Koje ime možete smisliti za tvrtku. Odaberite ime za tvrtku. Usluga lijepih imena na engleskom jeziku

Planirate li pokrenuti vlastiti posao? Imaš učinkovita ideja njegovu provedbu, izrađen kompetentan poslovni plan, praktički pripremljeni osnivački dokumenti i tu je sve potrebna sredstva Ili pristup njima?

Sve je to super, ali ponekad se u poslovnom svijetu dogodi da loše odabrano ime tvrtke poništi sve pomno planirane očekivane koristi i svijetle izglede.

Jedan od elemenata moderni marketing zove se "imenovanje". Cilj mu je ispravan odabir naziva robnih marki i tvrtki na temelju zakona semantike i psiholingvistike.

Važnost pravog imena

Ako opseg vašeg planiranog poslovanja nije ograničen na trgovinu na tržnici ili mali kiosk za pružanje usluge u kućanstvu za obližnje stanovnike stambeni prostor, onda vam dobro odabrano ime poduzeća može dati dodatni poticaj u startu i postati ključ uspjeha u budućnosti.

Svima su poznate tvrtke kao što su Adidas, Apple, Coca-Cola, Ikea, Microsoft, Pepsi, Puma, Xerox i mnoge druge čija su imena odavno postala brendovi.

U pravilu, oni originalan, jednostavan, razumljiv, lako pamtljiv dosta kratko i melodično.

Naziv poput "Sakhalinrybtrestsbytzagranpostavka", naravno, u potpunosti odražava regiju i aktivnosti tvrtke, ali može se zapamtiti daleko od prvog pokušaja, a za izvornog govornika bilo kojeg stranog jezika zvučat će kao neizgovorljivo i potpuno nerazumljivo abrakadabra.

Naziv vaše tvrtke ne smije kršiti važeće zakone o poštenom tržišnom natjecanju i oglašavanju.

Nepažnja i nepažnja pri odabiru imena, za koje se ispostavilo da je netko već registriran, mogu vas tada vrlo skupo stajati.

Osim, slične naslove različite tvrtke (uključujući one iz potpuno različitih industrija) mogu značajno zbuniti potencijalne kupce.

Prilikom odabira imena za tvrtku trebali biste sami odlučiti o sljedećim pitanjima:

• Koje vrste proizvoda ili usluga nudite?
• Koja je ciljna publika vaše tvrtke i kako se može okarakterizirati (navike, stil života, interesi itd.)?
• Tko su glavni potencijalni konkurenti tvrtke?
• koja su imena vaših konkurentskih tvrtki, koje su prednosti i nedostaci njihovih naziva?
• Po čemu se vaš proizvod razlikuje od proizvoda konkurenata?
• Koju marketinšku strategiju planirate koristiti?
• Na kojim tržištima ćete nuditi proizvode ili usluge tvrtke?

Ime Vaše tvrtke može biti označeno jednom riječju ili frazom, a idealno bi trebalo eksplicitno ili asocijativno naglašavati vezu s barem jednim elementom iz dolje navedenog popisa:

• mjesto vašeg proizvoda među ostalim proizvodima konkurenata;
• korist koju potrošač ili kupac dobiva korištenjem vašeg proizvoda;
• vrijednost proizvoda vaše marke za potrošača;
• namjena i kategorija proizvoda;
• sastav, tehnologija proizvodnje, značajke dizajna, dizajn proizvoda;
• karakteristike kvalitete proizvoda;
• karakteristike načina života i navike potrošača;
• motivi koji potiču potrošača na kupnju (narudžbu);
• način na koji se proizvod koristi ili radi;
• način ili mjesto gdje je obavljena kupnja;
• zemljopisno područje ili lokalitet;
• cjenovna kategorija.

Izvori ideja

Gdje dobivate ideje za naziv tvrtke? Postoji mnogo opcija, ovo nije potpuni popis.

1. Okupite fokusnu grupu među svojim prijateljima, kolegama, rodbinom i poznanicima. Poželjno je da među njima ima onih koji imaju iskustva u poduzetništvu. Provedite brainstorming, zapišite sve predložene opcije, uključujući one koje su se na prvi pogled činile neprikladnima. Zatim zajedno analizirajte svako od imena, po mogućnosti sa svim argumentima "za" i "protiv", te odaberite jedno ili više pobjedničkih imena.
2. Stavite se na mjesto željenog potrošača. Nacrtajte što detaljnije njegov način života, ukuse, navike, karakteristike, spol, dob, sastav obitelji, razinu prihoda. Shvatite što mu nedostaje i kako će mu vaš proizvod koristiti, kako bi proizvod mogao riješiti njegov problem ili zadovoljiti hitnu potrebu, gdje i kako može saznati o proizvodu i kupiti ga. Koji bi se naziv proizvoda svidio potrošaču i privukao njegovu pozornost? Odgovore na ova pitanja možete pokušati pronaći sami ili uz pomoć fokus grupe ili grupe stručnjaka.
3. Pažljivo proučite imena konkurentskih tvrtki(primjerice, "Puma"), te ih pokušati pobijediti po principu sličnosti ("Ris"), suprotnosti ("Vilinski konjic") ili pisanja drugačijim abecednim sustavom ("Rita"), međutim, u potonjem slučaju, ne trebate se zanositi jer bi moglo doći do tužbi povezanih s optužbama za nelojalnu konkurenciju.
4. Koristite različite metode za generiranje ideja: girlande asocijacija, sinektika, inverzije, metoda žarišnog objekta, metoda šest šešira itd.

Imenujte jasno i univerzalno

Kako bi ime tvrtke bilo jasno, sažeto, zvučno, pamtljivo i bez mogućih grešaka u pisanju, izgovoru ili razumijevanju, važno je uzeti u obzir sljedeće kriterije:

• kratkoća - u idealnom slučaju naziv tvrtke ne bi trebao biti dulji od dva ili tri sloga;
• ritam i lakoća izgovora, usklađenost s jezikom područja u kojem će tvrtka poslovati;
• razlika od imena konkurentskih tvrtki u zvuku ili pisanju;
• usklađenost s glavnim općeprihvaćenim značenjem riječi odabrane kao ime, bit marke;
• odsutnost negativnih ili opscenih asocijacija ove riječi u svim jezicima čiji će je izvorni govornici izgovoriti;
• minimiziranje poteškoća s postavljanjem naglaska u riječi;
• čitljivost naziva, jednostavnost i nedvosmislenost njegova pisanja;
• pamtljivost i originalnost.

Univerzalnost imena implicira da se njegova relevantnost neće promijeniti na gore s proširenjem asortimana proizvoda ili područja djelovanja tvrtke, s pojavom temeljno novih proizvoda ili razvojem novih tržišta, uključujući međunarodna.

Stoga nije uvijek preporučljivo umjetno ograničiti naziv na naziv samo jedne visoko specijalizirane grupe proizvoda ili regije. Ali u isto vrijeme, poželjno je da naziv tvrtke odgovara njenom području djelovanja.

Pogledajmo neke primjere.

Naziv za tvrtku namještaja

Postoje mnoge tvrtke u ovoj industriji, čije ime sadrži samu riječ "namještaj" ili njezine izvedenice. Također su uobičajeni nazivi kao što su "Udobnost", "Udobnost", "Kutak", "Kauč", "Kuhinje" itd.

Često postoje imena koja odgovaraju imenima drveća: "Breza", "Hrast", "Cedar", "Javor", "Jasen". Tu su i robne marke osmišljene da privuku posjetitelje i prikladne za gotovo sve tvrtke koje se bave trgovinom i uslugama: „Sve za Vas“, „Salon“, „Čekamo Vas“, „Uđite“.

Prilikom odabira naziva preporučljivo je ne ponavljati nazive koji su slični onima koji su već registrirani, ali u isto vrijeme uzeti u obzir specifičnosti industrije i preferencije potencijalnih potrošača koliko je to moguće.

Možete se sjetiti što više neutegnutih riječi vezanih uz komade namještaja ili vrste materijala od kojih je izrađen ili se možete fokusirati na kvalitetu, praktičnost i druge prednosti koje namještaj vaše tvrtke pruža potrošaču.

Ako ću izrađivati ​​namještaj za ljude s visoka razina primanja, aktivni, veseli, samouvjereni, brinu o svom prestižu i kvaliteti okoliša, vole rizik, streljaštvo, lov i ribolov, ali istovremeno osjećaju potrebu za pouzdanim, dobro zaštićenim mjestom za rekreaciju i privatno sastanaka, tada bih predložio ime Den».

Ako proizvodim namještaj za urede IT tvrtki, gdje je važno stvoriti atmosferu kreativnosti, kreativnosti, međusobnog razumijevanja i uzajamnog pomaganja, poticanje inicijative, originalnosti, spontanosti, intelektualne aktivnosti, jasnog logičnog razmišljanja, onda bih u ovom slučaju radije imenovati takvu tvrtku, na primjer, " legodruid».

Povezuju je s dizajnerom drva, te s druidima i vilenjacima. Mnogi računalni znanstvenici vole fantaziju u duhu Tolkiena, a također vole stvarati bizarne dizajne i rješavati zagonetke.

Naziv odvjetničkog društva

I na ovom području ima više nego dovoljno već otrcanih naziva tvrtki (“ pravna pomoć”, “Pravis”, “Centar za pravnu pomoć”, “Themis”).

Obično se u sudskoj praksi tvrtke nazivaju pravnim terminima ili općeprihvaćenim latinskim izrazima ili kraticama iz njih.

Na Zapadu je također raširena tradicija da se odvjetnička društva imenuju po imenima njihovih partnera. Ime tvrtke treba biti zvučno, ozbiljno, čvrsto i ne izazivati ​​negativne ili smiješne asocijacije, čak i ako se temelji na pravnom terminu ili izrazu ("Dura lex").

Ako je moguće, treba istaknuti specijalizaciju tvrtke ("Avtoadvokat"), lokaciju ("Saratov-Advocate") ili podatke o vlasnicima ("Petrov, Kuzmenko i partneri").

Lijepa imena koja se vežu uz poznate vladare također mogu biti uspješna., političara, govornika, sudaca, utemeljitelja rimskog prava, kao i pravnih izraza i krilatica, te podsvjesno izazivaju pozitivne emocije i senzacije.

Na primjer, ime koje sam predložio za tvrtku prijatelja odvjetnika, Avellius, asocira na englesku riječ "vellum" (visokokvalitetni pergament od teleće kože na kojem se pišu zakoni u engleskom i irskom parlamentu) i rimskog cara Marka Aurelija.

Prijatelj već šestu godinu dosta uspješno radi i postupno stječe reputaciju kvalificiranog i traženog odvjetnika.

Kako ne imenovati tvrtku

Uz već navedene čimbenike, napominjem da je pri odabiru imena za ozbiljnu tvrtku koja cilja na dugoročnu perspektivu na tržištu važno ne činiti sljedeće pogreške:

• izazvati neozbiljne, smiješne, zastrašujuće ili negativne asocijacije kod potrošača. Zamislite odvjetničku tvrtku s imenom "Merry Bun" ili zaštitarsku tvrtku "Deimos" (horor);
• usredotočite se na trenutnu modu ili sleng mladih, koristite namjerno iskrivljeno pisanje riječi. Omladinski kafić pod nazivom "Ya krevedko" mogao je biti popularan prije 5-8 godina. Sada je vjerojatnije da će privući ljubitelje morskih plodova, koji bi, nakon što su kljukali znak i ušli u kafić, mogli biti vrlo razočarani ponuđenim asortimanom. Sada je već u trendu drugačiji sleng, koji će uskoro biti zamijenjen još novijim. Zato životni ciklus takva tvrtka vjerojatno neće dugo trajati;
• nazvati tvrtku vlastitim imenom. Teško će se prodati. Značenje imena ne mora uvijek odgovarati smjeru poduzeća, a zatim može ometati njegov razvoj. Osim toga, neki ljudi mogu imati negativna sjećanja povezana s određenim nositeljem imena i manje je vjerojatno da će ići u takvu ustanovu;
• koristiti imena koja jasno asociraju na druga područja djelovanja: konzultantska tvrtka "Silueta", kompanija za oglašavanje"Socionika" itd.

Odabir robne marke i provjera online

Ja osobno volim usluga odabira naziva tvrtke http://www.psevdonim.ru/ , koji vam omogućuje procjenu imena, prezimena ili bilo koje riječi, uključujući naziv tvrtke, robne marke ili zaštitni znak po 25 mogućih kvaliteta koje se mogu očitovati u njegovom zvuku.

Prema opcijama koje sam predložio u ovom članku, došao sam do sljedećeg:

"Jazbina": vesela, svijetla, kratka, brza, mobilna, sigurna.

"Legodruid": dobar, lijep, svijetao, siguran.

Avellius: gladak, dobar, zaobljen, lijep.

Kao što vidite, sva imena izazivaju pozitivne asocijacije koje su sasvim u skladu s profilom tvrtke i očekivanjima potrošača.

Generator naziva tvrtke

Na internetu postoji nekoliko online generatora koji daju nepostojeće riječi nasumičnim odabirom samoglasnika i suglasnika. Na primjer, http://brandogenerator.ru/, koji bih ja radije nazvao generatorom zabluda.

• Koji su zahtjevi za ime?
• Što će vam pomoći da napravite izbor?
• Izvorni primjeri

Prije kako pokrenuti posao od nule, morate razmisliti o nazivu svoje tvrtke. Iznenadit ćete se, ali o ovoj komponenti uvelike ovisi uspjeh i, naravno, prihod započetog posla. Zatim ćemo vam reći kako nazvati tvrtku tako da bude uspješna i da ne proturječi propisi. Osim toga, u nastavku će naši čitatelji dobiti popis najboljih primjera LLC i IP naziva u Rusiji.

Koji su zahtjevi za ime?

Prije imenovanja svoje tvrtke, trebali biste se upoznati sa sljedećim zahtjevima Građanskog zakonika Ruske Federacije i Saveznog zakona br. 14-FZ od 08.02. 98 "O društvima s ograničenom odgovornošću":

• Naziv mora nužno označavati pravni oblik nove tvrtke.
• Koristite riječi poput " Ruska Federacija” i “Rusija” moguće je samo nakon dobivanja posebne dozvole.
• Zabranjeno je davati naziv trgovačkom društvu ako bi to bilo protivno načelima čovječnosti, morala i javnog interesa.
• Ako već postoji takav naziv u drugom gradu, a zaštitni znak je registriran, također je zabranjeno imenovati tvrtku.
• Neprihvatljivo je koristiti u nazivu organizacije nazive struktura vlasti Ruske Federacije, njihovih subjekata, kao i korištenje imena bilo koje države.

U principu, zahtjevi su sasvim primjereni, pa čak i ako se niste unaprijed upoznali s njima, vrlo je mala vjerojatnost da će doći do problema zbog kontradikcije u jednoj od točaka. Međutim, još uvijek morate znati o tim pravilima, jer. neka imena tvrtki se ne mogu dodijeliti, koliko god vi to željeli!

Što će vam pomoći da napravite izbor?

Dakle, sada ćemo razgovarati o tome kako najbolje nazvati svoju tvrtku kako biste postigli uspjeh i privukli kupce.

Smatrati sljedeće savjete i tada će vaš posao samo cvjetati:

1. Nazivu dodajte područje djelatnosti vaše tvrtke. Na primjer, ako želite otvori foto studio, "PhotoPoint" će zvučati dobro (ali ovo već postoji, potražite alternativne opcije).
2. Povežite svoje ime s regijom u kojoj će tvrtka biti uključena. Na primjer - Kubanzhilstroy LLC.
3. Banalno, ali ponekad radi - da biste lijepo nazvali tvrtku, upotrijebite svoje prezime ili ime. Sjetite se iste tvrtke "Ford", osnivača Henryja Forda ili "Mercedesa".
4. Uključite u naziv tvrtke njegovu glavnu prednost u odnosu na konkurente. Ako želite otvoriti dostavu namirnica, kupcima bi se mogao svidjeti naziv "Večera za čas!".
5. Koristite kratice kao lako se pamte, što je ne samo logično, već i preporuča drevna znanost Feng Shui. Poznata građevinska tvrtka PiK bit će jedan od najjednostavnijih primjera.
6. Uvođenje stranih riječi kao što su "Hrana", "Tržište", "Korporacija". Tvrtki daju neobično i istovremeno zvučno ime (sjetite se "MamaMarket", jednog od najbolje franšize za ženski posao).
7. Prije nego date ime svojoj tvrtki, svakako ga upišite u tražilicu i pogledajte što će vam biti na prvoj stranici pretrage. S tim u vezi, morate imenovati organizaciju na originalan način, tako da kada vas klijent želi pronaći, to ste bili vi. Kavanu nema potrebe zvati "Aromatična kava", jer. takva imena u Moskvi ili drugom veliki grad očito će ih biti nekoliko, a klijent možda neće otići k vama, iako je u početku bio zainteresiran.
8. Uključite svoju maštu i oslonite se na svoje interese ciljne kupce. Njihovo mišljenje treba uzeti u obzir pri odabiru naziva tvrtke. Ako je ovo kafić za mlade, analizirajte koje su riječi sada u modi i koliko će se dobro koristiti.
9. Imajte na umu da će prilikom otvaranja IP-a tvrtka biti registrirana pod vašim punim imenom. Naziv tvrtke može se dodijeliti samo prilikom registracije LLC preduzeća. Međutim, ne biste trebali biti uzrujani, jer. možete nazvati otvorenu trgovinu na svoj način, nitko ne zabranjuje izradu znakova, samo će IP I.I. Ivanov biti napisan u čekovima i dokumentima.
10. Ako vaša tvrtka ima dovoljno velik promet robe, dodajte prefikse kao što su Mega, Giant, Super ili čak Island. Kao što praksa pokazuje, takvi prefiksi riječi izazivaju interes kod kupaca.

Može biti od interesa: Struktura poslovnog plana ili kako napisati poslovni plan

Ovdje smo dali nekoliko savjeta o tome kako pravilno nazvati svoju tvrtku tako da napreduje, privlači bogatstvo i sreću. U nastavku ćemo dati neke od najboljih primjera naziva za svako polje djelatnosti, koji će vam pomoći da smislite naziv za svoju tvrtku.

Oglašavanje je od velike važnosti u društvenim mrežama, na internetu. Ako imate Ne vrijeme za promicanje vaše stranice ili grupe na društvenim mrežama, možete koristiti pomoćkwork freelance shop, gdje možete naručiti razne usluge po pristupačnim cijenama.

Izvorni primjeri

Dakle, kako vas ne bismo pretrpavali informacijama, za svaku poslovnu opciju ćemo dati tri najbolja imena koja već postoje i popularna su među ljudima.

Zabilježite ove ideje za imenovanje vlastitu firmu lijepa i jedinstvena:

• Građevinske trgovine: "Partner", "Masterok", "Builder";
• Odvjetnička društva: Odluka, Robin Hood, Šah-mat;
• Medicinski centar: "Linija života", "Svijet zdravlja", "36,6";
• Računovodstvene usluge: "ProfAccountant", "FinUspekh", "Consult";
• Elektro radovi i vodovod: "Energy", "Mastersliv", "Master-houses";
• Prodavaonica odjeće ili obuće: U-style, Bolshevichka, Fashionista;
• Svadbeni salon: "Unija dva srca", "San", "Kupid";
• Popravak i uređenje stanova: "Stručnjaci", "Pametna popravka", "TOP-Builder";
• Putnička tvrtka: "Oko svijeta", "U ljeto!", "Svijet putovanja";
• Transportna tvrtka: Business Lines, KIT, Transline;
• Meso i trgovine: "Mjasoedov", "Apetit", "Mliječno dvorište";
• Pogrebne usluge: „In posljednji put”, “Sjećanje”, “Nekropola”.

Na temelju ovih primjera LLC i IP naziva, također možete smisliti naziv za svoju tvrtku. Glavna stvar je maštati i, ako je moguće, napraviti online anketu od 10 izmišljenih primjera kako biste razumjeli koja će se opcija svidjeti neovisnom žiriju. Ovako možete nazvati svoju tvrtku da bude uspješna i profitabilna!

Želite li zaraditi ne napuštajući svoj dom? Onda biste trebali pokušati raditi na Internetu. Provjerite naš svestrani set50 načina da zaradite novac. Sigurni smo da ćete pronaći ideju koja će vam donositi stalnu zaradu.

Nemoguće je registrirati tvrtku bez naziva. Također neće biti moguće otvoriti bankovni račun, unijeti račun ili sklopiti ugovor. Ime tvrtke važna je komponenta imidža i uspjeha poslovanja. Trebao bi biti jednostavan za pamćenje, izazvati samo pozitivne emocije među kupcima i partnerima, a također imati resurs za razvoj zasebnog brenda. U budućnosti će ime LLC raditi za vlasnika, pružajući određenu razinu prihoda.

Ime uvelike određuje izglede za razvoj poslovanja. Nekim poduzetnicima treba puno vremena i truda da napreduju, dok drugi imaju sreće. Postoje statistike pozitivnih pomaka financijsko stanje tvrtka nakon promjene naziva. Naziv LLC trebao bi postati snažan marketinški alat. Iskusni stručnjaci dugo su razvili principe i pravila za sastavljanje optimalnog naziva poduzeća.

Ali nemojte žuriti s odabirom imena ili koristiti prvo koje vam padne na pamet. Teško je precijeniti važnost riječi u životu osobe. Mnogi će se sjetiti riječi kapetana Vrungela: "Kako nazovete brod, tako će i ploviti." Drugi dio članka donosi važne informacije o energiji riječi. Opisano je kako odabrati pravo ime tvrtke kako bi ono odražavalo opseg djelatnosti i doprinijelo prosperitetu.

Kako imenovati brend

Pojam "brend" dolazi od staronordijske riječi "vatra", što znači uspješna trgovina ili usluga. Marka je visokokvalitetni proizvod s dobrom reputacijom, koji je poznat širokom krugu potrošača i sposoban je stvoriti holističku sliku proizvoda u svijesti ljudi. Ima jedinstven naziv i simboliku. Bilo koja roba i usluga može biti brend: proizvod, dizajn, usluga, znak itd.

Ako nema planova za proširenje poslovanja, na primjer, otvaranje male trgovine u gradić, manje se zahtjeva nameće imenu, što vam omogućuje da budete vođeni Opća pravila. Možete intervjuirati potencijalne klijente o imenu ili ponuditi da ga odaberete s popisa koji je sastavio vlasnik.

Uspješni poslovni ljudi ne štede novac za stvaranje i promoviranje robnih marki, čija će prava postati izvor prihoda. Logotip koji se pamti i dobro ime jamče uspjeh i prosperitet tvrtke na visoko konkurentnom tržištu. Dobro ime bi trebalo biti Komercijalna ponuda, temeljiti se na pozitivnom imidžu proizvoda i nuditi jedinstvene prilike za ispunjavanje zahtjeva kupaca.

Dobar naziv LLC preduzeća može vam uštedjeti vrijeme kada značajno proširite svoje poslovanje.

Osnovna načela za odabir imena

Brend nije proizvod i njegovo ime ne smije biti opis karakteristika i suštine proizvoda. Treba istaknuti važnu razliku između proizvoda i njegovih konkurenata.

Ime treba izražavati vrijednost tvrtke, stvarati i održavati vezu između proizvoda i potrošača. Gotovo svako ime može biti uspješan brend ako se potrudite da ga unificirate. Na primjer, Marlboro - odražava područje, Coca-Cola - sastav. Naziv bi trebao biti povezan sa specifičnostima proizvoda i usmjeren na daljnji razvoj, neovisno o robnoj situaciji.

1. Ne biste trebali davati izravan opis proizvoda - naziv treba istaknuti, a ne opisivati. Za otkrivanje karakteristika proizvoda koristi se oglašavanje, marketing, ponavljanje informacija u naslovu bit će suvišno. Opisni naslov ograničit će marketinške mogućnosti kada se pojave kopije proizvoda od konkurenata. U budućnosti bi se trgovački naziv mogao pokazati kao generički proizvod. Upečatljiv primjer je ime prvih antibiotika s penicilinom - Terramycine, Vibramycine. Moderni lijekovi proizvode se pod patentiranim markama - Tagamet, Zantac.
2. Uspješan naziv možda uopće ne odražava karakteristike proizvoda. Ovo naglašava njegovu jedinstvenost na duže vrijeme (Apple).
3. Ime bi trebalo uzeti u obzir vremenski faktor i ostati jedinstveno dugo vremena. loši primjeri može se nazvati Radiola, što na latinskom znači "toplina", ali u stvarnosti ovaj kućanski aparat nije baziran na grijanju. Sport 2000 je referenca na godinu koja bi u budućnosti mogla izgledati staromodno. EuropAssitance - vezanje za regiju, čime se sprječava širenje na druge kontinente. Silueta (silueta) počela je promovirati jogurt za zdravlje organizma, a ne za mršavljenje. Ovo je načelo posebno važno za srednja poduzeća.
4. Ime mora sadržavati perspektivni razvoj na međunarodnom tržištu. Na primjer, američki brend CGE često se miješa s konkurentskim GE-om; Nike ne ispunjava uvjete za registraciju u nizu arapskih zemalja.

Nedavno su posebno popularne sljedeće metode stvaranja imena marke:

• slogovi ili slova iz imena (prezimena) osnivača;
• prezime + prefiks K °, isključeno;
• prikaz u dijelu naziva predmeta proizvoda bez izravnog spominjanja (voda, more - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Ideje za imena mogu se pronaći na specijaliziranim stranicama koje besplatno generiraju popise prikladnih imena. Također možete koristiti plaćene usluge agencija - imenovanje, koje će odabrati kreativno ime koje donosi sreću.

Koje će ime donijeti sreću LLC-u?

Prilikom odabira imena za tvrtku uzimaju se u obzir reakcije i emocije potencijalnih potrošača proizvoda. Trebalo bi biti jasno ciljanu publiku. Kako biste bili sigurni da je naziv uspješan, možete provesti anketu među budućim kupcima.

Stručnjaci za imenovanje izveli su nekoliko važnih pravila:

• Imena na popisu trebaju biti jednostavna, ugodna i ne smiju dovoditi potrošače u zabludu (cvjećarna Vityaz, restoran Elena Prekrasnaya nisu prikladni).
• Nije nužno da naziv odražava informacije o proizvodu. Glavna stvar je da treba biti lako izgovoriti i izazvati pozitivne emocije.
• Ne preporuča se vezati ime uz zemljopisni položaj. To će vam omogućiti da brzo proširite svoje poslovanje u budućnosti bez preimenovanja.
• Ako u nazivu ima stranih riječi, treba razjasniti njihovo značenje i tumačenje. Chevy Nova je preimenovana za južnoameričko tržište automobila, jer je doslovno prevedeno "ne ide".

1. Korištenje punih imena i prezimena. Kod prodaje poduzeća nastaju problemi ili se kod potrošača mogu stvoriti negativne osobne asocijacije.
2. Koristite riječi složenog oblika ili s negativnim značenjem.
3. Primijenite predloške, otrcane fraze.
4. Građanski zakonik zabranjuje uporabu punih ili skraćenih naziva države, tijela i lokalne samouprave, javne udruge, suprotno načelima morala i humanosti.

Za korištenje riječi "Ruska Federacija", "Rusija" i izvedenih riječi potrebna je posebna dozvola i plaća se dodatna državna pristojba (10-50 tisuća rubalja).

Naziv tvrtke koja ne planira veliki razvoj može označavati vrstu djelatnosti (proizvodnja ili ugradnja klima uređaja - "Breeze"). Osjećaj mjere je važan. Teško pamtljiva ili izgovorljiva imena neće donijeti sreću u poslu: Moskavtotransservis, Stroypromconsult. Ali trgovina točenog piva može se sigurno nazvati s definicijom karakteristika proizvoda.

Upute za stvaranje uspješnih naziva tvrtki

Suglasnički naziv koji označava vrstu aktivnosti bit će idealna opcija za tvrtke s velikim izgledima. Trebao bi biti 1-2 jednostavne riječi. Suzvučje sa poznatih marki negativno utjecati na dobit i može dovesti do sudskog spora zbog kršenja autorskih prava.

Važno je razumjeti da Omsk namještaj neće biti tražen u Moskvi. Naziv mora biti čitljiv na uobičajenim jezicima svijeta. Riječi bi trebale barem izdaleka ukazivati ​​na aktivnosti LLC - potrošač mora razumjeti što mu se nudi.

Kratica neće najbolja opcija za ime, jer zbunjuje potencijalne kupce i depersonalizira tvrtku. Međutim, postoji iznimka od svih pravila: BMW (Bavarian Motor Works).

Inicijali vlasnika

Prva opcija za ime uvijek su inicijali vlasnika. Opcija je dobra ako je osoba cijenjena i poznata među drugima.

Imena vlasnika ili njihovi inicijali su popularne tvrtke: TM "Mersedes", "Honda", "Tinokov". Možemo se prisjetiti poznate tvrtke "Siemens", koju je osnovao Werner van Siemens i "Phillips" - ime utemeljitelja posla.

Igra riječi

Dobra opcija može biti spoj dviju riječi ili akronima iz prvih glasova. svjetska tvrtka Lego dolazi od danske fraze leg godt - "dobro se igraj". Osim toga, naziv je preveden s latinskog kao "prikupiti". Ime marke stvorio je neprofesionalac, ali njegova popularnost raste svake godine.

Dobar primjer bi bio Facebook. Metoda je prikladna za brzo stvaranje imena. StroyGrand je univerzalno ime koje se lako pamti.

Proizvođač sportske obuće Adidas dobio je ime po vlasniku tvrtke Adolfu Dassleru.

Dobri primjeri naziva koji ukazuju na lokaciju tvrtke su ZIL (Tvornica Lihačev), KamAZ (Tvornica automobila u Kami).

Često su imena dosadna i kupcima neprivlačna. Kreativno ime promovira marku.

Izmišljeni i povijesni likovi

Lijepa imena tvrtki koja zaslužuju svjetsko priznanje, ponekad nazvan po mitskim ili povijesnim likovima. Upečatljiv primjer je "Canon" - modificirano ime budističkog božanstva Kwanon. Vlasnici Blue Ribbon Sportsa promijenili su ime u Nike Inc u čast grčke božice pobjede.

Na rusko tržište postoje i tvrtke nazvane po poznatim likovima - "Napoleon", "Lincoln". Mnogi brendovi su se pokazali kao alat popularnosti za svoje programere. Uspješni brendovi od svojih su vlasnika napravili legende.

Udruge i okoliš

Povijest poznaje uspješne varijante naziva s riječju koja opisuje prirodni fenomen ili apstraktni pojam koji budi asocijacije na proizvod tvrtke. "Hyundai" se prevodi kao "modernost", a "Samsung" - "3 zvjezdice".

Ova kategorija može uvjetno uključiti naziv prema Feng Shuiju, koji osigurava skladnu kombinaciju simbola s pozitivnim značenjem. Postoji ograničenje broja slova - ne više od 5. Posljednji mora biti samoglasnik. dobar primjer bit će Sony brand. Naziv dolazi od latinskog sonus - "zvuk", a na engleskom zvuči kao sunny - "sunčan". Međutim, na japanskom, sonny je gubitak. To je bio glavni razlog odbijanja jednog slova n u sredini riječi.

Primjeri imena prijevozničkih tvrtki

uspješan prijevozničko poduzeće treba imati lijepo ime koje se izdvaja od konkurencije. Mogu se koristiti engleske riječi:

• artway - umjetnost + cesta;
• stići - stići;

Dopušteno je spajanje inicijala suvlasnika ili dijela njihovih prezimena. Naziv tvrtke trebao bi zvučati jednostavno: Azimu, AvtoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Kada stvarate jedinstveno ime za LLC preduzeće, možete raditi u sljedećim područjima:

• povezati prefikse (auto-, trans-) i dio imena (AlRosa, RusAl);
• asocijacije na brzinu, prijevoz, cestu (putanja, brzi prijevoz);
• pribjegavati metaforama ili se poigravati riječima (Avis je ptica);
• koristiti riječi izvedenice iz "express", "trance", "speed";
• primijeniti kratice (BNK - Brzo, Pouzdano, Kvalitetno);
• neologizam je nova riječ.

Bez obzira na djelatnost kojom se tvrtka bavi, njezino ime mora biti lako izgovorljivo i brzo pamtljivo, skladno, bez višestrukih tumačenja, isključuje lebdeći naglasak i negativne asocijacije u izgovoru te izaziva ugodne vizualizacije.

Naziv građevinske tvrtke

Naziv građevinske tvrtke trebao bi stvoriti osjećaj povjerenja, pouzdanosti i udobnosti (UyutDom, Domstroy). Sličnosti s konkurentskim tvrtkama i njihovim kraticama treba isključiti što je više moguće.

Naziv LLC preduzeća u ovom području može prikazati profil predloženog posla (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Možete pokušati pobijediti riječ profila: izgraditi - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Danas postoje imena s prefiksima (Derwold & Co).

Veliki broj novih građevinske tvrtke online ne negira važnost imena i načela njegove kompilacije.

Naziv odvjetničkog društva

Dobar odvjetnik mora biti pouzdan, ulijevati povjerenje i povjerenje klijenata. Slični zahtjevi vrijede i za odvjetnička društva. Ime ne smije biti dugo, što sprječava brzo pamćenje ("Right").

Vlasnik često kombinira njihova imena na ruskom ili strani jezik: Yukov, Spencer i Kaufmann, SayenkoKharenko. U sloganu se može koristiti strana osnova: Avellum - A (prvo slovo grčkog alfabeta) + velum (pergament za zakonodavne akte).

• koristiti ne više od 3 riječi;
• pretraživanje treba započeti s ruskim riječima, zatim latinskim;
• neologizme treba dešifrirati u sloganu tvrtke kako bi se ukazalo na opseg djelatnosti;
• skraćenica imena nekoliko riječi treba biti skladna;
• izbjegavajte pravne termine - banalne i otrcane;
• nemojte koristiti uobičajeno ime kako biste izbjegli poteškoće pri registraciji žiga.

Ime odvjetnička tvrtka treba odražavati profesionalizam, osobne vrijednosti zaposlenika i vlasnika. Obratite posebnu pozornost na boje i Grafički dizajn jedinstveni logo.

Naziv tvrtke namještaja

Proizvod tvrtke u ovom području djelatnosti trebao bi pobuditi osjećaj stila, vodstva, luksuza i udobnosti. Prilikom odabira imena koriste se sljedeće metode:

• koristiti georeferenciranje: Eden;
• pobijediti strane riječi: staklo (staklo) - Sanglass;
• osnova "namještaj": Mebelink, MebelStil;
• isticanje opsega aktivnosti: Meke linije, Interijer;
• naglasak na pozitivne asocijacije: Formula udobnosti, Residence;
• dodajte prefikse ili simbole: Prima-M, Glebov i Co.;
• tepati riječi: Namještaj, Mebelius;
• strana osnova: MebelStyle;
• koristite ime ili prezime: Namještaj iz Ivanova.

Naziv računovodstvene kuće

Ime bi trebalo ukazivati ​​na čvrstoću, potaknuti povjerenje i pozitivne emocije. Strogo je zabranjeno poigravati se šaljivim nazivima (Raču- BUKA). Uz naziv bi trebala biti jasna vrsta djelatnosti i ozbiljnost organizacije: ExpertPlus, Glafbuh, jamac, Bilanca, Računovođa, Vaš računovođa. Dopušteno je tepati strane riječi: TaxOff, Account (račun).

Moderni nazivi često sadrže kratice ( Financijska izvješća Tax Returns - BOND), dijelovi imena vlasnika u eufoničnom obliku.

Kako smisliti novčani naziv za LLC preduzeće, uzimajući u obzir energiju riječi

Svako slovo ima digitalni analog čijoj vibraciji se pokorava. To se jasno vidi u tablici.

Da bi se odredila energija imena, digitalni nazivi slova se kombiniraju dok se ne dobije zajednički broj. Za dobar primjer Analizirajmo naziv "Elita":

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Nakon pogrešnog izračuna, možete nastaviti s dešifriranjem imena:

• JEDINICA - početak početaka. Donosi sreću tvrtkama koje na tržište donose nove i neobične proizvode. Imena su prikladna za inovativni razvoj, nove tehnologije. Novi brend bit će lako promovirati, osvojit će povjerenje i podršku potrošača. Zvjezdani zaštitnik jedinice smatra se Suncem, što simbolizira hrabrost i moć.
• TWO je pogodan za organizacije čija je misija briga o ljudima ( Dječji vrtić, škola, klinika). Cifra je povoljna za firme za čišćenje, firme za uređenje okoliša (ozelenjavanje, okućnica), frizerske usluge, manikure itd. Pokrovitelj dvojke je Mjesec, ispunjen ženstvenošću i sofisticiranošću.
• TROIKA poboljšava dobrobit poduzeća u sektoru zabave: restorani, kuglane, kina, centri za dječju igru, atrakcije, kulturni centri itd. Pomaže u proizvodnji i opskrbi hranom: kafići, pizzerije. Trojka će osigurati uspjeh studija glume, reklamnih agencija i studija dizajna. Njezin pokrovitelj je Jupiter, spajanje suprotnosti, njihova interakcija i sjedinjenje. Tako će ime nositi ravnotežu i savršenstvo.
• ČETIRI - broj velikih poduzeća, simbol rađanja organizirane materije i stvaranja. Donijet će profit i uspjeh poljoprivrednim, šumarskim, drvoprerađivačkim organizacijama. Mnogi uspješni metalurški i inženjerskih postrojenja imaju ime koje je suglasno s četiri. Idealan je za projektantski ured, građevinske firme. Zaštitnik će biti Uran, stabilan i upravljiv.
• FIVE ima povoljnu energiju za tvrtke u području rekreacije i sporta: trgovina za ribolov i sport, fitness klub, SPA, kupke i saune, sanatoriji. Doprinijet će aktivnom razvoju turističkih organizacija i vodiča. Donijet će profit salonu automobila ili rezervnih dijelova za njih. Pokrovitelj je Merkur, vodi do promjene i savršenstva.
• SIX je idealan za kreativne ili umjetnička djelatnost(umjetnici, umjetnički salon). Dobra energija za antikvarijat, prodaju cvijeća i suvenira. Među njima će biti sve što može ukrasiti kuću i donijeti udobnost vlasniku (namještaj, dekor saloni). Uspjeh je zajamčen salonima ljepote, odjećom, kozmetičarima, medicinskim centrima. Venera će pomoći u razvoju. Šestica odražava ideal ljudske savršenosti.

• SEDAM - elita. Povoljno je za skupe trgovine i elitne klubove, tvrtke s neobičnim i skupim proizvodima. Pogodno za turističke tvrtke s egzotičnim odmaralištima ili neobičnih oblika rekreacija. Zvjezdani zaštitnik bit će Neptun, simbolizirajući duhovnu i kulturnu osnovu stvari.
• OSAM - pokrovitelj velikih financijske tvrtke s velikim protok novca. Donosi sreću bankama, računovodstvenim i revizorskim tvrtkama. Saturn će vam pomoći, kombinirajući krajnji materijalizam i beskonačnost.
• DEVET će pomoći dobrotvornim organizacijama, privatnim obrazovne organizacije. Pogodno za centre za psihološku rehabilitaciju i psihologe. Pokrovitelj je Mars, kraj starog i početak novog.

Dakle, prije otvaranja bilo kakvog posla, morate izračunati sve, doslovno i figurativno.

Primjeri uspješnih naslova

Da biste vidjeli važnost energetske komponente, razmotrite nekoliko primjera uspješnih tvrtki:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Očakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Rusko more - 3;
• Euroset - 1;
• Megafon - 6;
• Traka - 1;
• Gazprom - 8;
• Yandex - 9;
• Farma - 2;
• Magnet - 1.

Ako je ime odabrano uzimajući u obzir zakone numerologije, tada je uspjeh tvrtke osiguran, ne treba ih zanemariti. Koristite gore navedene preporuke i izračunajte odabrane opcije imena.

Bilo koje uspješno poslovanje ne funkcionira u potpunosti bez lijepog imena. Njegova definicija je složen zadatak koji zahtijeva uzimanje u obzir mnogih nijansi. Bez obzira na područje djelovanja, ime LLC treba biti jednostavno, skladno i izazivati ​​pozitivne asocijacije. Ime tvrtke treba izazvati želju za suradnjom s njom.

Obavezno uzmite u obzir opseg poslovanja: velike tvrtke neprikladno je likove iz bajke ili riječi nazivati ​​umanjenicom. Izvrsna opcija bila bi asocijativna riječ.

Ako ne možete sami odabrati lijepo ime, možete kontaktirati agencije specijalizirane za imenovanje. Za svoje usluge stručnjaci mogu zahtijevati do 30 tisuća rubalja. Besplatan izvor ideja bit će stranice s generatorima imena koji će vam dati popis prikladnih imena.

Ne zaboravite da ime određuje marketinšku politiku i promociju proizvoda na tržištu.

Što bi trebalo biti ime tvrtke - prva teška odluka za početnika poslovnog čovjeka. Tajna je prikupila savjete koji će vam pomoći da odaberete pravo ime za svoj startup i pretvorite ga u uspješnu korporaciju.

Nemojte se zanijeti konceptom

“Ne treba vam velika ideja za vaš naslov. Trebate ime za svoju veliku ideju,” kaže glavni kreativni direktor Archer Malmo Gary Backauz. Ako morate stalno objašnjavati ljudima što znači vaše ime, to nije dobro. Na primjer, možete li pogoditi čime se bavi tvrtka Throw Hog? Ako ste razmišljali o servisu za online naručivanje, onda su osnivači tvrtke na istoj valnoj duljini s vama.

Bolje je ne skrivati ​​se iza pretencioznih i kompliciranih imena. Kada su Richard Branson i njegov tim smislili ime svoje tvrtke, jedan od njegovih zaposlenika je predložio: “Što kažete na Virgin (engleski “djevica”)? Mi smo novi u poslu."

Za tvrtke koje pružaju usluge pojedincima ili proizvode široku potrošnju, imena po imenu osnivača su dobra - ulijevaju više povjerenja, jer kvalitetu proizvoda jamči određena osoba (na primjer, Tinkoff, Korkunov, Dymov).

Razmislite o slovima

“Ne zaboravite aliteraciju. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola pa čak i Kim Kardashian - svi ti brendovi (i ljudi) shvatili su moć aliteracije i zabilježili mjesto u našem sjećanju,” savjetuje Deborah Sweeney, izvršna direktorica MyCorporation. Osnivač Kodaka George Eastman otišao je i dalje - toliko je vjerovao u uspjeh i učinkovitost suglasnika K da ga je svakako želio nekoliko puta koristiti u nazivu. Godine 1892. testirao je nekoliko opcija i odabrao onu koja je bila prisutna više od sto godina.

Što je riječ kraća, to se bolje pamti. Kad ljudi automobilom prolaze pokraj vaše trgovine, imaju samo nekoliko sekundi da uhvate pogled na riječi na natpisu.

Kada birate između nekoliko opcija, dajte prednost onima koje počinju prvim slovima abecede: čitatelji će vidjeti vaše ime na nekom popisu prije tvrtke natjecatelji. Učinkovita su imena koja se lako pretvaraju u glagole: sjetite se Googlea i "google" (guglajte).

Odbijte kratice - teško ih je uočiti i nemaju značenje. “Da, IBM-u i 3M-u ide dobro s akronimima, ali to su tvrtke vrijedne više milijardi dolara koje postoje desetljećima. Prije nego što zaradite milijarde, odaberite zanimljivije ime “, savjetuje Yanik Silver, autor knjige “Maverick Startup”.

Testirajte na ciljnoj publici

Kada od stotine opcija (toliko, naime, agencije za brendiranje i imenovanje ponekad nude klijentu) ne ostane više od deset, vrijeme je za početak testiranja. Bolje je ne pitati prijatelje i poznanike - oni vjerojatno već znaju nešto o vašem proizvodu, potrebni su svježi dojmovi. Usredotočite se na ciljanu publiku.

Ne pitajte sviđa li se ime sudionicima ankete. “Ljudi su skloni instinktivno odbijati sve novo i neobično. Kada se ispitanicima izravno postavi pitanje koja im se imena sviđaju, oni biraju ona koja najopisnije ili sličnija postojećima”, objašnjava guru imenovanja, voditelj agencije Operative Words Anthony Shore. Bolje je reći da brend postoji i predstaviti ga u stvarnom kontekstu: na primjer, na pakiranju proizvoda ili web stranici s njegovom slikom. Morate zamoliti ljude da opišu svoje asocijacije kako biste vidjeli odgovara li ime ideji proizvoda.

Da biste provjerili je li budući brend lako zapamtiti, možete učiniti sljedeće: ponudite sudionicima ankete nekoliko opcija, a nakon tjedan dana pitajte koje se sjećaju.

Provjerite tko već koristi vaš brend

Koliko god se ideja činila originalnom, sigurno ju je netko već smislio prije vas. Potražite izmišljeno ime na internetu, u Rospatentu, na web stranici Federalne uprave porezna služba ili uz pomoć specijaliziranih službi (npr. Znakoved).

Zapamtite da postoje imena koja ne podliježu registraciji kao zaštitni znak: na primjer, prezimena i pseudonimi poznati ljudi, općeprihvaćeni pojmovi (FAS, NII, CB), često korištene riječi (kruh, mlijeko, bilježnica). Kompletan popis nalazi se u Građanski zakonik RF (4. dio, poglavlje 76, članak 1483).

Zaštitite se od konkurenata

Kako biste se spasili od kasnijih sporova oko imena sličnog vašem, bolje je odmah za sebe registrirati nekoliko povezanih zaštitnih znakova. Dakle, proizvođač knedli "Sam Samych" registrirao je žig "San Sanych". “Fantasy i imena na stranim jezicima puno su uspješnija u tom smislu - IKEA, Zewa. Ako se vaš proizvod zove “Vesele gljive”, svatko može slobodno prijaviti “Dobre gljive”, a “Dobra Zewa” je već manje vjerojatno”, objašnjava direktor Z&G-a. Branding Vladimir Zholobov.

Vodite računa o ulasku na nova tržišta

Prije nego počnete promovirati svoj brend na novom tržištu, registrirajte ga u drugoj zemlji. Ne zaboravite provjeriti ime - konkurenti su ga možda već oduzeli. "Mnogi naši klijenti dolaze s pritužbama da se susreću s kineskim proizvodima s vlastitim oznakama, koji se prodaju u cijelom svijetu, osim u Rusiji", kaže Vladimir Zholobov.

Ponekad za izlazak tvrtke na novo tržište bolje je smisliti neki drugi naziv, a ne govorimo samo o drugim državama, nego i o drugim regijama. Na primjer, kada Orenburg tvrtka "Cheryomushki", koja proizvodi plastične prozore i rastezljivi strop, odlučila ući na federalno tržište, trebala joj je više europska marka. Agencija Z&G. Branding je razvio ime Behagen (njemački za "like, please"), jer se njemački proizvodi povezuju s pouzdanošću. Tvrtka je ušla na tržište Samare, šest mjeseci kasnije, Moskovljani su joj ponudili da rade na franšizi, a zatim su potpuno kupili marku.

Kada je u pitanju izlazak na međunarodno tržište, vrijedi provjeriti zvuči li vaše ime čudno ili nepristojno na drugom jeziku. Tako se japansko piće Calpis prodaje u Sjedinjenim Državama i nekima zemlje u kojima se govori engleski označen kao Calpico jer izvorno ime zvuči previše slično kravljoj mokraći.

Nikada nije kasno za promjenu imena

Ako shvatite da vaše ime nije baš seksi, nemojte čekati - problem neće biti riješen magično. Osnovana 1902. godine, Minnesota Mining and Manufacturing Company odlučila je promijeniti ime na gotovo jedno stoljeće: htjela se pozicionirati kao inovativna tvrtka, ali njegovo je ime sugeriralo nešto staro i dosadno. Godine 2002. tvrtka je konačno pronašla jednostavno rješenje i postala 3M (proizvođač samoljepljivih papirića i viskija).

Marka. Marka

Metoda # 2 - Ime

Metoda #3 - Prezime

lanac restorana McDonald's

Metoda #4 - Priroda

Internet hipermarket "Utkonos"

Metoda #5 - Povijest

Metoda #6 - Mitologija

Mihail Gončarov,:

Metoda #7 - Složena riječ

Metoda #8 - Akronim

Metoda #9 - Citat

Za hobiste ime robne marke zapravo nije važno. Često ih nije briga koja tvrtka proizvodi kartonske praznine. Glavno je da je proizvod visoke kvalitete i da zadovoljava potrebu za kreativnošću. To Leonardu daje slobodu stvaranja vlastitih zaštitnih znakova, zaobilazeći težak put zastupstava međunarodnih marki. Pročitajte više Imenovanje, koje je dio brendiranja i posvećeno razvoju komercijalno učinkovitih naziva za trgovačke znakove, ima najmanje 30 glavnih metoda. Vrijedno je napomenuti da ime brenda ne samo da bi trebalo zadovoljiti svog vlasnika, već i izazvati asocijacije potrebne za pozicioniranje među ciljanom publikom i oslanjati se na ikonske simbole i etablirane koncepte. Sve se to postiže odgovarajućim istraživanjem. Osim toga, naziv robne marke mora biti zaštićen. Prije ulaganja u brendiranje, važno je jasno razumjeti da brend ima isključiva prava u odnosu na odgovarajuću robu i usluge.”

Danas su poslovni ljudi spremniji platiti dobar novac za profesionalno imenovanje - razvoj komercijalno učinkovitog naziva za zaštitni znak. Ali prije nego što platite novac stručnjacima za imenovanje, možete pokušati sami smisliti ime. Često se rezultat takvog amaterskog pristupa, nakon ispitivanja koje provode renomirani branding stručnjaci, prepoznaje kao vrlo uspješan. Oko 10 najviše jednostavne metode razvoj imena za zaštitni znak koji može usvojiti svaki poslovni čovjek, kaže Vadim Gorzhankin, direktor tvrtke PR & Brand agencija "Krasnoye Slovo", stručnjak u području marketinških komunikacija.

Metoda #1 - Toponim (ime mjesta)

Obratite pozornost na to gdje se nalazi vaša tvrtka ili odakle dolazi vaš proizvod ili ključni sastojak. Prema ovom principu, takve robne marke kao što su tvornica za preradu mesa Rublevsky, mineralna voda Essentuki, pivo Klinskoye, ulje Vologda, votka Finlandia, kvas Ochakovsky, namještaj Shatura, cigarete Winston, liker Malibu, telekomunikacijska tvrtka Nokia.

Metoda # 2 - Ime

Jedan od naj jednostavnih načina imenovati tvrtku ili proizvod je ime osobe. Marke kao što su čokolada "Alenka", pivo "Afanasy", smrznuti poluproizvodi "Daria", muški časopis "Maxim", ženski časopis"Lisa", automobil "Mersedes", kemijske čistionice i praonice "Diana", proizvodi brze hrane "Alexandra i Sophia".

Prvotno smo planirali da marka bude proizvod prve cijene u svojoj ponudi cjenovni segment. Otuda je rođen naziv koji, takoreći, kaže - "stavite me na guzicu". A naš glavni zadatak je sudjelovati u promocijama, to je značajka promocije.

Metoda #3 - Prezime

Uz ime, temelj brenda može biti i prezime. U pravilu, naziv marke postaje ne samo prezime, već i prezime osnivača tvrtke. Na primjer, automobilski koncern Ford, čokoladni proizvodi A. Korkunov, pivo Bochkarev, votka Smirnoff, lanac restorana McDonald's, traperice Levi's, čaj Brooke Bond, hidromasažna oprema za jacuzzi ”, Martini vermut, zrakoplov Boeing, olovke Parker, proizvođač sportske odjeće Adidas.

Metoda #4 - Priroda

Priroda može biti izvor inspiracije ne samo za umjetnike i glazbenike, već i za stručnjake za imenovanje. Važno je napomenuti da se sa svojstvima proizvoda često povezuje životinjski, biljni ili prirodni fenomen: višecevni raketni sustav Grad, brzi vlak Sapsan, internetski hipermarket Utkonos, mreža salona za djecu i trudnice - Kangaroo, automobili Jaguar, Puma sportska odjeća, Alligator auto alarmi.

Metoda #5 - Povijest

Često značajan povijesni događaj ili lik postane robna marka. Vrijedno je napomenuti da se iskorištavanje povijesti posebno često koristi za oblikovanje naziva restorana. Primjeri su moskovski restorani Godunov, Puškin, Graf-Orlov ili Petrov-Vodkin. Mnogi primjeri “povijesnog imenovanja” nalaze se iu drugim poslovnim područjima: konjak Napoleon, pivo Stepan Razin, cigarete Belomorkanal, automobili Lincoln, trgovačko-proizvodna grupa tvrtki Borodino.

Metoda #6 - Mitologija

Stručnjaci za imenovanje nisu zanemarili mitologiju, koja je postala jedan od najproduktivnijih izvora za nazive robnih marki. Na primjer, auto koncern Mazda dobio je ime u čast zoroastrijskog boga života po imenu Ahura Mazda, a ideja o nazivu pića Sprite rođena je 40-ih godina 20. stoljeća. U to vrijeme u reklamne kampanje bio je posebno popularan baby Sprite - vilenjak srebrne kose i širokog osmijeha, koji je umjesto šešira nosio čep od pića. Malo kasnije, njegovo je ime postalo ime novog gaziranog pića - "Sprite".

Mihail Gončarov, O strategiji razvoja mreže na novom tržištu:

- A kako je preveden naziv mreže?

- Nismo preveli naziv same mreže, pravopis će biti u latiničnoj transkripciji - Teremok. Nikome nije neugodno što se telefoni zovu Apple. U USA postoji lanac ljekarni Duanereade, nije ni čitljiv. U Americi čudna imena nikome ne smetaju. A možemo vam reći da u Rusiji postoji bajka o tornju.

Metoda #7 - Složena riječ

Vrlo često naziv robne marke postaje složenica nastala zbrajanjem dviju riječi. Na primjer, komercijalna banka "Alba-bank", zrakoplovna kompanija "Aeroflot", operater mobilna komunikacija BeeLine, proizvođač automobila Volkswagen, pasta za zube Aquafresh, linija za njegu kose Sunsilk, kreditne kartice MasterCard, TV kanal Euronews, tjedni društveno-politički magazin Newsweek.

Metoda #8 - Akronim

Akronim je skraćenica nastala od početnih slova, dijelova riječi ili izraza, koji se izgovaraju kao jedna riječ, a ne sriču. Primjer: Kratica "GUM", izvedena iz "Glavna robna kuća" izgovara se kao jedna riječ gum, a ne ge-u-um. tj. ne piše se. Kao poznati akronimi mogu se navesti naziv glazbene grupe "ABBA", nastao od prvih slova imena njezinih članova: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid ili naziv automobilske marke "VAZ " (Volga automobilska tvornica).

Metoda #9 - Citat

Dobro zapamćeno ime marke zbog svoje fiksacije u svijesti potrošača može biti ime ili izraz iz djela masovne umjetničke kulture: kino, animacija, glazba, književnost itd. Primjeri uključuju marke kao što su mliječni proizvodi Prostokvashino, White Pustinje restorana Sunca", mreža trgovina kožom i krznom "Snježna kraljica", lanac trgovina Građevinski materijal"Starac Hottabych".

Održali smo master class u Leonardo hobby hipermarketu, je li uvijek potrebno kreirati vlastiti brend?

Za hobiste ime robne marke zapravo nije važno. Često ih nije briga koja tvrtka proizvodi kartonske praznine. Glavno je da je proizvod visoke kvalitete i da zadovoljava potrebu za kreativnošću. To Leonardu daje slobodu stvaranja vlastitih zaštitnih znakova, zaobilazeći težak put zastupstava međunarodnih marki. Pročitajte više Imenovanje, koje je dio brendiranja i posvećeno razvoju komercijalno učinkovitih naziva za trgovačke znakove, ima najmanje 30 glavnih metoda. Vrijedno je napomenuti da ime brenda ne samo da bi trebalo zadovoljiti svog vlasnika, već i izazvati asocijacije potrebne za pozicioniranje među ciljanom publikom i oslanjati se na ikonske simbole i etablirane koncepte. Sve se to postiže odgovarajućim istraživanjem. Osim toga, naziv robne marke mora biti zaštićen. Prije ulaganja u brendiranje, važno je jasno razumjeti da brend ima isključiva prava u odnosu na odgovarajuću robu i usluge.”

maloprodaja, robna marka, posao https://www.site https://www. 2020-03-27 2020-03-28 https://www.