Kontekstuaalset reklaami Internetis peetakse õigustatult üheks parimaks ja enim tõhusaid viise meelitada saidile sihitud huvitatud külastajaid. Miks? Esiteks seetõttu, et see on Yandexi ja Google'i otsingu kontekstis asjakohane.
Kontekstuaalse reklaami paigutus Yandexis või Google'is näeb loomulik välja ja seda näidatakse ainult neile, kes on näidanud üles huvi toote või teenuse vastu konkreetse otsingupäringuga. Seetõttu klõpsatakse sellel sagedamini kui muud tüüpi reklaamidel.
Sellelt lehelt leiad vastused küsimustele:
Kontekstuaalne reklaam sisse otsingumootorid- see on Interneti-reklaami tüüp, mida näidatakse olenevalt kasutaja otsingupäringust otsingumootorile (näiteks Yandexis või Google'is) või olenevalt konkreetse veebilehe tähendusest Yandexi või Google'i reklaamivõrgus, mida kasutaja otsib. hetkel vaatab. Kontekstuaalne reklaam paigutuse järgi võib olla otsingu- ja võrgureklaam.
Kus otsingu kontekstipõhiseid reklaame näidatakse?
Näiteks soovite otsida Yandexist teavet külmikute kohta ja sisestada päringu "uus külmkapp". Koos otsingutulemustega näete väikeseid tekstreklaame (need asuvad otsingutulemuste kohal ja all), mis vastavad teie päringule ja kutsuvad teid külastama saiti, kust leiate teavet nende külmikute kohta ja saate neid osta. Sel juhul nimetatakse jutumärkides olevat teksti “uus külmkapp” märksõnaks, mille järgi reklaami näidatakse.
Google ja Yandex püüavad tagada, et kontekstuaalne reklaam ei tüütaks Interneti-kasutajat, ei “saaks silmadesse” nagu eredad graafilised bännerid, vaid kannaks tõesti kasulik informatsioon, mis on külastaja päringu jaoks asjakohane ja oli võimalikult sarnane tavapärasele orgaanilisele probleemile. Sageli nimetatakse seda tüüpi reklaami otsingureklaamiks (inglise keelest SEM - Search Engine Marketing).
Venemaa on paljude globaalsete piirkondadega võrreldes üsna unikaalses ja soodsas olukorras, kuna otsingunõudlust rahuldavad nii Yandexi esindatud kohalik kui ka Google'i esindatud globaalne tegija. See loob konkurentsi otsingumootorite vahel liikluse ja reklaamijate vahel, mis vähendab lõppkliendi jaoks veebipõhise otsingureklaami kulusid.
Kontekstuaalset reklaami saab paigutada ka Yandexi ja Google'i reklaamivõrkudesse, mis sisaldavad sadu tuhandeid erinevate teemade kvaliteetseid saite. Paljud Internetis olevad saidid ei ole kaubanduslikud ega müü otse veebis. Need võivad sisaldada kvaliteetset teavet konkreetse teema kohta valgete raamatute, ajaveebipostituste arvustuste, videoülevaate lehtede ja muudes vormingutes.
Sellised saidid koguvad oma lehtedele palju sellest teemast huvitatud kasutajaid. Selliste saitide omanikud panevad saidi lehtedele spetsiaalne kood reklaamivõrku (nt Yandexi reklaamivõrgustik või Google'i Display-võrgustik) ja teenige raha, paigutades reklaame, mille otsingumootor nende jaoks automaatselt valib ja mis võivad külastajatele huvi pakkuda.
Sel juhul määrab spetsiaalne tarkvaraalgoritm automaatselt saidi iga lehe teema ja valib reklaami, mille tähendus vastab sellel avaldatud teabele. Sellest tulenevalt näidatakse autode müügikuulutusi autode lehtedel, korterite müügi- või ostukuulutusi – kinnisvarateemalistel lehekülgedel jne.
Tähenduse selgitamiseks kasutatakse ka märksõnu - koos tekstiga "Osta meie külmikud allahindlusega" saate määrata märksõnad "uus külmkapp", "Super-Holodilnik külmkapp" jms, et kontekstuaalne reklaamisüsteem mõistab paremini, millistel lehtedel seda reklaami näidata.
Otsi uuesti sihtimist YANis ja GMS-is
Mõnel juhul paigutatakse Yandexi ja Google'i võrkude kontekstuaalne reklaamikampaania vaatajaskonnale, kellel on teatud saidi eelneva külastuse märk. Näiteks külastab kasutaja saiti, kus müüakse jalutuskärusid, ja seejärel järgnevad talle määratud saidil vaadatud lehtede reklaamid Yandex RS-i ja Google'i Display-võrgustiku saitidel. Seda tüüpi reklaami nimetatakse otsingu uuesti sihtimiseks või uuesti turundamiseks. Veelgi enam, uuesti turundamise tüübid võivad olla palju lihtsamad, näiteks saate reklaame näidata mitte kõigile saidi külastajatele, vaid ainult neile, kes külastasid tootekaarte või panid tooteid ostukorvi, kuid ei esitanud tellimust. Yandex.Directil ja Google AdWordsil on vaatajaskondade ümbersihtimiseks paindlikud seaded, mis tehakse veebianalüütikasüsteemide abil: Yandex.Metrics ja Google Analytics.
Mõõdame kontekstuaalse reklaamikampaania tõhusust
Samuti on küsimusi selle kohta, millised kontekstuaalse reklaami tüübid on paremad: reklaamid saitide reklaamivõrgustikust või need, mida näidatakse tulemustes vastusena külastaja päringule? Mõlemad kampaaniad teevad ju sama asja – toovad saidile sihitud külastajaid.
Isegi rohkem kui 15 aastat pärast kontekstuaalse reklaami ilmumist hindavad paljud reklaamijad selle tõhusust klikkimise suhte (CTR) või kliki hinna (klõpsutariif, CPC) alusel. Täpsem on seda hinnata saidi külastaja sihipärase tegevuse tõhususe järgi. Kuidas seda teha?
Külastajad, kes said saidil sihttoimingu lõpule viia (nt ostsid või jätsid oma kontaktid saidil tagasisidet), palju väärtuslikum kui need, kes tulid reklaami kaudu, vaatasid ühte või mitut lehekülge ja sulgesid saidi. Et mõista, millised külastajad on kasulikumad, peate kasutama veebianalüüsisüsteeme, mis jälgivad kasutajate käitumist saidil ja jälgivad külastajate sihipäraseid toiminguid ja isegi võrguühenduseta sündmusi, nagu saidil tehtud telefonikõned.
iConTextis kasutame peamiselt Google Analyticsit ja Yandex.Metricat, mis suudavad jälgida mis tahes reklaamikampaaniaid nii veebisaitidel kui ka mobiilirakendused. Need on kõige populaarsemad süsteemid Interneti-liikluse, saitide tõhususe ja saidile viivate reklaamide analüüsimiseks. Nende abiga saate väga väärtuslikku teavet – näiteks kui paljud reklaamidel klikkinud kasutajad said saidil mõne kasuliku toimingu (esitasid tellimuse, täitsid vormi, laadisid alla faili, vaatasid videot või helistasid telefonile). number).
Seega me mitte ainult ei aita oma klientidel suurendada saidi külastajate arvu, vaid jälgime ka sellele tulevate külastajate kvaliteeti ja huvitaset. Tegelikult on see kontekstuaalse reklaami haldamise protsess – me kohandame nende märksõnade hindu, mis toovad meile sihipärasemaid toiminguid väiksema kuluga. Kontekstuaalse reklaami arendamise praeguses etapis ei tee seda mitte ainult inimesed, vaid ka ennustavad matemaatilised algoritmid, mis suudavad "suurte andmete" põhjal ennustada sihipärase tegevuse tõenäosust.
Kuidas kontekstipõhiseid reklaame paigutatakse?
Venemaal 2019. aastal on kõige populaarsemad:
- Yandex.Direct - Vene süsteem, mis võimaldab paigutada reklaame Yandexi otsingumootorisse ja Yandexi reklaamivõrgustikku (YAN) – saitidel, kus reklaame kuvatakse automaatse lehe tähenduse tuvastamise abil.
- Google AdWords(alates 24. juulist 2018 kannab nime Google Ads) - süsteem kontekstuaalsete reklaamide kuvamiseks Google'i otsingumootoris, mis on Venemaal populaarsuselt teine, ja Google'i Display-võrgustikus (Google Display Network), kus näidatakse ka reklaame kasutades automaatset leheteema tuvastamist.
Internetis kontekstuaalse reklaami maksumuse kohta pole lihtsalt ühest vastust. peamine omadus kontekstuaalne reklaam Yandexis ja Google'is on paigutuse fikseeritud hinna puudumine, kuna iga reklaamija juhindub teda huvitavate valides oma põhimõtetest. märksõnad, piirkondlikud seaded, tüüpide pakkumiste korrigeerimised mobiilseadmed, potentsiaalse vaatajaskonna vanus ja sugu. Seda tüüpi Interneti-reklaami puhul võetakse kasutusele reklaamil oleva kasutaja kliki (saidile üleminek) eest maksmise mudel. Iga ostetud kliki hind määratakse reklaamijatevahelise reaalajas oksjoni teel, mis võtab arvesse nende pakkumist – maksimaalset hinda, mida reklaamija on nõus oma saidi külastuse eest maksma.
Sellest tulenevalt võib kontekstuaalse reklaami hind pidevalt muutuda sõltuvalt konkurentide pakkumistest, geograafilistest ja sotsiaaldemograafilistest sihtimise parameetritest ning muudest teguritest, näiteks automaatsete süsteemide kasutamisest kliki hinna reguleerimiseks. Nende automatiseerimistööriistade abil saate hoida oma kliki hinda määratud piirides ja hallata oma kampaaniat täpsemalt kui tavaliste haldusliidestega. Seda, kuidas iConText kontekstuaalsete reklaamikampaaniate maksumust arvutab, saate õppida spetsiaalsest artiklist - "Kui palju maksab kontekstuaalne reklaam?" .
Kuidas kontekstuaalseid reklaamikampaaniaid pärast käivitamist käivitatakse ja hallatakse?
- Kulu sihttoimingu kohta (konversioonikulu või CPA, kulu toimingu kohta);
- Reklaamikulude tasuvus (ROAS);
- Jaga reklaamikulud(DRR);
- Külastajate esitatud otsingupäringute vaatamine ja mittesihitud päringute katkestamine negatiivsete märksõnade mehhanismi abil;
- Madala CTR/CR tasemega saitide katkestamine võrgukampaaniate jaoks Yandex DS-is ja Google'i Display-võrgustikus;
- Hallake päevaeelarveid ja pakkumisi kampaania või üksiku märksõna tasemel, kus pakkumisi korrigeeritakse ülespoole kõrgeim siht-KPI (ja vastupidi, ebaefektiivsete sõnade korral);
- Reklaamide haldamine, teksti lõikamine ja piltreklaamid madala CTR-iga ja nende hilisema täiustamisega andmete põhjal;
- Otsingupäringute tuuma suurendamine, kui otsingufraaside hulgas ilmnes mõni kõrge konversioonijuhtum.
Märksõnade valik. Valime märksõnad, mille puhul reklaame otsingumootorites ja reklaamivõrgustike saitidel näidatakse. Seda tehakse spetsiaalsete tööriistade abil, mis on saadaval näiteks kontekstuaalsetes reklaamipaigutuste süsteemides. Yandex.WordStat või Google'i märksõnade plaanija. Nende abiga määratakse ja arvutatakse ka kliki ligikaudne prognoositav maksumus kogumaksumus reklaamikampaania (reeglina tehakse arvutus ühe kuu kohta teatud reklaami nähtavuse jaoks). Märksõnade valik iConTextis toimub ka meie enda märksõnade andmebaasi abil sisemises DMP-s (andmehaldusplatvorm), mis salvestab infot kõikide agentuuris enam kui 15 aasta jooksul tehtud kampaaniate kohta. Lisaks märksõnade koostisele salvestab see andmebaas nende ajaloolise toimivuse näitajaid, mis aitavad meil ennustada kampaaniaid, mille reklaamija investeeringutasuvus on kõrgeim.
Reklaamide loomine (reklaamid). Kontekstuaalse reklaamikampaania läbiviimise loominguline osa on kõige klikitavamate reklaamtekstide kirjutamine. Kuna need on tähemärkide arvu poolest üsna lühikesed, siis tuleb neisse mahutada maksimaalne info, mis peaks kasutajat huvitama, et ta reklaamtekstile ja klikkidele tähelepanu pööraks. iConTextil on aastatepikkune kogemus reklaamtekstide kirjutamisel, mille jooksul oleme loonud parimad tavad, mis muudavad mis tahes teema reklaamid kõige tõhusamaks.
Kasutame kontekstipõhise reklaami kõiki saadaolevaid osi, et suurendada selle CTR-i: atraktiivne ja mahukas pealkiri, kiired lingid kliendi veebisaidi põhiosadele, tekst koos tarbijale ainulaadse müügipakkumise ja tegevusele kutsumisega, selgitused. turul oleva pakkumise peamiste eristajate, kliendi kontaktandmete, saate URL-i, lahtiolekuaegade, veebiillustratsiooni ja muude elementidega. Standard on märgistada kõik reklaamid ja reklaamiosad UTM-märgenditega, mis võimaldab meil analüüsida, millised reklaamielemendid on tarbijatele kõige atraktiivsemad ja neid andmete põhjal kohandada.
KPI (põhinäitaja või võtmeindikaator tõhusus)- reklaamikampaania tulemuslikkuse näitajate esialgne määramine. Selleks uurime kliendi äritegevuse spetsiifikat ja tema kodulehte või maandumislehti (maandumislehed või “maandumislehed”), mida külastavad külastajad, kes klõpsavad kontekstuaalsel reklaamil. KPI süsteemi õigeks määramiseks ja selle edaspidiseks püsivaks arvutamiseks on oluline, et veebilehel oleks installitud veebianalüüsisüsteem Google Analytics või Yandex.Metrica ning sellel oleks külastuste ajalugu. KPI süsteemid põhinevad erinevatel näitajatel, kuid kõige levinumad on järgmised:
Loomulikult ei põhine kontekstuaalne agentuur mitte ainult nendel mõõdikutel, vaid kasutab ka oma sisemisi mõõdikuid, mis ei ole otseselt seotud ärimõõdikutega, nagu põrkemäär, keskmine saidil veedetud aeg, seansi sügavus ja palju muud. Püüame oma klientidele näidata ainult seda, mis äri tegelikult mõjutab, ning jätame tehnilised näitajad ettevõttesiseseks kasutamiseks.
Sihtimine. Kontekstuaalsetel reklaamikampaaniatel on paindlikud seaded mitte ainult märksõnade, vaid ka muude valdkondade osas. Näiteks arenguga mobiilne internet jaoks oli vaja tasusid eraldi alandada või tõsta see segment külastajaid, mis sai võimalikuks Yandex.Directi ja Google Adsi liideses. Samad pakkumise korrigeerimise valikud on saadaval soo ja vanuse järgi, kui reklaamijad soovivad eelistada või välistada konkreetseid soo- ja vanuserühmi. Tasub mainida muljete geograafiat, kuna kontekstuaalsel reklaamil on juba praegu võimalus hüperlokaalseks sihtimiseks mitte ainult linnadele, vaid ka nende üksikutele linnaosadele, mis muutub kohalike ettevõtete jaoks aktuaalseks.
Hüperlokaalse sihtimise seadistamine kontekstuaalne reklaam Yandexi toodetakse Yandex.Audience teenuse kaudu, kus saate suunata reklaami kolmele vaatajaskonnasegmendile: viibimine konkreetses punktis hetkel, viibida regulaarselt ühes punktis või viibida teatud aja minevikku.
Liidesesse laadimine ja reklaamikampaania käivitamine. Pärast kampaania ettevalmistamist tuleb see üles laadida kontekstuaalsetesse reklaamihaldussüsteemidesse: Yandex Direct, Google AdWords või muudesse automatiseerimissüsteemidesse, mis laadivad kampaaniad üles saidi liidestesse. Loomulikult saate sõnu, sihtmärke ja reklaame reklaamisüsteemidesse käsitsi üle kanda, kuid meie iConTextis tegeleme sadade tuhandete märksõnade ja reklaamidega reklaamikampaaniatega, mistõttu teeme neid manipuleerimisi ainult automaatselt, kasutades spetsiaalseid faile või oma tehnilisi arendusi, mis võimaldavad saate kiiresti luua mis tahes suurusega kampaaniaid. Meie tööriistade hulgas on ka lahendusi suurimate veebiteenuste reklaamikampaaniate tootevoogude haldamiseks (näiteks teeme eBay reklaamikampaaniaid), mis võimaldab tõhusalt ja kiiresti hallata sadade tuhandete toodete kontekstipõhist reklaami.
Analüüs ja korrektsioon. Pärast kontekstuaalse reklaami käivitamist algab selle igapäevane regulaarne haldamine. Kontekstuaalse reklaami igakuise haldamise protseduurid hõlmavad selliseid parimaid tavasid nagu:
Jälgime iga reklaami toimivust üksikute märksõnade puhul ja selle teabe põhjal teeme otsuseid – lisame või eemaldame märksõnu, tõstame või langetame pakkumisi, muudame või jätame reklaami teksti. Google Analyticsi ja Yandex Metrica abil näeme sõna otseses mõttes kõike, mida kasutaja teeb mitte ainult reklaamija veebisaidil, vaid analüüsime ka võrguühenduseta toiminguid, näiteks kõnesid ja hilisemaid tehingute konversioone CRM- või ERP-süsteemides. Kui kliendil on võimalus need andmed agentuurile avada, siis korraldame Microsoft Power BI-l või Google Data Studiol põhineva ots-otsani analüütika süsteemi, milles seome andmed erinevatest ärisüsteemidest, veebianalüütikasüsteemidest ja kontekstipõhisest. reklaamisüsteemid, mis muudab reklaamihaldusprotsessi palju läbipaistvamaks ja tõhusamaks.
Kas olete huvitatud?
Täitke või ja me helistame teile tagasi.
Meilt Expectost küsitakse sageli: kui palju maksab kontekstuaalne reklaam?
Oleme koostanud materjali, kuidas kujuneb kontekstuaalse reklaami hind ja milliste eelarvetega kontekstuaalsele reklaamile tulla.
Soovin veebimüügi suurendamiseks hakata kasutama kontekstuaalset reklaami. Kui palju see maksab?
Kõik sõltub teie ettevõttest ja konkurentsist turul. Erinevatel ettevõtetel on kontekstuaalse reklaami eelarved, mis võivad alata 10 000 rublast ja ulatuda mitme miljonini.
Potentsiaalsete klientide teie saidile suunamiseks. "Potentsiaalsed kliendid" – kuna kontekstuaalset reklaami näidatakse ainult neile, kes on juba teie toote või teenuse vastu huvi tundnud. „Klikkide jaoks” – kuna kontekstuaalne reklaam kasutab CPC-maksemudelit. CPC tähistab klõpsutariifi.
Kui palju ma lõpuks kliki eest maksan?
Täpset arvu ei tea keegi. Kliki hind on rahasumma, mis arvatakse teie reklaamisaldost maha, kui kasutaja läheb kontekstuaalse reklaami kaudu teie saidile. See väärtus ei ole fikseeritud ja jääb minimaalse klõpsutariifi (30 kopikat Yandex Directis ja 1 kopikat Google Adwordsis) ja maksimaalse klõpsutariifi vahel, mille määrate ise.
Igapäevaelus oleme harjunud fikseeritud hindadega ja teame kindlalt, et karbi piima maksumus ei muutu seni, kuni selle kassasse tassime. Samas oleme harjunud ka sellega, et lennupiletite hind varieerub olenevalt arvust vabad kohad ja muudest teguritest ning taksosõidu hind sõltub ummikutest ja juhtide arvust.
Sama juhtub ka kliki hinnaga. Kliki eest makstav rahasumma sõltub teie reklaami kvaliteedist ja reklaamijatevahelise oksjoni tulemustest.
Mis on oksjon?
Tõelisel oksjonil, kus kõlavad hüüded "Kolmsada rubla - üks, kolmsada rubla - kaks, kolmsada rubla - kolm, müüdud!" sa ei pea osalema. Oksjon toimub reklaamijate vahel reaalajas ja kestab 100 ms – see on kiirem kui teie pilgutamine.
Teie pakkumine oksjonil on maksimaalne CPC, mille olete nõus maksma ja mille olete ise määranud.
Mida saab oksjoni võitja?
Kuidas oksjonil läheb?
Meie seda ei arva esialgne etapp on vaja põhjalikult aru saada, kuidas oksjon toimib. Siiski anname väljavõtte Yandexi abist, et saaksite veenduda, et oksjon on korraldatud õiglaselt ega ole suunatud teie röövimisele.
Yandexi abi järgi:
Oksjoni põhieesmärk on kõige tõhusamad reklaamid said kõige rohkem liiklust.
Sain aru, et kliki hind ei ole fikseeritud ja sõltub oksjonist ehk mida rohkem olen nõus maksma, seda kõrgem on mu reklaam?
Mitte päris. Tehniliselt, mida rohkem, seda kõrgem. Kuid see, kas teie reklaam ilmub või mitte, ei sõltu mitte ainult teie pakkumisest (maksimaalne kliki hind, mille te ise määrate), vaid ka teie ja konkurentide reklaamide kvaliteedisuhtest ja läbiklõpsamissagedusest (CTR).
Kvaliteeditegur võtab arvesse paljusid tegureid, näiteks reklaamide järgimist otsingupäring ja sihtleht. Seetõttu on nii oluline koostada õigesti loend võtmefraasidest, mille puhul reklaame näidatakse, ja hoolikalt kontrollida, kuhu reklaami lingid viivad.
CTR (ingliskeelne klikkimise määr) on klikkimise määr, klikkide ja näitamiste suhe. Kui teie reklaami nägi 100 inimest ja sellel klikib 10 inimest, oleks CTR 10%.
See, kus teie reklaam ilmub, ei sõltu mitte ainult teie pakkumisest, vaid ka reklaami kvaliteediomadustest. Vastasel juhul muutuks kontekstuaalne reklaam eelarvesõjaks, mitte võimaluseks huvilisele kasutajale asjakohast reklaami näidata.
Kuidas siis teada, kui palju raha peaksin kontekstuaalsesse reklaami investeerima, kui selle maksumus muutub kogu aeg ja sõltub paljudest teguritest?
Valik 1. Ligikaudne
Kasutage Yandexi eelarveprognoosi. Koostage loend märksõnadest, mille puhul teie reklaame näidatakse, ja uurige valitud märksõnade eelarveprognoosi.
Kliki hind, mida Yandex eelarveprognoosis näitab, on liiga kõrge ja võimaldab eelarvet vaid ligikaudselt hinnata. Selle põhjuseks on asjaolu, et prognoosi aluseks olevad andmed on võetud eelneva 28 päeva kohta ning reklaamikampaaniate tulemused on keskmistatud. See "keskmine haiglatemperatuur" ei võta arvesse hooajalisust ega erinevusi reklaamijate toimivuses.
Yandexi eelarveprognoos ei anna täpset vastust küsimusele “kui palju raha iga kuu kontekstuaalsesse reklaami investeerida”, kuid aitab orienteeruda summade järjekorras.
Variant 2. Täpne
Võtke raha "kui palju sa ei pahanda" ja viige läbi testkampaania. Selle järgi, kuidas avaldused ilmuvad ja reklaamijäägilt raha välja võetakse, saate aru nii optimaalsest investeeringusummast kui ka enda võimalustest sissetulevate avalduste töötlemiseks.
Testreklaamikampaania on täpsem viis määrata, kui suurt kontekstieelarvet vajate. Ärge laske sõnal "test" end hirmutada – ennekõike investeerite klientide meelitamiseks ja alles seejärel määrate optimaalse eelarve.
Meie kogemuse kohaselt piisab väikeettevõttele katsereklaamikampaania läbiviimiseks 10-25 tuhandest rublast kuus.
Üksikasjalik vastus selle kohta, kuidas kontekstuaalse reklaamiga raha teenida ja millised teenused võimaldavad teil raha teenida.
Mõned saavad võimaluse luua Internetis püsiva sissetuleku allikas ja teisel - konkreetne sihtgrupp.
Lõppude lõpuks, statistika kohaselt, erinevalt tiuserreklaami säravatest ja trotslikest bänneritest, inspireerib kontekstuaalne reklaam usaldust rohkem kui 40% inimestest.
See tähendab, et inimesed klikivad reklaamidel sihipäraselt.
Mida täpselt tuleb teha, et kasutajad märkaksid paigutatud plokke ja nende pealt saadav tulu kasvaks, sellest artiklist räägitakse.
Mis on kontekstuaalse reklaamiga raha teenimise viisi olemus?
Kui oled internetikasutaja olnud üle päeva, siis oled kindlasti näinud kontekstuaalset reklaami, sest seda on igal pool.
Reklaamid, mis on kujundatud plokkidena kirjaga "Algus" või "Yandex.Direct" - see on see.
Osa nendest rahalistest vahenditest läheb vahendajaplatvormile selle teenuste eest tasu.
See tähendab, et hästi häälestatud plokk, näiteks praepannidega, ei jää autofoorumi keskele.
See asub tulemuste ülemises, servas või allservas, kui kasutaja otsib midagi sihikindlalt.
Tänu arvukatele täpsetele seadistustele ja algoritmidele kuvatakse "konteksti" ainult vastavalt lehe sisule.
Selline skeem on suunatud sellele, et teatud teemal ressursi külastaja tunneks pakutava temaatilise toote vastu rohkem huvi kui keegi juhuslik.
Selliste programmide töösüsteem on põhjalikult teada ehk ainult arendajatele.
Kui palju saate kontekstuaalse reklaamiga teenida?
Täpseid summasid, kui palju saate kontekstuaalse reklaamiga teenida, on võimatu nimetada. Kuid võib selgitada, et Venemaa vahendussaitidel on klõps hinnanguliselt 0,1–100 rubla.
Ja kogutulu kuus võib ulatuda ebaolulistest 500 rublast kümnete tuhandeteni!
Seda variatsiooni mõjutab ressursi teema, millel reklaam asub, milline kasutaja sellel klõpsas jne.
Tulu kontekstuaalsest reklaamist: millest alustada?
Pärast kõike eelnevat oleks pidanud jääma põhiküsimuse juurde: kuidas kontekstuaalse reklaamiga raha teenida?
- Loomulikult on esimene ja peamine samm teemade valik ja looming.
Mõned valdkonnad on nõudlikumad kui teised.
See hõlmab naiste saite, äriteemasid, rahandust ja hooajalisi pakkumisi. - Paigutamiseks valige ainult tasuline hostimine.
Tasuta rakendusega saate ka mõnda ressurssi proovida.
Kuid ainult tasuline läbib igasuguse testi ja lubab teil tuua rohkem tulu. - Valige reklaamimiseks üks või mitu süsteemi korraga.
Kogenud veebimeistrid soovitavad alustada Runneriga (sellest räägime allpool), nagu ka kõige lihtsama süsteemi puhul.
Pärast seda saate lülituda Yandex.Directile. - Jälgige statistikat ja katsetage kontekstuaalse reklaami tüübi ja paigutusega, et saada paremaid tulemusi ja rohkem tulu.
Millised teenused võimaldavad teil kontekstuaalse reklaamiga teenida?
Kui sait on juba loodud ja reklaamitud, võite jätkata plokkide paigutamiseks konkreetse vahesaidi valimisega.Seal on kolm peamist:
- Populaarne sait algajatele.
Nende jaoks on eriline eelis piirangute puudumine ressursi külastajate arvule.
Igaüks võib hakata teenima.
Ja teenitud raha väljavõtmise süsteem on lihtne ja tuttav - WebMoney rahakotti.
Kuid loomulikult on sellel ka omad piirangud.
Kasutajatel pole reklaamiüksuste jaoks nii erinevaid kujundusvalikuid.
Ja kliki hind on mõnevõrra väiksem, kuigi saidi kasutamine on palju lihtsam ja mugavam. - Yandex.Direct on saitide valimisel valivam.
Ja väärib märkimist, et see teenindab ainult venekeelsete saitide kategooriat.
Lisaks peavad need asuma tasulises hostimises.
Enne siin partnerlustaotluse esitamist peate edutamise nimel kõvasti tööd tegema.
Teie igapäevaste külastajate arv peab olema vähemalt 300. - samuti ja veelgi tähelepanelikum plokkide paigutamise saitide valikul.
See esitab teatud nõuded ressursi elueale, selle sisule, kvaliteedile ja ohutusele.
Erinevatel saitidel on erinevad hinnad.
Seega pakub YAN teile 50%.
Kui aga läbite Google’i range valiku, võite loota juba 68%-le (iga inimese klikist).
Kuidas kontekstuaalse reklaamiga rohkem teenida?
Nagu eespool mainitud, tuleb selleks, et klõps maksaks rohkem, valida üks kõige tulusamaid teemasid.Pärast seda peaksid teie jõupingutused olema suunatud saidi arendamisele ja uute külastajate meelitamisele.
Kogenud kasutajad ütlevad, et miski ei vii ressursini paremini kui selle positsiooni tõstmine otsingumootorites.
Seda saab teha erinevate veebisaidi optimeerimise tehnikate abil.
Kummalisel kombel töötab lisaks üldtunnustatud teemadele, mis koguvad suurt publikut, hästi keskendumismeetod.
Selleks luuakse teatud kitsa teema saidid. Tavaliselt on külastajaid vähem.
Kuid samal ajal on kontekstuaalsel reklaamil klikkijate osakaal suurem. Kokkuvõttes annab see parim sissetulek kontekstuaalse reklaami kohta.
hea näide selline sait on teatud automarkide jms fänniklubid.
Kuid lisaks sellise kitsalt keskendunud teema valimisele ärge unustage saidi täitmist kvaliteetse sisuga.
Üldiselt on kontekstuaalsest reklaamist saadava stabiilse ja kasvava sissetuleku saamiseks oluline pöörata piisavalt tähelepanu saidile endale. Looge see mitte kasumi, vaid inimeste jaoks.
Siis teie äri tõuseb.
Tulu kontekstuaalsest reklaamist: kuidas paigutada?
Näitaja 40% kasutajate tähelepanust on keskmine. Inimestest, kes tulid ressursi juurde kindlal eesmärgil, pöörab ainult 30% teie kontekstuaalsele reklaamile tähelepanu.Kuid juhuslikult saidile sattunutest pühendab juba 50% aega paigutatud klotside uurimisele.
Igal juhul on teie eesmärk tagada, et miski ei segaks nende ja teiste tähelepanu. Siis hoitakse näitajaid määratud tasemel ja sissetulek suureneb.
- Arvatakse, et kasutaja ei tohiks saidi lehte kerida, et plokid tema vaatevälja satuksid.
Asetage need algusele lähemale. - On ilmselge, et liigne reklaam on tüütu ja eemaletõukav.
Kuid isegi üks plokk tõmbab vähem klikke.
Optimaalse plokkide arvu peate ise valima, järgides "kuldset keskmist". - Valige reklaamile selline suurus, et see ei võtaks liiga palju ruumi, kuid ei läheks kaotsi.
Pöörake tähelepanu sellele, milline paigutus lehel parem välja näeb - horisontaalne või vertikaalne. - Võite kasutada statistikat, mis näitab järgmist: inimese pilk liigub vasakult paremale.
Seetõttu tajub aju paremale paigutatud teavet olulisemalt. - Pange tähele, et reklaamiüksuste paigutus pealehel ja ülejäänud peaks olema erinev.
Samamoodi erineb kasutajate tähelepanu fookus neile. Kui peamise koha hõivab sisu, on paremal plokid paremini näha. Kuid peamisel suunatakse rohkem vaateid ülemisse ossa.
selgitatud ka videos:
Vasta lühidalt küsimusele, kuidas kontekstuaalse reklaamiga raha teenida, on järgmine: sobitage plokid orgaaniliselt lehe sisusse, järgige valitud reklaamisüsteemi kasutamise reegleid ja arendage oma saiti.
Lõppude lõpuks, mida suurem ja parem on teie publik, seda rohkem on üleminekuid. Sellest tulenevalt tõuseb ka teie sissetulekute tase.
Ja kuulujutte selle tõhususe kohta, nii PR vormis kui ka tahtmatult, on kogunenud palju.
Täna tahame mõned neist hajutada.
“Makse alates 30 kopikast” või millist eelarvet on vaja alustamiseks?
Ligikaudse eelarve saate arvutada reklaamikampaania liideses. Võistlust näete eelarve prognoosimise tööriista abil, valides mõned teie arvates temaatilised päringud.
Kuigi soovitame sellele punktile rohkem tähelepanu pöörata, sest sihitud päringute teema jääb aktuaalseks ka ärihaide jaoks, kes on Internetiga töötanud üle aasta.
Eelkõige puudutavad reklaamikampaaniate optimeerimise küsimused sihtpäringute valik/testimine. Praktikas kulub tõhusa märksõnatuumiku loomiseks märksõna testimiseks 4–12 nädalat. Ja nende eesmärkide keskmine eelarve on 10 000 rubla.
Maksa kliki eest või maksa ainult müügivihjete eest.
Pakkumine kõlab tõesti ahvatlevalt. Maksame ainult kliki eest, mis tähendab ainult sihtkülastajate, klientide eest. Lõppude lõpuks, kui inimene on teie reklaamil klõpsanud, tähendab see, et ta on pakkumisest huvitatud, mis tähendab, et ta on teie potentsiaalne klient.
Ja kuradile võtmefraaside valik, sest kui kuulutus ei pakkunud huvi, siis keegi ei klõpsanud midagi, mis tähendab, et raha ei debiteeritud kontolt.
Siin peitub paljude reklaamijate peamine viga. Tegelikult maksate raha näitamiste, mitte klikkide eest.
Kui te süvenete, saate pärast lugemist ja töötamist aru, et on olemas nii oluline parameeter, mis mõjutab kliki hinda nagu CTR.CTR on klikkide ja näitamiste suhe. Mida vähem teie reklaamil klikke tehakse, seda madalam on CTR. Mida madalam on CTR, seda kõrgem on CPC. Kuidas mitte väänata sina maksa muljete eest!
Ja teie huvides on iga reklaam läbi mõelda ja koostada see nii, et see oleks teie vaatajaskonnale suunatud ja vastaks täpselt teie vajadustele.
Karistused teie reklaamikampaania eest.
Sageli seisavad reklaamijad silmitsi probleemiga, kui kontekstuaalne reklaam ei tööta. Eelarve on suur, aga kliente polnud ja ei. 95% kogenematutest reklaamijatest, kes on oma reklaamikampaaniaga piisavalt mänginud, jäävad nn nähtamatud karistused. On olukord, kus teie kliki hind tõuseb konkurentide omast 2-10 korda.
Pidage meeles, et mõnikord mõtlete kasumlikkusele ega saa aru, kuidas konkurendid saavad sellist raha kliki eest maksta? Milleks sellised hinnad, sest see on äriliselt kahjumlik! Kas tuttav? Siis lugesime edasi.
Kui teie ettevõtte keskmise CTR-i efektiivsus oli madal, soovib Yandex oma raha tagastada.
Ja see on loogiline. Yandex näitas teie reklaami sama palju kordi kui teie konkurendi reklaami, samal ajal kui teil oli vähem klikke kui teie konkurent, st maksite Yandexile vähem, kui teie konkurent maksis. Yandexil ei ole kasulik teie reklaami väiksema raha eest näidata. Kujutage vaid ette, kui palju raha Yandex investeerib kõikidesse erinevatesse tasuta teenustesse ja teenustesse, et meelitada otsinguvõrku üha rohkem külastajaid, ning Yandexil pole absoluutselt kasulik avaldada muljeid oma külastajatest vasakule ja paremale.
Seetõttu lisab Yandex kliki maksumusele lisakulu, mis kompenseerib ebatõhususest tulenevad "kaod" reklaamifirma minevikus.
Ja see lisaväärtus kestab vähemalt 28 päeva.
Muide, seda on lihtne kontrollida, kui alustate uut reklaamikampaania ja võrrelda CPC-sid. Pange tähele, et reklaamikampaania on seotud domeeninimega, seega peate kinnitamiseks määrama teise nime. Domeeninimi et saada uued algsed CPC-d ilma lisatasuta. Võrrelge uue kampaania hindu enda omadega ja näete erinevust.
Õrn võitlus reklaamipositsioonide pärast ehk kuidas mitte rikkuda CTR-i.
Tavaline päev, hommik 9:00.
Piimakombinaadi direktor Vassili Ivanovitš uurib Yandexist, kas tema agentuur ei ole jõude ja kas nende reklaamid ripuvad tõesti nende eelmistel ametikohtadel.
Ja mida ta näeb?
Eile oli nende reklaam otsingutulemustes 1. kohal ja täna langes see 5. kohale.
Ta helistab ametisse ja ütleb välja kõik, mida ameti töö kvaliteedi kohta arvab.
Vastuseks kuuleb ta:
- "Näete, konkurendid on hindu muutnud ja teid positsioonidelt välja sundinud, kuid soovi korral võime ka hindu tõsta ja naasta oma varasematele kohtadele, kui eelarve lubab."
- "Lubab, muuda."
Positsioonid on tagasi.
Ja sel ajal...
Tavaline päev, hommik 9:45.
Irina Petrovna, tegevdirektor piimakombinaadi number 37, avab Yandexi, vaatab ja ei saa aru. Aga eile olid reklaamid üleval ja tänaseks on need juba alla kukkunud.
Ta helistab oma agentuurile ja väljendab ....
Ta kuuleb vastuseks:
- "Näete, teie konkurent tõstis pakkumise maksumust ja sundis teid eripaigutusest loobuma ..."
Nii käib konkurss ametikohtadele.
Mida sellega teha ja kuidas ring sulgeda?
Kogu teie reklaamide positsioonide muutmise õudus seisneb selles, et potentsiaalne klient külastab reklaame sageli mitu korda. Kas mäletate, kus nägite seda punast jalutuskäru 12 750 rubla eest 30% allahindlusega?
Selgub, et tõhusa reklaamikampaania jaoks on vaja päringu positsioone jälgida/muuta iga tund?
Täpselt nii, vastasel juhul kulutavad osad külastajad teie klikid ilma teie käru ostmata, sest alles eile oli teie kuulutus 2. kohal päringule “kärude müük”, aga täna seda enam pole. Ja kliendil tekkis idee osta, oodata palka/preemiat või millal naaber võla tagasi maksab, ja nüüd on tal tähtaeg täis ja te pole enam samas kohas. Teie pood on kolinud!
Kuidas valida positsiooni, millel teie reklaam ripub?
“Kui paneme kuulutuse kõrgemale, saame vastavalt rohkem klikke, kuid hind on kõrgem. Kui oleme madalamal, saame vähem vaatajaskonda, aga klikk on väiksem. ”
Iga tavaline algaja reklaamija arvab nii. Ja sügavalt eksinud. Tegelikult ei ole.
Pidage meeles CTR-i, sest kui ülemised reklaamid on klikitavamad ja madalamad, seda madalam on nende paigutamise hind! Tihti juhtub, et teatud positsioonid üleval on odavamad kui all olevad, kuid mitte alati!
On mitmeid positsioone, mis on määratud läbikukkumisele. Nende CTR, ükskõik kui palju reklaamija ka ei püüaks, kipub langema ja reklaamikampaania hind tõuseb taevasse, kuni reklaamija karjub "STOOP!" ja öelda, et see kõik on ebaefektiivne reklaamimeetod ja me peatame reklaamikampaania.
"Parem kõrgem, kuid kallim või madalam, kuid siiski kallim?"
See pole viga pealkirjas, see on fakt, mis on nähtav ainult oma ala professionaalidele ja nüüd avaldame teile veel ühe kontekstuaalse reklaami saladuse.
Valige õiged reklaamipinnad, katsetage neid, muutke neid, püüdke olla valitud positsioonidel, ärge vahetage kohta rohkem kui kord nädalas, pange tähele, et mõnes inertsiaalses ettevõttes ei ole soovitav positsioone vahetada rohkem kui kord kuus.
Teeme sel hooajal rohkem raha!
Sinu äris on tulemas müügihooaeg ning sina, nagu iga tavaline ärimees, mõtled, mida pead endast parima andma, et sel aastal müügihooajal koore maksimum koguda. Ja mida sa tegema hakkad? Loomulikult peate reklaamieelarvet 2-3 korda suurendama, sest hooajal teenitud raha toidab teid aastaringselt.
Mida teie konkurent arvab?
Äris on edukas ärimees, kes mõtleb sammu ette.
Simuleerige olukorda. Peaaegu alati ärihooajal kulutate reklaamile 2-3 korda rohkem raha kui tavaliselt maksate sama vaatajaskonna eest, mille ostsite eile, kuna teie konkurent suurendab pakkumist umbes sama palju, kui kavatsete seda suurendada, mis tähendab, et maksate sama positsiooni eest palju rohkem. Sel juhul on vaja kasutada reklaamivahendeid, mis ei allu madalale inertsile ega suuda esile kutsuda õrna sõda, näiteks otsingu edendamine.
Reklaamikampaania tõhususe kolm vaala:
- Päringu asjakohasus – reklaam
- Päringu asjakohasus – sisestuse lehe pealkiri
- Päringu asjakohasus – lehe sisu
- Jälgige oma reklaamide positsioone iga tund ja kohandage oma pakkumisi.
- Töötage välja "plaan B" ja "plaan C" algoritmid, "kui määr on > 9999, siis ..." jne.
- Jälgige igakuiselt reklaamide asjakohasust. Tähtajad on möödas, leht kadunud jne.
- Jälgige CTR-i, jälgige positsioone, jälgige külastajaid piirkonna, fraasirühmade, reklaamirühmade järgi.
- Jälgige reklaami toimivust. Müügi kontrollimiseks on kõige parem panna reklaamidele sildid, siis on näha, milliste fraasidega ostetakse, mis gruppe nimetatakse jne.
- Mõõtke ja võrrelge efektiivsust kord nädalas, reguleerige ja nii edasi ringiga...
Sisaldab konkreetset sihtteavet. Nende plokkide tõttu teenitakse tulu kontekstuaalsest reklaamist. Selliseid süsteeme on palju, kuid kõige levinumad on Google Adsense, Yandex Direct ja Begun.
Sel viisil teenimise alustamiseks peate oma veebisaidile paigutama valitud süsteemi kontekstuaalsed reklaamiplokid (spetsiaalselt teie jaoks loodud kood). Peate seda tegema heades kohtades. Kui saidi külastaja klõpsab plokis, makstakse teile selle eest teatud summa. Kliki hind määrab Reklaamijad maksavad rohkem reklaamide kuvamise eest kõige konkurentsivõimelisematel teemadel, mis tähendab, et teenite palju raha.
Seega on kontekstuaalsete reklaamisüsteemide saidid vahendajaks reklaamija ja selle paigutaja vahel. Need teenused vastutavad klientide leidmise, vajaliku koodi genereerimise, reklaamiploki pakkumise muutmise, maksete jälgimise ja kontekstuaalsel reklaamil klikkimise eest on Internetis väga mugav ja suurepärane. Peate end süsteemis registreerima, sisestama reklaamiploki koodi ja järgima süsteemi reegleid.
Kontekstuaalne mida valida?
Proovime nüüd välja mõelda, milliseid kontekstuaalseid reklaamisüsteeme on mugavam teenida. Sellele küsimusele ei saa ühemõtteliselt vastata, kuna igal pool on eelised ja puudused.
Google Adsense
Väga demokraatlik teenindus. Hea hind kliki kohta. Aktsepteerib peaaegu kõiki inimestele mõeldud projekte. Lihtne registreerimine, reageerimisvõime, võimsad sissetulekute jälgimise tööriistad. Kuid on ka märkimisväärne miinus - teenitud raha on ebamugav välja võtta. Raha saadetakse tšeki vormis, mille saab kasseerida kommertspangas.
Yandex Direct
Kliki hind on kõrgeim, lihtsalt registreeru ja võta raha välja. Puudused - aktsepteeritakse ressursse, mille külastatavus on 300 inimest päevas, saite kontrollitakse rangelt, nii et Yandex Directi kontekstuaalse reklaamiga raha teenimine pole kõigil võimalik.
Jooksja
Hea kliki hind, lihtne raha välja võtta, lihtne registreerida. Veebilehe sisu (sisu) allub kõrged nõuded ja seetõttu pole kõik lubatud. Kui sait pole modereerimist läbinud, ei selgita nad lahknevuse põhjust.
Nüüd selgitame välja, mis sõltub konteksti kuvamisest korraliku sissetuleku saamisest:
a) Liiklus (külastajate arv piiratud aja jooksul). Statistika järgi klõpsab 100% külastajatest reklaamidel vaid 2-3%, tuues seeläbi saidi omanikule tulu. Seda indikaatorit nimetatakse klikkimise suhteks. Seega ütleb esimene optimeerimispõhimõte: mida rohkem liiklust, seda rohkem klikke ja raha.
b) On oluline, kuhu te reklaamiüksuse täpselt paigutate. Parimad tulemused on paigutatud postituse keskele ja lehe ülaossa. Teksti lõppu saab paigutada horisontaalse ploki. Suurema efektiivsuse huvides asetage ühele lehele mitu erinevat plokki, kui kontekstuaalsed reklaamisüsteemid seda võimaldavad. Parim on integreerida reklaamiüksused menüüsse. Võib-olla pole see saidi kasutaja suhtes kuigi hea, kuid piisavalt tulus. Sellest tuleneb põhimõte – aseta kontekst saidi lehel heasse kohta.
c) Teemade sarnasus. Google Adsense analüüsib esmalt saidi teemat ja proovib seejärel paigutada sellele sobivat tüüpi reklaame. 3. põhimõte: teemade sobitamine aitab suurendada näitamiste arvu.
Teeme kokkuvõtte. Kontekstuaalsest reklaamist saadav tulu on üsna usaldusväärne, tõestatud ja seetõttu tõeline ja kasumlik viis Internetis tulu teenimiseks.
