Ukratko: SEO copywriting umjetnost ili znanost?

Sada rezimiramo, ukratko rezimirajući sve navedeno u našem opsežnom opusu. Dakle, slijed naših radnji:

definiranje teme članka;

pažljiva analiza i odabir ključnih riječi (u ovom slučaju morate odabrati vrstu učestalosti upita za optimizaciju);

pisanje kompetentnog, zanimljivog, kvalificiranog teksta uz istodobnu distribuciju ključeva i za njega i za naslove;

kontrola postotka ključnih riječi u ukupnom volumenu teksta;

isticanje ključeva pomoću oznaka semantičkog označavanja.

Sada, dragi čitatelji, možemo reći da smo s vama podijelili sve zamršenosti SEO copywritinga koje bismo i sami mogli shvatiti u ovom trenutku. Da, ne možemo s potpunom sigurnošću reći da je sve navedeno u prvi mah istina – to nitko ne može reći. Međutim, možemo reći da su principi koje smo sada podijelili s vama pomogli našoj stranici da dosegne stabilan vrh pretraživanja i na Googleu i na Yandexu za sve upite koji su nas zanimali.

Što je SEO copywriting - umjetnost ili znanost? Što u njoj prevladava? Vjerujemo da je ovo pravi spoj ova dva kreativna pravca koji se međusobno podupiru i nadopunjuju: uostalom, zahtijeva i ozbiljnu sistemsku analizu i iskru umjetničkog talenta. Pa, što je SEO copywriting za vas - to ovisi o vama, i nitko drugi ...

Relevantnost - stupanj u kojem stranica odgovara određenoj ključnoj riječi ili izrazu. Svaka tražilica na svoj način određuje relevantnost, pa iste stranice zauzimaju različite pozicije u njihovom izdavanju.

Pozdrav, dragi čitatelji bloga. Danas želim razgovarati o copywritingu, ali ne u općem smislu riječi, već u odnosu na (sada je beskoristan za korištenje). Općenito, naravno, riječ tekstopisac, u svom osnovnom tumačenju, znači pisanje reklamni tekstovi ili slogani i suglasni s tom riječi, iako znači nešto sasvim drugo.

Ali vrlo često se SEO copywriting naziva pisanje optimiziranih tekstova za web stranice ili čak samo pisanje tekstova, uključujući prilagođene (za novac). Općenito, riječ copywriter vežem uz one koji pišu tekstove za razne komercijalne stranice ili za HS (loše stranice). Obično dobije tehnički zadatak u obliku željene količine teksta i željene gustoće pojavljivanja željenih ključnih riječi.

SEO copywriting - što je to i odakle početi

Ali opet, u ovom članku ne želim pisati o tome koliko dobro ili, obrnuto, koliko loše copywriter živi u Runetu. Ne, danas želim razgovarati o svojima SEO copywriting iskustvočime se bavim već nešto više od dvije godine. Točnije, počela sam to raditi tek prije godinu dana, ali ipak.

Dakle, što mislim pod tim pojmom? Za mene to uopće nije pisanje članaka o projektnim zadacima za male novce za nekog “čiku”, već pisanje optimiziranih tekstova za vlastiti projekt. Čini mi se da je to puno isplativije i, što je najvažnije, perspektivnije zanimanje.

Mnogi copywriteri se neće složiti sa mnom, jer bilo koji novi projekt neće se odmah početi isplaćivati ​​(mislim da će u svakom slučaju trebati godinu dana da se nakupi prije nego uspije), ali ćete uvijek htjeti jesti.

Ali tekstopisac s odgovarajućom sposobnošću "baranja olovkom" može vam gotovo odmah početi donositi prihod, ali to će biti trenutno i jednokratno (i možda nedovoljno visoko). Ako želite više novca, napišite više članaka i dajte ih svom "stricu" za sitniš.

U slučaju stvaranja vlastitog projekta (gdje ćete sami djelovati kao autor), tekst koji ste jednom napisali može donijeti vrlo opipljiv i, u pravilu, prihod koji se s vremenom povećava. Ovdje ste i "ujak" i copywriter u jednom.

To, naravno, donekle komplicira stvari, jer ćete osim osnova copywritinga morati savladati i osnove webmasteringa (pogledajte materijale o tome, ili), kao i osnove umjetnosti optimizacije (), jer bez čitatelja, ideja o zarađivanju novca na stranici postat će utopija. teško? Bez sumnje, ali to je sasvim izvedivo, štoviše, snagama samo jedne osobe (čak i takvog "starog i glupog ujaka" kao što je)

Copywriteri se ne rađaju. Većina ljudi je sposobna pisati tekstove na neknjiževnom jeziku - samo treba početi i ne stati. Svaki put će ispasti sve bolje i bolje, i što je najvažnije, više neće biti potrebno trošiti toliko vremena, jer će se razvijati vještine.

Ali postoji jedan "ali" koji mnogi ljudi zanemaruju - pisanje tekstova je nemoguće bez vještine tipkanja dodirom (jednom je meni osobno pomoglo).

Ma tko ti što rekao, ali ako tipkaš sa samo dva prsta i istovremeno gledaš u tipkovnicu, onda Nećete puno zaraditi od copywritinga.(kako u slučaju rada za “strica”, tako i u slučaju rada za voljenu osobu). Misao bi se trebala sama materijalizirati na ekranu u obliku slova, tako da vas ništa ne ometa i da se ne izgubite, inače će biti vrlo, vrlo teško.

U školi nikada nisam dobivao više od trojke za eseje, jer sam pisao mnogo sporije nego što sam mislio, a prokleta “urođena nepismenost” tjerala me da razmišljam samo o pojednostavljivanju rečenica, a ne o optimalnom i jezgrovitom izlaganju fraza i fraza. leti kroz moju glavu. Općenito, bez tipkanja dodirom teško je postati copywriter, i to je blago rečeno.

Bojim se da sam vas već zastrašio i razmišljate zašto ne biste počeli kupovati tekstove za svoj budući projekt od profesionalaca (na primjer, u, kao što je Advego, ili), dobro, ili, u najgorem slučaju, od početnika (na sreću , ovo nije jako skupo).

Da, tu su svi plusevi na licu. Tekstovi će postati apsolutno jedinstveni, jer ćete ih provjeriti na uslugama posebno dizajniranim za to (na primjer, u programu). Osim toga, oni će već biti optimizirani za one koje trebate i bit će napisani dobrim ljudskim jezikom (). Ovo, naravno, u slučaju odabira dobrog copywritera, ali svejedno.

Postati i sam copywriter ili napraviti HS?

Samo morate održavati stranicu dobrom tehničko stanje(tehnički), dobro, i kupujte poveznice na te članke koje će vam pisci tekstova dostaviti. Iako, mnogi, naprotiv, sve to započinju kako bi zatim prodali poveznice iz tih članaka. Oboje se može učiniti u uslugama koje sam ranije opisao:

1. MiraLinks opisao
2. GoGetLinks- pročitajte o nijansama rada s njim
3. GetGoodLinks– opis mogućnosti kupnje linkova sa stranica s PR-om (velika statička težina)
4. RotaPost– potpuni pregled mogućnosti mjenjačnice

Sve je super, ali ... Na ovaj način ćete napraviti HS, iako vrlo sličan SDL-u (stranica za ljude), ali ipak HS (g ... stranica). Zašto?

Zato što tekstovi vaših članaka neće sadržavati glavnu stvar zbog koje bi trebali biti objavljeni - dati nešto korisno i potrebno čitatelju. Ovo je glavna kvaliteta po kojoj se HS može razlikovati od SDL-a. Prvi je samo alat za ostvarivanje prihoda i ništa više, a SOD, osim prihoda, ima i cilj biti koristan čitateljima.

Čvrsto sam uvjeren da se SDO ne može napraviti kupnjom tekstova od profesionalnih copywritera. Istina, možete, naravno, kupiti članke od stručnjaka ne u području copywritinga, već u području o kojem autor piše, ali to će već biti ekskluziva, što je vrlo, vrlo skupo, što će webmaster početnik jednostavno ne priuštiti.

Stoga, ako se želite baviti SDL-om, zamislite sebe kao glavnog copywritera ili tražite takve ljude među svojim suputnicima. Uvjeren? Nagovorio? Šalješ li me negdje drugdje? Pa, onda ću i ja reći nekoliko riječi za SAO i protiv HS, a također i za bavite se pisanjem tekstova na vlastitoj web stranici.

Jeste li čuli za AGS filter u Yandexu? A o rigidnom stavu algoritma Panda u Googleu prema svim vrstama beskorisnih korisnika resursa? Vjerojatno je nešto čuo (nešto). I što mislite kako tražilice pronalaze loše stranice, koje se onda bez sažaljenja pokose? A posjetitelji im to govore svojim ponašanjem u rezultatima pretraživanja i na samoj stranici – to su tzv., koji su sada relevantniji nego ikada.

Ako vaš HS još nije pod filterom, onda je samo pitanje vremena, jer tražilice takve resurse nalaze kao kost u grlu koju će sigurno iskašljati. Zašto? A odgovor leži u drugom pitanju - čemu služi većina HS-a? Tako je, uglavnom za prodaju linkova.

Pa, ne samo da to sprječava tražilice da učine pravu stvar, već ih udara i po džepu (odabire potencijalne kupce iz kontekstualno oglašavanje i Google AdWords). HS su osuđeni na propast kao što su u svoje vrijeme bile osuđene i dveri.

Stoga, uzimamo noge u ruke i počinjemo rade copywriting za vlastite projekte. Ali ako postanete copywriter, ipak ćete morati slijediti niz osnovnih pravila koja vam omogućuju da vaši tekstovi budu korisni ne samo čitateljima, već i privlačnim i razumljivim tražilicama. o cemu ja pricam O SEO optimizaciji tekstova, naravno, koja SDL-u treba ništa manje, a često i više od komercijalne stranice ili HS-a. Zašto?

Da, jer tekstovi su glavno oružje koje informacijski resurs ima. Vaši dobro optimizirani članci za tražilice mogu se probiti do vrha za ne baš konkurentne.

A ako, osim Seo copywritinga, koristite i svoju sposobnost da ih učinite zanimljivima i korisnima za čitatelje prilikom pisanja tekstova, tada će vam njihovo ponašanje na vašoj stranici omogućiti dugotrajno uporište u Top tražilicama zahvaljujući dobrom ponašanju čimbenici. Kako vam se sviđaju ovi argumenti?

Armirani beton i ispitan na vlastito iskustvo. Pa, ako osim svog talenta kao copywritera, u sebi otkrijete i talent optimizatora, tada uspjeh neće dugo čekati (dvije godine nisu dugo vrijeme, zar ne?).

Vi pišete tekstove - nijanse Seo copywritinga

Prvo, želim još jednom naglasiti prioritet stvaranja sadržaja u odnosu na sve vaše druge odgovornosti za dizajn web stranice. Prvo dolazi copywriting koji mi, recimo, oduzima najveći dio vremena koje mogu posvetiti stranici, a tek onda po principu reziduala radim webmastering, promociju i analitiku (ako se to može nazvati analitikom). ).

I bit će praktički istina.

Sada na mom blogu ima oko 300 članaka i, vjerojatno, njih oko osamdeset posto, mogu reći da mi njihovo pisanje nije bilo lako. U biti sam webmaster početnik, copywriter početnik i optimizator početnik, pa prije nego što pišem o bilo čemu, pažljivo proučim temu kako bih nakon pisanja mogao reći da sam i sam sve razumio i shvatio (zapamtite, kao u dobrom stari vic o učiteljskom sveučilištu - tri puta sam objasnio, i sam sam ga razumio, ali ti ga uopće nećeš razumjeti). To oduzima puno vremena, a često i puno vremena.

Ako dobro i detaljno razumijete temu o kojoj planirate pisati, bit će vam puno lakše. Ali ipak, za dobro osmišljen i razumljiv članak, vi ćete se kao copywriter morati dobro potruditi. Bez ovoga, nikako, osim ako niste samo posebna osoba, neuobičajena.

Dobro, sad o tome suptilnosti SEO copywritinga(optimizacija teksta) treba razgovarati. Pokušajmo sve to posložiti u obliku popisa, jer se informacije često bolje percipiraju na ovaj način:

Podijelite tekst na odlomke koji su međusobno odvojeni jednim praznim retkom. U čistom Html-u to će učiniti za vas, ali u običnom Html-u samo dodajte prazan redak kada pišete članak u vizualnom uređivaču. Zašto je to toliko važno?

Tražilice vole strukturirane tekstove koji koriste naslove ne samo na razini H1 (trebao bi biti jedini na stranici), već i na H2, te, ako je potrebno, H3 i niže ().

Poželjno je koristiti u tekstu, umetnuti slike ( tag ) i eventualno također video u tekst, na primjer, korištenjem umetnutih okvira temeljenih na elementima ili korištenjem . Goli tekst lošije će percipirati ne samo čitatelji, već i tražilice.

Pripremite se i unaprijed razmislite o budućem članku. "Zašto pitaš? Da, dakle, prvo ćete morati razumjeti koje će riječi i izraze vaši potencijalni čitatelji postavljati u svoja pitanja tražilicama (naravno, na temu vašeg budućeg članka).

Možete se arogantno osloniti na svoje šesto čulo kao rođeni copywriter, ali zašto riskirati? Pa, napišite članak u arhivu bez prljanja ruku o odabiru ključnih riječi u Yandex Wordstatu. A tko će se zbog toga osjećati bolje? Tebi?

Ili oni koji pate da pronađu odgovor, a ne nalaze ga korisnicima tražilica? Općenito, ponos u peć i naprijed da svladate mudrost pametnog pisanja tekstova i.




1. Dakle, dragi tekstopisci početnici, sastavili ste semantičku jezgru, sada ispisujete sve upite za pretraživanje jer se njihova učestalost zahtjeva u tražilicama smanjuje. Oni. Postavite najviše frekvencije na vrh, a najniže frekvencije na dno. Za što? Ovaj popis (na ekranu) držim pred očima kada pišem članak, a ovisno o učestalosti, pokušavam koristiti određene ključne riječi u tekstu.

   Opet vas podsjećam - razina IQ tražilice jednak je stupnju razvoja petogodišnjeg djeteta (i beznadno zaostaje za stupnjem razvoja SEO copywritera), pa trebate usmjeriti pozornost tražilica na ključne riječi učestalošću njihovog spominjanja u tekst (doslovno uzmite olovku i pustite je, inače tražilice neće razumjeti).

   Dakle, spomenimo da ne bi bilo loše zadržati pažnju čitatelja na članku. Barem masnim isticanjem onih ključnih točaka članka koje mogu privući pogled, pobuditi znatiželju i potaknuti na čitanje. Teško je, a meni kao početniku copywriteru gotovo nemoguće, ali vi možete i uspjet ćete.

Copywriting i SEO optimizacija tekstova članaka

Postoji nekoliko mjesta u tekstu članka gdje će SEO copywriter svakako morati spomenuti ključne riječi kojima želi privući posjetitelje s tražilica. Poznaješ li ih? Vjerojatno znate, ali ponovit ću se.

Sve ostalo osim naslova nije obavezno, ali je poželjno. Vjerojatno znate da tekstopisac treba ravnomjerno raspodijeliti ključne riječi kroz tekst, a ne skupljati ih sve u jednom odlomku. Pokušavam koristiti jedan ključ u odlomku, ali ne ide uvijek tako.

Osim toga, ključne riječi treba koristiti ne samo kao izravno pojavljivanje, već i nužno u drugim oblicima riječi (slučajevi, brojevi, spolovi itd.), a fraze se mogu razrijediti drugim često korištenim riječima na ruskom jeziku, inače vaša optimizacija teksta može tražilice smatraju spamom, što je prepuno posljedica.

Naslov članka. Vrlo često se također koristi u uobičajenim tražilicama stranica kao naslov, osim ako ručno ne napišete naslov za ovaj određeni članak. Mnogi copywriteri savjetuju stvaranje atraktivnih naslova pomoću marketinških trikova, a brojke također jako dobro funkcioniraju, na primjer, "7 pravila pisanja teksta za uspjeh", itd.

Ali ako se naslov članka koristi kao naslov, tada ćete u njega morati uključiti ključne riječi silaznim redoslijedom njihove učestalosti. Ispada kontradikcija - tipke na početku naslova omogućit će autoru teksta da uđe u prve rezultate pretraživanja, ali marketinški naslovi će privući više posjetitelja iz rezultata tražilice. Svaki copywriter ovu dilemu rješava na svoj način. Osobno prvo ubacim tipke Title, pa tek onda dodam nešto “od zla”.

1. Pitanje o gustoća ključeva u tekstu sada za copywriting nije relevantno, ali pokušavam ne prijeći prag od 1% ključa od ukupnog broja riječi. Ovdje provjeravam gustoću -.

   

Dužina teksta. Općenito, opet, nema jasnih ograničenja, ali copywriter mora uzeti u obzir dvije stvari. Prekratak tekst neće se probiti na vrh i, štoviše, stranice s malim brojem riječi mogu biti isključene iz indeksa tražilice. Zašto?

Pogledate izvorni kod stranice i povežete veličinu body kit-a (zaglavlje, podnožje, bočna traka) i tekst koji se nalazi na stranici. Ako se izgubi na pozadini kompleta za tijelo, tada će takav volumen najvjerojatnije biti neobećavajući.

Druga krajnost su predugi tekstovi. Osobno ih volim ne samo kao copywriter, već i kao poznavatelj remek-djela drugih autora. U slučaju velikog članka, barem ću ga skrolati i pogledati dijagonalno, ali kratke odmah zatvaram. Ali to je samo IMHO.

Druga stvar je da tražilice sigurno povezuju vrijeme provedeno na web stranici i duljinu članka. Stoga predug, ali nezanimljiv proizvod za pisanje teksta može pogoršati čimbenike ponašanja.

2. O naslovima H1, H2 itd. Već sam spomenuo. Ne bi bilo loše da kao copywriter ne zaboravite koristiti ključne riječi u njima. Ne sve ključeve odjednom u jednom naslovu, već ih distribuirati prema logici priče.
3. Oznake za logično oblikovanje već su izgubile na značaju za tražilice zbog besramnog spamanja tekstopisaca. Ali ipak, ne smatram suvišnim još jednom istaknuti ključne riječi u tekstu s ovim oznakama, pokušavajući to učiniti na mjestu gdje bi bilo logično koristiti isticanje za privlačenje pažnje čitatelja. Glupo isticanje svih ključeva u tekstu s jakim bit će loše manire (vidi) i neće dovesti do ničega dobrog.
4. Postoji jedan trik kojim se već duže vrijeme služe copywriteri i koji, čini mi se, funkcionira i danas. Govorim o spominjanju ključnih riječi u (slike). Tu sam dodao izravne unose, ali ne smijete pretjerati jer će se njegov sadržaj vidjeti kada kursorom miša prijeđete preko slike, što kod čitatelja može izazvati sumnju u uračunljivost autora (na slici jedna stvar, a drugi u opisu). Da, i pretraživanje bi to moglo smatrati spamom.

Pažljivo sam pročitao članak i zaključio da su svi savjeti navedeni u njemu mnogo više usmjereni na privlačenje čitatelja među pretplatnicima RSS feeda stranice, među čitateljima u grupi društvena mreža ili iz broja, ali praktički nema pristranosti prema privlačenju čitatelja s tražilica.

Činilo mi se vrlo čudnim, jer sam Mikhail iz rezultata Googlea i Yandexa može izazvati samo poštovanje. Zašto takvo zanemarivanje prometa pretraživanja u članku? Ne, gotovo je, a osim Seo-a postoji, ali promet pretraživanja, bit će pouzdaniji i trajniji na bilo koji način (rad za budućnost). Čudan.

No, ipak bih želio komentirati 12 vrsta postova koje, na temelju vlastitog iskustva, Michael savjetuje koristiti. Dakle, 12 savjeta o osnovama copywritinga od Mikhaila Shakina s mojim skromnim komentarima (neka me poštovani autor ne uvrijedi):

1. Detaljne lekcije, priručnici i upute. Pa, bilo bi čudno da se ne slažem s Mikhailom - većina mojih članaka može se sažeti pod ove definicije. Da, radi, ali priručnici oduzimaju puno vremena, pa nisu puni Runeta.

Porast prometa bit će trenutan (ali hoster može lako blokirati vašu stranicu zbog velikog opterećenja, o čemu ćete morati unaprijed razmisliti) i vrlo brzo će se smanjiti. I jedva da se isplati čekati promet na takve članke iz tražilica, jer fotografije najvjerojatnije neće biti originalne, već izvučene iz drugih izvora. Možete upasti u nevolje zbog ovoga.

Ali ako su fotografije vaše vlastite i na njima su napisani potrebni i jedinstveni Alt i Naslov, onda mislim da takvi članci mogu biti dostojna alternativa ili dodatak copywritingu (s kojima možete dobiti opipljiv priljev posjetitelja).

Članci u kojima autor (copywriter) dijeli svoje iskustvo, na primjer, sva ista izvješća o eksperimentima provedenim na Devakijevom blogu. Naravno, privući će pozornost pretplatnika s Rss feeda (koristite li?), Twitter pratitelja, korisnika s tematskih i netematskih društvenih mreža.

Ali u smislu optimizacije za tražilice, ovo možda nije sjajno, jer nije uvijek moguće staviti temu eksperimenta pod učestalost upita za pretraživanje. Ali, kako kažu, SEO nije jedini živući copywriter. Takvi članci nisu potrebni samo čitateljima, već će također pomoći mjestu u promociji i promociji, jer se mogu povezati s povratnim vezama, a autor će biti poznat.

2. Ilustracije. Ovom prilikom Mikhail još jednom potvrđuje ono što sam već rekao - tražilice vole ilustrirane tekstove. Ali, naravno, takve tekstove vole ne samo tražilice, već i čitatelji. Apsolutno je pouzdano proučeno da je čist tekst bez slika mnogo inferioran u odnosu na ilustrirani u smislu zadržavanja pažnje čitatelja i u smislu lakoće asimilacije rada copywritera.

Članci o kontroverznim temama. Opet, bez odgovarajuće optimizacije za tražilice, oni će donijeti samo trenutni učinak, ali u isto vrijeme, nitko vam ne brani da pogledate u Yandex Wordstat...

Za takve će postove sigurno biti puno komentara, čiji tekstovi (ako ih niste zatvorili) također mogu utjecati na rangiranje dokumenta u rezultatima pretraživanja. Na svom blogu primijetio sam da je članak dospio u Top za upit niske frekvencije, unatoč činjenici da je jedna riječ iz upita sadržana samo u komentaru.

3. Osmi tip članaka prema Mihailovoj klasifikaciji odnosi se na offtopic, tj. kada copywriter ne piše o temi stranice, već o nečemu što je daleko od nje. Na forumima se to zove flood. Ali flooding je često vrlo, vrlo zanimljiv (pročitao sam sve Mikhailove članke o Americi i uživao u tome) .. Izbjegavam čisti offtopic.

Odgovori na pitanja čitatelja. U ovom slučaju dobivaju se mega popularni postovi, ali opet, samo u smislu privlačenja čitatelja ne s tražilica. Ali bit će gotovo nemoguće optimizirati takve tekstove s pitanjima i odgovorima za tražilice. Ovdje bi Seo copywriter svakako trebao stati na grlo vlastitoj pjesmi.

Zašto nemam članke s odgovorima na pitanja čitatelja? Misliš li da nisam spreman na žrtvu? Spreman sam, pogotovo jer sam otišao predaleko u vezi sa žrtvom. Odgovori na pitanja čitatelja mogu dati mnogo novih pretplatnika i obožavatelja, a to nadoknađuje potencijalni nedostatak prometa pretraživanja. Samo što sam skromna i sramežljiva, a pitanja čitatelja su jako teška. Neka to rade profesionalci (Sergey Sosnovsky, Ashmanovljev tim), a ja ću skromno stajati sa strane, udarajući nogom.

Intervju sa poznati ljudi. Ovdje je situacija u smislu promocije pretraživanja potpuno ista kao u prethodnom odlomku (iako, nekako, još uvijek možete pokušati umetnuti ključeve u svoja pitanja). No, možda uspjeh intervjua uvelike ovisi o tome od koga ga točno vodi copywriter. Do sada sam imao samo malo iskustva intervjuiranja s , i

Jednom sam čak dao intervju, ali to je možda bilo prvo i posljednje iskustvo, jer obično odbijem, ali nisam mogao odbiti Andreja Morkovina.

4. Jedanaesta točka u Mikhailu, čini mi se, kopira prvu.

Niz članaka. Ovo je mjesto gdje, po mom mišljenju, postoji kontradikcija između želje copywritera da zainteresira čitatelje da prate nove publikacije na web mjestu (pretplata na RSS) i razmazivanje upita za pretraživanje između nekoliko stranica.

Ako copywriting uspije izbjeći ovo drugo (odvojeni ključevi između članaka), onda će biti koristi od niza članaka, inače bih se suzdržao od ovoga (kasnije sam nekoliko puta morao kombinirati članke koristeći 301 preusmjeravanja).

E, tu je moj mali kraj bilješka o copywriterima i copywritingu. Nadam se da sam na vlastitom primjeru i primjeru poštovanog Mihaila Šakina donekle uspio odgovoriti na pitanje što je to i kako se radi. Jeste li pročitali članak do ove točke? Super. Hvala vam na ovome i sretno.

Zapamtite, pisala sam prije mnogo vremena dobar članak na temu? Prošle su 2 godine od njegovog pisanja, a rezultat eksperimenta još uvijek je aktualan. Vrijeme je da malo "ažuriramo" taj članak. U toj lekciji je paralelno napisan pravi članak za promociju, koji je još uvijek u TOP-u. Članak na glavnom zahtjevu drugi je samo nakon Wikipedije, možete provjeriti sami, a nalazi se na nultom mjestu. Nešto, za skoro 4 godine bloganja naučio sam pisati SEO optimizirane članke, ali previše sam lijen da recikliram sve staro. A danas želim s vama razgovarati o.

Pišem ovaj članak i pravi primjerŽelim pokazati da je vrlo jednostavno napisati članak optimiziran za SEO i pomaknuti se na vrh za nekomercijalne upite. Ne morate čak ni kupovati linkove. Ne vjerujete? Unesite frazu "SEO copywriting" u Yandex i vidjet ćete da je ovaj članak također u TOP-u. Možda sam previše samouvjeren, ali iz nekog razloga, mislim da će ovaj članak biti u TOP-5. Ovu frazu možete sigurno ubaciti u tražilicu od 1. listopada, na primjer (dajte tražilicama malo vremena da indeksiraju i podignu je) :). Ako je doista na prvoj stranici broja članak od 1. listopada 2013., onda ima smisla pročitati ovu lekciju dalje, ako ne, samo zatvorite ovu stranicu i ne gubite vrijeme.

Naravno, netko će reći tu frazu prilično nisko konkurentan, srednje klase. Netko će dodati: "Petya, već imaš svoje povjerenje, domena je stara, stranica je autoritativna, tebi je lakše napredovati nego meni." Zajebi sve ovo. Prvo, nitko vas ne pokušava prisiliti da slijedite zahtjeve visoke frekvencije s visokom konkurencijom. Greška mnogih: “Oh, kakav sam cool zahtjev našao! 15.000 zahtjeva mjesečno! Napisat ću članak, ući ću u TOP-3 i dobit ću 3000 klikova za ovu ključnu riječ svaki mjesec! Ja sam genije." Da, vidio sam takve ključne riječi koje su visokofrekventne, ali u isto vrijeme nisko konkurentne. Da, uspio sam se pomaknuti na TOP uz njih. No pronalaženje takvih zahtjeva vrlo je teško, a s vremenom će vas konkurenti koji vide promet pokušati pomaknuti. Zbog toga posjećenost opet pristojno pada.

Općenito, nakon što sam napisao ovu lekciju, snimio sam i video lekciju, svakako je pogledajte, zajedno s tekstualnom verzijom ove lekcije, sve će vam uspjeti u glavi. Evo video:

Odabir ključnih riječi za SEO tekst

Prije svega, prirodno dolazite do teme za pisanje članka. Nakon što ste smislili, sami odredite ključne riječi za ovaj članak. Samo riječi koje vam padnu na pamet. Recimo, u mom slučaju sljedeće fraze su mi pale na pamet:

Sada, koristeći program, stavljamo te fraze u "Serijsku zbirku fraza". “Što da radim ako nemam Keycollector?” - pitate me. Kupiti. Ako se želite ozbiljno baviti stranicama, onda vam ovaj program svakako treba. Ako "pritisnete" svoj novac, radite s olovkama na wordstat.yandex.ru (napisao sam kako raditi tamo u samom članku na koji sam dao poveznicu na početku lekcije) ili upotrijebite skraćenu verziju Key Sakupljač - SlovoEB. Usput, također dobar program, možete prvo pokušati raditi s njim.

Analiza konkurenata

Ponekad se isplati provjeriti konkurenciju ključnih riječi. Za što? Da znate koje tipke ima smisla pomicati. Možete definirati konkurentnost različiti putevi, ali najdraža mi je prisutnost glavnih stranica u TOP-10 za naš zahtjev. Recimo da želimo doći na TOP za istu frazu “seo copywriting”. Ako se sve radi ručno, vidimo:

Kao što vidite, za ovaj zahtjev postoje 2 glavne stranice na prvoj stranici broja. Odnosno, ulazak u TOP-5 sasvim je stvaran. Sada, da ima > 5 glavnih stranica u TOP-10 rezultata, ne bih se ni trudio penjati se po ovom zahtjevu. Teško je izaći. Opet, u Key Collectoru možete izračunati istovremenost za sve zahtjeve s dva klika:

1. Broj glavnih stranica u rezultatima pretraživanja na zahtjev u TOP-10.
2. Ukupan broj stranica u rezultatima pretraživanja za ovaj upit.
3. Broj naslova u TOP 10 koji sadrže ovu ključnu riječ.

Bilo je potrebno oko 50 sekundi za prikupljanje ovih informacija. Zamislite ručno koliko biste se morali mučiti.

SEO pisanje teksta

Zatim ćemo konačno početi pisati naš SEO tekst. Pišemo na način koji vam odgovara: prvo možete skicirati "kostur", a zatim optimizirati SEO ili obrnuto, odmah napisati tekst, a tek onda izbrisati / dodati ključeve. S iskustvom će biti lakše, ja osobno pišem odmah i nakon što napišem članak samo provjeravam pogreške.

Zapamtite: vaš SEO tekst treba imati jasnu strukturu. Odnosno, dok pišete članak, i sami biste se trebali iznenaditi i radovati što sva slova “leže” kako treba, na policama, nemojte se ponovno psovati jedno drugo, ležati tiho i mirno u svom krevetu.

Vrlo je poželjno da vaš članak bude u području od 300-500 riječi. Ovo je optimalna veličina artikla. Manje od 300, vjerujte mi, ne isplati se.

Naslovi

Svakako koristite naslove. Pogledajte pažljivo u nastavku:

Da, neke naslove ne smijete koristiti, ali ipak bi u članku trebala biti barem 1-2 naslova. Radim samo s naslovima h1, h2, h3, dok druge (h4, h5, h6) uopće ne koristim. Nije potrebno koristiti naslov h3, ali u članku neće biti sasvim ispravno koristiti oznaku h3 na početku, a tek onda h2. Odnosno, naslovi su podređeni gornjim naslovima. Oznaka h1 mora biti 1 po stranici.

Ne zaboravite uključiti ključne riječi u ove naslove. Evo nekoliko primjera iz istog članka:

Kao što vidite, ključne riječi se dosta dobro uklapaju, usklađuju. Glavno je ostaviti ljudskost tekstovima.

Popisi

Ako navedete popise nečega negdje u svom članku, učinite to putem ugrađenih značajki WordPressa. Pogrešno je ručno pisati brojeve 1), 2) itd. Ne zaboravite, tražilice moraju vidjeti naš tekst dobro strukturiranim. Stoga koristimo ova 2 gumba:

Proizlaziti:

Ne, to nije samo značajka WordPressa, to je korištenje HTML jezika. Ovako će izgledati na tražilicama (za one koji ne znaju):

Odnosno, želim reći da su ručno upisivanje brojeva ili stavljanje “crtica” (“-“) ispred redaka i korištenje numeriranih popisa s grafičkim oznakama potpuno različite stvari za tražilice! Da, za nas ljude, nema razlike između ovoga:

1. Prvi red teksta.

2. Drugi redak teksta.

i ovo (ispravna verzija):

1. Prvi red teksta.
2. Drugi red teksta.

Isto vrijedi i za popise s grafičkim oznakama.

Nije ispravno:

Prvi red teksta;

Drugi red teksta.

Ispravno:

• Prvi red teksta;
• Drugi red teksta.

Interpunkcijski znakovi

Naravno, interpunkcija mora biti točna i kajem se što griješim u interpunkciji. Ali zapamtite jednu stvar: točka razdvaja ključne riječi. Odnosno, pogledajte: bit će lakše promovirati tekst "SEO tvrtka, recenzije" za upit "recenzije seo tvrtke" nego "SEO tvrtka. Recenzije". Poznavanje ovog pravila pomoći će nam u sastavljanju naslova. Možda ste primijetili da u gotovo svim mojim tutorijalima gotovo nikad ne koristim točke u svojim naslovima. Moj predložak naslova je "Naziv usluge: Opis", u krajnjem slučaju koristim znak "|" kao razdjelnik, koji također NE dijeli naslov u 2 rečenice.

I još nešto: ne pravite duge rečenice, tražilice im jednostavno neće vidjeti “kraj”. Vrlo rijetko koristim znak “;”, umjesto toga bolje je koristiti točku.

Ključne riječi

Ravnomjerno rasporedite ključne riječi kroz tekst. Ako osjećate/vidite da dugo niste koristili ključnu frazu, vrijeme je da je ispravno umetnete. Nema potrebe da im sve natrpavamo naš SEO tekst. Ne mogu reći koliki bi postotak ključnih riječi trebao biti u članku. Ne više od 5% sigurno. Po mom mišljenju, najčešće, manje od 1%. Možete odrediti učestalost ključnih riječi i druge kriterije tako što ćete .

Sjećate se da smo na samom početku lekcije dobili popis ključnih riječi? Stoga, naravno, često tražene riječi treba koristiti češće. Za niskofrekventne zvučnike dovoljno je 1-2 spominjanja u tekstu. Pogledajmo ponovno ključeve:

Na primjer, nisam upotrijebio izraz "SEO primjer teksta". Oh, pokazalo se da sam ga već koristio. Nema potrebe pokušavati umetnuti sve ključeve u tekst, ali nešto s ovog popisa mora biti.

I dalje: kada pišete tekst, pokušajte pisati u članku na istu temu. Svaki Yandex može definirati sinonime i riječi na slične teme.

Slike

Naravno, čuli ste da slike za članke trebaju biti jedinstvene. Ali odakle ih nabaviti? Da, u mom slučaju, imao sam sreće: imam jedinstvene, snimam snimke zaslona, ​​a netko ih slika i postavlja. Ali ima puno tema u kojima je gotovo nemoguće napraviti jedinstvenu sliku. Kako biti u ovoj situaciji? Preporučam da se ne naprežu, i do vraga s njima.

Općenito, ne mislim da bi slike trebale biti strogo jedinstvene. Glavni naziv same slike, njen naslov i alternativni tekst (title i alt).

Slike spremam u jpg format. Naslov slike mora biti ključna riječ. Glupo sortiram ključne riječi za naslov slika, pogledajte kako izgledaju za ovaj SEO članak:

Kao što vidite, nazivi datoteka ne bi trebali sadržavati razmake, posebne znakove i sve to BEZ ruskih slova. Riječi bi trebale biti spojene crticom, a ne podvlakom (“_”), imajte na umu. Za tražilice fraza seo_tekst je jedna cijela riječ.

Samo spremam slike na ruskom kao "seo-copywriting.jpg", a zatim ih pomoću izvrsnog programa Punto Switcher automatski prevodim na engleska slova.

Zatim ovim slikama propisujemo alt i naslov:

Čak možete vidjeti da su čak iu ovom vodiču alt i naslov svih slika samo glupi popis ključnih riječi.

I još jedan važan faktor: kada umetnete sliku, bit će sasvim u redu ako pored nje stoji ključna riječ koja se koristi u naslovu i alternativnom tekstu. Ne zaboravi na to.

Alt i naslov slikama propisujem nakon što napišem članak, dok provjeravam tekst, kako me to ne bi ometalo tijekom "črkanja".

Linkovi

Interne poveznice

Bilo bi jako cool kada bi postojao minimum junk linkova iz ovog SEO teksta. Reci mi, zašto su, dovraga, poveznice na razne vrste oblaka oznaka? Da, i ja ih imam, ali neke od ovih oznaka u oblaku vjerojatno premašuju 300. Općenito, pogledajte:

vanjske poveznice

Malo gore, već sam rekao da vanjske veze praktički nisu potrebne za naše članke. Puno ovisi o internoj optimizaciji članka i stranice u cjelini. Ponekad morate kupiti doslovno nekoliko veza za ukupno 3-5 rubalja u Sapeu ili drugim burzama kako bi vaš članak rastao. I to je to. Par vanjskih linkova će stvarno dati efekt. Zatim, kada se pozicije "slegnu" (prestanu fluktuirati), poveznice se mogu sigurno ukloniti, ali NEĆEMO IZGUBITI pozicije. Opet, sve ovisi o istima. Dok smo mi u TOP-u, ako posjetitelji dođu na našu stranicu, trebali bi pronaći ono što im treba, odnosno ne vraćati se na pretragu s istim upitom i sl. Ako sve bude u redu, vaša pozicija će biti čvrsto ojačana.

Da, naravno, s komercijalnim stranicama i zahtjevima sve je mnogo kompliciranije. Ovo je za informativne stranice poput moje, dovoljno je par linkova, ali za komercijalne je potrebna ozbiljnija strategija. O njima ću više govoriti.

Naravno, ne morate kupovati linkove, puno je ljepše dobiti ih samo zato što pišemo prave stvari za naše korisnike. Ali nažalost, mnogi su pohlepni, malo tko će vam staviti otvoren link. Ako vas, ne daj bože, spomenu, link će biti u nofollowu, ili čak kroz redirect. To su tužne činjenice.

“Dovršavanje” SEO članka

Provjera grešaka u tekstu

Nakon što sam napisao članak, nastavljam s provjerom pogrešaka. Slučaj je prilično zamoran, ali u isto vrijeme ugodan: konačno je članak spreman. Budući da sve članke pišem pomoću programa, većina pogrešaka je podcrtana. Mogu i amateri. Ako pišete u administratorskoj ploči web mjesta, samo kopirajte tekst u Word i provjerite, ali to je tako nezgodno.

Prije pregledavanja teksta obično odem popiti čaj, osvježiti glavu na balkonu da ne zaspim dok čitam svoj tekst. Da, i pozornost se povećava.

Meta

Nakon pisanja članka, prije objavljivanja, moramo registrirati Metu za ovaj post. Meta - to su sam naslov, opis i alt stranice. Da ih registriram, koristim dodatak . Dodatak je stvarno jako dobar, prikazuje sve informacije o optimizaciji teksta, kako će izgledati naslov, isječak:

Toplo preporučujem ovaj dodatak. Ovdje je poveznica na lekciju o tome.

Sličica članka

Mrzim kad u članke dodaju slike različitih veličina i slično gore od toga da se nalaze neki lijevo, neki desno, a neki u centru. Stoga koristite sličice predložaka, ako ih vaša tema podržava, umetnite slike iste veličine. Opet, ne zaboravite na naziv slike, njen naslov i alternativni tekst:

Ova lekcija.

Naravno, možete smisliti naslov koji mami, npr. ovako (prvo što vam je palo na pamet):

"Šok! Olga Buzova pokazuje sise onome tko je napisao pravi SEO optimizirani tekst!”

Ali svejedno, takve naslove je teško promaknuti u TOP. Stoga sam skroman i biram sljedeće:

SEO copywriting: kako pravilno napisati SEO tekst

Kao što vidite, ovdje su glavne ključne riječi. Najčešće koristim ključnu riječ u naslovu 2 puta, ali opet, najispravnije je da ključne fraze upišem u tražilicu i analiziram TOP rezultate:

Kao što možete vidjeti na gornjoj snimci zaslona, ​​ključ se ponavlja 2 puta u zaglavljima. Isto radimo s našim zaglavljem. Istina, nekako nisam uspio ispravno ubaciti riječ "copywriting" drugi put :). Možda netko u komentarima može pomoći?

Vrijeme objave članka- od 15 do 17 sati. Na mom je blogu. Eksperiment. Da, i trenutno imam RSS feed:

Zatim ćemo odgovoriti na komentare. Optimalno je odgovarati na komentare ne više od jednom dnevno. Ne treba se time zanositi. Ne zaboravite odrediti prioritete: novi postovi su važniji od komentara. Obično nakon objave članka odem odgovoriti na komentare kojih se malo nakupilo. Mislim da je to sasvim logično: komentar može riješiti problem nekoliko ljudi, a članci mogu riješiti problem desetaka, pa čak i stotina.

I da, ne zaboravite: komentari se također indeksiraju, kada postoji mnogo odgovora na temu, također promoviramo ovu stranicu. Bilo je slučajeva kada članak uđe u TOP uglavnom zbog komentara: netko je lijepo upotrijebio ključne riječi. Razmislite kako to možete iskoristiti. 😉

Izgleda da je to to. Nadam se da nisam ništa propustila, ako nešto recite u komentarima, dodaću. Vjerojatno ste i vi umorni. A tko je rekao da je SEO pisanje lako? 🙂

Ako ste već svladali osnove copywritinga, vjerojatno će vas zanimati mogućnost zarade pisanjem SEO tekstova, jer se takav posao smatra najbolje plaćenim. Što trebate znati kako biste postali dobar SEO copywriter i dobili pristojnu plaću za svoj rad?

• Što znači SEO copywriting?
• SEO copywriting: slijed radnji
• SEO copywriting - glavna pravila rada
• Zaključak

Što znači SEO copywriting?

Da biste razumjeli ovaj pojam, morate razumjeti kako se stranica promovira u tražilicama. A, poželjno je poznavati barem osnove html označavanja.

SEO copywriting više nije samo stvaranje jedinstvenog sadržaja. Sada će vaši zadaci biti puno teži. Morate napisati ne samo zanimljiv i informativan članak za korisnike Interneta, već ga i urediti na takav način da pomaže web mjestu da zauzme vodeću poziciju na ljestvici tražilica. Kako to učiniti?

Kako bi se vaš članak “sviđao” tražilicama, mora ispunjavati određene uvjete.

To su posebne riječi ili fraze koje sadrže glavnu ideju vašeg članka. Zahvaljujući njima, tražilice će moći brzo identificirati vašu stranicu. Podizanje ovih "ključeva" je jednostavno. Zamislite da želite kupiti tenisice online. Koje ćete riječi koristiti za traženje onoga što vam je potrebno? Posebni programi Google ili Yandex mogu vam pomoći u odabiru ključnih upita za članak.

Članak mora biti pravilno strukturiran

Odlomci ne smiju biti preveliki, kao ni pojedinačne rečenice. Tekst mora sadržavati oznake h1-h3 i numerirane liste.

Jedinstvenost teksta treba biti visoka

U principu, u tome nema ništa novo. Jedinstvenost je prva stvar koju tražilica utvrđuje. Stranice koje sadrže nejedinstvene tekstove mogu čak biti blokirane od strane tražilica. Stoga ne treba zaboraviti ni ovaj parametar.

Osim toga, u pisanju takvih tekstova postoje određene suptilnosti, nakon što ste ih proučili, lako možete postati izvrstan SEO copywriter.

SEO copywriting: slijed radnji

Dakle, odlučili ste napisati svoj prvi SEO članak. Gdje biste trebali početi? I koji bi trebao biti redoslijed vašeg rada?

Prije svega, odlučite o temi članka. Naravno, treba biti relevantan i zanimljiv za čitatelje. Ali glavna stvar je da morate biti dobro upućeni u to. Inače, jednostavno nećete moći stvoriti istinski visokokvalitetan proizvod.

Što bi početnici trebali raditi u freelancingu?

Sljedeći korak je odabir ključnih riječi pod koje će se tekst prilagođavati. Da biste to učinili, najbolje je koristiti posebne usluge Google ili Yandex.

Nakon toga možete prijeći izravno na pisanje samog teksta. Istodobno, ne zaboravite ga pravilno strukturirati, istaknuti naslove i sastaviti popise. I također ispravno unesite ključne riječi u rečenice.

SEO pisanje prava je umjetnost, no svatko je može svladati. Trebat će vam samo marljivost, strpljenje i upornost.

SEO copywriting - glavna pravila rada

Ne postoje posebni standardi u pisanju SEO članaka. Svaki stručnjak ima svoje zahtjeve i preferencije. Ali postoje osnovna pravila kojih se poželjno pridržavati.

SEO pisanje nije samo tekst sa skupom ključnih riječi

Kako bi se stranica s vašim člankom promovirala u potrazi za najvišim pozicijama, informacije sadržane na njoj moraju biti relevantne i zanimljive korisnicima.

Ne pokušavajte uključiti što više ključnih riječi u tekst

Pretraživački roboti ne vole tekstove s velikim brojem upita jer to povećava "mučninu" teksta. Ovo je parametar odgovoran za broj određenih riječi u vašem članku. Što je viši, to gora stranica indeksirano.

Ovaj pokazatelj možete provjeriti pomoću posebnih internetskih usluga. Najveća dopuštena stopa je 7.

SEO pisanje treba sadržavati naslove

Preporučljivo je ispuniti ih i najvažnijim ključnim riječima. Prva stvar na koju tražilice obraćaju pozornost je oznaka h1. Ovo je najveći naslov i trebao bi se pojaviti u tekstu jednom. Naslov h2 stavlja se 3-4 puta. h3 - može biti sadržano 8-9 puta ili čak i više, ovisno o veličini članka. Također pokušajte ne praviti naslove samo od ključnih riječi.

Ispravno strukturirajte svoj tekst

Ne bi trebao izgledati kao čvrsta ploča. Poželjno je da pasus ne sadrži više od 4 rečenice. I ne zaboravite popise! Prvo, pomoći će ljudima da brže pronađu informacije koje su im potrebne, na kraju krajeva, SEO pisanje je dizajnirano da prodaje. Drugo, olakšavate rad robota za pretraživanje.

Unesite "ključeve" u tekst prirodno

Trebali bi izgledati tako da treća osoba koja čita vaš članak niti ne pogodi kako zvuče i gdje ste ih sakrili.

Ravnomjerno rasporedite upite po tekstu

Kvalitetan SEO copywriting ne mora sadržavati sve ključne riječi na jednom mjestu u članku. To je zbog činjenice da tražilice analiziraju tekst u dijelovima. A ako im se učini da određeni dio članka ima pretjeranu "mučninu", stranica neće biti ispravno indeksirana.

Nemojte zlorabiti uvodne riječi i fraze

Značajno smanjuju jedinstvenost članka, što neće najbolje utjecati na optimizaciju cijele stranice.

Zaključak

Ukratko, možemo reći da je SEO copywriting prilično težak posao koji zahtijeva veliko znanje i vještine. Međutim, takav rad je prilično visoko plaćen.

Trebat će vam sposobnost ispravnog unosa ključnih riječi, određivanja "mučnine" članka, rada s vezama i naslovima. A ako su, uz sve ostalo, vaši članci također zanimljivi, čitljivi i talentirani, tada će vaš prihod uvijek biti konstantno visok.

Djelatnost pisanja SEO tekstova za optimizaciju stranica za tražilice je SEO copywriting. Ovi članci ne bi trebali biti u obliku samo za robote. Učinkovit SEO tekst je kompetentan, jedinstven, au isto vrijeme zanimljiv posjetiteljima stranice. Razlika od reklamnih i informativnih članaka je prisutnost većeg broja ključnih riječi i fraza. Stručnim se smatra samo tekst koji zadovoljava ove kriterije. Da biste postigli ovu razinu vještine u pisanju teksta za SEO, na internetu postoje neke usluge na kojima se možete obučiti.

Što je SEO copywriting

Tako se naziva djelatnost copywritera za pisanje kvalitetnih tekstova i njihovu optimizaciju koja osigurava promociju stranice na prva mjesta u rezultatima pretraživanja. Ova definicija je bliža pravom značenju SEO-copywritinga (SEO-copywriting). Kratica SEO izvedena je iz engleske fraze "search engine optimization", čiji prijevod zvuči ovako - "search engine optimization".

Možete razumjeti SEO copywriting na jednostavan primjer: Vlasnik stranice nastoji povećati vlastite prihode od oglašavanja ili izravne prodaje proizvoda svojeg poslovanja. Da bi to učinio, mora povećati posjećenost svog resursa. To se može učiniti putem:

• razvijena reklamna kampanja;
• povećanje jedinstvenosti popunjavanjem stranice uz pomoć SEO tekstova.

Potonja metoda danas je više tražena, jer kompetentno SEO pisanje nije tako skupo. Omogućuje vam brzo promoviranje resursa na vrh rezultata tražilice. Glavni zadaci SEO copywritinga su:

• povećati promet stranice;
• privući ciljanu publiku;
• povećati informativni sadržaj i popularnost stranice;
• osigurati da jedinstveni članak dospije u prve retke rezultata pretraživanja.

Specifični pojmovi i pojmovi

Članke pišu SEO copywriteri. Od njih se zahtijevaju vještine SEO optimizacije, što ukazuje na visoku kvalifikaciju stručnjaka. Profesionalac koji poznaje SEO copywriting, kako se ponekad naziva "seo stručnjak", mora razumjeti osobitosti pisanja takvih članaka i algoritama određenih tražilica. Također zahtijeva sposobnost kompetentnog i zanimljivog pisanja. SEO copywriter trebao bi znati sljedeće osnovne pojmove:

1. Semantička jezgra. Ovo je zbirka fraza i riječi koje moraju biti uključene u budući članak.
2. Jedinstvenost. Odražava postotak podudarnosti informacija u članku s drugim izvorima.
3. Slanje neželjene pošte. Ovaj SEO copywriting kriterij odražava omjer broja ponovljenih ključnih riječi i duljine cijelog članka.
4. Mučnina. Postotak često ponavljanih riječi u tekstu.
5. Voda. Predstavlja riječi i izraze koji nemaju nikakve veze s predmetom teksta.
6. Meta oznake. Ovo je dio koda stranice koji nije vidljiv prosječnom korisniku. Utječe na rangiranje stranica u rezultatima pretraživanja.
7. Ključne fraze. Ovo su fraze koje ljudi često unose u pretragu. Postoje 3 vrste unosa ključa:

• izravan ulaz– ključne riječi i izrazi odvojeni su samo zarezom ili dvotočkom;
• točno podudaranje- ključevi se unose samo u obliku navedenom u projektnom zadatku;
• razrijeđen unos– dopušteno je dodati druge riječi ključnoj frazi.

Znakovi sadržaja optimiziranog za SEO

Pisanje optimiziranih članaka u SEO copywritingu nije baš lak zadatak. Sposobnost da lijepo izrazite svoje misli nije dovoljna. U pozadini kompetentnog pisanja, trebate pažljivo i ne previše jasno distribuirati ključne fraze i riječi kroz tekst. Osim toga, svaki kupac ima niz zahtjeva koje također mora ispuniti. Profesionalni SEO tekst je onaj koji ispunjava sljedeće kriterije:

• ispravno napisano;
• rečeno jednostavnim jezikom;
• strukturirano;
• uključujući sve potrebne ključne fraze;
• jedinstven;
• s niskim stopama "vode" i "mučnine".

Zahtjevi za pisanje

SEO copywriting počinje definiranjem teme članka. Trebao bi biti zanimljiv i relevantan. Većina kupaca daje gotove uvjete rada, gdje postoji tema i drugi zahtjevi za članak. Odnose se na ključne fraze, strukturu, jedinstvenost, "vodu" i "mučninu" sadržaja teksta. Za svaki od ovih kriterija postoje određene vrijednosti kojih se morate pridržavati prilikom pisanja članka.

Ključni upiti

Na temelju glavnog upita za pretraživanje možete odabrati semantičku jezgru, tj. ključne riječi na zadanu temu. To češće radi stručnjak uskog profila, koji se također naziva "semantičar" ili "nuklearni znanstvenik". Većina kupaca već u projektnom zadatku određuje što treba unijeti u tekst. SEO copywriting određuje optimalan broj ključnih riječi - to su 1-2 izravna unosa na 1000 znakova bez razmaka. Ostale značajke rada s njima:

• može se koristiti u izravnoj i neizravnoj pojavi;
• složene ključeve koji se sastoje od više riječi dopušteno je odvajati dvotočkom, zagradom, zarezom, navodnikom i točkom-zarezom;
• nije dopušteno rastavljanje fraza uskličnicima i upitnicima.

Važne ključne riječi također su dodane u naslove, koje zahtijeva SEO copywriting. Tražilice prije svega obraćaju pažnju na oznaku h 1. Ovaj naslov je najveći i jedini u tekstu. Ostale oznake:

• h2- nalazi se u članku 3-4 puta;
• h 3- sadržano je u tekstu u količini od 8-9 komada.

Ključevi moraju biti uneseni tako da nisu uočljivi. Čitatelj ne mora shvatiti kako te fraze zvuče i gdje se nalaze. To je ono što SEO copywriting je sve o. Tražilice analiziraju tekst u dijelovima, stoga ključne fraze ne bi trebale biti na jednom mjestu. Norma "mučnine" je 3-4% ukupnog volumena članka. Ne preporučuje se stavljanje ključnih izraza na početak rečenice.

Ispravna struktura

Drugi zahtjev koji postavlja SEO copywriting je čitljivost i lakoća percepcije teksta. Također bi trebao biti ugodan u smislu prezentacije na glavnoj stranici stranice. Nakon što je ušao u resurs, osoba mora brzo pronaći informacije koje ga zanimaju. To će biti teže učiniti ako je članak napisan čvrstim tekstom. Numerirani popisi s grafičkim oznakama pomažu da se to izbjegne. Izrađuju:

• navođenje sastojaka u kulinarskim tekstovima;
• upute korak po korak bilo kojem procesu
• simptomi i uzroci bolesti, popis lijekova u medicinskim člancima;
• prednosti i nedostaci pojedinih predmeta i procesa;
• točke s preporukama.

Odlomci teksta ne smiju biti preveliki. Optimalna duljina je 4-5 rečenica ili 300-500 znakova bez razmaka. Usklađenost s ovim uvjetima pomoći će ne samo osigurati čitljivost teksta, već i olakšati rad tražilica. Cijeli članak treba sadržavati nekoliko naslova različitih razina. Oni čine informacije privlačnijim i lakšim za čitanje. Na temelju ovih kriterija SEO copywriting razlikuje dva načina pisanja članka:

• stvoriti "ribu" teksta, tj. kompetentan i čitljiv predložak u koji zatim možete unijeti ključne upite za pretraživanje;
• odmah napišite članak, ubacujući potrebne fraze dok radite.

Visoka jedinstvenost

Ovo je jedan od prvih kriterija koje su odredile tražilice. TOP rezultate na popisu stranica za pretraživanje zauzimaju samo oni linkovi koji imaju jedinstven sadržaj. Ako stranica sadrži nejedinstvene tekstove, tražilice je čak mogu kazniti. Ne možete samo uzeti dijelove članaka i napraviti nove tekstove od njih - oni neće biti jedinstveni. Na internetu postoje posebni SEO copywriting servisi za provjeru jedinstvenosti – antiplagijat. Koriste 2 parametra:

1. šindra. Ovo je određeni fragment članka koji se provjerava. Antiplagijat provjerava tekstove na prisutnost takvih šindri. Jedinstvenost ovisi o njegovoj duljini.
2. GAP. Predstavlja korak od šindre.

SEO copywriting zahtijeva jedinstvenost, čak ni zbog autorskih prava, već da bi roboti tražilice preskočili članak u TOP-u. Većina kupaca u zahtjevima navodi 90-100 posto jedinstvenosti. Konkretna vrijednost također ovisi o resursu koji se koristi za provjeru u obliku stranice ili programa protiv plagijata. Ako je, prema rezultatima provjere, jedinstvenost manja od tražene vrijednosti, tada je potrebno promijeniti tekst. Ne preporučuje se korištenje uvodnih riječi i fraza predložaka prilikom pisanja. Oni smanjuju jedinstvenost teksta.

Nizak postotak "vode"

Svaki tekst o određenoj temi ima svoju semantičku jezgru - to su riječi koje su izravno povezane s odabranim područjem i često se nalaze u tekstu. "Voda" su fraze koje ne nose nikakvu tematsku informaciju. Nemoguće je potpuno izbjeći njihovu prisutnost u tekstu, ali također ne vrijedi prekoračiti optimalne vrijednosti. SEO copywriting smatra optimalnim rasponom od 40-60% "vode".

Mučnina od sadržaja

Učestalost ponavljanja u tekstu ključnih riječi u SEO copywritingu naziva se "mučnina". Tražilice ne percipiraju članke s visokom gustoćom ključeva, pa ih je potrebno ravnomjerno rasporediti. Osim toga, ne smijete prekoračiti dopušteni broj ključnih riječi. Prilikom provjere "mučnine", pokazatelji ne smiju prelaziti 3-4%. Postoje dvije vrste ovog kriterija:

1. Akademska "mučnina". Uzima u obzir ponavljanja najčešće korištenih riječi i fraza. Preporučene granice su 7-9%.
2. Klasična "mučnina". Što je viši, to je više ponavljanja iste riječi u tekstu. Optimalnim se smatra interval od 3-5%.

Preporuča se pridržavati se ovih parametara, ali svaki kupac sam postavlja određene vrijednosti "mučnine". Da biste je promijenili, morate vidjeti koja se riječ češće pojavljuje. Njegova količina u tekstu mora se povećati ako se traži povećanje ovog pokazatelja, a smanjiti ako se želi smanjiti. Možete smanjiti učestalost određene riječi tako da je zamijenite sinonimom ili je potpuno uklonite iz članka.

Kako napisati SEO tekst

SEO copywriting zahtijeva ispunjavanje svih gore navedenih kriterija za dobro optimizirane članke. Samo ako ih uzmete u obzir, možete naučiti sami pisati. Sav rad na stvaranju jednog teksta može se podijeliti na Sljedeći koraci:

1. Odabir tema i ključnih riječi. Nakon što ste odabrali područje u kojem ćete kreirati tekst, potrebno je izraditi semantičku jezgru. SEO tekstopisac treba saznati koje informacije o njegovom ciljanom upitu zanimaju čitatelje. Za traženje ključnih izraza možete koristiti posebne usluge - google adwords, wordstat.yandex.ru. Tu su i programi - Key Collector.
2. Analiza materijala iz konkurentskih izvora. Oni imaju dobri primjeri dizajn i informacije koje zanimaju čitatelje.
3. Rad na materijalu. Od trenutka kada su teme i ključevi određeni, možete početi pisati. SEO copywriting zahtijeva formiranje ispravne strukture materijala:

• uvod nekoliko rečenica koje opisuju daljnji sadržaj;
• glavni dio, gdje se nalaze odlomci, popisi, tablice;
• zaključak je također u obliku nekoliko rečenica koje sažimaju.

4. Provjera parametara koje zahtijeva SEO copywriting. To uključuje mučninu, jedinstvenost i vodu.

5. Korištenje meta oznaka. Oni mijenjaju članak iz obične Word datoteke u zanimljiv sadržaj.

Provjera ključnih parametara

Nakon pisanja materijala, morate ga provjeriti u skladu sa zahtjevima SEO copywritinga. Ako kupac nije naveo određene pokazatelje, tada je potrebno koristiti one koji se smatraju optimalnim, a koji su gore navedeni. Ključni parametri za provjeru:

1. "Mučnina". Može se provjeriti na web stranici advego.ru. Materijal je potrebno kopirati, zalijepiti u poseban prozor na stranici resursa i kliknuti gumb "Provjeri". Zatim će stranica dati rezultat s izvješćem o semantičkoj jezgri, gdje će biti postotak akademske i klasične "mučnine".
2. "Voda". Također se provjerava pomoću usluge Advego. Umjesto toga, možete koristiti web stranicu text.ru.
3. Jedinstvenost. Provjereno na web mjestu text.ru ili programima Advego Plagiatus, Etxt Anti-plagijat.

SEO copywriter - gdje dobiti obuku

Kao i svaka profesija, SEO copywriting zahtijeva obuku. Postoje različiti resursi koji, uz plaćanje ili besplatno, daju mogućnost pohađanja tečaja i zatim nastavka rada za njih. Većina copywritera počinje na burzama, gdje su cijene za 1000 znakova bez razmaka (kilozak) vrlo niske. Prosječna uplata je 15-50 rubalja. To je jako malo, pogotovo za osobu koja nema temeljni prihod. Isprva niska plaća jedan je od glavnih nedostataka SEO copywritinga.

Osim toga, na takvim burzama postoji velika konkurencija, zbog čega copywriteri prodaju svoj rad po najnižoj cijeni. Ovo koriste korisnici koji nemaju ništa protiv nadopunjavanja svoje stranice za male troškove. Pomaže vam da brže učite:

• posebni tečajevi obuke;
• SEO burze pisanja tekstova koje nude usluge za svladavanje ove vrste aktivnosti;
• knjige i videa.

Mjesta za profesionalno učenje

Postoje mnogi mrežni izvori zasićeni informacijama o SEO pisanju teksta. Neke stranice nude profesionalnu obuku za ovo zanimanje. Većina ovih tečajeva se plaća, na primjer:

1. "Netologija"- učilište za izobrazbu i doškolovanje stručnjaka u području dizajna, internetskog marketinga, dizajna sučelja i web razvoja. Tečaj SEO copywritinga na ovoj stranici košta od 21900 do 58900 ovisno o planu obuke.
2. Škola kopiranja Yulia Volkodav. Nudi tri razine obuke - početničku, specijalističku i profesionalnu. Njihov trošak je različit: 3, 4 i 5 tisuća rubalja. ovisno o razini. Polaznici koji uspješno završe tečaj imaju mogućnost boravka u Copywriting agenciji ove škole.
3. Edukativni IT portal GeekBrains. Tečaj stručnjaka za SEO ovdje košta 47 tisuća rubalja. Trajanje studija je 4 mjeseca. Domaća zadaća se daje nakon svake lekcije. Pitanja se mogu postaviti nastavniku i kolegama studentima. Tvrtke partneri ovog portala primaju maturante na praksu i daljnje zapošljavanje.

Burze tekstova

Ne samo mjesta za obuku bave se obukom stručnjaka u području SEO pisanja teksta. Razmjene sadržaja također pružaju početnicima takvu priliku. Vještine u ovom zanimanju možete steći na sljedećim resursima:

Usluga zapošljavanja Bytext copywritera

Usluga SEO copywritinga odlikuje se praktičnošću i stabilnošću rada. Da biste započeli, morate se registrirati na web mjestu, obavijestiti administratora o tome u Skypeu, tako da može priložiti ispitni zadatak. Ako ga ispunite u skladu sa svim pravilima, rad će biti odmah plaćen. Nakon toga možete nastaviti svoju aktivnost na ovom resursu. ima nekoliko apsolutnih prednosti:

• stabilnost - uvijek ima puno narudžbi na resursu;
• plaćanje za obavljeni posao svaki tjedan;
• usluga ima vlastiti sustav provjere jedinstvenosti, koji je potreban SEO copywritingom;
• mogućnost preuzimanja onoliko zadataka koliko ih možete napisati u danu i naznačite njihov obujam;
• mogućnost rada bilo kada i bilo gdje;
• detaljne tehničke specifikacije, zbog kojih se smanjuje vrijeme rada na njemu;
• mogućnost odabira tema u kojima postoji iskustvo;
• U bilo koje doba radnog dana možete kontaktirati Skype za podršku ako imate pitanja o zadatku.

ContentMonster

Ova burza ima vlastitu SEO školu copywritinga. Da biste započeli ovdje, morate se registrirati, potvrditi svoj telefonski broj, položiti test i napisati esej. Na temelju ovih provjera, moderator će odlučiti možete li zaraditi novac pisanjem teksta na ovom resursu. Prije polaganja testova vrijedi proći obuku koju nudi resurs. Sastoji se od 39 lekcija. Mogu se savladati za nekoliko dana. Test je obavezan nakon svake lekcije. Prednosti ContentMonster burze:

• besplatno obrazovanje;
• mnogo narudžbi;
• pristojna plaća;
• ugrađeni alat za provjeru plagijata;
• korisničko sučelje.

Etxt razmjena sadržaja

Ovo je jedna od najpopularnijih burzi sadržaja, čija je djelatnost SEO copywriting. Zbog natječajnog sustava zaprimanja narudžbi vrlo je konkurentan. Tek nakon položenog testa i pisanja probnog materijala možete početi raditi. Prednosti ove burze pisanja tekstova:

• naručitelji sami traže izvođače;
• možete odabrati narudžbu koja je prikladna u smislu vremena;
• možete pisati o svojim omiljenim temama;
• moguća je razmjena poruka s kupcem;
• dopušteno je ostavljati povratne informacije o radu, razmjenjivati ​​mišljenja s drugim izvođačima.

Knjige i video tečajevi

Ako odlučite samostalno proučavati osnove SEO copywritinga ili samo želite proširiti svoje znanje u ovom području, onda biste trebali obratiti pozornost na knjige i video tečajeve. Pomoći u razvoju ove neobične profesije moći će:

• knjiga "Kako ukrotiti tražilicu";
• knjiga "Vizualni vodič za SEO copywriting";
• Sergej Bernadski, "Prodajni tekstovi";
• Dmitry Kot, Copywriting. Kako ne pojesti psa";
• Video tečaj korak po korak "Uradi sam pisanje teksta u 24 sata"
• Video tečaj "Copywriting Workshop";
• Video maraton "Kreativno pisanje teksta" Pavela Berestnjeva.

Video