หนึ่งในคำจำกัดความที่สมบูรณ์ที่สุดของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์มีอยู่ในกฎหมาย “ว่าด้วยการคุ้มครองการแข่งขัน”: “ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์เป็นทรงกลมของการหมุนเวียนของสินค้า (รวมถึงสินค้าที่ผลิตในต่างประเทศ) ที่ไม่สามารถแทนที่ด้วยผลิตภัณฑ์อื่นหรือ ขอบเขตของการหมุนเวียนของสินค้าที่เปลี่ยนได้ ซึ่งผู้ซื้อสามารถซื้อสินค้าได้ (รวมถึงพื้นที่ทางภูมิศาสตร์) โดยอิงจากความเป็นไปได้ทางเศรษฐกิจ เทคนิค หรือความเป็นไปได้อื่นๆ

ดังนั้น เกณฑ์ของตลาดที่เกี่ยวข้องคือสินค้าโภคภัณฑ์ (ผลิตภัณฑ์) และขอบเขตทางภูมิศาสตร์ ซึ่งสำหรับเรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ ความสัมพันธ์ทางการตลาดมีความสัมพันธ์ระหว่างการแข่งขันและการผูกขาด

1. ขอบเขตผลิตภัณฑ์ของตลาด

การระบุขอบเขตผลิตภัณฑ์ของตลาดเป็นขั้นตอนในการพิจารณา: ผลิตภัณฑ์ (คุณสมบัติของผู้บริโภค) ผลิตภัณฑ์ทดแทน กลุ่มผลิตภัณฑ์ (กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ตลาดถือเป็นหนึ่งเดียว ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์).

คำจำกัดความของผลิตภัณฑ์ภายใต้การศึกษาดำเนินการตามตัวบ่งชี้ องค์ประกอบของความแตกต่างขึ้นอยู่กับประเภทและวัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์:

ทรัพย์สินผู้บริโภคของสินค้า- จำนวนรวมของคุณสมบัติทางเทคนิค เศรษฐกิจ และความงามที่เป็นที่ยอมรับหรือ (คาดว่า) ที่ผู้บริโภคจะรับรู้ว่าเป็นคุณสมบัติที่มีประโยชน์ คุณสมบัติของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์เกิดจากคุณลักษณะต่างๆ เช่น ความน่าเชื่อถือ ความทนทาน ลักษณะที่ปรากฏ ความแปลกใหม่ของสไตล์ ความสอดคล้องกับแฟชั่น ฯลฯ ซึ่งทำให้แตกต่างจากสินค้าอื่นๆ

จากมุมมองของผู้ซื้อ ผลิตภัณฑ์จะตอบสนองหรือไม่ตอบสนองความต้องการที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อขอบเขตผลิตภัณฑ์ของตลาด ตัวอย่างเช่น การขนส่งผู้โดยสารและการขนส่งผู้โดยสารด้วยระบบขนส่งสาธารณะเป็นความต้องการที่แตกต่างกันสองประการที่สร้างตลาดสองแห่งที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ควรสังเกตว่าความต้องการสามารถพอใจได้ด้วยความช่วยเหลือของสินค้าที่มีคุณสมบัติผู้บริโภคที่แตกต่างกัน แต่มีประโยชน์เหมือนกัน

นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดขอบเขตของตลาดตลอดจนโครงสร้างของตลาดเป็นผลิตภัณฑ์ของกิจกรรมที่ขายโดยรวม และแน่นอนว่าชุดผลิตภัณฑ์ของกิจกรรมที่ขายโดยรวมและกำหนดราคาเดียวซึ่งเป็นสินค้าที่เป็นปัญหาซึ่งสร้างขอบเขตผลิตภัณฑ์ของตลาด

ตัวอย่างเช่น หากบริการจัดส่งรวมอยู่ในชุดบังคับและต้นทุนในการจัดส่ง แสดงว่าชุดนี้ - ผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับการจัดส่ง - ที่ควรถือเป็นผลิตภัณฑ์ หากสินค้าและบริการไม่รวมอยู่ในแพ็คเกจเดียวกัน ให้ถือว่าสินค้าทั้งสองนี้ทำงานในตลาดที่แตกต่างกัน ดังนั้น ของดีเป็นสินค้ามีหลายมิติ ซึ่งทั้งหมดทำให้สามารถระบุตัวดีเองได้

เงื่อนไข (วิธีการ) ในการขายสินค้ามีอิทธิพลต่อองค์ประกอบของผู้ขายและผู้ซื้อ และมีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของความต้องการต่างๆ ในระดับหนึ่ง ตัวอย่างเช่น เมื่อขายในตลาดค้าส่งและขายปลีก มีข้อกำหนดที่แตกต่างกันสำหรับบรรจุภัณฑ์ของสินค้า สำหรับราคา วิธีการขายสินค้าที่แตกต่างกันจึงกำหนดที่แตกต่างกัน ตลาดอุตสาหกรรม.

คุณลักษณะทั้งหมดของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ได้รับการประเมินสำหรับเงื่อนไขเดียว (วิธีการ) สำหรับการขายสินค้าหรือสำหรับเงื่อนไข (วิธีการ) สำหรับการขายสินค้าซึ่งสามารถรับรู้ได้ว่าใช้แทนกันได้ เป็นวิธีการขายสินค้าแทนกันที่ไม่นำไปสู่ การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ตลาด องค์ประกอบของผู้ขายและผู้ซื้อ สันนิษฐานว่าองค์ประกอบของผู้ซื้อที่มีขอบเขตที่กำหนดไว้อย่างถูกต้องของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ได้รับการเก็บรักษาไว้ในทางปฏิบัติหรือการเปลี่ยนแปลงในองค์ประกอบนี้สามารถละเลยได้หากราคาขายของหน่วยสินค้าเปลี่ยนแปลงไม่เกิน 5 = 10%

ขายส่งและ ขายปลีกเป็นพื้นฐาน วิธีทางที่แตกต่างการขายสินค้าเนื่องจากทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในราคาต่อหน่วยของผลิตภัณฑ์ที่ขายภายในขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดในองค์ประกอบของผู้ขายและผู้ซื้อ

คำจำกัดความของขอบเขตผลิตภัณฑ์ของตลาดควรขึ้นอยู่กับความคิดเห็นของผู้ซื้อเกี่ยวกับความสามารถในการแลกเปลี่ยนกันของสินค้าที่ประกอบกันเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เดียว การระบุสินค้า - สารทดแทนที่รวมอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ถูกกำหนดจะดำเนินการตามเกณฑ์ของการแลกเปลี่ยนซึ่งแบ่งออกเป็นสองประเภท: ความสามารถในการทดแทนกันได้ตามความต้องการและการแลกเปลี่ยนโดยการบริโภค

สินค้าสองรายการสามารถใช้แทนกันได้หากมีผู้ซื้อจำนวนมากพร้อมที่จะเปลี่ยนสินค้าเหล่านี้เมื่อราคา (คุณภาพ) เปลี่ยนแปลงโดยสัมพันธ์กัน ผู้ซื้อเหล่านี้เรียกว่าผู้บริโภคส่วนเพิ่ม เพื่อชี้แจงประเด็นนี้ จำเป็นต้องทำการสำรวจผู้บริโภคและรวบรวมข้อมูลราคา

สินค้าสองรายการสามารถใช้แทนกันได้หากผู้ผลิตเต็มใจและสามารถเปลี่ยนแปลงอย่างเร่งด่วน (เช่น ภายในหนึ่งปี) จากการผลิตผลิตภัณฑ์หนึ่งไปเป็นการผลิตอีกผลิตภัณฑ์หนึ่งโดยไม่ก่อให้เกิดต้นทุนที่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ

เมื่อคำจำกัดความของขอบเขตตลาดในแง่ของอุปสงค์ไม่ตรงกับการกำหนดขอบเขตของตลาดในแง่ของอุปทาน ในกรณีดังกล่าว คำจำกัดความที่กว้างขึ้นของขอบเขตของตลาดผลิตภัณฑ์จะถูกเลือก

หนึ่งในเกณฑ์สำหรับการแลกเปลี่ยนสินค้าในแง่ของการบริโภคคือตัวบ่งชี้ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ข้ามราคา ในทางปฏิบัติ พวกเขายังหันไปใช้วิธีการที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นและใช้เวลาน้อยลงในการประเมินความสามารถในการแลกเปลี่ยนของสินค้า - ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ, สัมภาษณ์ผู้ซื้อและผู้เชี่ยวชาญ

ในประเทศของประชาคมยุโรป เกณฑ์อื่น ๆ สำหรับการระบุตลาดก็ถูกนำมาใช้เช่นกัน กล่าวคือ อัตราการเปลี่ยนแปลงของรายได้ที่มีการเปลี่ยนแปลงในราคา เช่นเดียวกับความสัมพันธ์ของราคาสินค้าในช่วงเวลาหนึ่ง

ตัวบ่งชี้การเปลี่ยนแปลงของรายได้เมื่อราคาเปลี่ยนแปลง.

ตัวอย่างเช่น หากราคาของผลิตภัณฑ์ A เพิ่มขึ้น รายได้ก็เพิ่มขึ้น (หรือตามนั้น กำไรเพิ่มเติมของผู้ขายก็เป็นบวก) ตลาดจะจำกัดเฉพาะผลิตภัณฑ์นี้เท่านั้น หากรายได้ลดลง (กำไรเพิ่มเติมของผู้ผลิตติดลบหรืออย่างน้อยก็ไม่เป็นบวก) ดังนั้นจึงมีสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียงคือผลิตภัณฑ์ B ดังนั้นจึงเป็นเรื่องผิดที่จะพูดถึงตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ A คุณ จำเป็นต้องมองหาผลิตภัณฑ์ B และตรวจสอบตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ A อีกครั้งโดยใช้วิธีการที่เสนอ + B ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงของรายได้และผลกำไรของ บริษัท ผู้ผลิตที่มีการขึ้นราคาในระยะยาวบ่งบอกถึงขอบเขตของตลาด เกณฑ์นี้ขึ้นอยู่กับหลักการความยืดหยุ่นของราคาโดยตรง

ความสัมพันธ์ของราคาสินค้าโภคภัณฑ์เมื่อเวลาผ่านไป.

ความสัมพันธ์เชิงบวกในการเคลื่อนไหวของราคาสินค้าในระยะเวลานาน (5-10 ปี) บ่งชี้ว่าสินค้าเป็นสินค้าทดแทนที่มีเสถียรภาพ กล่าวคือ เป็นตลาดเดียว จะเห็นได้ว่าเกณฑ์นี้ เช่นเดียวกับคำจำกัดความที่ใช้โดย Joan Robinson นั้นอิงตามแนวคิดของความยืดหยุ่นข้ามราคา

2. การจำกัดเวลาของตลาด

การเลือกช่วงเวลาสำหรับการทำงานของตลาดซึ่งกำหนดลักษณะที่เกี่ยวข้องนั้นขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการศึกษา แต่ไม่ควรน้อยกว่าหนึ่งปี ในการกำหนดระยะเวลา ควรพิจารณาถึงความสม่ำเสมอของการส่งมอบ นั่นคือ ความเท่าเทียมกันของสินค้าที่มาถึง และไม่ว่าจะมีอยู่ในตลาดตลอดเวลาหรือไม่ หากมีการระบุการส่งมอบเป็นตอนๆ คุณจำเป็นต้องตัดสินใจว่าสิ่งนี้เป็นเพราะธรรมชาติตามฤดูกาลของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์หรือบ่งชี้ว่ามีอุปสรรคในการเข้ามา หากผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหามีฤดูกาลในการผลิตหรือการขาย จำเป็นต้องพิจารณาช่วงเวลาสองปี

การวิเคราะห์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับตลาดอุตสาหกรรมที่มีอยู่เท่านั้นซึ่งมีลักษณะที่กำหนดไว้สำหรับช่วงเวลาย้อนหลัง แต่ยังรวมถึงโอกาสในการพัฒนา 1-2 ปีของตลาดนี้โดยคำนึงถึงผลกระทบต่อตลาด ปัจจัยต่างๆ.

3. ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดอุตสาหกรรม

ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดอุตสาหกรรมกำหนดอาณาเขตที่ผู้ซื้อจากกลุ่มที่เลือกมีโอกาสทางเศรษฐกิจในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหา และผู้ขายขายผลิตภัณฑ์นี้หรือสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียง และไม่มีโอกาสดังกล่าวนอกอาณาเขตนี้ เกณฑ์สำหรับการมีอยู่หรือไม่มีความเป็นไปได้ในการซื้อ (ขาย) ผลิตภัณฑ์ไม่ใช่โอกาสทางกายภาพเช่นนี้และไม่ใช่ความพร้อมของทรัพยากรทางการเงิน แต่เป็นทางเลือกของผู้บริโภค (ผู้ขาย) ภายในกรอบทางการเงิน (งบประมาณ) ) และข้อจำกัดประเภทอื่นๆ ในทางปฏิบัติ หน่วยงานต่อต้านการผูกขาดมักจะระบุขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดด้วยขอบเขตของหน่วยงานด้านการบริหารและอาณาเขต ซึ่งมีผลกระทบในทางลบต่อการประเมินระดับความเข้มข้นและการระบุตำแหน่งที่โดดเด่นของบริษัทในตลาด

การจัดตั้งขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดขึ้นอยู่กับขั้นตอนของกระบวนการทำซ้ำ (การผลิตหรือขอบเขตของการหมุนเวียน) ที่พิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างหน่วยงานทางเศรษฐกิจ เมื่อผลิตภัณฑ์ย้ายจากขอบเขตของการผลิตไปสู่ขอบเขตของความสัมพันธ์การจัดจำหน่าย จุดตัดของผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจของหัวข้อของกระบวนการสืบพันธุ์จะเปลี่ยนไป และเป็นผลให้ภูมิศาสตร์ โครงสร้าง และพารามิเตอร์ของตลาดเปลี่ยนแปลงไป ดังนั้น ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดจึงถูกกำหนดสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง ขอบเขตผลิตภัณฑ์ที่กำหนดไว้ของตลาด ช่วงเวลา และวิธีการขายผลิตภัณฑ์

การเป็นเจ้าของดินแดนที่แตกต่างกันของตลาดทางภูมิศาสตร์เดียวกันได้รับผลกระทบจากความต้องการที่เชื่อมโยงกัน การมีอยู่ของอุปสรรคทางศุลกากร ข้อ จำกัด ของสถาบัน การตั้งค่าระดับชาติ (ท้องถิ่น) ความแตกต่าง (มีนัยสำคัญ / ไม่มีนัยสำคัญ) ในราคา ต้นทุนการขนส่ง การทดแทนอุปทาน ต้นทุนการทำธุรกรรม .

เมื่อระบุขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาด ปัจจัยต่อไปนี้จะถูกนำมาพิจารณา:

ความสามารถในการเคลื่อนย้ายความต้องการระหว่างดินแดนที่น่าจะรวมอยู่ในตลาดทางภูมิศาสตร์เดียว นั่นคือ ความพร้อมใช้งาน ยานพาหนะเพื่อย้ายผู้ซื้อไปยังผู้ขาย

ค่าขนส่งที่ไม่มีนัยสำคัญสำหรับการย้ายผู้ซื้อไปยังผู้ขาย: ด้วยความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในด้านต้นทุนและคุณภาพผู้บริโภคของสินค้าและระดับความสามารถในการทำกำไรของการดำเนินงานในตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ ค่าเหล่านี้อาจแตกต่างกันและผันผวนภายใน 5 -10%

ดังนั้น พื้นที่ที่ต้นทุนของสินค้าพร้อมการส่งมอบผันผวนภายในขอบเขตที่ยอมรับได้สำหรับผู้บริโภคสามารถรวมเป็นตลาดทางภูมิศาสตร์เดียวได้ ในทางปฏิบัติของโลก เป็นเรื่องปกติที่จะใช้เป็นขอบเขตของความห่างไกลสูงสุดสถานที่ซื้อสินค้าจากที่ตั้งของผู้บริโภคเกณฑ์การเพิ่มขึ้นห้าเปอร์เซ็นต์ของราคาสินค้าพร้อมการส่งมอบเมื่อเทียบกับราคาสินค้า ซื้อใกล้ผู้บริโภค สำหรับ เงื่อนไขของรัสเซียขีด จำกัด ห้าเปอร์เซ็นต์ทำให้ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดแคบลงอย่างไม่สมเหตุสมผลซึ่งต้องการคำชี้แจงจากผู้ซื้อ

การลดลงของกลุ่มผู้ซื้อ (ผู้ขาย) เนื่องจากปัจจัยต่างๆ จะนำไปสู่การปรับทิศทางไปยังตลาดผลิตภัณฑ์อื่น หรือความต้องการที่ลดลง ซึ่งอาจส่งผลให้กำลังการผลิตของตลาดที่เป็นปัญหาลดลง และ (หรือ) a การเปลี่ยนแปลงในขอบเขตทางภูมิศาสตร์

ความเป็นไปได้ในการเคลื่อนย้ายสินค้าระหว่างดินแดนที่คาดว่าจะรวมอยู่ในตลาดทางภูมิศาสตร์เดียวนั้นรับประกันได้โดยมีเงื่อนไขว่า:

ความไม่สำคัญของต้นทุนเพิ่มเติมสำหรับการขนส่งสินค้าจากผู้ขายไปยังผู้ซื้อ

การรักษาระดับคุณภาพและคุณสมบัติผู้บริโภคของสินค้าระหว่างการขนส่ง

ไม่มีข้อจำกัดทางปกครองในการนำเข้าหรือส่งออกสินค้าในอาณาเขตที่กำหนด

ระดับราคาที่เปรียบเทียบได้สำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้องภายในขอบเขตของตลาดนี้

ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดเกี่ยวข้องกับความสามารถในการแลกเปลี่ยนของอุปสงค์และอุปทาน

ความต้องการทดแทนหมายความว่าผู้ผลิต (ซัพพลายเออร์) ที่ตั้งอยู่ในภูมิภาคต่าง ๆ ถือว่าดำเนินการในตลาดทางภูมิศาสตร์เดียวกันหากความสามารถของแต่ละผู้ผลิตในการขึ้นราคาถูก จำกัด ด้วยความสามารถของผู้บริโภคในการซื้อจากผู้ผลิตรายอื่น (ซัพพลายเออร์) .

ความสามารถในการแลกเปลี่ยนกันของอุปทานหมายความว่าสองภูมิภาคได้รับการพิจารณาว่าเป็นส่วนหนึ่งของตลาดทางภูมิศาสตร์เดียวกันจากมุมมองของอุปทาน หากซัพพลายเออร์ที่จัดหา (จัดหา) ภูมิภาคหนึ่งสามารถเร่งด่วนและไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากสลับไปยังการจัดหา (จัดหา) ภูมิภาคอื่น

ดังนั้นกลุ่มผู้ซื้อในตลาดทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกันจึงไม่ทับซ้อนกันซึ่งไม่สามารถพูดถึงกลุ่มผู้ขายได้ ผู้ขายรายหนึ่งสามารถทำงานในตลาดทางภูมิศาสตร์ต่างๆ

ตลาดใด ๆ ที่เป็นไปไม่ได้ใน สภาพที่ทันสมัยนำเสนอโดยไม่มีการบูรณาการและการแลกเปลี่ยนระหว่างภูมิภาค (ระหว่างประเทศ) เป็นผลให้เมื่อประเมินตัวแปรที่มีนัยสำคัญสำหรับความเข้มข้นจึงจำเป็นต้องคำนึงถึงเป็นคู่แข่ง บริษัทต่างชาติหรือหน่วยงานธุรกิจจากภูมิภาคอื่น การประเมินการเปิดกว้างของตลาดสำหรับการเข้ามาของผู้ขายจากภูมิภาคอื่น ๆ ช่วยลดความเข้มข้นของตลาดได้อย่างมาก ลดส่วนแบ่งการครอบครองโดยผู้ผลิตในท้องถิ่นที่ดำเนินงานในตลาด

อัลกอริทึมสำหรับกำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์:

1. กำหนดรายชื่อผู้ผลิตสินค้าโภคภัณฑ์ของสินค้าที่แลกเปลี่ยนได้

2. สำหรับผู้ผลิตสินค้าแต่ละราย ให้ระบุที่อยู่ของการขายส่งหรือ ขายปลีกสินค้า.

3. แยกกลุ่มซัพพลายเออร์ที่ทำงานในตลาดค้าส่งและค้าปลีก กำหนดตลาดค้าส่งหรือค้าปลีกจะได้รับการพิจารณา ถ้าเรียนต่อ ตลาดค้าส่งดังนั้นควรยกเว้นซัพพลายเออร์ที่ขายปลีกเท่านั้น

4. ที่อยู่ของการขายส่ง (ขายปลีก) ของสินค้าของผู้ผลิตสินค้าโภคภัณฑ์จะระบุตำแหน่งของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์สำหรับขายส่ง (ขายปลีก) แห่งแรกคร่าวๆ

5. จากตำแหน่งที่เป็นไปได้ของตลาดค้าส่ง (ขายปลีก) หนึ่งแห่งจะถูกเลือกและตลาดทางภูมิศาสตร์จะถูกกำหนดสำหรับผู้ขายที่กำหนดไว้ก่อนหน้านี้ซึ่งทำงานที่ที่อยู่นี้

6. องค์ประกอบของผู้ขายรายอื่นที่ดำเนินงานในตลาดตามภูมิศาสตร์นี้จะถูกกำหนด หากรายชื่อผู้ขายหมดลง ให้ถือว่าขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดได้รับการกำหนดแล้ว ด้วยเหตุนี้ ควรพิจารณาตลาดหนึ่งหรือหลายตลาดสำหรับสินค้าที่เปลี่ยนได้ซึ่งอยู่ในพื้นที่ของที่อยู่จัดส่งที่กำหนดไว้ก่อนหน้านี้ และควรกำหนดองค์ประกอบของผู้ขายสินค้าในตลาดเหล่านี้

ลักษณะเฉพาะ ตลาดรัสเซียมีอยู่ในอาณาเขต สหพันธรัฐรัสเซียพร้อมกับ "รัฐบาลกลาง" จำนวนของตลาดปิดในอาณาเขตสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนได้ซึ่งกำหนดโดย: ขอบเขตเชิงพื้นที่ที่สำคัญของอาณาเขตของรัฐซึ่งมีข้อกำหนดเพิ่มขึ้นสำหรับเส้นทางการสื่อสารและเงื่อนไขสำหรับการขนส่งสินค้าค่าใช้จ่ายของ การขนส่ง; พัฒนาการด้านการสื่อสารที่ไม่ดี การแข่งขันที่อ่อนแอระหว่างรูปแบบการขนส่ง ค่าขนส่งสินค้าสูง ความหนาแน่นของประชากรต่ำในส่วนสำคัญของอาณาเขตของสหพันธรัฐรัสเซีย

จัดสรรการจำแนกประเภทของตลาดตามขอบเขตทางภูมิศาสตร์:

1. ตลาดท้องถิ่นหรือท้องถิ่น- เป็นตลาดสำหรับสินค้าบางประเภท (กลุ่มสินค้าที่แลกเปลี่ยนได้) มีลักษณะที่เงื่อนไขสำหรับการเปรียบเทียบระดับราคาและโอกาสที่เท่าเทียมกันโดยประมาณในการซื้อสินค้าจากผู้ขายที่แตกต่างกันในพื้นที่ที่มีความต้องการสินค้า ที่เป็นปัญหาภายในขอบเขตการบริหารของ one เทศบาล.

นั่นคือการซื้อสินค้าในเขตเทศบาลอื่นสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในอาณาเขตของเขตเทศบาลแรกนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของราคาสินค้าที่มีนัยสำคัญเกินไปสำหรับพวกเขาโดยคำนึงถึงการส่งมอบ แต่ควรสังเกตว่าขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ในท้องถิ่น (ท้องถิ่น) ไม่จำเป็นและไม่สอดคล้องกับขอบเขตการบริหารของเทศบาลเสมอไป แต่อยู่ภายในขอบเขตเหล่านี้

2. ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ระดับภูมิภาค -นี่คือตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง (กลุ่มของสินค้าที่แลกเปลี่ยนได้) โดยมีลักษณะที่เงื่อนไขสำหรับการเปรียบเทียบระดับราคาและโอกาสที่เท่าเทียมกันโดยประมาณในการซื้อสินค้าจากผู้ขายที่แตกต่างกันในพื้นที่ที่มีความต้องการสินค้าใน คำถามภายในขอบเขตการบริหารของเรื่องหนึ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย

3. ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ระหว่างภูมิภาค -นี่คือตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง (กลุ่มของสินค้าที่แลกเปลี่ยนได้) ซึ่งมีลักษณะที่เงื่อนไขสำหรับการเปรียบเทียบระดับราคาและโอกาสที่เท่าเทียมกันโดยประมาณในการซื้อสินค้าจากผู้ขายที่แตกต่างกันในพื้นที่ที่มีความต้องการสินค้าใน คำถามภายในขอบเขตการบริหารของสองวิชาขึ้นไป (แต่ไม่ใช่ทั้งหมด) สหพันธรัฐรัสเซีย

จำเป็นต้องแยกความแตกต่างระหว่างตลาดระหว่างภูมิภาคและกระแสระหว่างภูมิภาค กระแสการค้าระหว่างภูมิภาคมีลักษณะเฉพาะโดยการเคลื่อนย้ายสินค้าระหว่างดินแดนที่เกี่ยวข้อง ในขณะที่ผู้บริโภคไม่มีโอกาสซื้อสินค้าในทุกพื้นที่ที่ครอบคลุมโดยการแลกเปลี่ยนสินค้าในราคาพร้อมการส่งมอบที่ไม่เกินอุปสรรคในการทำกำไรของ การเข้าซื้อกิจการ.

4. ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ของรัฐบาลกลาง -นี่คือตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง (กลุ่มของสินค้าที่แลกเปลี่ยนได้) โดยมีลักษณะที่เงื่อนไขสำหรับการเปรียบเทียบระดับราคาและโอกาสที่เท่าเทียมกันโดยประมาณในการซื้อสินค้าจากผู้ขายที่แตกต่างกันในพื้นที่ที่มีความต้องการสินค้า ที่เป็นปัญหาภายในเขตแดนของสหพันธรัฐรัสเซีย

5. ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์โลก -นี่คือตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง (กลุ่มของผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนได้) โดยมีลักษณะที่เงื่อนไขสำหรับการเปรียบเทียบระดับราคาและโอกาสที่เท่าเทียมกันโดยประมาณในการซื้อสินค้าจากผู้ขายที่แตกต่างกันในทุกพื้นที่ที่มีความต้องการสินค้า ในคำถาม. กล่าวคือไม่มีประเทศใดที่ผู้ซื้อจากประเทศใด ๆ ไม่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้หรือการซื้อจะไม่ได้รับผลกำไรเท่ากัน ณ จุดขายใด ๆ

6. ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ระหว่างประเทศ -นี่คือตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง (กลุ่มของสินค้าที่แลกเปลี่ยนได้) ซึ่งมีลักษณะที่เงื่อนไขสำหรับการเปรียบเทียบระดับราคาและโอกาสที่เท่าเทียมกันโดยประมาณในการซื้อสินค้าจากผู้ขายที่แตกต่างกันในพื้นที่ที่มีความต้องการสินค้าใน คำถามภายในสองหรือมากกว่า แต่ไม่ใช่ทั้งหมด (ต่างจากตลาดโลก) นั่นคือการซื้อสินค้าในพื้นที่อื่นที่ไม่ครอบคลุมโดยขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาดสินค้าข้ามประเทศนำไปสู่การขึ้นราคาสินค้าอย่างมีนัยสำคัญมากเกินไปโดยคำนึงถึงการส่งมอบ

การมีอยู่ของตลาดโลกขัดขวางการดำรงอยู่ ตลาดแห่งชาติผลิตภัณฑ์เดียวกัน ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ข้ามประเทศไม่กีดกันการมีอยู่ของตลาดทางภูมิศาสตร์อื่น ๆ พร้อมกันสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งระดับประเทศ (รัฐบาลกลาง) ระดับภูมิภาค ฯลฯ

การกำหนดองค์ประกอบของผู้ขายและผู้ซื้อในตลาดรายส่วน

ภายในขอบเขตที่กำหนดของตลาด องค์ประกอบของผู้ขายและผู้ซื้อจะถูกกำหนด ขึ้นอยู่กับขั้นตอนของวงจรการสืบพันธุ์ (การผลิตหรือทรงกลมของการหมุนเวียน) ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจของอาสาสมัครจะได้รับการพิจารณา ผู้เข้าร่วมในตลาดสินค้าโภคภัณฑ์สามารถเป็นได้ทั้งผู้ผลิตสินค้าและบริการ และผู้ประกอบการการค้าและตัวกลางที่นอกเหนือจากการดำเนินการซื้อและขายแล้ว ยังดำเนินการด้านการค้าและบริการตัวกลางอีกด้วย

การขายส่งและการขายปลีกมีความแตกต่างกันในแง่ของเทคโนโลยีและเนื้อหา วิธีการขายสินค้า ซึ่งกำหนดองค์ประกอบที่แตกต่างกันของผู้ขายและผู้ซื้อ ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน และขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาด

หัวข้อของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์คือผู้ขายอิสระและผู้ซื้ออิสระ ในที่ที่มีการพึ่งพาทางเศรษฐกิจของหน่วยงานทางเศรษฐกิจ กลุ่มบุคคลควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้ขาย ในการกำหนดกลุ่มผู้ซื้อ ใช้เกณฑ์ที่ผู้ซื้อแต่ละรายสามารถซื้อสินค้าจากผู้ขายรายใดก็ได้ที่ขายสินค้าในตลาดเฉพาะ

สินค้า - รายการใด ๆ ของมูลค่าการซื้อขายทางเศรษฐกิจ รวมถึงผลิตภัณฑ์ งาน บริการ เอกสารยืนยันภาระผูกพันและสิทธิ (โดยเฉพาะ หลักทรัพย์)

(สารสกัดจากข้อ 1 "คำจำกัดความของข้อกำหนด" ของกฎหมายของประเทศยูเครน "เกี่ยวกับการคุ้มครองการแข่งขันทางเศรษฐกิจ" รับรองโดย Verkhovna Rada ของยูเครน 11012001 N 2210-III)

. บันทึกของผู้แต่ง. พบถ้อยคำเดียวกันใน P13 "บทบัญญัติทั่วไป" "วิธีการกำหนดตำแหน่งผูกขาด (เด่น) ของหน่วยงานธุรกิจในตลาด" อนุมัติโดยคำสั่ง Antim of the Monopoly Committee of Ukraine ลงวันที่ 503 2002 N 49-r จดทะเบียนใน กระทรวงยุติธรรมของประเทศยูเครน 1042002r สำหรับ N 317/6605їи 1.04.2002r สำหรับ N 317/6605)

สินค้า - ผลิตภัณฑ์จากกิจกรรม (รวมถึงงาน บริการ และหลักทรัพย์) ที่มุ่งขาย

(สารสกัดจากข้อ 1 "คำจำกัดความของข้อกำหนด" ของ "กฎหมายของประเทศยูเครน" "เกี่ยวกับการจำกัดการผูกขาดและการป้องกันการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมในกิจกรรมผู้ประกอบการ" รับรองโดย Verkhovna Rada ของยูเครน 18021992r N 213 32-XII 18.02.1992 N 2132-XII ).

ขอบเขตของตลาดสินค้าโภคภัณฑ์

ขอบเขตสินค้าโภคภัณฑ์ของตลาด - ผลิตภัณฑ์ (กลุ่มสินค้า) ชุดของวัตถุที่เป็นเนื้อเดียวกันของการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจซึ่งผู้บริโภคภายใต้สภาวะปกติสามารถเปลี่ยนจากการบริโภควัตถุหมุนเวียนทางเศรษฐกิจบางประเภทเป็นการบริโภคได้ ของคนอื่น

(ข้อความที่ตัดตอนมาจาก P13 "บทบัญญัติทั่วไป" "วิธีการกำหนดตำแหน่งผูกขาด (เด่น) ของหน่วยงานธุรกิจในตลาด" อนุมัติโดยคำสั่งของคณะกรรมการต่อต้านการผูกขาดของประเทศยูเครน ลงวันที่ 503 2002 2r N 49-r จดทะเบียนในกระทรวงยุติธรรมของ ยูเครน 1042002r สำหรับ N 317 / 6605ni 1.04.2002r สำหรับ N 317/6605)

การกระทำร่วมกัน

การดำเนินการร่วมกันเป็นการสรุปโดยหน่วยงานทางเศรษฐกิจของข้อตกลงในรูปแบบใด ๆ การยอมรับการตัดสินใจโดยสมาคมในรูปแบบใด ๆ เช่นเดียวกับพฤติกรรมการแข่งขันที่ประสานกันอื่น ๆ (กิจกรรม การไม่ใช้งาน) ของหน่วยงานทางเศรษฐกิจ การกระทำร่วมกันยังเป็นการสร้างองค์กรธุรกิจ สมาคม วัตถุประสงค์หรือผลที่ตามมาของการสร้างซึ่งเป็นการประสานงานของพฤติกรรมการแข่งขันระหว่างหน่วยงานทางเศรษฐกิจของรัฐที่สร้างนิติบุคคลธุรกิจ สมาคม หรือระหว่างพวกเขากับธุรกิจที่สร้างขึ้นใหม่ นิติบุคคลหรือการเข้าสู่สมาคมดังกล่าว

(การแยกบทความ 5 "การกระทำที่ตกลง" ของกฎหมายของประเทศยูเครน "ในการคุ้มครองการแข่งขันทางเศรษฐกิจ" รับรองโดย Verkhovna Rada ของยูเครน 11012001 N 2210-III)

ผู้เข้าร่วมในความเข้มข้นขององค์กรธุรกิจ

ผู้เข้าร่วมความเข้มข้นคือ:

หน่วยงานธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการควบรวมกิจการ ภาคยานุวัติ หรือควรจะดำเนินการ

หน่วยงานธุรกิจที่ได้มาหรือตั้งใจที่จะเข้าควบคุมกิจการ และหน่วยงานธุรกิจในส่วนที่เกี่ยวกับการควบคุมที่ได้มาหรือได้รับการควบคุมของหน่วยงานธุรกิจ สินทรัพย์ (ทรัพย์สิน) หุ้น (หุ้น หุ้น) ที่ได้มาในความเป็นเจ้าของ ได้รับสำหรับ การจัดการ (ใช้) ให้เช่า เช่าซื้อ สัมปทานหรือมี nabutisya และผู้ซื้อ (ผู้รับ) ผู้ซื้อ

หน่วยงานธุรกิจที่เป็นหรือตั้งใจจะเป็นผู้ก่อตั้ง (ผู้เข้าร่วม) ของหน่วยงานธุรกิจที่สร้างขึ้นใหม่ หากผู้ก่อตั้งคนใดคนหนึ่งเป็นผู้บริหารระดับสูง หน่วยงานการว่าจ้างในท้องถิ่น หน่วยงานบริหารและการจัดการทางเศรษฐกิจและการจัดการ องค์กรที่มีทรัพย์สิน (ทรัพย์สิน) ซึ่งหุ้น (หุ้น หุ้น) มีส่วนสนับสนุนกองทุนตามกฎหมายของมูลนิธิที่สร้างขึ้นใหม่ เอนทิตียังถือเป็นผู้มีส่วนร่วมในการจัดการความเข้มข้น

ทางกายภาพและ นิติบุคคลเกี่ยวข้องกับผู้เข้าร่วมในความเข้มข้นที่ระบุไว้ในวรรคสองถึงห้าของบทความนี้โดยความสัมพันธ์ของการควบคุมซึ่งให้เหตุผลในการรับรู้กลุ่มบุคคลที่เกี่ยวข้องตามบทความ เธีย 1 ปัจจุบัน. กฎหมายเป็นนิติบุคคลธุรกิจเดียว

(C. 23 "ผู้เข้าร่วมในความเข้มข้นของหน่วยงานทางธุรกิจ" ของกฎหมายของประเทศยูเครน "ในการคุ้มครองการแข่งขันทางเศรษฐกิจ" รับรองโดย Verkhovna Rada ของยูเครน 11012001 N 2210-III)

การจำกัดเวลาของตลาด

ขอบเขตชั่วคราวของตลาด - เวลาของความมั่นคงของตลาดนั่นคือช่วงเวลาที่โครงสร้างของตลาดอัตราส่วนของอุปสงค์และอุปทานจะไม่เปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ

(ตัดตอนมาจาก. P13 "บทบัญญัติทั่วไป" "วิธีการกำหนดตำแหน่งผูกขาด (เด่น) ของหน่วยงานธุรกิจในตลาด" อนุมัติตามคำสั่ง คณะกรรมการต่อต้านการผูกขาดของประเทศยูเครน ลงวันที่ 503 2002 2 N 49-r จดทะเบียนใน กระทรวงยุติธรรมของประเทศยูเครน 1042002r สำหรับ N 317/6605ni 1 เมษายน 2002 สำหรับ N 317/6605)

ความไม่แน่นอนของแนวคิดของอุตสาหกรรมในแนวทางที่สองทำให้เกิดปัญหาในการกำหนดขอบเขตของอุตสาหกรรม การกำหนดขอบเขตของอุตสาหกรรมโดยพื้นฐานแล้วหมายถึงการระบุองค์กรที่เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรม มีประเภทของขอบเขตตลาดดังต่อไปนี้:

1. ขอบเขตผลิตภัณฑ์ของตลาด

จากนิยามของอุตสาหกรรม ได้ดังนี้ ปัจจัยหลักการกำหนดขอบเขตของอุตสาหกรรมคือ ผลิตภัณฑ์ . ในด้านการตลาด ผลิตภัณฑ์เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นทุกสิ่งที่สามารถตอบสนองความต้องการได้ / Kotler /. อย่างไรก็ตาม สินค้าที่ตอบสนองความต้องการเดียวกันอาจจะเหมือนกันหมด หรือคล้ายคลึงกันในลักษณะพื้นฐาน หรือแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างเช่น ถ้าคนๆ หนึ่งรู้สึกกระหายน้ำ เขาก็สามารถดื่มน้ำหรือนมหรือเบียร์ก็ได้ สินค้าเบ็ดเตล็ดและอุตสาหกรรมต่าง ๆ แม้ว่าวิสาหกิจของอุตสาหกรรมเหล่านี้จะแข่งขันกันเอง (การแข่งขันระหว่างภาค) ในขณะเดียวกัน นมก็จะมีปริมาณไขมันแตกต่างกันไป รูปร่างบรรจุภัณฑ์ ผู้ผลิต และตัวแปรอื่นๆ นั่นคือผู้ผลิตนมทั้งหมดจะแข่งขันกันเอง (การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม)

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ถูกต้องที่จะไม่พูดแค่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่เป็นปัจจัยที่กำหนดขอบเขตของอุตสาหกรรม แต่เกี่ยวกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้วย กลุ่มสินค้า อาจรวมถึงสินค้าที่เหมือนกันทั้งหมด หรือสินค้าที่แตกต่าง หรือสินค้าที่ไม่มีสิ่งทดแทนอย่างใกล้ชิด /Andreev/ (ดูตารางที่ 3)

ตารางที่ 3

อัตราส่วนขององค์ประกอบของกลุ่มผลิตภัณฑ์ ประเภทของตลาด และองค์ประกอบของอุตสาหกรรม

คุณสมบัติกลุ่มผลิตภัณฑ์	ประเภทตลาด	ตัวอย่าง	องค์ประกอบและโครงสร้างของอุตสาหกรรม
1. กลุ่มสินค้าประกอบด้วยสินค้าที่เป็นเนื้อเดียวกัน	1. การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ	ผู้ผลิตธัญพืช
2. ผู้ขายน้อยราย	ผู้ผลิตโลหะเหล็กและอโลหะ น้ำมันเบนซิน ฯลฯ
2. กลุ่มสินค้าโภคภัณฑ์ประกอบด้วยสินค้าที่แตกต่าง	1. ผู้ขายน้อยราย	ผู้ผลิตรถยนต์ คอมพิวเตอร์ ฯลฯ	อาจมีผู้ผลิต 2 รายขึ้นไปในตลาด (แต่มากถึง 10-15) และอย่างน้อยหนึ่งในนั้นสามารถมีอิทธิพลต่อสถานการณ์ในอุตสาหกรรม
2. การแข่งขันแบบผูกขาด	ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์อาหาร ผลิตภัณฑ์สุขอนามัย ฯลฯ	มีผู้ผลิตจำนวนมากในตลาด ส่วนแบ่งของผู้ผลิตแต่ละรายมีน้อยและไม่มีผู้ผลิตรายใดที่สามารถมีอิทธิพลต่อสถานการณ์ในอุตสาหกรรมได้
3. กลุ่มผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย 1 ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีสิ่งทดแทนอย่างใกล้ชิด	1. การผูกขาด	ผู้ผลิตไฟฟ้า	อุตสาหกรรมทั้งหมดเป็นตัวแทนโดยผู้ขายเพียงรายเดียวที่สามารถควบคุมสถานการณ์ในตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ได้อย่างเต็มที่

ตามกฎแล้วสินค้าที่ใช้ทดแทนอย่างใกล้ชิดจะถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมที่แยกจากกันเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์แยกต่างหาก

2. ขีดจำกัดราคาอุตสาหกรรม

สาระสำคัญของการกระทำของขอบเขตราคาคือในอัตราส่วนราคาที่แน่นอน สินค้าทดแทนซึ่งถือเป็นตลาดอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันสามารถเป็นส่วนหนึ่งของตลาดอุตสาหกรรมเดียว ซึ่งสามารถอธิบายได้ด้วยตัวอย่างของเส้นโค้ง Guterenberg (ดูรูปที่ 3 ).

เส้นโค้ง Guterenberg กล่าวว่าเส้นอุปสงค์สำหรับสินค้าที่มีสินค้าทดแทนนั้นไม่ได้มีรูปร่างที่ตกลงมาแบบคลาสสิก แต่เป็นเส้นที่หัก ในเวลาเดียวกัน สามส่วนที่มีความยืดหยุ่นต่างกันสามารถแยกแยะได้บนเส้นอุปสงค์: ส่วนของเส้นโค้ง SAและ BDยืดหยุ่นกว่าโครงเรื่อง AB. สิ่งนี้หมายความว่า?

สมมติว่า: มีสินค้าทดแทนสองรายการในตลาด ดังรูปที่ 3 แสดงเส้นอุปสงค์สำหรับหนึ่งในนั้น บนทางโค้ง ABอุปสงค์ไม่ยืดหยุ่นซึ่งหมายความว่าราคามีการเปลี่ยนแปลง (ตั้งแต่ R 1ก่อน R 2) จะไม่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงปริมาณการขายอย่างมีนัยสำคัญ นี่เป็นเพราะความมุ่งมั่นอย่างสูงของผู้ซื้อต่อผลิตภัณฑ์โดยการให้ คุณสมบัติที่โดดเด่น, คุณสมบัติเฉพาะ หรือด้วยเหตุผลอื่น ดังนั้นผลิตภัณฑ์และสินค้าทดแทนจึงถือเป็นตลาดอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน แต่ถ้าราคาตกต่ำกว่านี้ R 2จากนั้นผู้ซื้อจำนวนมากจะปฏิเสธที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ทดแทนเพื่อซื้อสินค้าที่ถูกกว่า แต่ดีกว่าและมีเกียรติมากกว่า ส่งผลให้สินค้าทดแทนกลายเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมเดียวกัน

อย่างไรก็ตามราคาเพิ่มขึ้น R 1จะทำให้ยอดขายลดลงอย่างมาก เนื่องจากบริษัทจะสูญเสียส่วนสำคัญของผู้ซื้อที่ปฏิเสธที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติเฉพาะตัวเพื่อทดแทนผลิตภัณฑ์ทดแทนที่ง่ายกว่าและถูกกว่า ส่งผลให้สินค้าทดแทนถือเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมเดียวกันได้

ปัญหาเดียวคือการกำหนดช่วงราคาที่องค์ประกอบของอุตสาหกรรมสามารถเปลี่ยนแปลงได้ ตามกฎแล้วช่วงราคาจะถูกเปิดเผยอันเป็นผลมาจากการดำเนินการ วิจัยการตลาดหรือเชี่ยวชาญ เกณฑ์ในการเลือกระดับราคาที่องค์ประกอบของอุตสาหกรรมสามารถเปลี่ยนแปลงได้คือการเปลี่ยนแปลงในความยืดหยุ่นของราคาข้ามของอุปสงค์ระหว่างสินค้าสองรายการ (เอ็ดทับซ้อนกัน):

	ดีคิว2,% อี ดูทับซ้อนกัน = -------------, (1) DP1,%

ที่ไหน ดีคิว2,% - ความต้องการเปลี่ยนแปลงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่สอง, %;

DP1,% - การเปลี่ยนแปลงราคาสำหรับสินค้าชิ้นแรก, %.

ถ้า อี ดูการทับซ้อนกันเป็นค่าบวก ดังนั้นสินค้าที่เป็นปัญหาจึงเป็นสินค้าทดแทน ถ้าพร้อมกัน ความหมาย ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อผลิตภัณฑ์ของบริษัท อี ดู < 1, то товар находится на отрезке АВ и занимает с товаром-заменителем разные рыночные ниши; если значение ความยืดหยุ่นของอุปสงค์สำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะเพิ่มขึ้น จากนั้นผลิตภัณฑ์จะ "ข้าม" ขอบเขต R 1และ R 2และเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ทดแทน ถ้า อี ดูการทับซ้อนกันมีมูลค่าเป็นลบ ดังนั้นสินค้าที่เป็นปัญหาไม่ใช่สิ่งทดแทน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสินค้าที่เสริมซึ่งกันและกัน

3. ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของตลาด

ขึ้นอยู่กับว่าตลาดทางภูมิศาสตร์ใดที่จะนำมาพิจารณาเมื่อกำหนดขอบเขตของอุตสาหกรรม ทั้งองค์ประกอบและโครงสร้างของอุตสาหกรรมจะเปลี่ยนไป ในทางทฤษฎีมี:

1. ตลาดท้องถิ่นเป็นตลาดผลิตภัณฑ์ในสถานที่ขายเฉพาะ

2. ตลาดท้องถิ่นเป็นตลาดที่เฉพาะเจาะจง ท้องที่;

3. ตลาดภูมิภาค

4. ตลาดในประเทศ

5. ตลาดต่างประเทศ.

4. การจำกัดเวลาของตลาด

ขอบเขตเวลาของตลาดชี้ให้เห็นว่าเมื่อเวลาผ่านไป องค์ประกอบและโครงสร้างของอุตสาหกรรมอาจเปลี่ยนแปลงได้เนื่องจากอัตราการเติบโตที่ไม่เท่ากันของวิสาหกิจต่างๆ ในอุตสาหกรรม การเกิดขึ้นของคู่แข่งรายใหม่ในตลาด และการจากไปของคู่แข่งเก่าออกจากตลาด การเกิดขึ้นของผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดและการออกจากตลาดผลิตภัณฑ์เก่าเป็นต้น

ภายใต้ อุตสาหกรรม เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นชุดของผู้ขายที่เสนอผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการเดียวกันในลักษณะเดียวกันแก่ผู้ซื้อ ตามคำจำกัดความนี้ ความแตกต่างต่อไปนี้จากคำจำกัดความแรกสามารถสังเกตได้

ประการแรก สิ่งสำคัญไม่ใช่แค่การผลิตผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่เพื่อขาย นั่นคือ โครงสร้างของอุตสาหกรรมจะไม่ถูกกำหนดโดยปริมาณการผลิต แต่ด้วยปริมาณการขาย

ประการที่สอง แนวทางนี้ไม่ได้คำนึงถึงวิธีการผลิตสินค้าหรือวัสดุที่ใช้ เฉพาะตัวสินค้าเท่านั้นที่มีความสำคัญที่นี่ ซึ่งออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการ ดังนั้น ถ้าเก้าอี้เป็นโลหะ เก้าอี้นุ่ม เก้าอี้เป็นพลาสติก จากมุมมองของแนวทางแรกสู่แนวคิดของอุตสาหกรรม ฉันจะแยกสามอุตสาหกรรม (โลหะ อุตสาหกรรมเคมีและอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์) ในกรณีที่สอง องค์กรทั้งหมดที่เสนอเก้าอี้ในตลาดเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมเดียวกันและแข่งขันกันเองเพื่อผู้ซื้อ

ประการที่สาม หากผู้ผลิตเสนอสินค้าให้กับลูกค้าพร้อมกันผ่านระบบการตลาดแบบตรงและผ่านระบบตัวกลาง ในกรณีนี้พวกเขาจะเป็นคู่แข่งกันในกลุ่มตลาดเดียวกัน ซึ่งต้องใช้แนวทางที่เข้มงวดมากขึ้นในการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่าย

โดยทั่วไปสามารถสังเกตได้ว่าแนวคิดของ "อุตสาหกรรม" นี้ในกฎหมายต่อต้านการผูกขาดของรัสเซียสอดคล้องกับแนวคิดของ "ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์"

แนวคิดของตลาด ขอบเขตของตลาด (ผลิตภัณฑ์ อาณาเขต ชั่วคราว) และการประเมิน

ตลาด - รวม ภาวะเศรษฐกิจซึ่งผู้ซื้อและผู้ขายโต้ตอบกันเพื่อทำธุรกรรมการค้าที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน

ตลาดไม่ได้เป็นเพียงคอลเลกชันที่มีอยู่และ ผู้บริโภคที่มีศักยภาพแต่ยังมีความซับซ้อนขององค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกัน - ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ ราคา และความต้องการ .

เงื่อนไขที่สำคัญที่สุดสำหรับการใช้แนวทางการค้าในสภาพปัจจุบันคือการมีอยู่ของตลาด หากไม่มีตลาดเสรีของผู้ขายและผู้ซื้อในสังคมแล้วในการศึกษา ความต้องการของตลาดไม่มีใครสนใจ หากผู้ซื้อยังไม่มีทางเลือกในการซื้อสินค้า หากคุณภาพและราคาถูกกำหนดโดยผู้ผลิตผูกขาดเท่านั้น จะไม่มีใครคำนึงถึงความต้องการและความต้องการของพวกเขา ตลาดเกิดขึ้นเมื่อผู้คนพบปะกันโดยตรงหรือผ่านตัวกลางเพื่อขายหรือซื้อสินค้าและบริการ ในตลาดเสรี กระบวนการแลกเปลี่ยน การซื้อและการขาย กำหนดว่าใครควรผลิตสินค้าใด รวมทั้งอะไรและจะซื้ออย่างไร

เมื่อเข้าใกล้แนวคิดของตลาดในรายละเอียดมากขึ้น เป็นไปได้ที่จะสังเกตว่าตลาดประกอบด้วยองค์ประกอบบังคับจำนวนหนึ่ง (แต่ละองค์ประกอบเหล่านี้มีลักษณะด้านหนึ่งของตลาดโดยรวมกันอธิบายความซับซ้อนทั้งหมด):

ผู้ซื้อ (คน กลุ่ม องค์กร) ตามความต้องการ

การมีผู้ขายเต็มใจและสามารถขายได้

ล. กำลังซื้อ (เงิน);

ь ความปรารถนา (ที่จะซื้อ);

l โอกาสที่สอดคล้องกัน (ซื้อ)

ต่อไปนี้จากนี้:

• 1) ความสำคัญของการทำความเข้าใจความต้องการและความต้องการของผู้ซื้อ เนื่องจากสิ่งนี้นำไปสู่การกระทำการซื้อโดยตรง
• 2) ผู้ขายต้องสามารถผลิตสินค้าที่ผู้ซื้อต้องการและสามารถขายได้
• 3) ตลาดสามารถขยายและหดตัวขึ้นอยู่กับกำลังซื้อ
• 4) สามารถสร้างตลาดใหม่หรือตลาดที่มีอยู่ขยายได้โดยการเพิ่มความสามารถในการซื้อผ่านการกระจายที่กว้างขึ้น
• 5) ตลาดสามารถขยายได้โดยการกระตุ้นความปรารถนาที่จะซื้อผ่านการส่งเสริมการขายและการโฆษณา

สัญญาณการจำแนกประเภทของตลาด:

• ก) วัตถุประสงค์ของการทำธุรกรรม - สินค้า, ปัจจัยของกฎหมาย, อสังหาริมทรัพย์, การเงิน;
• b) สภาพการทำงาน - เปิด-ปิด, จัดโดยธรรมชาติ, เสถียร, ไม่เสถียร, ผู้ขาย-ผู้ซื้อ;
• c) ระดับของการแปลธุรกรรม - ตามเวลาอาณาเขต;
• d) ประเภทของความสัมพันธ์ - แนวนอนในแนวตั้ง;
• จ) ธรรมชาติของปฏิสัมพันธ์ของบริษัท - การแข่งขันที่ไม่แข่งขัน

การทำความเข้าใจตลาดในฐานะวงเวียนของการหมุนเวียนกำหนดไว้ล่วงหน้าถึงความจำเป็นในการตั้งค่าพารามิเตอร์ภายนอก ในการกำกับดูแล นิติกรรมพารามิเตอร์ดังกล่าวถูกกำหนดตามขอบเขตทางภูมิศาสตร์และผลิตภัณฑ์

ภายใต้ขอบเขตผลิตภัณฑ์ของตลาดเข้าใจกลุ่ม (ชุด) ของสินค้าที่เปลี่ยนได้ การกำหนดขอบเขตผลิตภัณฑ์ของตลาดเป็นขั้นตอนในการกำหนดผลิตภัณฑ์ (คุณสมบัติของผู้บริโภค) ผลิตภัณฑ์ทดแทน และการก่อตัวของกลุ่มผลิตภัณฑ์ (กลุ่มของผลิตภัณฑ์ที่ตลาดถือเป็นตลาดผลิตภัณฑ์เดียว) คำจำกัดความของขอบเขตผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับความคิดเห็นของผู้ซื้อเกี่ยวกับความสามารถในการแลกเปลี่ยนของสินค้า

ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ (ดินแดน) ของตลาด - นี่คืออาณาเขตที่ผู้ซื้อสามารถซื้อผลิตภัณฑ์นี้และไม่มีโอกาสภายนอก ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ถูกกำหนดโดยอุปสรรคทางเศรษฐกิจ เทคโนโลยี และการบริหารที่จำกัดความสามารถของผู้ซื้อบางรายในการซื้อผลิตภัณฑ์นี้ในอาณาเขตที่กำลังพิจารณา

เมื่อกำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์ ปัจจัยหลายอย่างจะถูกนำมาพิจารณาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง:

• 1) ความเป็นไปได้ในการเคลื่อนย้ายสินค้าระหว่างดินแดน
• 2) ความพร้อมของยานพาหนะในการย้ายผู้ซื้อไปยังผู้ขาย
• 3) การไม่มีอยู่ในอาณาเขตของข้อ จำกัด ด้านการบริหารเกี่ยวกับการนำเข้าหรือส่งออกสินค้า;
• 4) ระดับราคาที่เปรียบเทียบได้สำหรับสินค้าที่สอดคล้องกันภายในขอบเขตของตลาดนี้

ตามเกณฑ์ของขอบเขตทางภูมิศาสตร์ตลาดสามารถแบ่งออกได้: ท้องถิ่น, ภูมิภาค, ระหว่างภูมิภาค, รัสเซียทั้งหมด

ขอบเขตตลาด

I. ร้านขายของชำ - ทดแทนในการบริโภค

ครั้งที่สอง ชั่วคราว - ระยะเวลาของการบริโภคการปรากฏตัวของอุปสรรคในการเข้า

สาม. ท้องถิ่น - ความรุนแรงของการแข่งขัน, อุปสรรคในการเข้า

โครงสร้างของตลาดมีลักษณะเป็นตัวชี้วัดเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ตัวชี้วัดเชิงปริมาณคือ:

• 1) จำนวนผู้ขายที่ดำเนินการในตลาดนี้
• 2) หุ้นที่ถูกครอบครองโดยผู้ขายในตลาด
• 3) ตัวชี้วัดความเข้มข้นของตลาด

ไปที่หมายเลข ตัวชี้วัดคุณภาพเกี่ยวข้อง:

• 1) การมีหรือไม่มีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสำหรับคู่แข่งที่มีศักยภาพ ระดับของความสามารถในการเอาชนะได้ ในขณะเดียวกัน หน่วยงานธุรกิจที่:
  • ก) มีวัสดุและฐานทางเทคนิคบุคลากรและเทคโนโลยีสำหรับการผลิตผลิตภัณฑ์นี้ แต่ด้วยเหตุผลหลายประการไม่ตระหนักถึงโอกาสเหล่านี้
  • b) ผลิตผลิตภัณฑ์นี้ แต่อย่าขายในอาณาเขตของตลาดผลิตภัณฑ์นี้
• 2) การเปิดตลาดเพื่อการค้าระหว่างภูมิภาคและระหว่างประเทศ

การเปรียบเทียบและการวิเคราะห์ตัวชี้วัดเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพที่แสดงถึงโครงสร้างของตลาดทำให้สามารถกำหนดประเภทของตลาดได้ จึงมีประเภทของตลาดขึ้นอยู่กับ:

• ก) เกี่ยวกับความเข้มข้น (ตลาดที่มีความเข้มข้นสูง, ความเข้มข้นปานกลางและความเข้มข้นต่ำ)
• ข) จากการพัฒนาหรือด้อยพัฒนาของรัฐ บรรยากาศการแข่งขัน. คำจำกัดความของขอบเขต โครงสร้าง และประเภทของตลาดมีความจำเป็นต่อการพัฒนาความเหมาะสม หน่วยงานของรัฐระบบของมาตรการที่มุ่งเป้าไปที่กฎระเบียบเพื่อรักษาสภาพแวดล้อมการแข่งขัน สร้างเงื่อนไขสำหรับการตอบสนองความต้องการและอุปทานของอาสาสมัคร

นอกจากนี้ยังมีการจำกัดเวลา กำหนดเวลาหลักคือปีปฏิทิน กระบวนการวางแผนสำหรับปีหน้าเริ่มตั้งแต่เดือนกันยายนถึงธันวาคม การวางแผนและการรายงาน รวมถึงการบัญชี ดำเนินการพร้อมกัน - ตามปีปฏิทิน การเปลี่ยนแปลงแผนปัจจุบันจะแสดงให้เห็นเพิ่มเติมจาก แผนปัจจุบัน, การดำเนินการควบคุมจะดำเนินการตามความเบี่ยงเบน ปีแบ่งออกเป็นไตรมาสไตรมาสเป็นเดือน สำหรับสายพานลำเลียงขนาดใหญ่และโรงงานประกอบขนาดใหญ่ จะมีการรวบรวมตารางรายสัปดาห์ รายวัน และรายชั่วโมง ในเวลาเดียวกัน สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คืองานส่วนใหญ่เกี่ยวกับการจัดกำหนดการสำหรับหน่วยการผลิตนั้นเคยพัฒนาด้วยตนเองมาก่อน และหากคุณจินตนาการว่าแผนมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในระหว่างปี (ไตรมาส เดือน) แสดงว่าการเปลี่ยนแปลงกำหนดการไม่ได้ งานง่าย

ที่ งานบริหารการวางแผนอยู่ในระดับแนวหน้า บทบาทของกระบวนการวางแผนนั้นยิ่งใหญ่ ความต้องการที่ไม่แน่นอนทั้งภายในและภายนอกก็ยิ่งมากขึ้น องค์กรที่ดีในกระบวนการวางแผนอาจถือได้ว่าเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จขององค์กร เกณฑ์ที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งสำหรับองค์กรการวางแผนที่ดีคือคำจำกัดความที่ถูกต้องของการจำกัดเวลา ฝ่ายบริหารจะแนะนำคำสั่งที่เข้มงวดในกระบวนการวางแผนสำหรับทุกแผนกผ่านการกำหนดเวลาที่กำหนด ในเวลาเดียวกัน โดยการเปลี่ยนการจำกัดเวลา ฝ่ายบริหารจะจัดการกระบวนการวางแผนในลักษณะที่ตลาดต้องการ การเรียนรู้ที่จะจัดการกระบวนการวางแผนและใช้เวลาจำกัดในการวางแผนอย่างถูกต้องหมายถึงการเรียนรู้วิธีจัดการองค์กรและกิจกรรมขององค์กรอย่างมีประสิทธิภาพ

การประเมินตลาด การกำหนดปริมาณและส่วนแบ่งที่ครอบครองโดยแต่ละองค์กรคือ งานหลักการวิจัยทางการตลาด.

แนวปฏิบัติในการวิจัยการตลาดแสดงให้เห็นว่าข้อมูลนี้เป็นที่สนใจของบริษัทในปัจจุบัน

ในกรณีส่วนใหญ่ การประเมินตลาดจะดำเนินการตามแผนต่อไปนี้:

• 1. การวิเคราะห์อุปสงค์และอุปทานและแนวโน้มการพัฒนา:
  • - การประเมินขนาดและโครงสร้างของอุปสงค์ / อุปทานที่แท้จริงในปัจจุบัน (ทั่วไปและตามส่วนประกอบ)
  • - การประเมินอุปสงค์และอุปทานในตลาดในอนาคต ( แนวโน้มทั่วไป/ การแบ่งส่วน)
• 2. การวิเคราะห์โครงสร้างตลาด การแบ่งส่วน การวิเคราะห์รูปแบบและวิธีการขาย
• 3. ศึกษาระดับและเงื่อนไขการแข่งขันในตลาดคัดเลือก
• - การประเมินสภาพแวดล้อมการแข่งขัน (วงกลมของคู่แข่งหลัก แผนยุทธศาสตร์คู่แข่ง ยุทธวิธี และกลยุทธ์ของกิจกรรม)
• - การวิเคราะห์ SWOT; การวิเคราะห์ขั้นตอน; การทำโปรไฟล์สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ

ความรู้เกี่ยวกับตัวบ่งชี้เหล่านี้จำเป็นสำหรับการขยายส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง และการเข้าสู่ตลาดของบริษัทหรือแบรนด์ใหม่

ขอบเขตทางเศรษฐกิจเป็นขอบเขตตามแบบแผนระหว่าง "ระบบประเทศ" หรือระหว่างเขตอิทธิพลของหน่วยงานธุรกิจข้ามชาติ

หนังสืออ้างอิงพจนานุกรมภูมิศาสตร์เศรษฐกิจ - โอเดสซา: IPREEI NASU. วี.เอ. เดอร์กาชอฟ 2004

ดูว่า "ขอบเขตทางเศรษฐกิจ" ในพจนานุกรมอื่นๆ คืออะไร:

โรงเรียนเศรษฐศาสตร์- ระบบมุมมองและการวิจัยเชิงทฤษฎีของตัวแทนของความคิดทางเศรษฐกิจด้านต่าง ๆ มีผู้ก่อตั้งและผู้ติดตามยืนยันแนวคิดของตนเองและพยายามอธิบายกฎหมายพื้นฐานของเศรษฐกิจ ... ... เศรษฐกิจ. พจนานุกรมสังคมศึกษา

เขตเศรษฐกิจของรัสเซียและสหภาพโซเวียต- ดินแดนบางแห่งซึ่งมีการสร้างและพัฒนาฟาร์มเฉพาะซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเตียงสองชั้น x wa ทั่วประเทศและเชื่อมต่อกับส่วนอื่น ๆ ของมันโดยการแลกเปลี่ยนสินค้าที่ผลิตในพวกเขาอย่างต่อเนื่องและเศรษฐกิจอื่น ๆ สัมพันธ์ ... ... สารานุกรมประวัติศาสตร์โซเวียต

เรียงความทางเศรษฐกิจ- ตรวจสอบข้อมูล จำเป็นต้องตรวจสอบความถูกต้องของข้อเท็จจริงและความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่นำเสนอในบทความนี้ ควรมีคำอธิบายในหน้าพูดคุย หนังสือเรียงความเศรษฐกิจของรัสเซีย ... Wikipedia

หน่วยงานกลางเพื่อการพัฒนาชายแดนแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย- (รอสกรานิตซา) ... Wikipedia

- - ขอบเขตทางธรรมชาติ การเมือง รัฐ เศรษฐกิจ และขอบเขตอื่นๆ ต่างกัน โดยมีการติดต่อ อุปสรรค และการกรอง ... หนังสืออ้างอิงพจนานุกรมภูมิศาสตร์เศรษฐกิจ

ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจและสังคมในรัฐฮิตไทต์- แหล่งข่าวเป็นพยานถึงการพัฒนาที่สำคัญของพลังการผลิตในดินแดนของชาวฮิตไทต์ภายในศตวรรษที่ 16 BC อี เครื่องมือทองแดงในเวลานั้นได้รับชัยชนะอย่างเด็ดขาดแล้ว แม้ว่าลัทธิอภิบาลอาจครอบงำชีวิตทางเศรษฐกิจต่อไป ... ... ประวัติศาสตร์โลก. สารานุกรม

ที่อ้างสิทธิ์ขั้วโลกเหนือ ประวัติการพัฒนา- ในปี ค.ศ. 1920 รัฐชายฝั่งหลายแห่ง (สหภาพโซเวียต, นอร์เวย์, เดนมาร์กซึ่งเป็นเจ้าของกรีนแลนด์, สหรัฐอเมริกาและแคนาดา) เสนอแนวคิดของ "ภาคขั้วโลก" ตามที่ดินแดนและเกาะทั้งหมดตั้งอยู่ในภาคขั้วโลก .. . ... สารานุกรมของนักข่าว

ระบบเศรษฐกิจและสังคม- เป็นปรากฏการณ์ชีวิตของสังคมซึ่งกำหนด "ระบบพิกัด" ที่ดำเนินกิจกรรมที่สำคัญ 1 คำจำกัดความของสังคม ระบบเศรษฐกิจ 1.1 ... Wikipedia

สหภาพเศรษฐกิจเบลเยี่ยม-ลักเซมเบิร์ก- (Dutch Belgisch Luxemburgse Economische Unie, French Union économique belgo luxembourgeoise, Luxembourg Belsch Lëtzebuerger Wirtschaftsunion, BLES) สหภาพเศรษฐกิจและการเงินระหว่างเบลเยียมและลักเซมเบิร์กสองประเทศ ... ... Wikipedia

รอบ Kondratieff- วัฏจักรเศรษฐกิจ ชื่อวัฏจักร ลักษณะเฉพาะ วัฏจักรคิทชิน 3 4 ปี วัฏจักรคอ 7 11 ปี วัฏจักร Kuznets 15 25 ปี วัฏจักร Kondratiev 45 60 ปี วัฏจักร Kondratiev (รอบ K หรือคลื่น K) วัฏจักรเป็นระยะของเศรษฐกิจโลกสมัยใหม่ ... ... Wikipedia

หนังสือ

• วิวัฒนาการของทฤษฎีเครดิตและการนำไปใช้ในระบบเศรษฐกิจสมัยใหม่ Oleg Lavrushin มีการวิเคราะห์ปัญหาที่หลากหลายในทฤษฎีเครดิตและปัญหาที่ยากที่สุดในการใช้งานใน เศรษฐกิจสมัยใหม่. จากบทสรุปของแหล่งวรรณกรรมมากมาย ...