Õiguslikud nõuded reklaamile. Muud nõuded reklaamile. Nõuded reklaamiteenustele

KOKKUVÕTE

BIBLIOGRAAFIA

SISSEJUHATUS

normaalne areng turusuhted, konkurents on võimatu ilma reklaamita, mis on kõige olulisem viis kaupade, tööde ja teenuste turul reklaamimiseks. Reklaam on kohustuslik turumajandus, moodustab see potentsiaalsed tulemuste saajad ja tarbijad ettevõtlustegevus(reklaami tarbijad) ülevaade konkreetsetest õigus- ja üksikisikud ah - selle tegevuse subjektid, taskukohaste kaupade kättesaadavus turul, algatavad nõudluse nende järele.

Riik, pakkudes ettevõtjatele ettevõtlusvabadust, ei saa distantseeruda reklaamituru õiguslikust regulatsioonist, kuna sellel võivad olla tõsised negatiivsed tagajärjed nii turusuhetele kui ka ühiskonnale tervikuna. Ilma reklaami ja reklaamitegevuse tavapärase õigusliku reguleerimiseta, ilma selle läbiviijate õiguste ja kohustuste selge piiritlemiseta on võimatu ka selle normaalne toimimine. Just see on valitud teema asjakohasus.

Tuleb rõhutada, et selles töös käsitletakse reklaami just keerulise õigusnähtuse vaatevinklist, mis võimaldab kindlaks teha selle ülesanded ja olulisuse ettevõtluse ja muud liiki tegevuse õiguslikus regulatsioonis.

Peamine seadusandlik akt, mis reguleerib reklaami tootmise, paigutamise ja levitamise protsessis tekkivaid suhteid, on 13. märtsi 2006. aasta föderaalseadus "Reklaami kohta" nr 38-FZ (muudetud 28. juulil 2012 koos muudatustega, mis on kantud). jõustunud 1. jaanuaril 2013) (edaspidi - reklaamiseadus). Seda föderaalseadust kohaldatakse reklaamialaste suhete suhtes, olenemata selle tootmiskohast, kui reklaami levitatakse territooriumil. Venemaa Föderatsioon raadiosaatja

Selle föderaalseaduse eesmärk on kaupade, tööde ja teenuste turgude arendamine ausa konkurentsi põhimõtete järgimise alusel, Vene Föderatsiooni majandusruumi ühtsuse tagamine, tarbijate õiguse kasutamine ausalt ja usaldusväärselt saada. reklaam, loomine soodsad tingimused tootmiseks ja levitamiseks sotsiaalreklaam, Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumise vältimine, samuti sobimatu reklaami faktide mahasurumine.

Vene Föderatsiooni reklaamialased õigusaktid koosnevad sellest föderaalseadusest. Reklaami tootmise, paigutamise ja levitamise käigus tekkivaid suhteid võib reguleerida ka käesoleva määruse kohaselt vastu võetud reeglitega. föderaalseadus muud föderaalseadused, regulatiivsed õigusaktid Vene Föderatsiooni president, Vene Föderatsiooni valitsuse normatiivaktid.

Reklaamija on kohustatud reklaamija nõudmisel esitama dokumenteeritud teabe selle kohta, et reklaam vastab käesoleva föderaalseaduse nõuetele, sealhulgas teave litsentsi olemasolu kohta, kohustusliku sertifitseerimise kohta, riiklik registreerimine.

Reklaamivaldkonna isereguleeruv organisatsioon on ühingu, liidu või mittetulundusühingu vormis reklaamiandjate, reklaamitootjate, reklaami levitajate ja teiste isikute ühendus, mis on loodud oma liikmete huvide esindamiseks ja kaitsmiseks, välja töötada vastavusnõuded eetikastandardid reklaamis ja kontrolli tagamine nende rakendamise üle.

Reklaam on üks teabe liike, seega pole see juhus kehtiv seadus reklaami kohta kasutatakse sünonüümidena mõisteid "reklaam" ja "reklaamteave". Samal ajal erineb reklaam muud tüüpi teabest mitmete tunnuste poolest, mis peavad olema koondmaterjalis.

Reklaam - mis tahes viisil, mis tahes vormis ja mis tahes vahendeid kasutades levitatav teave, mis on adresseeritud määramatule ringile ja mille eesmärk on juhtida tähelepanu reklaamiobjektile, tekitada või säilitada selle vastu huvi ja edendada seda turul. (Föderaalseaduse "Reklaami" artikkel 3)

Selle juriidilise määratluse alusel võib reklaami levitada suuliselt või kirjalikult, kasutades pilte, graafikat jms. Reklaamiinfo levitamise vahendina kasutatakse massilevivahendeid, sõidukeid, paikse territoriaalse paigutuse vahendeid (stendid, valguspaneelid) jne ning aitab kaasa nende rakendamisele.

) olenevalt reklaamitava toote tüübist eristavad nad alkohoolsete jookide, tubaka ja tubakatoodete, ravimite ja esemete reklaami meditsiiniline eesmärk, ravimid Ja psühhotroopsed ained, pestitsiidid ja agrokemikaalid, muud liiki kaubad;

H) sõltuvalt reklaami levitamise viisist võib rääkida reklaamist raadio- ja telesaadetes, perioodikas, filmi- ja videoteenustes, sõidukid, postisaadetised. Sellesse rühma kuulub ka linna- ja maa-asulates, muudel territooriumidel plakatite, stendide, valgustahvlite ja muude tehniliste vahendite abil levitatav välireklaam;

) olenevalt eesmärkidest, millele reklaam on suunatud, eristatakse:

poliitiline reklaam - valimisprotsessis osalejate poolt levitatav teave Vene Föderatsiooni presidendi, asetäitjate jne kandidaatide kohta. selleks, et moodustada avalik arvamus ja soovitud hääletustulemuse saavutamine;

) olenevalt teemadest, millele reklaamiteave on suunatud, saame eelkõige rääkida alaealistele suunatud reklaamist.

Ülaltoodud klassifikatsioonil on teoreetiline ja praktiline tähendus. Reklaamialased õigusaktid sisaldavad erinõudeid reklaamile mitmesugused, ja subjektide (näiteks alaealiste) huvide kaitsele suunatud normid.

Esiteks tuleb reklaamisuhete subjektide hulka omistada reklaamitegevuses otsesed osalejad. Vastavalt täidetavatele funktsioonidele eristatakse järgmisi reklaamitegevuse subjekte: reklaamija, reklaamitootja, reklaami levitaja. Reklaamiandja - kauba tootja või müüja või muu isik, kes on määranud reklaami objekti ja (või) reklaami sisu.

Reklaami valmistamise, paigutamise ja levitamise käigus üksuste vahel tekkivaid suhteid reguleerivad reklaamiseadus ja leping. Ühe või mitme reklaamitegevuses osaleja funktsioonid võivad ühes isikus kokku langeda. Küll aga sellise kokkulangemise otstarbekus karmi konkurentsi tingimustes reklaamiäri tundub väga kahtlane.

Reklaami avaldaja, reklaamitootja ja reklaamilevitaja on kohustatud säilitama reklaami sisaldavaid materjale või nende koopiaid ühe aasta jooksul viimase reklaami levitamise päevast arvates. Need subjektid on kohustatud andma täitevvõimule, kelle ülesanne on kontrollida reklaamialaste õigusaktide täitmist, reklaamiseaduses sätestatud volituste teostamiseks vajalikku teavet.

Reklaami avaldajal ja reklaamiandjal on õigus nõuda ning reklaamiandjal on sel juhul kohustus esitada dokumentaalsed tõendid reklaamiandmete õigsuse kohta; litsents või selle koopia, kui reklaamija tegevus on litsentsitav.

Reklaami avaldaja on kohustatud reklaamiandjat õigeaegselt teavitama, et viimase nõuete täitmine võib kaasa tuua Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumise. Kui reklaamiandja oma reklaaminõuet ei muuda, on reklaamitootjal õigus leping lõpetada ja nõuda kahjude täielikku hüvitamist, kui lepingus ei ole sätestatud teisiti. Reklaamiandjate, reklaamitootjate ja reklaamilevitajatena võivad tegutseda juriidilised ja üksikisikud - üksikettevõtjad, kuna nimetatud reklaamiseadust ei kohaldata eraisikute reklaamidele, mis ei ole seotud ettevõtlustegevuse elluviimisega. Vene Föderatsiooni territooriumil reklaame tootvad, paigutavad või levitavad subjektid võivad olla ka välisriigi juriidilised isikud; välisriigi kodanikud, üksikettevõtjana registreeritud kodakondsuseta isikud.

Reklaamiseadus nimetab selle suhetesfääri veel ühe subjekti, kelle roll on enamasti passiivne. See on umbes reklaamitarbijate kohta, s.o juriidiliste või üksikisikute kohta, kelle tähelepanu juhitakse või võidakse juhtida reklaamile, mis toob kaasa või võib olla neile vastava reklaami mõju. Nende subjektide passiivne käitumine võib muutuda aktiivseks, kui nende õigusi rikutakse sobimatu reklaami levitamisega. Isikud, kelle õigusi ja huve sellistel juhtudel rikutakse, võivad pöörduda vastavate nõuetega kohtusse.

kaudu levitatakse erilised vahendid- raadio- ja telesaadete edastamine perioodilistes väljaannetes, filmi- ja videoteenustes, sõidukites ja postisaadetistes;

levitatakse linna-, maa-asulates ja muudel territooriumidel, s.o välireklaam;

teatud tüübid kaubad - alkohoolsed joogid, tubakas ja tubakatooted; ravimid, meditsiinitooted, meditsiiniseadmed; relvad;

teatud tüüpi teenused - finants-, kindlustus-, investeerimis- jne;

esindab avalikke ja riiklikke huve ning on suunatud heategevuslike eesmärkide saavutamisele (sotsiaalreklaam).

Reklaam peaks olema eriteadmisteta tarbijale ilma tehnilisi vahendeid kasutamata äratuntav täpselt reklaamina selle esitamise ajal, olenemata kasutatud vormist ja vahenditest, s.o. tarbijale peaks olema ilmne, et talle pakutav teave on reklaam. see eesmärk saavutatakse eelkõige reklaamiseadusega kehtestatud reegliga, et raadio-, televisiooni-, video-, heli- ja filmitoodete ning mittereklaamilist laadi trükitoodete puhul pööratakse tarbijate sihipärast tähelepanu konkreetsele kaubamärgile (mudel). , artikkel) kaubale või tootjale, esitajale või müüjale nende vastu huvi tekitamiseks ja säilitamiseks on lubatud ainult pärast asjakohast eelnevat teavitamist, eelkõige märkega "reklaami eesmärgil."

Kuna reklaam on adresseeritud määramata ringile, tuleb seda Vene Föderatsiooni territooriumil levitada vene keeles. Reklaami avaldajate äranägemisel võib täiendavalt levitada reklaame vabariikide riigikeeltes ja Vene Föderatsiooni rahvaste emakeeltes. Erandina on sätestatud, et seda sätet ei kohaldata raadioringhäälingu, telesaadete ja trükiste suhtes, mida tehakse eranditult vabariikide riigikeeltes, Vene Föderatsiooni rahvaste emakeeltes ja võõrkeeled, samuti registreeritud kaubamärgid (teenusemärgid).

Reklaam ei tohi olla ohtlik, st see ei tohi õhutada vägivalda, agressiooni, paanikat, kutsuda esile ohtlikke tegusid, mis võivad kahjustada inimeste tervist või ohustada nende turvalisust.

Alaealiste kaitsmiseks mõeldud erieeskirjad sisalduvad artiklis. Reklaamiseaduse § 20. Eelkõige ei ole reklaami valmistamisel, paigutamisel ja levitamisel, et kaitsta alaealisi kergeusklikkuse kuritarvitamise ja kogemuste puudumise eest: lapsevanemate ja kasvatajate autoriteedi diskrediteerimine, alaealiste usalduse õõnestamine nende vastu; soovitus otse alaealistele, et nad veenaksid vanemaid või teisi isikuid reklaamitavaid kaupu ostma jne.

Seega ei ole alkohoolsete jookide, tubaka ja tubakatoodete reklaam telesaadetes lubatud (alates 1. jaanuarist 1996 vastavalt reklaamiseaduse artiklile 33). Nende toodete reklaam ei tohi otseselt puudutada alaealisi, diskrediteerida alkoholist või suitsetamisest hoidumist, sisaldada teavet nende positiivsete raviomaduste kohta jne. (reklaamiseaduse punkt 1, artikkel 16).

Eelkõige ei tohi mis tahes viisil levitatav õlle ja sellel põhinevate jookide reklaam:

Reklaamiseadust ei kohaldata poliitilisele reklaamile, samuti üksikisikute teadaannetele, sealhulgas meedias, mis ei ole seotud ettevõtlusega (18. juuli 1995. aasta föderaalseaduse "Reklaami" punktid 4, 5).

Teatud tüüpi kaupade ja teenuste reklaamimise nõuded sisalduvad ka eriseadustes. Seega toimub ravimite reklaam kooskõlas Art. Reklaamiseaduse § 16 ja art. 22. juuni 1998. aasta föderaalseaduse artikkel 44 "Ravimite kohta" Pestitsiidide ja agrokemikaalide reklaam toimub vastavalt artiklile 44. 19. juuli 1997. aasta föderaalseaduse "Pestitsiidide ja agrokemikaalide ohutu käitlemise kohta" artikkel 17 jne.

Sõna "reklaam" pärineb ladinakeelsest sõnast "reclamer" ("hüüa") ja seda kasutatakse kaupade ja teenuste kohta teabe tähenduses, et hoiatada tarbijaid ja tekitada nende kaupade ja teenuste järele nõudlust, samuti millegi (kes ükskõik) kohta teabe levitamise tähendus populaarsuse loomiseks.

Kooskõlas Art. 18. juuli 1995. aasta föderaalseaduse "Reklaami kohta" artikkel 2 reklaam on määratletud kui mis tahes kujul, mis tahes viisil levitatav teave üksikisiku või juriidilise isiku, kaupade, ideede ja ettevõtmiste kohta (reklaamteave), mis on mõeldud piiramatule isikute ringile ja on mõeldud nende isikute vastu huvi tekitamiseks või säilitamiseks, juriidilisi isikuid, kaupu, ideid ja ettevõtmisi ning edendada kaupade, ideede ja ettevõtmiste realiseerimist.

a) levitatakse mis tahes kujul (suuline, kirjalik, jooniste, graafikute jne abil);
b) levitatakse mis tahes vahenditega (massimeedia, sõidukid jne);
c) füüsilise või juriidilise isiku, kaupade, ideede, ettevõtmiste kohta;
d) mis on mõeldud määramata isikute ringile;
e) mille eesmärk on huvi tekitamine või säilitamine üksikisiku, juriidilise isiku, kaupade, ideede, ettevõtete vastu;
f) mis tänu suurenenud huvile kaupade, ideede, ettevõtmiste vastu aitab kaasa nende elluviimisele.

1. reklaamiandja - isik, kes on reklaamiteabe allikas reklaami tootmiseks, paigutamiseks ja hilisemaks levitamiseks.
2. reklaamitootja - isik, kes viib läbi reklaamiteabe täieliku või osalise taandamise levitamiseks valmis vormile.
3. reklaamilevitaja - isik, kes paigutab ja (või) levitab reklaamiteavet, pakkudes ja (või) kasutades selleks vara, sealhulgas raadio-, telesaadete, aga ka sidekanalite, eetriaega ja muul viisil tehnilisi vahendeid.

Ühe või mitme reklaamitegevuses osaleja funktsioonid võivad ühes isikus kokku langeda. Juriidilised ja füüsilised isikud - üksikettevõtjad võivad tegutseda reklaamijate, reklaamitootjate, reklaami levitajatena, kuna ülaltoodud seadust ei kohaldata eraisikute reklaamidele, mis ei ole seotud ettevõtlusega.

Reklaamisuhete subjektiks on ka reklaamitarbijad, s.o juriidilised või füüsilised isikud, kelle tähelepanu on või võidakse juhtida reklaamile, mis toob kaasa või võib olla neile vastava reklaami mõju.

Üld- ja erinõuded reklaamile

1. Reklaam peab olema tehnilisi vahendeid kasutamata äratuntav täpselt nagu reklaam selle esitamise ajal. Kasutamine raadio-, televisiooni-, video-, heli- ja filmitoodetes, samuti mittereklaamilist laadi trükitoodetes, eesmärgiga juhtida reklaamitarbijate tähelepanu sihipäraselt toote konkreetsele kaubamärgile (mudelile, artiklile) või tootjal, esitajal, müüjal ei ole lubatud tekitada ja säilitada nende vastu huvi ilma sellest nõuetekohase eelneva teavitamiseta (eelkõige märkega "reklaamina").

2. Kuna reklaam on adresseeritud määramata ringile isikutele, tuleb seda Vene Föderatsiooni territooriumil levitada vene keeles. Reklaami avaldajate äranägemisel võib täiendavalt levitada reklaame vabariikide riigikeeltes ja Vene Föderatsiooni rahvaste emakeeltes.

8. Alaealiste huve rikkuv reklaam ei ole lubatud. Lisaks ei ole vastavalt reklaamiseaduse sätetele lubatud sobimatu reklaam ehk reklaam, mis rikub selle sisu, aja, koha ja levitamisviisi nõudeid, eelkõige ebaõiglane, ebausaldusväärne, ebaeetiline, teadvalt vale. , varjatud reklaam.

1. erivahendite kaudu levitatav reklaam - raadiosaadete, telesaadete, trükiste perioodiliste väljaannete, filmi-, videoteenuste, sõidukite ja postisaadetiste kaudu. Seega on sellise reklaami omadused peamiselt seotud selle kestuse ja mahu reeglitega (Föderaalseaduse "Reklaami" artiklid 11, 12). Reklaami paigutamine sõidukitele on piiratud teatud kohtadega (katus, kerede külgpinnad kuni teatud jooneni). Reklaam tuleks paigutada alale, mis ei ületa 50 protsenti kehaosade värvitud pinnast. Reklaam ei tohiks blokeerida välisvalgustusseadmeid, küljenumbreid, piirata nähtavust juhiistmelt jms;
2. välireklaam, st levitatakse linna-, maa-asulates ja muudel territooriumidel plakatite, stendide, valgustahvlite ja muude stabiilse territoriaalse paigutuse tehniliste vahenditena. Laotamine välireklaam lubatud ainult pädeva riigiorgani või kohaliku omavalitsuse loal. Loa väljastamise eest võetakse kindlaksmääratud tasu. Välireklaami levitamine mistahes objektil (hoone, rajatis) on lubatud ainult kokkuleppe alusel selle kinnistu omaniku või muu asjaõiguse omajaga;
3. teatud tüüpi kaupade reklaam - alkohoolsed joogid, tubakas ja tubakatooted; ravimid, meditsiinitooted, meditsiiniseadmed; relvad. Teatud liiki kaupade reklaamile kehtestatakse erinõuded, pidades silmas, et nende kasutamine ja kasutamine võib kahjustada tarbija elu ja tervist, vara. Seega ei ole alkohoolsete jookide, tubaka ja tubakatoodete reklaam telesaadetes lubatud. Nende toodete reklaam ei tohi otseselt puudutada alaealisi, diskrediteerida alkoholist või suitsetamisest hoidumist, sisaldada teavet nende positiivsete raviomaduste kohta jne (Föderaalseaduse "Reklaami" artikkel 1, artikkel 16).

   Teatud tüüpi kaupade reklaamile esitatavad nõuded sisalduvad ka spetsiaalsetes seadusandlikud aktid(föderaalseadustes "Ravimite kohta", "Narkootiliste ja psühhotroopsete ainete kohta", "Pestitsiidide ja agrokemikaalide ohutu käitlemise kohta", "Sees füüsiline kultuur ja sport Vene Föderatsioonis” jne).

4. teatud tüüpi teenuste reklaamimine – finants-, kindlustus-, investeerimis- jne. Erinõuded sel juhul on seletatav elanikkonna rahaliste vahendite kaasamisega seda tüüpi tegevuste elluviimisel. Nende teenuste reklaamide valmistamisel, paigutamisel, levitamisel ei ole lubatud garanteerida nimeliste lihtaktsiate dividendide suurust, reklaamida väärtpabereid enne nende emissiooniprospektide registreerimist; esitada igasuguseid garantiisid, lubadusi või eeldusi tegevuse tulevase efektiivsuse (kasumlikkuse) jms kohta.

   Formuleeritud Art. Reklaamiseaduse § 17 kohaselt on nõuded täpsustatud erimäärustega. Seega on väärtpaberiturul reklaami nõuded määratletud peatükis Ch. Väärtpaberituru föderaalseaduse artikkel 9.

5. avalikke ja riiklikke huve esindav reklaam, mis on suunatud heategevuslike eesmärkide saavutamisele (sotsiaalreklaam).

Sobimatu reklaami mõiste ja liigid

Reklaam, milles on lubatud selle sisule, ajale, kohale, levitamisviisile seadusega kehtestatud nõuete rikkumine, on sobimatu. Seadus sisaldab mittetäielikku loetelu sobimatu reklaami liikidest ja selle märkidest.

Vale reklaam- see on reklaam, mis diskrediteerib isikuid, kes ei kasuta reklaamitavat kaupa; sisaldab reklaamitavate kaupade ebaõigeid võrdlusi teiste isikute kaupadega; alavääristada au, väärikust, äriline maine võistlejad; kuritarvitab isikute usaldust või nende kogemuste, teadmiste jms puudumist.

ebausaldusväärne on reklaam, milles on tegelikkusele mittevastavat teavet toote erinevate omaduste, omaduste, omaduste kohta; selle olemasolu turul; tarnevõimalused, garantiikohustused, kasutusiga, aegumiskuupäevad; ainuõigused intellektuaalse tegevuse tulemustele ja samaväärsetele vahenditele juriidilise isiku individualiseerimiseks, tehtud toodete, tööde või teenuste individualiseerimiseks; riigi sümboolika (lipud, embleemid, hümnid), samuti rahvusvaheliste organisatsioonide sümboolika kasutamise õigused; ametlik tunnustus, medalite, auhindade, diplomite ja muude autasude vastuvõtmine jne.

Ebaeetiline reklaam- see on reklaam, mis sisaldab igasugust teavet, mis rikub üldtunnustatud inimlikkuse ja moraalinorme, kasutades solvavaid sõnu, võrdlusi, kujundeid seoses rassi, rahvuse, elukutse, sotsiaalse kategooria, vanuserühma, soo, keele, usulise, filosoofilise iseloomuga. , eraisikute poliitilised ja muud tõekspidamised. Ebaeetiline reklaam halvustab kunstiteoseid, mis moodustavad rahvusliku või maailma kultuuripärandi; riigi- või religioossed sümbolid, rahvusvaluuta.

Füüsilisel või juriidilisel isikul, kes on saanud teada tema au, väärikust või ärilist mainet diskrediteerivat teavet sisaldava reklaami valmistamisest või levitamisest, on õigus taotleda rikutud õiguste kaitset vastavalt kohtule või vahekohtule ettenähtud viisil. Vene Föderatsiooni õigusaktidega, samuti on õigus nõuda reklaamiandjalt sellise reklaami ümberlükkamist samal viisil, nagu seda levitati, kui reklaamija seda nõuet vabatahtlikult ei täida.

Peida reklaam- reklaam, millel on mõju tarbija tajumisele, mida tarbija ei mõista. Selline teave võib esineda saadetes, väljaannetes, mis ei ole ametlikult reklaam. Varjatud reklaami võib levitada spetsiaalsete videolisandite abil (topelthelisalvestus) ja muul viisil.

Õigusaktid näevad ette sanktsioonid ja vastutusmeetmed erinevate reklaamitegevuse elluviimise rikkumiste eest. Samas vastutab reklaamiandja rikkumiste eest reklaamiteabe sisu osas, välja arvatud juhul, kui on tõendatud, et rikkumine toimus tema süül. Reklaami kujundamise, valmistamise, koostamise eest vastutab reklaamiandja. Reklaami avaldaja vastutab seaduserikkumiste eest reklaami aja, koha ja vahendite osas.

Reklaamialaste õigusaktide rikkumise fakti tuvastamisel on rikkuja kohustatud monopolivastase organi nõudmisel ja tema kehtestatud tähtaegadel tootma vastureklaami. Vastureklaam on sobimatu reklaami ümberlükkamine, mida levitatakse sellest põhjustatud tagajärgede likvideerimiseks. Vastureklaam viiakse läbi rikkuja kulul ja reeglina kasutades samu levitamisvahendeid, kestuse, ruumi, koha ja järjekorra tunnuseid kui sobimatu reklaam.

Isikud, kelle õigusi ja huve rikutakse sobimatu reklaami tõttu, võivad nõuda kohtus kahju hüvitamist, sealhulgas saamata jäänud kasumit, moraalse kahju hüvitamist, aga ka sobimatu reklaami avalikku ümberlükkamist. Reklaami avaldaja, reklaamitootja ja reklaamilevitaja poolt reklaamialaste õigusaktide rikkumine (sobimatu reklaam või vastureklaamist keeldumine) toob kaasa haldustrahvi vastavalt Art. Vene Föderatsiooni haldusõiguserikkumiste seadustiku punkt 14.3. Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumisega seotud juhtumite läbivaatamise kord kinnitati Vene Föderatsiooni monopolivastase poliitika ministeeriumi 13. novembri 1995. aasta korraldusega nr 147. Kriminaalvastutus selles valdkonnas on ette nähtud teadvalt valereklaami rakendamine (Vene Föderatsiooni kriminaalkoodeksi artikkel 182) ja see toimub juhul, kui reklaami vale iseloom oli tegijale ilmselge, kuid ta lähtus omakasupüüdlikust motiivist saada vale kaudu eeliseid. reklaam, mis põhjustas tarbijatele olulist kahju.

Riiklik kontroll ja eneseregulatsioon reklaami valdkonnas

Kooskõlas Art. Föderaalseaduse "Reklaami" artikkel 26 Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide järgimise kontrolli teostab föderaalvalitsus. monopolivastane asutus- Vene Föderatsiooni föderaalne monopolivastane teenistus, millel on järgmised volitused:

1. hoiatab ja surub maha juriidiliste ja eraisikute poolt tunnistatud sobimatu reklaami faktid;
2. saadab reklaamijatele, reklaamitootjatele ja reklaamilevitajatele korraldusi peatada Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumine, vastureklaami rakendamise otsused;
3. saata litsentsi väljastanud asutustele materjale Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumiste kohta, et lahendada vastavat liiki tegevuse litsentsi peatamise või ennetähtaegse tühistamise küsimus;
4. saata materjale prokuratuurile, teistele õiguskaitseorganitele vastavalt nende jurisdiktsioonile kriminaalasja algatamise küsimuse lahendamiseks kuritegude kohta reklaamivaldkonnas.
5. omab õigust esitada nõudeid kohtutesse, vahekohtutesse, sealhulgas reklaamitarbijate määramatu ringi huvides, seoses reklaamijate, reklaamitootjate ja reklaamilevitajate poolt Vene Föderatsiooni reklaami ja reklaami käsitlevate õigusaktide rikkumisega. sobimatu reklaamiga seotud tehingute kehtetuks tunnistamine.
6. omab õigust sõlmida lepinguid reklaamiandjate, reklaamitootjate ja reklaamilevitajatega nende reklaamitava reeglite ja tavade järgimise kohta.

Föderaalse monopolivastase organi (selle territoriaalsete organite) töötajatel on sellele asutusele Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide järgimise kontrollimiseks pandud ülesannete täitmiseks õigus takistamatule juurdepääsule kõigile. vajalikud dokumendid ja muud reklaamiandjate, reklaamitootjate ja reklaamilevitajate materjalid. Samal ajal ei kuulu sel viisil saadud teave, mis moodustab ärisaladuse, avalikustamisele. Teabe avaldamise korral moodustavad ärisaladus tekitatud kahju hüvitab föderaalne monopolivastane asutus (tema territoriaalne organ) seadusega ettenähtud korras.

Lisaks riigiasutustele teostavad tootmise ja levitamise sfääri kontrolli reklaamivaldkonna isereguleeruvad organid - avalikud organisatsioonid(ühendused), juriidiliste isikute ühendused ja liidud. Kooskõlas Art. Föderaalseaduse "Reklaami" artiklis 28 on neil järgmised volitused:

1. on kaasatud reklaamile esitatavate nõuete, sh seaduste ja muude normatiivaktide eelnõude väljatöötamisse;
2. viima läbi reklaami sõltumatut ekspertiisi, et teha kindlaks selle vastavus Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide nõuetele, ning saata asjakohased soovitused reklaamijatele, reklaamitootjatele ja reklaami levitajatele;
3. neid köidab föderaalne monopolivastane organ (selle territoriaalsed organid) Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide täitmise kontrolli teostamisel;
4. saata materjale prokuratuuri ja pöörduda föderaalsete täitevvõimude poole seoses Vene Föderatsiooni reklaamialaste õigusaktide rikkumisega.

Reklaamivaldkonna isereguleeruvatel organitel on õigus esitada kehtestatud korras nõudeid ka kohtusse, vahekohtusse reklaamitarbijate, sealhulgas piiramatu ringi reklaamitarbijate huvides, nende õiguste rikkumise korral, seadusega ette nähtud Venemaa Föderatsioon reklaami kohta.

Nõude rahuldamisel määramata ringi reklaamitarbijate vastu kohustab kohus või vahekohus süüdlast viima kohtu või vahekohtu otsusele nende tarbijate tähelepanu massimeedia kaudu või muul viisil kehtestatud tähtaja jooksul. selle järgi.

Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

Reklaami mõiste kompleksse õigusnähtuse seisukohalt. Reklaamisuhete subjektide tüübid. Erieeskirjad alaealiste kaitseks. Valereklaami olemus. Riiklik regulatsioon reklaamitegevus.

test, lisatud 18.01.2015


Õiguslik regulatsioon reklaamitegevus. Reklaamisuhete subjektide mõiste. Reklaaminõuded. Sobimatu reklaami mõiste ja liigid. Reklaamitegevuse riiklik regulatsioon. Vastutus sobimatu reklaami eest.

abstraktne, lisatud 17.01.2008


Reklaamiasutuse tunnused aastal Venemaa seadusandlus. Erinõuded teatud tüüpi reklaamidele. Ebaõige reklaami õigusliku reguleerimise sordid ja allikad Venemaal. Vastutusmeetmed reklaamialaste õigusaktide rikkumise eest

kursusetöö, lisatud 27.05.2015


Vene Föderatsioonis reklaamivaldkonnas sõlmitud lepinguliste kohustuste peamiste liikide kindlaksmääramine. Intellektuaalõiguste roll reklaamilepingutes ja nende kaitse. Sobimatu reklaami mõiste. Nõuded reklaami levitamise sisule ja meetoditele.

kursusetöö, lisatud 05.11.2013


Peamised reklaamitüübid Ökoloogilised kujutised kaupade ja teenuste reklaamis. Keskkonnaõigussuhete subjektid. Välireklaami paigutamise võimalust mõjutavad keskkonnaõiguse normid. Keskkonnanõuded kui piirangute kogum.

lõputöö, lisatud 25.09.2010


Reklaamiseaduse reguleerimisala. Seaduses kasutatud mõisted. Reklaami kontseptsioon ja selle levitamise viisid. "sobimatu reklaami" mõiste lihtsustamine. Reklaamitegevuse subjekt ja objekt: sponsor- ja sponsorreklaam. Üldnõuded reklaamile.

abstraktne, lisatud 10.02.2010


Seadusandlikud ja juriidilised nõuded reklaamile, laste kaitsmisele nende tervist ja arengut kahjustava teabe eest; reklaamija vastutus. Välireklaami paigutamise reeglid. Reklaamikonstruktsioonide paigaldamise lubade väljastamise kord.

test, lisatud 27.11.2014


Reklaami mõiste ja olemus, selle roll kauba-turu suhetes. Reklaamitegevuse õiguslik reguleerimine; üldised ja spetsiifilised reklaaminõuded. sobimatu reklaam; reklaamija vastutus seaduse rikkumise eest.

test, lisatud 24.05.2013

Nõuded kehtestati 13. märtsi 2006. aasta föderaalseadusega nr 38-FZ “Reklaami kohta” (edaspidi reklaamiseadus).

Nõuded reklaamiteenustele

• levitada mis tahes viisil, mis tahes kujul ja mis tahes vahendeid kasutades,
• adresseeritud määramatule isikute ringile ja
• saadetakse selleks, et juhtida tähelepanu reklaamiobjektile, selle vastu huvi tekitamisele või säilitamisele ning selle edendamisele turul.

Nõue 1: valereklaami ei tohi levitada

Seega käsitletakse ebaausa reklaamina oma teenuse ebaõiget võrdlemist konkreetse konkurendi teenusega (reklaamiseaduse punkt 1, osa 2, artikkel 5). Ärge võrrelge oma teenuseid konkurentide omadega võrreldamatute kriteeriumide järgi, ja mittetäielikku võrdlust ei saa teha, kuna see on:

• esitab reklaamitud teenust valesti ja
• ei võimalda selle omadusi objektiivselt hinnata.

Sellele juhtis tähelepanu Vene Föderatsiooni Kõrgema Arbitraažikohtu pleenum 8. oktoobri 2012. a resolutsiooni nr 58 „Mõned kohaldamispraktika küsimused” punkti 9 lõikes 3. vahekohtud Föderaalseadus "Reklaami kohta".

Reklaamija asetas oma stendi oma ettevõttest kaugele, kuid konkurendi asutuse kõrvale. Fraas sisse stend võitma reklaamija ja tema konkurendi tooteid (Loodepiirkonna föderaalse monopolivastase teenistuse 8. augusti 2013. a määrus asjas nr A66-7255/2012).

Nõue 2: valereklaami ei tohi levitada

Seega on valereklaam teave oma teenuse paremuse kohta teistest, kui see ei vasta tõele (reklaamiseaduse punkt 1, osa 3, artikkel 5). Reklaamija levitab valereklaami, kui põhjendamata nimetab teenuse kvaliteeti ülivõrdes - "nr 1", "parim", "kõige enam", "ainult", "absoluutne", "üksik", "ainult".

Reklaam peab vastama usaldusväärsuse kriteeriumidele, et tarbijal oleks õige ettekujutus teenusest, selle kvaliteedist, tarbijaomadustest. Kui kuulutusele ei ole lisatud kinnitust, loetakse see ebausaldusväärseks (Vene Föderatsiooni kõrgeima arbitraažikohtu pleenumi 8. oktoobri 2012. a resolutsiooni nr 58 „Teatud küsimuste kohta kohaldamise praktikas” punkt 29 föderaalseaduse “Reklaami” vahekohtute poolt).

Seetõttu võite teenuse kvaliteeti nimetada ülivõrdes, kuid ainult siis, kui teil on selle kinnitus. Näiteks reklaamige autoriteetse uuringu tulemusi või ametlikku statistikat. Samas peab reklaamija olema valmis teenuse paremust kohtule või monopolivastasele ametiasutusele tõestama.

Näide: Vene Föderatsiooni ülemkohus jättis jõusse Venemaa föderaalse monopolivastase teenistuse otsuse võtta reklaamija vastutavaks ebausaldusväärse üleoleku eest reklaamis

Nõue 3: Keelatud reklaami ei tohi levitada

1) ajendab toime panema õigusvastaseid tegusid;

2) kutsub üles vägivallale ja julmusele;

3) sarnane liiklusmärgid(või muul viisil ohustab liiklusohutust);

4) vormid negatiivne suhtumine isikutele, kes ei kasuta reklaamitavaid teenuseid;

5) sisaldab:

• pornograafilist laadi teave;
• võõrsõnad ja väljendid, mis võivad põhjustada teabe tähenduse moonutamist;
• ametiasutuste või kohalike omavalitsuste heakskiit;
• suitsetamise ja alkoholi tarvitamise demonstreerimine;
• pilte meditsiini- ja farmaatsiatöötajad, mõne erandiga (näiteks saab neid kasutada meditsiiniteenuste reklaamis);
• märge reklaamiobjekti raviomaduste kohta, mis ei ole ravim ega meditsiiniteenus;
• vandesõnad, ebatsensuursed ja solvavad kujutised, võrdlused ja väljendid (näiteks seoses soo, rassi, rahvuse, elukutse, vanusega);
• hind ainult välisvaluutas, ilma indikaatoriteta rublades;
• muude Vene Föderatsiooni seaduste nõuete rikkumine;
• alaealiste kaitse seaduse nõuete rikkumine reklaamis (reklaamiseaduse artikkel 6).

Lisaks on keelatud postitada:

• kaupade ja teenuste reklaam, mida ei saa reklaamida (reklaamiseaduse artikkel 7);
• reklaam, millel puudub teenuse kohta oluline teave;
• peidetud reklaam raadio-, televisiooni-, video-, heli- ja filmitoodetes.

Kõik need reeglid kehtestasid reklaamiseaduse artikli 5 osad 4–11 ja artiklid 6–7.

Nõue 4: austage reklaami levitamise eri viiside eripära

1) telesaadetes ja telesaadetes (artikkel 14);

2) raadioprogrammides ja saadetes (artikkel 15);

3) trükitud perioodikaväljaannetes (artikkel 16);

4) filmi- ja videoteenuste puhul (artikkel 17).

Videoteenus on tegevuste kogum, mis on seotud filmimise, monteerimise, töötlemise ja muude videosisuga seotud toimingutega.

Teenusepakkuja (reklaamiklient) ei saa definitsiooni järgi rikkuda nende artiklitega kehtestatud seaduse nõudeid, kuna reklaami levitajaks on antud juhul telekanal, raadiojaam, ajakiri jne. Nad jälgivad, et ei rikuks neid sätteid.

• katkestada religioosne saade reklaamiga (3. osa, artikkel 15) või
• avaldada leinapäeval kuulutusi (13. osa, artikkel 15).

Kui teenuseosutaja ise oma reklaami levitab, st tegutseb mitte ainult reklaamiandjana, vaid ka reklaami levitajana, tuleb järgida seaduse nõudeid. Seega kehtestas reklaamiseadus levitatavale reklaamile lisanõuded:

1) telekommunikatsioonivõrkudes(Art. 18).

Näiteks ei saa ilma adressaatide nõusolekuta saata SMS-e ja kirju.

• tõendama, et tellija või adressaat on andnud nõusoleku;
• lõpetada viivitamatult reklaami levitamine isikule, kes tema poole sellise nõudega pöördus.

Sellised eeskirjad kehtestati reklaamiseaduse artikli 18 esimese osaga.

Enne adressaadile reklaamsõnumite saatmist peate veenduma, et telefoninumber on õige - kas see kuulub selle numbri andjale. On näide, kui kohus kinnitas, et monopolivastane organ määras seaduslikult 100 tuhande rubla trahvi. organisatsioon, kes saatis kodanikule K-le sõnumeid. Fakt on see, et üks organisatsiooni klientidest andis oma telefoniks K. numbri ja organisatsiooni töötajad ei kontrollinud telefoninumbri kuulumist nende kliendile (Üheksanda vahekohtu otsus Apellatsioonkaebus 16. jaanuaril 2013 asjas nr A40-114200/12-122-633). Samast loogikast lähtub kohus ka reklaampostituse puhul;

Välireklaami ei tohi paigaldada ilma loata.

Loa väljastavad kohalikud omavalitsused (reklaamiseaduse § 19 9. osa). Piirkondlikud ametiasutused väljastavad määrused mis reguleerivad lubade väljastamist.

Loa saamiseks peate tasuma riigilõivu;

3) sõidukitel ja nende kasutamisega(artikkel 20).

Eelkõige keelab seadus organisatsioonil või ettevõtjal:

• levitada helireklaami transpordi abil;
• kasutada sõidukeid eranditult või peamiselt mobiilsete reklaamistruktuuridena;
• paigutama sõidukitele kuulutusi ohtlike kaupade veoks.

Seaduse nr 38-FZ artikkel 5 määratleb Üldnõuded reklaamile. See artikkel sisaldab olulisi sätteid reklaamipaigutamise keeldude ja piirangute kohta. See artikkel sisaldab ebaausa ja ebausaldusväärse reklaami määratlusi ning märke, mille järgi saab reklaami sellisena ära tunda. Seega tunnistatakse seaduse nr 38-FZ artikli 5 lõike 2 kohaselt reklaam ebaausaks, mis:

ennustab isiku, sealhulgas konkurendi au ja väärikust või ärilist mainet;

on toote reklaam, mille reklaam on sellisel viisil, sel ajal ja selles kohas keelatud, kui seda tehakse reklaami varjus muule tootele, mille kaubamärk või teenusemärk on identne või sarnaselt toote kaubamärgi- või teenusemärgi nihke astmega, mille reklaamile on kehtestatud asjakohased nõuded ja piirangud, samuti sellise kauba tootja või müüja reklaami varjus;

on tegu ebaaus konkurents kooskõlas monopolivastaste seadustega.

Ebausaldusväärne, nagu varem (enne seaduse nr 38-FZ jõustumist), tunnustatakse reklaami, mis sisaldab teavet, mis ei vasta tegelikkusele. Valereklaami vormide loetelu on toodud seaduse nr 38-FZ artikli 5 lõikes 3. See nimekiri on suletud.

Tuleb märkida, et aegunud seaduses nr 108-FZ kasutatud mõisteid "teadlikult valereklaam", "ebaeetiline reklaam", "varjatud reklaam" ei kasutata uutes reklaamiseadustes. Varem seaduses nr 108-FZ olemas olnud "vastureklaami" mõiste ei sisaldunud seaduses nr 38-FZ kasutatud mõistete loendis, kuigi seda kasutatakse seaduse nr 38-FZ artiklis 38 .

Lisaks määratleb seaduse nr 38-FZ artikkel 5, milline reklaam ei tohiks olla ja millised väljendid reklaamis ei ole lubatud.

Seaduse nr 38-FZ artikli 5 lõige 9 kordab peaaegu sõna-sõnalt seaduse nr 108-FZ "Reklaami kohta" artikli 10 "Tõusutatud reklaam" sisu, mis on kaotanud oma jõu. Vastavalt seaduse nr 38-FZ artikli 5 lõikele 9 "Reklaami kohta" kasutatakse ja levitatakse raadio-, televisiooni-, video-, heli- ja filmitoodetes või muudes toodetes varjatud reklaami, st reklaami, mis pakub reklaami. mida tarbijad ei realiseeri, on keelatud.mõju nende teadvusele, sh spetsiaalsete videolisade (topelthelisalvestus) ja muul viisil. Lisaks kehtib see piirang ka infoarvutite failidele ja infotekstide töötlemise programmidele. See on selgelt sätestatud 27. detsembri 1991. aasta seaduse nr 2124-1 “Massimeedia kohta” artikli 4 lõikes 2.

Reklaamide paigutamine üld- ja põhiõppe programmide raames laste õpetamiseks mõeldud õpikutesse Üldharidus, koolipäevikutes, samuti koolivihikutes ei ole lubatud. See on määratud seaduse nr 38-FZ "Reklaami kohta" artikli 5 lõikega 10.

Pange tähele, et seaduse nr 38-FZ artikliga 7 on kehtestatud loetelu kaupadest, mille reklaamimine on keelatud:

1) kaubad, mille tootmine ja (või) müük on Vene Föderatsiooni õigusaktidega keelatud;

2) narkootilised, psühhotroopsed ained ja nende lähteained;

3) lõhkeaineid ja -materjale, välja arvatud pürotehnilised tooted;

4) inimelundid ja (või) koed müügi- ja ostuobjektidena;

5) riiklikule registreerimisele kuuluvaid kaupu, selle puudumisel;

6) kaup, mis kuulub kohustuslikule sertifitseerimisele või muule kohustuslikule tehniliste normide nõuetele vastavuse kinnitamisele, selle sertifikaadi või vastavuskinnituse puudumisel;

7) kaup, mille tootmine ja (või) müük eeldab litsentside või muude erilubade hankimist, nende puudumisel.

Lisaks käsitleb seadus nr 38-FZ "Reklaami kohta" üksikasjalikult teatud tüüpi kaupade reklaamimise omadusi. Näiteks nimetatud seaduse artikkel 24 kehtestab nõuded ravimite, meditsiiniseadmete, meditsiiniseadmete ja meditsiiniteenused. Loetletud meditsiinitoodete ja -teenuste reklaamid ei tohi sisaldada pilte meditsiinitöötajad, andes kasutussoovitusi, loovad mulje vajadusest pöörduda arsti poole.

Uus reklaamiseadus kehtestab esmakordselt erinõuded toidulisandite ja toidulisandite, toodete reklaamile. beebitoit(seaduse nr 38-FZ artikkel 25). Toidulisandite ja toidulisandite reklaam ei tohiks jätta muljet, et neil toodetel on raviomadused, viidates konkreetsetele haiguste ravimise juhtumitele. Seoses imikutoitude reklaamiga märgime, et selline reklaam ei tohiks esitleda neid naiste piima täieõiguslike asendajatena ja sisaldada väidet laste kunstliku toitmise eeliste kohta.

Alkoholi ja tubaka, tubakatoodete ja suitsetamistarvikute reklaam alates 1. jaanuarist 2007 on keelatud televisioonis, samuti hoonete katustele, välisseintele ja muudele konstruktsioonielementidele paigaldatud ja paigutatud stabiilse territoriaalse paigutuse tehniliste vahendite (reklaamkonstruktsioonid) kasutamine, struktuurid, rajatised või väljaspool neid. Üheski reklaamis ei ole lubatud demonstreerida suitsetamise või alkohoolsete jookide joomise protsessi. Alkohoolsete toodete, tubaka, tubakatoodete ja suitsetamistarvikute reklaame ei tohi paigutada ajalehtede ja ajakirjade esimesele ja viimasele leheküljele ning kõikidele sõidukitele. ühine kasutamine. Juhime tähelepanu, et muude kaupade varjus on keelatud reklaamida tooteid, mille reklaamimine on piirangute alla kuuluv, eelkõige alkoholitooted. Nüüd on nn vihmavarju kaubamärgid keelatud.

Värbamisega seotud reklaamid pole lubatud. Raha eraisikud eluaseme ehitamiseks, välja arvatud ühisehituses osalemise lepingu alusel raha kaasamisega seotud reklaam, elamu- ja elamuehituskooperatiivide reklaam, eluasemesäästude raha kaasamise ja kasutamisega seotud reklaam üksikisikute kooperatiivid elamuruumide ostmiseks (seaduse nr 38-FZ "Reklaami kohta" artikli 28 punkt 4). Ühisehituses osalejatelt raha kaasamisega seotud reklaam ehitamiseks (loomiseks) korterelamud ja (või) muud kinnisvaraobjektid, peavad sisaldama teavet saamise koha ja viiside kohta projekti dokumentatsioon föderaalseadusega ette nähtud. Ajal, mil vastavalt föderaalseadusele on peatatud arendaja tegevus, mis on seotud ühisehituses osalejatelt raha kaasamisega ehitamiseks (loomiseks) korterelamu ja (või) muu kinnisvara, selline reklaam ei ole lubatud. Lisaks ei ole hoiuühistu poolt eraisikutelt eluruumide ostmiseks raha meelitamise ja kasutamisega seotud reklaamis lubatud tagada sellise ühistu poolt eluruumide soetamise või ehitamise aega.

Seadus nr 38-FZ "Reklaami kohta" määratleb ka reklaami reeglid finantsteenused. Finantsteenuste reklaam peab sisaldama neid teenuseid osutava isiku nime või nime. Finantsteenuste reklaamid ei tohiks sisaldada garantiisid ega lubadusi tulevase tootluse või investeeringutasuvuse kohta, sealhulgas neid, mis põhinevad varasemal tootlusel. Seega, kui laenu andmise, selle kasutamise ja laenu tagasimaksmisega seotud teenuste reklaam sisaldab vähemalt ühte tingimust, mis mõjutab selle maksumust, peab selline reklaam sisaldama kõiki muid tingimusi, mis määravad laenu tegeliku maksumuse. laenuvõtja ja seda mõjutada (seaduse nr 38-FZ "Reklaami kohta" artikli 28 lõige 3).

Haldamisega, sh vara usaldushaldusega seotud teenuste reklaam ei tohiks sisaldada teavet võimalike tulude suuruse usaldusväärsuse ja stabiilsuse tagatiste kohta, samuti dokumenteerimata teavet, kui see on otseselt seotud varahaldusega.

Väärtpaberikuulutused (seaduse nr 38-FZ artikkel 29) peavad sisaldama teavet isikute kohta, kes on end reklaamitava alusel kohustunud. väärtpaberid. Samas ei tohiks selline reklaam sisaldada prognoosi väärtpaberite turuväärtuse tõusu kohta.

Pange tähele, et uus reklaamiseadus alates 1. jaanuarist 2007 keelab reklaami levitamise autodel mobiilsete reklaamistruktuuride kaudu.

Seadusega nr 38-FZ "Reklaami kohta" eemaldati nõue märkida litsentsi number ja selle litsentsi väljastanud asutuse nimi, kui reklaamija tegevus kuulub litsentsimisele. Lisaks ei kaasne kohustusliku sertifitseerimisele kuuluvate kaupade reklaamiga enam märgistust “kohustuslik sertifitseerimine”.

Uue seadusega tühistati keeld kasutada alaealiste kujutisi reklaamides, mis ei ole seotud lastele mõeldud kaupadega. Varem kehtinud keeld võimaldas kaitsta noorukeid meediasõnumite kriitilise tajumise eest. Pange tähele, et seadus keelab alaealiste kujutiste kasutamise alkoholireklaamis (seaduse nr 38-FZ artikli 21 lõike 1 lõik 6), tubakas (seaduse nr 38-FZ artikli 23 lõike 1 lõik 4) , õlu (seaduse nr 38-FZ artikli 22 lõike 1 lõik 5), relvad (seaduse nr 38-FZ artikli 26 lõike 6 lõik 3).

Nüüd on erinevalt varasemast reklaamiseadusest piirang katkestada raadiosaateid reklaamidega, mängufilme sagedamini kui iga 15 minuti järel. Reklaamidega on lubatud katkestada ka üle 15-minutilised laste- ja õppeprogrammid. Seaduses nr 38-FZ „Reklaami kohta” ei ole sätet, mis nõuaks autoriõiguste omanikelt oma raadiosaadete ja mängufilmide katkestamiseks spetsiaalset luba.

Reklaami valmistamisel, paigutamisel ja levitamisel tuleb järgida Vene Föderatsiooni õigusaktide nõudeid, sealhulgas Vene Föderatsiooni riigikeelt käsitlevate õigusaktide, autoriõigust ja sellega kaasnevaid õigusi käsitlevate õigusaktide nõudeid.

Vaatleme üksikasjalikumalt seaduses nr 38-FZ teatud tüüpi reklaamidele kehtestatud erinõudeid.

Telereklaami osas tahaksin märkida, et see on kõige optimaalsem vahend kaupade, tööde, teenuste reklaamimiseks, kuna see hõlmab tohutut vaatajaskonda ja sellel on suurem mõju vaatajale - potentsiaalsele ostjale.

Järgmine reklaamiliik televisioonis on "sponsorlus". Seda tüüpi reklaam tähendab organisatsiooni reklaami kaasamist mis tahes programmi. Seda tüüpi reklaam on kõige tõhusam, kuna saate vaatamise ajal on publiku tähelepanu palju suurem kui reklaamiploki ajal ("otsene reklaam"). Lisaks sõltub vaataja tähelepanu ka vaataja suhtumisest saatesse, milles reklaam sisaldub.

Tahaksin märkida, et reklaam televisioonis on kõige kallim viis kaupade, tööde, teenuste reklaamimiseks, mis praktiliselt ei võimalda väikestel ja keskmise suurusega ettevõtetel reklaamida. Kuid sellest hoolimata kasutab seda üha rohkem ettevõtteid. Ja see toob reeglina kaasa pakutavate teenuste hindade edasise tõusu.

Välja arvatud üldised normid seaduse nr 38-FZ artiklis 5 loetletud õigusaktidega kehtestatakse ka telereklaamile erinõuded. Need nõuded on loetletud nimetatud seaduse artiklis 14. Seaduse nr 38-FZ artikli 14 üksikasjalik analüüs võimaldab meil märkida järgmist:

· Telesaateid või ülekandeid tohib reklaamiga katkestada vaid juhul, kui reklaamist on eelnevalt teada antud. Ainus erand on ülekande katkestamine sponsoreeritud reklaami tõttu;

Teleprogrammis levitatava reklaami (sealhulgas selline reklaam nagu teleostmine), teleprogrammi reklaamiga katkestamise (sh sponsoreeritud) ja teleprogrammiga "roomava joone" meetodil reklaami kombineerimise või muul viisil kaadrile asetamise kogukestus. teleprogrammi saateajast ei tohi tunni jooksul ületada 15 protsenti;

· alla 15 minuti kestvates religioossetes saadetes ja telesaadetes on keelatud reklaamide katkestamine ja "roomava joone" meetodi kasutamine. Nendes saadetes võib vahetult alguses või enne lõppu kasutada ainult sponsoreeritud reklaami tingimusel, et selle kestus ei ületa 30 sekundit.

Laste- ja haridussaadete reklaamide katkestamisele on seatud piirangud. Sellistes saadetes on reklaami lubatud levitada kohe teleülekande alguses ja vahetult enne selle lõppu. Reklaami edastamise aeg alguses ja enne lõppu laste- ja haridusprogrammid sõltub viimase kestusest, nimelt:

· Laste- ja haridussaadete kestus on alla 15 minuti - reklaamiaeg on 1 minut;

· Laste- ja haridussaadete kestus on alla 20 minuti - reklaamiaeg 1,5 minutit;

· Laste- ja haridussaadete kestus on alla 40 minuti - reklaamiaeg 2,5 minutit;

· Laste- ja haridussaadete kestus on üks tund või rohkem - reklaamiaeg 3 minutit;

Spordivõistluste otseülekannet (salvestust) võib reklaami eesmärgil katkestada ainult võistluste vaheaegadel või nende peatamise ajal. Kui saateid spordivõistlused mis ei näe ette vaheaega, siis tuleb reklaamiinfo paigutada nii, et reklaami katkestamine ei tooks kaasa osa olulisest teabest võistluse käigu kohta kadumist. Sellise reklaami kogukestus ei tohiks ületada 20% spordisündmuse tegelikust saateajast.

Reklaami kasutamine saadetes, mida edastatakse vastavalt 13. jaanuari 1995. aasta föderaalseadusele nr 7-FZ "Riigiasutuste tegevuse kajastamise korra kohta riigimeedias" on täielikult keelatud, samuti on keelatud kasutada reklaami Samuti on keelatud Vene Föderatsioonis välja kuulutatud leinapäevad. Föderaalseadus "Massimeedia kohta" N 2124-1, 27.12.1991

Interneti osas on näha, et see on praegu kõige kiiremini kasvav meedium. Internet võimaldab teil reklaamida tuhandetel saitidel. Aga selleks, et tõhusalt kulutada reklaamimeedia, on organisatsioonidel parem pöörduda Internetis reklaamiteenuseid pakkuvate spetsialiseerunud ettevõtete poole. Spetsialiseerunud ettevõtted uurivad iga organisatsiooni eripära eraldi, misjärel valivad nad paljude Interneti-saitide hulgast õige saidi, kus nad viivad läbi reklaamikampaania, mis mõjutab soovitud vaatajaskonda kõige tõhusamalt.

Kõik perioodiline väljaanne trükitooted on täidetud reklaamiinfoga – sajad ajakirjad ja ajalehed koosnevad täielikult reklaaminfost. Perioodilises väljaandes avaldatava reklaami eesmärk on edastada tarbijale reklaamsõnum. Pange tähele, et erinevalt tele- ja raadioreklaamist, mis sageli publikut ärritab, pöörab lugeja tähelepanu ajakirjanduses olevale reklaamsõnumile. oma tahtmine ja juhul, kui mõni reklaamsõnum on talle huvi pakkunud, saab ta selle reklaamsõnumi lihtsalt salvestada, et seda vajadusel hiljem kasutada. Samuti tahaksin märkida, et trükiväljaannete auditoorium on üsna suur ja pole inimest, kes ei kasutaks trükiseid teabeallikana.

Lisaks loetletule saab trükiväljaandes reklaami teha väljaande spetsiaalse lisana, mis sisaldab reklaamiteavet kaupade, tööde, teenuste kohta. See reklaamimeetod on kallim, kuid võimaldab teil tõmmata rohkem lugejate tähelepanu.

«Kuulutuse teksti paigutamisel trükitud perioodikaväljaannetesse, mis ei ole spetsialiseerunud reklaami iseloomuga sõnumitele ja materjalidele, tuleb lisada märge «reklaam» või märge «reklaamiõiguste kohta». Reklaami maht sellistes väljaannetes ei tohiks olla suurem kui nelikümmend protsenti trükitud perioodika ühe numbri mahust. Nimetatud mahu järgimise nõue ei kehti perioodikale, mis on registreeritud sõnumitele ja reklaammaterjalidele spetsialiseerunud väljaannetele, mille kaanel ja trükisel on teave selle eriala kohta.

Erinevalt telereklaamist kulub raadioreklaami ajal reklaamikampaania palju madalam. Selle põhjuseks on nii reklaami enda valmistamise kui ka selle reklaami eetrisse paigutamise kulud.

· Raadioprogrammi või -saate katkestamisega reklaami pärast peab kaasnema eelteade järgnevast reklaamist. Ainus erand on raadiosaate katkestamine sponsoreeritud reklaami tõttu;

· massimeediana registreerimata ja reklaammaterjalidele spetsialiseerunud raadioprogrammides ei tohi reklaami kestus olla üle 20% päevasest saateajast.

· seoses reklaamiga religioossetes saadetes ja saadetes, mille kestus on alla 15 minuti, kehtestab seadusandja televisiooni reklaamiga sarnase reegli: keelatud on neid saateid reklaamiks katkestada, ainult sponsoreeritud reklaami kasutamine alguses või enne seda. programmi lõpp on lubatud tingimusel, et selle kestus ei ületa 30 sekundit.

· Reklaami kasutamise osas laste- ja õpperaadio saadetes, spordivõistluste raadiosaadete reklaamis on kehtestatud täpselt samad reeglid, mis telereklaamidele. Teisi saateid võib reklaamide jaoks katkestada nii mitu korda, kui viieteistkümneminutilised perioodid hõlmavad neid raadiosaateid, aga ka täiendavalt sponsoreeritud reklaami vahetult raadiosaate alguses ja vahetult enne selle lõppu, tingimusel et sellise sponsorreklaami kogukestus ei ületa. mitte üle kolmekümne sekundi.

Nagu ka televisioonis, on 13. jaanuari 1995. aasta föderaalseaduse nr 7-FZ "Riigiasutuste tegevuse kajastamise korra kohta riigimeedias" kohaselt täielikult keelatud reklaami kasutamine raadiosaadetes, mida edastatakse vastavalt 13. jaanuari 1995. aasta föderaalseadusele. Vene Föderatsioonis kuulutati välja lein.