Veebisaidil kommunikatorov.net
Täna külastades saiti - kuulus disainer Põhja-Iirimaalt David Airey, davidairey.com autor . David on tuntud oma stiilsete logode poolest. Oma portfoolios iga töö juures annab ta lingi postitusele, milles ta kirjeldab üksikasjalikult konkreetse logo loomise protsessi. Siin on näide sellisest kirjeldusest. Minu jaoks oli väga huvitav jälgida meistri tööd.
Niisiis, kohtuge – David Airey, Põhja-Iirimaa!
Tere David! Kuidas ja millal veebidisainiga tegelema hakkasid?
Graafilist disaini hakkasin õppima 1995. aastal ja sellest ajast peale on see olnud minu kirg.
Ma tahan öelda suur tänu Pavel Maljuginile, et ta andis mulle idee Davidit intervjueerida. Kui soovite näha siin intervjuud mõne huvitava disaineri, optimeerija või blogijaga (välismaa või vene keel), siis kirjutage minu meilile.
Tänane magustoit on Püha Patricku päeva tähistamine Põhja-Iirimaal Belfastis – Davidi kodulinnas:
Raamatu "Logo ja ettevõtte identiteet" esimene versioon ilmus üsna kaua aega tagasi – 2011. aastal ja siis oli see tõeline aardelaek kasulik informatsioon firmastiilide loojatele ja klientidele.
Näidete ja autori märkustega täiendatud teine trükk sai veidi kaalu juurde, lisades rohkem kui 30 lehekülge: David Airey lisas mitukümmend kuulsaimat ja sensatsioonilisemat logo, mis viimase 5 aasta jooksul on meedias ilmunud, ning kommentaare. nende autoritelt nende teoste loomise protsessi kohta.
Kokkuvõttes ei ütleks ma, et kordustrükk muutis Logo ja ettevõtte identiteedi paremaks või halvemaks – see on ikkagi suurepärane näpunäidete kogu, mis aitab logo ja ettevõtte identiteedi disaineriks pürgijal mõista selle eriala põhitõdesid ja logo vajavaid inimesi. ja korporatiivne identiteet (aga mis on disainimaailmast kaugel), et mõista disaineri loogikat – miks ei pea logo sisaldama arvutisümbolit, kui ettevõte müüb arvuteid, milline värv äratab usaldust brändi vastu, miks loetamatu font pole "funktsioon", vaid "viga" ja miks ei ole hea mõte sundida disainerit fontidega mängima.
raamat raamaturiiulis
Kuigi väga palju disainialast kirjandust on juba ilmunud, ei soovita ma igat raamatut oma riiulisse panna. Enamik disainiraamatuid kirjeldab tõesti häid võtteid teatud probleemide lahendamiseks, klientidega suhtlemiseks, tehniliste kirjelduste korrektseks koostamiseks jms. Aga kui üldistada, siis kõik need oskused on omandatud kui mitte raamatutest, siis lõputust praktikast: 2 aastat rasket tööd vabakutselisena asendab kümneid loetud raamatuid.
Aga “Logo ja ettevõtte identiteet” on just see raamat, mille ma oma riiulile paneksin: selle poole saab alati pöörduda, kui masendus veereb või projekt käima ei lähe. Ja ma ei räägi ainult logodest ja ettevõtte identiteedist, kuigi tundub, et just see peaks raamatus olema. Raamat "Logo ja ettevõtte identiteet" võib olla inspiratsiooniallikaks nii graafilistele kui veebidisaineritele, sest inspiratsiooni on kõikjal! Ja kui näete täiesti uskumatuid projekte, mille on välja mõelnud ja ellu viinud kõige tavalisemad inimesed, nagu sina ja mina (noh, las neil on mitu korda rohkem kogemusi) - see sunnib teid välja pakkuma midagi veelgi lahedamat ja täiuslikumat!
Erilistele trükitud raamatute asjatundjatele: teise väljaande küljendus ja trükk on muutunud palju meeldivamaks, kas siis tehnoloogiate paranemise tõttu aastatega või Peteri kirjastuse uue trükikoja tõttu, kuid fakt jääb faktiks - see on tore raamatut käes hoida :)
Tasuta allalaadimine “Logo ja ettevõtte identiteet. Disaineri juhend»
Katkend raamatust „Logo ja ettevõtte identiteet. Disaineri juhend" on tasuta ülevaatamiseks saadaval lingil.
Osta raamat “Logo ja ettevõtte identiteet. Disaineri juhend»
Raamatu "Logo ja ettevõtte identiteet. Disaineri juhend" saab osta kirjastuse Peter veebipoest hinnaga 721 rubla. sisse paberkoopia või 299 rubla. - elektrooniline.
Muide, lisaallahindlus sisse 25% saate kupongi infograafika kui ostetakse väljaandja veebisaidi kaudu.
Disain hingele, äri raha eest. Vastused enamlevinud küsimustele disainiettevõtte asutamise ja juhtimise kohta
(Hinnuseid veel pole)
Pealkiri: Disain hingele, äri raha eest. Vastused enamlevinud küsimustele disainiettevõtte asutamise ja juhtimise kohta
Autor: David Airey
Aasta: 2013
Žanr: Juhtimine, värbamine, turundus, PR, reklaam, välismaised ärikirjandus
David Airey raamat Disain hinge jaoks, äri raha eest. Vastused enamlevinud küsimustele disainiettevõtte asutamise ja juhtimise kohta
See raamat, mille on kirjutanud populaarse raamatu Logo ja ettevõtte identiteet autor David Airey, vastab kõige levinumatele küsimustele, mida kõik disainerid alustades ja käivitades küsivad. oma äri. Kust alustada? Kuidas ennast reklaamida ja positsioneerida? Kuidas leida uusi kliente? Kui palju te oma tööd hindate? Kuidas läbirääkimisi pidada? Kuidas koostada õige leping? Millal peaksite kliendile "ei" ütlema? Kuidas tulla toime raskete klientidega? Need olulisi aspekte disainiäri, mis puudutab iga spetsialisti, kes otsustab ise tööle asuda, on käsitletud raamatu lehekülgedel.
Meie raamatute saidilt saate saidi tasuta alla laadida ilma registreerimata või lugeda online raamat David Airey Disain hingele, äri raha eest. Vastused enamlevinud küsimustele disainiettevõtte asutamise ja juhtimise kohta” epub-, fb2-, txt-, rtf-, pdf-vormingus iPadi, iPhone'i, Androidi ja Kindle'i jaoks. Raamat pakub teile palju meeldivaid hetki ja tõelist lugemisrõõmu. Osta täisversioon sul võib olla meie partner. Samuti leiate siit viimaseid uudiseid kirjandusmaailmast, saate teada oma lemmikautorite elulugu. Algajatele kirjutajatele on eraldi jaotis kasulikke näpunäiteid ja soovitusi, huvitavaid artikleid, tänu millele saate ise kirjutamisel kätt proovida.
Laadige alla David Airey tasuta raamat Disain hinge jaoks, äri raha eest. Vastused enamlevinud küsimustele disainiettevõtte asutamise ja juhtimise kohta
Formaadis fb2:
Logod ründavad meid igast küljest. Pidage meeles riiete, spordijalatsite, telerite ja arvutite silte. Hommikust õhtuni on nad meie igapäevaelus pidevalt kohal.
Keskmine ameeriklane näeb oma raamatus Brain Longevity MD Dharma Singh Khalsa sõnul 16 000 reklaami, logo ja silti päevas.
Ei usu?
Illustreerimaks logode pidevat kohalolu meie elus, otsustasin veeta tavalise tööpäeva esimesed paar minutit logode pildistamisel toodetel, millega olen tegelenud pärast ärkamist.
Järgmine kaadrite seeria räägib oma loo, paljastades natuke minu oma. igapäevane elu. See muidugi ei tähenda, et mind sel hetkel ei ümbritsenud paljud teised logod – teistel toitudel, raamatutel, ajalehtedel, riietel, teleriekraanil.
Proovige ise. Noh, võib-olla mitte kohe pärast ärkamist. Mis siis, kui kohe? Vaata ringi. Kui palju logosid näete?
Ajakirjas Reuters kirjutas 1997. aastal, et "inimkond on viimase 30 aasta jooksul tootnud rohkem informatsiooni kui eelneva 5000 aasta jooksul". Kuna kaasaegne inimkond genereerib nii tohutul hulgal teavet, näeme logosid, mis üha enam üksteist meenutavad. See on juba probleem ettevõtetele, kes püüavad end visuaalselt eristada, kuid samas on võimalus disaineritel, kes on piisavalt osavad, et luua ikoonilised sümbolid, mis eristuvad massist.
Siin näiteks 300 miljonitüks Ühendkuningriigi juhtivaid loomeagentuure, kes kulutas kaks nädalat selle logo kujundamisele ja lihvimisele ning sai tühja ruumiga suurepäraselt hakkama, kirjutades otsale lusika silueti.
Kulinaariaarvustajate gild
"See, mida te ära võtate, on sama oluline kui see, mida te jätate," ütles agentuuri vanemdisainer Cathy Morgan.
Ainuüksi selline suurepärane disain õigustab selliste agentuuride tööd nagu 300 miljonit ja parimal moel inspireerivad maailma disainereid, püüdledes pidevalt säravate lahenduste poole. Vaatame järgmises peatükis veel mõnda näidet.
2. peatükk
Lood, mida me räägime
Miks on kaubamärgid olulised? Jah, sest inimesed valivad tooteid sageli mitte niivõrd nende tegeliku, vaid tajutava väärtuse järgi.
Kujutage ette kuulsust, kes sõidab Aston Martin selle asemel, et öelda Skoda, mida paljudes Euroopa riikides valitakse pidevalt aasta autoks ja sellel on oluliselt rohkem läbisõitu oluliselt madalama hinna eest. Selge see, et loogilisem on valida Skoda, aga Aston Martin kutsub esile kujutlusi luksusest ja staatusest, mis mõjutavad oluliselt müüki. Või võrdleme Lexus ja Scion. Kelle eest neist enamus rohkem maksma hakkab ja miks?
Nutika brändingu abil saate tõsta toote tajutavat väärtust, luua klientidega suhteid, mis ei ole piiratud aja ja piiridega ning millest võib kujuneda pidev koostöö.
Muidugi on alati hea, kui on hea lugu. Teie kui disaineri kohustus on see lugu üles leida ja targalt rääkida. Sellest peatükist hiljem saate teada mitmete disainerite kohta, kes on sellega suurepäraselt hakkama saanud.
Päris – ainult selle allkirjaga
Will Keith (WK) Kellogg leiutas nisuhelbed ja seejärel maisihelbed, muutes hommikusöögihelveste maailmas revolutsiooni ja arendades seda, millest on saanud üks edukamaid maailmas. Kuid me poleks Kelloggi nime kunagi kuulnud, kui W.K. poleks olnud muu hulgas intelligentne äristrateeg.
Kellogg kavandas turunduskampaaniaid, mis olid aastaid oma ajast ees. Ta kasutas kaasaegset neljavärvitrükki ajakirjades ja edasi stendid samas kui teised ettevõtted mõtlesid endiselt mustvalgelt. Ja eristada Kellogsi maisihelbed teiste samalaadsete firmade toodetelt nõudis ta, et kõikidel pakenditel oleks kirjas: “Ettevaatust võltsingute eest. Päris kannab ainult seda allkirja: W. K. Kellogg.
Ettevõte kasutab endiselt seda 1906. aasta kaubamärki iga hommikuhelbekarbi esiküljel, kuid allkiri on nüüd stiliseeritud ja punasega. See püsivus on aastate jooksul aidanud luua teatud usalduse ja tarbijatega äri ajada, tänu millele Kellogg's seadis end teraviljatoodete tootmises maailma liidriks.
Firma ilma logota on nagu inimene ilma näota
Inimesed on tuhandeid aastaid vajanud ja soovinud sotsiaalset identifitseerimist. Kujutage ette, kuidas talunik markeerib veiseid oma vara märgistamiseks või müürsepp, kes uhkelt oma kaubamärki nikerdab.
Sule silmad ja kujuta ette McDonalds. Mida sa näed? Võib-olla kuldsed kaared? Tugeva korporatiivse identiteediga toodete ja teenuste puhul mõtlevad inimesed sageli kõigepealt stiilile ja seejärel tootele endale. Võtame Microsoft, Apple, Ford ja sihtmärk. Tõenäosus on suur, et isegi logosid enda ees nägemata võite neid üsna selgelt ette kujutada. Loomulikult on sellise tunnustuse saavutamiseks vaja tohutult investeerida turundusse, kuid siiski on oluline "toote nägu näidata".
Gerard Huerta teosed
Tüüp Režissööride Klubi. Aasta: 1994
ajakiri TIME. Aasta: 1977
Waldenbooks. Aasta: 1979
Ikooniline disainer Gerard Huerta on pärit Lõuna-Californiast. Ta on aastakümneid loonud kuulsaid logosid, näiteks jaoks Aeg, Waldenbooks ja Tüüp Režissööride Klubi. Võib-olla olete nende logodega isegi rohkem tuttav kui seotud toodete ja teenustega.
Seda näevad miljonid
2008. aasta suveks oli J.K. Rowlingu Harry Potteri sari tõlgitud 67 keelde ja selle kogutiraažiks oli üle 400 miljoni eksemplari. Nii et kui helistas New Yorgi loomeagentuur id29 kästi planeerida reklaamikampaania ja seitsmenda raamatu kaubamärgi väljatöötamiseks oli selge, et seda teost näevad miljonid, kui mitte miljardid.
Stsenarist ja kunst Režissöör: Doug Bartow
Loovjuht: Michael Fallon
Aasta: 2007. Times Square, New York
"Lõime konkreetse kampaania esteetika, mis põhineb kesksel tüpograafilisel elemendil, mida saab kasutada kõiges alates trükitud plakatitest ja järjehoidjatest kuni rikasmeedia ja veebirakendusteni," ütles Doug Bartow, juhtiv kujundaja ja direktor. id29.
Üsna mõistlik. Kujutage vaid ette liiklust Times Square'il. Enamikul inimestel pole aega stendi lugemiseks, seega on sümbol palju sobivam. Kasutades kampaania tuvastamiseks lihtsat märki, piisas raamatu ilmumise uudise äratundmiseks isegi põgusast pilgust.
Tulemus oli hämmastav. Harry Potter and the Deathly Hallows müüs USA-s esimese 24 tunni jooksul pärast ilmumist 8,3 miljonit eksemplari," ütles Bartow.
Ainult siis, kui kuninganna sellega nõus on
Inglismaa kuninganna – riigipea ja riigipea – mõistab korporatiivse identiteedi tähtsust.
Londoni firma Kuu bränd, Brändi- ja kommHM pidi saama Royal Parksi logo heakskiidu.
"Otsustasime selles logos kasutada kuninglikes parkides leiduvate kohalike Briti puude lehti," ütles direktor. Kuu bränd Richard Moon.
Logo jutustab pargi omas keeles – lehtede keeles – ning kujutab osavalt ühe hästi valitud pildi kaudu pargisüsteemi ja Briti krooni suhet. See selgus aitas kaasa projekti edukale lõpuleviimisele.
AT moonbrand teatas, et kuningliku heakskiidu ootamine võib võtta kuid, kuid sisse sel juhul see saabus päevaga.
Sümbolid ületavad piire
Toodete müümiseks kogu maailmas peab teie bränd rääkima palju keeli. Õnneks ei pea kergesti äratuntavad tegelased tõlkima. Igas kultuuris ja keeles mõistetavad sümbolid võimaldavad ettevõtetel ületada keelebarjääre, konkureerida ülemaailmselt ja säilitada kaubamärgi terviklikkust mitmesuguste kasutusalade puhul.
Võtame näiteks rahvusvahelise brändi- ja disainiagentuuri Bunch. Selle disainerid kasutasid 2008. aastal Londonis Bethnal Greeni südames avatud uue kahekorruselise Star of Bethnal Greeni klubi märgina Petlemma tähest inspireeritud seitsmeharulist tähte. Mängides klubi nimele ja selle omaniku Rob Stari nimele, peab tähemärk toimima kõikjal, postkaartidest õlleklaasideni.
Bunchi loovjuht Denis Kovacs ütles, et sümbol pidi kujutama mingil kujul tähte, nii et disainimeeskond hakkas katsetama traditsioonilise tähega, kuid peagi sai selgeks, et see on liiga banaalne.
"Mõistsime, et viieharulist tähte seostatakse alati riigilippude, kommunismi ja paganlike rituaalidega," ütles Kovacs. – Robil oli tänu bändipidudele juba palju jälgijaid Mulletover, ja meelde tuli väljend "järgige tähte". Ta tahtis, et pubist saaks Bethnal Greeni majakas ja tõmbaks inimesi kõikjalt. Seitsmeharuline ja pika sabaga Petlemma täht kehastas edasiliikumise ideed.
Kovacs ja tema meeskond lõid palju võimalikke variatsioone, kuid valisid lõpuks lihtsa paksu kontuuriga tähe, mitte ainult sellepärast, et see oli suurepärane kujundus, vaid ka seetõttu, et sellist silti sai kasutada mallina ja reprodutseerida. erinevatel viisidel erinevates kontekstides.
Kamp kasutas multifunktsionaalset sümbolit pudelitel, toidul, DJ-seadmetel. Pubis õlleklaasidele graveeritud lihtsaim vorm tähed ja siiditrükis tapeedil on sama käsitsi joonistatud sümbol.
Projekt Kamp on klassikaline näide mitmekülgsusest. Brändi identiteedi loomisel peaksite alati endalt küsima, kas teie logo saab kohandada erinevatel viisidel rakendusi.
Ettevõtte identiteedi kujundamine meie keele osana
Inglise disainistuudio biz-R lõi selle logo spetsiaalselt loodud kirjatüübiga Amanda Marsden, ilusalong Devonis (Inglismaa). Seejärel ekstrapoleerisid disainerid kirja kaks esimest tähte, mis esindasid samaaegselt kliendi initsiaale ja sõna "am", et luua kaasaegne minimalistlik sõnasümbol.
Amanda Marsden
Seejärel lisati see sõna erinevatesse teenuste reklaamides kasutatud fraasidesse. Marsden, ja tuli välja "olen: ilus" (ma olen ilus), "olen: lõdvestunud" (olen lõdvestunud) ja "olen: andekas" (olen andekas), nagu järgmistel lehekülgedel näidatud postkaartidel.
Mitte igal brändinimel pole sellist keelelist potentsiaali, kuid ärge unustage, et see on võimalik: see on veel üks teie disainiarsenali tööriist, mida saate õigel ajal kasutada.
(Vt värvilist versiooni jaotises "Illustratsioonid")
Mõelge uuesti ettevõtte identiteedi tähtsusele
Kas õiglane või mitte, hindame sageli raamatuid nende kaante järgi. Seetõttu on toote või teenuse tajutav väärtus tavaliselt tegelikust väärtusest kõrgem. Pidevalt nähtav logo äratab usaldust ja usaldus julgustab kliente ikka ja jälle ostma. See on nagu näo seostamine nimega – logod aitavad inimestel meenutada aegu, mil nad on varem ettevõtetega suhelnud.
Need äärmiselt olulised kaalutlused saab välja öelda juba esimesel kohtumisel kliendiga, et ta oleks veendunud, et on vaja Teie disainiteenuseid kasutada.
3. peatükk
Ikoonilised disainielemendid
Igaüks võib välja mõelda logo, kuid mitte igaüks ei suuda välja mõelda täpselt õiget logo. Hea disain võib täita teie lühikirjelduses seatud eesmärke, kuid geniaalne disain peaks olema ka lihtne, asjakohane, vastupidav, meeldejääv ja kohandatav.
Võib tunduda, et kõigi nende nõuete täitmine on keeruline ja see on tõesti nii. Kuid pidage meeles, et igas loomingulises töös peate reeglite edukaks rikkumiseks neid vähemalt teadma. Kõrgeima klassi kokk ei võta koostisaineid laest, vaid kohandab läbiproovitud retsepti ja loob ainult nii oma firmarooga. Sama kehtib ka brändinimede loomise kohta. Klassikaliste logode põhielemendid on meie retsepti koostisosad, nii et vaatame neid kõiki hoolikalt, enne kui asute auhindu võitma.
Mida lihtsam, seda parem
Sageli on kõige lihtsam lahendus ka kõige tõhusam. Miks? Jah, sest logo lihtsus aitab täita ülejäänud brändinimede kujunduse nõudeid.
Lihtsus võimaldab disainil olla mitmekülgsem. Minimalistlik lähenemine võimaldab kasutada oma logo peaaegu kõikjal – visiitkaartidel, stendidel, märkidel ja isegi veebilehtede lemmikutel.
Lisaks muudab lihtsus teie logo hõlpsamini äratuntavaks, suurendades seeläbi selle tõenäosust, et see on vastupidav ja ajatu. Pidage meeles selliste suurettevõtete logosid nagu Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBC ja nii edasi. Need on lihtsad ja seetõttu äratuntavad.
Lihtsus aitab inimestel teie disaini meeles pidada. Mõelge sellele, kuidas meie mõistus töötab ja kui palju lihtsam on meeles pidada üht detaili, näiteks Mona Lisa naeratust, kui viit: samad Mona Lisa riided, käte asend, silmade värv, taust, naise nimi. kunstnik (Leonardo da Vinci – aga see oled sina, mida sa juba teadsid, kas pole?). Vaata seda niimoodi. Kui sul palutaks mälu järgi logo joonistada McDonalds ja Mona Lisa, milline joonis oleks täpsem?
Vaatame teist näidet.
Riikliku tervishoiuteenistuse logo (NHS)- Ühendkuningriigis üks levinumaid, selle kasutamine Briti tervishoiu embleemina kuulutati 2000. aastal isegi avaliku korrana.
Algselt loodud 1990. aastal stuudio poolt Kuu bränd, see logo sisaldab lihtsat puhastust värvipalett ja sama font. Asjaolu, et disain pole kahekümne aasta jooksul muutunud, annab tunnistust selle edust.
„Hoidsime kujunduse teadlikult lihtsana kolmel põhjusel: et seda oleks lihtne teha, et see kestaks nii kaua kui võimalik, ilma et Briti meedia seda märkaks. massimeedia kes peavad selliseid kaubamärgiprogramme sageli maksumaksja raha raiskavaks kasutamiseks, ütles agentuuri direktor Richard Moon. - tema enda arvutuste kohaselt nhs, kaubamärgiprogramm on selle hõlpsasti kasutatava ja isikupärastatud kaubamärgi kasutamisega säästnud kümneid miljoneid naela.
Ei midagi paigast ära
Iga teie kujundatud logo peaks olema asjakohane selle tööstusharu jaoks, mille jaoks see luuakse. Kas töötate juristi heaks? Siis pole nalja. Kas see on telesaade talvekuurortidest? Palun mitte rannapalle. Vähiorganisatsioon? Rahulolev nägu jääb paigast ära. Nimekiri jätkub, kuid üldine idee selge.
Teie disain peab olema asjakohane tööstuse, kliendi ja sihtgrupp. Kõige selle kombineerimine nõuab põhjalikku uurimistööd, kuid sellele kulutatud aeg tasub end ära. Ilma oma kliendi maailma tugevate teadmisteta ei saa te loota luua disaini, mis eristab edukalt teie kliendi äri tema lähimatest konkurentidest.
Kuid pidage meeles, et logo ei pea sõna otseses mõttes kujutama ettevõtte tegevust. Näiteks logo BMW- üldse mitte autot. Logo Hawaiian Airlines- mitte lennuk. Kuid mõlemad logod on ületamatud ja samal ajal oma tööstusharudes väga asjakohased.
Josiah Jost of Siah Disain Albertas (Kanadas) töötas Ed's Electric, kohalik elektrifirma, üle oma uue ettevõtte identiteedi. Josiah ei loonud mitte ainult sobivat logo, vaid tegi selle ka nii, et enamikul, kes seda nägid, oleks raske unustada.
«Antud juhul tekkis mõte siis, kui püüdsin elektrielementide vahelises tühjas ruumis midagi näha,» rääkis Jost. "Ma teadsin kohe, et olen õigel teel."
Veel üks stuudio seinte vahel sündinud disain moonbrand, seekord selleks Visioonipealinn, kehastab seda kaubamärgi asjakohasuse mõistet. Pikkade arutelude käigus tellijaga juba enne igasuguse loovtöö algust disainerid moonbrand sai teada, et ettevõte ei tegele ainult ja mitte ainult kapitaliga, vaid loob ka investoritele vahendeid, kasutades strateegilist lähenemist teiste ettevõtete portfelli ostmisel. Ja nad otsustasid selle ideega mängida: "mitte ainult", "rohkem kui".
Tulemuseks on logo, mis seda ideed kunstipäraselt edasi annab. Küljele asetatud täht V, esimene sõnas "visioon", muutub matemaatiliseks sümboliks sõnale "rohkem", mis võimaldab lugeda midagi sellist allteksti: "rohkem kui kapital", samas kui ettevõtte initsiaalid säilivad. ja üsna äratuntav.
Isegi kui loote logo, mis on seotud näiliselt igava finantsturuga, ei tähenda see, et see ei võiks olla dünaamiline ja mitmetähenduslik.
Hoidke traditsiooniga ühendust
Logode ja ettevõtte identiteedi loomisel on kõige parem jätta trendid enda hooleks moetööstus. Trendid tulevad ja lähevad ning kindlasti pole vaja investeerida märkimisväärset osa oma ajast ja kliendi rahast disaini, mis peaaegu üleöö vananeb. Pikaealisus on ülimalt tähtis ja logo peaks kestma sama kaua kui ettevõte, mida see esindab. Aeg-ajalt saab seda värskendada, mõnda detaili täpsustada, kuid põhiidee peaks jääma puutumatuks.
Rhode Islandil asuv agentuur Malcolm Greari disainerid lõi Vanderbilti ülikooli kaubamärginime, ühendades kaks sellega pikka aega seotud sümbolit haridusasutus: tammeleht (jõudu ja meelekindlust) ja tammetõru (teadmiste seeme). Need elemendid peegeldavad ka seda, et koolil on oma dendraarium.
"Kõige raskem inimene, kellele iga disainiprojekti puhul meeldida, peab olema disaineril, kes märgi loob," ütles Malcolm Greer. - See raske ülesanne sest on vaja luua midagi meeldejäävat ja võimalikult vastupidavat. Ma ei aja kunagi moodi taga. Ma tahan kehtestada standardi, mitte järgida teisi."
David Airey
Logo ja ettevõtte identiteet. Disaineri juhend
Eessõna
Ettevõtte stiilis disain. Kellele seda vaja on? Kõigile maailma ettevõtetele. Kes sellega hakkama saab? Sina.
Aga kuidas saada kuulsaid kliente? Ja kuidas mitte kaotada positsiooni? Disain on pidevalt arenev elukutse. Kui olete nagu mina, on teie kui graafilise disaineri üks eesmärke pidevalt täiustada oma käsitööd, et meelitada soovitud klienti. Seetõttu on ülioluline õppida ja kasvada endast kõrgemale.
Aga kes ma olen ja miks sa minu nõu vajad?
Ütleme nii: ma olen juba mitu aastat postitanud disainiprojekte blogidesse davidairey.com ja logodesignlove.com. Nendes blogides viin lugeja läbi oma disainiprojektide arendamise üksikud etapid. Ma räägin sellest, kuidas ma kliendiga tehingu sõlmisin. Kaalun lühikokkuvõtte koostamist üksikasjalikult. Lõpetuseks kirjeldan, kuidas klient saab valmis tööd kasutada.
Minu veebisaite vaadatakse praegu miljon korda kuus. Minu uudiskirjad on tellinud üle 30 000 kasutaja. Põhja-Iirimaalt Bangorist pärit noore mehe jaoks on see üldiselt palju. Lugejad ütlevad mulle, et minu ajaveebi lugemine on nagu kujundusprotsessi kulisside taha minek ja sellist teavet on mujalt raske leida. Nad väidavad, et minu sisu on kasulik, inspireeriv ja kõrgelt hinnatud (ausalt, ma ei maksa neile kommentaaride eest lisatasu!).
Kui vaadata läbi edukamate disainiagentuuride ja -büroode portfoolio, leiab näiteid valminud töödest küllaga. Mõnes portfellis võib olla isegi üks või kaks alternatiivset kontseptsiooni. Peaaegu mitte kusagilt ei saa aga lugeda, mis disainerite ja klientide vahel tegelikult toimub: küsimusi, mida disainerid küsivad, et projekt ellu viia, kuidas sünnivad ideed pärast lühikirjelduse koostamist ja läbi õppimist, kuidas oma tööd esitleda, et pälvida heakskiit. klient.. Sellised detailid disainerile on kuldne tolm.
Ja nii sündiski selle raamatu idee.
Kunagi varem pole ma disainiprotsessi nii põhjalikult vaadanud ja erinevaid peensusi nii põhjalikult uurinud. Oma teekonnal meelitasin ligi palju andekaid disainereid ja disainibüroosid, kes olid väga lahked oma mõtteid, detaile jagama loominguline protsess ja nõu.
Loodan, et selleks ajaks, kui olete selle raamatu lugemise lõpetanud, olete hästi ette valmistatud, et asuda missioonile, et võita kliente ja luua oma ikooniline kaubamärgiidentiteet. Kui ma oleksin ise graafilise disainiga tegelema hakates teadnud kõike, mis siin kirjas, oleksin kindlasti palju magamata öid säästnud.
I osa Brändide roll
1. peatükk Sa ei lähe kuhugi! (33 logo 33 minutiga)
Logod ründavad meid igast küljest. Pidage meeles riiete, spordijalatsite, telerite ja arvutite silte. Hommikust õhtuni on nad meie igapäevaelus pidevalt kohal.
Ei usu?
Illustreerimaks logode pidevat kohalolu meie elus, otsustasin veeta tavalise tööpäeva esimesed paar minutit logode pildistamisel toodetel, millega olen tegelenud pärast ärkamist.
Järgmine kaadrite seeria räägib oma loo, paljastades veidi mu igapäevaelust. See muidugi ei tähenda, et mind sel hetkel ei ümbritsenud paljud teised logod – teistel toitudel, raamatutel, ajalehtedel, riietel, teleriekraanil.
07:02
Proovige ise. Noh, võib-olla mitte kohe pärast ärkamist. Mis siis, kui kohe? Vaata ringi. Kui palju logosid näete?
Ajakirjas Reuters kirjutas 1997. aastal, et "inimkond on viimase 30 aasta jooksul tootnud rohkem informatsiooni kui eelneva 5000 aasta jooksul". Kuna kaasaegne inimkond genereerib tohutul hulgal teavet, näeme logosid, mis üksteisega üha enam sarnanevad. See on juba probleem ettevõtetele, kes püüavad end visuaalselt eristada, kuid samas on võimalus disaineritel, kes on piisavalt osavad, et luua ikoonilised sümbolid, mis eristuvad massist.
Siin näiteks 300 miljonitüks Ühendkuningriigi juhtivaid loomeagentuure, kes kulutas kaks nädalat selle logo kujundamisele ja lihvimisele ning sai tühja ruumiga suurepäraselt hakkama, kirjutades otsale lusika silueti.
Kulinaariaarvustajate gild
Aasta: 2005
"See, mida te ära võtate, on sama oluline kui see, mida te jätate," ütles agentuuri vanemdisainer Cathy Morgan. Ainuüksi selline suurepärane disain õigustab selliste agentuuride tööd nagu 300 miljonit ja parimal moel inspireerivad maailma disainereid, püüdledes pidevalt säravate lahenduste poole. Vaatame järgmises peatükis veel mõnda näidet.
2. peatükk Lood, mida me räägime
Miks on kaubamärgid olulised? Jah, sest inimesed valivad tooteid sageli mitte niivõrd nende tegeliku, vaid tajutava väärtuse järgi.
Kujutage ette kuulsust, kes sõidab Aston Martin selle asemel, et öelda Skoda, mida paljudes Euroopa riikides valitakse pidevalt aasta autoks ja sellel on oluliselt rohkem läbisõitu oluliselt madalama hinna eest. Selge see, et loogilisem on valida Skoda, aga Aston Martin kutsub esile kujutlusi luksusest ja staatusest, mis mõjutavad oluliselt müüki. Või võrdleme Lexus ja Scion. Kelle eest neist enamus rohkem maksma hakkab ja miks?
