftinije”, Tele2.

“Cijene su jebene”, Euroset.

“Živjeti komunikacijom”, Svyaznoy.

„Više prilika za reći o važnom“, Rostelecom.

Pića

"Uzmi sve od života", Pepsi.

"Samo dodaj vode", Pozovi.

"Ulijte!", Fanta.

“Život je dobra stvar. Htjeli ili ne”, Bogati sokovi.

„Dobro je imati kuću na selu“, mliječni proizvodi.

"Red Bull nadahnjuje".

Majski čaj mi je najdraži čaj.

"Život je dobar kada piješ polako", Mirinda.

"Otkrij za što si sposoban", Burn.

"Najbolje u čaju, najbolje u meni", Lipton čaj.

Hrana

"I neka cijeli svijet čeka", Danissimo.

"Svježe rješenje", Mentos.

"Napunite mozak", Nuts.

"Rajski užitak", Bounty.

"Svjež dah olakšava razumijevanje", Rondo.

"Jeo - i naručio", Snickers.

"Slatkoća i svježina u samo dvije kalorije", Tic Tac.

"Sve je u čarobnim mjehurićima", Wispa.

“Žvakanje nije zabrinjavajuće”, Chewits.

"Mlijeko ima dvostruko bolji okus ako je Mliječni put."

“Najukusnija zaštita od karijesa”, Orbit.

“Jednom sam probao, sad jedem”, Pringles čips.

"Knedle bez žurbe", Sam Samych.

"Ljudi vole Doshirak."

"Zabavno i ukusno u McDonald'su."

Higijenski proizvodi, kozmetika, kućanska kemikalija

„Još uvijek kuhaš? Onda dolazimo k vama!”, Tide.

"Čistoća je čista plima."

"Nikad te ne iznevjeri" Rexona.

"Nema boljeg za muškarca", Gillette.

"Ubija sve poznate mikrobe na licu mjesta", Domestos.

“Svi su zadivljeni tobom, a ti si Maybelline.”

“Govori tvoj govor tijela”, Alwas.

"Budi siguran. Nosi Libresse."

Uređaji

“Postoje pouzdani kućanski aparati. Dokazao Zanussi."

"Stalo nam je do vas", Tefal.

“Mi radimo, vi se odmarate”, Indesit.

"Mi pogađamo želje", Ariston.

"Napravljeno sa smislom", Electrolux.

Ideje za život, Panasonic.

A najuspješniji, po našem mišljenju, slogan našeg vremena je Yandexov moto "Ima sve". Idealan izraz suštine i dobrobiti proizvoda u kratkim crtama.

Najsmješniji slogani u ruskom oglašavanju

Zaključno - 12 najviše "letećih" slogana, kada se nehotice zapitate: "Što je autor pušio?"

"Za velike i male stvari", SantekhUyut.

“Dupe ti se smije”, Sudocrem.

“WC je lice domaćice”, Harpic.

“nadutost nema šanse”, Espumizan.

“Tako mekan da mu možete povjeriti najdragocjenije stvari”, Zewa toaletni papir.

“Vaša snaga je u našim jajima”, farma peradi Soyuz.

"Dlyanos" će testirati tatin nos.

“Cijene su niske, poput zlatnih palačinki”, lanac supermarketa Pyaterochka.

"Moj muž pije, ali ja sam mirna za njega", filtrira Aquaphor.

Reklama za kompresijske čarape "Noge će ti hodati kao švicarski sat".

“Ne seri za sebe knedle”, knedle “Tri praščića”.

"On je poput mene, samo banka", Bank Trust.

“Ako želite biti originalni radi originalnosti, možete se svako jutro pojaviti na poslu s čarapom u ustima.” Leo Burnett

"Ljudi ne kupuju od klaunova" Claudea Hopkinsa.

Inspiracija i visoka prodaja za vas!

Koje su prednosti copywritera?

Uzorci svjetskih klasika ne moraju se prepisivati ​​od riječi do riječi. Ponekad popularna izreka može kreativnog autora potaknuti na zanimljivu ideju, dati natuknicu, poruku za vlastitu jedinstvenu ideju.

Kako biste odmah i dobro uhvatili velikog kupca na Internetu, trebali biste odabrati narudžbe za komercijalne tekstove. Danas na akciji povoljna cijena: PR-članci koji prodaju tekstove i jednostrane stranice () i sve vrste .

Primjeri reklamnih slogana za različite namjene.

• promocija proizvoda
• pridobijanje kupaca
• povećanje prodaje
• prezentacije poduzeća
• slogani poduzeća, motivacijski slogani poduzeća, slogani, moto itd.

Jedinstven je ručni rad kreativni majstor, što zahtijeva ne samo rođenje lijepih i profitabilne ideje. Takvi tekstovi daju dobar novčani povrat. I tvrtka kupcu, i mukotrpan copywriter.

Bilješka! Ovo je samo članak s nekoliko primjera. Ako želite primati stručno znanje i službenu potvrdu koja potvrđuje vaše kvalifikacije, prijavite se za lekcije.

Jednom davno moderni koncept"slogan" došao nam je iz jezika starih Gala, koji su živjeli prije rimske ere. Doslovno je značio bojni poklič, apel, važnu poruku. Od kraja 17. stoljeća koncept je oživljen, uspješno se koristio kao reklamni alat.

Slogan - treba evocirati psihološku poruku, potaknuti podsvjesne želje kupaca, partnera, konkurenata i kupaca.

Primjeri reklamnih slogana osnovne su tehnike.

H Što je snažniji odgovor klijenata tvrtke kupca, to je djelotvorniji bio rad copywritera.

1. Kratke fraze, minimalno riječi

Samo bolje. (Francesco Donni odjeća)

Jednostavno briljantno (auto Škoda)

Prirodno AVENT (roba za bebe i mame)

Upravljaj snom! (proizvođač automobila Toyota)

1. Rime, oksimoroni, suzvučja, dosjetke

Ove poluge služe za jednostavno pamćenje informacija. Korisno je povezati humor, metafore, ironiju. Važno je pronaći riječi koje će privući pozornost i izazvati jake emocije (strah, ogorčenje, sreća, iščekivanje, zadovoljstvo, izbavljenje, zadovoljstvo, nadahnuće, nada itd.).

Besplatno - "Volvo" (homonimi - suglasne riječi, lako pamćenje)

Za svakog par. Salamander ("par" izaziva romantične osjećaje, duplicirane riječi se brže pamte)

Orašasti plodovi - napunite mozak (humor, poruka zdravlju)

Operite vodu prije jela! Brita (suglasje s poznatom poslovicom, metafora, humor).

1. Brojevi i vremenski okviri

Ako postoji brojka u reklami, ona prije svega upada u oči. Prisutnost bilo koje digitalne vrijednosti u pozivu ili naslovu uzbuđuje strasti, proširuje maštu kupca. Vremenska ograničenja ili ograničenja proizvoda (dedline) također su od velikog interesa.

Primjeri slogana s brojčanim vrijednostima:

Rennie. 5 minuta i bez žgaravice! (brzo)

Danas je jeftinije nego sutra! (strah od kašnjenja, san o uštedi novca)

Garancija na 10.000 bombona. George Dental Group (ugodno i dugo)

Trostruka zaštita za cijelu obitelj. Aquafresh (moć udarca)

8 vrata po cijeni 4! Auto Lada u Njemačkoj (osjećaj ugodne uštede)

10 godina uspjeha - jamstvo pouzdanosti (čvrsti datum postignuća)

Maksimalne mogućnosti. Maksimalna sloboda. Lexus (bez ograničenja).

1. Pitanja i polemike

Svako pitanje u članku izaziva kod čitatelja osjećaj znatiželje i želju da sazna odgovor. Pitanje može ostaviti podcjenjivanje, intrigu, nagovještaj nastavka. Pozornost čitatelja privlače i kontradiktorni koncepti (sve genijalno je jednostavno).

Primjeri slogana s pitanjima i kontradikcijama:

Još uvijek kuhate? Onda idemo k vama! (Plima praha)

Tko prati Klinskog? (Pivo)

Snježna kraljica. Gdje se oblačiš?

Misliš li da nemam ukusa? (Winston)

Laka pobjeda nad teškom masnoćom (Vila) - kontradikcija fraza

1. Prizivanje osjećaja zadovoljstva:

Riječi koje se povezuju s ugodnim okusom, mirisom, prekrasno tijelo, odjeća, okoliš. Nježni osjećaji i iščekivanje posjedovanja nečeg posebnog opuštaju budnost kupca, bacajući dijelove serotonina u mozak - hormon radosti i sreće.

Mars. Sve će biti u čokoladi! (slatkiš Mars)

Loreal Pariz. Uostalom, vi to zaslužujete! (L'Oreal kozmetika)

Kupite sebi OLBI (dionice trgovačke kuće OLBI)

Svi su u strahu od tebe! Jeste li iz Mabillyna kozmetička marka Maybeline

Zadovoljstvo bez odlaganja! (Automobil Nissan Almera).

1. Dobrobit, rješavanje problema

U oglašavanju su popularni izrazi i fraze koje klijentu obećavaju nešto korisno – za zdravlje, blagostanje, udobnost, sreću, odgoj djece, poboljšanje radnih uvjeta, za brzo učenje, primanje i stjecanje.

Mikrovalna pećnica. Vitamini ostaju (Panasonic)

Mliječna kriška Kinder. Mlijeko za jelo! (Kinder Surprise)

Pjesma bolesti kratko će trajati. Dr. Mom (napitci)

Pinosol. Kihajte za curenje nosa! (Pinosol kapi)

Pobijedite za jasnu prednost. (Automobil Audi).

Parafrazirajte ono što je već napisano prije nas, unesite svoje značenje, humor, polet i čitatelj će svakako pokazati zdrav potrošački interes za vaše informacije!

Za one kojima je stalo do profesionalnog statusa i nova razina prihod, pristup . Pridružite se sada!

Dobit ćete vještine stvaranja tekstova bilo kojeg žanra i naučiti kako stvarno zaraditi!