Opći zahtjevi za oglašavanje u Ruskoj Federaciji. Opći zakonski zahtjevi za oglašavanje. Zahtjevi za usluge oglašavanja

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Obilježja glavnih faza pripreme i provedbe reklamna kampanja. Utvrđivanje značaja Saveznog zakona Ruske Federacije "O oglašavanju" u reguliranju pravnih odnosa u području oglašivačke djelatnosti. Generalizacija zakonskih zahtjeva za oglašavanje.

predmetni rad, dodano 17.04.2013


seminarski rad, dodan 17.12.2003


seminarski rad, dodan 01.07.2007


Pojam beskrupuloznog i nepouzdanog oglašavanja, njihova bit i obilježja, razlikovna obilježja i metode borbe. Glavna obilježja neetičnog oglašavanja. Opće odredbe Savezni zakon "O oglašavanju". Razvoj ruskog i stranog tržišta oglašavanja.

varalica, dodano 04/12/2009


Utjecaj oglašavanja na ponašanje potrošača. Odnos ljudi prema oglašavanju. Glavne vrste, ciljevi i ciljevi oglašavanja. Metode psihološkog utjecaja i manipulacije. Uloga boje i glazbe u oglašavanju. Značajke oglašavanja za sve dobne kategorije.

sažetak, dodan 15.09.2014


Teorijska osnova, bit, zadaće, vrste oglašavanja. Opći i posebni uvjeti oglašavanja. Procijenjene, računske i analitičke metode, relativna metodologija određivanja učinkovitosti oglašavanja. Povećanje učinkovitosti reklamnih aktivnosti.

seminarski rad, dodan 25.01.2011


Definicija pojma oglašavanja i promidžbenih aktivnosti. Studija općih zahtjeva u ovoj oblasti. Obzir poduzetničke aktivnosti Kako pravni temelj oglašavanje. Glavni pravni problemi državno uređenje i samoregulacija.

diplomski rad, dodan 23.09.2014


Povijest oglašavanja u Rusiji. Trenutna država značajke reklamnih komunikacija. Metode, tehnologije za kreiranje oglašavanja i principi utjecaja glazbe u oglašavanju na osobu. Klasifikacija komunikacijskih funkcija glazbe u oglašavanju. Moderni pogledi oglašavanje.

diplomski rad, dodan 28.08.2010

Predmet uređenja Saveznog zakona od 13. ožujka 2006. FZ-38 "O oglašavanju" (u daljnjem tekstu: Zakon) su odnosi s javnošću koji nastaju u procesu proizvodnje, postavljanja i distribucije oglašavanja na tržištima robe, radova , usluge (u daljnjem tekstu roba) Ruska Federacija voki-tokija, uključujući tržišta bankarskih, osiguravateljskih i drugih usluga vezanih uz korištenje sredstava građana ( pojedinaca) i pravne osobe, kao i tržišta vrijednosnih papira.

Savezni zakon "O oglašavanju" odnosi se na državljane Ruske Federacije i Ruse pravne osobe. Osim toga, Zakon se odnosi na strane pravne osobe, kao i na strane državljane i osobe bez državljanstva - individualne poduzetnike koji su propisno registrirani, proizvode, postavljaju i distribuiraju oglase na području Ruske Federacije.

Savezni zakon "O oglašavanju" također se primjenjuje u slučajevima kada radnje poduzete izvan Ruske Federacije od strane pravnih osoba ili građana Ruske Federacije u području oglašavanja dovode do ograničavanja tržišnog natjecanja, dovođenja u zabludu pravnih ili fizičkih osoba na teritoriju Ruske Federacije. Federacije ili povući druge negativne posljedice na tržištima robe Ruske Federacije.

Na primjer, oglašivač koji se nalazi na teritoriju strane države zadužio je proizvođača reklame da izradi reklamu koja je kasnije postavljena na teritoriju Ruske Federacije. Ako se ovaj oglas, nakon što je distribuiran na teritoriju Ruske Federacije, smatra neprikladnim prema ruskom zakonu, odgovornost za nedolično oglašavanje subjekata oglašivačke djelatnosti (uključujući oglašivača i proizvođača oglašavanja koji djeluju na teritoriju strane države) ) nastaje u skladu s savezni zakon"O oglašavanju" Erkenova F. Zakonodavstvo o oglašavanju: akvizicije i pogrešne procjene // Reklama.- M., 2009. .

Zakon se ne odnosi na odnose vezane uz proizvodnju, plasiranje i distribuciju političkog oglašavanja.

Redoslijed distribucije političkog oglašavanja djelomično je reguliran zakonodavstvom o izborima, uputama Središnjeg izbornog povjerenstva Ruske Federacije, kao i zakonodavstvom konstitutivnih entiteta Ruske Federacije, aktima predstavničkih tijela lokalne samouprave. Mamonova EA Pravna regulativa oglašavanja. - M., 2010.

Nepošteno oglašavanje ima četiri značajke (2. dio, 5. članak). Ako je barem jedan od njih prisutan, oglas se smatra nepoštenim. Posebno je zanimljiv znak koji izravno povezuje zakonodavstvo o oglašavanju i pravo tržišnog natjecanja. Nepošteno oglašavanje prepoznaje se kao čin nepoštenog tržišnog natjecanja u skladu s antimonopolskim zakonodavstvom. Dakle, nelojalno oglašavanje i nelojalno tržišno natjecanje kao prekršaji potpuno se podudaraju u svom pravnom sadržaju. Stoga se subjekti oglašivačke djelatnosti, prije objavljivanja ovog ili onog oglasa, moraju uvjeriti da informacije koje su u njemu sadržane ne odražavaju nelojalnu konkurenciju na tržištu proizvoda i drugim tržištima.

Popis lažnog oglašavanja je još impresivniji, uključuje 20 specifičnih obilježja (dio 3, članak 5). Nepouzdanim se smatra, na primjer, oglas koji sadrži podatke koji ne odgovaraju stvarnosti o prednostima oglašenog proizvoda u odnosu na robu u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavači; o svim karakteristikama robe; o trošku ili cijeni robe, postupku njezina plaćanja, visini popusta, tarifama i drugim uvjetima za kupnju robe; o jamstvenim obvezama proizvođača ili prodavatelja robe; o pravima na uporabu službenih državnih simbola (zastave, grbovi, himne) i simbola međunarodnih organizacija; o službenom ili javnom priznanju, o primanju medalja, nagrada, diploma ili drugih nagrada; o preporuci fizičkih ili pravnih osoba u vezi s predmetom oglašavanja ili o njegovom odobrenju od strane fizičkih ili pravnih osoba; o stvarnoj količini potražnje za oglašenom ili drugom robom; o proizvođaču ili prodavatelju oglašenog proizvoda.

Osim popisa nesavjesnog i nevjerodostojnog oglašavanja, čl. 5. Zakona o oglašavanju sadrži niz zabrana u vezi sa sadržajem oglašavanja, njegovom temom i smjerom. Na primjer, oglašavanje ne bi trebalo potaknuti na počinjenje nezakonitih radnji; poziv na nasilje i okrutnost; oglašavanje nije dopušteno demonstrirati procese pušenja i konzumacije alkoholnih proizvoda, kao i piva i pića napravljenih na njegovoj osnovi i dr.

Ovaj popis daje primarni cilj Zakona "o oglašavanju": ostvarivanje prava potrošača na pošteno i pouzdano oglašavanje, sprječavanje kršenja zakonodavstva o oglašavanju i suzbijanje neprimjerenog oglašavanja.

ZAKLJUČAK

BIBLIOGRAFIJA

UVOD

normalan razvoj tržišni odnosi, konkurencija je nemoguća bez oglašavanja kao najvažnijeg načina promicanja robe, radova, usluga na tržištu. Oglašavanje je obavezno Ekonomija tržišta, kod potencijalnih primatelja i potrošača rezultata poduzetničke aktivnosti (potrošača oglašavanja) stvara predodžbu o određenim pravnim i fizičkim osobama - subjektima ove djelatnosti, o dostupnosti pristupačne robe na tržištu, potiče potražnju za njima.

Država, osiguravajući gospodarskim subjektima slobodu poduzetničkog djelovanja, ne može se distancirati od zakonske regulacije tržišta oglašavanja, jer to može imati ozbiljne negativne posljedice, kako za tržišne odnose, tako i za društvo u cjelini. Bez normalnog zakonskog uređenja oglašavanja i promidžbene djelatnosti, bez jasnog razgraničenja prava i obveza osoba koje ga provode, nemoguće je i njegovo normalno funkcioniranje. Upravo je u tome aktualnost odabrane teme.

Treba istaknuti da se u ovom radu oglašavanje razmatra upravo sa stajališta složene pravne pojave, čime se mogu odrediti njegove zadaće i značenje u pravnom reguliranju poduzetničke i drugih djelatnosti.

Glavni zakonodavni akt, koji regulira odnose koji nastaju u procesu proizvodnje, postavljanja i distribucije oglašavanja, je Savezni zakon od 13. ožujka 2006. "O oglašavanju" br. 38-FZ (s izmjenama i dopunama 28. srpnja 2012. s izmjenama i dopunama koje su stupile na snagu 1. siječnja 2013.) (u daljnjem tekstu - zakon o oglašavanju). Ovaj Savezni zakon primjenjuje se na odnose u području oglašavanja, bez obzira na mjesto njegove proizvodnje, ako se distribucija oglašavanja obavlja na teritoriju Ruske Federacije.

Ciljevi ovog saveznog zakona su razvoj tržišta robe, radova i usluga na temelju poštivanja načela poštenog tržišnog natjecanja, osiguravanje jedinstva gospodarskog prostora u Ruskoj Federaciji, ostvarivanje prava potrošača na pošteno i pouzdano oglašavanje, stvaranje povoljni uvjeti za proizvodnju i distribuciju društveno oglašavanje, sprječavanje kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju, kao i suzbijanje činjenica neprimjerenog oglašavanja.

Zakonodavstvo Ruske Federacije o oglašavanju sastoji se od ovog saveznog zakona. Odnosi koji nastaju u procesu proizvodnje, postavljanja i distribucije oglašavanja mogu se urediti i drugim saveznim zakonima donesenim u skladu s ovim Saveznim zakonom, regulatornim pravni akti Predsjednik Ruske Federacije, regulatorni pravni akti Vlade Ruske Federacije.

Oglašivač je, na zahtjev oglašivača, dužan pružiti dokumentirane informacije o usklađenosti oglasa sa zahtjevima ovog saveznog zakona, uključujući informacije o dostupnosti licence, o obveznom certificiranju, o državna registracija.

Samoregulatorna organizacija u području oglašavanja je udruga oglašivača, proizvođača reklama, distributera reklama i drugih osoba stvorena u obliku udruge, sindikata ili neprofitnog partnerstva radi zastupanja i zaštite interesa svojih članova, razviti zahtjeve usklađenosti etičkim standardima u oglašavanju i osiguravanju kontrole nad njihovom provedbom.

Oglašavanje je jedna od vrsta informacija, pa nije slučajno važeći zakon o oglašavanju, pojmovi "reklamiranje" i "informacije o oglašavanju" koriste se kao sinonimi. U isto vrijeme, oglašavanje se razlikuje od ostalih vrsta informacija nizom značajki koje moraju biti prisutne u agregatu.

Oglašavanje - informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kojem obliku i korištenjem bilo kojeg sredstva, upućena je neodređenom krugu ljudi, a ima za cilj privući pozornost na predmet oglašavanja, izazvati ili održati interes za njega i promovirati ga na tržištu. (Članak 3. Saveznog zakona "O oglašavanju")

Prema ovoj zakonskoj definiciji, oglašavanje se može distribuirati usmeno ili pismeno, korištenjem slika, grafika i sl. Kao sredstvo širenja reklamnih informacija koriste se sredstva masovne distribucije, vozila, sredstva stacionarnog teritorijalnog postavljanja (štandovi, rasvjetne ploče) itd. i doprinosi njihovoj provedbi.

) ovisno o vrsti proizvoda koji se reklamira razlikuju oglašavanje alkoholnih pića, duhana i duhanskih proizvoda, lijekova i art. medicinsku svrhu, droge I psihotropne tvari, pesticidi i agrokemikalije, ostale vrste roba;

H) Ovisno o načinu distribucije oglašavanja, može se govoriti o oglašavanju u radijskim i televizijskim programima, periodici, u filmskim i video uslugama, na vozila, poštanske pošiljke. Ova skupina također uključuje vanjsko oglašavanje koje se distribuira u gradskim i ruralnim naseljima, na drugim područjima uz pomoć plakata, stalaka, svjetlosnih ploča i drugih tehničkih sredstava;

) ovisno o ciljevima kojima je oglašavanje usmjereno, razlikuju se:

političko oglašavanje - informacije koje šire sudionici izbornog procesa o kandidatima za mjesto predsjednika Ruske Federacije, za zamjenike itd. kako bi se formiralo javno mišljenje i postizanje željenog rezultata glasovanja;

) Ovisno o subjektima kojima se reklamna informacija upućuje, posebno se može govoriti o reklami upućenoj maloljetnicima.

Gornja klasifikacija ima teorijski i praktični značaj. Zakonodavstvo o oglašavanju sadrži posebne zahtjeve za oglašavanje razne vrste, i norme usmjerene na zaštitu interesa subjekata (na primjer, maloljetnika).

Prije svega, neposredni sudionici reklamnih aktivnosti moraju se pripisati subjektima reklamnih odnosa. Prema funkcijama koje obavljaju, razlikuju se sljedeći subjekti oglašivačke djelatnosti: oglašivač, proizvođač reklama, distributer reklame. Oglašivač - proizvođač ili prodavač robe ili druga osoba koja je odredila predmet oglašavanja i (ili) sadržaj oglašavanja.

Odnosi koji nastaju među subjektima u proizvodnji, postavljanju i distribuciji oglasa uređuju se Zakonom o oglašavanju i ugovorom. Funkcije jednog ili više sudionika u reklamnim aktivnostima mogu se podudarati u jednoj osobi. Međutim, svrsishodnost takve slučajnosti u uvjetima oštre konkurencije reklamni posaočini se vrlo dvojbenim.

Oglašivač, proizvođač reklame i distributer reklame dužni su materijale ili njihove preslike koji sadrže reklamu pohraniti u roku od jedne godine od dana zadnje distribucije reklame. Ovi subjekti dužni su tijelima izvršne vlasti kojima je povjeren nadzor nad poštivanjem propisa o oglašavanju dostavljati podatke potrebne za izvršavanje ovlasti utvrđenih Zakonom o oglašavanju.

Oglašivač i oglašivač imaju pravo zahtijevati, a oglašivač je u tom slučaju dužan dostaviti dokumentirane dokaze o vjerodostojnosti oglasnih informacija; licenca ili njezina kopija, ako djelatnost oglašivača podliježe licenciranju.

Oglašivač je dužan pravodobno obavijestiti oglašivača da usklađenost sa zahtjevima potonjeg može dovesti do kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju. Ako oglašivač ne promijeni svoj zahtjev za oglašavanjem, proizvođač oglašavanja ima pravo raskinuti ugovor i zahtijevati potpunu naknadu gubitaka, osim ako ugovorom nije drugačije određeno. Pravne i fizičke osobe mogu nastupati kao oglašivači, proizvođači i distributeri reklama - individualni poduzetnici, budući da se navedeni Zakon o oglašavanju ne odnosi na oglase fizičkih osoba koji nisu vezani uz obavljanje poduzetničke djelatnosti. Subjekti koji proizvode, postavljaju ili distribuiraju oglase na području Ruske Federacije mogu biti i strane pravne osobe; strani državljani, osobe bez državljanstva registrirani kao samostalni poduzetnici.

Zakon o oglašavanju imenuje još jednog subjekta ove sfere odnosa, čija je uloga najčešće pasivna. Riječ je o o potrošačima oglašavanja, odnosno o pravnim ili fizičkim osobama kojima se reklama skreće ili bi mogla biti skrenuta, što rezultira ili može imati odgovarajući učinak reklame na njih. Pasivno ponašanje ovih subjekata može prijeći u aktivno ako su im prava povrijeđena širenjem neprimjerenog oglašavanja. Osobe čija su prava i interesi povrijeđeni u takvim slučajevima mogu se obratiti sudu s odgovarajućim zahtjevima.

distribuiran kroz posebna sredstva- radijsko i televizijsko emitiranje, u periodici, u filmskim i video uslugama, na vozilima i poštanskim pošiljkama;

distribuirano u urbanim, ruralnim naseljima i drugim područjima, tj. vanjsko oglašavanje;

određene vrste roba - alkoholna pića, duhan i duhanski proizvodi; lijekovi, medicinski proizvodi, medicinska oprema; oružje;

određene vrste usluga - financijske, osiguravajuće, investicijske itd.;

zastupanje javnih i državnih interesa i usmjereno na postizanje dobrotvornih ciljeva (društveno oglašavanje).

Oglašavanje treba biti prepoznatljivo potrošaču koji nema posebnih znanja, bez upotrebe tehničkih sredstava, upravo kao oglas u trenutku njegova prikazivanja, bez obzira na oblik i sredstvo kojim se koristi, tj. potrošaču bi trebalo biti očito da je informacija koja mu se nudi reklama. taj se cilj postiže, posebice, pravilom uvedenim u Zakon o oglašavanju da se u radijskim, televizijskim, video, audio i filmskim proizvodima, tiskanim proizvodima nereklamne naravi ciljana pozornost potrošača na određenu marku (model) , artikal) robe ili o proizvođaču, izvođaču ili prodavatelju kako bi se za njih stvorio i održao interes dopušteno je samo nakon odgovarajuće prethodne obavijesti o tome, posebno označavanjem "u reklamne svrhe".

Budući da je oglašavanje upućeno neodređenom krugu ljudi, mora se distribuirati na ruskom jeziku na području Ruske Federacije. Oglašavanje na državnim jezicima republika i materinjim jezicima naroda Ruske Federacije može se distribuirati dodatno, prema nahođenju oglašivača. Iznimno je predviđeno da se ova odredba ne odnosi na radijsko emitiranje, televizijsko emitiranje i tiskana izdanja koja se izvode isključivo na državnim jezicima republika, materinjim jezicima naroda Ruske Federacije i strani jezici, kao i registrirane robne marke (uslužne oznake).

Oglašavanje ne smije biti opasno, odnosno ne smije poticati nasilje, agresiju, izazivati ​​paniku, poticati na opasne radnje koje mogu naštetiti zdravlju pojedinca ili ugroziti njegovu sigurnost.

Posebna pravila u cilju zaštite maloljetnika sadržana su u čl. 20. Zakona o oglašavanju. Posebno u izradi, postavljanju i distribuciji reklama u svrhu zaštite maloljetnika od zlouporabe njihove lakovjernosti i nedostatka iskustva nije dopušteno: diskreditiranje autoriteta roditelja i odgajatelja, narušavanje povjerenja maloljetnika u njih; sugerirati izravno maloljetnicima kako bi oni uvjerili roditelje ili druge osobe na kupnju reklamirane robe i sl.

Tako nije dopušteno reklamiranje alkoholnih pića, duhana i duhanskih proizvoda u televizijskim programima (od 1. siječnja 1996. sukladno članku 33. Zakona o oglašavanju). Oglašavanje ovih proizvoda ne smije se izravno obraćati maloljetnicima, diskreditirati apstinenciju od alkohola ili pušenja, sadržavati informacije o njihovim pozitivnim terapijskim svojstvima i sl. (st. 1. čl. 16. Zakona o oglašavanju).

Osobito oglašavanje piva i pića na bazi piva, distribuirano na bilo koji način, ne smije:

Zakon o oglašavanju doživio je najznačajnije izmjene u području općih uvjeta oglašavanja. Prethodno je članak zakona koji sadrži Opći zahtjevi o oglašavanju, sadržavao je niz ograničenja nametnutih oglašavanju, te niz naznaka o potrebi stavljanja određenih informacija u oglašavanje. Zasebno su dani popisi znakova prema kojima oglašavanje treba prepoznati kao nepošteno, nepouzdano, neetičko, svjesno lažno ili skriveno. Pritom sve navedene vrste oglašavanja nisu bile dopuštene.

Sada se popis osnovnih zahtjeva sastoji od tri dijela:

• 1. Znakovi po kojima se oglašavanje treba prepoznati kao nepošteno.
• 2. Znakovi po kojima se oglašavanje treba prepoznati kao nepouzdano.
• 3. Ostala opća ograničenja oglašavanja.

Iz novog zakona ukidaju se zahtjevi o potrebi navođenja u oglasu broja licencije i tijela koje ju je izdalo, ako djelatnost oglašivača podliježe licenciranju, kao i naznake o obveznom certificiranju robe koja podliježe obveznom certificiranju. , nestali su. Ovi zahtjevi nisu donijeli nikakvu praktičnu korist, stoga su isključeni iz teksta novog Zakona.

Zaštiti etičkih standarda treba pripisati sljedeće zabrane: oglašavanje ne smije poticati na nezakonite radnje, pozivati ​​na nasilje i okrutnost, oblikovati negativan stav osobama koje ne koriste oglašenu robu ili osuditi takve osobe; u oglašavanju nije dopušteno koristiti psovke, opscene i uvredljive slike, usporedbe i izraze, uključujući u odnosu na spol, rasu, nacionalnost, profesiju, društvenu kategoriju, dob, jezik osobe i građanina, službene državne simbole (zastave, grbovi, himne) , vjerski simboli, mjesta kulturne baštine (spomenici povijesti i kulture) naroda Ruske Federacije, kao i mjesta kulturne baštine uključena u Popis svjetske baštine.

Usporedimo li mjere zaštite etičkih normi u novom i starom zakonu, lako je uočiti da su zabrane upotrebe psovki, opscenih i uvredljivih slika, usporedbi i izraza u odnosu na vjerske, filozofske, političke i dr. uvjerenja pojedinaca nestala su iz novog, ostala je samo zaštita vjerskih simbola. Ovom promjenom omogućit će se oglašivačima i proizvođačima reklama da slobodnije postupaju s predmetima određenih uvjerenja građana, pa tako i vjerskih, jer zaštita vjerskih obilježja i vjerskih uvjerenja nije isto. Ako kao primjer uzmemo poznatu aferu karikatura, onda korištenjem skandaloznih karikatura u oglašavanju (barem nekih od njih) oglašivač neće počiniti prekršaj, jer većina njih ne koristi vjerske simbole. U ovom slučaju riječ je o pobjedi zagovornika širenja slobode govora u odnosu na vjerska i druga uvjerenja.

Nestanak članka koji zabranjuje namjerno lažno oglašavanje u novom Zakonu objašnjava se jednostavno: svako namjerno lažno oglašavanje je nepouzdano, čiji su koncept i značajke detaljno razotkriveni i, prema tome, nije dopušteno.

Prvo, zabranu obmanjivanja potrošača o reklamiranom proizvodu Zakon u potpunosti pripisuje nevjerodostojnom oglašavanju (što je općenito logično).

Drugo, postojala je zabrana kršenja antimonopolski zakon. U skladu s klauzulom 4. dijela 2. članka 5., oglašavanje koje je čin nepoštenog tržišnog natjecanja u skladu s antimonopolskim zakonom prepoznaje se kao nepošteno.

U skladu s dijelom 1. članka 10. Zakona RSFSR-a od 22. ožujka 1991. br. 948-1 „O konkurenciji i ograničavanju monopolskih aktivnosti na robna tržišta» Nelojalna konkurencija nije dopuštena, uključujući:

• a) širenje lažnih, netočnih ili iskrivljenih podataka koji mogu prouzročiti gubitke drugom poslovnom subjektu ili naštetiti njegovom poslovnom ugledu;
• b) dovođenje potrošača u zabludu o prirodi, načinu i mjestu proizvodnje, potrošačkim svojstvima, kakvoći i količini robe ili njezinih proizvođača;
• c) pogrešnu usporedbu robe koju nosi ili prodaje od strane gospodarskog subjekta s robom drugih gospodarskih subjekata.

Treće, po prvi put u rusko zakonodavstvo uvodi se zabrana o korištenju takozvanih „krovnih“ brendova. Njihova uporaba je reklamiranje robe, čije je reklamiranje ovim ili onim zakonom strogo ograničeno, putem drugog proizvoda koji ima identična ili zbunjujuće slična sredstva individualizacije: naziv, logotip, oblik pakiranja ili spremnika i sl. . Potrošač u većini slučajeva, vidjevši ili čuvši takvo oglašavanje, ne upućuje na proizvod koji se formalno reklamira, već na onaj čije je oglašavanje zabranjeno na ovaj način, u određeno vrijeme ili na određenom mjestu, a koji oglašivač zapravo htio reklamirati.

Korištenje "krovnih" marki najraširenije je u području reklamiranja alkoholnih proizvoda, kao proizvoda čije je reklamiranje povezano s najvećim (ne računajući tako specifične proizvode kao što su oružje, droga i sl.) brojem ograničenja. Gotovo sve tvrtke koje proizvode ili uvoze alkoholna pića pod poznatim robnim markama viđene su kako reklamiraju robu, usluge, natjecanja, nagradne igre ili druge događaje koji nose nazive slične ili identične robnim markama alkohola. Ograničenjima oglašavanja alkohola zatvaraju se najmoćniji mediji i sredstva oglašavanja: televizija, radio, tiskani mediji (uz nekoliko iznimaka) i mediji za vanjsko oglašavanje. Proizvođači alkohola, ne želeći da potrošač jednostavno zaboravi kako njihovi proizvodi izgledaju, prisiljeni su ići na trik i koristiti "krovne" marke. Uvidjevši sve veći broj zaobilaženja ograničenja nametnutih za reklamiranje alkohola i drugih sličnih proizvoda, zakonodavac je pokušao ozbiljno zapriječiti te pokušaje.

Sukladno stavku 3. dijela 2. članka 5. novog Zakona, nepošteno je reklamiranje proizvoda čije je reklamiranje na taj način zabranjeno, u određeno vrijeme ili na određenom mjestu, ako provodi se pod krinkom oglašavanja drugog proizvoda, žiga ili znaka usluge koji je istovjetan ili sličan žigu ili žigu usluge robe koji dovodi do zabune, u pogledu čijeg oglašavanja su utvrđeni odgovarajući zahtjevi i ograničenja, kao i pod krinka oglašavanja proizvođača ili prodavača takve robe.

Koliko su takve zabrane učinkovite i, što je najvažnije, koliko su ustavne? U skladu s dijelom 1. članka 34. Ustava Ruske Federacije, svatko ima pravo slobodno koristiti svoje sposobnosti i imovinu u poduzetničke i druge svrhe koje nisu zabranjene zakonom. ekonomska aktivnost. Zabrana oglašavanja proizvoda koji nose trgovačke znakove identične ili slične onima za koje je oglašavanje ograničeno može rezultirati ograničenjem prava oglašavanja nekih proizvođača u dobroj vjeri.

Činjenica je da postoji niz robnih marki pod kojima se već dugo i sasvim legalno proizvodi “bezopasna” roba, slično robnim markama alkoholnih pića ili druge robe čije je oglašavanje ograničeno. Zabrana reklamiranja prvih stavlja njihove vlasnike u nepovoljniji položaj u odnosu na one koji imaju robne marke za slične proizvode, ali nemaju takvu sličnost. Štoviše, postoji dodatna prilika za nelojalnu konkurenciju: želeći ograničiti mogućnosti reklamiranja žiga određenog običnog proizvoda, nelojalni konkurent može pokušati registrirati sličan žig, ali za klasu alkoholnih ili duhanskih proizvoda, pa čak i pustiti određeni broj takve robe. Ove radnje omogućit će pokretanje zabrane oglašavanja robe čije oglašavanje nije ograničeno.

Odgovor na pitanje o suglasnosti s Ustavom stavka 3. dijela 2. članka 5. novog Zakona nije jednoznačan, jer ovaj obrazac sadrži formulaciju "izvršeno pod krinkom". Zagovornici ovog ograničenja mogu tvrditi da će zabrana biti na snazi ​​samo ako se doista reklamira drugačiji proizvod od onog koji je naznačen u samoj reklami, odnosno, proizvođači u dobroj vjeri neće trpjeti.

U tom slučaju, antimonopolsko tijelo koje izriče sankcije sudioniku na tržištu oglašavanja na temelju gore navedenog pravila, morat će dokazati postojanje određenih okolnosti na temelju kojih se može zaključiti da je u lošoj vjeri. Najprije će biti potrebno dokazati da oglašeni žig i žig čije je oglašavanje ograničeno imaju dovoljan stupanj sličnosti. Drugo, da se formalno reklamirani proizvod uopće ne proizvodi ili se proizvodi u količinama koje su neusporedive s opsegom reklamiranja. Treće, da većina potrošača reklamu formalno reklamiranog proizvoda snažno povezuje sa stvarno reklamiranim proizvodom.

Mora se reći da su se sa sličnim zadaćama suočili zaposlenici antimonopolskih tijela i prije, kada dotični predmet nije bio u zakonodavstvu o oglašavanju. Na ovaj ili onaj način, antimonopolska tijela nastojala su zabraniti korištenje "krovnih" marki, pozivajući se na činjenicu da se drugi proizvodi zapravo reklamiraju. Stoga su, kako bi se dokazala sličnost, provedena ispitivanja; podaci dobiveni od poreznih vlasti korišteni su za dokazivanje ograničene proizvodnje „naslovnog” proizvoda; i dokazati povezanost sa stvarno reklamiranim proizvodom, sociološka istraživanja(anketa mišljenja).

Proizvođači su u određenoj mjeri naučili zaobići te prepreke: proizvodnja i reklamiranje robe pod "krovnim" markama povjereno je trećim tvrtkama, formalno neovisnim o proizvođaču stvarno reklamiranih proizvoda; roba pod ovim markama počela se zapravo proizvoditi u količinama koje ne dopuštaju donošenje nedvosmislenog zaključka o formalnosti njihovog oglašavanja; počela su se provoditi „alternativna“ istraživanja javnog mnijenja čiji su rezultati ukazivali da se potrošač ne povezuje s robom čije je reklamiranje ograničeno.

Dakle, ispada da novi zahtjev Zakona nije dodao ništa osobito novo u rješavanju problema "krovnih" marki, iako je tijekom razmatranja prijedloga zakona u Dumi posebno naglašeno da će "krovne" marke biti zabranjen. Zakonodavac je uspio samo generalizirati već ustaljenu praksu i koliko-toliko jasno formulirati cilj borbe protiv „krovnih“ marki. Međutim, istodobno je bilo i nedosljednosti: Zakon govori o zabrani reklamiranja jednog proizvoda pod krinkom drugog, ako se žig potonjeg odnosi na robu čije je reklamiranje ograničeno. Međutim, Zakonom nije predviđena situacija da oznaka proizvoda čije je oglašavanje ograničeno nije registrirana kao žig. Time se ponovno u neravnopravan položaj stavljaju proizvođači robe s registriranim i neregistriranim oznakama žiga.

Članak 5. dio 3. Zakona sadrži popis znakova lažnog oglašavanja. Neki od njih bili su prisutni u starom zakonu i prebačeni su u novi uz malu korekciju teksta. Ali mnogi su znakovi prvi put uvedeni u Zakon.

• 1. O asortimanu i kompletnosti robe, kao io mogućnosti njezine nabave na određenom mjestu ili u određenom roku;
• 2. O davanju dodatnih prava ili pogodnosti kupcu oglašenog proizvoda;
• 3. O pravilima i rokovima za održavanje poticajne lutrije, natjecanja, igre ili drugog sličnog događaja, uključujući rok za prihvaćanje prijava za sudjelovanje u istoj, broj nagrada ili dobitaka na temelju njezinih rezultata, vrijeme, mjesto i postupak za primanju istih, kao io izvoru informacija o takvom događaju;
• 4. O pravilima i uvjetima priređivanja rizičnih igara, oklada, uključujući broj nagrada, odnosno dobitaka na temelju rezultata rizičnih igara, oklada, uvjetima, mjestu i postupku primanja nagrada, odnosno dobitaka na temelju rezultata rizičnim igrama, okladama, o njihovom priređivaču, kao io izvoru informacija o rizičnim igrama, okladama;
• 5. o izvoru podataka koji podliježu objavljivanju u skladu sa saveznim zakonima;
• 6. Na mjestu gdje se, prije sklapanja ugovora o pružanju usluga, zainteresirane osobe mogu upoznati s informacijama koje se moraju dati takvim osobama u skladu sa saveznim zakonima ili drugim regulatornim pravnim aktima Ruske Federacije.

Umjesto zabrane korištenja izraza u superlativima, pa tako i korištenjem riječi "najviše", "jedino", "najbolje", "apsolutno", "jedino" i slično, ako se ne mogu dokumentirati, dolazi zabrana na lažne podatke o prednostima oglašenog proizvoda u odnosu na robu u prometu koju proizvode drugi proizvođači ili prodaju drugi prodavatelji.

Novi Zakon uveo je prilično dugačak i, moram reći, potpun popis robe zabranjene za oglašavanje.

• 1. Opojne droge, psihotropne tvari i njihovi prekursori;
• 2. Eksplozivi i materijali, osim pirotehničkih proizvoda;
• 3. Ljudski organi i (ili) tkiva kao predmeti kupoprodaje;
• 4. Roba koja podliježe državnoj registraciji, u nedostatku takve registracije;
• 5. Roba koja podliježe obveznom certificiranju ili drugoj obveznoj potvrdi sukladnosti sa zahtjevima tehničkih propisa, ako takva certifikacija ili potvrda takve sukladnosti ne postoji;
• 6. Roba za čiju proizvodnju i (ili) prodaju je potrebno pribaviti licence ili druge posebne dozvole, u nedostatku takvih dozvola.

Ovo su opći zahtjevi za proizvodnju i distribuciju oglašavanja u skladu s novim zakonodavstvom o oglašavanju.

Članak 5. Zakona br. 38-FZ definira opće uvjete za oglašavanje. Ovaj članak sadrži važne točke o zabranama i ograničenjima reklamiranja. Ovaj članak sadrži definicije nepoštenog i nepouzdanog oglašavanja, kao i znakove po kojima se oglašavanje može prepoznati kao takvo. Dakle, u skladu sa stavkom 2. članka 5. Zakona br. 38-FZ, oglašavanje se prepoznaje kao nepošteno, što:

proriče čast i dostojanstvo ili poslovni ugled osobe, uključujući natjecatelja;

je reklamiranje proizvoda čije je reklamiranje na ovaj način, u ovom trenutku i na ovom mjestu zabranjeno, ako se vrši pod krinkom reklamiranja drugog proizvoda čiji je zaštitni ili uslužni znak identičan ili sličan stupnju istiskivanja sa zaštitnim znakom ili uslužnim znakom proizvoda, u odnosu na čije oglašavanje su utvrđeni relevantni zahtjevi i ograničenja, kao i pod krinkom oglašavanja proizvođača ili prodavača takve robe;

· predstavlja čin nepoštenog tržišnog natjecanja u skladu s antimonopolskim zakonima.

Nepouzdanim, kao i prije (prije stupanja na snagu Zakona br. 38-FZ), priznaje se oglašavanje koje sadrži informacije koje ne odgovaraju stvarnosti. Popis oblika lažnog oglašavanja naveden je u stavku 3. članka 5. Zakona br. 38-FZ. Ovaj popis je zatvoren.

Treba napomenuti da se koncepti "svjesno lažnog oglašavanja", "neetičkog oglašavanja", "skrivenog oglašavanja" koji se koriste u isteklom zakonu br. 108-FZ ne koriste u novom zakonodavstvu o oglašavanju. Koncept "protureklamiranja", koji je prethodno bio dostupan u Zakonu br. 108-FZ, nije bio uključen u popis koncepata koji se koriste u Zakonu br. 38-FZ, iako se koristi u članku 38. Zakona br. 38-FZ. .

Osim toga, članak 5. Zakona br. 38-FZ definira kakvo oglašavanje ne bi trebalo biti i koji izrazi u oglašavanju nisu dopušteni.

Stavak 9. članka 5. Zakona br. 38-FZ gotovo doslovce reproducira sadržaj članka 10. "Potisnuto oglašavanje" Zakona br. 108-FZ "O oglašavanju", koji je izgubio snagu. U skladu sa stavkom 9. članka 5. Zakona br. 38-FZ „O oglašavanju“, korištenje i distribucija u radijskim, televizijskim, video, audio i filmskim proizvodima ili u drugim proizvodima skrivenog oglašavanja, odnosno oglašavanja koje pruža oglašavanje koje potrošači ne shvate, zabranjen je utjecaj na njihovu svijest, uključujući takav utjecaj korištenjem posebnih video umetaka (dvostruki zvučni zapis) i na druge načine. Osim toga, ovo se ograničenje odnosi i na informacijske računalne datoteke i programe za obradu informacijskih tekstova. To je jasno navedeno u stavku 2. članka 4. Zakona od 27. prosinca 1991. br. 2124-1 “O masovnim medijima”.

Postavljanje oglasa u udžbenike namijenjene nastavi djece po programima osnovnog općeg i osnovnog obrazovanja opće obrazovanje, školskim dnevnicima, kao ni u školskim bilježnicama, nije dopušteno. To je određeno stavkom 10. članka 5. Zakona br. 38-FZ "O oglašavanju".

Napominjemo da članak 7. Zakona br. 38-FZ utvrđuje popis robe čije je oglašavanje zabranjeno:

„1) roba čija je proizvodnja i (ili) prodaja zabranjena zakonodavstvom Ruske Federacije;

2) opojne droge, psihotropne tvari i njihovi prekursori;

3) eksplozivne tvari i materijali, osim pirotehničkih proizvoda;

4) ljudski organi i (ili) tkiva kao predmeti kupoprodaje;

5) roba koja podliježe državnoj registraciji, u nedostatku takve registracije;

6) robu koja podliježe obveznom certificiranju ili drugoj obveznoj potvrdi usklađenosti sa zahtjevima tehničkih propisa, ako takva certifikacija ili potvrda takve usklađenosti ne postoji;

7) roba za čiju proizvodnju i (ili) prodaju je potrebno pribaviti licence ili druge posebne dozvole, ako takve dozvole nema.

Osim toga, Zakon br. 38-FZ „O oglašavanju” detaljno razmatra značajke oglašavanja za određene vrste robe. Na primjer, članak 24. navedenog zakona utvrđuje uvjete za oglašavanje lijekova, medicinske opreme, medicinskih proizvoda i medicinske usluge. Oglašavanje navedenih medicinskih proizvoda i usluga ne smije sadržavati slike medicinski radnici, dajući preporuke za uporabu, stvaraju dojam potrebe za posjetom liječniku.

Novi Zakon o oglašavanju po prvi put uvodi posebne uvjete za oglašavanje dodataka prehrani i dodataka prehrani, proizvoda dječja hrana(Članak 25. Zakona br. 38-FZ). Oglašavanje dodataka prehrani i dodataka prehrani ne smije stvarati dojam da ti proizvodi imaju ljekovita svojstva, a upućivati ​​na specifičnim slučajevima izlječenje od bolesti. Što se tiče oglašavanja proizvoda dječje hrane, napominjemo da ih takvo oglašavanje ne smije predstavljati kao potpunu zamjenu za žensko mlijeko i sadržavati izjavu o prednostima umjetne prehrane djece.

Oglašavanje alkohola i duhana, duhanskih proizvoda i pribora za pušenje od 1. siječnja 2007. zabranjeno je na televiziji, kao i uporabom tehničkih sredstava stabilne teritorijalne distribucije ( reklamne strukture), montiran i smješten na krovovima, vanjskim zidovima i drugim strukturnim elementima zgrada, građevina, građevina ili izvan njih. U bilo kojoj reklami nije dopušteno demonstrirati proces pušenja ili ispijanja alkoholnih pića. Oglašavanje alkoholnih proizvoda, duhana, duhanskih proizvoda i pribora za pušenje ne smije se stavljati na prve i zadnje stranice novina i časopisa te na sva vozila. uobičajena uporaba. Napominjemo da je zabranjeno reklamirati proizvode čije reklamiranje potpada pod bilo kakvo ograničenje, a posebice alkoholne proizvode, pod krinkom druge robe. Sada su takozvani "krovni" brendovi zabranjeni.

Oglasi koji se odnose na zapošljavanje nisu dopušteni. Novac fizičke osobe za stambenu izgradnju, osim oglašavanja u vezi s privlačenjem sredstava na temelju ugovora o sudjelovanju u zajedničkoj izgradnji, oglašavanja stanovanja i stambeno-građevinskih zadruga, oglašavanja u vezi s privlačenjem i korištenjem sredstava stambene štednje zadruge pojedinaca za kupnju stambenih prostora (odredba 4. članka 28. Zakona br. 38-FZ "O oglašavanju"). Oglašavanje u vezi s privlačenjem sredstava od sudionika u zajedničkoj izgradnji za izgradnju (stvaranje) stambene zgrade i (ili) druge nekretnine, moraju sadržavati podatke o mjestu i načinima dobivanja projektna dokumentacija propisano saveznim zakonom. Tijekom razdoblja obustave u skladu sa saveznim zakonom aktivnosti developera u vezi s privlačenjem sredstava od sudionika zajedničke izgradnje za izgradnju (stvaranje) stambena zgrada i (ili) druge nekretnine, takvo oglašavanje nije dopušteno. Osim toga, u oglašavanju u vezi s privlačenjem i korištenjem sredstava od pojedinaca za kupnju stambenog prostora od strane stambene štedne zadruge, nije dopušteno jamčiti vrijeme stjecanja ili izgradnje stambenog prostora od strane takve zadruge.

Zakon br. 38-FZ "O oglašavanju" također definira pravila oglašavanja financijske usluge. Oglašavanje financijskih usluga mora sadržavati ime ili ime osobe koja te usluge pruža. Oglašavanje financijskih usluga ne bi trebalo sadržavati jamstva ili obećanja budućeg učinka ili povrata ulaganja, uključujući one temeljene na prošlom učinku. Dakle, ako oglas za usluge vezane uz davanje kredita, njegovo korištenje i otplatu kredita sadrži barem jedan uvjet koji utječe na njegov trošak, takav oglas mora sadržavati i sve ostale uvjete koji određuju stvarni trošak kredita za zajmoprimca i utjecati na njega (stavak 3. članka 28. Zakona br. 38-FZ "O oglašavanju").

Oglašavanje usluga povezanih s upravljanjem, uključujući povjereničko upravljanje imovinom, ne smije sadržavati informacije o jamstvima pouzdanosti i stabilnosti iznosa mogućeg prihoda, kao ni nedokumentirane informacije ako se izravno odnose na upravljanje imovinom.

Oglašavanje vrijednosnih papira (članak 29. Zakona br. 38-FZ) mora sadržavati podatke o osobama koje su se obvezale prema oglašenom vrijednosni papiri. Istodobno, takvo oglašavanje ne bi trebalo uključivati ​​prognozu povećanja tržišne vrijednosti vrijednosnih papira.

Imajte na umu da novi zakon o oglašavanju od 1. siječnja 2007. zabranjuje distribuciju oglašavanja putem mobilnih reklamnih struktura na automobilima.

Zakon br. 38-FZ "O oglašavanju" uklonio je zahtjev da se navede broj licence, kao i naziv tijela koje je izdalo ovu licencu, ako aktivnost oglašivača podliježe licenciranju. Osim toga, oglašavanje robe koja podliježe obveznom certificiranju više nije popraćeno oznakom "podliježe obveznom certificiranju".

Novi zakon ukinuo je zabranu korištenja slika maloljetnika u oglašavanju koje nije povezano s robom za djecu. Dosadašnja zabrana omogućila je zaštitu adolescenata od kritičke percepcije medijskih poruka. Imajte na umu da zakon zabranjuje korištenje slika maloljetnika u oglašavanju alkohola (podstavak 6. stavka 1. članka 21. Zakona br. 38-FZ), duhana (podstavak 4. stavka 1. članka 23. Zakona br. 38-FZ) , pivo (podstavak 5. stavak 1. članka 22. Zakona br. 38-FZ), oružje (podstavak 3. stavak 6. članka 26. Zakona br. 38-FZ).

Sada je, za razliku od prethodnog zakona o oglašavanju, ukinuto ograničenje prekidanja radijskih emisija reklamama, igranih filmova češće od svakih 15 minuta. Dječje i obrazovne programe dulje od 15 minuta također je dopušteno prekidati reklamama. Ne postoji odredba u Zakonu br. 38-FZ “O oglašavanju” koja zahtijeva posebno dopuštenje od nositelja autorskih prava za prekid njihovih radijskih emisija i igranih filmova.

Prilikom izrade, postavljanja i distribucije oglasa moraju se poštivati ​​zahtjevi zakonodavstva Ruske Federacije, uključujući zahtjeve zakonodavstva o državnom jeziku Ruske Federacije, zakonodavstvo o autorskom pravu i srodnim pravima.

Razmotrimo detaljnije posebne zahtjeve koje Zakon br. 38-FZ postavlja za određene vrste oglašavanja.

Što se tiče televizijskog oglašavanja, želio bih napomenuti da je to najoptimalnije sredstvo promocije robe, radova, usluga zbog činjenice da pokriva veliku publiku i ima mogućnost većeg utjecaja na gledatelja - potencijalnog kupca.

Sljedeća vrsta oglašavanja na televiziji je "sponzorstvo". Ova vrsta oglašavanja podrazumijeva uključivanje oglašavanja organizacije u bilo koji program. Ova vrsta oglašavanja je najučinkovitija, budući da je u vrijeme gledanja programa pozornost publike mnogo veća nego tijekom reklamnog bloka („izravno oglašavanje“). Osim toga, pažnja gledatelja ovisit će i o odnosu gledatelja prema programu u kojem se reklama nalazi.

Želio bih napomenuti da je oglašavanje na televiziji najskuplji način promicanja robe, radova, usluga, koji praktički ne dopušta malim i srednjim poduzećima oglašavanje. No, unatoč tome, koristi ga sve više tvrtki. A to u pravilu dovodi do daljnjeg povećanja cijena pruženih usluga.

Osim opće norme naveden u članku 5. Zakona br. 38-FZ, zakonodavstvo također nameće posebne zahtjeve za televizijsko oglašavanje. Ovi zahtjevi navedeni su u članku 14. navedenog zakona. Detaljna analiza članka 14. Zakona br. 38-FZ omogućuje nam da uočimo sljedeće:

· TV programi ili emisije smiju se prekidati reklamama samo ako postoji prethodna najava reklame. Jedina iznimka je prekid emitiranja sponzoriranim oglašavanjem;

Ukupno trajanje oglašavanja distribuiranog u TV programu (uključujući takvo oglašavanje kao što je TV kupnja), prekidanje TV programa oglašavanjem (uključujući sponzorirano) i kombiniranje oglašavanja s TV programom metodom "puzajuće linije" ili na drugi način postavljajući ga na okvir TV programa ne smije premašiti petnaest posto vremena emitiranja unutar jednog sata;

· zabranjeno je prekidanje radi reklama i korištenje metode "puzajuće linije" u vjerskim programima i TV programima kraćim od 15 minuta. U tim se emisijama može koristiti samo sponzorirano oglašavanje neposredno na početku ili prije njihova završetka, uz uvjet da ne traje duže od 30 sekundi.

Uvedena su ograničenja u prekidu reklama za dječje i obrazovne programe. U takvim emisijama oglašavanje je dopušteno distribuirati neposredno na početku televizijskog emitiranja i neposredno prije njegova završetka. Vrijeme emitiranja reklama na početku i prije kraja dječjih i obrazovni programi ovisi o trajanju potonjeg, naime:

· Trajanje dječjih i edukativnih programa je manje od 15 minuta - vrijeme oglašavanja je 1 minuta;

· Trajanje dječjeg i edukativnog programa je manje od 20 minuta - vrijeme oglašavanja je 1,5 minuta;

· Trajanje dječjeg i edukativnog programa je manje od 40 minuta - vrijeme oglašavanja je 2,5 minuta;

· Trajanje dječjih i edukativnih programa je jedan sat ili više - vrijeme oglašavanja je 3 minute;

Izravni prijenos (snimanje) sportskih natjecanja može se prekidati radi oglašavanja samo u pauzama tijekom natjecanja ili za vrijeme njihova prekida. Ako emitira sportska natjecanja koji ne predviđaju stanku, tada reklamne informacije moraju biti postavljene na način da prekid reklame ne dovodi do gubitka dijela bitnih informacija o tijeku natjecanja. Ukupno trajanje takvog oglašavanja ne smije premašiti 20% stvarnog vremena emitiranja sportskog događaja.

Upotreba oglašavanja u programima koji se emitiraju u skladu sa Saveznim zakonom od 13. siječnja 1995. br. 7-FZ „O postupku pokrivanja aktivnosti državnih tijela u državnim medijima” potpuno je zabranjena, kao i korištenje oglašavanja na Dani žalosti proglašeni u Ruskoj Federaciji također su zabranjeni. . Savezni zakon "O masovnim medijima" N 2124-1 od 27.12.1991.

Što se tiče interneta, vidi se da je trenutno najbrže rastući medij. Internet vam omogućuje oglašavanje na tisućama stranica. Ali kako bi učinkovito potrošili mediji za oglašavanje, bolje je da se organizacije obrate specijaliziranim tvrtkama koje pružaju usluge oglašavanja na Internetu. Specijalizirane tvrtke proučavaju specifičnosti svake organizacije zasebno, nakon čega će odabrati pravo mjesto iz čitavog niza mjesta na Internetu, gdje će provesti reklamnu kampanju s najvećom učinkovitošću utjecaja na željenu publiku.

Sva periodika tiskani proizvodi ispunjen je reklamnim informacijama - stotine časopisa i novina sastoje se isključivo od reklamnih informacija. Svrha oglašavanja u periodici je prenijeti oglasnu poruku potrošaču. Imajte na umu da, za razliku od televizijskog i radijskog oglašavanja, koje često iritira publiku, čitatelj obraća pozornost na oglasnu poruku u tisku. vlastita volja a u slučaju da ga je reklamna poruka zainteresirala, tu reklamnu poruku može jednostavno pohraniti kako bi je kasnije po potrebi koristio. Također bih želio napomenuti činjenicu da je publika tiskanih publikacija prilično velika i nema osobe koja ne bi koristila tiskane publikacije kao izvor informacija.

Osim navedenih, oglašavanje u tiskanoj publikaciji može se izraditi u obliku posebnog dodatka publikaciji koji sadrži reklamne informacije o robi, radovima, uslugama. Ova metoda oglašavanja je skuplja, ali vam omogućuje da privučete više pozornosti čitatelja.

„Postavljanje teksta oglasa u tiskanim časopisima koji nisu specijalizirani za poruke i materijale promidžbenog karaktera mora biti popraćeno oznakom „oglas“ ili oznakom „o pravima oglašavanja“. Opseg oglašavanja u takvim publikacijama ne smije biti veći od četrdeset posto obujma jednog broja tiskanih časopisa. Uvjet poštivanja navedenog obujma ne odnosi se na časopise koji su registrirani kao specijalizirani za poruke i promidžbene materijale te na naslovnici i impresumu sadrže podatke o takvoj specijalizaciji.

Za razliku od televizijskog oglašavanja, cijena radijskog oglašavanja tijekom reklamne kampanje znatno je niža. To je zbog troškova proizvodnje samog oglasa i troškova postavljanja tog oglasa u eter.

· Prekid radijskog programa ili emitiranja radi oglašavanja mora biti popraćen prethodnom najavom sljedećeg oglasa. Jedina iznimka je prekid radijskog emitiranja sponzoriranim oglašavanjem;

· u radijskim programima koji nisu registrirani kao masovni mediji, a specijalizirani su za reklamne materijale, trajanje oglašavanja ne može biti duže od 20% vremena emitiranja tijekom dana.

· u odnosu na oglašavanje u vjerskim programima i programima kraćim od 15 minuta, zakonodavac uvodi pravilo slično oglašavanju na televiziji: zabranjeno je prekidanje tih programa radi oglašavanja, samo korištenje sponzoriranog oglašavanja na početku ili prije dopušten je kraj programa pod uvjetom da ne traje duže od 30 sekundi.

· U pogledu korištenja oglasa u dječjim i obrazovnim radijskim emisijama, oglašavanja radijskih prijenosa sportskih natjecanja, vrijede potpuno ista pravila kao i za televizijske oglase. Ostala emitiranja mogu se prekidati zbog reklama onoliko puta koliko petnaestominutni periodi uključuju ove radijske emisije, kao i dodatno sponzorirano oglašavanje neposredno na početku i neposredno prije završetka radijskog emitiranja, pod uvjetom da ukupno trajanje takvog sponzorskog oglašavanja iznosi ne dulje od trideset sekundi.

Kao i na televiziji, korištenje oglašavanja u radijskim programima koji se emitiraju u skladu sa Saveznim zakonom od 13. siječnja 1995. br. 7-FZ "O postupku pokrivanja aktivnosti državnih tijela u državnim medijima" potpuno je zabranjeno, i u Ruskoj Federaciji proglašena žalost.