รูปแบบแรกของการโฆษณามวลชน ตัวอย่างรายการคำถามที่จะถาม แบบทดสอบเพื่อการศึกษาด้วยตนเอง

ดังที่เราทราบ การสื่อสารทางการตลาดเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็งทางการตลาดทั้งหมด ผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากจึงมักสับสนแนวคิดเช่น ส่วนประกอบของการสื่อสารการตลาดและฟังก์ชันการตลาดโดยรวม และนี่เป็นสิ่งที่เข้าใจได้ เนื่องจากผู้สังเกตการณ์ภายนอก การพูด การโฆษณาหรือกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการขายส่วนบุคคลนั้นมองเห็นได้ชัดเจนกว่าการสร้างบล็อค กลยุทธ์การตลาด. กล่าวโดยย่อ กระบวนการของการแบ่งส่วนตลาด การเลือกส่วนเป้าหมาย ตำแหน่งภายในกลุ่ม และการเลือกชุดเครื่องมือทางการตลาดที่เหมาะสมเป็นเครื่องมือกำหนดตำแหน่งการแข่งขันต้องมาก่อนการตัดสินใจเกี่ยวกับชุดการสื่อสารการตลาด สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในลำดับของการดำเนินการต่อไปนี้:

· วิเคราะห์การตลาด;

การแบ่งส่วนตลาด;

การเลือกกลุ่มตลาดเป้าหมาย

ตำแหน่งของสินค้าหรือบริการที่สัมพันธ์กับคู่แข่ง

การตัดสินใจใช้เครื่องมือทางการตลาดที่ซับซ้อน

การตัดสินใจเกี่ยวกับชุดของวิธีการสื่อสาร

การตัดสินใจเลือกชุดการสื่อสารการตลาดคือทางเลือก (หรือเน้นย้ำ) ของเครื่องมือสื่อสารจำนวนหนึ่ง:

การสร้างสื่อประชาสัมพันธ์;

· วิ่งเต้น;

การจัดการเหตุการณ์ที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชน

· กิจกรรมอื่น ๆ ที่อยู่ในกรอบของการประชาสัมพันธ์;

ทำงานเกี่ยวกับการออกแบบและเอกลักษณ์ของบริษัท

การขายส่วนบุคคล

· บริการหลังการขาย;

การส่งเสริมการขาย

เกณฑ์หนึ่งในการเลือกเครื่องมือสื่อสารทางเลือกคือการไปถึงจุดวิกฤตในกระบวนการสื่อสาร กระบวนการสื่อสารสามารถสรุปเป็นช่วงของวิธีการสื่อสารที่สามารถดึงดูด ผู้บริโภคเป้าหมาย. ดังนั้นการเลือกและการรวมกันอาจขึ้นอยู่กับตำแหน่งของกลุ่มเป้าหมายหลักภายในสเปกตรัม โครงร่างของสเปกตรัมแบบง่ายถูกนำเสนอในตาราง 1.24.

ตารางที่ 1.24 ขั้นตอนและเครื่องมือสื่อสาร

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นกระบวนการที่ซับซ้อน เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับความยากลำบากในการกำหนดตำแหน่งของผู้บริโภคเป้าหมายต่างๆ ภายในสเปกตรัมอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น บริการของ Silver-Works อาจเป็นที่รู้จักกันดีในอุตสาหกรรม แต่อาจถือว่ามีค่าเพียงเล็กน้อยสำหรับผู้ใช้ปลายทาง

ความซับซ้อนก็สามารถผสมผสานระหว่างเครื่องมือสื่อสารต่างๆ ที่กล่าวถึงข้างต้นได้เช่นเดียวกัน มากเกินไป

บ่อยครั้งที่สื่อการสื่อสารที่ใช้โดยองค์กรอาจไม่สมดุล ตัวอย่างเช่น พนักงานขาย บริษัท ประชาสัมพันธ์และการโฆษณาทางสื่อ สื่อมวลชนอาจมีมุมมองที่แตกต่างกันและมุ่งเป้าไปที่งานที่แตกต่างกัน

ดังนั้น จุดเริ่มต้นในการเลือกชุดเครื่องมือสื่อสารโดย SilverWorks ควรเป็นกลุ่มเป้าหมายที่คุณเลือก ในเรื่องนี้ คุณจะต้องตัดสินใจในเรื่องต่อไปนี้

1 สิ่งที่ทราบโดยเฉพาะเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายคือ ทัศนคติ การสร้างความคิดเห็น พฤติกรรมการจับจ่ายซื้อของ? การตอบคำถามนี้จะช่วยให้คุณกำหนดโปรไฟล์กลุ่มเป้าหมายหลักและรองได้อย่างถูกต้อง

2 เป้าหมายการสื่อสารของคุณคืออะไร? สำหรับแต่ละองค์ประกอบของชุดเครื่องมือสื่อสาร คุณจะต้องตั้งค่างานเฉพาะ จะไม่มีงานใดๆ จะไม่มีผลลัพธ์

3. คุณคาดหวังการตอบกลับอะไรจากตัวแทน กลุ่มเป้าหมาย 9 คุณคาดหวังให้ตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายทำอะไรเพื่อตอบสนองต่อความพยายามในการสื่อสารของคุณ?

4. ควรให้ความสำคัญกับองค์ประกอบต่างๆ ของชุดเครื่องมือสื่อสารอย่างไร ได้แก่ การโฆษณาทางสื่อ การขายส่วนตัว การประชาสัมพันธ์ นิทรรศการ บรรจุภัณฑ์ วรรณกรรมอธิบาย

5. คุณจะประสานองค์ประกอบทั้งหมดของชุดเครื่องมือสื่อสารอย่างไรเพื่อให้แน่ใจว่าพื้นที่ของความไม่สมดุลและความขัดแย้งที่อาจเกิดขึ้นจะลดลง?

สำหรับบริบทโดยตรงของการสื่อสารในสื่อ ควรแก้ไขปัญหาต่อไปนี้

1. ควรครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่คุณเลือกกี่เปอร์เซ็นต์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ?

2. คุณตั้งใจที่จะเข้าถึงสื่อและสร้างแนวคิดการโฆษณาที่สร้างสรรค์ของคุณเองอย่างไร?

3. แนวคิดด้านสื่อและการออกแบบที่คุณเลือกจะเข้ากันได้กับภาพลักษณ์และชื่อเสียงของ SilverWorks หรือไม่

หัวข้อที่ 1 การทดสอบ

ง) กลุ่มเป้าหมาย

B) ระดับการพัฒนาเศรษฐกิจของการผลิต

· ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์;

ง) การพัฒนาการธนาคาร

B) การส่งเสริมการรับรู้ผลิตภัณฑ์และเสริมสร้างความมั่นใจในผลิตภัณฑ์

D) การกระตุ้นความต้องการผลิตภัณฑ์เฉพาะ

จ) การพัฒนาวิธีการส่งเสริมผลิตภัณฑ์

B) รูปแบบและแนวโน้มในการพัฒนาโฆษณาในเงื่อนไข เศรษฐกิจตลาด;

ชุดของวิธีการ วิธีการ และวิธีการเผยแพร่ข้อมูลในพื้นที่เฉพาะ กิจกรรมทางเศรษฐกิจผู้คนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพไปยังเป้าหมายของการโฆษณา

กระตุ้นผู้คนให้กระทำการเฉพาะโดยมีอิทธิพลทางจิตใจต่อผู้ฟัง

คุณลักษณะของสินค้า

ข) โปรโมชั่น;

เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของวินัย

ก) ปัญญาชน;

B) การบริหาร;

B) จิตวิทยา;

ง) อารมณ์

9. มนุษยชาติเป็นลักษณะของการโฆษณาโดยสุจริต:

ก) การตลาด

ข) เศรษฐศาสตร์อุตสาหกรรม

ข) การกำหนดราคา;

ง) การตลาดระหว่างประเทศ

D) กิจกรรมเชิงพาณิชย์

11. ในอดีตการโฆษณามวลชนรูปแบบแรก:

จดหมายที่ส่งถึงผู้รับเฉพาะพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท

B) คำพูดทางวิทยุของหัวหน้าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท

หนังสือพิมพ์ประกาศขายสินค้าของบริษัท

เพิ่มมูลค่าที่มองไม่เห็นให้กับผลิตภัณฑ์

ใช้การจัดการอย่างมีเหตุผล

สร้างภาพเมื่อเวลาผ่านไป

ทำให้เกิดการดำเนินการทันที

· ออสเตรีย;

ข) อังกฤษ;

· รัสเซีย;

ง) ฝรั่งเศส

17. เพื่อให้ข้อความมีลักษณะเฉพาะเป็นโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่า:

ก) ลักษณะที่ไม่ใช่ส่วนบุคคลของการนำเสนอและการส่งเสริมความคิด สินค้า หรือบริการ;

· B) การชำระเงินสำหรับข้อความโดยบุคคลที่มีความสนใจในการขาย;

ข) ทั้งสอง

D) ถ้าอันแรกรวมกับอันที่สอง

18. ในประเทศที่พัฒนาแล้ว รูปแบบชั้นนำของการส่งเสริมสินค้าใน ปีที่แล้วกลายเป็น;

ง) ระบบประชาสัมพันธ์

จดหมาย โปสการ์ด

ง) ปฏิทิน

ข้อมูลในสิ่งพิมพ์ที่แจกจ่ายโดยการสมัครสมาชิกเท่านั้น

B) ข้อมูลที่ส่งไปยังกลุ่มเฉพาะ ตลาดผู้บริโภค;

ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าบางรายเท่านั้น

ง) ไม่มีข้อมูลให้ บางหมวดหมู่ลูกค้าที่เป็นไปได้

21. ในขั้นตอนการเตรียมตลาดสำหรับการขายผลิตภัณฑ์ใหม่ งานโฆษณาคือ:

โปรโมชั่นซื้อ;

B) แจ้งเกี่ยวกับจุดขาย;

การก่อตัวของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

D) การรักษาเสถียรภาพของวงกลมผู้ซื้อ

· นิตยสาร;

D) โรงพิมพ์;

ง) ผู้บริโภค

24. ระบุว่าใครถูกบัดกรีโดยผู้เข้าร่วมหลักในกระบวนการโฆษณา:

ข) นิตยสาร

D) โรงพิมพ์;

ง) ผู้บริโภค

25. ตัวบ่งชี้ที่สามารถใช้เพื่อกำหนดลักษณะเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา:

การสร้างและบำรุงรักษาการตั้งค่าสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ (เครื่องหมายการค้า)

B) การเติบโตของยอดขาย

เพิ่มขึ้นในส่วนแบ่งการตลาด

เกี่ยวกับปฏิกิริยาทางปัญญาของผู้บริโภค

B) ตามปฏิกิริยาทางอารมณ์ของผู้บริโภค

เกี่ยวกับการตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภค

ก. ใช่; B: ไม่.

28. มีความเห็นว่าแบรนด์เป็นโฆษณาชนิดหนึ่ง ความคิดเห็นของคุณ:

ก. ใช่; B: ไม่.

29. โปรดตอบว่าการใช้ช่องทางการสื่อสารด้วยวาจาและอวัจนภาษาพร้อมกันนั้นซับซ้อนหรือไม่:

ก. ใช่; B: ไม่.

31. คำตอบ เป็นไปได้ไหมหากไม่มีการสื่อสารรูปแบบความสัมพันธ์และกิจกรรมใดๆ:

ก. ใช่; B: ไม่.

ก. ใช่; B: ไม่.

ก. ใช่; B: ไม่.

34. เป็นงานที่อยู่ในขั้นตอนของการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อรักษาระดับการขายที่ประสบความสำเร็จหรือไม่:

ก. ใช่; B: ไม่.

ก. ใช่; B: ไม่.

A) ใช่ B) ไม่ใช่

ก. ใช่; B: ไม่

· แต่) การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์,

B) การตัดสินใจทางยุทธวิธี

39. สร้างการติดต่อระหว่างรูปแบบการสื่อสารการตลาดกับประเภท:

40. จัดเรียงแนวความคิดต่อไปนี้จากทั่วไปสู่เฉพาะ:

ข) การสื่อสารการตลาด;

ง) การสื่อสารมวลชน

41. จัดเรียงแนวความคิดต่อไปนี้จากทั่วไปไปยังเฉพาะและกำหนดลำดับชั้นของระเบียบ กฎระเบียบของรัฐกิจกรรมโฆษณา:

ข้อตกลงพิเศษที่ควบคุมความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับเอเจนซี่โฆษณา

· B) คำสั่งของประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย "ในการคุ้มครองผู้บริโภคจากการโฆษณาที่ไม่เป็นธรรม";

· ช) ข้อบังคับกระทรวงสหพันธรัฐรัสเซียเพื่อนโยบายต่อต้านการผูกขาดและการสนับสนุนผู้ประกอบการ

42. ตั้งค่าลำดับฟังก์ชั่นการโฆษณาที่ถูกต้องตาม ZhTsT:

กระตุ้น;

B) อธิบาย;

· เบื้องต้น;

ง) โน้มน้าวใจ

D) เตือนความทรงจำ

เฉลยข้อสอบในหัวข้อ 1

งาน #1. กำหนดชุดการสื่อสารการตลาดที่สมบูรณ์:

3. การประชาสัมพันธ์ การโฆษณา การตลาดแบบตรง การตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ นโยบายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดและราคา การส่งเสริมการขาย การรั่วไหลของข้อมูล

งานหมายเลข 2 การสื่อสารการตลาดคือ:

1. การใช้สิ่งอำนวยความสะดวกด้านโทรคมนาคมในการสื่อสารระหว่างฝ่ายต่างๆ ของบริษัท

2. กิจกรรมที่รับรองการถ่ายโอนข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริษัทไปยังผู้บริโภค

3. การนำเสนอแบบไม่เป็นส่วนตัวและส่งเสริมความคิด สินค้า หรือบริการใดๆ ที่จ่ายโดยลูกค้ารายใดรายหนึ่ง

1. เชิงพาณิชย์, กระตุ้น, ชักชวน,

2. ข้อมูล, เปรียบเทียบ, ชวนให้นึกถึง,

3. อันทรงเกียรติ ข้อมูล จิตวิทยา

1. ไม่แสวงหาผลกำไร ระดับชาติ เชี่ยวชาญ

2. แจ้งตลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ รายละเอียดของบริการที่มีให้

3. เชิงพาณิชย์อันทรงเกียรติ

งานหมายเลข 5 PR คือ:

1. การนำเสนอแบบไม่เป็นส่วนตัวและส่งเสริมความคิด สินค้า หรือบริการใดๆ ที่จ่ายโดยลูกค้ารายใดรายหนึ่ง

2. การกระตุ้นความต้องการสินค้าโดยไม่ใช้ตัวบุคคลผ่านการตีพิมพ์และการนำเสนอในสื่อ

3. กิจกรรมสร้างสัมพันธ์กับสาธารณะ มุ่งสร้างความเข้าใจและไมตรีจิตร่วมกัน

งานหมายเลข 6 ข้อดีอย่างหนึ่งของการสร้างบริการประชาสัมพันธ์ของคุณเองคือ:

1. สะสมประสบการณ์และความเป็นมืออาชีพในการจัดทำแคมเปญประชาสัมพันธ์

2. การประเมินสถานการณ์และแนวทางแก้ไขที่เป็นกลางยิ่งขึ้น

3. พนักงานของตัวเองมีความสนใจส่วนตัวในความสำเร็จ

งานหมายเลข 7 คำว่า "การประชาสัมพันธ์":

1. เหมือนกับคำว่า "PR";

2. หมายถึง การกระตุ้นความต้องการสินค้าโดยไม่ใช้ตัวบุคคลผ่านการตีพิมพ์และการนำเสนอในสื่อ

3. ย่อมาจากกิจกรรมประชาสัมพันธ์ในเมืองใหญ่

ภารกิจที่ 8 การขายส่วนบุคคลเกี่ยวข้องกับ:

1. การขายโดยใช้สื่อมวลชน

2 . สร้างการติดต่อส่วนตัวกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพอย่างน้อยหนึ่งรายเพื่อขายสินค้า

3. การใช้สิ่งจูงใจระยะสั้นที่หลากหลายซึ่งส่วนใหญ่ออกแบบมาเพื่อเร่งหรือเพิ่มยอดขาย สินค้าส่วนบุคคลผู้บริโภค..

งานหมายเลข 9 ใช้ไม่ได้กับบทบัญญัติที่ใช้เทคนิคการขายส่วนบุคคล:

1. ส่งเสริมการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างผู้ขายและผู้บริโภค

2. ผู้บริโภครู้สึกผูกพันกับความจริงที่ว่าพวกเขาใช้เวลาอยู่กับเขาและเป็นการยากสำหรับเขาที่จะปฏิเสธข้อเสนอ

3. การนำเสนอวัตถุประสงค์ของประโยชน์ของผลิตภัณฑ์

งานหมายเลข 10 งานที่พนักงานขายถูกเรียกให้แก้ไขไม่รวม:

1. การเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท

2. ระบุผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เจรจา ปิดข้อตกลง

3. วิจัยการตลาดตลาด.

1. การวางข้อความโฆษณาประเภทเดียวกันหลายตำแหน่งด้วยความถี่ที่กำหนด

2. ยึดมั่นในหลักการเน้นหัวเรื่องใหญ่ๆ ที่เห็นได้ชัดเจน

3. การใช้ภาพที่สร้างภาพลวงตาของการเคลื่อนไหวที่มีองค์ประกอบของมุมที่ผิดปกติ "เบลอ"

งานหมายเลข 12 เมื่อเลือกวิธีการเผยแพร่ข้อมูลผู้โฆษณาจะทำการตัดสินใจดังต่อไปนี้

1. ท้องถิ่นแบ่ง

2. ระดับชาติ เป้าหมาย;

3. เกี่ยวกับความกว้างของความครอบคลุม ความถี่ของการเกิด และความแรงของผลกระทบของการโฆษณา

ภารกิจที่ 13 กลุ่มเป้าหมายคือ

3 . บุคคลที่ได้รับข้อมูลการโฆษณา

งานหมายเลข 14 ขั้นตอนการตัดสินใจเมื่อดำเนินการแคมเปญโฆษณานำหน้าด้วยขั้นตอน

2. การวิจัย,

1. ประสิทธิภาพสูง

2. ความสะดวกในการเผยแพร่ไปยังกลุ่มเป้าหมาย:

3. การปรากฏตัวของผู้อ่าน "รอง"

งานหมายเลข 16 กระบวนการสื่อสารประกอบด้วยองค์ประกอบหลายอย่าง ข้อใดไม่ใช่ส่วนหนึ่งของกระบวนการสื่อสาร

1. ข้อเสนอ

2. ช่อง (กลาง)

3. ข้อเสนอแนะ

4. การตอบสนอง

4. กลุ่มเป้าหมาย

2. ระดับการพัฒนาเศรษฐกิจของการผลิต

3. ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์

4. พัฒนาการด้านการธนาคาร

1. คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

2. การส่งเสริม;

3. เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของวินัย

4. วัตถุที่มีอิทธิพล

1. ฉลาด;

2. การบริหาร;

3. จิตวิทยา;

4. ทางอารมณ์.

งานหมายเลข 22 ในอดีต รูปแบบแรกของการโฆษณามวลชน:

1. จดหมายที่ส่งถึงผู้รับเฉพาะพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท

2. คำพูดทางวิทยุของหัวหน้าผลิตภัณฑ์ของบริษัท

3. โฆษณาทางหนังสือพิมพ์เพื่อขายสินค้าของบริษัท

1. เพิ่มมูลค่าที่มองไม่เห็นให้กับผลิตภัณฑ์

2. ใช้การจัดการอย่างมีเหตุผล

3. สร้างภาพเมื่อเวลาผ่านไป

4. ทำให้เกิดการดำเนินการทันที

ภารกิจที่ 25 ในการอธิบายลักษณะเฉพาะของข้อความว่าเป็นโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

1. ลักษณะที่ไม่ใช่ส่วนบุคคลของการนำเสนอและการส่งเสริมความคิด สินค้า หรือบริการ

2. การชำระเงินสำหรับข้อความโดยบุคคลที่มีความสนใจในการขาย

3. ถ้าอันแรกรวมกับอันที่สอง

งานหมายเลข 26 ในประเทศที่พัฒนาแล้ว รูปแบบชั้นนำของการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้กลายเป็น:

4.ระบบประชาสัมพันธ์

1. จดหมาย ไปรษณียบัตร

2. แคตตาล็อก โบรชัวร์

4. ปฏิทิน

1. ข้อมูลในสิ่งพิมพ์ที่แจกจ่ายโดยการสมัครสมาชิกเท่านั้น

2. ข้อมูลที่ส่งไปยังกลุ่มเฉพาะของตลาดผู้บริโภค

3. ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าบางรายเท่านั้น

ภารกิจที่ 29. ในขั้นตอนการเตรียมตลาดสำหรับการขายผลิตภัณฑ์ใหม่ งานโฆษณาคือ:

1. การส่งเสริมการขาย

2. แจ้งจุดขาย

3. การก่อตัวของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

4. เสถียรภาพของวงกลมผู้ซื้อ

3. นิตยสาร;

4. โรงพิมพ์;

5. ผู้บริโภค

งานหมายเลข 31 ระบุว่าใครเป็นผู้มีส่วนร่วมโดยตรงในกระบวนการโฆษณา:

3. นิตยสาร;

4. โรงพิมพ์;

5. ผู้บริโภค

งานหมายเลข 32. ตัวบ่งชี้ที่สามารถใช้เพื่อกำหนดลักษณะเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา:

1. การสร้างและคงไว้ซึ่งการกำหนดลักษณะเฉพาะ (เครื่องหมายการค้า)

2. การเติบโตของยอดขาย

3. ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น

1. ตามปฏิกิริยาทางปัญญาของผู้บริโภค

2. โดยปฏิกิริยาทางอารมณ์ของผู้บริโภค

3. เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค

ภารกิจที่ 34. เพื่อกำหนดลักษณะเฉพาะของข้อความว่าเป็นโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

1. ลักษณะที่ไม่ใช่ส่วนบุคคลของการนำเสนอและการส่งเสริมความคิด สินค้า หรือบริการ

2. ชำระค่าข้อความโดยบุคคลเฉพาะเจาะจงมากที่สนใจจะขาย

3. ทั้งสองเป็นจริง

4. จริงถ้าอันแรกรวมกับอันที่สอง

งานหมายเลข 35 อาร์กิวเมนต์โฆษณากาแฟสำเร็จรูปที่ดีที่สุดที่นำเสนอด้านล่างคือข้อความที่ว่า:

1. ทำให้สามารถเตรียมกาแฟได้อย่างรวดเร็ว

2. เครื่องดื่มอร่อย หอม เติมพลัง

3. ผู้ช่วยที่เชื่อถือได้สำหรับผู้หญิงวัยทำงานและแม่บ้านมือใหม่

4. ขาดไม่ได้สำหรับกรณีของการสื่อสารที่มีความหมาย

1. จดหมาย ไปรษณียบัตร

2. แคตตาล็อกหนังสือชี้ชวน

4. ปฏิทิน

ภารกิจที่ 37 ในประเทศที่พัฒนาแล้ว รูปแบบชั้นนำของการส่งเสริมสินค้าเพื่อการลงทุนสู่ตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้กลายเป็น:

4. ระบบ "ประชาสัมพันธ์"

1. ข้อมูลในสิ่งพิมพ์เผยแพร่โดยการสมัครสมาชิกเท่านั้น

2. ข้อมูลที่ส่งไปยังกลุ่มเฉพาะของตลาดผู้บริโภค

3. ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าบางรายเท่านั้น

4. ข้อมูลที่ไม่สามารถใช้ได้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบางประเภท

งานหมายเลข 40. เหตุใดวิธีการทั่วไปที่สุดในการกำหนดจำนวนเงินค่าโฆษณาจึงเป็นการคำนวณเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายในปีที่แล้ว?

1. เพราะเงินที่ได้รับเท่านั้นที่เป็นเงินจริง

2. เนื่องจากเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างงบประมาณโฆษณา

3. เนื่องจากเป็นวิธีการที่ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงปัญหาในการกำหนดประสิทธิภาพของกิจกรรมการโฆษณาได้

THEME 9การตลาดระหว่างประเทศ

งานหมายเลข 1 ความซับซ้อนของการตลาดระหว่างประเทศเกิดขึ้นจาก:

2. สินค้า ราคา ประชาสัมพันธ์ การขายส่วนตัว

3. สินค้า ราคา การจัดจำหน่าย โปรโมชั่น;

4. ราคา การจำหน่าย การส่งเสริมการขาย การโฆษณา

ภารกิจที่ 2 หนึ่งในขั้นตอนแรกของการดำเนินการด้านการตลาดระหว่างประเทศคือ:

2. ทางเลือกช่องทางการจัดจำหน่าย

3. การพัฒนาการประชาสัมพันธ์

4. สร้างความเป็นไปได้ในการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ

งานหมายเลข 3 กลุ่มการจัดหมวดหมู่หนึ่งกลุ่มประกอบด้วย:

1. การตลาดระดับภูมิภาค

2. การตลาดระหว่างประเทศ

3. การตลาดบริการ

4. ไมโครมาร์เก็ตติ้ง

5. การตลาดเชิงกลยุทธ์

ภารกิจที่ 4 สาเหตุของ บริษัท ที่เข้าสู่ตลาดต่างประเทศคือ:

1. การแข่งขันภายในมากเกินไป

2. ความซับซ้อนของความเป็นสากล ระบบการเงิน

3. มุ่งมั่นสู่ความสำเร็จในระยะสั้น

4. การเติบโตภายในที่จำกัด

ส่งงานที่ดีของคุณในฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

สิ่งพิมพ์โฆษณาเป็นเครื่องมือในการขายสินค้าหรือบริการ การโฆษณาเป็นบทสนทนา เอฟเฟกต์การสื่อสาร อิทธิพลของการพิมพ์ภาพโฆษณาต่อองค์ประกอบทางอารมณ์ของผู้บริโภคผ่านการรับรู้ทางสายตา โฆษณาที่มีภาพประกอบและคุ้นเคย

บทคัดย่อ เพิ่มเมื่อ 11/06/2012


วิธีการสำหรับการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาสิ่งพิมพ์และการวิเคราะห์ประสิทธิผลของการรับรู้ของผลิตภัณฑ์โฆษณาห้ารายการด้วยความช่วยเหลือ: โฆษณากลางแจ้ง,โทรทัศน์, สิ่งพิมพ์โฆษณา, วิทยุและอินเทอร์เน็ต. ปัญหาความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา

ภาคเรียน, เพิ่ม 02/11/2010


การโฆษณาในพื้นที่ทางสังคมวัฒนธรรม: ประวัติศาสตร์และความทันสมัย ลักษณะและประเภทของโฆษณาสิ่งพิมพ์ ตลาดโฆษณาสิ่งพิมพ์ของปีเตอร์สเบิร์ก การโฆษณาเป็นวิธีการสื่อสารด้วยภาพ เงื่อนไขสำหรับประสิทธิภาพของการโฆษณาสิ่งพิมพ์

กระดาษภาคเรียนเพิ่ม 10/27/2006


ลักษณะตัวละครโฆษณาสิ่งพิมพ์ คุณสมบัติของการสร้าง ปัจจัยที่มีผลต่อประสิทธิผลของการใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์ใน กิจกรรมเชิงพาณิชย์รัฐวิสาหกิจ การใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์โดยตรงในกิจกรรมของ "Center" Corporation Studio

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 07/26/2008


ลักษณะและประเภทของโฆษณากลางแจ้ง หนังสือเล่มเล็ก, ใบปลิว, โปสเตอร์และแคตตาล็อกเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์ประเภทย่อย วัตถุประสงค์ของการโฆษณาทางวิทยุ ของที่ระลึกส่งเสริมการขาย ประเภทและหน้าที่ของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต การจำแนกโฆษณาตามขอบเขตของการกระทำ

บทคัดย่อ เพิ่มเมื่อ 03/13/2009


ด้านจิตวิทยาดึงความสนใจไปที่การโฆษณา ความหลากหลายในการโฆษณา: ความซ้ำซากจำเจและความเข้มข้น พลวัต ความคมชัด และขนาดของโฆษณา อารมณ์ของมัน ข้อดีและคุณสมบัติของการโฆษณาทางโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ วิทยุ และอินเทอร์เน็ต

ทดสอบเพิ่ม 01/30/2011


ลักษณะของโฆษณาสิ่งพิมพ์ในแง่ของวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในธุรกิจ สาระสำคัญของการโฆษณาสิ่งพิมพ์ คุณสมบัติของเนื้อหาข้อความของชื่อโฆษณา มูลค่าการพิมพ์โฆษณาเพื่อส่งเสริมบรรษัท "ศูนย์" - ผู้นำด้านธุรกิจ

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 03/12/2011


คุณสมบัติกราฟิกของโฆษณาสิ่งพิมพ์หมายถึงภาพ ความเฉพาะเจาะจงของการจัดองค์ประกอบ เทคนิคกราฟิค เพื่อดึงความสนใจไปที่การโฆษณา โฆษณาผลิตภัณฑ์ในตลาดเครื่องสำอางสำหรับเส้นผม การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของ บริษัท โฆษณาสิ่งพิมพ์ "เวลล่า"

ภาคเรียนที่เพิ่ม 04/08/2010

โฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นรูปแบบการโฆษณาที่เก่ากว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ นี่เป็นรูปแบบแรกของการโฆษณามวลชนในอดีต โฆษณาสิ่งพิมพ์และโฆษณาในสื่อเป็นหนึ่งเดียวกันโดยเอกลักษณ์ของสื่อ (กระดาษหรือสิ่งทดแทน) และธรรมชาติของการรับรู้ (ผ่านการอ่าน) อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างหลักของพวกเขาคือโฆษณาสิ่งพิมพ์ไม่ได้เป็นของสื่อและไม่มีช่องทางการจัดจำหน่ายจำนวนมากเช่นหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ดังนั้นตามกฎแล้วจะเน้นไปที่กลุ่มผู้บริโภคที่แคบลง ในการประเมินความเป็นไปได้ของการใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์ จำเป็นต้องคำนึงถึงลักษณะของผู้อ่านกลุ่มผู้อ่านและกลุ่มผลกระทบเป้าหมาย ความรู้เกี่ยวกับเป้าหมายหลัก บริษัทโฆษณา, เรื่องของการโฆษณา, ภูมิภาคการจัดจำหน่าย, การหมุนเวียน, ความเข้มแรงงานและความสามารถทางการเงินของผู้โฆษณาและแน่นอนพื้นที่ของการใช้งานที่ต้องการ บางชนิด.

มีการแจกใบปลิวและโบรชัวร์ ณ จุดขายหรือบริการ โดยแจกจ่ายผ่านโรงแรม ร้านค้า ร้านกาแฟ ร้านอาหาร ที่ทำการไปรษณีย์ ธนาคาร และสถานที่สาธารณะอื่นๆ ใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์และไดเร็กเมล์ (ไดเร็กเมล์)

ภาพขาวดำและไม่มีภาพประกอบ โฆษณาสิ่งพิมพ์มีราคาค่อนข้างถูก โฆษณาสิ่งพิมพ์ราคาแพงดูน่าเกรงขามมากขึ้น พร้อมภาพประกอบ โดยเฉพาะภาพสี แม้ว่างานพิมพ์และกระดาษคุณภาพสูง ตลอดจนภาพถ่ายสีและกราฟิกจำนวนมาก ไม่ได้ทำให้การโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่สร้างภาพและความประทับใจที่น่าพึงพอใจยิ่งขึ้น บริษัทที่กระทบความนิยมโดยธรรมชาติ .

2. ระยะเวลาของการเปิดรับ: ผู้อ่านสามารถอ้างถึงข้อความโฆษณาในหนึ่งสัปดาห์, เดือน, หนึ่งปีหลังจากการตีพิมพ์ของโฆษณา คุณสามารถบันทึกโฆษณา ดูในภายหลัง แสดงให้เพื่อนดู

3. การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ: สิ่งพิมพ์จำนวนมากในตลาดช่วยให้คุณสามารถเลือกสื่อที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์และผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะ

4. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์: การมีอยู่ของสื่อสิ่งพิมพ์แม้ในที่เล็กที่สุด การตั้งถิ่นฐานและบางพื้นที่ของเมืองใหญ่ ความเป็นไปได้ของการโฆษณาในพื้นที่เฉพาะ การพัฒนาข้อได้เปรียบนี้เพิ่มเติมช่วยให้คุณสามารถโฆษณาในสื่อท้องถิ่น (เขต) ได้หลายแห่งโดยระบุที่อยู่ของสำนักงาน (ร้านค้า) ที่ใกล้ที่สุดในแต่ละแห่ง

1. ช่องทางอิทธิพลที่อ่อนแอ: ความเป็นไปไม่ได้ที่จะมีอิทธิพลต่อช่องทางการได้ยินของการรับรู้ (ไม่มีเสียง), อิทธิพลที่อ่อนแอต่อช่องสัญญาณภาพ (ไม่มีวัตถุภาพแบบไดนามิก)

2. ผู้ชมกลุ่มเล็ก: แม้แต่สิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด เช่น TV Guides ก็มีผู้ชมต่ำกว่าผู้ชมช่องทีวีทั่วไปหลายเท่า ตามกฎแล้วสิ่งพิมพ์เฉพาะเรื่องจะออกมาในวงเวียนเล็กมาก

· แคตตาล็อก;

· โปสเตอร์ (บิลบอร์ด);

จดหมายให้ข้อมูล (โฆษณา) เขียนบนหัวจดหมายและจ่าหน้าถึงบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท ทิศทางหลักของกิจกรรมของบริษัท (เกี่ยวกับสินค้า บริการ ฯลฯ ที่สำคัญที่สุด) และเป้าหมายในการเขียนจดหมายฉบับนี้ กล่าวคือ การกระทำที่คาดหวังได้จากผู้รับ ในจดหมายโฆษณา คุณสามารถเสนอให้ผู้รับขายสินค้าได้ โดยให้ บริการเฉพาะ, แจ้งการลดราคา, ส่วนลด, พันธมิตรใหม่, สาขาใกล้ผู้รับ, เสนอความร่วมมือ ฯลฯ จดหมายอาจเป็นรายบุคคลและเป็นแบบฉบับ (ข้อความส่งถึงผู้รับหลายคน และพิมพ์ชื่อของแต่ละฉบับที่ด้านบนสุดของจดหมายระบุตำแหน่ง นามสกุล ชื่อย่อ ฯลฯ)

แผ่นข้อมูลคล้ายกับจดหมายข้อมูล แต่ไม่มีแอตทริบิวต์ของผู้รับ มักไม่ใช้หัวจดหมายสำหรับเขียน ชื่อแบรนด์ โลโก้ และสีประจำองค์กรสามารถใช้เป็นองค์ประกอบการออกแบบได้ รวมข้อมูลเกี่ยวกับราคา ส่วนลด สิทธิประโยชน์ ฯลฯ เนื่องจากเอกสารข้อมูลไม่ได้ระบุถึงบุคคลใดบุคคลหนึ่ง แต่สำหรับบุคคลที่มีความสนใจในข้อเสนอเท่านั้น การนำเสนอสาระสำคัญจึงง่ายขึ้น แต่คุณลักษณะหลักและการเปรียบเทียบกับอะนาลอกจะนำเสนอค่อนข้างครบถ้วน

ใบปลิวประกอบด้วยข้อมูลการโฆษณา ได้รับการออกแบบอย่างสดใส มีข้อความโฆษณาที่กว้างขวาง บ่อยครั้งในระหว่างการออกแบบพวกเขาหันไปใช้ภาพวาดที่ตลกขบขันวางสโลแกนโฆษณาไว้ หน้าที่หลักของมันคือต้องเด่นสะดุดตา หลักการของใบปลิวคล้ายกับโฆษณาในสื่อ แต่ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่า ใบปลิวอาจใหญ่กว่ามากและอธิบายหัวข้อของโฆษณาได้อย่างละเอียดมากขึ้น

หนังสือเล่มเล็กเป็นสื่อส่งเสริมการขายที่ออกแบบมาอย่างดีเกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ (บริการ) หรือกลุ่มของพวกเขา เล่มเล็ก มักเป็นกระดาษ A4 พับ 6 หน้า ในระดับที่มากขึ้น หมายถึงสื่อโฆษณาที่มีการปฐมนิเทศอันทรงเกียรติ ซึ่งมักออกโดยบริษัทที่ประสบความสำเร็จบางอย่าง หรือในวันครบรอบ

โดยปกติในหนังสือเล่มเล็ก ข้อมูลจะถูกนำเสนอในรูปแบบของภาพที่มองเห็นได้ (ภาพถ่าย ภาพวาด และไดอะแกรม) และข้อความที่อธิบายและเสริม

จนถึงปัจจุบัน หนังสือเล่มเล็กเกือบจะเป็นผลิตภัณฑ์การพิมพ์ส่งเสริมการขายที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจากมีต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำจึงมีประสิทธิภาพเหนือกว่าแผ่นพับในแง่ของประสิทธิภาพ หนังสือเล่มนี้มีขนาดกะทัดรัด พกพาสะดวกจากร้านค้าหรือจากแผงโฆษณา บรรจุในซองจดหมายได้พอดี จึงเหมาะที่สุดสำหรับการส่งไปรษณีย์ สมุดเล่มเล็กมักจะพิมพ์บนกระดาษที่ค่อนข้างหนาและมีคุณภาพสูง มันมีสีสันและให้ข้อมูล

เนื่องจากข้อดีที่เห็นได้ชัด หนังสือโฆษณาจึงไปจบลงที่สำนักงานของผู้รับหรือที่บ้านบ่อยกว่า เช่น แผ่นพับ ซึ่งสามารถนำไปขยำและทิ้งลงในถังขยะที่อยู่ใกล้ที่สุดได้ง่าย ดังนั้น หากเป้าหมายของคุณไม่ใช่เพียงเพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับเหตุการณ์ใด ๆ แต่เพื่อนำเสนอข้อมูลคุณภาพสูงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการไปยังบ้านของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ จะเป็นการดีกว่าที่จะสั่งพิมพ์หนังสือเล่มเล็ก

ใบปลิว เช่นเดียวกับหนังสือเล่มเล็ก ในระดับที่มากขึ้นหมายถึงสื่อส่งเสริมการขายของตัวละครที่มีเกียรติและมีชื่อเสียง มีขนาดใหญ่กว่าหนังสือเล่มเล็ก (ส่วนใหญ่มักมีมากถึง 10 หน้าขึ้นไป) มีรูปถ่ายและภาพวาดสีมากมาย มักเผยแพร่บน ชนิดใหม่สินค้าหรือวันครบรอบ บางครั้งก็ประกอบด้วยข้อมูลทางเศรษฐกิจ ลักษณะทางการเงิน ภาพถ่ายผู้บริหารของบริษัท

หนังสือชี้ชวนอาจเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ นักท่องเที่ยว การค้า ฯลฯ โบรชัวร์ชนิดพิเศษคือโฟลเดอร์ - โบรชัวร์ประเภทที่ง่ายที่สุดและถูกที่สุด มีไว้สำหรับการแจกจ่ายจำนวนมาก โดยปกติแล้วจะประกอบด้วยหนึ่งแผ่น บางครั้งพับครึ่ง โดยมีข้อความสั้น ภาพประกอบและกราฟิกที่เรียบง่าย ในรูปแบบของหนังสือชี้ชวน บางครั้งจะมีการร่างรายงานประจำปี งบดุลของบริษัท (ธนาคาร) เป็นที่เชื่อกันว่าหนังสือเล่มเล็กและโบรชัวร์ทำมาจากคุณภาพสูงมากหรือไม่ได้ออกเลย

โบรชัวร์โฆษณาเป็นโบรชัวร์ขยาย 20 หน้าขึ้นไปที่มีมากกว่า รายละเอียดข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติของสินค้า มีการส่งหรือแจกโบรชัวร์โฆษณาเพื่อส่งเสริมให้ผู้เข้าร่วมการแข่งขันโฆษณา ในงานนิทรรศการ นำไปใช้กับการซื้อ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร

โบรชัวร์โฆษณาช่วยให้คุณบรรลุผลการโฆษณาที่จริงจังมากขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับหนังสือโฆษณาทั่วไป การผูกข้อความและกราฟิกในโบรชัวร์โฆษณาจะเผยให้เห็นรายการหรือบริการที่โฆษณาอย่างลึกซึ้งและน่าสนใจยิ่งขึ้นกว่าแผ่นพับหรือหนังสือเล่มทั่วไป

แค็ตตาล็อก - สื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ในรูปแบบหนังสือเล่มเล็กหรือนิตยสารพร้อมรายการสินค้าและบริการ พร้อมคำอธิบายและรูปถ่าย ส่วนใหญ่มักออกแบบให้มีสีสันและใช้งานง่าย แคตตาล็อกไม่ได้ระบุราคาสินค้าเสมอไปเนื่องจากสามารถคำนวณได้เป็นระยะเวลานานซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงได้ รูปแบบหนึ่งของแคตตาล็อกทั่วไปคือแคตตาล็อกที่อยู่ที่เรียกว่า - สิ่งพิมพ์ที่ให้ข้อมูลซึ่งมีรายชื่อองค์กร วิสาหกิจ บริษัท ของอุตสาหกรรมใด ๆ (จำนวนอุตสาหกรรม) ในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งหรือทั่วประเทศ มันถูกใช้ในองค์กรของการโฆษณาทางจดหมายโดยตรง

แคตตาล็อกอาจมีไว้สำหรับผู้บริโภค การค้า และองค์กรอื่นๆ อาจใช้กันอย่างแพร่หลายในธุรกิจสั่งซื้อทางไปรษณีย์หรือเป็นเพียงข้อมูลหรือทางเทคนิคเท่านั้น

มีแคตตาล็อกน้ำหอม "การดมกลิ่น" ที่รู้จักกันดี แคตตาล็อก "การเล่น" (ของงานดนตรี โน้ต ฯลฯ)

โปสเตอร์ (โปสเตอร์) เป็นภาพขนาดใหญ่ที่จับใจพร้อมกับข้อความสั้น ๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อการโฆษณาชวนเชื่อ การโฆษณา ข้อมูลหรือการศึกษา ในการออกแบบที่ทันสมัย ​​ผู้โพสต์ถูกมองว่าเป็น "ข้อความที่สรุปในรูปแบบภาพที่ชัดเจน มีไว้สำหรับข้อสรุปและการกระทำที่เป็นรูปธรรม"

ลักษณะของประเภทมีดังต่อไปนี้: โปสเตอร์ควรมองเห็นได้ในระยะไกล ผู้ชมสามารถเข้าใจและรับรู้ได้ดี ผู้โพสต์มักใช้คำอุปมาเชิงศิลปะ บุคคลที่มีมาตราส่วนต่างกัน รูปภาพของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นใน ต่างเวลาและในสถานที่ต่าง ๆ การกำหนดรูปร่างของวัตถุ สำหรับข้อความ แบบอักษร ตำแหน่ง สีมีความสำคัญ โปสเตอร์ยังใช้การถ่ายภาพร่วมกับภาพวาดและภาพวาด

องค์ประกอบหลักของการโฆษณาสิ่งพิมพ์คือพื้นฐานทางข้อความและศิลปะ แบบอักษรถูกเลือกตามการพิจารณาหลายประการ: ความง่ายในการรับรู้ทางสายตา ความน่าดึงดูดใจ ความลึกลับ ความคิดสร้างสรรค์ทั่วไปของข้อความ ฯลฯ การออกแบบงานศิลปะของสื่อสิ่งพิมพ์ การใช้ภาพถ่ายภาพวาด การผสมสี ฯลฯ ก็มีความสำคัญยิ่งเช่นกัน

กิจกรรมของโนอา

วัตถุประสงค์ของกิจกรรมการโฆษณา

ประวัติการโฆษณา

ประเภทของการโฆษณา

ฐานกฎหมายของกิจกรรมการโฆษณา

ข้อกำหนดทั่วไปเพื่อการโฆษณา

คุณสมบัติของการโฆษณาสินค้าบางประเภท

ทฤษฎีการสื่อสารและการประยุกต์ในการโฆษณา

แคมเปญโฆษณา: การวางแผนและการดำเนินการ

การประเมินประสิทธิผลของการโฆษณา

หัวข้อหลักของกิจกรรมการโฆษณา

ตลาดโฆษณา

บทบาทและหน้าที่ของบริการโฆษณา

บทบาทและหน้าที่ของเอเจนซี่โฆษณา

การจำแนกหน่วยงานตามประเภทกิจกรรม

โครงสร้างองค์กรของบริษัทโฆษณา

คุณสมบัติของแคมเปญโฆษณา

ขั้นตอนของแคมเปญโฆษณา

ปัจจัยที่กำหนดกิจกรรมการโฆษณา

การวางแผนการโฆษณา

ทิศทางหลักของการวิจัยการโฆษณา

ความหมายและการแบ่งประเภทเกณฑ์การเลือกสื่อโฆษณา

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพการโฆษณา

ลักษณะของช่องทางการจำหน่ายโฆษณา

การวางแผนสื่อ ตัวชี้วัดสำคัญ

ขั้นตอนการสร้างโฆษณา

แนวทางการพัฒนางบประมาณการโฆษณา

วิธีการจัดทำงบประมาณโฆษณา

แนวคิดของประสิทธิภาพการโฆษณา

การคำนวณประสิทธิภาพเชิงเศรษฐกิจของกิจกรรมการโฆษณา

ประสิทธิผลของผลกระทบทางจิตวิทยาของการโฆษณา

การควบคุมกิจกรรมการโฆษณา: แนวคิด ระดับ ประเภท

หลักปฏิบัติในการโฆษณาระหว่างประเทศ: วัตถุประสงค์ บทบัญญัติหลัก

วิธีการและทิศทางการวางแผนกองทุนเพื่อการโฆษณา

กฎระเบียบของกิจกรรมการโฆษณา: แนวคิด, วัตถุประสงค์, กรอบกฎหมาย.

กฎหมายของรัฐบาลกลาง "ในการโฆษณา": บทบัญญัติหลัก, งาน, ขอบเขต

การก่อตัวของงบประมาณการโฆษณา: วัตถุประสงค์, ขั้นตอน, ปัจจัย

ปัจจัยที่มีผลต่อขนาดของงบประมาณ

การจำแนกประสิทธิภาพของกิจกรรมการโฆษณา

วิธีการคำนวณประสิทธิผลของการโฆษณา

^

การทดสอบเพื่อการศึกษาด้วยตนเอง:

ง) กลุ่มเป้าหมาย

^ 2. พื้นฐานทางเศรษฐกิจของกิจกรรมการโฆษณาคือ:

B) ระดับการพัฒนาเศรษฐกิจของการผลิต

ข) ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์

ง) การพัฒนาการธนาคาร

^ 3. วัตถุประสงค์ของการศึกษาวินัย "การโฆษณา" คือ:

B) การส่งเสริมการรับรู้ผลิตภัณฑ์และเสริมสร้างความมั่นใจในผลิตภัณฑ์

D) การกระตุ้นความต้องการผลิตภัณฑ์เฉพาะ

ง) การพัฒนาวิธีการส่งเสริมผลิตภัณฑ์

^ 4. นักศึกษาที่เรียนสาขาวิชา "การโฆษณา" ควรรู้:

^ 5. วิชาที่ศึกษาสาขาวิชา "การโฆษณา" ได้แก่

ก) ชุดของวิธีการวิธีการและวิธีการเผยแพร่ข้อมูลในบางพื้นที่ของกิจกรรมทางเศรษฐกิจของผู้คนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพไปยังเป้าหมายของการโฆษณา

ค) ส่งเสริมให้ผู้คนดำเนินการบางอย่างโดยมีอิทธิพลทางจิตใจต่อผู้ฟัง

ก) คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

ข) โปรโมชั่น;

C) เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของวินัย

ก) ปัญญาชน;

B) การบริหาร;

B) จิตวิทยา;

ง) อารมณ์

^ 9. มนุษยชาติเป็นลักษณะของการโฆษณาโดยสุจริต:

ก) การตลาด

ข) เศรษฐศาสตร์อุตสาหกรรม

ข) การกำหนดราคา;

ง) การตลาดระหว่างประเทศ

D) กิจกรรมเชิงพาณิชย์

^ 11. ในอดีตการโฆษณามวลชนรูปแบบแรก:

^ 12. ผู้แต่ง - ผู้เข้าร่วมกระบวนการโฆษณา:

A) จดหมายที่ส่งถึงผู้รับเฉพาะพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท

B) คำพูดทางวิทยุของหัวหน้าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท

ค) หนังสือพิมพ์รายงานการขายผลิตภัณฑ์ของบริษัท

1) เพิ่มมูลค่าที่มองไม่เห็นให้กับผลิตภัณฑ์

2) ใช้การรักษาที่มีเหตุผล

3) สร้างภาพเมื่อเวลาผ่านไป

4) ทำให้เกิดการดำเนินการทันที

^ 16. ประเทศที่การโฆษณาเฟื่องฟูที่สุดในศตวรรษที่ 19:

ก) ออสเตรีย

ข) อังกฤษ;

ในประเทศรัสเซีย;

ง) ฝรั่งเศส

17. เพื่อให้ข้อความมีลักษณะเฉพาะเป็นโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่า:

ก) ลักษณะที่ไม่ใช่ส่วนบุคคลของการนำเสนอและการส่งเสริมความคิด สินค้า หรือบริการ;

B) การชำระเงินสำหรับข้อความโดยบุคคลที่มีความสนใจในการขาย

ข) ทั้งสอง;

D) ถ้าอันแรกรวมกับอันที่สอง

^ 18. ในประเทศที่พัฒนาแล้ว รูปแบบชั้นนำของการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้กลายเป็น:

ง) ระบบประชาสัมพันธ์

ก) จดหมาย ไปรษณียบัตร;

ง) ปฏิทิน

^ 20. หากเราเข้าใจการโฆษณาว่าเป็นข้อมูลที่เผยแพร่ สำหรับ กลุ่มคนบางกลุ่มไม่อนุญาตให้โฆษณาจะ เรียก:

ก) ข้อมูลในสิ่งพิมพ์ที่แจกจ่ายโดยการสมัครสมาชิกเท่านั้น

B) ข้อมูลที่ส่งไปยังกลุ่มเฉพาะของตลาดผู้บริโภค

C) ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าบางรายเท่านั้น

D) ข้อมูลที่ไม่สามารถใช้ได้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบางประเภท

^ 21. ในขั้นตอนการเตรียมตลาดสำหรับการขายผลิตภัณฑ์ใหม่ งานโฆษณาคือ:

ก) การส่งเสริมการขาย;

B) แจ้งเกี่ยวกับจุดขาย;

C) การก่อตัวของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

D) การรักษาเสถียรภาพของวงกลมผู้ซื้อ

22.^ ระบุว่าควรใช้โฆษณาใดในขั้นตอนของความอิ่มตัวของตลาดกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท:

ข) นิตยสาร

D) โรงพิมพ์;

ง) ผู้บริโภค

24. ระบุว่าใครเป็นผู้มีส่วนร่วมโดยตรงในกระบวนการโฆษณา:

ข) นิตยสาร

D) โรงพิมพ์;

ง) ผู้บริโภค

^ 25. ตัวบ่งชี้ที่สามารถใช้เพื่อกำหนดลักษณะเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา:

ก) การสร้างและรักษาความชอบสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ

(เครื่องหมายการค้า);

B) ยอดขายเพิ่มขึ้น

C) การเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด

^ 26. ตั้งเป้าหมาย แคมเปญโฆษณา:

A) ตามปฏิกิริยาทางปัญญาของผู้บริโภค

B) ตามปฏิกิริยาทางอารมณ์ของผู้บริโภค

ค) การตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภค

28. มีความเห็นว่าแบรนด์เป็นโฆษณาชนิดหนึ่ง ความคิดเห็นของคุณ:

^ 29. โปรดตอบว่าการใช้ช่องทางการสื่อสารด้วยวาจาและอวัจนภาษาพร้อมกันนั้นซับซ้อนหรือไม่:

^ 31. คำตอบ เป็นไปได้ไหมหากไม่มีการสื่อสารรูปแบบความสัมพันธ์และกิจกรรมใดๆ:

^ 33. อนุญาตให้โฆษณาสินค้าหรือไม่หากการขายต้องมีใบอนุญาต แต่ยังไม่ได้รับ: ก. ใช่;

34. เป็นงานที่อยู่ในขั้นตอนของการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อรักษาระดับการขายที่ประสบความสำเร็จหรือไม่:

^ 37. การโฆษณาส่งเสริมการขายเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาที่มีชื่อเสียงหรือไม่:

A) การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์

B) การตัดสินใจทางยุทธวิธี

^ 39. สร้างการติดต่อระหว่างรูปแบบการสื่อสารการตลาดกับประเภท:

№	รูปแบบของการสื่อสารการตลาด	ประเภทของการสื่อสารการตลาด
		ทางการเมือง	สินค้าโภคภัณฑ์	ขององค์กร	ทางสังคม
1	การโฆษณา
2	การตลาดทางตรง
3	การส่งเสริมการขาย
4	สื่อสารมวลชน
5	นิทรรศการ
6	งานแสดงสินค้า

^ 40. จัดเรียงแนวความคิดต่อไปนี้จากทั่วไปสู่เฉพาะ:

ข) การสื่อสารการตลาด

ง) การสื่อสารมวลชน

^ 41. จัดเรียงแนวความคิดต่อไปนี้จากทั่วไปสู่เฉพาะและกำหนดลำดับชั้นของการกระทำเชิงบรรทัดฐานของกฎระเบียบของรัฐสำหรับกิจกรรมการโฆษณา:

ก) ข้อตกลงพิเศษที่ควบคุมความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับเอเจนซี่โฆษณา

B) คำสั่งของประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย "ในการคุ้มครองผู้บริโภคจากการโฆษณาที่ไม่เป็นธรรม";

D) ระเบียบของกระทรวงสหพันธรัฐรัสเซียว่าด้วยนโยบายต่อต้านการผูกขาดและการสนับสนุนทางธุรกิจ

^ 42. ตั้งค่าลำดับฟังก์ชั่นการโฆษณาที่ถูกต้องตาม ZhTsT: ก) กระตุ้น;

B) อธิบาย;

B) เกริ่นนำ;

D) น่าเชื่อ;

D) เตือนความทรงจำ

43. ทำเครื่องหมายเพียงคำตอบเดียวที่ตอบคำถามได้ถูกต้องที่สุด

ก) ลักษณะที่ไม่ใช่ส่วนบุคคลของการนำเสนอและการส่งเสริมความคิด สินค้า หรือบริการ;

B) การชำระเงินสำหรับข้อความโดยผู้สนับสนุนบางรายที่สนใจในประกาศ

C) a) และ b) เป็นจริง

ง) ลักษณะส่วนบุคคลของการส่งเสริมสินค้าและบริการ

44. ข้อโต้แย้งที่ดีที่สุดที่นำเสนอในข้อความโฆษณาของกาแฟสำเร็จรูปคือข้อความ:

A) ช่วยให้เตรียมกาแฟหนึ่งถ้วยได้อย่างรวดเร็ว

B) เครื่องดื่มที่อร่อยหอมและชุ่มชื่น

C) ผู้ช่วยที่เชื่อถือได้สำหรับผู้หญิงวัยทำงาน

D) ขาดไม่ได้สำหรับการสื่อสารที่มีความหมาย

ก) จดหมาย ไปรษณียบัตร;

ง) ปฏิทิน

46. ​​​​รูปแบบชั้นนำของการส่งเสริมสินค้าการลงทุนในตลาดคือ:

48. องค์ประกอบใดบ้างที่รวมอยู่ในความซับซ้อนของการสื่อสารการตลาด:

ข) การขายส่วนตัวและประชาสัมพันธ์;

49. ในขั้นตอนไหน วงจรชีวิตสินค้าคือการใช้การส่งเสริมการขายอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด?

A) ในระยะเริ่มต้นของการขาย

ข) ระยะการเติบโตของยอดขาย

C) อายุของผลิตภัณฑ์

1. ไม่ใช้วิธีการส่งเสริมการขายในการขายสินค้าเพื่ออุตสาหกรรม

2. สำหรับการขายสินค้าอุตสาหกรรม วิธีที่ดีที่สุดในการส่งเสริมการขายคือการขายส่วนบุคคล

ก) 1 และ 2 ถูกต้อง;

B) 1 และ 2 ผิด

C) 1 เป็นจริง 2 เป็นเท็จ

ง) 2 จริง 1 เท็จ

โทรทัศน์

ข) วิทยุ;

ในอินเทอร์เน็ต

ง) หนังสือพิมพ์

D) นิตยสารเฉพาะ

52. คุณสมบัติใดต่อไปนี้เป็นข้อดีของการโฆษณาทางโทรทัศน์?

ก) เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก

ข) ความเร็วในการนำข้อมูลไปยังกลุ่มเป้าหมาย

C) ต้นทุนต่ำต่อการติดต่อ

D) ความยืดหยุ่นของการโต้แย้ง;

1.เมื่อ องค์กรสินค้าพื้นที่ฝ่ายขายของกิจกรรมของตัวแทนขายจะไม่ทับซ้อนกัน

2. เมื่อจัดแผนกขายตามอาณาเขต ตัวแทนแต่ละรายจะขายสินค้าทั้งหมดขององค์กร

ก) 1 และ 2 ถูกต้อง;

B) 1 และ 2 ไม่ถูกต้อง

ค) 1 ผิด 2 ถูก;

ง) 2 จริง 1 เท็จ

54. ควรใช้วิธีการส่งเสริมการขายแบบใดเพื่อแก้ไขปัญหาต่อไปนี้

ก) เพิ่มความภักดีต่อแบรนด์

B) การซื้อสินค้าบางยี่ห้อซ้ำ ๆ เพิ่มขึ้น

C) การเพิ่มขึ้นของการทดลองซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่

D) เพิ่มความภักดีของผู้บริโภคต่อร้านค้า

55. องค์กรแบ่งลูกค้าออกเป็น 4 กลุ่ม ซึ่งให้บริการโดยตัวแทนขาย 24 รายที่ทำงาน 8 ชั่วโมง 5 วันต่อสัปดาห์ ประเมินจำนวนตัวแทนขาย

กลุ่มลูกค้า	จำนวนลูกค้า	จำนวนการเข้าชมต่อเดือน	เวลาที่ใช้ต่อลูกค้า
ที่สำคัญที่สุด	100	4	60 นาที
สำคัญ	200	3	45 นาที
ไม่สำคัญ	300	2	30 นาที
ไม่สำคัญเลย	400	1	20 นาที

56. วิเคราะห์ข้อดีและข้อเสียของวิธีการประเมินผลการปฏิบัติงานของพนักงานขาย

ก) จำนวนการเข้าชมเฉลี่ยต่อวัน

B) เปรียบเทียบกับยอดขายในช่วงเวลาก่อนหน้า

ค) เปรียบเทียบกับยอดขายของพนักงานคนอื่น ๆ

ง) เปรียบเทียบกับยอดขายของผู้ปฏิบัติงานที่ดีที่สุด

1. คุณภาพของสินค้าที่ต่ำกว่าจะทำให้ต้นทุนการส่งเสริมการขายลดลง

2. เป้าหมายหลักของการส่งเสริมการขายคือการเพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์

ก) 1 และ 2 ผิด;

B) 1 และ 2 ถูกต้อง

C) 1 เป็นจริง 2 เป็นเท็จ

ง) 1 ผิด 2 ถูก

58. อธิบายว่าทำไม ผู้ประกอบการชาวรัสเซียส่วนใหญ่มักใช้โฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน

^ 7. การสนับสนุนด้านการศึกษา ระเบียบวิธี และข้อมูลของสาขาวิชา (โมดูล)

ก) วรรณกรรมเบื้องต้น